平面广告的色彩表达

张虹

【摘要】色彩是大自然赋予人类最美的礼物，具有多重属性，平面广告中的色彩是最具影响力和感染力的构成要素，具有先声夺人的作用，在平面广告设计过程中，应根据不同的主题选择合理的色彩。

【期刊名称】长江大学学报（社会科学版）

【年(卷),期】2012(035)003

【总页数】2

【关键词】色彩；平面广告；色彩表达

色彩构成万物千姿百态的美，五彩斑斓的色彩使人们的生活环境多姿多彩。色彩最具视觉冲击力，由红、黄、蓝三原色和由三原色相互混合成的万千色彩组成，具有色相、明度、纯度三要素；不同色彩的组合搭配形成不同色调；不同色彩具有不同的物理属性，给人的视觉和心理带来不一样的感觉，产生丰富联想；不同的色彩又在长期使用中具备了丰富多彩的象征意义。

一、色彩的基本特征

色彩具有冷暖感、轻重感、兴奋感和沉静感，还可以让人产生忧郁和明快的感觉，不同的色彩还可以带给人们前进后退感、柔软坚硬感、重量感和湿度感等多种心理感觉。色彩的象征意义是人们在长期生活中，根据不同文化修养、职业特征、民族习惯等形成的，相同的色彩在不同国家、不同民族往往具有不同的象征意义。红色是三原色之一，最引人注目，代表激情、热烈、喜庆、活力、温暖等主动感情，是正面的主导色彩，具有强烈的感染力；黄色明度最高，一方面象征光明、丰收、财富、高贵、辉煌等积极情感，另一方面象征排斥、谎