媒介融合趋势下传统报业面临的困境与机遇

摘要：随着科技的不断发展，传播媒介也随之发生着日新月异的变化，使得当今的传媒环境发生了深刻的变革，一种全新的媒介格局形式即“媒介融合”已逐步形成。传统报业在网络媒体、手机媒体等新兴媒介形式层出不穷的情况之下，面临着巨大的冲击与挑战。在媒介融合趋势已不可逆转的环境中，传统报业如何把握机会，找到适合自己的生存之路，值得深思。

关键词：媒介融合；传统报业；困境；机遇；对策；

近年来，随着时代的发展、技术的变革以及受众的需求，新媒体如雨后春笋般崛起发展，使得传统媒体尤其是报业受到较大冲击，其发行量、广告收入等发展都开始落后于各种新媒体。新媒体的出现以及其惊人的发展变革速度，使得媒介融合的趋势已经逐步形成并且不可逆转，因而媒介融合也成将为传统报业发展的必由之路。传统报业在媒介融合趋势下面临诸多困境与挑战，同时也会遇到较好的发展机遇。

一、媒介融合的现状

1、媒介融合的概念

美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授最早提出“媒介融合”（Media Convergence）这一概念，在他的著作《自由的科技》（The Technologies of Freedom）中提到“传播形态融合”，正是指媒介之间相互融合的寓意。喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，强调各种媒介之间的合作和联盟。此后，学界进一步认为“媒介融合就是指在数字技术和网络技术的背景下，以信息消费终端的需求为指向，由内容融合、网络融合和终端融合所构成的媒介形态的演化过程。‘任何人’在‘任何地点’和‘任何时候’获取‘任何想要的东西’。这是所有媒介在数字化时代发展的内在驱动力和终极目标，由此带来了传统媒体和新媒体、传统传媒产业和其他产业之间的交融，形成了融合化的‘大媒介’产业形态”。需要指出的是，媒介融合并不是指将广播、电视、报纸、网络等媒介机械化的组合在一起，而是各种媒体相互穿插交融衍生出新兴媒体的媒体现象。

2、媒介融合的现状

经过时代的发展与变迁，目前存在的媒介形式主要有广播、电视、报纸、杂志、互联网、手机等。而中国传媒业已形成由报纸、杂志、广播、电视等传统媒体与网络、手机等新媒体共同构成的多角度、多方位的传播架构。互联网的出现更是加快了媒介融合的步伐，因此媒介融合已是大势所趋。但就目前国内形势来看，多种媒介融合的规模尚未形成，媒介之间的融合处于起步阶段，融合模式较为单一，基本上都是传统媒体与互联网等新媒体的单向融合，如电视与网络的融合、广播与网络的融合等等。2010年，我国“三网融合”取得了实质性的进展，从而带来了媒介从内容到终端的全方位融合。“三网融合”包括[1]：内容融合，即各类纷繁复杂的内容都可以在一个平台上运营[2]。渠道融合，即对原有的广

电网络进行更新换代，通过网络渠道、卫星渠道、有线渠道等渠道传播内容[3]。终端融合，这包括电视、手机、电脑、PAD以及其他通讯设备终端的融合，另一方面包括终端设备的融合和终端服务的融合。

3、媒介融合的发展趋势

计算机网络、电信网络和广播网络“三网合一”的形成，能够给受众带来一种全新的消费习惯，进而加快新产品的推广，加速P2P技术、无线通讯技术等的进一步发展。这样的媒介融合的技术，与传统的电视、报纸、广播等媒介相互交叉、渗透，定会促进新媒体的出现。然而由于政策壁垒、技术壁垒、管理壁垒等影响，我国媒介融合的发展并未像欧美等国家迅速，但是随着全球信息化以及全媒体的时代的到来，媒介如何的趋势势必不可逆转。媒介融合不仅能够带来较高的经济利润与较低的运营成本，更重要的是可以提供高质高量的信息。同时有学者指出，媒介融合的最高形态称为整合媒介，整合媒介包括组织融合、资本融合、传播手段融合三个主要阶段。整合媒介将会成为未来媒介发展中的一个趋势。

二、媒介融合趋势下传统报业的困境

网络技术与数字通信技术的发展，给世界带来了一种全新的媒介环境，互联网、手机、PAD等新媒体的出现，对传统报业惯有的发展模式形成了巨大的冲击与挑战。传统报纸面对新媒体的发展以及媒介融合的趋势，面临的挑战主要有以下几方面的体现：

1、时效性不足

在媒介技术尚不发达的时代，报纸携带较为便捷，因而成为了人们最热衷的获取信息的渠道。然而在媒介融合的今天，报纸的传播速度已经不能满足人们对于信息获取时效性的要求，而携带同样方便的手机、PAD等新媒体则以其及时的信息发布满足了受众对于时效性的高要求，得到了大家的青睐。传统报纸在传播内容时都需要一定的时间进行排版、印刷等制作，而新媒体几乎可以使受众在第一时间获得第一手信息，其信息的发布速度远远快于传统报纸。尤其是对一些突发性事件的报道，传统报纸的报道显得更为滞后。这样便使一些受众尤其是年轻受众放弃了传统报纸，改而使用新兴媒体来获取更新更快的消息。传统报纸的受众老龄化以及受众流失现象日益突出。

2、互动性不足

传统报纸的最大特点就是单向传播，虽然也有些报纸开办了读者来信互动的版块，但是当新媒体出现后，这样的互动就失去了其原有的意义。网络平台的出现、手机短信的简便等形式，都为受众提供了互动的场所。一些网站的论坛以及当下流行的微博，更使得受众可以对某一事件第一时间进行评论、抒发表达自己的观点情绪，同时受众也可以成为一名草根记者，对某一事件进行报道。相比报纸的读者来信互动来说，这样的互动模式受众更容易接受，也更为方便。由此可见，传统报纸在与受众的互动环节上处于劣势。同时，由于传统报纸是单向传播的模式，在传播过程中受众无法选择自己想要的信息，无论好坏、感兴趣与否都只能是一味的接收信息，而媒介融合趋势下的信息传播改变了单向传播的局面，受众面对信息时有了自主选择的权利。

3、信息量以及趣味性不足

与互联网等新兴媒体每天发布的海量信息相比，传统报纸则由于版面以及出版时间等诸多因素的限制，在传播信息数量方面望尘莫及。同时，传统报纸的版块设置大都以时政、民生、经济、娱乐、体育等为主，传播内容的局限同时也使其趣味性略显不足，而媒介融合背景下新媒体传播的海量信息则会涉及社会的方

方面面以及各行各业，并且会以各种形式呈现在受众面前，如视频、图片等，这样以来其趣味性与可读性均强于传统报纸。

三、媒介融合趋势下传统报纸的机遇

不可否认媒介融合所建构的新兴传媒环境带给受众许多传统报纸所不具备的优势，但是我国目前的媒介环境正处于媒介融合的起步阶段，媒介融合的准则框架等都较为混乱，因此，新媒体所建构的传媒环境也并不是完美无缺的，它同样存在着诸多不容忽视小觑的问题。这些问题的存在，也正是传统报纸在未来的转型发展中可以把握的机遇所在。

1、新媒体对信息的真实性把关不足

新媒体给公民提供了一个开放的平台，然而部分人为了获取点击率以及出名等目的，发布大量虚假不实的信息，使得新媒体海量信息库内充斥着诸多不真实的信息，造成严重的信息污染，影响受众的思辨能力。而传统报纸发布的信息都会经过采、写、编、评等环节，最后呈现在受众面前的信息都是经过许多媒体人审核、把关的信息，是有着正确舆论导向的信息，因此在公信力方面，传统报纸相比新媒体更为可信可取。

2、新媒体对新闻报道的深度不足

新媒体满足了受众对于信息时效性的要求，这必然导致其提供给受众的信息比较肤浅，新闻报道的深度明显不足。传统报纸有着长久发展形成的报道模式以及文化底蕴，同时也必然会拥有一支优秀的采编队伍，对某一新闻会进行跟踪报道，挖掘新闻表象背后的真相。因此在报道深度方面，传统报纸更胜一筹。

四、媒介融合趋势下传统报纸的应对

1、与新媒体合作

纵观传媒发展的历史，任何一种新媒体的出现都不可能完全取代某一种传统媒体，传统报纸亦是如此。无论技术如何发展变迁，传统报纸仍然会拥有自己特定的受众群体，因此所谓的“报纸消亡论”未必会实现。但是，传统媒体面对全新的传播环境，如若不改变自己的发展模式，其发展的空间势必会逐步缩小。面对媒介融合的大环境，传统报纸也应顺应发展的步伐，寻求与新媒体的融合，使自身能更好的得到发展。传统报纸可以与网络媒体合作开办自己的门户网站、论坛、博客、微博等，打造自身在网络环境中的影响力、树立品牌、提高价值。这样既可以提高传播信息的时效性，也能打破传统报纸单向传播的模式，更好地与自己的读者进行互动。另外报纸也可以选择与手机运营商合作开展手机报业务。当下也有一些报纸与电视媒体合作，开办一些诸如读报类的节目，使得受众对于报纸的兴趣增强，增加受众的阅读欲望。

2、培养高素质的全能记者

传统报纸相比新媒体而言，拥有一批高素质的采写记者，然而面对媒介融合的时代，记者只会采写已经不足以满足这一行业的发展。媒介融合环境下的记者应该是类似于西方冠名的“超级记者”，这些记者掌握较全面的多媒体技能，他能够同时承担文字、图片、音频、视频等报道任务，为多种不同媒体提供新闻作品。

3、办有特色的报纸，受众定位明确

在全新的媒体环境下，传统的报纸应该改变思维模式，拥有自己独特的个性，办有特色的报纸来吸引更多的受众，从而在激烈的竞争环境中取得一席之地。因为版面的限制，传统报纸在发布的内容上应该有所取舍，力求突出特色，做到内容与众不同而精彩。同时，受众是独立的个体，对媒介的选择自然不同，传统报

纸应该明确自己所要争取的受众群体，细分不同年龄、不同行业、不同阶层的受众群体，从而使得报纸结构更为合理，而是迎合所有受众的胃口。

4、保持自身良好的传统

传统报纸在与新媒体融合的同时，应该保持自身长久发展沉淀下的良好传统，如报道的真实、客观、公正、深入等。而不能因为要更好地顺应融合趋势偏离正常的轨道，也不能为了迎合受众的口味而发布不良信息，使自身变得与一些新媒介一样庸俗。新媒体的兴起，使得媒介环境竞争日益激烈，传统报业面临一种前所未有的尴尬处境。媒介融合，给传统的报业带来了一种新的发展思维。与新媒介融合，摸索出一条适合自己发展的道路，成为当前传统报纸的首要任务。如何在日趋复杂的环境中立足，如何在融合的道路中走出自己的特色，如何在稍显庸俗的传媒领域中继续保持自己良好的传统，传统报纸任重而道远。

参考文献：

[1] 徐沁.媒介融合论[M].北京:中国传媒大学出版社,2009.

[2] 喻国明.传媒经济学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2009.

[3] 张蕾.媒介融合背景下报纸的转型之路[J].新闻爱好者,2011(12).

[4] 孔玮.媒介融合背景下媒体发展方向的思考[J].传媒观察,2011(3).

各种媒体的优缺点分析()

各种广告媒体的优缺点分析一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 7、注意度不高在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。 8、印刷难以完美，表现形式单一报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。二、杂志杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。杂志的主要特点有： 1、读者阶层和对象明确杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢。同类杂志的读者，在质的方面大体相同，因此，广告文案的制作也容易得多，反过来说，每一类杂志都拥有其基本的读者群，那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。所以，为了更好地利用杂志媒体，应该根据广告目标对象的。要求对能利用

论媒介融合背景下新闻报道形式的创新

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/b516690872.html, 论媒介融合背景下新闻报道形式的创新作者：洪少华卢晓华来源：《出版广角》2020年第02期【摘要】在当前社会日新月异的发展过程中，新媒体技术的迅猛发展，为全社会注入全新的生机与活力。随着新媒体技术的不断成熟，媒体行业的自我革新也相应在技术发展基础上完成。如今，在新土壤的培育下，传统媒体正在不断寻求生存和定位的基准点。在这场交融并错的发展过程中，媒介之间的相互融合越来越成为新的发展趋势，媒介融合正在加快引导和催生更多样的新闻报道形式和新闻传播新格局。【关键词】媒介融合;新闻报道;形式创新;中国新闻奖【中图分类号】G212; 【文献标识码】A; 【DOI】10.16491/https://www.360docs.net/doc/b516690872.html,45-1216/g2.2020.02.019 从印刷术的发明到卫星的使用，从数字化的变革到多媒体的急速运行，媒介技术的不断革新一直推进新闻信息的生产和传播。新闻传播媒介从报纸、广播、电视等传统媒介发展到手机、网络等新兴媒介，一直在不断寻找社会竞争力和社会立足点。事实上，当前互联网已迎来“下半场”发展的格局，新闻传播业的发展已进入深水区。因此，信息和技术的绝对隔绝、互设藩篱不再是保持市场活力、保证新闻活力的明智选择，各媒介之间开放连接、合作共通才是永续发展的根本动力。随着媒介融合这一传播理念的产生和践行，传媒行业也相继改变了新闻报道的话语体系，尝试用更加优质的报道内容和多样的呈现形式为受众提供信息，以全新的角度俯瞰社会发展的现代化进程。一、媒介融合开启新闻传播业新局面随着媒介发展进程的不断加快，媒介的量变引起人们对其质变的思考。于是，传播学术界最早于19世纪末20世纪初开始探索“媒介融合”这一新的传媒业发展趋势。“媒介融合”这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔提出。1983年，他在其著作《自由的科技》一书中提出，早期媒介融合谈论的事宜还停留在报纸、广播、电视等传统媒体之间，而电子科技的迅猛发展，加快推动了多种传播形态的聚合，也就是各种媒介之间呈现多功能一体化的趋势[1]。其后，学术界的多位学者分别从不同角度界定了媒介融合的意义，如技术融合、业务融合、所有权融合、结构性融合等。在国内外对媒介融合的研究讨论中，由于各个国家、各个团体的媒介发展进程不等、形式不一、制度不同，大家并没有予以统一的界定和划分，但多个方向的出发点大致相同，即希冀开创多层级融合的全媒体业态，并借助媒介融合促进新闻传播业的良性发展。从广义来看，媒介融合是一切传播要素的分类整合，本意是将资源集中处理，并根据不同传播媒介的特点使内容平台化，方便受众接收。这一整体发展趋势也正在引起新闻传播业的大变革。基于当前传播

如何看待媒体融合

如何看待媒体融合文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-

如何看待媒体融合随着科技技术的不断发展，各种媒体之间的界限开始变得模糊，并开始打破传统媒体之间的生存格局，开始向着一种各媒体之间细化融合的方向发展。从目前传统媒体和新媒体共存情况看，各媒体之间只有实现优势互补，彼此融合，形成打造市场的合力，才能弥补单一媒体自身存在的缺陷，取长补短，并使各自之间的优势得到充分发挥。媒体融合，在我看来是在新技术环境下，传统的广播电视与网络等新媒体、传统平面媒体与新媒体等通过合作的方式，密切互动，促进双方的资源整合、产业共融，形成集约化、集团式的管理运营模式，从而获得社会效益和经济效益的最大化。在合作中发挥各自优势，实现产业结构的调整与转型，在共融中达到共赢，在转型中获得更大的发展。这是一个新的课题，也是一个不容忽视的难题。我们需要汲取别人的经验，看清自身的价值，找到适合自己的发展途径。中国传统的媒体发展几十年来累积了一些经验和资本，同时也暴露出许多体制机制上的弊病和管理模式中的缺陷，但是，它们有内容资源的优势，有主流媒体的地位以及众多的人才潜力。面对新媒体的竞争，面对融合共赢的局面，传统媒体要对自己自身和周围环境有足够的认识，及时做出调整，趋利避害，大动小动都要动，大改小改都要改，电视已经到了不得不改的地步，发展就是目的，竞争无可避免。新媒体的出现和竞争，是传统媒体的对手也成为它们的朋友，大家都需要变一种思路，换一个活法。最近几年，大家特别是众多年轻观众，终于可以释放自我，站出来自己创造奇迹，选择自己的精神偶像，如果现在让传统媒体观众从主动参与重新回到“沙发土豆”的被动收看状态，几乎是不可能的。精力充沛、不安分的年轻人势必开始寻找另一个自己感兴趣的媒体终端。电视如果不及时调整自己，寻找到适合大众新需求、适合自己媒体特点的新的节目样态或经营模式，必然会丢失很多边缘观众和年轻观众。

媒介融合的现状与发展趋势

媒介融合的现状与发展趋势当前，传媒领域正在发生着一场重大的变革。随着信息技术的快速发展，媒介技术的逐渐革新，尤其是现时网络化技术的推动，让媒介之间的界限逐渐模糊化，媒介融合、发展与交互已经不可避免，我们已经迎来了媒介融合时代。 1什么是媒介融合 “媒体融合”（mediaconvergence），最先是由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔所提出的，原本的意义指的是各种类型的媒介表现出集多功能于一身的发展动向。它的概念包含着狭义与广义两层意义，狭义上指的是将各种类型的媒介形态“融合”起来，以实现“质变”，进而构建出一种全新的媒介形态，包括了：数字杂志、博客新闻等；而就广义而言，“媒介融合”其范围更为广泛，当中包含了所有的媒介及其相关要素的结合以及融合，其不但包含了媒介形态的融合，同时更包含了媒介作用、传播方式、所有权以及组织结构等不同要素之间的融合。 2媒介融合下的现状与问题 2.1虚假新闻泛滥新媒体的涌现，媒体形态的丰富，传播渠道的多样化等都有了不同水准的飞跃。但是，在其拥有积极意义之时，也存有着各种问题，有部分媒体总喜欢从“网友曝”当中“找新闻”，这也是导致假新闻产生的一个原因，一样是不容忽视的。比如2014年出现的朱自清《背影》因“违反交规”被逐出教材、香蕉得艾滋病濒临灭绝等假新闻，便是某些网络媒体相互转发而发酵起来的。像上述的假新闻，没有进行深入调查便已经被进行发布，容易导致严重的影响，更严重者还会影响到社会的安定繁荣。 2.2新闻暴力事件时有发生媒介的融合，虽然能够在一定水准上给予了人与人之间更多的交流机会与空间，不过同样会存有着不足，带来了负面的影响。包括其侵害了一般人的私隐，直到最后不得不走司法

媒介融合

媒介融合 “媒介融合”其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。“媒介融合”( Media Convergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。媒介融合定义媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。美国马塞诸塞州理工大学教授I·浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。媒介融合类型 “新闻业融合”五种类型广义的“媒介融合”包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。媒介融合是一个不断发展的过程。早在2003年，美国西北大学教授戈登便归纳了美国当时存在的五种“媒介融合”（“新闻业融合”）的类型,前三种是从“媒介组织行为”来划分的，后两种则是以从业人员的角度进行划分

的：媒介融合所有权融合（Ownership convergence），大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享，如美国佛罗尼达坦帕市的媒介综合集团（the Media General company），美国俄亥俄州的新闻电讯集团（Dispatch Media Group）,都是将各自在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站进行了融合。媒介融合策略融合（Tactical convergence），指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒介集团的报社与电视台之间进行合作，相互推介内容与共享一些新闻资源。媒介融合结构融合（Structural convergence），这种融合与新闻采集与分配方式有关，如美国《奥兰多哨兵报》决定雇用一个团队做多媒体的新闻产品，使报纸新闻能够加工打包后出售给电视台。在这种合作模式中，报纸的编辑记者可能作为专家到合作方电视台去做节目，对新闻进行深入报道和解释。媒介融合信息采集融合（Information-gathering convergence），这主要指新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集。前文中谈到的“超级记者”的工作便属此类。媒介融合新闻表达融合（Storytelling or presentation convergence），这主要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻事实的表达。媒介融合媒介变革编辑

媒介融合趋势下新闻编辑业务

媒介融合趋势下新闻编辑业务 Jenny was compiled in January 2021

媒介融合趋势下新闻编辑业务摘要时代的发展进步促进了我国各行各业的大力发展，尤其是我国和世界之间距离越来越近文化传播更加便捷，在这种环境背景下对于新闻行业来讲以往的传统报纸广播等媒体已经无法满足现代人的生活需求。媒介融合成为新时代新闻的发展新风向。而在媒介融合的良好趋势下新闻编辑业务就引起了众多新闻工作者以及社会大众的广泛关注。本文基于此就媒介融合产生背景以及对于社会的影响进行着手分析，在此基础上探析在融合背景下新闻编辑的价值意义，最后就新闻编辑业务的改革进行研究分析以期为后续关于媒介融合方面的研究提供理论上的参考依据。关键词媒介融合；新闻编辑；业务；发展中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2015）140-0020-01 0引言通常来讲新闻编辑主要是指依托于媒体平台从事新闻传播的工作，而随着社会时代的不断变化发展，新闻编辑的范围以及内涵也在逐渐的扩大中，由以往传统的报纸广播方面的编辑工作正在逐渐向网络以及电视台方面编辑扩展，现今可以说新闻编辑越来越展现出一定的共通性质。而关于新闻的编辑业务也随之媒介的良好融合呈现出不断上升的发展趋势。 1初探媒介融合产生背景影响对于媒介融合这一概念早在2000年就已经提出，最初的媒介融合主要是提倡媒介应该走多元化的发展路线，呈现出一体化的、多功能性的发展方向。其假设对象最初也主要是针对传统报刊和电视媒体进行有效融合来讲的。而随着计算机技术的不断发展更新互联网时代已经到来。媒介融合的范围逐渐扩大，新网络媒体逐渐加入到媒介的融合中。现今媒介融合已经向全媒体新时代跨越中。而媒介融合不仅仅是体现着新闻行业的发展同时也

四大传统媒体的特点

传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。（一）报纸 1、报纸的类型从报纸容分，有综合性报纸，专业性报纸。从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。从发行围分，有全国性报纸、地方性报纸。从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。 2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。 3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。分类广告。分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。这类广告大约占全部广告收入的40%。展示广告。这是报纸广告最重要的一种形式。增刊广告。所谓增刊广告，是在一个星期，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。 4、报纸广告的优势

传播围大，读者众多且相对稳定。通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。可信度高，印象深刻。一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。 5、报纸广告的劣势生命周期短。人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。干扰度高。很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪，过量的信息削弱了任何单个广告的作用。即使是增刊广告，现在也因为太厚而显得更加混乱。产品类型限制。报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。有些产品不能在报纸上做广告，例如要演示的产品。印刷质量欠佳。印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题，尤其是广告讯息以图片形式出现时为甚。报纸通常印刷不够精美，且多数是黑白报纸，难以造成强烈的视觉美感。但近年来，随着报纸彩印化趋势的加强，报纸的美感正在加强。

传统媒体与新媒体融合的现状与困境

研究·融合与发展 28 传统媒体与新媒体融合的现状与困境摘要：本文从传统媒体与新媒体融合的现状出发，分析了现阶段传统媒体与新媒体融合的困境，最后结合实际情况提出了传统媒体与新媒体融合的对策，旨在为传统媒体与新媒体的融合与发展提供参考意见，并将传统媒体与新媒体的发展优势结合在一起，实现两种媒体形式的融合发展与全面建设。关键词：传统媒体；新媒体；融合现状；融合困境中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2018）10-028-02DOI：10.19483/https://www.360docs.net/doc/b516690872.html,ki.11-4653/n.2018.10.005 文/任晓玲引言传统媒体指的是部分较为传统的传播方式，如电视、广播、报纸等；新媒体指的是近年来新型的信息传播方式，主要以信息技术、电子技术、互联网为依托，并通过各种类型的终端设备传播信息，如手机、电脑、移动客户端等。新媒体在当前应用和未来发展方面均具有明显优势，因此，传统媒体需要与新媒体进行融合，以保持发展力。 1.传统媒体与新媒体融合的现状 1.1技术革命倒逼媒体融合随着信息技术的日渐完善和互联网系统的快速发展，现阶段传统媒体和新媒体融合水平也得到了显著提高，这主要是因为网络普及逐渐提高了两种媒体传播方式发展和融合资源配置结构的完善程度，并且为两者之间的沟通与发展搭建了良好平台。在此基础上，有诸多国家新闻媒体也开始创建了网络媒体，通过网络途径来听取群众的意见，并了解群众对时政信息的需求，由此可见，网络发展全面推动了传统媒体与新媒体融合[1]。 1.2全媒体时代已经到来全媒时代指的是各种媒体传播方式进入到了系统资源整合的时代，进而形成了多种媒体传播方式共同发展和相互融合的局面，真正推动了媒体传播方式向信息化和多元化方向发展。目前，许多地方主流媒体已经在传统媒体和新媒体的融合过程中建立了全媒体新闻中心，同时提高了传统媒体从业人员对新媒体的了解程度，以及新媒体从业人员对传统媒体的了解程度，并在此基础上积极推进理念观念、体制机制、管理方式的创新，创新了传播业态，拓展了传播渠道，较好地释放了新闻生产力。可以说，目前的媒体发展正在向一次采集、多种生成、全媒体播发的目标一步步迈进。 2.传统媒体与新媒体融合的困境 2.1体制机制、流程再造乏力滞后传统媒体的管理制度较为刻板，具体表现是缺少对从业人员的合理配置、缺少对从业人员的规范化考核、薪酬分配方式存在漏洞等，进而降低了传统媒体人力资源分配合理程度，同时还降低了工作之间衔接的规范性和效率[2]。而新媒体制度则较为不规范，这主要是因为新媒体发展时间较短，缺少相关法律规章制度的约束和有效限制，进而导致新媒体运行市场不够规范且缺少可以遵循的规章制度。另外，存在于传统媒体和新媒体融合管理制度中最大的问题是两者谁有权优先传播新闻和信息，以及优秀人才应当优先向哪方投放，从发展角度而言，新媒体发展和建设工作起步时间较短，需要更多优秀人员推动新媒体发展，并且新媒体建设前景更加广阔。总之，管理制度上的不完善和人才分配矛盾，将会影响传统媒体和新媒体的有效融合。 2.2人才支撑、智力支持亟待增强媒体从业人员的专业程度直接关系到了其在工作中的应变能力和综合技能，其专业程度主要从工作态度、知识水平、综合技能水平三方面考虑。在传统媒体和新媒体融合过程中，两方的从业人员均显示出专业程度不足之处，传统媒体从业人员由于缺少对新媒体的了解，在开展新媒体建设相关工作时，可能出现操作方式应用不熟练和反应应对不充足等问题[3]；新媒体从业人员则由于缺少对传统媒体的了解，在开展传统媒体建设相关工作时，可能出现不能妥善处理实际问题和各项操作不完善等问题。此外，传统媒体从业人员和新媒体从业人员均显示出来的专业程度不足之处是缺少对新媒体发展技术的核心掌握和研究，大部分计算机从业人员均能够掌握新媒体发展和运行的核心技术和方式，但传统媒体从业人员和新媒体从业人员缺少对新媒体的深度认知，进而导致其传统媒体和新媒体融合中不能做出战略性决策，且对决策的执行力度不足。 2.3发展路径、内容生产，欠缺特质目前，媒体融合的发展方向，从中央到各省市都已经有了明确的目标，县级要全覆盖建立融媒体中心、地

媒介融合趋势以及传统媒介的应对

媒介融合趋势以及传统媒介的应对我们今天面临的新的媒体时代，已经发展的非常迅速，有很多是远远超乎我们想象的快速。面对这种快速，新老媒体的交替或者新的形态的变化，老媒体在很多时候是无所适从的，自己都找不到自己的方向。不要说远的，就拿全中国最大的一个媒体中央电视台来说，它自己在适应新媒体上是非常难的。你们可能不知道中央电视台所有的电视频道收视份额在全国急剧下滑，现在是非常明显的急剧下滑，地方台上升地非常快，这源于新媒体对它的冲击。大家现在看电视剧都是通过互联网看的，所以在今天这个时代，人们仍然消费着音频，消费着视频，在消费着所有的媒介内容，但是它的渠道和平台已经不一样了。下面我要讲的是关于上面出现的这一问题，我把这个问题分为三个方面。第一个方面讲融合，融合是媒介发展的未来。第二个我要讲的是品牌。媒介的品牌到底是什么，是由哪两个部分构成的？一个是内容，一个是渠道。第三，我要讲一下，传统媒体如何应对这种新媒体的变化发展。它必须要进行业务流程的再造。什么叫业务流程的再造？说白了就是传统媒体需要从自身改变，你只有改变才能适应现在新媒体的发展。否则，你只能落后于时代。我讲所有的问题之前，先给在座的各位老师和同学们看几幅图片，这几张统计表对我们是很有警醒作用的。从第一张表中我们可以看到整个中国的媒介行业是快速增长的，中国的媒介行业真的是大发展，看起来还是比较乐观的。但这个大发展的带头和驱动马车不是传统媒体，是新媒体。从第二张表中可以看到，去年广告已经开始下滑，电视往上走，有线电视也往上走，为什么有线电视往上走呢？有线电视就是各位家里面装的那个机顶盒，有了它可以搜到一百多个台，这个就是所谓的有线电视。这样，有线电视的普及率就提高了。再看广播，广播基本是持平的，广播在中国的发展还远远地不到位。大家都知道，8点40分打开收音机，所有的电台都在卖药，这就是中国广播的现状，很悲惨的。实际上在工业社会特别是进入后工业社会的时候，广播是国外传统媒体里面最有发展前景力的一个媒体，比电视的发展前途多。特别是在数字影响数字媒体或者叫媒介融合，对传统媒体影响如此大的今天，所有的传统媒体里面未来可能受冲击最小的，前途最大的传统媒体不是报纸，不是电视，是广播。这个我们现在远远还没有做到，后面会讲。整个中国电影业现在增长也比较快，但音频、视频产品是往下走的，大家有喜欢看的电影就直接在互联网上实现自己的消费，很少人再去购买光碟。中国整体媒介产业发展还是可以的，但是具体到每一家，情况不一样，有欢喜，有忧愁。再看第三张表，你会发现哪些媒体最忧愁，哪些媒体笑到了最后。大家看一下03年到06年3年之间，中国媒介产业的整体的结构发生了一个剧烈的变化。大家看03年这张柱状图的时候会发现，图书出版在03年占到整个中国媒介产业的36%，也就是整个1/3全是图书出版业，可是3年以后，它就萎缩了8个百分点，降到28%。图书出版下降也比较厉害的，但总盘数在增长。再往上看，如果把杂志、期刊和广播放在一起看的话，实际上03年它占市场份额的2%,06年的时候仍是2%，也就是说它没有增长，3年之中整个中国期刊和广播的广告没有增长。电视从10%涨到了11%，只涨了1个百分点。报纸下降了1个百分点，从8%降到7%。可是网络媒体增长了两个百分点，由4%涨到6%，最下沿的移动媒体上涨了3倍，从7%到21%。21%意味着它占到整个中国媒介产业现在整个的市场份额，也就是说除了图书出版业，它就是老大。图书出版业为什么占这么大一块市场份额呢?教辅、教材是整个中国图书出版的半壁江山，中国阅读率是非常低的，实际上有多少中国人一年能买上十本书坐那儿看呢？看我们国家做各种各样阅读率的调查，就会发现整个社会的分类和变化在这上面是非常明显的，所以老师和同学们都要注意这个趋势。北京08年奥运会上的海外媒体给我们最大的感触是，做现场报道的记者不能仅限于一项技能，要做全能记者，不是多媒体而是全媒体。再给大家看一张表，这张表在某种程

真题丨媒介融合

真题丨媒介融合【2017年媒介融合的真题】清华大学新闻与传播专业基础简答题：请结合媒介融合谈谈传统媒体如何转型。浙江大学新闻与传播专业基础简答题：媒介融合对新闻编辑提出了哪些新要求？华东师范大学新闻与传播专业基础论述题：媒体融合的形态有哪些？复旦大学新闻与传播专业综合能力论述题：以中西方媒体为例，简述媒介融合下“中央厨房”式的新闻内容生产与分发机制，结合理论和具体事例，谈谈你对这种模式的看法。上海交通大学简答题：简述“媒介融合”现象，并结合实际论述之。南昌大学新闻传播业务论述题：以某一媒体为例，介绍其媒介融合的具体做法并给出评价郑州大学新闻基础论述题：论述媒介融合。【媒介融合】媒介融合一直是近几年高校出题的热点，最初大多是以名词解释的形式出题，但是随着媒介融合的概念越来越频繁的出现并且其进程不断深化，越来越多的学校对它的考察已经不是停留在概念解析的层面上了，而是要求考生对其有更加深入的认识和理解，能够将这个概念运用到一些具体的事例中。因此，理解媒介融合的概念只是第一步，理解概念之后要做的是学以致用。媒介融合的概念——多视角来看最初是由美国马萨诸塞州理工大学教授卜浦尔认为，“媒介融合”就是“各种媒介呈现出一体化多

功能的发展趋势。从本质上讲，融合是不同技术的结合，是两种或更多种技术融合后形成的某种新传播技术，由融合产生的新传播技术和新媒介的功能大于原先各部分的总和”。随后中西方学者提出了很多不同的概念，这些概念大致有以下四类：1.在微观层面上强调媒介融合的技术基础作用和驱动作用。最初提出“融合”概念的学者，以及有更多技术背景的学者往往表现出这种类型的特点。美国麻省理工学院的尼葛洛庞把媒介融合理解为“各种各样的技术和媒介形式都在汇集到一起”。清华大学新媒体传播研究中心熊澄宇认为媒介融合是指“所有的媒介都向电子化和数字化这一种形式靠拢，这个趋势是由数字技术驱动的，并在网络技术的推动下变得可能。2.从中观层面出发，研究范围主要涵盖传媒技术融合、传媒产品形态融合、传煤运作系统融合和传媒组织机构的融合等方面。密苏里心理学院三位教授给出的报告里，媒介融合是大众传播业的一项正常的项目或者说是一个渐进的发展过程，它整合或利用处于单一所有权或混合所有权之的报社、广播等电子媒体，以增加新闻和信息平台的数量，并使稀缺的煤体资源得到最优配置。3.从宏观层面出发，概念不仅包括上述两类定义的内容，而且强调社会监管和规则的融合，受众的参与以及媒介融合的经济学以及社会学后果。把媒介融合的概念分为三个方面:媒体业务和煤体本身的融合，规制和规则的融合，用户对媒体的互动使用与参与的融合。

(完整版)媒介融合现状与发展趋势研究

媒介融合现状与发展趋势研究姓名：易敏慧班级：网络与新媒体1303 学号：13091039 最近五年，我国新闻传播界越来越频繁地使用一个新概念：“媒体融合”（或称“媒介融合”）。媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。美国马塞诸塞州理工大学教授I·浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。近几年中，新传播科技与新资讯媒体以更加迅猛的速度发展并普及，以数字化为表征的新媒体对媒介环境乃至社会环境正在产生重大而深远的影响，其媒介融合的发展进程也被大大促进了，并涌现出了众多以媒介融合为基础的传媒集团，通过不同媒体之间的资源重整与优势互补，生产出融合型的信息产品，从而达到了单一媒体无法企及

的传播效果。应该看到的是，本世纪初，一些发达国家和地区已经呈现出媒介融合的新趋势，在这种背景下，我国对媒介融合也逐渐开始加强重视。综上所述，研究媒介融合现阶段的优劣势以及发展趋势是非常必要的。一、媒介融合的优势 (一)强大的信息检索功能和更加便携的应用媒介融合搜索功能中的搜索结果更加清晰和准确，这是由其多媒体特性决定的。搜索的结果将综合运用文字、声音、图片、视频等方式呈现，并能进行评级分类。媒介融合的便携功能主要体现在媒介终端上，媒介融合产生和发展的动力和最终目标是，任何人在任何地点与时刻都可获得任何目标信息，而这依赖于媒介终端向更轻巧便捷改进。 (二)传播结构优化，服务个性化需要媒介融合的发展使受众从被动接收信息变为主动参与信息传播过程，传播的广泛度提升，受众和媒体之间的没有了清晰的界线，受众更加主动地参与评论、传播、反馈和分享。媒介融合使受众可以根据自己的兴趣习惯，以任意的方式获得想要的信息，不受时间、地域等因素限制，极大满足了受众的个性化需求。 (三)传播效果强化受众的话语权在一定程度上因媒介融合提升，受众的积极参与使

媒介融合趋势给电视媒体带来的挑战与机遇

焦点电视研究·TV RESEARCH 13 FOCUS 媒介融合趋势给电视媒体带来的挑战与机遇 ● 中国传媒大学副校长 / 胡正荣一、电视最大的挑战者是谁未来电视最大的挑战者是“基于融合媒体的移动的音视频服务”。（1）数据显示，2003年整个中国媒介产业的结构是：电视广告收入占全国广告总收入的10%，移动媒体占7%，三年后，电视占11%，而移动媒体却占了21%。三年的时间里，电视涨了一个百分点，移动媒体却涨了两倍。（2）央视每五年作一次大规模的全国电视观众的普查。有数据显示，与2002年相比，2007年的电视观众人数增长了9000万，达到12亿。这些电视观众的构成是：农村观众多于城市，男性观众多于女性，中老年观众远多于青少年，退休人员比例很高，即“农村、男性、中老年、退休的”。为什么是这样的呢？因为年轻人普遍用智能手机，他们消费音视频，而不是消费电视。工信部发布的最新数据显示，从2001年到2011年，全国的手机用户有9.2亿，其中3G 用户（就是通常所说的智能服务和音视频服务的用户）达到了8000万。尽管速度不是很快，但是全球2010年一共销售智能手机3亿部，我们国内的用户就已经达到8000万。互联网的宽带接入用户达到了1.4 亿，各类手机的应用服务、应用业务达到10万亿。据最新的雅虎数据统计，用户消费在线视频的时间大量增加，而且转移到了黄金时间段。40岁以下消费者晚上的黄金时间不是在电视机前消费了，而是消费在线视频和手机视频即移动视频了。（3）对于电视来说，最大的挑战实际上是移动的平台和渠道。在发达国家，传统媒体很早就意识到了这个问题。CNN 在2005年时推出了一个以当家主持人安德森命名的《安德森·库珀360度》电视节目，当年开播时，就是每天做一个小时的电视版，同时做半个小时的博客版以及手机推送版。所以它每天实际上是做三个版的。到目前为止，在我们国内没有一家电视媒体有过这样的实践。二、电视该如何转型1.向新媒体转型电视台首先要给自己定位，不能仅满足于自己就是一个制作和播出机构，要转向以内容生产集成和服务为主要业务的机构，也包括渠道的扩张。 2.内容和平台的战略转型这涉及两个部分。第一是内容战略，包括影视、娱乐、体育和纪录片等，这些已经成为席卷全球的传统媒体的救命稻草。因为在别的内容上传统媒体打不过新媒体，但在这些方面它还有一拼。第二是平台战略，就是要走全媒体平台的路线。因为现在视频网站发展势头强劲，网民的点击使用率以亿来计算。下一步平台战略的发展将非常迅速。 3.从传统的广告营销，转向整合营销 4.业务流程再造业务流程再造是电视台所有转型的基础，是最核心的部分。不管是传统媒体还是新媒体，最后的业务流程是一样的，都是由内容制作，到发布内容，再到传输分发，最后是用户的营销和推广。现在我们可以不按媒体类型去划分组织，而是按业务流程和要素重构组织结构。广播电视台要发展新媒体业务，应该以三项业务为主：一是内容制作中心，二是渠道播出中心，三是整合营销中心。现在我们广电系统的内容和渠道起码还都掌握在自己手里，这是我们转型的有利条件，也是优势所在。（文章根据作者在会议上的发言录音摘编而成，有删节） □本文编辑：姜雨杉

传统四大媒体的优势和劣势

传统四大媒体的优势和劣势,移动通信进入成都市场如何整合各种媒体的运用情形可以用媒体的广告费投入来衡量。我国各种媒体费用投入的发展。情况大致如下：报纸广告营业额在80年代一直处于第一位，到91年以后就被电视超过。总体趋势是80年代保持相对稳定，而90年代则开始下降，到90年代末降到低谷，21世界以后，随着房地产和汽车产业的发展，又略有回升，成为与电视媒体并驾齐驱的两大龙头媒体。电视广告费所占比例额在几年时间增长很快，有83年的6.9%增长到97年大的24.8%，从四大媒体中所处的第三位跃居到首位，并远远超出杂志和广播媒体，此后一直保持稳定。四大媒体之外的其它广告费所占比例有所下降。总体上说，电视和报纸仍是广告的最主要媒体。广播与杂志，作为传统四大传播媒体的另两大媒体，与电视和报纸相比，一直都处于比较次要的地位。以下是四大传统媒体各自的优势与劣势比较：（一）报纸报纸是一种静态媒体优势：1.阅读的主动性，报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性，读者可以自由选择阅读。此外读者还可以在必要时将所需要的的内容记录下来。 2.易保存报纸本身是一种读者的脑外记忆储存器，读者可以把有关信息部分剪下保存起来已被以后查阅。可信性高，报纸消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。 3.灵活性，在广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况以及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。 4.高认知度，报纸读者的广告阅读程度比较低，不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。劣势：从广告形式上看,不具动感,形式空间小,却反动态感、立体感和色泽感。因而对读者的吸引力不大，同事也难以使读者产生情感联想。相对呆板和局限,视觉冲击不足.且由于油印的缘故,有时刊登质量也有误差；从报纸的受众看,由于发行量等问题,相对有局限性,广泛度少弱电视等；从观看习惯上看,受版面影响,被动收看率低,只能依靠主动阅读,相对效果弱了点。（二）杂志杂志与报纸一样，同属印刷媒体。它也具备了报纸的某些优势。但是两者之间也存在很大的差别。优势：1.读者针对性强。大多数的杂志都是针对一定范围的读者，级每一种杂志都可能有其独特的读者群。 2.重复性。杂志的内容丰富多彩，读者毕竟要仔细阅读，而且常常会分多次阅读，深知保存下来日后阅读。读者多次翻阅增加了他们与杂志广告接触的机会。 3.视觉吸引力强。与报纸广告相比较，杂志广告能印上色彩精美的照片和图

什么是媒介融合

一、什么是媒介融合？ “媒介融合”其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。“媒介融合”( Media Convergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。媒介融合的实质是消费者可以用无所不能的终端通过无处不在的网络，获取各自所需要的服务。定义 1.媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。美国马塞诸塞州理工大学教授I·浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。 2.美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。 3.喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。类型 “新闻业融合”五种类型广义的“媒介融合”包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。媒介融合是一个不断发展的过程。早在2003年，美国西北大学教授戈登便归纳了美国当时存在的五种“媒介融合”（“新闻业融合”）的类型,前三种是从“媒介组织行为”来划分的，后两种则是以从业人员的角度进行划分的： 1.所有权融合大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享，如美国佛罗尼达坦帕市的媒介综合集团，美国俄亥俄州的新闻电讯集团，都是将各自在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站进行了融合。 2.策略性融合指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒介集团的报社与电视台之间进行合作，相互推介内容与共享一些新闻资源。 3.结构性融合这种融合与新闻采集与分配方式有关，如美国《奥兰多哨兵报》决定雇用一个团队做多媒体的新闻产品，使报纸新闻能够加工打包后出售给电视台。在这种合作模式中，报纸的编辑记者可能作为专家到合作方电视台去做节目，对新闻进行深入报道与解释。 4.信息采集融合这主要指新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集。前文中谈到的“超级记者”的工作便属此类。 5.新闻表达融合这主要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻事实的表达。媒介融合的特征

大众传播媒介的优缺点

大众传播媒介的优缺点传统四大媒介指报纸、电视、广播、杂志，新兴媒介是指网络。一．报纸传播信息的优势和弱点在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。（一）.报纸的优势 1.传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2.信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3.易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4.阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5.权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。（二）.报纸的弱点 1.印刷难以完美，表现形式单一报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。 2.时效性短报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。 3.传播信息易被读者忽略报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者

媒介融合含义、形式和发展态势的认识

媒介融合含义、形式和发展态势的认识当今社会，随着科技的进步，传播的载体（媒介）也在经历巨大的变革，从报纸、广播、电视、互联网，直到手机。不过，随着数字技术的广泛运用和网络传播的迅猛发展，原本泾渭分明的几种媒介之间已经悄然兴起一场新的融合，即“媒介融合”。“媒介融合” 这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔 ·索勒 ·普尔提出。 1983年他在其《自由的科技》一书中提出了“传播形态融合”。他认为：数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因。其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。目前，在国内，媒体融合主要有以下几种形式：报纸与网络的融合。1997年人民日报、新华社先后推出自己的网站人民网、新华网，北京日报、北京晚报、北京青年报等十几家传统媒体也紧随其后进行了颇具规模的跨媒体合作，推出了千龙新闻网……今天，国内大大小小的报纸几乎都有各自的网站、各自的电子版。电视与网络的融合。2002年4月4日，新华网同北京电视台《荧屏连着我和你》栏目进行跨媒体合作。使网络和电视媒介有机地结合在一起，合作的内容涉及《荧屏连着我和你》最新节目的内容实录、往期回顾以及访谈话题和观众的征集、编导手记、媒体评论、嘉宾手记等诸多内容。报纸与报纸的合作——报业联盟。2001年,西北五省区的主流都市报组建了一个互动联盟,成员包括三秦都市报、兰州晨报、新消息报、西海都市报、新疆都市报五家报纸。联盟成员在新闻宣传、广告经营、报纸发行等方面进行了合作。报纸和电视融合。2006年1月22日，大连日报社主办的北方体育报联合大连数字电视教育频道、大连沿海传媒有限公司创办北方体育报电视版，标志着我国第一家专业报纸电视版项目启动。其他媒体融合方式。如手机报、手机电视等。目前，各类报纸大多开设了自己的手机报。大部分由报社与电信部门合作。另外，还有报纸、电视、网络与图书出版业的融合，不同网站之间的合作等等。随着媒介产业发展步伐的加快以及媒介改革的深入，媒介融合在中国的发展呈现出一些新的趋势。媒介融合将更加注重资本的纽带作用，近年来中国媒介产业发展过程中，资本运作形式逐渐趋于多元化，资本融合渠道在慢慢变宽。媒介产业的部分领域已经允许民营资本和国外资本进入。媒介可以通过媒介和企业合资的方式经营相关产业等方法解决媒介发展资金短缺的问题。媒介融合更趋向于多元化。西方发达国家媒介融合的突出特点是，信息产业的三“巨头”——电脑、电信和以电视为主的媒介行业不断地相互渗透和融合，呈现出多元化融合的态势。随着