安兴纸业品牌整合传播报告

安兴纸业品牌整合传播

报告

Revised by Chen Zhen in 2021

安兴纸业（深圳）有限公司

品牌整合传播大纲

（修订稿）

2005年12月

在前期安兴品牌规划案中，我们确立了“商务用纸专业顾问”这一安兴品牌定位，并确立了以“服务”概念作为安兴品牌传播的核心诉求。

本传播大纲将规划安兴品牌内涵与形象的传播输出，并以目标消费者的传播接触点为线索，逐一阐明安兴品牌在各传播情景中的具体运用。相信在不久的将来，安兴必将(能)以全新品牌形象擎起行业标竿的大旗。

一整合品牌传播总思路

二企业品牌传播思路

三产品品牌传播策略

四企业品牌与产品品牌组合传播原则

五终端传播

（1）终端传播策略

（2）终端传播形式

1. 媒体传播

2 终端形象工程

六客户关系传播

（1）客户关系传播策略

（2）客户关系传播

1 针对经销商

2 针对用户

七公关活动策划

（1）与报社合作，发表行业白皮书

（2）软文炒作

（3）建立纸品传播网

八促销活动策划

（1）新品上市促销

（2）写字楼巡展促销

（3）节日促销

（4）积分送大礼

九其它传播形式

(1) 撰写“商务用纸专业顾问”行为规范手册

(2) 整合安兴品牌视觉输出

(3) 安兴商务用纸专业顾问训练营活动

(4) 比比谁是最佳“商务用纸专业顾问”

(5) 星级员工评比活动

(6) 星级团队评比活动

十附件：安兴2006年传播执行计划

一整合品牌传播总思路

通过知识营销和价值营销的传播方式全方位在各目标人群接触点上对安兴商务用纸专业顾问形象进行360度塑造及传播。

二企业品牌传播思路

（1）安兴纸业品牌传播目标对象分析

（2）对目标人群进行分解，对内与对外分别进行传播

?对内传播目标人群：

中高层领导、内部基层人员、业务人员

?对外传播目标人群：

一级经销商、二级经销商、终端业务员、采购者、终端使用者

(3)如何将品牌有效传达给目标人群

通过企业内部传播影响渠道传播，再经渠道传播辐射、影响、传播采购者和终端使用者或集团采购客户。（4）小结：

?企业品牌传播思路一：以点带面，突破全面

以产品品牌传播带动母品牌传播，集中有限资源往产品品牌倾斜。

?企业品牌传播思路二：分层递进，全面传播

由内而外进行品牌传播，通过企业内部传播影响渠道传播，再经渠道传播辐射、影响、传播终端用户。

三产品品牌传播思路

（1）市场聚焦策略

选择安兴的基地市场（深圳）和重点成长型市场（广州）等作为推广重心。

（2）资源聚焦策略

把有限的资源集中产品的推广，并以产品推广带动企业品牌的传播。

（3）产品聚焦策略

根据不同市场的产品结构和现实情况，选择一个或一组有眼前和长远意义的产品进行重点传播。

四企业品牌与产品品牌组合传播原则

1.传播初期以产品传播带动企业品牌传播，待品牌具备一定知名度后，再集中进行品

牌传播

2.在所有产品宣传物料中渗透以产品传播带动企业品牌传播的策略意识。

3.统一各种传播方式的规格和调性，强化品牌传播。

4.产品包装系列化，传播物料统一规格化，传播过程渗透以产品品牌带动母品牌传播

策略。

五终端传播

（1）终端传播策略

?建立完整的安兴消费者品牌体验；

?把握每一次沟通机会,把握每一个产品、品牌与消费者的接触点,就是把握了每一次行销机会。

（2）终端传播形式

A 媒体传播

a. 电梯广告

活动目的：通过电梯分众媒体传播安兴纸业品牌，取得消费者认同。

活动内容：发布安兴电梯广告、品牌形象海报易拉宝等。

活动时间：2006年2月－2006年5月

活动范围：重点城市高级写字楼

b. 网络广告

活动目的：通过在各大网上销售咨询网发布旗帜广告或网络链接、挖掘网上订货客户群。

活动内容：发布安兴网络广告、网络链接广告、旗帜广告、完善安兴网络体系。

活动时间：2005年10月－2007年5月（持续进行）

B 终端形象工程

1.店招

店招可传递安兴纸业品牌形象，有利于产品促销。一般用于文具店及小型文具连锁等。

2.跳卡

跳卡可传递安兴纸业品牌形象，用于文具店文具超市内部，更直观地向消费者传达品牌形象，带给消费者品牌信任，有助于烘托产品销售氛围及进行产品促销。

3. 挂旗

挂旗可传递安兴纸业品牌形象和产品信息，多用大型文具超市，可更直观地向消费者传达品牌形象，带给消费者品牌信任，有助于烘托产品销售氛围。

4. 易拉宝

易拉宝可传递安兴纸业品牌形象和产品信息的重要形式，大型文具超市，可以更直观地向消费者传达品牌形象，带给消费者品牌信任，有助于烘托产品销售氛围。

8.产品手册/产品卡片

放置于KA卖场、文具超市产品专柜、专架显眼处或促销活动现场，用于传递促销信息，营造销售氛围。向消费者传播纸品应用技巧、发展方向等，使之轻松掌握更全面的纸品资讯和知识。

9.终端说辞手册

发放给各超市终端业务员，指导终端业务员终端说辞，便于业务员了解企业情况、产品种类、功能、特点等，有利于更好地向终端用户介绍、推销安兴产品。

六客户关系传播

（1）客户关系传播策略

通过星级服务计划、百万铸星计划和大客户计分计划，拨出部分费用协助客户的同时，通过百万铸星计划，拨出部分款项奖励客户，并配合大客户计分计划，沟通客户关系的同时，提高客户品牌忠诚度。

星级服务计划LOGO：

百万铸星计划LOGO：

设计方案一设计方案二

设计方案三

铸星计划不同层面的（传播）LOGO设计：

（2）客户关系传播

1 针对经销商

?协助经销商谈客户

活动主题：协助经销商谈客户

活动内容：通过提供行业信息、客户群研究、纸品样本、宣传物料等，协助经销商投标、谈大客户

活动目的：树立安兴顾问品牌形象

活动时间：全年持续进行

活动范围：深圳广州等重点城市

?经销商积分活动

活动目的：促进销售，提高经销商忠诚度

活动内容：经销商销售一定量产品起即启动其积分活动，积分到一定份额即可获得返利或折扣（具体待定）。

相关物料：经销商VIP会员卡、积分卡海报单张折页样纸礼品易拉宝等。

活动时间：2006年3月－2006年12月（第一阶段）

活动地点：深圳广州等重点城市

?经销商、业务员培训

活动目的：让渠道经销商、经销业务员了解全新安兴品牌形象及安兴产品特点等，使之主动在终端向消费者介绍安兴产品。

活动内容：不定期举行经销商培训会，与经销商沟通安兴品牌、市场情况及问题，让他们了解、懂得安兴品牌形象、内涵，有意识地传播安兴品牌。

培训可分区域、分阶段进行，内容由安兴品牌进而安兴产品，及安兴渠道

策略等

活动时间：2006年3月－2006年4月持续、分区域举行

活动地点：深圳广州等重点城市

?星级经销商评选活动

活动内容：以销售品种和销量等考核经销商销售情况，结合近期出台的《深圳地区经销商中高档产品销售奖励办法》，进行星级经销商评比。达到一定销量，并且

进货品种比例符合要求者，即可参与评选。星级经销商除获得奖励外，采购

安兴产品还享有各种优惠和额外服务。

活动目的：提升品牌知名度与忠诚度，提高中高档产品销售

活动时间：06年5月初－07年5月初

活动地点：深圳广州等重点城市

?星级终端评选活动

活动内容：以终端陈列、终端宣传和终端服务等为考核项目，在各文具店（包括文具连锁）间进行星级终端评选，达到一定考核标准的文具店即可参与评选，。获

得星级终端的文具店除获得奖励外，采购安兴产品还享有各种优惠和额外服

务。

活动目的：增强对文具终端的把控能力，提高销量，提升品牌知名度与忠诚度

活动时间：06年5月初－07年5月初

活动地点：深圳广州等重点城市

2 针对用户

?星级客户评选活动

活动目的：展现安兴对大客户的重视

活动内容：按品种和销量进行星级客户评选，购买中高档品种比例高，销量大的客户即有机会参与星级客户评选。安兴星级客户除获得安兴奖励外，购买安兴产品

还享有各种优惠和额外服务。

活动时间： 06年5月初－07年5月初

活动地点：深圳广州等重点城市

?大客户计分计划

活动目的：稳固大客户，提高大客户忠诚度

活动内容：以安兴注册品牌为主，以传美2008及深圳市场为试点，推行积分计划，并逐步推广到其他品牌和其他市场。

相关物料：客户积分卡海报单张折页样纸礼品易拉宝等。

活动时间：2006年3月－持续

活动地点：深圳广州等重点城市

七公关活动策划

（1）与报社合作，发表行业白皮书

活动目的：传播安兴纸业品牌，取得消费者认同。

活动内容：揭露纸品行业种种生产与销售黑幕，借机推广安兴品牌。

活动时间：2006年3月中旬

联合媒体：《南方都市报》《深圳特区报》《南方周末》《新快报》《广州日报》等

（2）软文炒作

活动目的：传播安兴纸业品牌，取得消费者认同。内容：介绍纸品使用知识、技巧等，使消费者获得知识，推广安兴品牌

活动时间：2006年3月中旬－2006年5月中旬

联合媒体：《南方都市报》《深圳特区报》《南方周末》《新快报》《广州日报》等

?教你慧眼独具识别办公用纸

?趣谈现代办公礼仪

?无纸化办公时代的销售神话

?细微之处见功夫：安兴纸业传美2008高级复印纸

…………

（3）建立纸品传播网

活动目的：与消费者形成互动，强化品牌和消费者的关系；增强品牌体验，建立品牌忠诚。

活动内容：建立专门的纸品传播网，传播办公用纸的历史、典故，复印、打印原理，办公用纸的使用知识、甄别技巧、购买技巧等。

（4）赞助政府机关会议

活动目的：提升安兴品牌的知名度和价值感，提升政府用纸市场的品牌影响力。

活动时间：持续性

活动内容：赞助政府机关（如政协会议等）的会议用纸，并通过媒体、单张等配套宣传，加强与客户的沟通，尤其是提升安兴在用户层面的认知形象。

（5）赞助希望工程

活动品牌：高美系列

活动目的：提升安兴品牌品牌形象，同时增强在教育市场的品牌影响力。

活动时间：持续性

活动内容：联合希望工程成立基金，每销售一包高美复印纸，即拿出1元存入基金，每年六一儿童节做一次集中捐献，作为对失学儿童的捐助。

（6）安兴奥运基金

活动品牌：传美2008

活动目的：借奥运之势，推新品传美2008，并整合企业品牌，提升整体形象

活动时间：2006年3月—2008年3月

活动内容：成立安兴奥运基金，每销售一箱传美2008复印纸，就拿出2元存入基金，累计到2008年3月，并一次性捐献给民政或体育部门，用于社区健身场所

建设或公共设施建设等

（7）传美牌荣获“最具影响力的深圳知名品牌”宣传

活动品牌：传美牌

活动目的：借传美牌荣获“最具影响力的深圳知名品牌”之势，进行宣传造势，最大程度提升传美系列及安兴品牌的知名度和影响力。

活动时间：2006年1月—2006年3月

活动内容：通过夹报广告、随箱单张、办公资源大全杂志广告进行广泛宣传，并在产品包装上进行广泛宣传。

八促销活动策划

（1）新品上市促销

活动目的：借新品上市展开促销，与消费者形成互动，强化品牌和消费者的关系。

活动内容：塑造安兴高端产品形象。新品上市期可通过促销来传达信息，并推广品牌。相关物料：海报单张折页产品卡片样纸礼品易拉宝等。

活动时间：2006年1月－2006年3月

活动地点：深圳广州等重点城市

（2）写字楼巡展促销

活动目的：促进销售，传播品牌，提高客户商忠诚度

活动内容：在大中城市写字楼巡回展开现场促销活动，活动当天购买复印纸即可或相应赠品，并有现场抽奖活动等。

相关物料：海报单张折页样纸礼品易拉宝等。

活动时间：2006年3月－2006年12月

活动地点：深圳广州等重点城市

（3）节日促销

活动目的：借节假日促销宣传安兴品牌，增强品牌体验，建立品牌忠诚。

活动内容：在消费者权益日、国庆、元旦等节日进行促销，塑造安兴高端产品形象（具体待定）

相关物料：海报单张折页产品卡片样纸礼品易拉宝等。

活动时间：2006年3月－2006年12月

活动地点：深圳广州等重点城市

九其它传播形式

(1) 撰写“商务用纸专业顾问”行为规范手册活动内容：由公司中高层结合企业理念和

企业现状，围绕新品牌形象和定位，撰写安兴纸业“商务用纸专业顾问”行为

规范手册和企业品牌手册等，将品牌内涵及形象渗透到企业研发、生产、销

售各个环节当中。

活动目的：建立规范，用以引导员工品牌意识，指导员工行为规范，培养员工“商务用纸专业顾问”的主人公意识。

(2) 整合安兴品牌视觉输出

活动目的：通过物料宣传，时时处处对员工进行暗示和宣传，同时也有利于辐射、传播给来企业参观的客户、领导等。

活动物料：推拉门导视牌走廊楼梯间各种提示牌公告栏雨伞工作服遮阳帽、光碟、T恤衫、遮阳伞、配送车、光碟等

部分物料设计方案：

信封

信纸/传真纸

文件夹/文件袋

广告伞/雨伞

配送车

运动衫

T恤/广告衫

女制服

男制服

户外导视牌

办公室牌

光碟

(3) 安兴商务用纸专业顾问训练营活动

活动内容：系统的企业品牌和企业文化、企业生产、销售知识等培训，品牌概念和意识的灌输等，使员工全面了解企业运作情况和企业文化。

活动目的：通过培训，让员工了解品牌是全方位的，渗透于企业研发、生产、销售各个环节当中的，与他们的工作息息相关，引导员工理解企业品牌内涵和运作，

使之参与其中。

(4) 比比谁是最佳“商务用纸专业顾问”

活动内容：在前期学习品牌行为规范手册并参与了训练营活动后，员工对企业和品牌有了全新认识的基础上，举行有奖知识竞赛评比活动，选出最佳“商务用纸专

业顾问”。

活动目的：激发员工主动了解公司品牌，增进员工品牌意识。

(5) 星级员工评比活动

活动内容：结合公司原有《营销经销客户目标绩效考核奖励办法》文件内容，将公司原有年度各绩效奖，如品牌业绩增长奖、新客户开发业绩奖、特殊客户综合销

售奖、公司级客户维护配合奖等纳入星级员工评比活动中，评出各个奖项的

星级员工。

活动目的：调动、激励员工营销积极性，提升客户满意度、实现营销目标。

(6) 星级团队评比活动

活动内容：在评选星级员工的基础上，在各部门之间实行评比活动，考核内容可以是绩效、企业员工行为规范、客户服务等，最终评选出企业星级团队，评选出的

星级团队还将作为企业形象输出，彰显企业的团体服务意识。

活动目的：增强企业部门内部人员团队合作意识，提高客户满意度。

附件

安兴纸业(深圳)有限公司品牌传播执行计划

（—）

2006年安兴品牌传播总体规划

第二部分：对外传播

网络营销品牌策略分析报告

（三）网络营销品牌策略 1、网上市场品牌内涵（1）．网上市场品牌在传统中国的商业世界，品牌的概念就类似于“金字招牌”；但在现代西方的营销领域，品牌是一种企业资产，涵盖的意念比表象的正字标记或是注册商标更胜一筹。品牌是一种信誉，由产品品质、商标、企业标志、广告口号、公共关系等混合交织形成。根据市场研究公司Opinion Research International 在1998年针对五千万名美国民众所作的调查，AOL, Yahoo, Netscape, Amazonx，Pricelinex，Infoseek，Excite 称得上是网上七大超级品牌。而另外一家市场研究公司Intelliquest则以随机抽样的方式，请一万名美国网友就下列几项产品进行品牌的自由联想，结果有一半的受访人士一看到书籍，脑中就首先浮现出Amazonx的品牌，三分之一的人看到电脑软件，立刻想到微软，五分之一的网友看到电脑硬件就想到戴尔电脑。（2）．网上品牌的特征网上品牌与传统品牌有着很大不同，传统优势品牌不一定是网上优势品牌，网上优势品牌的创立需要重新进行规划和投资。美国著名咨询公司Forrester Research公司在1999 年11月份发表了题为《Branding For A Net Generation》的调查报告，该报告指出：“知名品牌与网站访问量之间没有必然的联系。”在调查报告中指出“通过对年龄16至22岁的青年人的品牌选择倾向和他们的上网行为进行比较，研究人员发现了一个似是而非的现象。尽管可口可乐、耐克等品牌仍然受到广大青少年的青睐，但是这些公司网站的访问量却并不高。既然知名品牌与网站访问量之间没有必然的联系，那么公司到底要不要建设网站就是一个值得考虑的问题。从另一角度看，这个结果也意味着公司要在网上取得成功，绝不能指望依赖传统的品牌优势。” 2、企业域名品牌内涵（1）. 互联网域名的商业作用互联网上的商业应用将传统的以物质交换为基础的交易带入以信息交换替代物质交换的虚拟交易世界，实施媒体由原来的具体物理层次上的物质交换上升为基于数据通信的逻辑层次上信息交换。这种基于信息交换的网上虚拟市场同样需要交易双方进行协商和参与，同样需要双方选择交易对方，因此网上市场虚拟交易交易主体双方选择和协商等行为依然存在，只是实施的媒体发生变化，减少双方选择和协商的交易成本而已。随着互联网上的商业增长，交易双方识别和选择范围增大，交易概率随之减少，因此互联网上同样存在一个如何提高被识别和选择概率的问题，及如何提高选择者忠诚度的问题。传统的解决问题的办法是借助各种媒体树立企业形象，提高品牌知名度，通过在消费者中树立企业形象来促使消费者购买企业产品，企业的品牌就是顾客识别和选择的对象。

安兴纸业职位说明书(市场营销部)第六分册

安兴纸业职位说明书（市场营销部）第六分册职位说明书第六分册：市场营销部编制审核审批批准谭文平张锐冉斌秦立炎姚锦东目录1.市场营销部经理职位说明书……………………………………………………………………………………………………032.市场主管职位说明书……………………………………………………………………………………………………………033.策划设计师职位说明书…………………………………………………………………………………………………………034.省外市场主管职位说明书………………………………………………………………………………………………………035.经理助理职位说明书……………………………………………………………………………………………………………036.价格管理员职位说明书…………………………………………………………………………………………………………037.统计分析员职位说明书…………………………………………………………………………………………………………038.市场信息员职位说明书…………………………………………………………………………………………………………039.品牌管理员职位说明

书…………………………………………………………………………………………………………0310.制作员职位说明书……………………………………………………………………………………………………………0311.业务代表职位说明书…………………………………………………………………………………………………………03 职位说明书岗位名称市场营销部经理所属部门市场营销部岗位层级 B 职族类别管理岗位编号 AX-MD-001 岗位定员1人直接上级总经理直接下级市场主管/省外市场主管/经理助理/设计策划工程师岗位使命组织市场调研与分析，制定市场推开方案，完善价格及品牌管理机制，确保持续提升公司品牌形象，促进各项营销目标的实现工作任务职责与工作任务营销规划管理? 负责根据公司发展战略，组织拟定公司营销管理规划； ? 负责整合公司销售渠道资源，实现公司营销网络的规范化管理，使网络资源成本效益与利用率最大化； ? 负责公司销售业绩的统计.分析与监控； ? 负责根据内外部市场环境的变化，对营销战略提出调整与改进建议； ? 负责组织收集市场信息，进行市场调研，负责市场分析.预测与销售指导；销售管理? 负责拟定年度.季度与月度产品销售计划与销售目标；

品牌传播策略的五个重要因素

品牌传播策略的五个重要因素来源:亦锐营销策划多年来，人们一直在研究品牌传播策略，期望通过科学有效的品牌传播策略达到减少营销传播费用，提高品牌营销效果。市场营销实践中，笔者从实战出发，总结出如下五个品牌传播的重要影响因素：精准定位在大互联时代，面对新生代消费群，品牌营销传播已经进入到“精确制导”时代，因此，要求营销传播策略必须拥有精准定位目标消费人群的能力。只有这样，才能够在精细化细分市场时代减少营销传播费用的浪费。在过去相当一个时期，人们并不是十分关注营销传播的精准定位，于是，就有了央视广告包打一切的时代，只要品牌传播投放在央视的黄金时段，就可以取得完美的营销传播效果。当初，太子奶李途纯甚至只有央视广告黄金时段招标的报名费，就带人参与招标，结果顺利成为当年标王，获得标王之后再回来融资布局市场，结果使得太子奶迅速走红全国，也成就了太子奶的营销奇迹。精确到达营销传播的精确性同样非常重要。为了能够使得营销传播内容精确到达目标消费群，营销者必须在内容制作、媒体渠道选择、传播频率等制定有效的策略，同时，也要对于目标消费群进行科学分析，包括他们可能出现的时间、地点以及他们的消费习惯、消费心理、消费特征等内容。现在，越来越多的营销传播手段和策略层出不穷，营销者必须能够建立起有效的传播模型，以选择最佳的能够精确到达的营销传播策略。星牌台球赞助世界顶级和国内台球赛事，加多宝赞助中国好声音节目，小米通过互联网思维的粉丝营销，等等，都是能够使得营销传播精确到达的典型案例。有效互动在营销传播实践当中，一个重要的指标常常被营销者所忽略，就是有效互动。营销策划专家任立军认为，营销传播的有效互动包含两个方面的内容：一是目标受众与营销者或者品牌之间的有效互动；二是目标受众内部之间的有效互动。前者，非常容易理解，也就是说营销传播触动了消费需求的痛点，能够使得受众产生消费购买欲望，并最终实现购买，购买之后能够给予品牌或者产品足够的好评。而后者却是大互联时代营销传播的主旋律，聪明的营销者常常能够通过营销传播建立起足够的忠实粉丝群体，这些粉丝群

宝洁品牌传播影响力市场调查报告(范文模板)

关于宝洁公司品牌广告影响力的调查报告目录一、摘要 (2) 二、引言 (2) 三、调查报告正文 (3) （一）宝洁公司产品市场占有情况简介 (3) （二）调查方案 (5) 1.调查背景 (5) 2.调查目的 (6) 3.调查方法与对象 (7) （三）调查结果数据分析 (7) （四）宝洁独特的品牌战略和广告策略分析 (9) （五）宝洁的发展前景 (11) 附录： (11)

一、摘要品牌是一个企业最重要的无形资产，品牌经营是企业经营的高级阶段，一个有着高附加值的品牌能对企业的产品销售或服务宣传提供巨大的推动作用。在中国日化界对于宝洁的品牌传播成就有颇多的争议。绝大多数本土的品牌策划人员认为宝洁的品牌传播之所以有如此成就主要是因为宝洁公司财大气粗，不惜成本，不过如此。以致于宝洁的品牌传播智慧与品牌传播创意能力很少有人系统地分析判断。宝洁的品牌传播显示了宝洁高超的品牌资源匹配能力，娴熟的品牌互动技巧，高明的品牌营销技术以及卓越的品牌前瞻性思考，宝洁的品牌传播技巧值得国内日化企业学习。那么，宝洁品牌影响力到底如何，且它是怎样做到的，我们进行了小范围的市场调查，并得出以下结论。二、引言 21世纪，全球已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到全世界的千家万户，日益成为企业占领市场的利器。品牌营销也成为利用核心产品创立企业品牌形象，最终提高企业整体形象的一种战略。宝洁公司于二十世纪八十年代成功抢占了我国护肤品和洗发水等市场，取得了品牌营销的巨大成功，作为多品牌战略的始创者，宝洁在多品牌方面无疑具有丰富的理论和实践的经验。创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第81位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司作为全球日化产品的领头人，有着其独特的一面。在品牌战略上采用多品牌战略，被视为

悦诗风吟品牌营销分析结果汇报

湖南女子学院2015年上学期《品牌营销》作业悦诗风吟品牌营销分析报告 2015年6月

目录一、品牌定位............................................................... 错误!未定义书签。（一）消费者需求分析 ........................................................... 错误!未定义书签。（二）品牌竞争者分析 ........................................................... 错误!未定义书签。（三）企业资源优势分析....................................................... 错误!未定义书签。（四）确定品牌定位——首席定位...................................... 错误!未定义书签。（五）品牌定位的传播和监控............................................... 错误!未定义书签。二、品牌设计............................................................... 错误!未定义书签。（一）品牌名称设计 ............................................................... 错误!未定义书签。（二）品牌标志设计 ............................................................... 错误!未定义书签。三、品牌形象............................................................... 错误!未定义书签。（一）企业形象........................................................................ 错误!未定义书签。（二）产品形象........................................................................ 错误!未定义书签。（三）使用者形象.................................................................... 错误!未定义书签。四、品牌个性............................................................... 错误!未定义书签。（一）目标顾客的心理特征................................................... 错误!未定义书签。（二）产品类别和竞争者个性............................................... 错误!未定义书签。（三）相互配合的品牌要素................................................... 错误!未定义书签。（四）合适的营销组合 ...............................................................................................

企业品牌传播策略分析

企业品牌传播策略分析 (Brand Communication) 目录 [隐藏] 1 品牌传播概述 2 品牌传播的方式 3 品牌传播的特点 4 传播与品牌力的塑造 4.1 传播对品牌力塑造的意义 5 品牌传播的主要内容 6 品牌力与广告 6.1 广告对塑造品牌力的作用 6.2 围绕品牌力来进行广告创作 7 品牌力与公共关系 8 参考文献 [编辑]品牌传播概述传播是品牌力塑造的主要途径。对于“品牌”，美国营销协会曾做出这样的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌对于一个企业来说是至关重要的，它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。通过品牌的有效传播，可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知，使品牌得以迅速发展。同时，品牌的有效传播，还可以实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。品牌传播是诉求品牌个性的手段，也是形成品牌文化的重要组成部分。 [编辑]品牌传播的方式 1. 广告传播广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。对品牌而言，广告是最重要的传播方式，有人甚至认为：品牌=产品+广告，由此可见广告对于品牌传播的重要性。根据资料显示，在美国排名前20位的品牌，每个品牌平均每年广告费用为3亿美元。人们了解一个品牌，绝大多数信息是通过广告获得的，广告也是提

2015-2020年国内著名品牌整合公司分析

2015-2020年国内著名品牌整合公司分析中国（上海）品牌市场调研报告越来越多的企业开始关注品牌建设，可是同样出现了大量品牌战略导入失败的案例，这就不得不让我们思考，到底是什么原因导致众多企业品牌战略导入失败。目前国内的品牌规划公司很多，当然良莠不齐。如何选择一家专业的品牌规划公司，是能更好帮助到你的事业取得成功的重要保障。一个专业的品牌规划公司绝对不是，左手翻书，上网找资料，然后右手编出一大堆可执行性差的方案。他一定是要对客户的想法，客户的产品定位，清晰了解。策划出的方案要精准的切入、指向和创意的闪耀。一个专业的品牌规划公司应该首先是负责任的，对客户和项目负责，还要对公司的口碑负责。想客户所想，急客户所急。绝对不能为了自己收益，让客户拼命投钱，欺骗客户。到头来，竹篮打水一场空，毁了客户的事业，也毁了公司的声誉。同时面对变幻无常的市场经济，必须要用有前瞻性的眼光和敏感的经济触角洞察市场的变化风云，改结束项目，就要果断结束，不浪费客户的每分钱和辜负客户的希望。一个专业的品牌规划公司必须要一个精悍的团队，也就是每个人必须提高自己的专业技能，形式优秀的战斗力。把客户的事情当做自己的事业一样去完成。不断提升自己的业务能力，对客户负责，对自己负责。一个专业的品牌规划公司必须懂得感恩，客户是我们的衣食父母，我们没有理由不服务好，让客户的每一分付出都获得最大的收获。作为企业自主发展品牌的有力支援，这些规划单位一直用自己的理念服务着和影响着客户：达人达己” ，只有先帮到别人，才能成就自己！笔者就在这里结合自己近几年从事品牌战略规划咨询的经历和对一些企业深入地研究，提出几个不错的规划设计单位，供企业界、品牌战略咨询方面的朋友参考！一、基本介绍一. 品牌名称：正邦设计公司全称：北京正邦品牌设计公司创立年代：1993年总部地址：北京上榜理由：正邦是业界享誉盛名的品牌整体识别设计公司，是设计、更新、管理品牌的专家，使品牌、设计、CI、管理融为一体，向客户提供“正邦实效体系”服务。“正邦实效体系”指致力于创造、建立、更新品牌。将品牌、CI、管理、设计融为一体，向客户提供视觉识别系统设计、理念行为识别设计、品牌调研策略定位等等服务，并形成自己的特色，系统、规范、务实，重在帮助企业解决品牌发展中的实际问题，成效显著，已有企业受益匪浅。正邦的设计影响了十余年来中国视觉识别的进程和发展。旗下六大规模成熟、极具影响力的子品牌为：正邦品牌识别（标志VI）设计，邦品牌顾问，邦命名，邦环境导示，邦传媒和邦网络识别。服务的客户有：中国电信、中国网通、北京银行、中央电视台、夏新电子、创维集团等等。二. 品牌名称：DODC品牌设计公司全称：奇扬乐思品牌策划（上海）有限公司创立年代：2005年总部地址：上海上榜理由：奇扬乐思是中国首家可以将品牌策略和企业经营理念完美结合的公司。为广大中国的企事业单位建立精准的决策创意和市场计划，同时奇扬乐思是中国企业品牌环境规划的创立单位。其立足北京、上海、杭州、兰州、云南、香港、意大利等地，服务的客户遍布中国各经济省份。服务领域横跨：快速消费品、房地产、汽车、电子、金融、证券、科技、旅游、服装、医药、日化、食品、文具、出版等。并以“策略、环境、品牌”为产品核心，以精准的市场定位和完美的视觉表达，为客户制定（品牌调研和诊断、市场定位、品牌策略、品牌形象、营销推广、导入培训）品牌战略的整体解决方案！【华东地区最具影响力的品牌策划与设计机构】三. 品牌名称：赤峰设计公司全称：广州市赤风设计有限公司创立年代：2001年总

浅谈安兴纸业深圳市场的渠道管理改进V7.0

浅谈安兴纸业深圳市场的渠道管理改进熊鹏安兴纸业（深圳）有限公司摘要：在市场经济繁荣的今天，对销售渠道进行评估和改进是渠道管理的重要内容。本文系统分析了作为国内三大商务用纸供应商之一的安兴纸业（深圳）有限公司（以下简称安兴纸业）面对深圳市场办公用纸消费市场变化、行业竞争加剧、经销渠道无序等问题，同时自身面临经营管理提升和发展战略调整，因此产生渠道改进的必然需求。公司对原有分销渠道的规划布局、成员素质、绩效评估、冲突管理等方面进行评估分析，确立了“精耕细作、和谐共赢”的改进目标，通过渠道规划合理科学、渠道成员素质提升、渠道成员评估改善、渠道冲突因势利导等改进策略实施，以提升渠道运行绩效，实现了业绩稳步增长、市场占有率迅速提升、渠道结构优化、分销效率提升、销售成本降低、忠诚合作关系形成等成效，有力的支持了公司战略发展阶段目标的达成。关键词：渠道管理改进安兴纸业精耕细作和谐共赢一、安兴纸业深圳市场渠道管理改进的背景概述安兴纸业（深圳）有限公司成立于1991年，是由亚洲第一代商用纸供应商——香港安兴纸业集团在国内投资开设的第一家独资企业，专业提供复印纸、电脑纸、传真纸、收银纸、本册、表格票据、包装纸箱等商用纸制品和商业印刷供应服务。安兴纸业在最初十年的市场运作中，以其在香港及东南亚市场20余年服务经验和拥有世界各地供应链的原料优势，先后在珠三角、长三角、京津等地区投资开设了生产基地和营销机构，依靠渠道分销为主、自组直销团队为辅的营销模式，在深圳、上海等国内一线城市形成较高的市场占有率。但进入2001年以后，随着国家区域经济倾斜政策的东移以及深圳经济结构的调整，且受金融风暴、非典爆发等大经济环境因素影响，市场需求自然增长率降至10%左右。在行业内，国际造纸巨头投资中国，国内造纸技术设备提升，原纸厂商纷纷低成本、多品类挤占下游市场；同时随着办公设备适用性加强，小型纸品加工厂侵入市场，扰乱市场秩序和品牌认知。市场进入供大于求和同质化竞争的阶段，行业的毛利率由30%以上降至10%-15%左右的水平。

有效的品牌传播

有效的品牌传播绪论变革:新营销传播图景下的品牌传播动向一、传播渠道之变 1 传统的四大媒体：→呈现”碎片化”趋势,专业性分众杂志、报纸、电视频道曾出不穷，不断细分来吸引挑剔的受众。 →传播方式的更新，融合了新技术带来的互动品质（网络电视、网络报刊、数字电视、网络广播等等） 2 新型媒体的出现：→互联网、数字电视、手机等互动性为旗帜的新型媒体大量出现。二、传播需方之变 1 受众的注意力成为稀缺资源。 2 受众使用媒介的主动性加强。目标消费者的消费心理和行为呈现出与以往不同的特性。 1 新一代消费者的品牌接触点增多，并开始强调品牌体验。 2 消费者的品牌意识越来越淡薄，品牌的认知度和忠诚度不断的下降。三、传播供方之变 1 由大众到分众 2 由单一到整合 3 由单项到互动挑战：本土品牌亟待提升品牌传播效率（就是说现在国内品牌传播的效率很低）原因因为我国经济的快速发展，所以企业只有通过拉动型的品牌传播，才能促进供需双方的互动，建立起品牌和消费者之间的关系。一、对不规范传播环境的适应力。二、对新型技术的掌控力。三、对品牌传播战略的执行力。四、对国内外市场的竞争力。第一部分理念篇第一章品牌传播的概述一、品牌传播的定义品牌的所有者通过（广告、营销活动、公共关系、人及沟通）等多种传播策略和各种传播工具，与内外部目标受众进行的一系列关于品牌信息的交流活动。二、品牌传播的目的（3点） 1 建立品牌的基础认知 2 建立品牌较深层次的识别 3 建立并强化品牌和目标受众的关系三、从战略高度审视有效的品牌传播（如何看待品牌传播） 1 传播和营销高度统一，成为战略性成功要素 2 品牌传播是品牌战略的重要组成部分

电商企业品牌传播策略

电商企业品牌传播策略 130501021127 杨凯文进入21世纪，每个人都深切体会到高速信息化、技术化给生活、工作、学习带来的巨大变化，互联网的快速发展已经改变了大众对于信息的接收、反馈方式，由此带来的电子商务的飞速成长也使各企业之间的竞争日益激烈，互联网行业的局势变化甚至可以用日新月异来形容，电子商务领域中的各个企业也都因此积极调整经营模式、管理方法等，使品牌得以高效持续发展。一.淘宝商城 2003年由阿里巴巴集团投资创立的淘宝网是当前中国电子商务企业中的佼佼者，淘宝网将“没有淘不到的宝贝”作为自己的使命，拥有超过1亿人的注册会员，并结合社区、江湖、帮派等内容增加网购人群的黏性，充分利用秒杀、团购等方式聚拢人气，一系列举措使淘宝网在C2C（Consumer to Consumer，消费者面向消费者）领域激烈的竞争中处于领先地位。而阿里巴巴集团2008年开创的淘宝商城，则希望借助淘宝网已具有的优势平台条件，由C2C挺进B2C （Business to Consumer，商家面向消费者）市场，但却也因为淘宝网在C2C 领域的强大影响力使淘宝商城在B2C市场的前进道路上无法大展拳脚。直至2010年11月1日，淘宝商城以崭新的姿态展现在网民面前，不同于过去作为电子商务巨头淘宝网的附属和延伸形式，全新的淘宝商城拥有自己的独立域名，并宣布未来3个月将投入2亿元开展品牌宣传，标志着全力抢占B2C市场的开始，因此也正式弥补了阿里巴巴集团在B2C领域的缺口。艾瑞研究院院长曹军波认为：“淘宝商城独立域名，有利于淘宝在B2C品牌的建设，增强用户和消费者对淘宝B2C的理解，进而会促进淘宝B2C业务方面的进一步拓展。” 长久以来，阿里巴巴在B2B（Business to Business，商家面向商家）领域占据一席之地，而淘宝网则在C2C拥有无人能及的优势，淘宝商城的重新出发使阿里巴巴集团已遍及电子商务的各个领域。截至目前，淘宝商城已有每天超过5000万人次的访问量，点击率超过15亿，有3万个品牌和2万商家入驻的骄人成绩，在此过程中，淘宝商城的整合品牌营销传播策略起着重要的作用。产品品质才是核心竞争力。能够让消费者对网络购物充满向往并保有信心的最重要原因便是购物获得的产品品质，如果产品质量不过关，其他服务的价值也将大打折扣。良好的客户关系管理。基于互联网的优势平台，电子商务可以实现与消费者的实时沟通与交流，更直接地了解消费者的购物动机及要求，这就需要淘宝商城在以后的发展中，更重视客户的感受，从而带给消费者更为开心的购物体验。高效快捷的物流。消费者在网络购物过程中，除了最关心产品品质之外就是物流速度，物流渠道的建立、速度的快慢直接影响着对整个购物过程的评价，可以说也是连接企业与消费者的重要一环，在扩大企业规模和市场范围的同时，桥梁的建设也同样至关重要。马云曾说过：“未来的电子商务，将没有B2C和C2C的界限。但是最大的好处是电子商务将像身边的自来水一样方便。”从中可以看出，消费者在购物的过程中如果能同时得到优惠的价格、过硬的品质、有信心的服务和便捷的渠道，至于提供商品的是商家还是个人，都同样值得期待。二.京东商城

安兴纸业内刊组织方案

内刊策划方案一．背景：随着中国企业的发展和企业文化的进步，企业内刊的创办和发展日益受到企业的重视，企业内刊不仅是企业文化的载体，也是企业文化的外化形式。近10多年以来，企业自办刊物蔚然成风，越来越多的企业开始重视企业的内部舆论导向，懂得合理地利用内刊这个工具，来为企业的内部文化传播和外部品牌传播等铺路。安兴纸业创办至今已有35年历史，一路发展的历程离不开合作伙伴的大力支持，内部员工的齐心协力。但是，目前还没有一份自己的刊物对外推广自己的理念，产品和服务，对内让全体员工分享交流，这让我们失去了一个让更多人认识了解安兴的机会，在这个时候我们更需要有一份安兴人自己的期刊杂志宣传企业文化，促进企业和谐。二．创刊宗旨及目的： 1.宗旨：倡导以人为本、诚信务实、创新高效的企业文化传播专业顾问、尽心服务、和谐共赢的品牌形象 2.目的： 2.1 对外展示企业风采，推广企业文化 2.2 忠实记录企业的发展历程 2.3 采集与提炼企业精神，有效渲染学习氛围、团队精神 2.4 企业上下及各部门之间的交流互动 2.5 企业员工的展示平台三．内刊的受众目标定位： 1. 内部员工 2. 各级经销商和终端用户 3. 供应商、政府机构、行业协会等相关方四．内刊策划组织团队： 1.编辑委员会： 1.1 总策划兼编委会主席： 1.2 编委会副主席： 1.3 编委会成员：王建伟、施千春、杨保兴、胡正东、陆长生、彭明 2.编辑组： 2.1 执行主编：杜琼 2.2 责任编辑：刘宁 2.3 美术编辑：刘碧卿五．办刊策划思路： 1.内刊形式: 内刊将以杂志的形式出版,杂志这种形式更适合企业，杂志是持续运行的文本、动态的文本、开放的文本、互动的文本，可以提供足够的版面进行企业文化的深度挖掘和展示平台。 2. 出版时间：每季一期。 3.内刊刊名:

第八章：-品牌传播效果评估

第八章：品牌传播效果评估在传播学理论中，传播效果是整个传播活动过程非常重要的组成部分，通常是指传播对人的行为产生的有效结果。具体指受传者接受信息后，在知识、情感、态度、行为等方面发生的变化，传播效果意味着传播活动在多大程度上实现了传播者的意图或目的。对于品牌传播的管理者来说，一个非常重要的工作就是要提供有说服力的证据来证明营销传播工作确实产生了作用。在广告领域，有一句话广为人知，即“我知道我花在广告上的钱有一半是打水漂了，但是我从来都弄不清楚到底被浪费的是哪一半。”这句话实际上反映出要对广告传播的效果进行测量是一件很困难的事情，同时也表明，从营销传播发起人和投资方的角度来说，由于在传播活动上投入了大量的资金，公司或者品牌所有者非常希望看到可感知的、可测量的、明显的效果。为此，广告及品牌传播代理商、媒介公司也在不断努力，希望找到更精确、更全面的传播效果测量方法，但这并不容易，主要原因在于传播活动是一个非常复杂的社会活动，涉及到信息到达，对认知和记忆的影响，态度的改变，及行动的发生等多个方面；从品牌本身的发展来说，也可能会有其他一些因素影响到传播活动的效果；最后，要想证明传播活动确实吸引了传播对象的注意力，确实产生了效果，必须要有针对性的实时数据才可以。由此可以发现，策划和执行品牌的营销传播活动时，可能需要更多的创意与创造，但评估品牌营销传播活动的效果时，则需要更多的理性和工具性技术与手段。在本章里，我们将讨论如何评估品牌传播的效果，考虑到传播活动的复杂性，评估将从以下几个方面着手：第一，评估传播目标实现的程度；第二，评估受众对信息的接触；第三，评估受众态度的改变；第四，评估受众行为反应。基于品牌整合营销传播目标的实现程度，遵循从信息接触，到认知和态度改变，到受众行为的产生这样一个传播效果发生的路径，来一一介绍品牌传播效果的评估方式。第一节评估传播目标实现的程度一、有关传播目标的争论对品牌传播效果进行评估，最直接的标准就是该传播活动在多大程度上实现了传播目标。在发起一项传播活动之前，企业和品牌代理商通常会进行精心地策划，制定完整的传播策略，其中最重要的一点就是基于品牌发展现状和背景制定传播需要达成的目标。若是在策略中对传播目标有清晰而明确的界定的话，通常对活动及效果的评估也更有针对性并且容易。从传播学角度界定传播目标，是指传播者在传播活动中经过努力所要达到的目的以及衡量这一目的是否达到了的具体指标，或者说，是传播者在某个方面和某种围试图实现的特定职能或影响受传者的意识和行动倾向的具体指标。但在实践领域对于品牌营销传播活动目标的界定本身就充满了争议，首先它有长期目标和短期目标、总体目标和个体目标之分。其中，短期目标或通常是以销售额的提升为主，长期目标是指对品牌资产建设的贡献，比如品牌认知度、品牌美誉度或者忠诚度等方面；总体目标是对整个公司或者品牌的认知、态度或行为改变，个体目标则主要针对特定产品的认知、态度或者行为改变。以广告传播为例，在广告界对于什么是成功的广告，一直存在着销售效果与传播效果的争论。销售效果论要求广告活动发起之后，产品的销量得到提升，通常广告主会以销售效果来判断广告是否成功，因为作为出资方，广告主希望广告的投入能带来可见的获益；而传播效果则认为广告需要通过合理的媒介策略到达目标受众，广告刊播后，品牌认知度、美誉度和忠诚度得到提升，并且不需要对产品销量负责。

某文化传播有限公司业务分析与定位报告

神马文化传播有限责任公司业务分析与定位报告一、市场环境分析贵州广告业的发展水平在全国来说处于一个较低的层面，贵州省的经济发展现状决定了贵州的广告水平不会突破太高的层面。广告公司是广告行业里的主流基本单元。贵州的广告公司多而散、小，大多数广告公司的目标客户都锁定在贵州本土企业上，并且缺乏市场营销、调研、策划、创意等专业型人才，由于人才的缺乏，只能是作坊式经营，这种经营方式在市场竞争中往往力不从心，许多广告经营者没有把广告业作为一种事业来干，仅仅因其利润大而把其作为快速获取经济利益的捷径，没有树立真正为客户解决实实在在的广告难题的思想。整个广告行业的眼界和意识有一定的狭隘性。二、业务范围分析目前贵州的广告公司业务主要以执行为主，诸如现场活动执行、制作平面广告、路牌灯箱广告和宣传单制作等业务，专业性不是很强。在这种情况之下，我们自主创业，组建一家广告公司，主要业务范围为：以品牌策划为主，兼营公关策划，CI策划，市场调研，影视、平面广告制作。致力于打造贵州本土的品牌代理公司。三、资源状况分析贵州广告在随着整个国内广告行业的进步而进步，这种进步是一种自然增长，缺乏了一些主动性。每年都有不少的大专院校的广告专业的学生投入到这个充满挑战的行业里面来，极大充实了整个贵州广告人队伍，专业化素养逐日提升。基于这种情况，成立广告公司，对于人力资源这方面，我们占很大的优势。并且本公司投资者都为广告学专业出身，对于广告这个行业有一定的了解，这样更有利于公司快速健康的发展。四、公司swot分析（一）公司优势（S）： 1．完善的职能部门。本公司作为新建立的广告公司，有着明确的职能分工，各个部门分工合作，可以提高我们公司的工作效率。 2．人力资源优势。本公司股东都为广告学专业出身，而且员工大多为刚毕业的大学生，他们拥有丰富的专业知识和用于创造的心，相信能够为公司的发展提供很多宝贵资源，将来会成为公司的主要力量。公司还会聘请传媒方面的专业人才，为公司的发展出谋划策。

品牌宣传方案执行及效果评价

品牌宣传方案执行及效果评价.txt31岩石下的小草教我们坚强，峭壁上的野百合教我们执著，山顶上的松树教我们拼搏风雨，严寒中的腊梅教我们笑迎冰雪。KPI 释义——品牌宣传方案制订及执行效果 1.名称：品牌宣传方案制订及执行效果单位：（无）定性指标极性：效果评价越高越好 2.适用：考核单位：市场部考核周期：季度/年度 3.指标描述：每季度，根据总经理要求，市场部制订品牌宣传方案，予以执行和进行效果评价。品牌宣传方案包括但不限于：公司级策划方案、专项上市方案、公司形象宣传方案等。品牌宣传方案实施效果评价维度包括但不限于：产品（服务）销量促进分析、品牌知名度、美誉度调查结果等。品牌宣传效果评价等级包括：优秀、良好、合格、较差、非常差。品牌宣传方案效果评价标准由市场部拟定，并获得总经理确认。 4.考核目标： 4.1基本目标：在考核周期内，完成总经理交办的品牌宣传方案的制订和执行工作，宣传效果“合格”。4.2期望目标：在考核周期内，完成总经理交办的品牌宣传方案的制订和执行工作，宣传效果“优秀”。 5.具体考核操作：每季度内，根据总经理要求，市场部制订品牌宣传方案（包括《执行计划》和《效果评价标准》）。品牌宣传方案获得营运部会审通过，总经理批准。市场部依据《执行计划》执行方案。执行完毕，市场部依据《效果评价标准》评价执行效果。市场部向总经理提交执行效果的自评结果。总经理根据《效果评价标准》评价执行效果，并签字确认。 6.加减分描述（100分) 品牌宣传方案（含《执行计划》和《效果评价标准》）未通过营运部会审、总经理确认的，无分。品牌宣传方案通过会审、确认，执行效果评估为“非常差”的，无分。品牌宣传方案通过会审、确认，执行效果评估为“较差”的，10分。品牌宣传方案通过会审、确认，执行效果评估为“合格”的，50分。品牌宣传方案通过会审、确认，执行效果评估为“良好”的，80分。品牌宣传方案通过会审、确认，执行效果评估为“优秀”的，100分。

智强品牌战略方案规划报告完整版

智强品牌战略方案规划报告 HEN system office room 【HEN16H-HENS2AHENS8Q8-HENH1688】

智强品牌战略规划报告第一部分序言经过数十年的市场实践，中国的各行各业已经拥有了相当数量的本土品牌，但是我们的品牌还处于初级发展阶段，大多数品牌都还没有能够拥有消费者的忠诚和偏好，长期发展的根基还欠厚实。在中国这样的消费社会里，智强赢的策略是什么？大禹企划团队通过前期对智强集团由表及里、由现象到本质全面客观的品牌诊断，从品牌管理的战略高度出发，认定智强品牌缺乏强势的根本原因是智强对于品牌战略管理与品牌管理依然十分陌生，对品牌管理的具体工作还不大了解。由于以上情况，本次智强品牌战略规划首先紧密结合中国市场特点，同时充分考虑到智强集团财力、人力、物力的实际，以降低企业的营销成本为必要条件进行品牌战略规划。树立“中国智强”的强势大品牌，是智强品牌的未来之路！

第二部分品牌战略管理规划一、品牌战略管理职责 1、品牌战略管理部门建立的必要性我们没有打造出一个个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度和忠诚度的强势大品牌。而这一切的背后是因为智强对于品牌管理依然十分陌生，在品牌战略管理上的知识还十分贫乏，对品牌管理究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、不完整。以上现象和问题，紧迫的要求智强应迅速建立起一支专业的企业品牌战略管理队伍，对众多分散、棘手的问题进行统筹、归纳、解决。品牌战略管理部门的建立，首先从机制上给予了智强科学品牌管理的保障，其在企业中的地位是不容忽视的。建立起一支智强的品牌战略管理部门，是智强品牌战略规划顺利进行的基础。这个部门的建立，将从根本上保证智强今后的品牌化道路。 2、品牌战略管理部门首要职责

三星品牌分析报告

管理学院三星电子品牌战略分析报告专业：工商管理班级学号：工商中本121-01 学生姓名：田月 2014年12月

目录引言 (3) 1.品牌规划 (3) 1.1品牌设计 (3) 1.2品牌识别 (4) 2.品牌传播 (4) 2.1品牌定位 (4) 2.2品牌整合传播 (5) 2.2.1体育文化营销推广品牌形象 (5) 2.2.2广告促销准确传递品牌信息 (5) 2.2.3消费需求调查定位品牌差异 (5) 3.品牌提升 (6) 3.1品牌延伸 (6) 3.2品牌国际化 (6) 3.2.1确立了单一品牌战略 (6) 3.2.2导入期全面拓展国际市场 (6) 3.2.3成长期全面打造具有国际影响力的三星品牌 (7) 4.品牌评估 (8) 4.1品牌资产评估 (8) 4.2品牌保护 (8) 结束语 (8)

引言在电子行业发展中，提及在近几年品牌价值提升最快的公司，无疑人们想到的是韩国三星！这家公司成立于1969年，早期业务主要以生产廉价产品为主，在西方人心目中三星曾经是代表着“低价位，低质量、仿制品”的二三流公司。1990年代，三星施行品牌重塑策略，全力打造三星一流品牌，到现在的三星代表“时尚、高档、技术领先，e化”的全球领导性的品牌公司的蜕变，仅用了36年的时间！三星是如何摆脱困境，迅速提升其品牌价值的？它成功的秘诀在哪里？我们又能从中得到哪些启示呢？针对这些问题本文通过对三星的详细研究，从品牌的各个角度，揭示三星企业的品牌管理战略。 1.品牌规划品牌规划核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"。 1.1品牌设计 2011年，三星将一直以来用于中国市场的手机品牌“Anycall”标志改成了“SAMS UNG”。虽然带有“Anycall”标志的手机在中国已经取得了飞跃的发展，但为坚守全球品牌方针，三星改变了手机标志，体现了三星趋向国际一体化的决心。三星的形象着眼于战略。首先是三星徽标的设计，为了突出高端形象，三星的基础色选择了象征高科技的蓝色。基础色体现了三星事业领域的广泛性，给人一种安定感和信赖感，同时也体现出“与顾客是共同体”的三星人的意志和姿态。文字：英文SAMSUNG.用世界通用的英语，SAM是“巨大、充足、强大”之意，SU NG是“辉煌、永久、纯洁、闪亮”之意，体现了三星向世界挑战的意志。文字采用了成熟的标识体，从而强化了追求高新技术的企业理念，并给人一种高科技企业的形象。形体：椭圆形。椭圆形象征宇宙和世界，给人一种跃跃欲试的感觉，从而体现三星人富于创造和挑战的性格，勇于革新、励精图治的形象。两端字：S和C。以S字开头和以G字结尾，两字都有开口部分，表明三星集团与外界息息相通。为人类社会服务，既是三星集团经营的出发点，又是它的归宿，体现了

广东造纸企业名单

建议参会企业名单广州造纸股份有限公司东莞市长安镇昌众造纸有限公司广州威达高实业有限公司东莞谦泰纸业有限公司广州造纸集团有限公司东莞市常联造纸厂有限公司广州永润造纸有限公司东莞市亚泰造纸有限公司广州市番禺区横沥镇造纸厂东莞市多荣造纸有限公司广州市番禺莲花山造纸有限公司东莞中兴造纸厂有限公司广州市宏杰达纸业有限公司东莞市福生造纸有限公司广州天堂纸业有限公司东莞市顺兴造纸有限公司广州市花都嘉宏造纸厂东莞市宝华造纸有限公司广州花都区清布造纸厂永丰余纸业（东莞）有限公司增城市新塘骏达造纸有限公司东莞市强安造纸有限公司广州珠江特种纸有限公司东莞振兴纸品有限公司广州市天河棠下纸业制造公司东莞市振兴造纸有限公司广州市花都长兴纸业有限公司广东东发纸制品有限公司增城市石滩糖纸厂xx宝力造纸厂 xx轻达造纸厂xxxxxx造纸厂佛山市南海区大冲造纸有限公司东莞市新丰造纸有限公司佛山华丰纸业有限公司东莞市天盛特种纸制品有限公司佛山市顺德区江进造纸有限公司东莞玖龙纸业有限公司佛山市顺德区江联造纸有限公司东莞市麻涌东成造纸厂佛山市顺德区千禧纸业有限公司东莞市南洲纸业有限公司

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病毒式营销在品牌传播中的作用.

病毒式营销在品牌传播中的作用黄喜平 2012年05月07日15:05 【摘要】在营销方式逐渐受到重视的今天,病毒式营销逐渐进入国人眼帘,但在国内此营销方式尚未在网络中得到广泛应用。本文通过病毒式营销理论及案例分析,探讨了网络时代如何更好地通过病毒式营销的方式,提高品牌的知名度和美誉度,从传播学角度研究病毒式营销对品牌传播的作用。【关键词】病毒式营销;品牌传播;运用在当今市场经济条件下,企业市场营销发生着深刻的变革,营销大战也愈演愈烈,各种各样的营销方式层出不穷、不断更新,传统营销理论越来越难以适应复杂多变的市场营销环境。在此背景下,企业经营者纷纷从长远的角度出发,选择新的营销方式,病毒式营销便应运而生。病毒式营销是依托于网络数字环境下的一种信息传递战略,这种信息传递方式因其扩散模式同病毒扩散模式相仿,被人们形象地称为“病毒”——数字化的信息像病毒一样快速复制传向数以千计、数以万计的受众,每一个受众接收信息后又主动形成新的扩散源头,进而以复数倍增的形式达到可观的传播效果。正因其传播速率的高效和传播过程中用户的自发性凸显了网络营销费用的低廉和传播高效的特性,使得病毒式营销成为当前众多商家越来越看好的营销手段,尤其在品牌传播方面,病毒式营销更是发挥着巨大的作用。病毒式营销分为两种,一种是能够借助于一些网络媒介产生自我扩大式传播的产品,例如软件、游戏等,而另外一种则针对传统领域的营销对象即一般的商品,本文主要探讨的是后一种,就是非网络商品怎样更好地借助网络这一平台,实施病毒式营销计划,借以传播自己的品牌,扩大并维持品牌的知名度和美誉度。病毒式营销的特征病毒式营销的特征不一而足,各方学者从不同的方面作了深入探讨,但公认的是病毒式营销利用用户口碑传播的原理,凭借互联网这个平台,这种“口碑传播”更为方