旅游专项市场——深度亲子游客群

亲子游市场认知度及消费行为调查报告2016

目录问卷调查说明 (1) 第一章参与者结构统计 (2) 第二章亲子游市场认知 (5) 第三章亲子游消费偏好 (7)

?问卷调查说明本次问卷调查主要面向在线旅游用户开展，通过EDM、微信公众号等完成问卷推送和回收从2016年5月26日11时开始，至5月30日24时结束，共回收有效答卷1758份本次问卷调查未设置任何参与奖励，参与者全部为无偿、自愿参与

第一章参与者结构统计性别结构年龄结构54.80% 45.20% 男女 0.5% 11.2% 21.6% 20.8% 19.2% 12.4% 6.9% 3.2% 2.0% 2.1% 百分比

地区分布家庭收入水平 1.2% 1.3% 1.5% 1.5% 1.6% 1.7% 1.7% 1.9% 2.0% 2.3% 2.7% 3.1% 3.3% 4.0% 4.4% 4.8% 7.3% 8.3% 12.8% 26.5% 天津河北重庆广西河南辽宁陕西湖南山西江西安徽山东福建湖北北京四川浙江广东上海江苏 11.20% 28.93% 23.73% 27.20% 7.07% 1.87%

婚育状况已育受访者子女数量统计已育受访者子女年龄统计 64.93% 25.33% 7.73% 0.67% 1.33% 已婚已育未婚未育已婚未育未婚已育其他 81.02% 17.35% 1.63% 1个 2个 2个以上 29.18% 20.82% 18.78% 17.76% 6.73% 6.73% 8至12岁 4岁以内 18岁以上 5至7岁 13至15岁 15至18岁

亲子游行业市场分析

亲子游行业市场分析通过亲子游市场分析了解到，亲子游已成为旅游市场的重要部分，到2015年上半年，亲子游持续升温，进入快速发展期。随着人们生活水平不断提高，在寒暑假出游已成为父母与孩子亲子活动的重要方式。2016年我国亲子游行业市场分析详情如下。有超过八成的中国家庭认为亲子游是必须开支，今后会定期开展亲子游互动。四成亲子游人均花费在3000元以上。虽然亲子游市场增长迅速，但产品与服务却远远未跟得上，很多亲子游产品仍有雷同。亲子游市场分析：国内亲子游市场目前面临的挑战 1、亲子游产品缺乏鲜明特色，同质化严重许多旅行社对于亲子旅游产品开发乏善可陈，没有深入研究这一细分市场的特点，致使亲子旅游产品缺乏鲜明的特色，无法真正满足旅游者的消费需求。目前，不少所谓亲子旅游产品是将原有的传统观光线路稍加改动甚至照搬照抄过来。由于大众化的观光产品是为普通成年游客设计的，因此行程安排大多比较紧凑，违背了孩子的作息规律，体验较差。其次，旅游活动项目设计缺乏针对性，目前旅行社销售的亲子游产品与普通旅游产品并没有明显差异，多以高校游、夏令营等形式出现，并仍以观光休闲为主，不强调参与式体验，酒店住宿和交通方面，还是按照成人产品来提供的，雷同产品居多，趣味性不高。 2、产品层次结构划分不合理目前，旅行社对于亲子旅游产品开发尚未形成合理的层次结构，完善的亲子旅游产品体系尚未形成，亲子游产品应该针对不同年龄段的孩子，推出具有差异化的服务项目，尤其是旅游线路的长短和旅游项目的多寡应有所区别。然而，目前许多旅行社在亲子游产品开发初期，就将重点定位于利润相对较高的出境游，类似欧洲亲子音乐之旅、韩国爱宝乐园亲子游等，国内亲子游专项产品开发明显不足，境外亲子旅游价格较高、出游时间长、办理手续复杂且家长对其安全性的顾虑等等都成为了消费者进行旅游决策时最为担忧的问题，因此市场推广难度较

亲子旅游专题研究(一) 亲子游的市场态势

亲子旅游专题研究（一）亲子游的市场态势亲子游有多火——跟着爸爸走 2014年，《爸爸去哪儿》带火“亲子游”！ ?9亿人口。2014年最新统计数据表明，全国0-14岁的儿童人数为3.14亿，按3口之家计算最大可能撬动9.4亿人口的市场，即便只是很小的转化率也可能产生出海量的需求。 ?10倍搜索量。百度指数显示，2014年爸爸忙疯了：有关“亲子游”的搜索量5月开始就出现井喷，与去年同期翻一番；携程网显示，《爸爸去哪儿》节目播出后，携程攻略社区检索“亲子游”的次数是以往日均的10倍。 ?160%增长率。休闲旅客中，家庭亲子游的点评分享占到了近一半，并以160%的增长率高速增长。版权声明：该报告知识产权归奇创旅游规划咨询机构所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。

2011-2013年“亲子游”的搜索指数增长趋势数据来源：百度指数 2013年不同出游目的休闲旅客点评量增长趋势数据来源：百度指数亲子游有多火——跟着假期走周末+ 小长假+ 寒暑假= 一年四季不停歇！【春】踏青/赏花季【夏】海岛/乐园季【秋】郊游/采摘季【冬】温泉/滑雪季

亲子游有多火——跟着热线走周边游——近郊休闲型（1-2天）周边亲子游1-2日，周末为主，多为200km范围内的都市近郊短途游。如采摘、郊游、温泉、公园、游乐园等。长线游——城市游乐型（3-7天）最亲子目的地排名：上海、北京、南京、青岛、苏州、杭州、重庆、哈尔滨、厦门、成都。最亲子景区排名：大连发现王国、上海欢乐谷、北京欢乐谷、长沙世界之窗、石家庄动物园、青岛海底世界、大连老虎滩海洋公园、金华横店影视城、常州中华恐龙园、成都欢乐谷。——百度搜索指数《2014年五一小长假亲子游热度排名》出境游——奢华度假型（6-15天）

2016年中国亲子旅游消费群体及需求发展

2016年中国亲子旅游消费群体及需求发展亲子旅游市场发展趋势我们从两方面进行分析，一是主市场群体的分析，二是亲子旅游市场需求的分析。一、市场群体 2015年近一年6成以上的用户都有1-2次亲子游经历，同时超过3成的用户甚至有3次以上亲子游经历，由此，可看出亲子游市场火爆，市场群体会更加广泛。其中，亲子用户已31-45岁为主，占比92%，用户孩子的年龄从1岁到17岁，主要集中在4-12岁，占比80%。客群描述 1、父母：75-80后较为年轻的父母特点：有一定的经济基础、重视对孩子的教育、渴望和孩子快乐相处、注重品质生活 2、孩子：1-17岁（1）学龄前/幼儿园孩童（1-5岁）：孩子处于感知好奇阶段，注重休闲，以孩子感官体验和孩童互动体验为主。孩子年龄较小，以舒适安全为前提，选择短途旅游，要求旅游目的地基础设施齐全，发展成熟。（2）小学阶段（6-11岁）：孩子处于求知阶段，注重寓教于乐，以启发孩子智力的科普教育体验为主。这个年龄阶段的孩子活力十足，爱交朋友，对新鲜事物好奇，可以把体验式学习当作游乐，选择主题公园等户外运动和博物馆、展览馆类科普教育旅游。（3）初中阶段（12-14岁）：孩子处于探索阶段，注重创造与冒险，以开阔孩子视野、引导孩子创造、激发孩子勇气的体验类项目为主。（4）高中阶段（15-17岁）：他们处于创造阶段，注重自由，追求自我，以文化内涵深厚、地区特色鲜明的旅游目的地为主，例如：游学旅游。二、市场需求在基础设施完善，生态环境良好，保证孩子安全的前提下，亲子旅游市场需求更倾向于寓教于乐+多元化体验+特色化体验 1、寓教于乐式的旅游需求在旅游过程中，寓教于乐式的孩子觉得有兴趣，大人们觉得有意义的特色体验非常受家长和孩子们的欢迎，亲子游对寓教于乐式的旅游需求越来越大，一方面是家长既希望自己的孩子健康快乐长大，同时，也希望自己的孩子得到良好的教育。另一方面，孩子本身便具有爱玩的天性，室内的课本式教学已让他们感到疲累，而通过旅游增长见识则是孩子们喜闻乐见的，既可以放松游玩，又不会辜负父母的期望。

亲子游项目行业研究-高端定制、亲子社群+旅游行业分析可行性研究报告

箭袋树项目行业研究一、亲子游发展现状及特点互联网旅游OTA平台已经进入了寡头并购阶段，对于旅游综合平台市场来说，新的机会窗口已经不多。而在垂直细分领域，包括具备场景优势的出境游市场，面对不同细分用户群体的亲子游市场等诸多的旅游垂直细分市场，更多的新创企业加入其中，“互联网+旅游”经历了综合旅游线上平台，以及线上向线下渗透的旅游O2O，即将进入后“互联网+旅游”的竞争格局中，更多的针对垂直细分领域的平台产品和O2O业务将出现。亲子游市场具有目标用户清晰、高频次、高消费额、社交属性较强，增值空间巨大，进入门槛较低、易于社群口碑传播的基本特征。进入门槛较低表现在家长、具有旅游经验的达人、拥有旅游消费资源的供应商都拥有切入市场的先天条件，通过朋友圈亲子游线路的规模扩大版，便可以轻松实现市场的切入。由于亲子游自带传播分享属性，如果能够用上微信和自媒体等营销工具，成功打造具有影响力的产品品牌，则具备了进一步商业化的可能性。目前已经被印证的商业模式包括中介平台服务收费、平台自营线路产品销售收入、平台金融交易佣金、社群场景增值服务开拓等。但是亲子游市场在走向成熟的商业化模式的过程中还有诸多条件的限制。 1、非标准化需求元素比例高与普通旅游市场不同，亲子游市场的用户需求是非标准化的，而且是多元的，简单的一个目的地的出行信息，以及交通酒店等的服务提供，不能够满足其全部需求，更多的要考虑旅游过程中的体验和用户感受，特别是家长教育子女的刚性需求以及自身的社交需求，这也意味着亲子游需要更多的线下体验元素，虽然含盖了通用的标准化旅游产品，又超出了这种标准化产品之外，拥有诸多无法标准化的产品需求，这也增加了这个市场在瞬间爆发的可能性。 2、民间自发与商业化的矛盾亲子游市场一直以来都客观存在，并且都具有自发组织小规模化运作的基本特征，其中的组织主体往往都将这种亲子游活动作为一种其它业务的附加来看待，亲朋之间的周末朋友圈亲子游的组织者完全处于自身的个体需求，满足自身的亲子消费需求，无任何商业开发的初衷和需求；在此之上，更多的旅游达人，其组织的亲子游群体超出自身的朋友圈范畴，但也更多停留在做生意的阶段，通过组织活动中的流水提成实现部分收益，由于人力资源有限又无法实现规模扩张，无法实现更大规模体量的收益；

小手拉大手亲子游市场迎来机遇

小手拉大手亲子游市场迎来机遇前言 2016年初始，全面放开二孩政策火热出炉，一时间成为舆论最关注的焦点之一。二胎婴儿潮蕴含的消费红利不容小觑，玩具、母婴、乳业等行业有望率先分食这块大蛋糕，旅游行业也将从中受益。业内人士表示，随着国民经济水平和旅游关注度的提升，国家对休闲旅游发展做出政策引导，“互联网+”概念的兴起，特别是受《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》等热门综艺节目的热播的影响，以八零后父母为主力拉动的亲子旅游市场越来越火爆。面对这样一个细分垂直市场，目标人群定位清晰，且具备强有力的消费能力支撑，大量“互联网+亲子游”产品涌现，传统旅行社、酒店业也有不少先行者，在自己的主营业务中注入“亲子元素”。一、亲子游的概念亲子游，简单点就是包含大人和小孩的旅游。一般由父母和未成年子女共同参与，其中有几种形式，一种是一大一小，两大一小，或是以家庭为单位定制的旅游线路。亲子游集认知、教育、体验、亲情、休闲等于一体的旅游方式。亲子游是现代社会倡导的一种积极的生活方式和家庭教育途径，带孩子去旅游不仅让他们在旅途中学习了知识、感受了自然、提高了能力，而且还有助于培养父母与孩子间的感情。也反映出国人对家庭亲子教育方面的关注。以家庭为单位的亲子游符合国人对家庭利益的重视。从市场的角度来说，二胎政策放开后，面对中国巨大的人口红利，亲子游市场蕴含的潜力将被激发。二、中国亲子游发展历程 20世纪90年代，以提高外语能力为主题的游学活动兴起，视为亲子旅游的萌芽期。2005年到2012年期间大批主题乐园修建，吸引了很多爸爸妈妈带着孩子欢度节假日，亲子休闲出游初见规模。2013年在热门亲子综艺节目的影响下，诞生了许多围绕亲子游的主题产品，亲子游产品成型。2014年至今，亲子游热度不断攀升，各大在线旅游网站增开亲子游频道，更有专注于亲子游领域的专业网站纷纷上线，为亲子游品牌打造期。

盘点风靡国内外的六类亲子旅游产品-绿维创景

盘点风靡国内外的六类亲子旅游产品北京绿维创景规划设计院家庭游、亲子游是春节黄金周旅游市场的主力，围绕家庭游打造的旅游产品尤为受欢迎。安全是亲子旅游的重要因素，亲子旅游的类别基本都以安全、便利、冒险性小的旅游方式为主，例如主题公园游、农场旅游、户外运动旅游、休闲度假旅游、夏/冬令营以及科普教育游等。主题公园最简单、最安全的亲子游方式，因为多为一日游，所以也最容易实现。同时许多主题公园都推出了家庭套票或儿童特价票，或是针对本地家庭游客推出了家庭年票。国内代表案例——蓝天城亲子游乐园主要构成：2万平方米仿真城市八十个场馆，设置近百种体验项目，内容涵盖社会的方方面面盈利模式：门票收入、餐饮零食、品牌植入、衍生品、文化创意特色：中国最好的儿童职业体验中心。蓝天城采用真实建筑比例，2万平方米仿真城市八十个场馆，汇聚世界各国建筑风格，是青少年儿童真正的第二课堂和实践基地。国外代表案例——奥兰多迪斯尼世界主要构成：4座超大型主题乐园（迪斯尼-未来世界、迪斯尼-动物王国、迪斯尼-好莱坞影城、迪斯尼-魔法王国）、3座水上乐园、32家度假饭店以及784个露营地。

盈利模式：迪斯尼的盈利模式普遍相似，门票收入只占两到三成，大部分的收入来自于酒店、纪念品、餐厅及衍生产品服务。特色：最大迪斯尼乐园亲子农场亲子农场，从规模上来讲从几十亩到几百亩不等，主要产品为蔬果采摘、迷你农场、各类休闲运动场地、亲子牧场、各类农业创意节庆以及露营、木屋等住宿接待设施，适合全家同乐。不仅可以体验迥然不同的乡村生活，还提供教育孩子的经验、享受绿色生态的农家饭菜。国内代表案例——奥肯尼克农场主要产品：迷你农场、有机采摘、栋木屋和别墅、戏水乐园、农业休闲体验盈利模式：餐饮+采摘+门票+租赁+有机配送+农业休闲体验

20200730亲子旅游市场的运营模式及案例解析

亲子旅游市场的运营模式及案例解析随着80后、90后成为新生代父母的主力军和二胎政策的开放，“带娃出游”这种增进情感交流、使小孩与大人各得其乐的休闲方式日益成为众多家庭常态化的假日选择，据中国旅游研究院发布的《中国家庭旅游市场需求报告》显示，中国已经进入优质家庭旅游强需求时代，76.1%的旅游者选择孩子作为出游同伴。可以看出，亲子旅游已经成为一项重要的旅游细分市场。也可以说，抓住了亲子游也就相当于抓住了旅游市场至少一半的现金流。特别是亲子农业方面的旅游产品，注入研学内容，更多的得到市场的认可。 1 亲子旅游的市场特征和传统旅游形式相比，亲子旅游更关注孩子的特点、旅游目的和旅游需求，也因此对旅游产品的安全性、教育性和趣味性都提出了更高的要求。其市场特征主要表现在以下三个方面。 1. 孩子的特点和旅游需求是旅游消费的决策出发点

在亲子旅游的实际消费过程中，孩子的需求是旅游消费决策的首要影响因素。父母会对孩子的年龄、性别、爱好、身体状况、性格特征等。随着孩子们年龄的增长和知识阅历的积累，孩子们也会主动地参与到决策过程中，其兴趣点将会成为旅游消费的驱动力。 2. 对旅游产品的安全性有更高要求由于参与亲子旅游的大多数孩子的身心发育尚未成熟，因此亲子旅游产品的安全性往往是亲子旅游活动所关注的一个重点。父母在出行前通常会对此次行程的安全因素进行全方面考虑，特别是在交通工具的选择，饮食住宿的安排，旅游服务设施的配套，旅游活动项目的安排及线路的设计等方面，对于安全性的要求大大高于其他旅游形式。 3. 对旅游产品的寓教于乐功能有更高要求亲子旅游不同于其他旅游形式，不仅强调通过旅行开阔视野增长知识、放松身心、结识朋友，更强调通过旅游来增进父母与孩子之间的感情交流，融洽家庭关系，实现父母与孩子共同成长。因此，相比于其他旅游形式，亲子旅游对产品的寓教于乐功能有着更高的要求。

麦田亲子游：以亲子切入做旅游市场的垂直人群

麦田亲子游：以亲子切入做旅游市场的垂直人群旅游市场的巨头们，业务几乎涵盖了全部类别，但目前，它们的现状就如一艘负重的大船，能装的货物（产品）已经满载，要改变这种焦灼的状态，只能是在货物（产品）上进行创新，才能够让其前行。但我似乎感到它们的前进更像是死守。那么垂直旅游如何拥有生存的希望？你有没有想过，当我们说起去哪儿的时候想到的是比较搜索的廉价机票，说艺龙的时候想到的是酒店，说驴妈妈的想到的是景区门票，但从来没有说起一个旅游电商想到的会是一个市场人群。也就是说，目前国内的旅游电商几乎都是以产品和功能来定位，鲜有以目标人群来定义产品。设想一下，当业务垂直转向人群垂直时，现在的旅游市场局面甚至是各行各业的局面，是否能有一次大洗牌？

麦田亲子游（或许以后它的品牌是叫麦田，而非现在的麦田亲子游），是以目标人群来定义产品——专做亲子旅游市场的C2B反向定制，为供应商与客户之间搭建沟通渠道和信息平台，负责聚拢用户，实现供应商对用户的“批量化定制”。目前麦田的产品比较完备，有周末的城市周边短线游，如夜宿恐龙馆、农场体验、攀岩训练营、骑行等，也有出境的长线游。而且麦田在亲子游产品的设计上，也考虑到了亲子家庭和一般游客不一样的需求，比如有两个孩子的家庭需要加床、增加自助早餐券等，以及顾及小孩儿的体力状况，不会安排紧密行程或者拥挤的景点，相反他们会设置多样的活动来丰富整个路线，更多的是能够产生互动、体验的项目，比如在扬州向最棒的厨师学习扬州炒饭、大人和孩子一起扎稻草人等。麦田的 CEO 谢震告诉我们：以前校友聚会，城东城西来回奔波其实也没起到多大效果，一顿聚会下来并没有建立深厚的感情，但是参加亲子游就不同，对于大人来说它是一种高效率、高强度、多维度的社交，不用为此付出额外的时间和精力，大家都有相似的背景和文化，交流起来更有相同语言，而且这种相处是两个家庭之间的交流，比较稳固，感觉真正是多了一个朋友而不是多了一个熟人。这也是为什么在麦田官网上，我们也能看到中欧商学院、复旦校友等亲子游专场。未来，麦田也希望用户能够自发地在平台上发起活动。为什么麦田想让用户自己来发起活动、做 C2B 反向定制呢？更何况是在国内很多想做 C2B 反向定制旅游产品，如冰点、订房宝、千夜旅游等，都未能成功，重重困难之下有的调整模式，有的惨淡收场的情况下。不过在谢震看来，针对个性化需求的反向定制至少存在两个问题：反向定制对于供应商和消费者的门槛都比较高，前者能够满足消费者的所有合理要求，但是往往是—— 对相对复杂的产品来说，“提出要求”本身已经是很高的门槛。若用户没有去过目的

2021亲子旅游行业市场调研报告

2021年亲子旅游行业市场调研报告

目录 1.亲子旅游行业现状 (5) 1.1亲子旅游行业定义及产业链分析 (5) 1.2亲子旅游市场规模分析 (7) 2.亲子旅游行业前景趋势 (7) 2.1行业规范化管理，资源聚合共享 (8) 2.2主题IP与旅游空间结合 (8) 2.3精致化乡村亲子游 (9) 2.4亲子旅游呈现低龄化 (9) 2.5“旅游+教育”的思维占主流 (9) 2.6从跟团游到自由行 (10) 2.7延伸产业链 (10) 2.8行业协同整合成为趋势 (11) 2.9生态化建设进一步开放 (11) 2.10服务模式多元化 (12) 2.11呈现集群化分布 (12) 2.12需求开拓 (13) 3.亲子旅游行业存在的问题 (13) 3.1亲子游旅游项目相对比较单一 (14) 3.2亲子游的文化有待提升 (14) 3.3亲子游的安全保障令人担忧 (15)

3.4行业服务无序化 (15) 3.5供应链整合度低 (16) 3.6基础工作薄弱 (16) 3.7产业结构调整进展缓慢 (16) 3.8供给不足，产业化程度较低 (17) 4.亲子旅游行业政策环境分析 (18) 4.1亲子旅游行业政策环境分析 (18) 4.2亲子旅游行业经济环境分析 (18) 4.3亲子旅游行业社会环境分析 (18) 4.4亲子旅游行业技术环境分析 (19) 5.亲子旅游行业竞争分析 (20) 5.1亲子旅游行业竞争分析 (20) 5.1.1对上游议价能力分析 (20) 5.1.2对下游议价能力分析 (20) 5.1.3潜在进入者分析 (21) 5.1.4替代品或替代服务分析 (21) 5.2中国亲子旅游行业品牌竞争格局分析 (22) 5.3中国亲子旅游行业竞争强度分析 (22) 6.亲子旅游产业投资分析 (23) 6.1中国亲子旅游技术投资趋势分析 (23) 6.2中国亲子旅游行业投资风险 (23)

亲子旅游市场及产品研究_绿维创景

亲子旅游市场及产品研究北京绿维创景规划设计院在中国，随着经济的快速发展，作为第三产业的旅游行业越发受到人们的喜爱，一份最新的调查显示：在线亲子游因其用户覆盖率最高、出游频率最高、市场增长率快，而最有潜力发展成为高频率大众主流旅游产品类型。四大维度评测表明在线亲子游发展市场前景最佳（数据来源于易观智库）一、市场调研（数据来源于易观智库与携程调查报告） 1、出行时间及出游频率亲子旅游市场包括多个年龄段子市场，因此在出游时间上呈现出集中与分散兼备的特点。对于学龄前孩子，其家庭出游时间并无一定规章，多分散于各个周末。对于中小学阶段的孩子，受学业限制，其家庭出游时间则更多地集中在寒暑假。但在平时的周末也可能作短途旅游。

超3成的用户甚至有3次以上亲子游经历 61%的用户都倾向于3-5天的行程，但调查发现随着孩子年龄的增长，家长选择亲子游的时长也有所增加。细分发现，学龄前孩子和家长出游的时间更随意，但近8成学龄后孩子的家长则更愿意在暑假带孩子一起出游。 2、客源地、目的地市场集中根据在线亲子游主要客源地市场数据分析，得悉，区域经济发展水平越高在线亲子游市场越繁荣，从在线亲子游产品客源地的统计情况来看,华北、华东、华南为在线亲子游核心客源市场，是我国最大的亲子游客源市场。客源地的输出程度与其经济发展程度成正比。

基于SWOT分析北京市亲子旅游市场

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 基于SWOT分析北京市亲子旅游市场作者：张妍方正来源：《旅游纵览·行业版》2016年第11期随着旅游市场细分的深化，家长对教育关注度的提高，引发了亲子旅游热，北京作为首都，经济发展、居民素质、旅游资源、交通条件等都居于较高水平。本文运用SWOT分析，提出北京市亲子旅游的发展优势、劣势、机遇、威胁，旅游企业要在利用自身优势的基础上，改进不足，抓住机遇加快发展。随着旅游大众化的日益普及，旅游类型和目标市场也在不断进行细分，专门针对某一市场的旅游产品备受欢迎，亲子旅游即是其中一种。亲子旅游是指由父母与未成年孩子共同参加，集体验、娱乐、学习、交流于一体的一种旅游形式。亲子游是一种积极的生活方式和有效的家庭教育途径，在旅游过程中让孩子感受自然、提高能力，同时能增进父母与孩子间的感情。 2013年随着亲子类综艺节目引发亲子游热潮，旅游网站开始推出亲子游主题产品，2014 年各大在线旅游网站又增开亲子游频道来推动亲子游高频消费，亲子旅游市场进入高速发展阶段。北京是中国文化与交流中心，经济发展水平较高，父母对孩子的教育重视，亲子旅游成为核心家庭休闲度假的重要形式。随着市场空间的扩大，亲子产品逐渐丰富，出现了新的类型和内容，并且出现了适合不同年龄段的产品。与此同时亲子旅游也存在一些问题，如产品类型和线路雷同，亲子旅游内涵缺乏等。本文运用SWOT分析法对北京市亲子旅游市场进行分析，希望能以此探究北京市亲子旅游发展的路径。一、北京亲子旅游市场发展优势（一）经济发展水平高 2015年北京市实现地区生产总值近2.3万亿元，按可比价格计算，同比增长6.9%，人均GDP超1.7万美元，北京社会生产力发展综合水平已经接近富裕国家。北京是全球第二大世界500强全球总部之都，中国第三产业GDP第一大城市，其三产比例高达75.8%，已达发达国家平均水平。2015年，符合城市功能定位的观光休闲农业等都市型农业稳步发展，全年观光园实现收入26.3亿元，同比增长5.6%；民俗游实现收入12.9亿元，同比增长14.2%。根据旅游业发展的规律，经济增长与旅游需求存在正相关关系，人均GDP突破5000美元之后，旅游业发展加速，以休闲游为代表的旅游需求将出现爆发式增长。北京的经济水平为亲子游的发展提供了坚实的经济基础。（二）交通便利北京作为首都，拥有便利的国内外航空路线、通往全国的铁路和高速公路网络、良好的市内交通条件，截止2015年北京市机动车保有量已达561万辆，其中六成为私家车。有关数据

亲子旅游市场运营模式

亲子旅游市场运营模式亲子旅游的市场特征和传统旅游形式相比，亲子旅游更关注孩子的特点、旅游目的和旅游需求，也因此对旅游产品的安全性、教育性和趣味性都提出了更高的要求。其市场特征主要表现在以下三个方面。 1. 孩子的特点和旅游需求是旅游消费的决策出发点在亲子旅游的实际消费过程中，孩子的需求是旅游消费决策的首要影响因素。父母会对孩子的年龄、性别、爱好、身体状况、性格特征等。随着孩子们年龄的增长和知识阅历的积累，孩子们也会主动地参与到决策过程中，其兴趣点将会成为旅游消费的驱动力。 2. 对旅游产品的安全性有更高要求由于参与亲子旅游的大多数孩子的身心发育尚未成熟，因此亲子旅游产品的安全性往往是亲子旅游活动所关注的一个重点。父母在出行前通常会对此次行程的安全因素进行全方面考虑，特别是在交通工具的选择，饮食住宿的安排，旅游服务设施的配套，旅游活动项目的安排及线路的设计等方面，对于安全性的要求大大高于其他旅游形式。 3. 对旅游产品的寓教于乐功能有更高要求亲子旅游不同于其他旅游形式，不仅强调通过旅行开阔视野增长知识、放松身心、结识朋友，更强调通过旅游来增进父母与孩子之间的感情交流，融洽家庭关系，实现父母与孩子共同成长。因此，相比于其他旅游形式，亲子旅游对产品的寓教于乐功能有着更高的要求。

亲子农业的模式要点及案例亲子农业是在农业生产的基础上进行延伸开发的，具有引导城市家庭体验乡村氛围和田园生活功能的农业模式。亲子农业的本质是利用农业特色提供亲子体验的场所，促进亲子间互动，增强孩子对农业的概念与喜好，下面就来分享五种亲子农业的模式及案例。 1、活动植入：亲子合作中国人表达感情是十分含蓄的，在平时的生活中，父母和孩子们之间甚至缺少真正的交流。和孩子们一起参与到活动中去，平时难以表达的情感就在活动中慢慢浮现出来了。活动的植入首先必须是能产生互动，其次要能加深父母和孩子之间的合作。案例：日本母亲牧场母亲牧场位于日本千叶县的鹿野山，占地 250 公顷，是 1962 年由“产经新闻日报”和“东京塔”的创始者前田久吉先生为了纪念母亲和发展日本的畜牧业而创立。每年来牧场参观的数达 85 万人次，访客平均消费 240~300 元/人，年收入达 2.1～2.6 亿元人民币。牧场拥有八种核心体验内容：动物、赏花、采摘、手作体验、游乐园、餐饮、购物、露营。牧场内部有观光农场、观光牧场、游乐园等八大场区，丰富的活动为亲子互动提供了更多选择的可能。与动物近距离接触：牧场细心地为每个参观者准备了一条毛巾、一副手套以及消毒洗手液，让参观者可以与豚鼠、小兔子等动物尽情、放心的亲密接触。孩子们可以在工作人员的协助下随意挑选自己喜欢的小动物，一起玩耍。挖掘小朋友的动手能力：母亲牧场可以满足游客想要培养小朋友们的创造能力的需求。在食物体验作坊，小朋友们可以在老师的指导下，和家长合作将采摘下来的水果制作纯天然的果酱，还可以制作黄