绝对伏特加平面广告赏析
绝对伏特加平面广告赏析
绝对伏特加平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。没有必要讲述任何产品的故事。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。
绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。
绝对伏特加的广告被公认为艺术品。其广告以艺术品为内容，广告消融了其印刷载体的功能，已经与艺术品融为一体，跨越成为了艺术品。
一、绝对口味
1、纯伏特加
金色的包装、黑色的背景给人一种高贵、耀眼的感觉，加上适度的光线效应使得画面颜色对比比较强烈。
2、苹果梨味绝对伏特加
从内容上看：绝对伏特加是极度充满魅力的，如此酒与苹果梨完美交融的感性魅力，散发丝丝诱惑，恰似欲望之果，令人无法抵挡。
从设计上看：瓶身设计方面，绝对苹果梨将一贯经典的瓶形与苹果梨外形完美融合，细致的瓶身线条显现出水果的柔和，绿色的瓶身散发着新鲜优雅的气息。宣传海报上，绿蛇缠绕在酒瓶周围，蛇身中段的苹果梨轮廓清晰可见，带来强烈视觉冲击力，更宛如一场“新魅惑味蕾盛宴”。
3、黑莓味绝对伏特加
发型做成绝对伏特加的经典瓶身形状，颜色采用黑莓的颜色，既简单又新意、又创意。
4、柠檬味绝对伏特加
将柠檬的高光、果仁采用绝对伏特加独特的酒瓶形状，再配上“ABSOLUT CITRON（绝对
柠檬）”，简单明了。而且，主体的颜色也与酒瓶包装上的字体颜色是一致的，都是柠檬黄。
二、绝对城市
毕加索曾说过：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上，是注意，而不是创意。诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。
1、绝对洛杉矶
这幅广告是1987年，TBW A广告公司为了感谢加州消费者对伏特加的青睐，并庆祝绝对伏特加在加州的热销而创作的。令人始料未及的是广告一经推出便受到大力的追捧，美国的许多城市都要求TBWA公司为自己也创作一幅这样的广告，于是城市系列广告应运而生。蓝色的游泳池，绿色的草、树，柔和的光线，给人一种春暖花开的感觉，突出了洛杉矶四季如春的特色，是名副其实的“天使之城”。
2、绝对日内瓦
日内瓦是瑞士第二大城市，也是世界钟表之都，钟表业与银行业成为日内瓦的两大经济支柱。图将酒瓶形状融合在了钟表的内部结构之中。
3、绝对北京
这座鼻子似酒瓶状的中国京剧脸谱，将中国传统经典文化揉入到“绝对经典”的“绝对伏特加”里，并在广告的下方标注：“绝对经典、绝对北京”的广告语，从而唤起了北京以及中国消费者对绝对伏特加的喜爱。透过京剧，马上联想到“北京”，将注意力集中在京剧脸谱的鼻子上时，会发现印有“Absolute V odka”字样的酒瓶！
4、绝对蒙特卡洛
蒙特卡罗（Monte Carlo）是世界著名的〔赌城〕，是摩纳哥的标志。
宣传海报利用赌桌的布局来造就一个酒瓶的形状，很形象。而且，在摆设上比较美观，颜色上也比较搭调，跟赌场的环境很像。
5、绝对维也纳
“绝对维也纳”通过将柔黄色调的光打在一本乐谱上，营造出一种高雅．古典的氛围，说明绝对伏特加酒和维也纳音乐一样是高品位的享受。
这一系列广告创造了一个又一个的经典，这种成功的创意运作里，同样不可或缺的有一个技术手段——光影美学效应的环境氛围营造。这一系列的广告将光线的运用和各地的著名景光、文化风格十分巧妙地结合起来，制造出适合不同消费者欣赏的广告环境氛围。（这里广告所用的图片超出了一般意义上的图片，本身已经是光与影的优美表现，并将创意贯穿其中，所以有更好的传达效果。）
三、绝对72变
2010年8月，绝对伏特加在进入中国市场以来首次推出中国版的限量装，这个由中国青年艺术家高瑀创作的瓶身设计“72变”，化用了中国文化经典神话人物孙悟空的形象元素，意在传达大胆、创新、随时变化的品牌诉求。随着这款限量装的推出，绝对伏特加开始启动针对中国市场的一系列营销活动，第一波即是“72变”。
1、绝对汤力·变(Absolute TONIC)
充满张力的汤力水气泡与模特纯净无瑕的轻盈感，形成强烈对比。是飘舞在无垠的外太空抑或潜伏在浩瀚海洋深处？怀揣一颗自由之心，何必介意身处何处。此刻，绝对创意为纯净轻盈而“失重。
2、绝对姜汁·变(Absolute Ginger Ale)
火辣、性感在瞬间定格，热力、动感在空中凝固。充满绝对中国元素的画面炽热扑面，带来感官上的多重奇妙体验。燃烧的火凤凰如同永不熄灭的创意之火，是绝对姜汁的永恒口感。
3、绝对蔓越莓·变(Absolute CRANBERRY)
甜美流行，粉色当道，蔓越莓灵感邂逅Old School复古校园风格，与当今时尚潮流不期而遇。艳丽色彩搭配炫酷的光效，营造摄人心魄的绝对美感，唤醒内心探索世界无穷变化的渴望。
绝对伏特加广告在“格式”上是不变的。所有广告的广告类型都将焦点集中于瓶身这一载体
上，同时以“ABSOLUT”开头，加上相应的一个单词或一个词组，这个词是一个与消费者易于沟通的广告词。其创意都是固定的，千变万化的只是广告的表现形式。无非是通过各种不同的主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形。这也是绝对伏特加酒广告区别于其它酒类广告，并且迅速被消费者所接受、喜爱的独特之处。绝对伏特加广告在内容上，基本上都是以一些比较著名的标志性事物来展示的，并没有着重诉说产品的功能和特点，这使得绝对伏特加的广告富有文化内涵，在一定程度上达到了文化与广告的完美结合，在视觉与感觉上都有一定的冲击力。
平面广告创意赏析
广告创意作业（平面广告） 平面广告是根据广告主的要求，在二维的空间里把商品、劳务等信息以图片、文字等形式，按照形式美法则进行创意组合并赋予一定的想象和色彩，制作成形象化、秩序化的广告视觉载体。平面广告具有商品信息传达、树立品牌形象以及吸引消费者注意的作用。 随着社会的发展，平面广告深入各行各业，成为不可缺少的宣传手段。下面是几个具体的广告： 1.广告名称：绝对北京。产品名称：绝对伏特加酒。广告内容：一张京剧脸谱，其中鼻子是一个酒瓶的形状，下面是“ABSOLUT BEIJING”的字母最下方是Absolut V odka。创意分析：这座鼻子似酒瓶状的中国北京脸谱，将中国传统经典文化揉入到绝对经典的绝对伏特加里，并在广告的下放给标注：“绝对经典，绝对北京”的广告语，从而唤起了北京以及中国消费者对伏特加的喜爱。透过京剧，马上联想到北京，将注意力集中到京剧脸谱的鼻子上时，会发现印有Absolut V odka字样的酒瓶。这个广告用非常鲜明的标志，表明了地域，以中国北京的影响力表明人们对绝对伏特加酒的喜爱。 2广告名称：HEINZ 番茄酱。产品名称：亨氏番茄酱。广告内容：两个很大的盘子，每个盘子盛满了亨氏番茄酱，只有一少部分是食物，旁边摆放着餐具，图片的下方印着番
茄酱包装样的字母HEINZ TOMATO KETCHUP 。创意分析：运用番茄酱和美食的分量夸张的对比来显示番茄酱的诱人美味。，它甚至让人忘记了食物存在的必要性。这个广告用夸张得手法来宣扬番茄酱产品，给人的印象非常深刻。也许下次再去吃薯条的时候你会第一个想起的是番茄酱而不是薯条。 3广告名称：MIELITO BARS。产品名称：MIELITO BARS保健品。广告内容：一个小孩伸着手指划过铁的栅栏，手指划过的地方栅栏都被划断。创意分析：食用过MIELITO BARS保健品的小孩，把手指不经意的放在铁栅栏上轻轻的划过，铁的栅栏就成了废品，通过小孩不经意间的动作所造成的破坏来带出产品保健的效益。小孩儿破坏力尚且如此，更不用说大人了。运用夸张的手法标明产品效益。给人留下深刻印象。
跨文化广告的中国元素的演变分析
跨文化广告的中国元素的演变分析 作者：张鸣驹 来源：《传播力研究》2019年第23期 全球化的今天，广告的跨文化传播越来越重要，一则优秀的跨文化传播广告，其创意的背后往往蕴含着独特的文化背景。随着中国文化在世界的影响力逐渐增大，海外品牌也越来越重视中国元素在广告中的运用。纵观近15年来17则海外品牌在中国的跨文化广告创意，不管是中国元素还是对所选中国元素的运用方式都发生了明显的改变。从以前的仅仅为了广告的幽默效果而不顾中国元素背后的文化内涵到现在为了拉近品牌和中国受众的距离而选择适合元素并进行国际化的演绎。如此不仅能更好地把品牌精神传递给中国消费者而且也使得传统的中国元素在国际舞台上焕发新生。 一、汉字与书法 2004年上海大众中国心广告，广告风格朴实，创意来自中国汉字元素中上下式构字法。传达出：“中国路，大众心”品牌主张。根据特征和定位精准地为当时大众在售的每一个车型找到了一个汉字来概括，更厉害的是每个汉字中都带有“心”字旁，形象地传达出大众用“心”造车和服务的理念。这13个字分别是：忠（高尔夫）、志（帕萨特）、恳（捷达）、态（夏朗）、惠（桑塔纳）、想（波罗）、聪（高尔）、慧（辉腾）、悠（新波罗）、感（宝来）、恣（途锐）、惹（甲壳虫）、爱（甲壳虫敞篷）。这些字也是大众汽车对中国消费者在宣传片中的承诺。最后的字“爱”是整部广告的主题：“有多少心，用多少心。” 2016 年，第69届戛纳国际电影节期间美妆品牌巴黎欧莱雅推出了一则广告以“爱（LOVE）”为主题，将中国传统书法与西方现代潮流相融合，展现出独特中国风。平面中的字母均有特殊含义，L代表Loyal忠诚，O表示Obligation责任，V寓意Valued尊重，E涵盖Excused宽恕。该创意在于用书法的字体去写英文字母，表现了欧莱雅对中国文化的热爱，和对中国审美的赞同。同时中西结合的手法也为传统的书法元素注入了新鲜活力（陶正英，2019）。 二、场景和地标 2004年nike的一组系列广告“随时随地运动”借助中国的市井场景向受众传达Nike随时运动的品牌形象及运动精神。并且因为十分贴近老百姓的日常生活所以倍感亲切。迟到篇：背景是高中课堂，老师拿着棍子正在黑板上划重点，最后和迟到的男生用伞来了场击剑比赛。地球仪篇：趁着地理老师在黑板上写板书时第一排男生把地球仪偷偷当篮球一样在指尖旋转。电工篇：电工挎着篮子爬在电线杆上维修被街边打篮球的人误以为是篮筐。食堂篇：一个练铁饼的女汉子拿手里的大饼在食堂里联系抛掷动作，练完后还不忘咬一口大饼。送花篇：男生拿了一把花在女生宿舍门口等着，最后女生下来二话没说一个过肩摔把男生撂倒潇洒的捡起花又上楼了。修车篇：一个男生路过修车铺趁师傅不注意把三轮车后面连着轴的两个大轮子当哑铃举起
弄巧成拙 盘点那些失败的广告营销策划案例
弄巧成拙！盘点那些失败的广告营销策划案 例 成功的广告有各种各样，出其不意型、时事热点型、幽默搞笑型......它们总是用自身的亮点抓住受众的眼球，对品牌的成长和发展起着至关重要的作用。那失败的广告呢？如果细细总结一下，就会发现它们失败的原因不过那么几样，但总有些品牌，兜兜转转就是绕不出这个圈子.... 丰田的“霸道”营销 崎岖的山路上，一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目，另一只石狮还抬起右爪敬礼，文案为“霸道，你不得不尊敬”。另外一张广告是一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的中国产“东风”大卡车； 当年丰田这两则广告刚一露面，就在读者中引起了轩然大波。
“这是明显的辱华广告！” “石狮子有象征中国的意味，这则广告却让它们向一辆日本品牌的汽车鞠躬敬礼！”
“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。而另一则广告中，卡车是国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像，很多人有污辱中国军车之嫌。 在舆论的强大压力下，丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后公开向中国读者致歉。 美国维珍移动 2012年美国维珍移动投放了一个在线网络广告，广告中中年男子用手蒙住了女子的眼睛，而另一只手拿着一个包好的礼物，看起来很欢乐和谐，但是当你一看到广告语，便会惊掉下巴，“充满惊喜的圣诞礼物，是项链还是迷药？” 不要告诉我这只是个飞机稿...... necklace: n.项链；
chloroform: n.迷药； 虽然不知道是哪只幼稚混球能想出的，但维珍的用户急不可耐地表达了他们的愤慨，就连集团的创始人理查德.布兰森都指责了此条广告，简直是猪一样的队友。 索尼白色版PSP 说起公司无谓地激起种族分歧，索尼白色版的PSP广告真实失误得很搞笑。这个投放在荷兰的广告牌，上面是一个白衣白人模特，凶狠地抓住一个畏缩的黑人模特的脸。
浅析绝对伏特加广告的成功之处
浅析绝对伏特加广告的成功之处 作者：郭梅洁 来源：《群文天地》2013年第10期 摘要：本文通过分析绝对伏特加的品牌渊源与理念以及广告创意，研究了需要和动机理论在广告宣传中的运用与重要性。 关键词：需要和动机；绝对伏特加；瓶身广告 绝对伏特加（ABSOLUT VODKA），1879年源于瑞典。凭借自身独特的广告创意与营销策略，迅速跻身世界顶级伏特加酒行列。而它巨大的成功绝对离不开其经典的瓶身广告。本文着重讨论的是其看似千篇一律的瓶身广告是如何获得消费者青睐，激发消费者的购买动机的。 一、广告诱导消费需求 绝对伏特加并不是生来的成功者，众所周知，伏特加酒的故乡是俄罗斯，而绝对伏特加源于瑞典，首先血统就不纯正。要让人们接受它，显然并非易事。就在人们都不看好它的时候，进口并代理它的美国Carillon公司总裁Michel Roux 却坚信它有巨大潜在价值，并要“用强劲的广告赋予品牌个性”。 他将广告委托给TBWA广告公司，该公司决意将绝对伏特加打造成一个强势品牌，一种流行趋势，增加它的附加值。其平面广告的创意都以绝对伏特加酒瓶的特写为中心，下方是兩个以“ABSOLUT”为首，一个表示品质的词在后的英文单词，如“绝对纯净”。 就是这样的广告，扭转了人们最初对绝对伏特加的偏见，并为其加树立了高端、完美、简约的品牌形象。其原本被认为“丑陋”的瓶身也重新被认识，绝对透明被当做是绝对的艺术，亦是一种质量的保证。 消费者的需要有一定的可塑性，广告宣传的诱导会使消费者的兴趣发生变化和转移，不喜欢的也可以变成喜欢的，“不正宗”也可以变成“高端简约”，“怪异”的瓶身也可以变成艺术品。不过是一个广告创意，就这样改变了一个品牌的命运。 二、让消费者“步步沦陷” （一）口味与品质的保证 作为一个烈酒品牌，口感与质量必然是消费者首先要审查的要素。绝对伏特加品牌建立之初，便以产品的“绝对纯净”著称，绝对透明的酒瓶包装无形之中透露了其对自身品质的自信。而它的口味从蔬菜到水果再到牛奶巧克力，几乎无所不包，而且款款诱人。
平面广告案例赏析
平面广告案例赏析 瑞典ABSOLUTE VODKA 绝对伏特加 一、主体介绍 平面广告吸引力的形成因素是多方面的，作为其中重要因素之一的有深度、有内涵的图形创意起着非常重要的作用。图形创意赋予平面广告以美的特质，使其更为准确、有效地向受众传达信息，充分发挥“广而告之”的作用。而瑞典绝对伏特加正是因为对广告图像的创新性、个性化搭配组合，使得absolute vodka广告一鸣惊人，使之跻身世界十大名酒之一。 二、广告介绍 广告画面四周是漆黑的背景，中间是聚光灯照射着桌子上一瓶瓶子透明的造型怪异的白酒，酒瓶口上浮现出代表天使的光环。瓶身和画面上写着“absolute vodka”。绝对伏特加酒永恒的个性化包装：短颈圆肩的水晶瓶，独创性地将所有标注Absolut Vodka伏特加酒的文字信息用彩色粗体字体直接印在瓶身。放弃传统的纸质酒标以完全透明度使消费者对Absolut Vodka伏特加酒的酒质放心。他的包装以个性赢得消费者的认同，并很快传播到世界各地。 三、案例分析 1背景简介 听到伏特加人们自然的想到这是俄罗斯的特产,只有俄罗斯生产的伏特加才是正宗的伏特加。而绝对伏特加是瑞典的品牌，怎样才能让人们认识并接受瑞典制造的伏特加呢？绝对伏特加是一家瑞典酒厂VIN&spirit公司的伏特加品牌,早在1859年就已问世,可算是老牌的伏
特加了,但就是因为人们对伏特加的刻板印象，使得绝对伏特加在拓展全球市场上倍受困扰。该公司在美国市场上做了一次消费者调查，结果反馈：“1酒名太难发音2瓶子形状很特别，太像药罐子3产地问题4瓶身应该有标签。”市场调查机构建议绝对伏特加退出美国市场。但是美国酒商迈克劳斯明知山有虎偏向虎山行，1980年推出第一张平面作品“absolute vodka” 2画面创意 这张平面稿打破了以往伏特加等烈酒广告惯用的“醇酒美人“模式，整张平面以绝对伏特加瓶身造型为主体，塑造出清新活力的品牌形象。经典的绝对伏特加酒瓶它的设计灵感源自瑞典一种古老药瓶,与大多数酒瓶长颈宽肩的酒瓶不同,它颈短肩圆,所有标注品牌的文字信息用彩色粗字体直接印在全透明的玻璃酒瓶上。完全透明的酒瓶 之中,纯正、净爽的绝对伏特加熠熠生辉,成为最纯粹、最唯 美的装饰。剔除了奢华、繁缛,美反而被发挥到了极致。透明的酒瓶还传达出一种自信的品牌理念:因为对自己的酒质有信心,才敢放弃传统的纸质酒标,使消费者可以直接透过酒瓶感受绝对伏特加的酒质。个性化的包装设计成为绝对伏特加最具显象意义的标签,使其在终端货架上能够轻易地被识辨,节省了品牌认知教育成本。 TBWA巴黎分公司曾推出一组结合各地著名景观及文化风俗的“欧洲城市”系列广告，使绝对牌成为与城市环境和谐一体的美妙景观。举个例子，在"绝对布鲁塞尔"篇中，我们可以看到绝对伏特加酒瓶撒尿的景观，寓意不言自明，象征那个在关键时刻拯救布鲁塞尔的小男孩用
绝对伏特加(经典-绝对城市篇)
绝对伏特加——瑞典威恩仕集团旗下品牌。 伏特加酒起源于俄罗斯(一说是波兰)，但在《福布斯》的奢侈品牌排行榜上，位居前列的绝对伏特加(Absolut Vodka)却是来自瑞典的佳酿，它全部产自人口仅有一万的瑞典南部小镇奥胡斯。 1879年，瑞典酒业传奇人物拉斯·奥尔松·史密斯创造了连续蒸馏法，这种新工艺改变了以往瑞典酿酒工艺粗糙的历史，将整个酿酒过程中出现的小麦渣滓和水中杂质去掉，使酿出的酒温润、纯净。1904年，一个伏特加酒厂在奥胡斯小镇建立，它沿用了连续蒸馏工艺，并发扬光大。 为确保伏特加酒品质的纯良，奥胡斯酒厂在1975年按照拉尔松·史密斯的方法，再加上现代技术手段，利用精挑细选的瑞典南部谷物，蒸馏出一种纯度更高的烈酒，被命名为“绝对伏特加”。技术分析显示，这种绝对伏特加的纯度在酒类当中无出其右。多年来，绝对伏特加坚持选用当地冬小麦，并完全利用原产地小镇的天然深井水酿造，从而保证每一滴酒都质量上乘，口感独特而纯净。这也是绝对伏特加的最主要卖点。 1980年代起，绝对伏特加家族不断扩大，陆续增加了辣椒、柠檬、黑加仑、柑橘、香草、红莓等多种口味，并依然保持了绝对伏特加的优异品质。 绝对伏特加的酒瓶圆肩短颈，很有特点，是受一种瑞典药瓶的启发设计成的。它的创新之处还在于将酒的说明直接印刷在全透明的玻璃瓶上，而不像之前的酒瓶那样，把产品说明用纸标签贴在瓶身上。今天，每一瓶绝对伏特加的瓶身上，还贴着奥尔松·史密斯的头像徽章。 绝对伏特加上世纪90年代初开始进军美国。最初在人们心目中，只有产自俄罗斯的伏特加酒才是正宗，其他的只是仿制品，定位于瑞典文化传统的绝对伏特加也不可避免地遭到排斥。在这种情况下，绝对伏特加展开了一场轰轰烈烈的广告宣传运动，并成功地通过广告，创造了绝对伏特加品牌的个性化。 绝对伏特加的广告被认为是最经典、最成功的广告案例之一。其著名系列包括绝对城市、绝对季节、绝对艺术、绝对话题等，主题鲜明，非常具有时尚感。通过广告，绝对伏特加赋予消费者自信、高雅的感觉，并使其本身超越酒的概念，成为文化、个性和品位的象征。在不到十年的时间里，绝对伏特加创造出了辉煌的销售业绩，彻底置换了伏特加原有的俄罗斯文化背景，成为美国最热销的伏特加酒和世界顶级烈酒品牌。 如今，每天有超过50万瓶绝对伏特加在奥胡斯生产，并运往全球100多个国家和地区。 Absolut Vodka伏特加酒永恒的个性化包装，对没一个消费者来说都不陌生：短颈圆肩的水晶瓶，独创性地将所有标注Absolut Vodka伏特加酒的文字信息用彩色粗体字体直接印在瓶身。透过完全透明的酒瓶，消费者感触到的是纯正、净爽、自信的Absolut Vodka伏特加酒。在没有传统纸质酒标遮蔽的Absolut Vodka 伏特加酒，让消费者感觉到的是只有对自己有信心，别人对您才有信心。Absolut Vodka伏特加对自己的酒质有信心，才敢放弃传统的纸质酒标以完全透明度使消费者对Absolut Vodka伏特加酒的酒质放心。从此，他的包装以个性赢得消费者的认同，并很快传播到世界各地。而现在的Absolut Vodka伏特加酒的酒瓶形象，也不仅仅是一种伏特加酒的个性化包装，而被同行以艺术价值为标准，将他视为一件艺术品来欣赏。而他的平面广告，更是一件件艺术品。
绝对伏特加背后的故事
绝对伏特加背后的故事 《视觉原理》课程学习心得 前言 人们常说艺术是一种“感觉”。学习这门视觉原理课程，我明白了这“艺术感觉”背后是依靠着许多的物理基础。随着科学的进步，我们可以弄清这“感觉”在哪里产生，怎么产生的，以及产生的效用。 艺术的“感觉”是可以摸得到的，并不是一味“神乎其神”的。在我们进行视觉设计的时候便可以依靠这些理性的审美法则进行创造符合人类审美的作品。举个例子:当我们面前有两幅画，一幅画的很细致准确的水果静物，一幅是简单粗犷的抽象画。当我们面对这两幅画的时候，看着水果静物的画除了惊叹画很逼真外不会有其他的想法，而看着抽象画此时我们的脑中一定浮想联翩。这样的感觉相信每个人都有过。而这现象反映了一种视觉规律，人类都是看到抽象的实物联想思考的多，看到具象的思考的少。在这我们不妨称此为“视觉原理”。联系到视觉艺术的实践和创作中，当我们想要加强创作者和观看者之间的交流时，我们不妨将我们的作品抽象一点，将深层次的内涵稍稍隐藏起来。我想这便是对于“视觉原理”的有效利用。视觉原理这门课程是博大精深的，而我举得只是一个很小很小的关于视觉原理利用的例子。 正文 下面借绝对牌伏特加酒一系列的平面设计广告来谈谈自己对视觉艺术实践、创作中视觉感知、造型、审美与意义判断等视觉原理与规律的理解。 从人类进入商业品牌社会以来，很难有一种消费品品牌能象绝对（绝对伏特加）伏特加那样，从一个默默无闻的品牌在短短的几年时间里就成为全球知名的伏特加品牌。 在美国，烈酒是无法进行电视广告和电台广告的。这也正是我们为什么能看到绝对伏特加这么多的户外招贴广告的原因。看了相当多的关于绝对伏特加“成名”的资料，我认为绝对伏特加的成名离不开广告的宣传。我们从每幅绝对伏特加的平面设计作品中都可以看到设计者将“绝对的”概念和伏特加紧密相连。“绝对的优雅”“绝对的高贵”“绝对的流行”“绝对的纯净”等等。这些绝对的概念符号连续的刺激着人们的神经，想忘记想忽略都难。试问，这样强势的品牌人们如何抵制掉。 另外不得不提的便是绝对伏特加酒的创意要素.伏特加的创意 要素很单一，而且几十年不变，但表现的手法却是史无前例的， 不从商品本身的品质做文章，而是从产品的外观去阐释本商品的 品质和价值。运用许许多多的联想，把绝对伏特加放置到许多不 同的地方去阐述相同的观点：“绝对伏特加，绝对完美”。绝对伏 特加坚持在平面广告中采用这种“标准格式”（瓶子加两个词的标 题），制作了500多张平面广告，虽然“格式”不变，但表现总是千 变万化，“大胆借势，巧妙传名”，广告运作的主题多达12类之多 ——绝对的产品、物品、城市、艺术、节日、口味、服装设计、 主题艺术、欧洲城市、影片与文学、时事新闻等等。同时，广告 将所要传达的产品意念，与受众心目中具有重要地位的“名物”融为
绝对伏特加广告设计风格
绝对伏特加广告设计风格 一、天马行空的“72变” 此款中国限量版“72变”的设计灵感来源于神话人物孙悟空，“80后”前卫艺术家高瑀将此经典人物加以超现实化与卡通化，展现传统 与当代艺术的完美融合。创意概念是在红色云雾的围绕下，让憨厚可 爱的国宝大熊猫粉墨登场玩起Cosplay，化身三头六臂、口吐莲花的孙大圣，以“72变”的神力幻化出万千星辰；其点睛之笔在于中国红的“ABSOLUT”和“72变”字样，这使该款限量版充满了浓郁的当代中国味。对于此次创作绝对伏特加中国限量版的高瑀表示：“孙大圣是陪 伴我们成长起来的传统中国人物形象，它天马行空，大胆、创新的特质，激发了一代人对自我潜能的憧憬和幻想，而‘72变’的能耐正是 这种创新特质的绝佳表现。在这款限量版的设计里，我让熊猫扮起了 孙大圣，既体现了中国限量版所包含的传统中国元素，也契合了绝对 伏特加求新求变的品牌理念。”为突出限量版的中国元素，陈曼在广 告中起用了拥有东方面孔的模特，造型方面则突破性地将四款鸡尾酒 的特点植入模特身上，结合当下时尚元素和富有想象力的画面感来表 现“72变”的精神及四款鸡尾酒的不同风格。 二、独具中国特色的元素选择 “西天取经”是孙悟空毕生为之追求的崇高理想和献身的正义事业。 从“大闹天宫”到“西天取经”，从“齐天大圣”自诩英雄美名到 “斗战胜佛”（取经后如来佛封赐的），昔日不可一世的孙大圣，如 今已成长为一个成熟的英雄。这是英雄性格的完善，人性之美的升华。“追求理想的百折不挠，坚韧不拔，忠于事业的矢志不移，一往无前”是这一阶段英雄性的核心，也是由生命的自觉到生命的自为的光辉再现。他拥有战胜自我的精神，勇于战胜他人的人不容易，而勇于战胜 自己——自我内在缺陷人性弱点的人更不容易。他也忍辱负重、勇于 牺牲、接受磨难，“斗战胜佛”这道神秘光环的背后是泪水、汗水， 甚至血水的凝练，“吃得苦中苦，方为人上人”。孙悟空是一个带有
绝对伏特加的一些资料
福布斯》杂志凭借每年对世界富豪的排名在商界颇有权威性。去年年末，《福布斯》杂志公布了2002年的奢侈品牌排行榜。享誉国际的顶级烈酒品牌绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）就在此次排行榜上独占鳌头。 福布斯的奢侈品牌的排名是基于四种不同标准的评分来确定的：一是控制销售渠道的能力，二是品牌对购物选择的影响力，三是市场营销效率，四是媒体曝光率。ABSOLUT VODKA 的优势主要集中在后两项标准。 酿造绝对伏特加的瑞典公司已有一百多年的历史，所生产的顶级伏特加不但口感圆润，而且质量无与伦比，但其品牌所体现出来的完美和无穷创造力更是为世界所首肯，从而名扬九州。 源自1879绝对品质享誉百年 一百多年前，有一位瑞典人，名叫Lars Olsson Smith。他10岁就成了一名成功的商人，14岁跻身成功企业家的行列，还没学会刮胡子就已经控制了瑞典伏特加酒三分之一的市场 份额。在19世纪50多年的时间里，他一直被冠以"伏特加酒之王"的称号。 1879年，Lars Olsson Smith酿制了一种全新的伏特加，叫做"Absolut Rent Branvin"(绝对纯净的伏特加酒)，使用全新的工艺进行加工。这一工艺称为连续蒸馏，被ABSOLUT酒沿用至今。 Lars Olsson Smith去世后，他的专利技术和敏锐的商业嗅觉却继续保持着长久的生命力。20世纪70年代，Lars Lindmark从祖先手里接过了接力棒。他成为瑞典酒业公司总裁后，开始对这家广受赞誉的公司进行革新。 1979年，在Abosult Rent Branvin酒100周年华诞之际，Linmark决定出口一种新的伏 特加酒Absolute Pure Vodka，这就是后来享誉百年的ABSOLUT VODKA，它被认为是现代蒸馏工艺所能制造的最好的伏特加酒。
商业广告中的符号化特点--以绝对伏特加为例1
绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）诞生于15世纪，是享誉世界的三大烈酒之一。在各种名酒品牌中，只有绝对伏特加的广告宣传能够以其精湛的传播策略与艺术紧密结合，而众所周知的绝对伏特加酒瓶，则成为了绝对广告系列中的主角，这只酒瓶就能很好地诠释商业广告的符号化发展趋势。本文通过对绝对伏特加酒品牌和其广告中符号的应用以及广告呈现出的符号意义的研究，从符号学的角度对绝对伏特加广告进行分析，并与现代商业广告的发展现状结合，在浅谈商业广告的符号化趋势的同时，分析其发展趋势之下面临的问题。 二、绝对伏特加广告中的符号意义 （一）绝对伏特加广告总观 绝对伏特加的广告是现代广告史上的标志之一，其所代表的既是广告与艺术的联姻，又是现代波普艺术发展的完美体现。在绝对伏特加品牌的发展中，任何一件广告作品都以它经典的符号悄无声息的影响着世界。 1985年美国著名画家安迪·沃霍尔曾为绝对伏特加创作了第一幅只有黑色绝对伏特加酒瓶和“ABSOLUT VODKA”字样的油画，这就预示着这个经典符号的诞生。第一版广告一经发布，绝对伏特加的销售就骤然激增。从1979年进入美国市场的两年内，绝对伏特加便成为美国市场第一伏特加酒品牌。绝对伏特加公司看到了艺术价值与酒文化价值的互动效应，也明白了这个经典符号的商业价值，便将伏特加酒的消费对象定位为艺术家、影星、富豪、社会名流等群体，使它变成了一个时尚的、个性化的品牌。 绝对伏特加的艺术广告系列由此开始，并迅速加入了其他各种艺术形式和艺术家。其中还包括涂鸦艺术家基斯·哈灵、时装大师范思哲、著名奢侈时装品牌GUCCI、PRADA等。绝对伏特加的广告从诞生以来就意味着现代广告艺术的经典，没有夸张的噱头，没有电视广告，只是偶尔举办一些酒会、派对、展览，作品基本上都是平面画作。可仅仅是这些就让绝对伏特加成为酒类产品中的巨头。
论广告语言中的修辞
论广告语言中的修辞 王重锴、卢芳 【内容摘要】广告语修辞对消费者心理的影响广告自诞生之日起便具有了强烈的功利性，它是一门浓缩的、综合的艺术。修辞是一种个性化、意图化的认知方式，广告修辞将这一意图直接指向商品本身。广告修辞的过程是使消费者对品牌产生认同的过程。这个过程是一个双向过程，既有解读广告中受众对广告话语的认知也有构建广告的广告人对受众的劝说。广告作为一种功利性的传播活动必然追求传播效果，希望消费者产生购买行为。广告修辞不但使消费者更形象地感知产品的特性，还在消费者对品牌认同、消费引导等方面产生重要作用。本文主要是从广告语的修辞手法与广告语言修辞对人影响的原理方面结合实例加以分析，目的在与使人们更能了解广告语言的独特性与启发机制。 【关键词】广告语；修辞手法；隐喻；启发机制 一、简述广告修辞的特性 “广告”一词源于拉丁语“advertere”，意为唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。广告的精彩与否，往往对企业商品营销起着至关重要的作用。纵观古今中外，凡是好的广告，往往离不开丰富多彩的修辞，它能使同样的语言表达出不同的意境，激发人们的想象力，引发幻觉。谭学纯先生把语言制造的幻觉称为修辞幻象。它是不在眼前的或想象中的或尚未实现的事物在人们心理上的一种似真性呈现。修辞通过语言在人们的心理层面重建一种想象性的现实。而广告就是修辞为人们构建一种购买意境。 （一）、广告修辞的作用与特质 商品经济时代，广告借助各种传媒，以势不可挡之势汹涌而来，成为人们获取信息必不可少的重要途径之一。作为广告重要组成部分的广告语言，而广告语言作为一种带有明确功利目的的传播方式是充满着设计者的智慧。广告语言与我们日常生活语言很不一样，它是一种集美学心里学营销学以及修辞学为一体，在浩如烟海的信息世界中，如何使一则广告引起受众的注意、产生效果，广告修辞提供了一种有效的解决方式，它使广告言说变得更生动、形象、更易于接受。 广告语言必须生动形象，言简意赅，以激发受众的购买欲望，进而产生购买行为。这就要求广告创作者在创作的过程中对文稿的语言进行调整与修饰，这就是我们通常讲的修辞。但这种修辞又有其特殊性，它所追求的还是实际效果，即
绝对伏特加平面广告赏析
绝对伏特加平面广告赏析 绝对伏特加平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。没有必要讲述任何产品的故事。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力与奥妙。 绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告与特制广告。 绝对伏特加的广告被公认为艺术品。其广告以艺术品为内容，广告消融了其印刷载体的功能，已经与艺术品融为一体，跨越成为了艺术品。 一、绝对口味 1、纯伏特加 金色的包装、黑色的背景给人一种高贵、耀眼的感觉，加上适度的光线效应使得画面颜色对比比较强烈。 2、苹果梨味绝对伏特加 从内容上看：绝对伏特加是极度充满魅力的，如此酒与苹果梨完美交融的感性魅力，散发丝丝诱惑，恰似欲望之果，令人无法抵挡。 从设计上看：瓶身设计方面，绝对苹果梨将一贯经典的瓶形与苹果梨外形完美融合，细致的瓶身线条显现出水果的柔与，绿色的瓶身散发着新鲜优雅的气息。宣传海报上，绿蛇缠绕在酒瓶周围，蛇身中段的苹果梨轮廓清晰可见，带来强烈视觉冲击力，更宛如一场“新魅惑味蕾盛宴”。
3、黑莓味绝对伏特加 发型做成绝对伏特加的经典瓶身形状，颜色采用黑莓的颜色，既简单又新意、又创意。 4、柠檬味绝对伏特加 将柠檬的高光、果仁采用绝对伏特加独特的酒瓶形状，再配上“ABSOLUT CITRON（绝对
柠檬）”，简单明了。而且，主体的颜色也与酒瓶包装上的字体颜色是一致的，都是柠檬黄。 二、绝对城市 毕加索曾说过：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上，是注意，而不是创意。诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。 1、绝对洛杉矶 这幅广告是1987年，TBW A广告公司为了感谢加州消费者对伏特加的青睐，并庆祝绝对伏特加在加州的热销而创作的。令人始料未及的是广告一经推出便受到大力的追捧，美国的许多城市都要求TBWA公司为自己也创作一幅这样的广告，于是城市系列广告应运而生。蓝色的游泳池，绿色的草、树，柔与的光线，给人一种春暖花开的感觉，突出了洛杉矶四季如春的特色，是名副其实的“天使之城”。
知觉及其在广告中的应用
知觉及其在广告中的应用 感觉是人脑对作用于感觉器官的客观事物的个别属性的直接反映。 知觉则是在感觉的基础上，借助于已有的知识经验，通过大脑的加工（选择、组织和解释），对客观对象整体属性的反映。 当咱们看到绝对伏特加的平面广告时，咱们直接看到的是一个融入到不同事物中的透明酒瓶，这是咱们感觉到的东西。然后，咱们借助已有的经验，按照酒瓶的形状，画面中的文字，推测出这是绝对伏特加的平面广告，这是综合感觉信息而产生的知觉的效果。 一、知觉具有选择性、整体性、理解性、恒常性等特点。 在广告创作进程中，咱们需要将广告产品与周围的环境更好的组合起来，综合整合各类有效的营销因素，把他们组织成一个整体，达到对受众一对一的沟通，增进受众购买和增进忠诚顾客的系统营销。另外还需创造动人的广告整体气氛，充分吸引受众注意力。 通过运用双关等手法，吸引广告受众的注意力，达到增进销售的目的。在这里，咱们可以联系美的电器的广告来进行研究：“原来生活可以更美的。”“美的”二字，一方面是本产品的品牌名称；另一方面，美的也是一个形容词，暗喻若是利用美的电器，生活就会更美好；另外，还指诞生活中可以更多的利用美的电器。像联想（人类失去联想，世界将会如何）、东风牌汽车（外事具有，只欠东风）等广告语中，都充分运用了双关的修辞手法。 当一个人收到突如其来的刺激时，其视听觉就会一时失去平衡，从而在人的感知里留下深刻的印象，这就是心理异质现象。异质的类型有：一，时空的突然性；二，变异产生的突然性；三，时空变异的综合性。例如ipod MP3广告换
衣篇，时间、衣着、肤色、形象的迅速衔接转换，在时间上、心理上给广告受众以强烈的吸引力和乐趣，从而在广告受众是心里留下深刻印象。ipodMP3色彩的鲜艳、丰硕，利用携带的方便快捷，以生动的形式展此刻受众眼中，从而引发受众的兴趣。 二、广告知觉中常见的误差： 1.首因效应。 首因效应即第一印象，第一印象的好坏直接影响到产品在消费者心目中的形象，对于品牌形象的树立，产品的销售起着相当重要的影响。形成良好的第一印象，是广告策划和广告创意的重要目标和问题。例如，人们一提到高级运动品牌，就会想到阿迪达斯和耐克，一提到牛奶品牌，就会想到蒙牛、伊利，这都是广告产品留给人们的第一印象。广告一开始就注重于第一印象的成立，同时在此后的发展中不断维持和完善这一形象。 2.近因效应。 近因效应是指最近所取得的信息在印象的形成中所起的作用较大，它可以冲淡以前的信息所形成的印象。在三鹿奶粉三聚氰胺事件发生后，伊利牛奶在事件发生后虽然将之前的产品全数下架处置，而且召开了新闻发布会，头发了新的伊利牛奶形象广告，可是伊利牛奶的销量仍然受到很大的影响。 3.晕轮效应。 晕轮效应是知觉者的一种以偏概全的心理现象。一事物往往具有多方面的特点和属性，当你以为其中一点好时，就会感觉其他事物也很好；当你以为某一点不好时，就会对其他方面也不满意。针对这一点，就要求咱们在广告中，抓住产品的突出优势，吸引受众眼球，集中宣传产品所能带来的利益，引发受众的良好
人本主义语境下广告创意[论文]
浅析人本主义语境下的广告创意 摘要本论文运用文本分析的一般方法，通过对人本主义理论的梳理和剖析，紧紧围绕四个方面来关注人本主义对现代广告创意表现的影响以及应用。进一步说明人本主义理论在广告创意中的重要性以及可借鉴性。 关键词现代广告广告创意哲学人本主义 中图分类号： j542.3 文献标识码：a 现代广告文化在当今的发展十分迅速，所研究的对象、范畴和结论都不停地变化发展，这就要求从事广告研究的人员要不断地提出新的思路，进入新的领域以及总结新的经验，使之成为一门开放和动态的实用型学科体系。 将现代哲学思潮融入现代广告学是广告艺术自我认识的提升，它可以增强广告设计师对广告艺术的理解，提高广告设计师对自我社会使命的认识，使自己的广告作品始终具有较高的商业以及艺术价值。我们知道，广告设计发布以后就会产生影响，这种影响涉及社会、经济和人们的心理三个层面，广告不仅要追求经济效益，更要注重社会影响和人文关怀。那种只重视经济效益，缺乏人文关怀以及对社会影响不管不顾的广告，是毫无责任感、没有格调和品位，最终也没有前途的失败的广告。 比如最近引发社会舆论热议的“张太广告”。南方都市报用整版篇幅登出这则广告，内容为一署名“张太”的女子呼吁“前任张太”放手。“张太”在文中称双方输赢已定，“男人只属于懂得搞好自己
的女人”，同时希望“天下无三”。后来据查《南方都市报》刊登的“张太声明”广告其实是某系列化妆产品进行的商业创意广告。广告一经刊出，迅速吸引了广大读者的眼球，引起广泛讨论。但这则语不惊人誓不休的广告实际上却引起社会不良反响，读者普遍将其解读为“小三宣言”，南方都市报社称该广告属于系列“悬念广告”，并没有充分预估到传播的负面效果，这则广告最终被工商部门及时查处。如果单纯从广告创意的角度而言，“天下无三”的悬念广告创意的确让人耳目一新，但其传递出的价值观让很多女性觉得该广告思维模式仍然停留在女人活着的价值就是为了取悦男人这种格 局中，引起关注也没意义，有独立人格的消费者最终会拒绝此类产品。所以，再好的创意如果突破了道德和媒体责任的底线，只是注重经济效应，到最后都会得不偿失自食恶果。 好的广告创意除了有好的艺术性外，还应具有思想性。广告属于意识形态范畴，广告的创意表现如果能从当代哲学思潮中吸取智慧和养分，是十分有益和必要的。当今哲学思潮主要分为人本主义和科学主义两大部分，人本主义又称人文主义，人道主义。强调的是人的正面本质、价值和尊严，以及人的成长和发展，既个体的自我实现，其根本特点就是将人作为研究的出发点和核心。因此，人本主义思想给予广告设计师的启发是多方面的，主要有以下四方面：1 象征主义和意象派 人本主义的源头是象征主义和意象派，象征主义的主要思想是：其一，追求高于现实世界的丰富的心灵世界以及内在生命力；其二，
绝对经典的品牌形象识别经典案例[3页]
绝对经典的品牌形象识别经典案例 源自1879 绝对品质享誉百年 一百多年前，有一位瑞典人，名叫Lars Olsson Smith。他10岁就成了一名成功的商人，14岁跻身成功企业家的行列，还没学会刮胡子就已经控制了瑞典伏特加酒三分之一的市场份额。在19世纪50多年的时间里，他一直被冠以"伏特加酒之王"的称号。 1879年，Lars Olsson Smith酿制了一种全新的伏特加，叫做"Absolut Rent Branvin"(绝对纯净的伏特加酒)，使用全新的工艺进行加工。这一工艺称为连续蒸馏，被ABSOLUT酒沿用至今。 设计经典传奇从不凡的瓶子开始 绝对伏特加ABSOLUT VODKA的发音，许多人不一定念得正确；但提起外观，多数人一定对"透明瓶子"印象深刻，它看来就像药罐子里装着纯净的水，像极了医院用的点滴瓶。 1979年，ABSOLUT百周年的日子逐步逼近，同时整个美国行销活动即将开跑，瓶身设计却迟迟未能定案。或许是天意，有一天广告人Gunnar Broman在斯德哥尔摩的古董店闲逛，看到一个瑞典老式药瓶，它的线条简单纯粹十分耐看，相当适合当ABSOLUT的新瓶。Gunnar Broman眼前一亮，没错，就是它！ 据考证，原来这个老式药瓶跟伏特加关系密切，瑞典早在十五世纪就出现伏特加这种蒸馏烈性酒，起初它装在透明的罐子里，主要就是医疗用途，可舒缓瘟疫造成的急性腹绞痛等症状。这只古老药瓶的造型，不仅透明、单纯，而且能结合瑞典历史，无疑是ABSOLUT新形象的最佳选择。 为了追求完美，ABSOLUT销售团队邀请了一些瑞典设计师进一步改良这个药瓶的设计。最终决定不使用任何标签，以显示水晶般透明的纯净酒质。同时还决定使用蓝色作为最醒目的颜色。直到现在蓝色还在著名的ABSOLUT商标中使用。 最后设计师们还对瓶子的设计作了一些修改--加入了Lars Olsson Smith的徽章，象征着瑞典伏特加精神的延续，同时加长了瓶颈。 事实证明，后来，这个药瓶确实成了一个世纪以来文化的象征，优雅、独特、简单而富有瑞典特色。 绝对创意从失败走向成功 和现在的声名赫赫相比，ABSOLUT VODKA进军国外市场的路走得并不顺心。 2003年，俄罗斯人将迎来伏特加500岁诞辰。在众多人的心目中，伏特加与俄国几乎有同等的概念。有位俄国诗人曾说过，伏特加酒与伏尔加河一样渊远流长。只有这种基于俄罗斯文化的伏特加才是最正宗的，这几乎成了Vodka定律，其它的Vodka只能是仿制品。因此它在进入西欧、北美市场时，它首先就受到这种文化背景的强大阻力。 刚开始，人们对绝对伏特加完全持否定态度，觉得该品牌的名称太哗众取宠，而且觉得绝对伏特加瓶子的形状比较丑陋，瓶颈太短，难以倒取，瓶帖也很单一，使整个瓶子显得过于透明。更为重要的是人们对这个来自瑞典的伏特加品牌缺少信任。 所以，当1978年美国Carillon公司为进口代理ABSOLUT VODKA投资6.5万美元，进行一项专门的市场调查时，得出的结论是：绝对失败。 最后市场分析家的结论是：放弃这种产品。