0181广告学(一)自考串讲
第一章绪论
一、广告的概念：
广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。
广告客户是广告活动的主体，广告客户的意志决定了广告活动的目的。
二、劳务大体可以分为四类：
1、直接为生产服务的劳务
2、2、纯粹为商品流通服务的劳务
3、3、满足物质资料消费需要的劳务
4、4、非物质资料消费的劳务
三、劳务作为一种服务性劳动同一般生产性劳动的共同点：
同样需呀具备劳动资料、劳动对象和劳动者三个要素；也可以创造价值和使用价值。
四、劳务商品与其他商品的区别：
它不像与其他商品那样以物质的形态存在，而是一种没有物质实体的无形商品;它不像其他商品那样生产与消费分离，而是生产与消费同时发生。
1、广告的分类
2、按广告的性质分类:可分为经济广告和社会广告
3、按广告媒介分类：报纸广告、广播广告、电视广告、书刊广告、路牌广告。
六、广告学科的构成
广告学是研究广告活动规律的科学。广告活动是一种社会经济活动，所以广告学属于社会经济管理学科的范畴。
广告学可以分为基础理论（是建立一门完整学科的基础）、广告营销研究（是市场营销组合的组成部分）、广告设计研究和广告管理研究四个部分。
七、市场学的研究内容
大体包括六个方面的内容：第一、对消费者的研究；第二、对市场组织的研究；第三、对商品策略的研究；第四、对价格策略的研究；第五、对销售渠道策略的研究；第六、对促销策略的研究
八、社会主义广告存在的必然性
广告的存在是社会主义商品经济的客观需要。广告是商品经济的产物。
1、社会主义经济是商品经济。商品经济是以交换为目的的经济形式，它包括商品生产和商品交换。商品经济是一个历史的范畴，它在社会生产发展的一定历史阶段上产生，也将随着社会生产发展到一定的高度而消亡。
2、广告的存在是商品经济发展的客观要求。商品经济是广告存在的前提条件，广告的存在又促进了商品经济的发展。分工与协作的发展，决定了广告存在的必要性。分工是商品交换存在的基础。
信息已成为与能源和材料并列的现代科学技术的三大支柱之一。广告作为传递商品信息的载体和形式成为沟通商品生产者与消费者之间联系的桥梁。广告发达程度标志着商品经济发展的水平。
广告具有加速商品流通、缩短流通时间，从而增加生产时间，为实现价值和使用价值提供有利条件的作用。
九、广告的作用
1、加速商品流通、节约流通费用
2、促进社会主义的生产目的和手段完美统一
3、有利于开展竞争
4、促进对外贸易的发展
5、有利于社会主义精神文明的建设
十、广告行业的结构
广告行业由广告公司、广告兼营单位和广告制作单位构成。
广告公司是经国家主管机关登记，核准发给企业法人营业执照，专门经营广告业务的企业单位。
十一、广告公司的优势
1、有完整的广告经营、制作和管理体系
2、有较丰富的广告承办经验，便于提高广告经济效益
3、有较强的公共关系网络，为广告客户提供全面服务
4、能够独立承担经济责任和法律责任
广告兼营单位是经工商行政管理机关批准，领取广告经营许可证，利用本单位宣传媒介的便利条件，兼营广告业务的单位。
第二章广告简史
一、古代广告的特点
1、在广告中，社会广告所占比重由大到小，经济广告所占比重由小到大
2、广告活动的区域性强，经济广告随朝代政权的崩溃所产生的经济结构的解体而衰退
3、经济广告受市场的制约
4、经济广告的发布者、商品生产者和商品经销者三位一体
二、近代和解放前广告的特点
1、我国近代广告带有极强的殖民地色彩
2、民族工商业的广告活动具有反帝性质
3、形成独立的广告行业，广告管理出现
三、广告历史经验的总结
1、广告是商品经济的产物，不论是什么样的社会制度，凡是存在商品经济，广告就存在，并发挥着促进商品生产和交换的重要作用。广告的存在与否受商品经济的制约，而不以人们的意志为转移。
2、理论的谬误，必然导致错误的经济政策，最终招致经济工作的重大损失。
3、国民经济状况的好坏决定了广告事业的兴衰。
4、广告与广告管理工作是密切相关、相扑相成，是矛盾的统一体。
5、加强法制管理是广告事业发展的客观要求和必要保障。
第三章广告市场调查与预测
一、广告决策的目的是寻求最理想的信息传播效果，即要求以最低的代价、最有利于群众接受的形式和内容，最大限度地把广告信息传达给目标市场消费者。广告调查预测既是广告决策的依据，又是评价检验广告效果的主要手段。
二、广告市场调查的内容
广告市场调查的内容服从于广告决策的要求，主要内容有广告市场调查、广告媒介调查、广告效果调查三项基本内容。
三、广告调查的步骤
1、确定广告调查目标
2、确定广告调查项目
3、收集现有资料数据
4、实地调查
四、德费尔法的特点
1、匿名性
2、轮间反馈沟通
第四章企业广告决策
一、企业的广告决策是企业在广告活动中的对广告信息、广告媒介、广告成本等基本要素在两种或两种以上备选方案中择优的过程。其核心是：尽量以最少的人力、物力、财力耗费，取得最大的广告效果。
二、广告决策类型
企业的广告决策，是广告主为达到广告目的而进行的理智性选择，按不同的标准可以分为不同的决策类型。
1、按广告目标的性质可以分为战略决策和战术决策。广告的战略决策是与企业发展方向和远景相联系的广告决策，重点是解决企业与外部环境的长期战略相适应的课题。广告战术决策是与具体商品生产经营活动相联系的短期具体广告决策，重点是解决促进具体商品的销售问题。
2、按广告目标的要求又可以分为最优决策和满意决策两类。
3、按决策所运用的方法划分可分为计量决策和非计量决策。
4、按问题出现的重复程度、解决问题经验的成熟程度可分为程序性决策和非程序性决策。
三、广告决策的原则
1、讲求经济效益的原则
2、从实际出发的原则
3、勇于创新的原则
四、广告决策的内容
广告决策的内容主要包括：广告信息决策、广告媒体决策和广告费用决策。
广告信息决策是对广告内容的选择取舍。
广告媒体决策是对广告媒体的选择或搭配运用。
广告费用决策实质是媒体的质量价格和媒体的需求程度的相互关系作用的结果。
五、权衡广告媒体的适用性必须考虑如下主要因素
1、目标市场：目标市场是选择广告媒体的最主要因素。
2、产品特性
3、竞争对手使用媒体状况
4、费用：媒体费用是企业进行广告媒体决策时可以量化分析的重要因素。
5、广告媒体自身条件
六、评价广告费用的指标
1、媒体使用费用
2、平均受体费用
3、有效受体费用
七、广告决策的程序
广告决策的程序分为三个步骤，即确定决策目标、拟定可供选择的方案、确定选择方案的标准和方法。
1、确定决策目标：是广告决策的首要任务
2、拟定可供选择的方案：是广告决策的基础，选择是决策的基本内涵。
3、选择决策方案的标准和方法：选择决策方案的标准，即确定评价决策方案的标准。
八、广告决策目标应该符合的要求
1、广告决策目标必须具体明确
2、广告决策目标应有约束条件：①执行决策时可运用资源，包括人力、物力、财力②目标所适用的时间和空间范围
九、拟定方案的两个阶段
1、大胆设想阶段
2、精心设计阶段
十、选择广告决策方案有三项基本标准
对社会无害、经济合算、技术合理。
十一、企业广告中长期计划的要求
企业广告中长期计划的要求是既包括广告计划的一般要求也包括中长期广告计划的特殊要求。
1、挑战性要求
2、明确性要求
3、严肃性要求
4、灵活性要求
5、可行性要求
十二、企业广告中长期计划的特征
1、企业广告中长期计划是全方位计划
2、企业广告中长期计划是一体化计划
3、企业广告中长期计划是决策型计划
4、企业广告中长期计划是效益型计划
十三、企业广告中长期计划的编制
1、调查研究
2、统筹安排
3、编制不同计划方案
4、综合平衡确定正式计划
十四、滚动计划法的基本内容：定期调整计划；根据一定时期计划执行情况。考虑企业内外变化，修改原计划，相应将计划期顺延一个时期并确定顺延期的计划内容。
十五、备用计划法：是编制计划时已有多种方案，而内外条件变化范围又在某个备用计划范围内。就应用备用计划。
第五章企业销售广告策略
一、企业销售广告策略是以直接提高产品销售量或销售额为目的。以中间商和目标市场消费者为对象，与市场渗透、市场开发等具体营销措施联系在一起的广告活动安排。
二、营销措施是广告宣传的主要内容，广告是营销措施扩大影响的主要手段。
三、广告的市场渗透策略是在现有市场上扩大现有产品销售的广告策略，通过对现有市场潜力的挖掘，来扩大销售。
四、广告的市场渗透策略的具体内容
1、产品诱导策略
2、品牌诱导策略
3、消费刺激策略
五、市场定位：就是从产品质量和价格两方面，确定产品在目标市场消费者心目中的形象，从价格和质量来衡量，产品在消费者心目中有九个位置。
六、产品非价格竞争指对产品功能、质量、售后服务方面的开发和旨在提高产品知名度、品牌信誉程度的广告宣传活动，目的在于扩大产品与其他企业产品实质或新年上的差别，以增加产品的销售，形成其他企业进入行业会市场的障碍。
七、信誉：包括产品信誉和企业信誉，是人们在思维和潜意识活动中对企业和产品的总体感觉和印象。
八、商品市场生命期分为引入期、成长期、饱和期和衰退期四个阶段。
九、商标是生产者或经营者为了把自己的产品同别人的产品相区别，在商品上使用的标
记。
十、商标的种类
①按商标的构成要素分类
1、文字商标
2、图形商标
3、组合商标
4、立体商标
5、音响商标
6、气味商标
②按商标用途分类
1、一般用途商标
2、保护性商标
十一、商标的作用十三、企业广告中的商标策略
1、维护市场机制的奖优罚劣作用1、为产品起个好名称
2、利于宣传、利于竞争2、统一商标和个别商标策略
十二、好的产品名称应具备的特点3、变更商标策略
1、有利于衬托和突出核心产品
2、有利于突出产品的品质特点
3、有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
第六章广告策划
一、广告策划是广告经营单位受广告客户的委托，对未来的广告宣传进行全面筹划和部署的工作。广告经营单位是进行广告策划的主体。广告经营单位进行广告策划是为广告客户服务的，广告策划的宗旨是为广告客户服务。
二、广告策划的作用
1、避免盲目，统领全局。
2、运筹帷幄，发挥优势。
3、短长结合，提高效益。
三、广告策划的原则
1、调查研究的原则
2、运用科学方法的原则
3、与广告客户密切配合的原则
四、广告策划的方式和方法
1、调查阶段：正确的广告策划来源于对客观环境的充分调查。广告调查是广告策划的基础工作。广告调查包括调查预备、正式调查和资料处理三个步骤。
2、预测环境
3、决策阶段
4、实施阶段
变相广告：是指不直接利用媒体发布广告，而是采用其他宣传形式开展的宣传活动。
变相广告的方式：1、新闻发布2、文体表演3、公益赞助4、示范表演5、纪念品赠送
广告时机策略包括广告时间策略、广告机会策略、频率策略
第七章广告文稿的写作
一、按广告文稿的接收方式分类
1、视觉广告文稿
2、听觉广告文稿
3、视听广告文稿
二、按广告文稿的表现形式分类
1、广告小品文稿
2、广告解说词文稿
3、广告诗文稿
4、广告诗歌文稿
5、广告剧文稿
6、广告画文稿
7、综合性广告文稿
三、按广告文稿的内容性质分类
1、生活资料广告文稿
2、生产资料广告文稿
3、文化广告文稿
四、广告文稿的结构
1、标题部分
2、正文部分
3、结尾部分
五、广告文稿写作程序
广告文稿的写作程序大致可分为：准备阶段、行文阶段和完善阶段、前一阶段是后一阶段的基础，后一阶段是前一阶段的发展。
1、准备阶段：①广泛搜集企业和商品的有关资料、②归纳分析，提取精华、③定题和选择表现形式。
2、行文阶段：①触发灵感，力图创新、②妙语连珠，先声夺人、③文面布局，美观大方。
3、完善阶段
六、广告文稿的语气
1、陈述语气
2、疑问语气
3、祈使语气
七、广告文稿的修辞原则
1、有新意，出语惊人
2、知商品，表述得体
3、存夸饰，不是真实
八、广告文稿常用的修辞方式
1、比喻
2、借代
3、比拟
4、夸张
5、对照
6、对偶
7、双关
8、排比
9、反复10、设问11、顶针12、回环
第八章广告创作（上）
一、广告创作的特点
1、效益性。衡量广告艺术作品水平的首要标准，不是以其艺术手法的难度、内含的深度和独创性，而是以广告作品达到的经济效益来检验。
2、逼真性。
3、综合性。
4、冲击性。广告艺术创作所追求的冲击力，就是要在人们接触广告的瞬间强烈地刺激
人们的感官。
二、广告创作的原则
1、服从广告策划的原则
2、创意求美的原则
3、集体创作的原则
三、电视广告创作的程序
1、召开摄前会议，认真领会广告策划方案的宗旨和要求，明确电视广告片的主题，寻找立意，确定诉求重点。
2、由广告创作人员按照摄前会议的决定进行创作构思，绘制草图。
3、编写分镜头剧本。
4、在广告客户对分镜头剧本审阅认可，即进入拍摄阶段。
5、拍摄。
6、剪辑，也称“剪接”。
7、播放电视广告片。
四、报纸广告创作的程序
1、在创作会议中统一创作方针，分析所选定的报纸媒体的读者层构成，选择适当的广告对象，按投其所好的创作指导思想确定创作技法和风格。
2、绘制草图。
3、创作人员将报纸广告小样送交广告创作会议讨论。
4、制版处理。
5、印刷。
五、广告设计的任务是使广告内容与艺术表现实现完美的统一。
六、黄、红、蓝三色是原色，是构成其他颜色的基本成分色。
第九章广告创作（下）
一、广播广告创作的程序
1、明确创作主题，掌握宣传重点
2、撰写广播广告脚本。广播广告包括三个方面的因素：介绍商品的语言、激发情感的音乐和使人产生身临其境之感的音响。广播广告脚本由三部分内容组成：语言设计、音乐设计、音响设计。
3、录音合成。
二、广播广告的类型
1、陈述式广播广告
2、表演式广播广告
3、情节式广播广告
4、配乐诗朗诵式广播广告
三、摄影广告的特点
摄影广告具有真实感强、创作快捷和表现手法多样的特点
四、摄影广告创作的程序】
创作构思、摄前准备、实际拍摄
五、大型商业企业的橱窗广告影响大，具有权威性。它综合地反映了一个城市的消费水平。
六、中型商业企业的橱窗广告具有灵活性和地域性较强的特点。
七、小型商业企业的橱窗具有简单、节约和多用的特特点。
八、橱窗广告创作的程序：命题和构思、施工、评审和存档。
第十章广告行为规范
一、企业广告是为了实现其生产经营的目的。保护消费者的权益是企业广告的职责。企
业广告代表着一种文化，是社会精神文明建设的重要方面。而精神文明和物质文明两个方面是社会主义建设同等重要的工作。广告要提倡高尚的情操，反对迷信、淫秽、低级的内容。企业广告是现代社会精神风貌的表现，承担着重要的社会文化意识导向的责任。关心公益事业是企业宣传的重要方面。
二、全国人大于1994年10月27日审议通过了《中华人民共和国广告法》，1995年2月1日起施行。它标志着我国广告市场监督机制日趋完善。《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的根本大法，对我国所有广告活动及广告内容都具有根本的规范指导意义。
三、《广告法》立法的目的：为了规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用。
1、促进广告业的健康发展。一个国家的广告业水平，是衡量这个国家市场经济发育程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量的标志之一。
2、保护消费者的合法权益。
3、维护社会经济秩序。社会经济秩序，是国家经济发展、市场繁荣、国力增强、社会稳定的基本保障，也是社会经济活动正常运转的前提。维护社会经济秩序。是国家经济管理职能的重要体现，也是各级工商行政管理部门的基本任务。
四、几种重要违法广告行为
1、无证照经营
2、超越经营范围
3、不正当竞争
4、虚假广告
5、不履行验证手续
6、发布禁止的卷烟广告
7、其他违法广告行为
五、涉及广告的犯罪行为
1、诈骗罪
2、偷税罪
3、假冒商标罪
4、贩卖假药罪
5、流氓罪
00639自考《广播电视广告学》考点习题(精心整理版)
00639自考《广播电视广告学》考点试题（精心整理版） 上篇 一、单选15题 15分 1-2生产供家庭使用的“无线电音盒—— 收音机”，使得建 波的反射，折射，衍射，绕射等性质。P4 各自通过独立的研究，完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，制成了最初的无线电接收机，为无线电广播的问世奠定了物质基础。P4 1-6. 大众传播媒介有报纸、杂志、广播、电视。P3 1-7.19世纪末20世纪初的“无线电热 ”促使科学家把目光投向新的领域—— 利用无线电技术传送人的语言和声音，加拿大人费森登首先获得成功。P4 1-8.1906年12月 25 日，圣诞之夜，无线电广播诞生了。P4 是报告共和党候选人哈定和民主党候选人柯克斯竞选的选票统计情况和最终结果。P5 3-5.前苏联也是世界上建设最早建设广播事业的国家之一，前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标志着无产阶级广播事业的起始。1921年2月8日，列宁签署委任书，任命奥斯特里亚科夫为莫斯科中央无线电话太工程部 主任，负责筹建中央广播电台，1922年5月27 日，该台建成并进行了试播，8 月21日正式播出，11月7日，该台被命名为 开始播音，这是中国境内的第一座广播电台。 P10 P12 线广播网建设的开始。P13 通信卫星。P14
地区调频广播电台正式播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。P16 二、名词解释5题25分 业务操作中传统的模拟技术，这不仅意味者设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变，还意味者整个广播电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。P20 三、简答题3题18分 1．广播诞生的物质条件和内在因素？P3 2．前苏联广播电台不经营广告的原因？P8 3．我国的广播事业？P9-17 4．广播媒体面临的发展机遇？P18-19 5．广播与网络的联姻，确能实现双赢，表现在/好处是？P19 6．广播电视数字化的基本特征和特点是？P20 7．广播电视数字化具有三个特点以及基本特征？P20 8．是什么原因使广播广告经营较之报纸，电视的广告经营增长更稳健，增速更快捷？ P21-22 四、论述题1题12分 1. 领会无线电广播与报纸，通讯社的角逐情况，以及 广播媒体的生存环境？P8-9 五、案例分析1 题15分 六、应用题1题15分 一、单选15题15分 P23 信媒体的快速发展及计算机，互联网的迅速崛起。P24 3. 第四次信息革命催生了信息产业——生产和提供信息的产业。P25 4. 从产业个性看，广播电视属创意产业，这一概念最早是由英国提出来的。P28 5. 广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。P25 二、名词解释5题25分 通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。P28 告）及与企业合办的节目的科学设置与配合。 水准的广告创意制作及进行适宜有效的广告投放期，并且辅之以公关服务及新闻宣传配合等。P35 三、简答题3题18分 1．作为一种事业，广播电视具有两重性是什么？P23-24 2．广播电视是以信息传播为平台，这个信息传播平台的特点是？P25-27 3．信息革命的特征是？P24-25 4．提供最贴近生活的新闻应该在哪些方面着力?P25 5．广播电视受众数量之多，非一般媒体可比的原因是？P26 6．从产业个性看，广播电视属创意产业的原因是/创意产业的三个基于？P28 7．创意产业主要包括？P28 8．香港创意产业的主要支柱有？P28-29 9．资源后开发就是要做好三件事？ P34-35 10.如何实现资源整合和持续发展？P32-35自己归纳看书 四、论述题1题12分 五、案例分析1题15分 六、应用题1题15分
广州版小学英语知识点总结
1.小学英语知识点总结 一、字母及音标 知识重点是单元音和双元音的区分，难点是清辅音和浊辅音的区分。 二、词汇 掌握一定量的词汇，对词汇训练题及阅读理解、写作都是非常重要的。小升初对词汇的考察几乎贯穿到了所有题目。 三、词法 词法部分主要在词法运用上来体现，多以选择题、用所给单词的恰当形式填空的形式出现。 （一）名词的数和格 1.名词的数：名词分为可数名词和不可数名词。可数名词变复数 不可数名词量的表示：a+表示这些东西的单位+不可数名词，如a cup of tea。如果为了表示“多个”的概念，我们就将表示这些东西的单位变成复数即可。如3 cups of tea。 姓氏的复数形式前面加表示“······一家”。如，the Whites.
2.名词所有格 表示人或物品所属关系时，我们就需要使用名词所有格。它的构成有以下规则： (二)动词 表示动作和状态的词叫做动词。通常词的学习与时态结合起来学习，它分为：一般现在时“三单”人称V. + s/es; 一般过去时V. + ed; 现在进行时V. + ing 。 （三）形容词、副词 形容词和副词的比较级和最高级的构成规则：通常词尾+er / est 。 比较级和最高级不规则变化的形容词和副词:many/much-more-most; good/well-better-best; bad/badly-worse-worst; little-less-least 形容词和副词的比较级和最高级的用法：比较级用于二者的比较，表示“更······”之意。而最高级用于三者或三者以上的比较。表示“最······”。两者比较时句中有than 。形容词最高级前一定要有the ，而副词最高级前则不需要。 （四）代词:人称代词和物主代词 1. 人称代词的宾格 2.名词性物主代词
最新审计学串讲讲义
审计学串讲讲义
前言【字体：大中小】【打印】第一部分试题分析 单项选择题多项选择题名词解释简答题论述题案例分析题合计 题 量 20 20 2 2 1 3 38 分 值 20 20 4 10 10 36 100 二、课程内容概述 本门课程共设十四章内容可归纳为4篇，也就是4个组成部分，分别是： （一）审计的概述，包括第一、二、三章相关内容； （二）审计基础理论和方法（审计理论框架），包括第四、五、六、七、八章相关内容； （三）报表审计的实务操作，包括第九、十、十一章相关内容； （四）其他审计工作，包括第十二、十三、十四章相关内容。 其中，占分值较为突出的是第二、三部分内容，一般会涉及到70——80分的题量，但是仍以第二部分尤为重要。该部分是整个会计报表审计工作的基础理论部分，也是其他审计工作的基础依据，所以报表审计的实务操作是要以本内容为指导来实施的。因此，在多年审计自考试题中不难发现，虽然“案例分析题”的分值36分，但是其中直接涉及审计基础理论和方法的就有一半分值。 第一部分内容主要涉及选择题，分值在15分左右。考试分值最低的部分是第四部分，一般只占到8分左右。 综上所述，我们不难看出《审计学》自考试题的出题理念是“全面掌握、重点学习”。因此，建议考生在复习时一定要将第二部分和第三部分内容相结合，做到“以理论引导实践”。 第一章绪论【字体：大中小】【打印】 第二部分各篇内容的考试重点、难点 第一节审计的产生和发展 一、审计产生的客观基础 1.审计产生的前提条件。
私有制是审计产生的客观条件之一。 财产所有者与财产经管者的分离是审计产生的另一个客观条件。 二、官厅审计的产生和发展 1.我国最早审计的形式以及发展历程。 审计的最初形态是官厅审计。我国是世界上最早产生审计的国家之一。早在三千多年前的西周，就已经设立负责审计的官员，称为宰夫。 在我国的春秋、战国时期，就已经形成了一套完整的审计监督制度——上计制度。 宋太宗淳化三年（公元992年），我国的审计机构由“诸军诸司专勾司”更名为“审计院”，为“审计”一词的起源。 辛亥革命以后，北京的北洋政府在1914年设立“中央审计处”，南京的国民政府在1920年设立“审计院”（后改为审计部隶属监察院）。 三、社会审计的产生和发展 1.社会审计形式的产生标志。 1853年在苏格兰成立的爱丁堡会计师协会是世界上第一个社会审计执业团体。 我国的社会审计起源于1918年。谢霖在北京创办了我国第一家社会审计组织——正则会计师事务所。 第二节审计的职能、任务和作用 一、审计的职能 审计具有经济监督、经济评价和经济鉴证的职能。 （一）经济监督 经济效益审计中缺少严格的客观标准和明确的非界限。经济效益不具有监督的职能。 （二）经济评价 （三）经济监证 审计的经济鉴证职能指的是，通过鉴别被审单位经济活动和有关资料的性质，然后作出书面证明。社会审计是体现审计鉴证职能最明显的例子。 三、审计的作用 （一）制约作用 （二）促进作用 （三）证明作用 第三节审计的本质 审计的本质、对象、目的、职能和作用。 一、审计的对象
2018年自学考试《广告学概论》试题及答案
2018年自学考试《广告学概论》试题及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于(A)广告形式。
A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括(D) A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了(D) A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的(A) A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于POP广告形式的是(A) A、口头叫卖
B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了!”这句广告语体现了(B)。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于(C)。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是(C)广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告
广告学二笔记及要点
《广告学二》复习纲要 十二广告管理与法规P317 一.广告管理的定义广告管理属于经济管理的范畴.它家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织,依照广告管理法律,法规和有关政策规定, 对广告行业和广告活动实施的指导,监督,协调与控制. 二.特点:具有多层次的特点,多层次是指政府行政立法管理,广告行业自律和广告社会监督的多层次协同管理. 三.------------------------------------ 广告管理的系统构成（识记）: 由广告行政管理,广告审查制度,广告行业自 律制度和广告社会监督机制共同构成.1995月 1 日正式在全国施行的＜广告法＞标志着我国广告制度的正式建立 四.广告管理的意义（领会） P326 1.保证国家对广告实施切实有效的管理 2.加强法制建设,维护广告市场秩序,保护参与广告活动的各方的合法权益. 3.查处虚假广告,保护消费者的合法权益. 五.广告管理的内容（识记） 1.对广告主的管理 2.对广告经营者的管理 3.对广告发布者的管理 4 对广告信息的管理 5 对广告收费的管理 6 对户外广告的管理 六.对广告经营者的管理 1.对广告经营者的审批登记管理（包括受理申请,审查条件,核准资格和发放证照四个阶段） 2.广告业务员证制度 3.广告合同制度 4.广告业务档案制度. 七.广告合同制度 -- 是指参与广告活动的各方,包括广告主,广告经营者和布者,
在广告活动前为了明确相互的权利和义务,必须依法签订协议的一种制度,以保护参与广告活动的各方的正当权举益不受侵害 八.广告业务档案制度（应用）-- 是指广告经营者对广告主所提供的关于主体资格和广告内容的各种证明文件,材料,经及在承办广告业务活动中涉及到的承接登记,广告审查,广告设计制作,广告发布等情况的原始记录材料,进行整理,保存并建立业务档案,以备随时查验的制度. 九.广告管理法规的性质（识记）广告管理法规是我国政治,法律制度的一个组成部分,属于行政法规的范畴,它由国家制定或认可,体现国家意志,是以国家强制手段来保证实施的行为规范.在我国,广告管理法规主要是被用以调整广告主,广告经营者,广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系. 十.广告管理法规的特点（领会） P335 目的性,规范性,概括性,强制性,稳定性 十一.广告管理法规的制定原则（领会） P336 1.与我国＜宪法＞及国家其他法律,法规不相抵触的原则. 2.切合广告业务发展实际的原则. 3.规范化原则 4.有利于广告业健康发展的原则. 十二.广告管理法规同其他关与广告有关的法律,法规的关系. （领会） P338 十一.广告管理法规的内容（识记） P339 第一章广告概述 一.广告概念的核心内容（领会） P5 1. 广告必须有明确的”广告主” （也称”广告客户” ）它是广告行为的主体. 2. 商业广告是有偿的 3. 广告是非人员的销售推广活动. 4. 广告传播的信息,不单单是关于商品的, 还应包括观念和服务的. 5. 广告主对广告的发布具有一定程度的控制权.
自考审计学各章复习要点
2013年自考审计学各章复习要点 注意黄色字体的部分是根据考试大纲缩减 第一章审计概论 第一节审计的定义和特征 论，运用专门的方法，对被审计单位的财政、财务收支、经营管理活动及其相关资料的真实性、正确性、合规性、合法性、效益性进行审查和监督，评价经济责任，鉴证经济业务，用以维护财经法纪、改善经营管理、提高经济效益的一项独立性的经济监督活动。它可以从以下几个方面理解： （一）审计的主体 审计主体，就是审计的执行者，即审计的专职机构和专职人员。 （二）审计的授权者（或委托者） 审计的授权者泛指国家审计机关、政府有关部门领导的授权，单位主管机构和相关领导的授权，它是针对国家审计和内部审计而言的。 （三）审计的客体（对象） 审计的客体（对象）是被审计单位在一定时期内能够用财务报表及有关资料表现的全部或一部分经济活动。 （四）审计依据
审计依据是审计人员在审计过程中用来评价和判断被审计单位经济活动真实性、合法性、合规性和效益性，据以提出审计意见、做出审计结论的客观标准。 （五）审计的目的 （六）审计的本质
依照法律规定独立行使审计监督权，不受其它行政机关、社会团体和个人的干涉。 审计的独立性主要表现在三个方面： 为国家财政部门和各机构财务部门的下属机构。 的干涉，应独立地对被审查的事项作出评价和鉴定；其次又指审计人员要保持精神上的独立，自觉抵制干扰，对审计事项作出客观公正的结论。 （二）权威性 的权威性。审计机构或人员以独立于被审计者的身份进行工作，在审计的过程中恪守独立、客观、公正的原则，按照有关法律、法规，根据一定的准则、原则、程序进行，因此，审计人员出具的审计报告具有一定的社会权威性。 第二节审计的产生和发展 一、政府审计的产生和发展 （一）我国政府审计的产生和发展
宣传广告学二试题自学考试00853
全国2010年1月高等教育自学考试 广告学（二）试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列关于广告的描述错误的是（C ） A.政治宣传和政府公告不是广告 B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分 C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D.广告是非人员的销售推广活动 2.划分产品生命周期的标准是产品的（A ） A.流通时间 B.销售年增长率 C.知名度 D.渠道覆盖率 3.广告活动最基本的功能是（C ） A.营销功能 B.经济功能 C.传播功能 D.社会功能 4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（A ） A.罗威尔 B.古腾堡 C.帕尔默 D.艾尔 5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（D） A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会 C.国际广告联合会 D.国际广告协会 6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（A ） https://www.360docs.net/doc/9c1785840.html,P理论 B.整合行销传播理论 C.定位理论 D.品牌形象论 7.下列关于广告传播的说法错误的是（A ） A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础 B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应 C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音 D.广告传播是动态的过程 8.广告运作的本质是（A） A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等 B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程 C.为企业盈利，促进产品销售 D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式 9.下列对杂志广告的优点描述错误的是（B ） A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速，时空性强 C.广告对象理解度高 D.反复阅读，有效期长 10.“达格玛法”主要用来测定广告的（A ） A.传播效果 B.媒介接触效果
最新广告学00181自考笔记资料
中国广告学笔记00181 1广告的概念：广告是客户利用媒体向公众传播商品信息和其他信息，已达到特定目的的宣传方式 2广告的分类：按照广告的性质分类可分为经济广告和社会广告两答类，按广告媒体分类可分为报纸广告，广播广告，电 视广告，书刊广告，路牌广告。 3广告学科的构成：是广告基础理论，是广告营销研究，是广告设计研究，是广告理论研究。 4广告学与其他学科的联系：@广告学与自然学科的联系、广告学深刻的表现了自然科学与社会科学的交叉@广告学社会学科的的联系；广告是从市场中分离出来的，与市场关系最为密切，市场研究内容有对消费者、市场组织、商品策略、价格策略，销售渠道策略促销策略的研究六个方面。政治经济学是广告学建立的理论基础。广告心里研究是心理学的重要课题和分支学科。广告学的研究必须尊寻经济法学，即不违背国家的法规 5广告学的研究对象：广告活动的规律、广告活动当事人之间的关系、国家法律对这种关系的调整和巩固 6广告学的一般研究方法：哲学方法，数学方法，控制论方法，信息论方法，系统方法。具体的研究方法：观察法，模 拟法，类论法，统计法，分析法，综合法，演绎法，归纳法，社会调查法。 7社会主义广告存在的必然性：(1)社会主义经济是商品经济(2)广告的存在是商品经济发展的客观要求。 8社会主义商品经济与其他社会制度的商品经济比较的共性：第一，商品生产存在的条件相同，都需要两个条件@存在社 会分工@生产资料与劳动产品属于不同的所有者。第二，商品同样具有而从性，价值规律发生作用，商品的价值量都是 由社会必要劳动时间决定，商品要一家质量为基础进行等价交换。第三，商品交换都以货币为媒介进行 9社会主义商品经济与其他社会制度的商品经济比较的特性：第一，社会主义商品经济是以生产资料的公有制为基础。第二，社会主义商品经济是在全社会实行计划经济的前提下，有计划的发展。而不是无政府状态下的商品经济。第三，社 会主义条件下价值规律能够在全社会的规模上自觉运用 10广告的作用：@加速商品流通，节约流通费用。@促使社会主义的生产目的的和手段完美统一。@有利于开展竞争。 促进对外贸易的发展。@有利于社会主义精神文明的建设。 11广告在发展对外贸易内外交流方面的作用：@我们通过来华广告不但可以学习先进的科学技术，而且可以增加外汇收 入@通过出口广告开拓国际市场，发展对外贸易 12广告公司的分类：第一，按广告业务范围分为综合性广告公司专业性广告公司。第二，按公司的隶属关系划分分为隶 属于新华通讯社的、隶属于地方文化局的、隶属于地方轻工局的、隶属于地方商业局的、隶属于民航局的、隶属于铁 路局的、隶属于对外经济贸易部系统的 13广告公司的优势：第一，有完整别的广告经营制作和管理体系。第二，有丰富的广告承办经验，便于提高广告经济效益。第三，有较强的公共关系网路，为广告客户提供全面服务。第四，能够独立承担经济责任和法律责任。 14广告行业组织：中国广告协会。中国对外经济贸易广告协会。 15中国广告协会的主要任务：@维护广告的科学性真实性提高广告的思想型艺术性，推动我国广告事业的健康发展@调 查研究国内外广告发展趋势传播先进技术@协调广告经营单位之间，广告经营单位与客户关系@组织经验交流，开展咨
web 考试重点 笔记
1.Internet 是网络的网络 2.万维网(WWW) 是Internet 的一个子集 3.协议是一套规则，必须遵循它才能访问Web 上的资源 4.HTML 是一种标记语言，用于创建页面并在浏览器中显示 5.DreamWeaver、Microsoft Frontpage 和记事本等是用于创建HTML源文档的编辑器 6.浏览器是用于查看网页和在Web 中导航的应用程序 7.标记用于控制HTML 文档的内容和外观 8.HTML 文档由三部分组成：HTML 部分、头部分和正文部分 9.可以指定从H1 到H6 不同大小的标题 10.
标记用于执行正文部分。 元素的BGCOLOR 属性决定网页的背景颜色 11.标记用于标记段落的开始。此标记拥有属性ALIGN，它的值包括LEFT、RIGHT、CENTER 12.
标记用于显示所有者的地址和联系信息 13.元素用于格式化文本块中的内容 14.元素用于以预定义的格式显示文本 15.和 元素是用于组织内容的块标记 16.HTML 支持多种标记，如、、、、 和，这些标记可用于格式化HTML 文档的内容 17.列表用于从逻辑上组织数据 18.列表分为无序列表和有序列表 19.
标记用于绘制横跨页面的水平线 20.插入到网页的图像被称为嵌入式图像 21.标记用于将图像插入到HTML 文档中 22. 标记的BACKGROUND 属性可用来将图像用作背景 23.超链接或链接是到另一个文档或文件（图形、音频、视频）或到同一文档的另一部分的连接 24.在HTML 中，可以使用表格控制网页中文本和图像的位置 25.使用
标记可以在HTML 文档中创建表格；单元格用
标记定义，表中的行用 标记定义。 26.BORDER 属性可指定表格的边框的宽度 27. 元素可以给表格添加说明 28. 标记用于指定每一列的标题 29.COLSPAN 和ROWSPAN 属性分别用于创建跨多行或多列的单元格 30.水平对齐(ALIGN) 和垂直对齐(V ALIGN) 属性用于控制单元格中内容的对齐方式BGCOLOR 属性用于指定表格或单元格的背景颜色，而要添加表格的边框颜色，则要使用BORDERCOLOR 属性 CELLSPACING 属性可指定单元格之间的间距，CELLPADDING 属性指定表格单元格边框与该单元格中文本之间的间距 31.HTML 表单是文档的一部分，包含称为控件的表单元素 表单用于接受用户的输入并提供一些交互式操作