广播电视媒体的分类与特点
广播电视媒体的分类与特点广播电视媒体作为现代社会重要的传媒工具，具有多种分类和独特特点。本文将介绍广播电视媒体的分类，并探讨其各自的特点。
一、广播媒体的分类与特点
1. 无线广播
无线广播是利用电磁波传播声音信息的媒体形式。其特点是覆盖范围广，信号稳定性好。无线广播分为AM广播和FM广播两种类型，分别使用不同的调制方式。AM广播适用于远距离传播，但音质相对较差。而FM广播则适用于局部地区传播，音质较好。
2. 卫星广播
卫星广播利用卫星传输信号，覆盖范围更广。其特点是信号质量稳定，不受地理位置限制。卫星广播可以通过调频和调幅两种方式进行传输。调频卫星广播音质更佳，且可以同时传送多个频道。
3. 网络广播
网络广播是指通过互联网进行音频传播。其特点是传播方式灵活，可以随时随地收听。网络广播可以通过PC、手机等设备收听，还可以进行互动和点播功能。
二、电视媒体的分类与特点
1. 有线电视
有线电视通过有线传输媒介，将电视节目传送到用户家中的电视机上。其特点是信号清晰稳定，节目内容丰富多样。有线电视还可以提供更多的频道选择，满足不同观众的需求。
2. 卫星电视
卫星电视利用卫星传输信号，覆盖范围更广。其特点是信号质量稳定，画质高清。卫星电视可以提供更多的电视频道，同时还可以提供互动电视和点播功能。
3. IPTV
IPTV是一种基于互联网协议（IP）的电视传输方式。其特点是具有互动性强、自主选择节目的优势。用户可以根据自己的需求选择观看的节目，并进行即时互动。
三、广播电视媒体的特点
1. 传播速度快
广播电视媒体具有广播性质，可以迅速传播新闻和信息，以满足人们对即时资讯的需求。
2. 覆盖范围广
广播电视媒体通过无线、有线或卫星等传输方式，覆盖范围较广，可以实现全国范围内或跨国的信息传播。
3. 多样化节目内容
广播电视媒体拥有众多节目频道，内容种类繁多，满足了不同观众的娱乐、教育、新闻等需求。
4. 互动性强
随着科技的发展，广播电视媒体可以通过互联网等平台提供互动性服务，观众可以参与互动节目、留言互动等。
5. 宣传推广有效
广播电视媒体作为主流传媒工具，具有影响力大的特点。通过广播电视媒体的宣传推广，可以更好地传达信息，推动社会进步和产品销售。
总结起来，广播电视媒体的分类与特点各有不同，但都具备快速传播、广泛覆盖、多样化内容、互动性强和宣传推广有效的共同特点。广播电视媒体在现代社会起到了重要的信息传播和文化交流的作用。
媒体分类
媒体主要分类为： 户外媒体： 电视媒体： 报纸媒体： 杂志媒体： 网络媒体： 广播媒体： 新媒体： 媒体是指将信息传播给大众的工具，是生产者和消费者之间的中介物。又称媒介（MEDIUM）。信息必须借助媒体，配合以图片、文字、色彩三种最有力量的传播符号互相补充说明，以视觉为接受基础。 一般分为三大类：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。 各种媒体都有自己的特点，互相取长补短，很少互相代替。 原有的传播媒体在新兴媒体的刺激下，扬长避短，改变内容，以求生存。如广播一是充分发挥听觉方面的特点，提供完美动听的音乐节目，如立体声音乐。二是工具小型化。如报纸向深度、广度发展。杂志向专业化。 二、视觉媒体 最悠久的是印刷媒体，也是传播最迅速和最广泛的，以报纸、杂志为最。 （一）报纸媒体：长期居于广告媒体的首位，一度跌落。 1．发行方面：发行普遍及时。发行地点明显，便于选择。读者广泛，分层面，适应性强。时效性强。 2．编排方面：广告和新闻在一起，提高效力。广告改稿与截稿方便。3．内容方面：新闻准确受到读者信任。没有阅读时间限制。政府社团利用报纸刊登公告，提高广告的地位与价值。4．印刷方面：印刷优良逼真。可以保存。 （二）杂志媒体：视觉中第二。功能：有效时间长。印刷精美。广告编排紧凑整齐。篇幅无限制。此外可以保存。 其它视觉媒体：小册子、函件等印刷媒体。 （三）户外媒体：包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。功能：增强企业印象，老少易懂。设计独特新颖。地点广泛。 缺点：受所在现场的限制。 三、听觉媒体 （一）广播媒体：技术上突破，采取“市场导向”式的商业化经营方式，及时把所有地点的变动播出。最突出的一点是音色优美，再现“原音”。功能：最快。最广。设备简单。文化程度低的地区，效果特佳。信息用悦耳的音乐。播出和收听不受时间、空间限制。还可通过电话直播，直接与观众交流。 （二）录音带媒体：特点是详细说明商品。不受时间限制，可以保存。音乐与广告间隔播出，广告有音乐性。 （三）电话媒体：向消费者者直接诉求或提供某些服务：天气等消息、音乐、鸟叫。功能（与函件相似）：特定人物为对象，减少浪费。亲切感。不受空间限制，制作简单。对预期消费者作反复诉求，并及时了解反映。对象范围和人数可掌握。 四、视听两用媒体 （一）电视媒体：最受欢迎的。功能：形声兼备，深入家庭；高度娱乐性；强制性广告效力。
广播电视新媒体
广播电视新媒体 随着科技的迅猛发展，广播电视媒体也开始向新媒体方向转型。新媒体不仅拥有更广泛的传播渠道，还具备更多元化的内容形式，给人们的媒体使用和选择带来了许多便利。本文将探讨广播电视新媒体的现状和前景。 一、新媒体的定义和特点 新媒体指的是基于互联网技术的数字化和网络化传媒方式，包括但不限于网络广播、网络电视、网络视频、微信公众号等。与传统媒体相比，新媒体有以下几个显著特点： 1.互动性：新媒体允许用户与媒体进行双向互动，用户可以通过评论、点赞、分享等方式表达自己的意见和观点，从而实现媒体与受众之间的互动交流。 2.精准传播：利用大数据和人工智能技术，新媒体可以准确地分析用户的兴趣和需求，为用户提供个性化的内容推荐，实现精准传播。 3.多元化的内容形式：新媒体既可以发布文字、图片、音频等传统媒体的内容形式，也能够呈现更多样化的媒体内容，如短视频、直播等，满足用户对于多样化媒体内容的需求。 4.即时性：新媒体可以实时地发布和传播信息，用户无论何时何地都能够及时了解到最新的信息，使信息传播更加迅速和高效。 二、广播电视新媒体的发展现状
近年来，广播电视媒体积极探索新媒体的发展模式，推出了一系列 新媒体产品和服务。下面以几个典型的案例为例进行阐述： 1.央视新媒体平台：央视以央视网为核心，结合微博、微信等新媒 体平台，积极推进传统电视内容向新媒体的延伸。央视新媒体平台通 过内容更新迅速、话题热度高、互动性强等优势，吸引了大量的用户，成为了广播电视新媒体的佼佼者。 2.地方卫视新媒体发展：各个地方卫视纷纷开设了自己的新媒体平台，拓展了传统电视节目的传播渠道。通过与当地政府、企事业单位 等资源的合作，地方卫视的新媒体平台积极推广地方特色文化、旅游 资源等，提升了地方卫视的影响力和知名度。 三、广播电视新媒体的前景展望 广播电视媒体借助新媒体平台的力量，实现了媒体形态的多样化和 功能的创新，为广播电视媒体注入了新的发展动力。未来，广播电视 新媒体有以下几个值得期待的发展趋势： 1.融合发展：广播电视新媒体将更加注重与互联网企业的合作，实 现媒体之间内容、渠道、技术等资源的共享和整合，实现传统媒体与 新媒体的全面融合。 2.分众化传播：随着用户需求的个性化和多样化，广播电视新媒体 将更加注重针对不同用户群体的精准传播，提供更多样化的内容供用 户选择。
广播电视新媒体
广播和电视共同的传播特点。 1信息量大2受众广泛、覆盖面广3时效性强4转瞬即逝5不易保存 新媒体的概念及其种类 我们通常所说的新媒体，是相对于传统的大众传播媒介（报纸、广播、电视等）而言的。它的概念可以从四个层面来理解： 1) 技术层面：是利用数字技术、网络技术和移动通信技术： 2) 渠道层面：通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道； 3) 终端层面：以电视、电脑和手机等为主要输出终端； 4) 服务层面：向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务。 它是所有新传播手段或传播形式的总称。 新媒体的种类从传播的视角，可以分为两类： 一类是新兴媒体，是新媒体的典型形态。以网络媒体、移动媒体、互动电视媒体为代表；另一类是新型媒体，是在传统媒体的基础上依托新技术衍生而来，其传播形态并未发生根本性的改变。以户外新媒体、楼宇电视、车载移动电视等为代表。 新媒体技术对广播电视节目制作的影响主要体现在两个方面： 一个是对节目内容制作的影响，体现为通过新媒体技术手段，获取节目收视数据，利用收视软件制作成节目分钟图，直观形成收视高低印象；结合节目具体每分钟对应内容，制作成节目分钟内容图，结合收视高低点进行判断，对节目架构进行调整和改进。 一个是对节目模式研发的影响。双向互动、全媒体播放成为广播电视节目新的模式研发的考虑因素。 媒体融合的基本形态有： （1）内容融合。内容融合就是将不同媒介形态的生产，依托数字技术形成跨平台、跨媒体的使用，利用数字化终端，形成多层次、多类型的内容融合产品。 （2）网络融合。网络融合是指媒介传输渠道的融合，具体主要是指三网融合，即电信网、广电网、互联网的融合。 （3）终端融合。终端融合是指受众获取传媒产品的终端应用的融合，主要是三屏融合，即电视屏、电脑屏、手机屏的融合。
广播电视新闻
广播电视新闻 广播电视新闻的定义、内涵与特性 一、广播电视新闻的定义与内涵 1、广播新闻的定义、内涵 广播新闻：运用声音符号体系以及广播媒介的综合优势手段传播的新闻，是广播中各类新闻体裁、各种新闻性节目的总称。 广播新闻的声音符号体系中，包含有声语言、音响、音乐三大部分。 从节目样态角度出发，广播新闻具体可以分为：广播消息、广播通讯、广播系列报道、广播连续报道、广播新闻评论、广播谈话等。 从广播传播的时效角度考虑，可以把广播新闻分为广播现场报道、现场录音剪辑等。 2、电视新闻的定义与内涵 电视新闻：电视新闻是运用画面与声音符号体系以及电视媒介的综合优势手段传播的新闻，是电视屏幕上各类新闻体裁、各种新闻性节目的总称。 早期的电视新闻经历了以口播新闻为主和以影片新闻为主两个发展时期。 电视新闻的体裁大致可以分为：电视新闻消息、电视深度报道、电视新闻专题、电视系列报道、电视连续报道、电视调查性报道、电视新闻评论、电视新闻谈话节目等。 二、广播电视新闻的特性与优势 1、电视新闻的特性与优势 （1）电视媒介的特性——即时形声传播性。 电视在媒介特性方面与电影、广播的区别 （2）电视作为传播媒介的优势 传播形象化、传播及时化、传播内容广泛化、传播形式多样化 2、广播新闻的特性 （1）广播的媒介特性——即时同声传播性 （2）广播作为传播媒介的优势 广播可以把现实生活中最新的、值得报道的事物和情况，通过无线或有线电波，把可以传情达意的、真实的声音符号系统即时传递给广大的听众。 第二章电视新闻体裁（上） 第一节电视新闻消息 一、电视新闻消息的概念、特点与要领 1、电视新闻消息的内涵 电视新闻消息是运用电视媒介手段，以图像、声音、音响等综合符号体系，迅速及时、简明扼要地报道新闻事实的电视新闻体裁。 电视新闻消息是电视新闻最普遍、最大量采用的报道形式 2、电视新闻消息的特征 电视新闻消息（短消息、长消息）的特征：篇幅短小精悍，简明扼要。一般一两分钟，有的就几十秒。它在对新闻事实作“概要性”报道时，很讲究简洁明了，新闻要素要传达清楚。 3、电视新闻消息的采编要领 （1）仔细观察，精心捕捉典型画面 （2）点面结合
第八章 广播电视新闻——类别与变化
广播电视新闻——类别与变化 广播电视新闻的概念和基本类别； 全球化背景下广播电视新闻的新发展； 广播电视新闻的崛起及意义； 一、广播电视新闻的概念和基本类型 一、广播电视的基本概念 1、TNT today news today 今天新闻今天报 2、NNN now news now 即时新闻及时报 二、广播电视新闻的种类和特点 按新闻发生地分：本地新闻、全国新闻、国际新闻 按新闻题材分：时政、财经、社会、法制、科技、文化教育、娱乐、体育新闻 按新新闻载体分：消息、深度报道、新闻专题、新闻评论、人物专访、特写、通讯按新闻采编方式：口播新闻、电视图像新闻、现场报道录音报道、现场直播 按新闻播出方式：直播、录播 三、栏目化：中国广播电视新闻发展脉络 1、广播电视新闻栏目化发展历程 （1）1958~1978 从“电视新闻”到“全国电视台新闻联播” （2）1978~1987 从《新闻联播》的创办到中央电视台的《观察与思考》栏目开办；（3）1978~1992 上海电视台《新闻透视》福建电视台《新闻半小时》 （4）大型电视新闻杂志栏目《东方时空》与新闻评论栏目《焦点访谈》 2、中国广播电视新闻栏目的特点 （1）社会化趋势 （2）广播电视新闻评论地位专门化确立 （3）由记者直接主持栏目代替了播音员客串主持额传统模式（记者型主持人） （4）一改过去单纯注重新闻报道内容而忽视栏目自身视觉、听觉形象设计的局面。 3、中国广播电视新闻栏目化的原因 （1）是受众对广播电视新闻新闻信息需求不断增加的体现 （2）广播电视新闻制作管理的专业化推动广播电视新闻的规范化、栏目化 4、中国广播电视新闻栏目化的传播优势 （1）从广播电视媒介的地位看，广播电视新闻的栏目化有利于广播电视在新闻传播上保持
广播电视概论
名词解释 1、地球村——由著名的传播学家麦克鲁汉最早提出来的。电视和卫星等新兴技术的出现， 使地球“越来越小”，人类已跨越空间和时间的限制，使信息在瞬息之间可传 送到世界的每一个角落，因而地球仪变成了一个小村庄。“村民”指人类互相 之间的信息传播和思想交流极为方便，人们随距离遥远而联系却日益紧密， 几乎成了“四海一家”、“天涯若比邻”。 2、声画合一——指电视画面和声音同时指向一个具体形象的结合形式。特点是声画同步发 生、发展，视听高度同一，使画面和声音具有最高的保真性。有两种形式， 可以是画内音响空间和视觉空间的统一，也可以是画面空间与画外音响的 统一，但它们必须是在时间上的同步。 3、声画对位——指电视节目中画面与声音对列，它们按照各自不同的规律，肚子表现不同 事物的信息，却又有机的围绕和表现同一内容。它的传播是利用声音和画 面不同步所产生的信息差距充分调动人们视听两个感知通道的“注意力”， 引起声画信息叠加联想，加大感知深度，产生一加一（声加画）大于二（声 画）的传播效果。 4、四级办电视——1983年3月召开的第十一次全国广播电视工作会议提出“四级办广播、 四级办电视、四级混合覆盖”的方针，并确定了采取广播卫星覆盖全国 的方针。 5、大战火星人——1938年10月30日，美国哥伦比亚广播公司（CBS）在晚上八点至九点 这段黄金时间内播送的广播剧《大战火星人》，由于剧中运用了十分逼真 的音响效果，给听众的感觉是广播现场报道，仿佛火星人已度过哈德逊 河，逼近纽约市，军队的大炮对火星人无可奈何。现场报道的记者被火 星人打死，最后连播音员也被火星人放出的毒气熏死了。（威尔斯） 6、对象性节目——以特定的受众群体为对象的节目类型，它具有贴近性、层次性与介入性 的特点，用以向不同国家、地区、民族和不同行业、年龄层次的人口提 供服务。有各种语种的国际节目、民族节目，还有专门对农村、对职工、 对妇女、对青少年、对老年等具有层次性的广播电视节目。 7、商业制度型——电台、电视台（网）由财团（或个人）控制，政府通过审批营业执照进 行宏观管理，这类电台、电视台的传播经费来源完全依靠广告收入，广 告收入的费用多少，取决于“视听率”的高低。 实行商业制度型的国家和地区有：美国、加拿大、澳大利亚、菲律宾、日本、香港、 台湾、黎巴嫩、阿根廷、巴拉圭、尼加拉瓜等。 8、国营制度型——我国的各级电台、电视台都属于“国营制度型”，分别由中央或地方的广 播电影电视管理部门直接领导。 实行国营制度型的国家有：俄罗斯、罗马尼亚、朝鲜、古巴、越南、法国、新加坡、 印尼、印度、土耳其、西班牙等近50个国家。 9、公共制度型——国家不直接参与管理，电视台既不为政府所有，也不为商业财团所有， 而是由国家特许的非盈利性公司或社会各界的联合体进行管理。 实行公共制度型的国家有：联邦德国、英国、意大利、奥地利、瑞典、挪威、芬兰、 丹麦、荷兰、比利时、瑞士、以色列等国家。 10、现场直播——又称实况转播、现场转播，这是一种与事件发生、发展、结束同步直接播 出的新闻传播形式。它以现场声音、图像为基础内容，并伴以记者（播音 员）对现场有关情况或情节背景的口头播报。适用于报道规模宏大、场面 壮观的重大事件和重大节日的群众性活动。
广播电视媒体的分类与特点
广播电视媒体的分类与特点广播电视媒体作为现代社会重要的传媒工具，具有多种分类和独特特点。本文将介绍广播电视媒体的分类，并探讨其各自的特点。 一、广播媒体的分类与特点 1. 无线广播 无线广播是利用电磁波传播声音信息的媒体形式。其特点是覆盖范围广，信号稳定性好。无线广播分为AM广播和FM广播两种类型，分别使用不同的调制方式。AM广播适用于远距离传播，但音质相对较差。而FM广播则适用于局部地区传播，音质较好。 2. 卫星广播 卫星广播利用卫星传输信号，覆盖范围更广。其特点是信号质量稳定，不受地理位置限制。卫星广播可以通过调频和调幅两种方式进行传输。调频卫星广播音质更佳，且可以同时传送多个频道。 3. 网络广播 网络广播是指通过互联网进行音频传播。其特点是传播方式灵活，可以随时随地收听。网络广播可以通过PC、手机等设备收听，还可以进行互动和点播功能。 二、电视媒体的分类与特点 1. 有线电视
有线电视通过有线传输媒介，将电视节目传送到用户家中的电视机上。其特点是信号清晰稳定，节目内容丰富多样。有线电视还可以提供更多的频道选择，满足不同观众的需求。 2. 卫星电视 卫星电视利用卫星传输信号，覆盖范围更广。其特点是信号质量稳定，画质高清。卫星电视可以提供更多的电视频道，同时还可以提供互动电视和点播功能。 3. IPTV IPTV是一种基于互联网协议（IP）的电视传输方式。其特点是具有互动性强、自主选择节目的优势。用户可以根据自己的需求选择观看的节目，并进行即时互动。 三、广播电视媒体的特点 1. 传播速度快 广播电视媒体具有广播性质，可以迅速传播新闻和信息，以满足人们对即时资讯的需求。 2. 覆盖范围广 广播电视媒体通过无线、有线或卫星等传输方式，覆盖范围较广，可以实现全国范围内或跨国的信息传播。 3. 多样化节目内容
传媒的分类
传媒的分类 传媒是指通过各种媒介传播信息的行业，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。传媒行业是一个非常庞大且多样化的行业，可以根据不同的分类方式进行细分。本文将从不同的角度对传媒行业进行分类，以帮助读者更好地了解传媒行业的发展和特点。 一、按媒介类型分类 1. 电视传媒：电视传媒是指通过电视信号传播信息的媒介，在电视传媒行业中，包括电视台、电视节目制作公司、电视广告公司等。电视传媒是人们获取新闻、娱乐和文化信息的重要途径，它具有图像直观、声音传递快速的特点，能够满足人们对多种类型信息的需求。 2. 广播传媒：广播传媒是指通过无线电波传播信息的媒介，广播传媒行业包括广播电台、广播节目制作公司、广播广告公司等。广播传媒具有传播范围广、传播成本低的特点，是人们获取新闻、音乐、故事等信息的重要途径。 3. 报纸传媒：报纸传媒是指通过印刷纸张传播信息的媒介，报纸传媒行业包括报纸社、报纸广告公司等。报纸传媒是人们获取新闻、评论、广告等信息的重要途径，它具有传播周期短、信息容量大的特点。 4. 杂志传媒：杂志传媒是指通过印刷纸张传播信息的媒介，杂志传
媒行业包括杂志社、杂志广告公司等。杂志传媒以期刊形式出版，针对特定读者群体，内容更加专业化和深入，满足人们对特定领域信息的需求。 5. 互联网传媒：互联网传媒是指通过互联网传播信息的媒介，互联网传媒行业包括门户网站、社交媒体、视频网站等。互联网传媒具有传播速度快、互动性强的特点，是人们获取新闻、娱乐、社交等信息的主要途径。 二、按内容类型分类 1. 新闻传媒：新闻传媒是指以传递时事新闻为主要内容的传媒行业，包括新闻电视台、新闻网站、新闻报纸等。新闻传媒是人们获取最新资讯的重要渠道，通过报道事件、深入调查等方式，传递真实、客观的信息。 2. 娱乐传媒：娱乐传媒是指以娱乐内容为主要内容的传媒行业，包括电视娱乐节目、娱乐新闻网站、娱乐杂志等。娱乐传媒通过提供各种娱乐节目、明星八卦等内容，满足人们对娱乐的需求。 3. 文化传媒：文化传媒是指以传播文化知识和价值观为主要内容的传媒行业，包括文化节目、文化杂志、文化网站等。文化传媒通过介绍文学、艺术、历史等方面的内容，传递人文关怀和精神追求。 4. 广告传媒：广告传媒是指以传播商业广告为主要内容的传媒行业，包括电视广告、报纸广告、互联网广告等。广告传媒通过创意、形
广播电视传输技术的分类及特点
广播电视传输技术的分类及特点广播电视传输技术是指将广播电视信号传输到接收器中，使用户能够收看广播电视节目的技术。随着科技的不断发展，广播电视传输技术也在不断创新和进步。本文将对广播电视传输技术的分类及其特点进行探讨。 一、广播电视传输技术分类 1.有线传输技术 有线传输技术是将广播电视信号通过有线电缆传输到用户的接收设备。有线传输技术可分为电视有线传输和卫星有线传输两种方式。 电视有线传输是指通过城市或地区建设的有线电视网络传送广播电视信号。它可以利用同轴电缆、光纤等传输介质，最大限度地减少信号损耗，提供高质量的信号传输。 卫星有线传输是指通过卫星发射器将广播电视信号发送到卫星上，再由卫星传输到接收设备中。卫星有线传输不受地理位置限制，可以在广泛范围内传输信号，但是信号会有一定的延迟。 2.无线传输技术 无线传输技术是指将广播电视信号通过无线传输介质传输到接收设备。无线传输技术可分为无线电广播和卫星广播两种方式。
无线电广播是指通过调频和调幅等无线电技术将广播电视信号传送 到接收设备。无线电广播可以实现一对多的信号传输，适用于大范围 的广播。 卫星广播是指通过卫星发射器将广播电视信号发射到卫星上，再由 卫星传输到接收设备中。卫星广播可以实现信号全球覆盖，但信号受 天气等自然因素影响比较大。 二、广播电视传输技术特点 1.传输距离远 广播电视传输技术可以通过有线或无线方式实现信号的远距离传输。无线传输技术可以利用卫星等手段实现信号覆盖范围广泛，有线传输 技术可以通过光纤等传输介质实现远距离传输。 2.传输带宽大 广播电视传输技术在信号传输中具有较大的带宽。较大的带宽可以 保证传输的信号具有更高的质量和更多的细节，使用户能够享受到更 清晰、更逼真的广播电视节目。 3.传输稳定可靠 广播电视传输技术通过使用高质量的传输介质和先进的传输设备， 保证信号传输的稳定可靠性。无论是有线传输还是无线传输，都能够 提供较低的信号损耗和较高的传输质量。 4.多种信号传输形式
各类媒体特点分析
各类媒体特点分析 媒体特点分析 一、报纸媒体 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。 报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解活动内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。 7、印刷难以完美，表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、 招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。 二、杂志媒体 杂志也是一种印刷平面宣传媒体，尽管与报纸相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大。由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志的广阔前景。 杂志的主要特点有： 1、读者阶层和对象明确 杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强。同类杂志的读者，在质的方面大体相同，因此，文案的制作也容易得多，反过来说，每一类杂志都拥有其基本的读者群，那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。 2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长 杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在印刷上要比报纸精美得多，尤其是彩页，色彩鲜艳精致，容易引人注目。杂志大都用全页或半页，版面较大，内容多，表现深刻，图文并茂。杂志媒体比起广播、电视来说，生命长得多。广播电视节目一播即逝，而杂
广播电视节目的类型与风格
广播电视节目的类型与风格广播电视作为一种重要的传媒形式，不仅为人们提供了新闻资讯的渠道，也丰富了人们的日常娱乐生活。随着科技的不断进步与人们对于娱乐需求的不断提高，广播电视节目的类型与风格也日益多样化。本文将从类型和风格两个方面探讨广播电视节目的发展。 一、类型 广播电视节目的类型种类繁多，根据内容和目的的不同，可以分为新闻类、娱乐类、教育类、文化类等几大类别。 1. 新闻类节目 新闻类节目是广播电视媒体传递信息、报道新闻的重要方式。这类节目以传递客观真实的新闻事件、报道社会热点为主要内容，如新闻联播、综合新闻栏目等。这些节目提供了大量的新闻资讯，促进了观众对于社会事件的了解和思考。 2. 娱乐类节目 娱乐类节目是为了满足人们娱乐放松的需求而设计的，这类节目凭借其轻松愉快的内容和形式受到观众的广泛喜爱。例如综艺节目、真人秀等，这些节目在娱乐的同时也起到了促进明星和艺人们的推广与传播。 3. 教育类节目
教育类节目是广播电视媒体的重要职责之一，它们通过各种形式和 方式传递知识、提升观众的文化素养。教育类节目包括科技教育、人 文教育、健康科普等，这些节目通过权威专家的解说和案例分析，使 观众得到专业的知识和教育。 4. 文化类节目 文化类节目以传播和弘扬民族文化、地方文化为重要目标。这类节 目通过展示传统文化、历史文化等各个方面的内容，促进了社会的多 元发展和文化的传承。如中国文化大观、非物质文化遗产保护等节目，使观众更加了解和热爱自己的文化。 二、风格 广播电视节目的风格多样，表现形式上也各具特点。风格的选择和 呈现直接关系到观众的接受与感受，因此制片方在选择风格上需要权 衡各种因素。 1. 主持人类风格 主持人类风格是节目中最常见的一种，主持人通过个人的表现风格 和语言技巧，增添了节目的趣味性和可看性。主持人的幽默、风趣、 亲和力等特点，可以增加观众的互动性和参与感。 2. 纪录片类风格 纪录片类风格通常追求真实、客观的记录，通过镜头的选择和叙事 手法塑造出独特的风格。这类节目通常以讲述历史、探索自然、揭示 社会现象为主题，以其独特的视角和感人的情节吸引观众。
广播与电视节目的异同
广播与电视节目的异同 广播与电视节目作为传媒领域的两大重要形式，各自具有独特的特 点和功能。本文将从多个角度探讨广播与电视节目的异同，以帮助读 者深入了解两者之间的关系。 一、媒体形式与传播方式 广播与电视节目在媒体形式和传播方式上存在明显的不同。广播节 目通过电波传输音频信号，只需要听众拥有收音机等接收设备即可进 行接收；而电视节目则通过电波传输音视频信号，需要观众拥有电视 机等设备进行接收。 二、声音与图像表现 广播节目主要侧重于声音的传达，通过语言、音乐、演讲等形式来 表达信息和情感。由于缺乏图像表现，广播节目往往依靠声音的变化、音效的运用等手段来引起听众的注意。而电视节目则可以同时呈现声 音和图像，通过画面的视觉表现来增强信息的传递效果，使观众能够 更加直观地理解和感受内容。 三、节目制作与播放 广播节目的制作和播放相对简单，通常只需准备录音设备和音频剪 辑软件等，即可完成节目的录制和编辑，并通过广播电台进行播放。 电视节目的制作相对复杂，需要摄影、剪辑、后期制作等多个环节的 配合，以及专业的制作团队和设备。此外，电视节目通常通过有线电视、卫星电视等形式进行播放。
四、受众接触与影响 由于广播的便捷性，广播节目可以深入到各个角落，受众接触范围 广泛。无论是家庭、车辆还是移动设备，都可以随时收听广播节目。 而电视节目通常需要观众处于特定的场所，如家庭、酒店、电影院等。另外，电视节目通过图像和声音的联合呈现，更容易引起观众情感上 的共鸣。 五、节目类型与内容展示 广播节目的类型主要包括新闻、音乐、广告等，内容展示方式以口 播为主。由于没有图像的支持，广播节目通常以语言文字为核心，侧 重于信息的传递与表达。电视节目的类型更加丰富多样，包括电视剧、综艺节目、体育赛事等，内容展示形式更加多样化，通过画面、配乐、演员表演等多种方式来展现。 六、交互性与参与度 广播节目一般缺乏交互性，听众无法直接参与节目内容的制作和创新。而电视节目通过互动环节、现场投票等方式，可以提高观众的参 与度，并实现与广告商、品牌商家等的互动合作，从而带来更广泛的 商业价值。 综上所述，广播与电视节目在媒体形式、声音与图像表现、节目制 作与播放、受众接触与影响、节目类型与内容展示、交互性与参与度 等多个方面存在明显的异同。虽然两者有各自的特点和优势，但都在 不同程度上对社会传播和文化发展产生着积极的影响。随着技术的不
新闻媒体的分类与特点
新闻媒体的分类与特点 新闻媒体是指通过不同形式与渠道向公众传播各种新闻和信息的机构或平台。根据传播形式、载体以及内容特点的不同，新闻媒体可以被分为多种类型。本文将探讨新闻媒体的分类与特点，深入了解不同类型媒体的特色和传播方式。 一、传统媒体 传统媒体主要包括报纸、广播和电视。这些媒体在新闻传播中起到了重要的作用，具备以下特点： 1. 报纸：报纸是最传统的新闻媒体形式，其主要特点是文字为主，以印刷媒介传播，内容广泛涵盖政治、经济、社会等各个领域的新闻报道。报纸一般按照周期来划分，包括日报、周报和月报等不同频率的发布。 2. 广播：广播是通过声音形式传播新闻信息的媒体。广播具有即时性强、传播范围广的特点，适合传递重要新闻资讯和实时报道。广播节目形式多样，包括新闻联播、访谈节目等。它的优势在于能够通过声音传递情感和氛围，更贴近受众。 3. 电视：电视是最直观的新闻传媒形式，通过图像和声音的结合来传播新闻信息。电视新闻具有畅观、直观的特点，可以通过画面展示更多的细节和现场报道，使观众更加深入了解事件。电视新闻节目内容丰富多样，包括新闻联播、新闻特写、行业报道等。 二、网络媒体
随着互联网的飞速发展，网络媒体逐渐崭露头角，成为新闻传播的重要形式。网络媒体的分类与特点如下： 1. 新闻网站：新闻网站是通过互联网传播新闻信息的平台。它具备即时性强、互动性好的特点，能够及时发布新闻、吸引读者、为读者提供互动和评论的功能。同时，新闻网站还可以通过多媒体形式展示丰富的信息内容，提供更多的视角和观点。 2. 微信公众号：微信公众号是基于微信平台的新闻媒体形式。通过关注公众号，用户可以获得订阅号作者发布的新闻和资讯。微信公众号的特点是推送及时，适合快速获取新闻动态，并且具备一定的互动性和分享性。公众号的文章可以以图文、视频等形式展示，丰富了新闻的传播方式。 3. 视频平台：视频平台如YouTube、抖音等成为越来越多人获取新闻信息的渠道。通过视频的形式呈现，更加直观、生动地传递新闻，吸引更多的年轻受众。视频新闻以短小精悍的形式呈现，多以快讯、热点话题等方式展示最新的新闻。 三、社交媒体 社交媒体的兴起给新闻传播带来了重要影响。社交媒体平台，如推特、Facebook等，提供了用户自由表达观点和分享信息的空间。这些平台的特点是信息扩散快，社交性强，新闻也往往通过用户的转发和评论来蔓延。
第五章 广播电视传播的特征与社会功能
广播电视传播的特征与社会功能 广播电视传播的特性 广播电视的社会功能 电视的负功能：真相还是偏见 一、广播电视传播的特性 一、广播电视的社会影响力 二、广播电视的特点 1、大众传播媒介的基本特点： （1）大众传播媒介通常由媒介机构来组织运作，需要庞大数目的具有专业训练背景的从业者； （2）大众传播媒介所面对的受众不仅人数众多，而且具有很高的异质性和匿名性； （3）大众媒介所传播的信息内容具有公开性、传递迅速，但是在很大程度上不具有耐久性，也因此大众传媒才会格外重视新闻的实效性； （4）大众传播媒介的发展和变化与技术进步密不可分，从报纸广播电视到互联网，每一种新的媒体的出现，都离不开技术的发展。 2、从传播方式上看，广播电视的特点如下： （1）传播对象的广泛性； （2）传播速度迅速及时； （3）丰富的视听语言作为传播符号，具有强烈的直观性和感染力； （4）接收方式的随意性和伴随性； （5）线性传播，顺序接收； （6）转瞬即逝，难以保留。 三、广播电视新闻传播的特点 1、广播新闻传播的特点 （1）传播突破时空限制； （2）抗灾害能力强； （3）普及率高，群众性强； （4）弱点：线性传播，接收选择性差；稍纵即逝，信息大量浪费。 2、电视新闻传播的特点（特有区别）
（1）信息损耗小，真实可信 （2）受众参与强，形象生动 （3）选择性差，稍纵即逝。 二、广播电视的社会功能 一、广播电视的社会功能 1、传递信息、检测环境； 2、链接、协调、整合社会的功能； 3、是现代社会民主政治过程的重要基本元素； 4、重要的娱乐功能； 5、作为一个庞大的产业、有强大的经济功能； 6、服务功能。 二、广播电视功能的研究 使用与满足、会客厅里的民主、涵化效果、对青少年社会化的影响、电视进行社会引导的机制和过程。 三、电视的负功能：真相还是偏见 一、公共电视广播的政策初衷 英国广播电视建立在“为公众服务”这一纲领的基础上，在启发民主方面显示出巨大潜力。公平、公正、多元化贯穿始终，即：所有人都应该也能够得到广播电视的覆盖和服务；广播电视的内容服务应当既不受制于政府，也不能因商业竞争而罔顾社会责任；要照顾到各个阶层、群体的需要，提供有价值的优质节目。 二、充满“偏见”的电视报道 主体建构与意识形态之间的内在联系无处不在，电视新闻报道的语言使用、被采访人的选择等，不仅显示偏见的存在，而且总是采取偏向富人和权贵的的少数人的观点（主流意见持有者设定的框架） 三、电视对受众认识的“建构” 1、电视通过节目营造出国家意识对于普通观众的现实意义； 2、电视通过对一些特定事物的报道，在观众心中形成潜移默化的影响； 3、电视的叙事方式及其风格可以通过掩盖和置换的手段专业和掩盖社会矛盾； 4、大众文化是为人民而创造的，但它却掌握在拥有并控制值大众传媒机器的少数集团手中。即能使人民得到满足又能促使人民成为被压迫的对象。
新闻媒体的分类
新闻媒体的分类 新闻媒体是指传播新闻信息的媒介，包括报纸、电视、广播、互联网等。根据传播方式和形式的不同，新闻媒体可以分为以下几类。 一、报纸 报纸是最传统的新闻媒体之一，它以纸质媒介为主要形式，通过印刷、发行等方式传播新闻信息。报纸的特点是传播速度较慢，但是信息量大、深度广，可以提供更为详尽的报道和分析。报纸的读者群体相对稳定，主要是中老年人和一些专业人士。随着互联网的发展，报纸的影响力逐渐下降，但是仍然是重要的新闻媒体之一。 二、电视 电视是一种通过电波传播的视听媒介，它以图像和声音的形式传播新闻信息。电视的特点是传播速度快，视觉效果好，可以直观地呈现新闻事件。电视的受众群体广泛，包括各个年龄段和社会阶层的人群。电视新闻的缺点是报道内容相对简略，深度不够，容易受到政治和商业利益的影响。 三、广播 广播是一种通过无线电波传播的声音媒介，它以声音的形式传播新闻信息。广播的特点是传播范围广，可以覆盖较大的地区，传播速
度也比较快。广播的受众群体相对窄，主要是驾车人士、家庭主妇等特定人群。广播新闻的优点是可以提供更为深入的报道和分析，缺点是受到传播方式的限制，无法呈现图像和视频。 四、互联网 互联网是一种通过计算机网络传播的信息媒介，它以文字、图像、声音、视频等多种形式传播新闻信息。互联网的特点是传播速度极快，信息量大，可以提供实时的新闻报道和评论。互联网的受众群体广泛，包括各个年龄段和社会阶层的人群。互联网新闻的优点是可以提供更为深入的报道和分析，缺点是存在着虚假信息、低俗内容等问题。 五、社交媒体 社交媒体是一种通过互联网传播的信息媒介，它以用户生成的内容为主要形式，包括微博、微信、Facebook等。社交媒体的特点是传播速度极快，信息量大，可以提供实时的新闻报道和评论。社交媒体的受众群体广泛，包括各个年龄段和社会阶层的人群。社交媒体新闻的优点是可以提供更为深入的报道和分析，缺点是存在着虚假信息、低俗内容等问题。 不同的新闻媒体有着各自的特点和优缺点，我们应该根据自己的需求和兴趣选择适合自己的新闻媒体。同时，我们也应该保持对新闻
广播电视的特点
广播是指通过无线电波或导线向人们播送声音 广播电视的特点：一、传播迅速，时效性强二、生动传真，感染力强三、传播画面广，渗透力强四、线性传播，难以捕捉。 广播电视的弱点：1、选择性差2、保留性差3、反映存在一定的表面性。 广播电视具有和社会功能：一、沟通情况，提供信息二、思想宣传，引导舆论三、传播知识，开阔眼界四、提供娱乐，丰富生活五、提供服务，方便受众。 广播电视的声音三要素：语言、音乐、音响。 音乐存在的三种形式：1、音乐节目2、节目音乐3、实况音乐。 音响是指除去语言和音乐以外的一切声音。 音响效果是信息传播者制造出来或转借来的声音。 实况音响是客观物质声波运动的真实再现，具有现实还有现实还原的特点。 电视影像（画面）是指电视摄像机在特定时空中所摄取的连续画面。 电视屏幕上的文字语言有两种：画内文字和屏幕文字 屏幕文字语言是指根据节目内容需要，在后期制作时叠加在屏幕上的文字。 屏幕语言文字的表现形式有三种：1、标题式或提要式2、插入式或行进式3、整屏文字阅读式电视造型符号包括形体符号、服饰符号、色彩符号、空间符号、图表符号、纪实照片屏幕符号。广播电视语言是介于口头语言和书面语言之间的一种语言。 广播电视语言和规范包括：1、语音的规范2、词汇的规范3、语法的规范 现代汉语标准语是以北方方言为基础方言、以北京语音为标准音、以典范的现代白话文著作为语法规范的普通话。 新闻节目是以播发消息为主，旨在迅速及时反映客观实际的重要发展变化，借以满足公众信息需求，引导社会舆论的节目类型。 新闻节目的目标是传播信息，满足受众的信息需求，实现引导舆论、指导社会实践的社会功能。新闻节目的4种节目构成：1、综合性新闻节目2、专题性新闻节目3、整点新闻节目4、特别新闻节目。 新闻性专题节目是广播电台、电视台在新闻传播中经常运用的一种具有特定内容取向、以提供尝试报道为主、按一定周期播出的节目类型。 新闻性专题节目分类：公众性节目和对象性节目。 新闻性杂志节目是按杂志的方式组织、编排内容，以传播新闻为主，同时兼顾其他社会功能，借以满足受众多方面需求的节目类型。 新闻性杂志节目的设置方式：独立设置的节目和混合设置的节目。 广播电视文艺类节目是广播电视节目的有机组成部分，包括广播中播出的以各种文艺表现手法为主体的节目形式。 广播电视文艺类节目的分类：音乐文艺类节目、戏曲节目、曲艺节目、文学广播节目、电影、话剧录音剪辑及广播剧。 谈话类节目是指主持人与访谈对象就预先设定的话题在演播现场进行讨论，并开放现场热线接受场外受众的电话参与的节目。 谈话类节目的分类：1、新闻时政类2、社会生活类3、情感交流类4、专业话题类 谈话类节目的构成要素：话题、嘉宾、受众、节目主持人 广播电视体育类节目的四种形式：1、体育动态新闻2、体育类深度报道或体育专题节目3、体育赛事节目4、其他体育相关节目 节目主持人是节目的策划者、节目方针的体现者、节目内容的组织者、节目播出的主持者。 节目主持人的分类：1、新闻性节目主持人2、文艺娱乐性节目主持人3、专栏性节目主持人 节目主持人的特性：1、社会性1、可信性3、审美性4、个性化5、情感性6、能动性
四大传统媒体的特点
传统的四大广告媒体的优缺点 报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。 （一）报纸 1、报纸的类型 从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。 从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。 从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。 从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。 2、报纸读者 所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。 3、报纸广告 报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。 分类广告。分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。这类广告大约占全部广告收入的40%。 展示广告。这是报纸广告最重要的一种形式。 增刊广告。所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。 4、报纸广告的优势 传播范围大，读者众多且相对稳定。通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。 读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。 可信度高，印象深刻。一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。 灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。 报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。 5、报纸广告的劣势 生命周期短。人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。 干扰度高。很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪，过量的信息削弱了任何单个广告的作用。即使是增刊广告，现在也因为太厚而显得更加混乱。 产品类型限制。报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。有些产品不能在报纸上做广告，例如要演示的产品。 印刷质量欠佳。印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题，尤其是广告讯息以图片形式出现时为甚。报纸通常印刷不够精美，且多数是黑白报纸，难以造成强烈的视觉美感。但近年来，随着报纸彩印化趋势的加强，报纸的美感正在加强。
广告媒体的分类及特点
广告媒体的分类及特点 （一）按表现形式分类 按其表现形式进行分类，可分为印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。 （二）按功能分类 按其功能进行分类，可分为视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。听觉媒体包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式。视听两用媒体主要包括电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式。 （三）按影响范围分类 按广告媒体影响范围的大小进行分类，可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地 方性广告媒体。世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如省、市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。 （四）按接受类型分类 按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，可分为大众化媒体和专业性媒体。大众媒 体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。 （五）按时间分类 按媒体传播信息的长短可分为瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。瞬时性媒体如 广播、电视、幻灯、电影等。短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。 （六）按可统计程度分类 按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。 计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。非计量媒体如路牌、橱窗等。 （七）按传播内容分类 按其传播内容来分类。可分为综合性媒体和单一性媒体。综合性媒体指能够同时传播 多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。 （八）按照与广告主的关系分类 按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒体和专用媒体（或称租用媒体与自用媒体）间接媒体（或