网络编辑实务作业(第一章)

网络编辑实务作业（第一章）作业 2009-09-12 23:52:52 阅读53 评论1 字号：大中小


网络新闻编辑培训

一、培训目的

通过对初进公司的网络新闻编辑人员的培训，使其对网络新闻编辑这个行业和在公司的具体工作有一定的认识和了解，并且使其在培训学习过程中提高专业知识和职业素养，从而符合网络新闻编辑工作的要求，对公司的运作和发展其促进作用。

二、培训对象

刚被公司录用的一批网络新闻编辑人员

三、培训计划

既然能够公司录用，那么这些人员应该具备了作为网络新闻编辑的基本技术能力。所以，此次的培训更注重的是理论与职业要求的培训；同时，要求他们在培训结束后，参考学习国内外各大新闻网站，总结学习心得；此外要求他们在工作中以周为时间单位，定时上交编辑总结和经验积累，取优汰劣。

四、培训内容

（一）网络编辑行业概况

1、网络编辑行业的发展概况

互联网起源于美国。1983年，TCP/IP协议被指定为网络的标准协议，为所有的网络采纳，互联网逐渐成为一种世界性的网络。20世纪90年代初，欧洲粒子物理实验室的科学家蒂姆·伯纳斯-李提出了万维网（Wourd Wide Wed）的设想，由于WWW技术的开发与普及，互联网日益大众化，逐步发展为一种新型媒介。

1994年，中国全面接入互联网。

1995年1月12日，《神州学人》杂志开始通过网络发行，正式揭开了中国媒体上网的序幕。同年10月，《中国贸易报》的上网，则标志着中国报纸开始了网络发展之路。此后，大量报纸、广播、电视机构纷纷上网，以各种形式探索通过网络来发展、壮大自己的道路。中国网络媒体经历了一个从无到有、从少到多、从单一到多元模式的发展过程。

2、中国网络编辑行业的现状

网络编辑这一职业是应互联网在我国的发展而诞生并发展壮大起来的。按照网站数量估算，目前，我国拥有网络编辑从业人员300多万人，在未来的10年内，网络编辑需求将呈上升趋势，总增长量将超过26%。未来是互联网的时代，是网络编辑需求不断增加的时代，网络编辑渐成行业新宠。

网络编辑职业的发展，已日益引起业界和相关领域的密切关注。网络编辑从业人员的素质的高低，直接影响网络媒体队伍的整体水平及网站内容是否取得成功。随着计算机的普及，互联网站的不断涌现，网络编辑职业的前景也将是光明璀璨的。

3、网络编辑的定义

网络编辑指利用相关知识及互联网和计算机等现代信息技术，从事网站内容建设的人员，是网站内容的设计师和建设者，利用网络对信息进行收集、整理、编辑，然后通过网络媒体进行发

布。

CNNIC发布《第22次中国互联网络发展状况统计报告》，报告指出，截至2008年6月底，中国网民数量达到2.53亿人，中国网民规模已跃居世界第一位，网络日益成为人们生活中不可或缺的获取信息的工具。一个网站的灵魂是内容，直接反映着网站的水平，也决定着网站的生存与发展。内容是网站与网民进行沟通的、交流和互动的平台，网络编辑正是网站内容的设计师和建设者。

（二）、网络新闻编辑工作的特点

u 网络大众传播的特点

1、低门槛性——主要表现为信息发布设备的低门槛和信息发布技术的低门槛。

2、全时性——传播过程的全时性、信息贮存的全时性、信息接收的全时性

3、海量性——贮存空间的海量性、信息的海量性

4、互动性

5、多媒体性

6、多级性

7、连通性

u 网络传播的受众特点

1、个体性 2、社会性 3、虚拟性 4、自主性 5、参与性

u 现阶段网络新闻传播机构的特点

1、网络媒体成分的多元化

2、新闻网站业务的复杂性与互相关联性

3、网络媒体新闻采访权的受限

u 网络新闻编辑的角色特点

1、网络新闻编辑兼具被动性与主动性

2、以整合为主的网络新闻编辑工作蕴含原创性

3、网络新闻编辑是网络媒体最主要的“把关人”之一

4、网络新闻编辑是一个跨专业、跨媒体的工作

（三）、网络新闻编辑工作的要求

<一>、网络新闻编辑的四个层面

1、网络新闻的选择

2、网络新闻的加工

3、网络新闻的整合

4、网络新闻的延展

<二>、网络新闻编辑需特别强调以下特质

网络编辑是技术与人文之间的桥梁。他们不仅是技术平台的运用者、操作者，也是信息的人文价值的开掘者。从这个意义上讲，网络编辑不但是新媒体时代的“把关人”，更是一位思想者，这就对网络编辑的素质与综合能力提出了更高的要求。

1、完备的知识和技术结构。网络编辑需要具备以下几方面基本知识与技能：新闻传播学、计算机及网络技术基础、文字表达能力及网络编辑所负责领域的相关学科基础知识，如财经频道编辑需要懂财经，车楼频道编辑至少要懂得房地产领域的基本概念，而负责时尚频道的编辑则要对时尚保持较高的敏感性与觉察力。网络编辑需要不断锤炼自己的文笔，增加自己对新闻的敏感度和分析能力。网络新闻从业者在精通专业知识的基础上，还应通晓广博的人文社科知识。

2、掌握计算机和网络知识,了解网络传播规律。

3、具有“原创性质”的整合能力。

网络编辑绝不是“搬运工”,他必须敏锐地从海量信息中发现、选择本网站所需要的信息,然后迅速、

准确地判断、鉴别、加工,以整合出有价值和个性特色的信息,网络传播条件下,内容的原创性不再是网媒竞争的重点,而网民更多关注的是有独特视角的信息,以及对信息的特有解读。

网络媒体的超前性，要求网络新闻从业者与时俱进，培养先进的传播观念。第一，网络新闻从业者必须具备全球传播观念。网络传播是一种全球传播，世界各地的媒体在网上争夺受众的注意力，这就要求网络新闻从业者要培养全球传播观念，放眼四海，服务全民；第二，网络新闻从业者必须具备平等的传播观念。新闻传播以传者为中心的时代已经过去了，单向宣传也已转变为双向互动。这就要求网络新闻从业者以一种平等的姿态对待受众；第三，网络新闻从业者必须具备创新的传播观念。计算机网络的开放性为新闻从业者提供了一个充分发挥和展示个性的自由平台，同时，其信息资源的快速更新性，也对新闻从业者的创新能力提出了较高的要求。

4、充分了解国家相关政策和法规,把握正确舆论导向。

网络媒体像传统媒体一样,需要在意识形态、舆论导向方面,有一个适度的尺度把握。要增强政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识,增强政治敏锐性和政治鉴别力,在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度,不断提高复杂形势下把握正确舆论导向的能力。

5、具有强烈的市场和服务意识。

网络编辑在制作内容时,要有强烈的市场意识、广告意识和服务意识,要顾及到网络媒体自身、受众、广告商三方面的利益。只有这样,才能在制作内容时注重内容独特的形式或独特的解读方式,顾及到网站整体风格的统一,这对于网站而言,是非常重要的。

6、具有驾驭网络互动的能力。

交互性的主要表现形式有“读者论坛”、“网上民意调查”、“电子邮件”方式的读编交流等,其中编辑的能力和作用是十分重要的。以“读者论坛”为例,因为参与论坛的网民的心态、目的、表现方式是多种多样的,这就需要编辑具备较好的把握、引导、判别能力,使网络的交互性能够发挥正面作用,成为引导、服务、沟通的一种有效手段。这对于引导正确的舆论导向,提高舆论监督水平大有益处,对于增强网站凝聚力,提高网站知名度也很有帮助。

7、熟悉各媒体传播手段,做多媒体、全媒体人才。

多媒体内容需要用多种媒体的编辑能力进行操作,因此,网络编辑应具备报纸媒体需要的文字编辑能力,广播、电视媒体要求的视频、音频编辑能力,以及网络这个新媒体本身所需要的一些能力。

“网络新闻人才不单单要有很强的策划能力，而且还要有很强的网络新闻的感觉。从某种

意义上说，对网络的感觉要比传统媒体从业经验还重要。” 新浪网总编辑陈彤介绍说，目前新浪9个总监中，只有3位有过传统媒体经验，而总编辑和两位副总编辑几乎都没有传统媒体经验。

<三>、网络新闻编辑工作的技术要求

网络编辑最主要的要求就是几个软件。一般是网页三剑客dreamweaver，flash，fireworks及制图用的photoshop，另外还会要求了解HTML语言，随着互联网的发展，有的开始要求了解CSS代码。部分要求有采访能力及独立制作专业能力。

另外优秀的编辑，还需要能够整合周边资源，结合技术、内容、界面展现站点定位。在电子商务站点中就是完成信息流的整合并引发预期的商业行为。这个过程需要涉及目标人群的确定，交互方式的合理设计，用户信息的统计和分析等等工作。除了基本的沟通能力外，还要具有资源和产业意识。对网站美术编辑，要精益求精的设计理念，较强的美术功底、审美和色彩感觉。出色的沟通和领悟能力，站在美学的角度审视和完成界面设计。网站内容编辑要具有开阔的视野和积极学习的态度，对待行业趋势具有较强的敏感性，出色的沟通和表达能力，通过活跃创新的思路组织周边资源，为站点提供适合用户的有效信息。随需应变的眼光和魄力，实时优化站点框架和内容表现形式。

注、网络编辑必须了解掌握的基础知识：

掌握职业道德基本知识及职业守则

掌握计算机与网络应用知识

计算机硬件基本知识

计算机软件基本知识

计算机网络基本知识

互联网基本知识

掌握编辑基本知识

现代汉语基本知识

数字与单位使用规范

名称表达规范

文章修改与校对基本知识

掌握相关法律法规知识

《中华人民共和国劳动法》的相关知识

著作权法实施条例的相关知识

互联网服务管理方法的相关知识

互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定相关知识

计算机网络国际联网管理暂行规定的相关知识

<四>成功新闻网络编辑竞争七原则
以往的“以传播者为中心”的模式逐步被“以受众为中心”的新模式所代替的今天，网络媒体给大众提供了更多的选择信息的自由和方便，这也为网络编辑工作提出了挑战。因此，对网络新闻编辑而言提供信息并不是最重要的，对信息做出有效的处理，提高信息的服务质量才是竞争最有力的武器。

随着互联网的不断普及，更多的网民开始纷纷关注更深层次的新闻。在网络新闻大战中，竞争的焦点正在悄然地发生转移，“眼球信息”的初步阶段开始演绎到“头脑信息”的深层次较量。提高网络新闻竞争力的主要部分体现在日常新闻质

量、突发轰动事件以及网站新闻搜索，这是一个潜移默化的综合因素作用的结果。

１、规范编辑工作流程，让编辑以及相关员工有规可依、有法可循。

２、建立突发事件预案。

３、抢抓新闻制高点。　

４、网络新闻编辑在“把关”过程中要防止新闻煽情化。

５、技术创新。　

６、加大专稿写作力度。　

７、研究受众需求 增强互动性。



　<五>网络新闻内容与受众需求分析

网络这一新兴媒体渐渐成为部分受众的首要选择，网络媒体的重要程度在逐步增加。如何更好地发挥网络媒体的优势为受众服务，成为新闻传播学研究的重要课题。目前网络新闻编辑存在着许多问题，比如如何处理好与受众的互动关系，如何把握好对受众需求的“迎合”和“引导”是网络新闻编辑亟待解决的问题等。

（一）网络新闻内容编辑对受众需求的满足

马斯洛提出的五个需求层次理论也体现了人们对网络新闻需求的层次。网络受众的不同层次上的需求，决定了新闻编辑在安排稿件上的内容选择，因此网络新闻内容编辑需要在一定程度上“迎合”与“引导”受众对信息的需求。

1.坚持新闻内容的多元化，充分发挥网络新闻的“汇总功能”。

2.加强新闻参与性，发挥网络媒体的“互动性”优势。

（二）受众的“本我”需求与网络新闻内容媚俗化的规避

1.受众的“唯乐原则”与网络新闻内容选择上的媚俗化。　。

2.媚俗化的规避与传受良性心理互动的形成。

（三）网络新闻编辑形式探讨

1．编辑形式要符合受众视觉规律

首先，网络新闻在形式呈现上要注重“视觉中心原则”：

其次，网络新闻编排适合受众的“扫描式”阅读习惯。。

再次，避免过度的超链接使用。

2．合理应用多媒体融合技术

可见，网络新闻编辑所涉及的内容和形式与受众需求是息息相关的，要想把握好网络新闻编辑与受众的关系，需要做好以下几点：

第一，要做好网络受众调查。

第二，要兼顾网络新闻的“外在表现”和“内容实质”。　

<六>网络新闻编辑的社会使命

传播正面信息。

传播优秀文化。

传播先进思想。

<七>网络新闻编辑五忌
　一忌工作粗糙、马虎，缺乏责任感。

举例：(一)有些网络新闻编辑总是原封不动地拷贝报纸的新闻标题，从不进行修改和再制作。 (二)要重视把从报刊和其他网站上转载过来的新闻稿中的“本报”、“本刊”、“本网”等字样改成“某某报”、“某某刊”、“某某网”或“据

某某报 。　(三)一条新闻在同一频道或栏目中重复发布。

二忌把频道或栏目杂志化。

美国斯坦福大学和波恩特新闻学院组成的一个研究小组利用眼球跟踪技术和录像设备对网民的新闻阅读行为进行了研究，他们发现，“网络新闻读者的阅读很肤浅，只是在特定的选题下，才会深入阅读;网络新闻读者平均每次上网时间仅为34分钟;79%的读者阅读新闻是浮光掠影的”(转引自李希光《新闻学核心》，南方日报出版社2002年版)。

三忌狭隘地理解“本地化”。

首页放什么新闻，放在哪个位置，怎么放，都可以充分体现网络新闻编辑的编辑理念和新闻价值取向。对于“本地化”，我们必须认识到：搞“本地化”，不能削弱或排斥“全国化”、“全球化”;若对“本地化”作狭隘的理解，结果就必然会削弱对国内、国际新闻的编辑、发布，而这最终会影响到网络读者的需求和兴趣，从而影响网站的访问量。

四忌片面追求软新闻。

2003年，中国社科院曾就互联网的使用做过一项调查，调查显示，“在阅读网络新闻方面，年轻人的积极性明显不如中年人;收入高的网民远比收入低的网民更加愿意阅读网络新闻”(2003年9月21日新华社电)。对于成熟的、中高层次的网民来说，他们或许更青睐硬新闻和决策性参考信息，因为这符合他们的个性和现实需求。如果网络编辑过分热衷于软新闻，甚至登载一些迎合低级趣味的俗新闻、“黄”新闻，不仅是对读者需求的漠视，同时也是在媚俗，在污染社会。

五忌舆论导向意识不强。

网络新闻编辑作为网络新闻的编辑者、发布者和网上舆论的掌控者，较强的舆论导向意识是其应该具备的一项最基本的素质。



<八>互联网新闻编辑的三重境界
第一重 追新闻

刚入行的互联网编辑在半年的时间内处于这一阶段。，要迅速了解自己所负责的栏目的诉求。在这个阶段，你报道的速度不会比别人快，能跟在其他媒体的编辑之后发出新闻即可，不漏发即可。

第二重 抢新闻

这个阶段要做的是，快速、认真、公正的新闻报道。要自己写一定的新闻和评论，自己组织专题和选题，并培养自己的作者队伍。持续更多地抢到新闻，并且做深、做透。才能奠定你在互联网媒体的地位，也为你所在的媒体带来荣誉和利益。

第三重 等新闻

这个境界是说，新闻事件发生之前，你就会知道。最次，也是刚刚发生，你就会知道。





参考文献：

《网络编辑前景与现状》https://www.360docs.net/doc/af8788190.html,/中国公关门户 2009—07—09

《网络编辑新闻五忌》https://www.360docs.net/doc/af8788190.html,/weams

《互联网新闻编辑的三重境界》http://hi.baidu.co

m/weams

《说说网络编辑的新闻感觉》https://www.360docs.net/doc/af8788190.html,/weams2007—04—20

《网络新闻编辑教程》 彭兰 武汉大学出版社2007—05


《网络新闻编辑与受众需求浅谈》https://www.360docs.net/doc/af8788190.html,青年记者 :2009-06-29焦永炜 邸晓静

《成功新闻网络编辑竞争七原则》https://www.360docs.net/doc/af8788190.html,/ 2006-12-08


《网络编辑的职业要求》https://www.360docs.net/doc/af8788190.html, 中国网联网

《网络编辑渐成行业新宠》2006年10月26日 01:49 晶报 记者阎芳芳