符号学视角下商业广告翻译研究

商务英语广告的文体特征及翻译原则

语言与文学! 商务英语广告的文体特征及翻译原则 张华德 (集美大学外国语学院,福建厦门 361021) 摘要:通过实例分析总结英语广告语言的文体特征,包括词法、句法、修辞和语篇特征。由于商务 英语体裁和商业目的多样性,商务英语翻译标准也应该具有多样性,国际广告翻译应该有其适合 的翻译指导原则。 关 键 词:英语广告;文体特征;翻译原则 中图分类号:H315.9 文献标识码:A文章编号:1671-0924(2007)12-0137-04 Stylistic Characteristics of Business Advertising English and Translation Principles ZHANG Hua_de (College of Foreign Languages,Jimei University,Xiamen361021,China) Abstract:This article summarizes the stylistic characteristics of advertising English in vocabulary,syntax, rhetoric and discourse based on empirical analysis.There should be multiple criteria for different business translation because of the variety of business English styles and objectives,and international advertising translation should have its own translation principles. Key words:advertising English;stylistic characteristics;translation principle 在国际经济贸易中,商务英语由于起着越来越重要的作用而日益为人们所认识和重视。而作为商务英语重要文体之一的广告英语,在我们的社会生活中同样扮演着举足轻重的作用。英语广告(ad vertisement)一词源于拉丁语advertere,意为?唤起大众对某种事物的注意,并诱于一定的方向所使用的一种手段#[1]1。广告英语是受营销学、传播学、语言学、社会学、心理学、美学等多门学科综合影响而形成的专门用途英语(English for Special Purpose),在词汇、语法、修辞等方面,有其独特的文体特征,而广告英语的翻译同样具有不同于其他文体的标准和方法。 1 商务英语广告的文体特征 书面广告一般由标题(headline)、正文(body text)、口号(slogan)、商标(trademark)和插图(illustrati on)5部分组成,其中前3项属语言文字(verbal)部分,后2项为非语言文字(non_verbal)部分[1]16。本文主要讨论英语广告语言的文体特征及翻译原则。 广告学有个著名的AIDMA原则,是1898年由美国E. S.刘易斯最先提出,概括了消费者购买心理的全过程,是广告创作的基本原则和目标。其含义为:A(Attenti on)引起注意,I(Interest)产生兴趣,D(Desire)培养欲望,M(Memory)形成记忆,A(Action)促成行动。为了充分体现这个原则,实现广告促销功能,广告创作者在遣词造句语篇结构等方面都颇具匠心,形成了广告语言独特的文体特征。这里主要论述商务英语广告的词法、句法、修辞和语篇4个方面的文体特征。 1.1 广告英语的词汇特征与翻译 第21卷 第12期Vol.21 No.12 重庆工学院学报(社会科学) Journal of Chongqing Insti tute of T echnology(Social Science Edition) 2007年12月 Dec.2007 收稿日期:2007-09-28 作者简介:张华德(1969 ),男,福建上杭人,硕士,讲师,主要从事外国语言学和应用语言学研究。

(广告传媒)商业广告用语翻译精选

商业广告用语翻译精选 产品远销英国、美国、日本、意大利和东南亚，深受消费者欢迎和好评 Our products are sold in Britain, America, Japan, Italy and South East Asia and well appreciated by their purchasers. 畅销全球selling well all over the world 典雅大方elegant and graceful 定型耐久durable modeling 方便顾客making things convenient for customers 方便群众making things convenient for the people; to suit the people's convenience 方便商品convenience goods 方便生活 bringing more convenience to the people in their daily life; providing amenities for the people; making life easier for the population 各式俱全wide selection; large assortment 顾客第一Customers first 顾客是我们的皇帝We take customers as our Gods. 规格齐全a complete range of specifications; complete in specifications 花样繁多a wide selection of colours and designs

中英文广告语翻译论文 英汉

本科生毕业论文（设计） 论文（设计）题目：中英文广告语的翻译 系别： 专业 (方向)：英语（国际商务） 年级、班： 学生姓名： 指导教师： 年月日中英文广告语的翻译

众所周知，在市场竞争日趋激烈的今天，想让自己的商品在众多同类竞争者中脱颖而出，吸引消费者，除了产品本身的品质外，广告必不可少，而在市场环境国际化的大背景下，恰当的广告语言，尤其是面向不同国家，不同语言，不同文化的消费者时如何准确，贴切的宣传自己的商品，更是重中之重。 随着全球经济一体化趋势的日益显著,国际间的商品流通日渐频繁，为了开拓国际市场,各个国家竞相推销自己的产品,其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的商品和厂商的声誉向国际推广。 由于国内不少企业没有充分认识到英文广告应当如何创作，将广告随便找个懂外语的人来翻译，而不是交给专业人士进行策划，因此译文质量难免不高。部分广告主对外文一知半解，外行指导外行，使译文质量更加难以保证。因此有的译员在处理广告翻译时机械对译，死扣字眼，削足适履，造成各种各样的错误 本文从中西方文化差异及广告语言的特殊性方面入手，集中阐述中英文广告语言使用的异同以及产生这种差异的原因和避免这种差异的方法。 [关键词] 英汉广告语翻译跨文化差异 ABSTRACT Nowadays as we know, there are more and more acute marketing competition, under this condition, a good quality will be necessary if you want to make your commodity blooming and attractive to the consumer among millions of other competitors, besides ,a successful advertisement is also a very important part. In this international marketing environment, a proper advertise, especially when facing various consumers with different nationalities, different languages and different custom background, how to advertise your merchandise in a proper and efficient way is the most important thing from other importances. With the influence of global economy combination, there has been more and more business communications among different nations, everyone aim at developing the market abroad by promoting the sale of their productions, one of the extremely importance is to make their own production and manufacturers famous all over the world by advertising. We cannot deny that many of the civil enterprises haven’t realized how to create an English advertisement, and search for help from an inexpert translator instead of professional agency, that leads to a poor quality of the advertisement translation. Some of the translation consignor knows little about English, inexpert helps inexpert, the quality of the translated advertisement will not be assured, and so that, many of the translator did a poor work with various intolerable mistakes. This thesis start with the differences and the specialty of the advertise language, concerning about the diversities between Chinese and English advertise language use, the reason of the diversities and the way of solve the problem. [key Words] English-Chinese advertise language translation two cultures diversity

目的论视角下的商务广告翻译策略研究

前言： 随着社会经济一体化进程的加快，促进了我国贸易的发展，在我国进军海外市场的过程中，也促使中国参与到国际竞争中去。在激烈的国际竞争背景下，要想提高经济效益，必须要将产品信息介绍给目标市场，一个成功的广告能够引发消费者的购买欲望，扩大销售的渠道，促进经济效益的提高。 一、目的论概述 目的论诞生于20世纪70年代，该理论的提出主要是以功能为导向的翻译理论。是指对在进行商务广告翻译的过程中，需要建立在原文的基础上，实现内容和思想的对等性。目的论主要是以原文为基础，将翻译作为有目的和有意图的活动，在翻译过程中，需要根据客户和委托人的要求，结合翻译者的具体情况，对原文进行翻译，以达到翻译的目的。 目的论指译者在整个的翻译过程中，参照物不能仅建立在原文的基础上，应注重译语文化中所要表达的内涵，从而实现一种或者几种交际功能的实现，将预期功能为主要的原则。翻译中对原文进行系统的分析，并结合语境，实现对原文的翻译。目的论为广告翻译提供了理论依据，为商务广告的翻译提供了崭新的视角[1]。 二、目的论指导下的广告翻译 （一）商标的翻译策略 商标主要包括商品名称和商品图案两个部分，在翻译的过程中，只需要对商品的名称进行翻译，译文翻译后需要与原文保持一致。而劝诱功能的目的是向客户展现产品的优点，引发消费者的关注，刺激消费者的购买欲望。可见，商标对于产品的销售具有重要的意义，标语能够带动消费者产生消费行为，促进销售目的实现。要想起到良好的销售效果，必须要采用以下翻译方法[2]。 1、直译法 2、意译 3、创造性翻译法 目的论认为，运用翻译法能够达到翻译的目的，充分发挥翻译者的创造力，在翻译过程中，能够展现出较强的劝诱功能，在商标翻译中，能够发挥与原来商标一样的功能，必须要坚持与原商标保持等值的关系，充分发挥译语的语言优势。 （二）口号的翻译策略 口号翻译在进行商务广告翻译的过程中，需要用简明的文字来实现对商务广告的翻译，在口号翻译中，需要呈现出力与美的优势，要求译文要简短有力，读起来朗朗上口。

商业广告用语翻译精选

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论文之广告语翻译(仅供参考)

中英文广告语的翻译 摘要 众所周知，在市场竞争日趋激烈的今天，想让自己的商品在众多同类竞争者中脱颖而出，吸引消费者，除了产品本身的品质外，广告必不可少，而在市场环境国际化的大背景下，恰当的广告语言，尤其是面向不同国家，不同语言，不同文化的消费者时如何准确，贴切的宣传自己的商品，更是重中之重。 随着全球经济一体化趋势的日益显著,国际间的商品流通日渐频繁，为了开拓国际市场,各个国家竞相推销自己的产品,其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的商品和厂商的声誉向国际推广。 由于国内不少企业没有充分认识到英文广告应当如何创作，将广告随便找个懂外语的人来翻译，而不是交给专业人士进行策划，因此译文质量难免不高。部分广告主对外文一知半解，外行指导外行，使译文质量更加难以保证。因此有的译员在处理广告翻译时机械对译，死扣字眼，削足适履，造成各种各样的错误 本文从中西方文化差异及广告语言的特殊性方面入手，集中阐述中英文广告语言使用的异同以及产生这种差异的原因和避免这种差异的方法。 [关键词] 英汉广告语翻译跨文化差异 ABSTRACT Nowadays as we know, there are more and more acute marketing competition, under this condition, a good quality will be necessary if you want to make your commodity blooming and attractive to the consumer among millions of other competitors, besides ,a successful advertisement is also a very important part. In this international marketing environment, a proper advertise, especially when facing various consumers with different nationalities, different languages and different custom background, how to advertise your merchandise in a proper and efficient way is the most important thing from other importances. With the influence of global economy combination, there has been more and more business communications among different nations, everyone aim at developing the market abroad by promoting the sale of their productions, one of the extremely importance is to make their own production and manufacturers famous all over the world by advertising. We cannot deny that many of the civil enterprises haven’t realized how to create an English advertisement, and search for help from an inexpert translator instead of professional agency, that leads to a poor quality of the advertisement translation. Some of the translation consignor knows little about English, inexpert helps inexpert, the quality of the translated advertisement will not be assured, and so that, many of the translator did a poor work with various intolerable mistakes. This thesis start with the differences and the specialty of the advertise language, concerning about the diversities between Chinese and English advertise language use, the reason of the

商务广告翻译

No.1 The Headline of an Advertisement The headline of an advertisement is there to attract attention and transmit a hint of the key concept, so that your prospect will be provoked to stop and read more of the ad. If they don’t read on, they will at least get some of the idea to be left with a positive perception. The headline must work with the overall ad layout and any illustration to accomplish this. 广告的标题 广告标题的作用是吸引受众的注意力，并对重要信息有所暗示，以让潜在的客户能够驻足留意这条广告。即便他们不看详细内容，至少也会对所宣传的东西留下一个正面印象。因此，广告标题必须与广告整体效果及图片协调一致。Advertising genius David Ogilvy ,in his book Ogilvy on Advertising, says that on average, five times as many people read the headline as the body co py.“Unless your headline sells your product, you have wasted 90 percent of your money,” he suggests. You want the ones who do read the whole ad to be your prospects and not just passers-by. 广告天才大卫．奥格威曾在《奥格威论广告》一书中指出，人们读广告标题的平均次数是读广告正文的5倍。他说：“要是你的广告标题做臭了，你就浪费90﹪的广告费。”广告的主要目的是让那些读了广告的人成为自己的潜在客户，而不只是看看而已。 No.2 History of Advertising

英语广告语翻译

英语广告语翻译 篇一：广告语翻译英文 国外著名品牌商业广告语集锦(中英文对照) 1.Timeiswhatyoumakeofit.(Swatch)天长地久。（斯沃奇手表） 2.makeyourselfheard.(Ericsson)理解就是沟通。(爱立信） 3.Engineeredtomovethehumanspirit.(mercedes-Benz)人类精神的动力。（梅塞 德斯-奔驰） 4.Startahead.(Rejoice)成功之路，从头开始。（飘柔） 5.adiamondlastsforever.(deBierres)钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯） 6.Fresh-upwithSeven-up.(Seven-up)提神醒脑，喝七喜。（七喜） 7.intelinside.(intelPentium)给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔奔腾） 8.connectingPeople.(nokia)科技以人为本。（诺基亚） 9.FortheRoadahead.(Honda)康庄大道。（本田） 10.Letusmakethingsbetter.(Philips)让我们做的更好。（飞利浦） 11.Enjoycoca-cola.(coca-cola)请喝可口可乐。（可口可乐） 12.Generationnext.(Pepsi)新的一代。（百事） 13.TheRelentlessPursuitofPerfection.(Lexus)追求完美永无止境。（凌志汽车）

https://www.360docs.net/doc/d88473840.html,municationunlimited.(motorola)沟通无极限。（摩托罗拉） 15.Feastyoureyes.（Pond’scucumberEyeTreatment)滋润心灵的窗户。（庞氏 眼贴片） 16.Focusonlife.(olympus)瞄准生活。（奥林巴斯） 17.Behindthathealthysmile,there’sacrestkid.(cresttoothpaste)健康笑 容来自佳洁士。（佳洁士牙膏） 18.Goodtothelastdrop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 19.obeyyourthirst．服从你的渴望。（雪碧） 20.Thenewdigitalera．数码新时代。（索尼影碟机） 21.welead．otherscopy．我们领先，他人仿效。（理光复印机） 22.impossiblemadepossible．使不可能变为可能。（佳能打印机） 23.Taketimetoindulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌） 24.Poetryinmotion,dancingclosetome．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） https://www.360docs.net/doc/d88473840.html,etowheretheflavouris．marlborocountry．光临风韵之境——万宝路世界。 （万宝路香烟） 26.Tome,thepastisblackandwhite，butthefutureisalwayscolor．....对我 而言，过去平淡无奇；而未来，却多姿多彩（轩尼诗酒） 27.Justdoit.只管去做。（耐克运动鞋） 28.askformore.渴望无限。（百事流行鞋）

商务广告翻译探析

经营与管理商务广告翻译探析商务广告翻译探析刘永华（安阳工学院河南安阳455000）摘要：随着国际贸易的发展，中外 企业将广告作为推销产品和声誉的重要手段。由于各国文化与语言的差异，这就要求商务广告翻译工作者要了解原语及译语国家的民族文化，掌握商务广告翻译的一些技巧。关键词：商务广告；民族文化；忠实；变通；修辞随着中国对外经济的蓬勃发展及加入WTO，中国产品走向国际市“忠实”原则只是相对于原文的内容而言，而实际操作过程中译者往往场，外国产品也大量涌入中国。各个国家为了争夺国际市场，竞相推会对其语言表达形式进行恰当的、灵活的“变通”处理，有时甚至是彻销本国产品，其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的商品和底的“改头换面”。如UPS快递公司的广告词“Wecaretoprovideservice企业的声誉向国际推介。因此，中外企业都面临着商务广告与国际接aboveandbeyondthecallofduty.”被译成“UPS——殷勤有加，风雨不轨的问题，即商务广告的翻译问题。本文就商务广告翻译问题进行了改”。这条译文可以说几乎找不到原文句子结构形式的蛛丝马迹，但原探讨和分析。广告词的精髓仍然在译文中得以保留。如果照字面译成“我们愿意提供高于或超出责任感的服务”，不但没有广告的味道，还让人读着拗口，1.商务广告翻译与民族文化在翻译商务广告时，译者需要有效地、恰如其分地把握广告受众群其宣传效果可想而知。而一句“殷勤有加，风雨不改”既浓缩了原文的体的文化品味、习俗、语言、民族心理等方面。例如，西方文化中人们思想精华，又以简约的表达形式让译语目标读者过目不忘。崇尚个人奋斗、冒险精神，以追求自身的魅力，所以英语广告往往注重再看几例在我国已深入人心的英文广告的中译文：)个性化。比如西方的香水广告，经常使用“seductive,dangerous,enchan-（NEC电气公司）锐意进取，开拓创新1原文：EmpoweredbyInnovation.tment,sexy”的字眼，以刺激消费者，不熟悉西方文化就很难理解。又)如，我们所熟知的国内商标，如康师傅、同仁堂、全聚德、红豆、太（Samsung公司）领先数码，超越永恒2太、统一、娃哈哈等，这些商标连同他们的产品早已家喻户晓、深入人原文：TakingtheleadinaDigitalWorld.)心，其销量更是可想而知。原因何在？只要稍加分析便不难看出，它们（Olympus相机）人生难忘片段，永留印记3体现了丰富的中华民族的文化传统。吃了“康师傅”面条会想到健康强原文：FocusonLife.壮；看到“同仁堂”会想到药店里仁义满堂；“万家乐”、“全聚德”、“娃不难发现，译文在词义、语义和风格上与原文的“对等”都被不同哈哈”、“太太”让人感到这些产品能给千家万户带来幸福吉祥；“红豆”程度地打破，译者在努力“保存原文的基本信息”的同时，又通过一定使人想起“红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物最相思”；“统的创造性手段对其表达形式进行了较为自由、灵活的处理，使译文从目一”正是反映了向往幸福，维护和平统一。这些广告之所以能引起人们标读者角度看比较地道，可读性等同甚至超过了原文。如，例1）和2），的共鸣，正是因为它深深扎根于民族文化的土壤之中。但是，不了解中这两则广告中译文的共同特点是：都是以“对偶的四字结构”的句式再国文化也很难引起共鸣。现原文的思想内容。汉语里的四字结构可以说取之不尽，且常常因其商务广告翻译应尽量满足不同国

#商业广告中押韵、反复修辞和其翻译

四川烹饪高等专科学校 毕业论文 题目：商业广告中押韵、反复修辞及其翻译系部外语系 专业名称商务英语 班级03级2班 姓名杨思亮 学号03040204 指导教师郑贤贵 2006年6 月4 日

目录 一、引言 (5) 二、押韵 (5) 三、反复 (6) 四、翻译对策 (6) （一）直译法 (Literal Translation) (7) （二）使用四字格语 (7) （三）弥补法 (8) （四）套译法 (8) （五）意译法 (Meaning Implication) (9) （六）增译法 (9) 五、结语 (9) 致谢 (10) 参考文献 (10) 商业广告中押韵、反复修辞及其翻译（三号黑体） 摘要：（小四黑体）广告的说服力在某种程度上取决于语言的运用是否得当。押韵使得广告节奏鲜明、抑扬顿挫、格调优美、容易记忆，使消费者过目不忘，刺激其购买欲望，使广告达到形式和内涵、视觉美和听觉美的统一，增强了广告的感染力。反复修辞能使广告形象生动，风趣幽默，给所宣传的商品增添魅力，在广告语中得到广泛使用。广告商借以激起消费者的购买欲望，促使其前去购买，实现商业目的。对于押韵、反复修辞的翻译，必须从具体情况出发，根据具体的语言环境采用不同的翻译对策。（小四宋体）关键词：（小四黑体）押韵；反复；翻译（小四宋体） Rhyme and Repetition in Advertising English and Translation Approaches （三号Times New Roman）Abstract: （四号Times New Roman）Rhyme is the most important and widely used method in English Advertising. It makes advertising sound good and easy to remember. Customers can remember it at a glance and have the desire to purchase it. Rhyme makes advertising perfect in form and connotation , seeing and hearing . Repetition can make the

广告语翻译浅议

35 《校园英语》教研版随着经济全球化进程日益加速，国际营销方兴未艾，为开拓国际市场，世界各国都在不遗余力地用广告来提升本国产品在国际市场的知名度。日趋频繁的国际间商业合作交流对不同文化环境下的商标、广告翻译提出了更高的要求。广告效果的好坏也取决于广告所承载的文化潜质，即能否吸引广告受众的注意力、能否给人以美的艺术享受、能否使人产生情感上的共鸣等。国际广告不仅传递着商品的信息，同时以直觉性、知觉性、意象性等多种形式向大众传递文化价值观念。广告翻译需要符合广告语言特征，而这些特征又必须准确灵活地传达原有文化和信息，更能促使潜在消费者接受并购买该产品。为了能更好地促进产品营销，本文从文化差异和广告翻译技巧方面着手探讨中英广告翻译。 一、广告翻译中的文化差异 广告是文化的载体，它丰富和创造了文化的内涵和外延。由于社会文化的差异，英汉两个民族对待事物的着眼点、理念大相径庭。美国翻译理论家Eugene A ．Nida 认为翻译是指从语义到文体在译语中用最切近、最自然的对等语再现原文的信息。“最切近最自然的再现”很大程度上就局限于文化因素范畴之中，因此，广告翻译者一定要注意翻译过程中的文化差异的影响。 ⒈ 文化传统和风俗习惯的差异。 不同的地理和历史环境塑造了不同的民族心理特征，进而又影响着该民族的文化传统和 广告语翻译浅议 ◆ 何杜·湖南铁路科技职业技术学院 文章编号：ISSN1009-6426/CN13-1298-G4/YFDH18-117/Z14-2010-02-W0032 风俗习惯。广告在目标市场得以推广必须使广告翻译符合目标市场消费者的文化和心理习惯。这类情形在国际营销中并不少见，如美国化妆品“Revlon ”(露华浓)。中国人一见到这个翻译，就会想起唐代诗人李白写杨贵妃的诗“云想衣裳花想容，春风拂栏露华浓”。该化妆品翻译引用中国古诗，用归化的手法，赋予更多文化内涵，从而产生美好联想。还有其他佳译，如，“Carrefour(家乐福)”和“Coca cola(可口可乐)”，翻译中用 “乐”、“福”、“可”在中国人心中都有美好意义的象征，也更符合中国消费者的心理，有利于开拓中国市场。 ⒉ 思维方式、审美观念的差异。 思维方式、审美观念对人们的表达方式有很大影响。大众审美心理与广告翻译之间存在着非常密切的关系。审美心理是一种综合的文化意识，涉及政治观点、思维习惯和审美观念等各个方面。而广告又是一种面对大众的重要宣传手段，本身就是一种重要的社会文化，它不仅需要迎合消费者的思维方式，投合大众审美心理，而且在影响和形成社会文化和审美心理方面起着重要作用。传统上，中文广告文本方面崇尚辞藻华丽，追求一定的“文采”，“四言八句”的描写比比皆是。而英语广告文本方面主要是以信息传递为主，重视可靠性，追求客观中肯。如，“百事可乐味道好，足足12盎量不少，五元钞票买24 盎，百事可乐供您享”。 英文广告词如下： Pepsi —Cola hits the spot ， Twelve fullounces ，

商务广告翻译原则研究_廖国强

35 商务广告翻译原则研究 * 廖国强1　李向民2 （1．四川理工大学　四川自贡　643000；2．北京第二外国语学院　北京　100024） 摘　要：在商务广告翻译中翻译原则至关重要。只有遵循适当的原则，才可能做到正确的翻译。由于语言的差异性，完全拘泥于字面翻译是不可取的。翻译时，应针对广告目的和对象，遵循自然、准确、简洁、生动、补偿等基本原则，灵活运用语言手段，使译入语充分传达出源语语义信息，满足目标读者的要求。 关键词：商务广告；翻译；原则［中图分类号］ H319.1 ［文献标识码］ A ［文章编号］1003-6539(2009)12-0035-07 On Translation Principles of Business Advertising Liao Guoqiang 1 / Li Xiangmin 2 （1．Sichun University of Science and Engineering ，Zigong 643000，China ； 2．Beijing International Studies University ，Beijing 100024，China ） Abstract：Translation principles are a matter of great importance in business advertising, for only as sound principles of translation are followed can an accurate translation be made. Because of differences between languages, a strictly literal translation is impractical if not impossible. What is needed, then, is a version that is translated in such a way so as to be natural, true, concise, vivid, etc. to the original work. The translators should endeavor to translate ? exibly according to these basic principles, thus seeking to convey semantic information of source languages better and satisfy the needs of aimed readers. Key words：business advertising ；translation ；principles * 本文为四川省教育厅重点科研项目(2006[SA06106]) 成果。［收稿日期］ 2009 - 3 - 25 ［作者简介］ 廖国强（1965～　），男，四川自贡人，四川理工大学外语学院英语专业教授，主要研究方向：主要进 行商务英语与语言文化等的研究。 李向民（1966 ~ ），男，河南漯河人，北京第二外国语学院副教授，主要研究方向：商务英语、英语语言等。 商务广告与商务英语是密不可分的。商务英语的应用十分广泛。在经济全球化背景下，商务英语的应用可以说涵盖了各个领域。商务英语是英语语言与多学科整合而成的交叉复合型应用学科，其在对外交往与经贸活动中的重要性与实用性不言而喻。本文侧重探讨应用在商务广告中的英语语言及翻译原则。 在西方，“广告”一词源于拉丁语（Advertere ），作“引人注意”解，以后逐渐演变为“让众人知道某事”、“唤起大众对某事的注意力”，成为英语中的Advertising （广告活 动）和Advertisement （广告宣传品或广告物）。英文中最早的广告一词来源于圣经。1450年英国开始印刷圣经；1655年，英国出版商引用圣经中的广告（Advertising ）一词作招牌；1660年，该词作为商业推广的一般用语使用。随着经济全球化的不断深入发展，国际商务活动日趋频繁，“广告”一词的内涵越来越丰富，外延也不断地得到扩展，成为现代意义上的“广告”。商务广告的目的是“广而告之”，希望能通过某种渠道向大众传递信息、唤起注意、调动兴趣、激发欲望，从而实现消费行为。

常用商业广告翻译精选

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