中外广告史复习提纲.doc
1、你对广告史研究中的泛传播论倾向怎么看？
2、中文报刊中最早使用“广告”一词的是哪份报纸？
梁启超在日本创办的《清议报》
3、最早使用“广告”一词的在国出版的报纸是什么？
《申报》
4、广告史在广告学学科中的地位是怎样的？
广告史是广告学学科体系中的基础学科，是一门新兴学科。
（1）“温故而知新、温故而创新”。（2）广告史对于广告从业人员起着类似个人记忆的作用，
让我们知道努力的目标与方向。（ 3）勾勒世界广告发展的概貌，了解对广告业发展有所影响
的事件及其人物。（ 4）了解古今中外丰富多样的广告表现形态，并窥视到世界广告文化的博大
精深，领略到广告艺术独特的魅力。
5、你认为中国广告史可以分为哪几个阶段？
一、传统广告时期或古代广告时期。前工业文明时代是中国广告史上的传统广告时期。
二、从晚清鸦片战争到“文革” 这一百余年时间，可以称之为中国现代广告的艰难发展时期。
三、 1979 年后，可以称之为中国现代广告的蓬勃发展时期。
6、名词解释：人类历史上的三次大分工
一、母系氏族公社后期，随着原始农业和原始畜牧业的发展，需要有些人们专门从事农业，
有人专门从事畜牧业，渐渐出现了农业和畜牧业的分工。
二、原始社会末期，由于手工业的重大发展，结果手工业逐渐从农业中分离出来，成为独立的生产部门，这就是人类社会的第二次大分工。
三、发生在原始社会瓦解，奴隶社会形成时期，商业与生产的分离。
7、商人、商品、商业有何来历？
公元前2034 年左右，阏伯的子相土接替阏伯做了火正，当上了商部落的首领，继续观星授
时。大约公元前2020 年的时候，相土发明了马拉车。出现了部落与部落之间大规模的物物
交换 ---- 商业、商品、商人。相土是生意人的鼻祖。
8、商人阶级在中国是何时、何种历史条件下产生的？
前 1066 年，周灭商，周武王封商纣的儿子武庚为原商地的诸侯——武庚叛乱被平定——商
遗民迁往一带——不事耕作，贩运物产——商人阶级形成
9、经济广告的出现要具备哪些因素？
人类有互通信息的需要；
人类有剩余商品交换的需要；
具有产生广告手段和形式的物质条件。
10、中国奴隶社会的经济广告形式主要有哪些？
口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子
11、何谓商和贾？各自采用何种广告形式？
商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了。贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。
12、人类社会广告的发展表现出哪些特征？
13、战国至隋朝时期商业广告的主要形式有哪些？
悬帜广告、悬物广告、中医广告、商品命名广告、包装广告、名人广告、广泛流传的“买卖”故事
14、中国古代为何实施重农抑商政策？对中国古代广告发展有何影响？
《商君书·农战篇》说：“国之所以兴者，农战也。”“国待农战而安，主待农战而尊。”
“故治国者欲民之农也。国不农，则与诸侯争权，不能自恃也，则众力不足也。”
15、名词解释：悬帜广告、悬物广告、商品命名广告
悬帜广告出现在战国时期，这是春秋以来坐贾出现后所采用的一种广告形式。
悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营围有关的物品或习
惯性标志，起着招牌广告的作用。
汉代以来，商人为保住自己的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事
情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象。
16、名词解释：坊市制、禁夜（宵禁）、坊市合一、夜市
坊是城市居民生活区和行政管理单位，市是交易场所。将坊与市分隔开来。市场管理极为严
格，周围有高墙环绕，营业时间以市场大门的关闭为准。一般日落市门关闭，交易时间受到限
制。
五更三筹，击鼓开坊门，听人行；昼漏尽，击鼓四百或六百槌，闭坊门，禁人行。
“坊市合一”是宋代城市商品经济发展的一个重要表现特征。唐末五代战乱，“坊市制”被破坏——侵街现象——打破了旧的坊市分隔的城市格局，突破了交易时间和区域的限制。
宋仁宗登基，将坊墙和市墙统统推倒，宣告旧的坊市制彻底崩溃。
当时的东京已废除了传统的“宵禁”法令，商品贸易已没有时间的限制，夜市普遍出现。
17、唐代广告形式主要有哪些？
灯笼广告兴盛、旗帜广告的发展
18、两宋时期广告的形式主要有哪些？我国最早的印刷广告实物是什么？
招牌广告、店面装饰广告——彩楼、欢门、叫卖广告、印刷广告、书籍广告、诗歌广告、列
展示广告
北宋时期家功夫针铺所用的广告铜版雕刻
19、明清广告的形式主要有哪些？明清时期我国招牌广告的发展与以前相比有哪些不同
之处？
招牌广告、对联广告
不同之处：
（1）赋于招牌文字以特定涵，宣扬店主的商业理念和商业信誉。
（2）在招牌含义上有的选取吉祥如意为主题。
（3）在招牌容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。
（4）招牌在形式与制作上也非常考究。
20、近代最早出现的中文报刊广告是什么？
米怜的《告贴》
21、鸦片战争后,最早刊登广告的中文刊物是？
《遐迩贯珍》
22、中国国人早期创办的中文报刊主要有哪些？其上的广告刊登情况怎样？
主要有《昭文新报》（汉口）、《汇报》（）、《述报》（）、《循环日报》（）等。
当时中国人办报的主流：政治家办报，办报目的主要在于寻找强国方略，因此，这一时期，
。广告虽然在中国人办的报纸上出现，但总体来看，清末华人报纸的广告水平相对比较低下
23、试述近代报刊广告的兴起与发展。
24、简论《申报》从创刊到1919 年间的广告经营活动。
《申报》是我国近现代影响最大的商办报纸。创办人美查。《申报》是以谋利为目的。创刊伊始，
该刊就确立了重视广告的办报方针。广告版面随着报纸发行量的激增逐年上升，一般
都在 50%以上。
《申报》 1907 年由席子佩买回经营。广告收费中西客户一视，按行收取。
1912 年起，史量才接办后，更是注重广告经营。版面扩大、设广告推广科、改进广告设计。
25、我党的创始人及领导人在进行革命活动中创办的报纸有哪些？其上广告刊登情况怎
样？
1918 年，大钊、独秀创办《每周评论》，在报头下面刊登“广告价目”。
《湘江评论》在创刊号的报头下面刊登“广告价目”。
《天津学生联合会报》也登有广告。
中共机关报《向导》刊登介绍进步书刊的广告。
26、近现代中国除了报刊广告以外，还有哪些影响较大的广告形式陆续产生？
月份牌年画广告大量产生、广播广告出现、路牌广告盛行、霓虹灯广告、书籍广告的兴盛
27、我国最早出现的广告研究团体是何机构？在何年成立？
1918/10/14 日正式成立的大学“新闻学研究会”。
28、我国最早出版的广告学研究专著是什么书？何人编译？何年出版？
我国最早出版的广告学研究专著当推甘永龙编译的《广告须知》（ 1918）。
29、旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代？试述这一时期中国广告业繁盛的原因及表现。
20 世纪 20-30 年代：广告媒体的多样化
（1）报刊广告兴盛。这一时期，的《申报》、《新闻报》飞速发展，而中国民族报业也有了
很大发展，代表者如《大公报》、《世界日报》等，广告是其生存的重要来源。（2）月份牌年画广告大量产生。（ 3）广播广告出现。（ 4）路牌广告盛行。（ 5）霓虹灯广告。（ 6）大橱窗广告。（ 7）书籍广告的兴盛。 30 年代是出版事业最繁盛的时期，为了争取读者，各都非常注
重广告的宣传。
30、月份牌广告画家的代表人物有哪几位？
周慕桥、曼陀、杭稚英
31、简述旧中国广播广告的产生和发展。
①中国境出现的第一座广播电台 1922/1/23 ，美国人奥斯邦在设立，揭开了我国广播广告的序
幕。
②早期广播电台中，开播时间较长，影响较大的一座
1924/5-1929/10 ，美商开洛公司在福开森路建造的100 瓦电台。
广播电台在中国的出现一开始也是为了促进收音机等无线电器材的销售。
③第一座国人自办的官办广播电台
1926/10，广播无线电台
④第一座私营广播电台
1927/3，新新公司，邝赞
32、我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？
20 世纪 20 年代的民律法案
33、旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机构的目的
与宗旨是什么？
“市广告商同业公会”1927 年， 6 家广告公司参与，中华广告公会；1930 年，更名为市广告业同业公会， 91 个成员。为了争取、保护业界共同的利益，解决同业之间的纠纷，共谋
发展。
34、我国广告学研究与教育是如何形成和发展的？
（1）早期广告学是应用新闻学的一个组成部分
①我国较早流传的应用新闻学著作是1913 年由广学会出版、美国人休曼著的《实用新闻学》，
有两章介绍广告文案写作方法和报刊广告的刊登事宜。
②1918/10/14 ，北大新闻学研究会创建，该会导师徐宝璜所著《新闻学》一书中，对报纸
的广告、发行做了初步论述。
③对我国早期广告学研究作出过贡献的还有著名新闻学者、报史专家戈公振。
（2）独立发展的广告学
广告学成为一门独立的学科，并有专著出版开始于“五四”时期。 20 世纪 20-30 年代，我国研究广告学的专著陆续出版。
35、简述中华人民国成立初至 1978 年我国广告业发展的几个阶段
一、国民经济恢复时期的广告（ 1949 —— 1952）
1949/10-1952 年底，是我国国民经济为期 3 年的恢复时期，也是我国广告业的整顿和恢复时期，、等许多大城市加强了对广告业的引导和管理，使解放前遗留下来的广告业在这短短的
3 年中得以迅速恢复和发展。
（一）颁布新的广告管理法规
（二）加强对广告行业的领导
1、政府对广告业的整顿
2、建立广告管理机构及职能单位
3、重视发挥广播广告的作用
4、发展实用性的广告传播形式
二、社会主义改造时期的广告（1953—— 1956 年）
（一）组建公司合营的广告公司
（二）进一步加强对广告的管理
（三）中央领导关心广告工作
三、全面建设时期的广告业（1957-1965 ）
这一时期广告业的发展主要体现在为对外经济交往服务、为方便人民生活服务以及为政治服
务的功能方面。
（一）为对外交往服务
（二）为方便人民生活服务
（三）为国家政治任务服务
（四）橱窗广告大放异彩
五、“文化大革命”中的广告（1966—— 1976 ）
①“文化大革命”对广告业的破坏
（1）对户外广告的摧残
（2）对广告媒体的冲击
（3）对广告管理机关和广告公司的冲击
②“文化大革命”中保留的广告业
（1）生产资料广告
（2）政治性宣传广告的兴盛
（3）电影等文化类广告
2、“文革”中商业广告基本停顿的原因
（1）红卫兵“破四旧”运动的冲击和批判。
（2）重工业优先的经济政策导致广告市场的萎缩。
（3）社会经济环境的变化。人均消费水准增长速度极为缓慢，城乡居民形成典型的“滞后
型消费者”特点。
36、为何在建国后至文革期间我国的广告业开始萧条？
商品经济及商品制度从根本上被否定，广告作为商品的宣传手段，也被彻底否定，一概被斥为“资本主义的产物” 、“资本主义的生意经” 。商品奇缺，定量供应。
37、 1979/1/14，丁允朋在《文汇报》发表《为广告正名》，对广告业的恢复，从理论上奠定
了基础。
38、 1979 年 1 月28 日，电视台播出了中国第一条电视商业广告——参桂养容酒广告。（我国大陆电视史上的第一条商业广告是在何年何月何台首播？广告容是什么？）
39、 1979 年 1 月 4 日，《天津日报》通栏刊登了天津牙膏厂的商品广告，成为我国恢复刊登
广告的第一家新闻媒体，牙膏成为恢复广告后第一个刊登的广告。（新时期开始，率先在我
国恢复发布商品广告的新闻媒体是在何年何月何日的哪一家传媒？发布了什么商品的广
告？）
39、 1979 年，成为现代中国广告业发展的元年。
40、文革后第一次登陆中国的外商广告是1979/3/15 电视台播放的“瑞士雷达表”广告。
41、 1984 年，奥运会，中国第一次派代表团参加，三水酒厂的厂长经纬借健力宝打响了中
国企业借助体育营销的第一枪。
42、媒体 1992 年出现扩版热潮。
43、 <华西都市报 >，作为中国第一家省委党报创办的子报，创办于何年？1995 年
44、 1982/2/2 《广告管理暂行条例》。 5 年后，《广告管理条例》颁布实施。
45、我国第一本专业性广告杂志于何年何月创刊？刊名是什么？
1981/7/15 ，由广告装潢公司主办的《中国广告》杂志正式出版发行，这是我国出版的第一
本专业广告杂志。
46、中国广告协会于何时在何地成立？它是属于什么性质的组织？
创立于 1983 年 12 月 27 日，是国家工商行政管理总局的直属事业单位，是中国广告界的行
业组织，是经国家民政部登记注册的非营利性行业组织。协会由全国围具备一定资质条件的
广告主、广告经营者、广告发布者、与广告业有关的事业单位、社团法人等自愿组成。
47、我国高校第一个广告学科专业于何时在何校创办？第一个广告研究方向的硕士研究生
于何时在何校首招？
1983 年 6 月，大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业，并于1984 年开始招生，从此结束了我国大陆高校无广告教育专业的历史。
1988 年 9 月，广播学院新闻系继大学之后，创办了我国第二个广告专业。
1993 年和 1995 年，广播学院和大学分别开始招收广告学研究方向的研究生，标志着我国广
告学高等教育已经发展到了更高的层次。
48、我国广告学研究三本核心刊物是什么？各自创刊于何年？
1981/7/15 ，由广告装潢公司主办的《中国广告》杂志正式出版发行，这是我国出版的第一
本专业广告杂志。
1984/8，中国对外经济贸易广告协会会刊《国际广告》在创刊，这是继《中国广告》之后的
第二本大型专业广告刊物。
1994 年，中国广告协会会刊《现代广告》创刊。
49、从广告角度分析标王的遭遇带给我们的启示
企业把央视黄金段位视为打开市场的钥匙，认为在强势媒体上投放广告是企业成功的法宝，
而不是在产品质量、生产经营管理上做文章。这种过度依赖媒体创造轰动效应的媒体中心倾
向，跟现代广告理念可以说是背道而弛，所以这种做法在一定程度上也扰乱了广告市场的正常
运行，阻碍了现代广告的健康发展。
50、我国 90 年代的广告业发展有何特点？
（一）全民办广告（二）广告运作走向极端（三）国外产品的进入掀起了品牌竞争的热潮（四）国产品牌奋起抵抗（五） 90 年代初，媒体的市场化步伐也在加快（六）CCTV 的广告拍卖活动也开始登场（七）跨国广告公司大举进入中国
51、央视 1994 年 11 月开始的一年一度黄金段位广告招标活动的进行有何背景？该活动开
展的情况怎样？目前处于何种状况？
背景：中央电视台的强势、黄金时段广告价格过低等造成了企业对黄金段位的争夺。
解决黄金时段广告的供需矛盾，使领导批条子、走后门上央视的局面得到控制，减轻中央电视台领导压力，使中央电视台的广告收入有所增长。
实践中：企业一方，知名度提高了，但经营管理没跟上，导致孔府宴酒、池、爱多标王神话
相继破灭。央视一方，完善招标规则：利用明码竞价、增加新闻联播前 3 块 5 秒的标版、分月投标等， 2003 年，又相继对新闻联播、天气预报的时段进行调整。
企业经过十多年历程走向成熟：不再出天价的投标额；中标单位也由沿海转移到地；外资企业、国际知名品牌也参与招标过程。如2005 宝洁公司 3.85 亿当标王。
52、我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是什么？它是在何年何月由何机构颁布？
其目的是什么？
《广告管理暂行条例》于 1982 年 2 月 6 日由国务院颁布。它为复兴之初的广告活动提供了最
基本的法律依据。
53、《中华人民国广告法》于何时由何机构在何会议通过？何时起实施？
1994/10/27 在第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议上通过，1995/2/1 实施。
54、简述我国高等院校广告教育的特点。
大体看来，我国广告学专业主要有三个来源：新闻传播类院系创办的广告学专业，美术装潢类院
系创办的广告学专业，经济管理类院系创办的广告专业。由此就形成了我国广告教育中特有的新闻传播型、艺术设计型、经贸行销型等三大广告教育模式。
新闻传播型的广告教育比较侧重于广告的传播特征，艺术设计型的广告教育更多地用唯美的艺
术眼光看待广告，经济行销型则更侧重于从市场营销的角度研究广告。
55、 1986 年，电视台制作并播出了一则《节约用水》公益广告电视短片，这是我国第一条
成熟的电视公益广告片，标志着我国电视公益广告的正式诞生。
56、 2007 年广告经营额及广告业发展水平概况。
广告总额达 576 亿港元
广告业水准：东南亚广告业的中心；地区>地区 >大陆
57、现代广告发展经历了哪几个阶段？各阶段的发展特色是什么？
（一）孕育期（ 19 世纪 40 年代初—— 20 世纪 40 代末）
从无到有的初级发展阶段。经济不甚发达，战争的影响，的广告业仍处在一个发展相对缓慢
的起步阶段。
（二）成长期（ 20 世纪 50 年代初—— 60 年代末）
转口港→工业化城市,经济腾飞的准备阶段。
广告水平还比较低下:制作型和媒体代理型业务 ,如码头广告位置、路牌的出租等。
（三）繁荣期（ 20 世纪 70 年代初 -20 世纪末）
经济腾飞：成为以服务业经济为主的自由港
广告营业额： 1971 年 2 亿港元 ,2000 年 276 亿港元 ;2007 年底 576 亿港币
广告媒体： 2004 年底 ,共有 46 份日报、多份电子报和799 份期刊；两家提供免费电视服务的
私营公司、三家收费电视服务持牌机构、13 家非本地电视节目服务持牌机构；13 个电台频道，电台 (简称 " 港台 ") 占 7 个，商业广播和新城广播各占 3 个，各台广播节目均可免费收听。（四）饱和期（ 21 世纪初开始）
的广告市场己经趋于饱和，广告公司开始大举进军远未饱和的地市场
广告公司的竞争力:
文化东西荟萃、多元化→欧美先进的广告经验、创意手法、经营理念化中的精髓。。
/保留了中国传统文
广告人积累了丰富的国际市场经验，国际化程度更显成熟；与国外刚进入大陆的广告人相比，更熟悉中国国情，更能掌握地的需求和目标。
58、广告公司可分为哪几类？
第一类为国际性跨国广告公司在设立的分公司,一般为广告商会会员(4A), 可为客户提供全面服务 ,客户多为大型工商机构。
第二类为本地华资经营的大中型广告公司, 约有 30 多家 ,客户为较小型的商业机构
第三类是小型广告公司。由于很多广告客户把大部分资源放在中国地，但“ 4As”广告公司的收费较为昂贵,故宁愿选用其他非“4As”的广告公司。因此，部分“4As”广告公司的高层员工自立门户创办，其制作水准可与"4As"公司相媲美,但成本却低出三成。
59、名词解释：广告商会
4A 即广告商会。在1957 年成立，广告商会（简称HK4As ）以行政事务委员会为领导核心，
委员为会员公司的管理层代表选出。下设小组委员会为会员及广告业在各方面争取更多福
利。 HK4As 由本港大约二十多间主要广告公司组成。宗旨在于制订及维持广告专业操守，
执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业员提供交流意见的机会等。
60、广告有何创作特色？
（一）“两文三语”的语言风格
在的许多经典广告当中，中英文夹杂，粤语、普通话交融的现象屡见不鲜。
（二）远离政治的生活色调
“重经济、轻政治”的大环境影响到广告的创作风格，的广告语非常注重生活化和口语化，
注重给消费者展现原汁原味的生活原貌，特别本真和亲切。
（三）中西合璧的文化奇观
体现在广告创作当中——有的广告展示西方的价值观，而有的则运用是传统价值的诉求。
61、简述现代广告业的发展阶段。
（一）萌芽期（1945-1957）：掮客型广告公司诞生
1949 年 ,君豪与丁宇人等首创“大陆广告公司” ,推销报纸广告版面,这是掮客型广告公司的开始。
与 20 世纪初广告业相比， 50 年代的广告业并无多少进步。
（二）广告代理导入期（ 1958-1965）：综合广告代理公司诞生
受到 1960 年第二届亚洲广告会议的影响，几个主要的广告公司在
办。
1961 年之后的几年陆续创
1961 年 2 月，地区第一家综合广告代理公司——广告公司创办。
（三）成长期（1966-1975）：颇具规模的广告公司纷纷创建
经济自由化政策--广告业欣欣向荣。
广告公司：规模扩大、人员增加、业务日趋科学化
这个时期地区广告界的本土意识很强，对国外广告只限于技术交流和业务合作，国外跨国广告公司还没有直接进入。
（四）竞争期（融合期）（1976 -1988）
开放市场，经济自由化与国际化→本土广告通过与外国广告公司合作或合并的方式，以促成国际化并增进竞争力。
（五）多元期（1989 年迄今）
经营多元化，经营理念、规模两极发展，媒体多元化，广告表现多元化，消费需求多元化广
告业的竞争与并购日益激烈，本土广告公司生存空间深受国际广告公司的压缩与排挤
62、的最早开办的三家电视台是哪些？
1962/10/10 电视台（台视）
1969/10 中国电视公司（中视）
1971/10 中华电视台（华视）
63、开设广告学系最早的两所大学是？
1986 年，文化大学设立了第一个广告学系。次年，政治大学也设立了广告系。
64、广告创作的主要特点有哪些？
（一）广告的文化价值观
①较重视“社会正义感”
②较重视“个人提升”的价值观
③较重视“个人主义”价值观和“助人”价值观
在全球化的背景中，广告表现出某种异域文化的侵蚀。
（二）广告的语言特色
①国语广告的整体风格
弘扬传统儒家思想，注重人生哲理感悟。
营造优美的意境，呈现独特的审美情趣
②闽南语广告
65、依据各个历史时期的广告技术发展水平，可以把外国广告业的发展大致分哪几个时期？
各个时期的广告业发展特点？
一、原始广告时期（从广告的产生——1450 年古登堡发明金属活字印刷术。）这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字广告、悬挂象征性的商品标志广告演变。
二、近代广告时期（ 1450—— 1850）该阶段广告业发展特点：金属活字印刷术发明后，为印
刷广告发展提供了条件，但由于这一时期报纸还未大量发行，所以印刷广告的围极为有限。
三、近代广告向现代广告过渡时期（1850—— 1920）广告业发展特点：报纸广告普遍采用，
摄影、霓虹灯新技术广泛应用，广告形式丰富，世界广告中心转向美国。
四、现代广告时期（ 1920 年以后）广告业发展特点：广告新媒体层出不穷，广播等电子媒
介问世，使人类的广告活动由以印刷传媒为主的时代,进入到印刷传媒与电子传媒并驾齐驱
的时代。
66、西方第一则印刷广告创办于何时、何地、何人所为、容为何？
1472 年西方最早的印刷广告出现在英国。广告容是为书《索尔兹伯里礼拜仪式通览》做广
告。出版人威廉·坎克斯顿。
67、世界上最早的广播、电视台产生于何时？何国？第一则广播广告容？
1920 年 11 月 2 日， KDKA 广播电台被公认是世界上最早的正式广播电台。
1936 年 11月 2 日，英国广播公司 BBC 在伦敦市郊亚历山大宫播出当时清晰度最高的电视，被世界公认为第一家正式播出的电视台，标志着世界电视事业的新阶段。
68、世界上最早的报纸广告、报纸广告专栏产生于何国？何时？
世界最早的报纸广告从何时开始，目前尚有争议，有的认为最早的报纸广告是1625 年英国的《信使报》刊载的一则图书出版广告。
有的则认为， 1650 年英国《新闻周报》在“国会诉讼程序栏目”里，登载的一则寻找被盗
的 12 匹马的“寻马悬赏启事” 。
69、美国广告代理业形成经历了哪几个阶段？
（1）版面贩卖时代的第一位专业广告代理商——帕尔默。1841 年，美国人伏尔尼·帕尔默
在美国费城开办了第一家广告公司，为客户购买报纸广告版面，广告文字、设计工作仍由报刊承担，并从中抽取 25%的酬金。
（2）乔治·罗威尔的媒介代理公司。1865 年，乔治·罗威尔在美国波士顿创办了罗威尔
广告事务所 ,专门从事“报刊广告版面批发代理”的经营业务。与新英格的100 家周报 (刊) 签订合同买下它们的一部分固定的广告版面,然后四处拉广告 ,将批发买到的广告版面再分销
给广告主。
（3） 1869 年，“艾尔父子广告”在费城成立，广告公司得以初步确立。经营重点从单纯为
报纸推销广告版面 ,转向为客户提供广告服务。帮助客户制定广告策略与计划、撰写广告文
案、设计广告版面、建议与安排合适的广告媒介、测定广告效果。创立了公开订立合同的制
度。现代广告公司的先驱。
70、北美第一条付费广告出现于1704 年北美第一份定期印刷报纸（《波士顿新闻信札》）上。
71、北美第一条杂志广告出现于何时、何种杂志上？
富兰克林创办的《民众杂志》上——1741 年 5 月刊登的一则航运广告
72、 17 世纪到 18 世纪，殖民地时期发布量最大，最有时代特征的主要是（招募新移民和出
售奴隶）的广告。
73、 1860-1865 年的战时期，美国联邦政府发动了一场全国围的广告战，主要容是？
联邦政府推销战时债券、征募士兵的广告。
74、南北战争对美国广告业有何影响。
改变了美国人的消费方式和消费观念。
战前——自然经济仍占有主导地位。
战争期间——自然经济向消费经济过渡
战后——美国人的消费方式发生了巨大变化
总结：使美国由传统的自然经济转入了消费经济时代，而消费经济的发展正是现代广告得以发展
的基本前提。
75、简述西进运动中广告的作用与影响。
对西进运动推波助澜，掀起了移民浪潮。
补充了美国人口的数量，带来了欧洲先进的科技。
来自各地的移民逐渐形成了一个新的民族共同体，奠定了美国作为一个现代民族国家的民族基
础。
塑造了通过自我奋斗实现个人梦想的美国精神。
76、判断题：美国广告对美国民族的形成和国家的建立作出了伟大贡献。（√）
77、美国最早的广告代理公司是1841 年（帕尔默）在费城设立的广告代理处。
78、胡柏、罗威尔、艾尔三人与其他广告代理商相比，有何独特之处？
79、19 世纪晚期，美国首批在全国开展广告营销活动的商品是皇家发酵粉、萨普里奥香皂、象牙香皂。
80、 19 世纪80 年代后期，软销售风格的开创者是（约翰·帕沃兹）。
81、 19 世纪晚期，美国广告业中含有种族歧视色彩的广告流行，其中，亚裔美国人被定型
为推销（）商品的野蛮人。
82、何谓“销售点预先占有权理论”？该理论的创立人物是谁？代表作品是什么？
向消费者推介商品独特的品质特征是说服消费者的关键。在同类商品中，商品的品质特征并没有
太大的差异，你只有抢先宣布你的商品拥有某种其实是其它同类产品都具有的品质特
征，你才能够拥有这个品质特征的所有权。
代表人物——霍普金斯，施力兹啤酒广告。
83、何谓“情感氛围法”广告方法？这一流派的代表人物是谁？代表作品是什么？
情感氛围法主要使用暗示，联想等方法，向消费者传达完美的商品形象，从而营造出一种虚幻的
情感感觉，于是商品就从普通的“物”变成了消费者身份和地位的象征。
代表人物——麦克马纳斯
代表作品—— 1915 年 /卡迪拉克汽车 /《惩罚领导者》
84、 20 世纪 20 年代，美国广告商们实施了针对（女性市场）的广告策略，他们的做法主要
是（恐怖诉求）、（引诱）、（利用妇女的心理弱点展开广告攻心战）。
85、 1929-1933 年大萧条时期，美国广告的最重要特征是（对价格的强调）。
86、二战后，广告策略调整为（鼓励消费）。
87、“四个创造性哲学”的代表人物、理论主及其代表作品各是什么？
罗瑟· 瑞夫斯：广告理论主——独特销售主。主题应包括一个产品的具体好处和功效；这一功效必须是独一无二的，没有被其他竞争者宣传过，甚至是其他品牌所没有的；这一主题必须能够推动销售，必须是能够影响消费者购买决策的重要承诺。
总督牌香烟、 M&M巧克力豆。
奥·贝纳：理论主——“在戏剧性” 。认为每种产品本身与生俱来的戏剧性,有能使它在市场中长期生存的东西，广告的任务就是发现这种东西，并用戏剧性的手法表现产品的这种“在戏剧性”。
“月光下的收成” 、红色的肉：红与红的吸引、万宝路香烟
大卫· 奥格威：理论主——品牌形象与科学。人们购买某种商品并不仅仅是因为商品本身的
原因，而是他们往往要把这种商品的品牌与某种特殊的形象联系在一起，因此广告的关键是要为商品建立一种独具个性的品牌形象。要给每个广告一种与之相称的风格，创造出其真正的个性特色，这才是最伟大的成功的奥秘所在。
海萨威衬衫、劳斯莱斯
伯恩巴克：理论主——“新”广告。广告最重要的东西就是要有独创性和新奇性。针对20 世纪 60 年代广告过分追求科学精确的调查研究而缺乏新意的状况，认为不应过分崇拜技术，而忘却实质。广告是说服，说服常常不是科学而是艺术，广告是说服的艺术，
奥尔巴赫百货公司系列广告、莱文黑面包系列广告
88、 70 年代，麦迪逊大街推崇的广告策略是（定位法）。
89、 80 年代，（品牌战略）是最流行的广告战略。
90、 90 年代，整合营销理论鼓噪一时。
91、何谓全球统一战略以及多国混合营销战略？
全球统一策略：采取标准化，统一化的营销方式，它通常是先制定一套标准的广告执行方案，
然后拿到全球各个地区去推广执行。这套标准方案在任何一个地区执行时，只会因为投放地
区的不同，做一些小的修改，而不会有根本性的改变，也就是说，它是该品牌全球广告战略
中不可更改的总方针。基本上都奉行着“同一景象、同一声响、同一销售”的目标。
多国混合营销策略：为解决文化误解而出现的、适应全球化需要的新型广告策略，这种广告策略强调，针对不同的市场应该采取不同的宣传方法，要尽量使自己的广告适应投放地的民
俗文化，迎合当地民众心态。因为他们面对着的是无数有着不同文化背景的市场，所以必须要针对不同的国家采取不同的广告策略，而这个策略的中心点就是使广告表现变得更加本土
化，以此赢得当地人的亲近感。
中外广告史
00641 中外广告史一、课程性质及其设置目的与要求 （一）课程性质和特点 本课程以中国广告发展史与世界广告发展史为研究对象，按照历史发展阶段论述中外广告事业在不同历史发展阶段下的发展与演变，以便为当代广告事业提供借鉴。 （二）本课程的基本要求本课程要求学习者掌握中国广告发生、发展、变化的基本脉络，了解美英日等西方代表性国家和地区广告事业发展的概况，总结中外广告事业发展的历史经验和规律，从而服务于当下的中国广告实践。 （三）本课程与相关课程的联系 本课程与广告理论和广告实务等课程共同构成广告学科的完整知识系统，本课程是完整的广告学科重要的组成部分。 二、课程内容与考核目标绪论 （一）课程内容 本章简要介绍了广告的内涵、广告的起源和演进历史以及广告发展史的研究对象、研究方法和广告发展史要解决的基本问题。（二）学习要求 要求了解广告的内涵演变、广告活动的起源和演进历史概况，并进一步了解广告史的研究对象、广告史的研究方法以及广告史研究中需要解决的基本问题。（三）考核知识点和考核要求 1、领会：广告的内涵；广告的基本特征；广告的功 能；人类广告活动的发展阶 段划分。 2、掌握：广告发展史的研 究对象；广告发展史的研究 方法。 3、熟练掌握：原始广告、 近代广告、现代广告发展阶 段的广告发展概况；广告发 展史中的基本问题。 第一章中国古代广告史 （一）课程内容 本章介绍了中国古代社会 各个发展阶段的广告发展 概况，并将中国古代广告史 分为先秦时期、秦汉时期至 隋唐时期、宋元时期、明清 时期等四个历史时期，分别 介绍了各个历史时期中国 广告的特点，尤其是广告形 式的变化。 （二）学习要求 要求了解先秦时期、秦汉时 期至隋唐时期、宋元时期、 明清时期等不同历史阶段 社会发展背景、广告形式特 点、广告媒体特点。 （三）考核知识点和考核要 求 1、领会：不同历史时期不 同的社会背景对广告发展 的影响；原始社会时期社会 广告和经济广告的萌芽；奴 隶社会时期商业广告的初 步发展；秦汉、魏晋南北朝 时期的广告特点。 2、掌握：汉代广告形式； 隋唐时期广告形式；宋元时 期广告形式；明清时期广告 形式。 3、熟练掌握：有代表性意 义的中国古代广告形式，如 口头广告、旗帜广告、招牌 广告，等等；各种广告形式 的历史变迁。 第二章中国近现代广告史 （一）课程内容 本章介绍了从鸦片战争到 新中国建国以前的晚清时 期、民国初期、抗日战争以 后等各个历史时期的近代 中国广告在内容、形式、行 业发展和广告事业管理等 方面的概况，说明了这一时 期既是中国社会急遽变化 的时期，也是中国广告从古 代广告向现代广告过渡的 时期。 （二）学习要求 本章应了解近代中国社会 性质发生了巨大变化，西方 近代广告手段对中国广告 开始产生影响，各种近代广 告手段开始在中国出现，同 时，传统广告形式、广告媒 体依然存在。本章应比较各 个不同历史时期中国广告 活动和广告事业发展的不 同特点，并关注近代广告向 现代广告时期转变的过渡 性特征。 （三）考核知识点和考核要 求 1、领会：晚清时期、民国 初期、抗日战争以后等各个 历史时期中国社会的不同 特点及其对广告业的影响。 2、掌握：晚清时期、民国 时期、抗日战争以后等各个 历史时期中国广告活动和 广告内容的不同特点。 3、熟练掌握：晚清时期、 民国时期、抗日战争以后等 各个历史时期中国广告媒 体的不同特点；各个历史时 期广告媒体的比较；近代广 告管理与广告行业发展特 点。 第三章新中国广告事业 （一）课程内容 本章介绍了1949年新中国 建国以后的中国现当代广 告业的发展状况，并将新中 国的广告事业划分为1949 年至1976年、1978年十一 届三中全会以后的改革开 放时期等两个历史阶段。 （二）学习要求 要求深刻理解建国以来我 国政治、政策变化、经济发 展水平对广告业发展的正 反两方面影响，尤其应掌握 新时期我国广告业的各方 面发展的相关史实，了解广 告业为社会创造的巨大的 经济效益和社会效益。 （三）考核知识点和考核要 求 1、领会：新中国建立以后 到文革结束以前广告业的 曲折发展道路及其社会历 史原因；国家政治、政策对 广告业发展的阻碍作用或 推动作用。 2、掌握：新中国建立至1976 年以前各个历史阶段国家 出台的相关广告管理政策 以及这一时期广告媒体的 特点；改革开放以后各个历 史阶段广告内容、广告公司 等发展状况；全球化对中国 广告业的影响。 3、熟练掌握：改革开放以 后各个历史阶段的广告政 策、广告媒体、广告代理制 发展、广告管理法规、广告 教育和广告研究的发展。 第四章台港澳地区的广告 发展史 （一）课程内容
最新中外广告史课程期末复习题资料知识点复习考点归纳总结(客观题部分)
电大中外广告史课程期末复习题及答案资料考点归纳总结 （客观题部分） 一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。） 1．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 2．我国各朝代的“檄文”属于（）广告。A A 社会 B 标记 C 口头 D 实物 3．我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（）A A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期的（）广告形式。B A 标记 B 口头C实物 D 音响 5．“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。D A 口头广告 B 实物广告 C 标记广告 D 音响广告 6．从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记” 造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（）C A 实物广告 B 印刷广告 C 标记广告 D 商品命名广告 7．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。D A 门牌 B 店牌 C 幌子 D 店标 8．闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（）广告形式。C A 实物广告 B 招牌 C 悬帜 D 悬物 9．商业对联广告的主要流行期是（）D A 秦汉时期 B 隋唐时期 C 宋元时期 D 明清时期 10．我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。B A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋 11．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的（）。D A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 12．我国商品命名广告最早出现于（）。C A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代 13．音响广告最早出现于（）A
湖北年7月自考(委托开考)(本)教材大纲表---精品学---精品资料
湖北省2010年7月自考考试安排（本科） 时间 科目 专业代号及名称 星期六（7月3日）星期日（7月4日） 课 程 代 号 上午 （8： 30— 11： 00） 课 程 代 号 下午（2： 00—4：30） 课程 代号 上午（8： 30—11：00） 课程代号 下午（2：00—4： 30） 00 00 04环 境 艺 术 设 计 （ 室 内 设 计 方 向 ） 045 83 室内设计工程 基础 0001 5 英语（二）03709 马克思主义基本 原理概论 0370 8 中国近现代 史纲要 04584 室内构造与材料 学 06216中外建筑史 06219 建筑工程管理与 法规 02 01 04财 税 000 51 管理 系统 中计 算机 应用 000 54 管理学原理 0001 5 英语（二）00053 对外经济管理概 论 000 58 市场 营销 学 000 61 国家税收（加 试） 0004 1 基础会计学 （加试） 00060财政学（加试） 041 84 线性代数（经管 类） 0370 8 中国近现代 史纲要 03709 马克思主义基本 原理概论 0418 3 概率论与数 理统计（经管 类） 02 01 06金 融 000 51 管理 系统 中计 算机 应用 000 54 管理学原理 0001 5 英语（二）00053 对外经济管理概 论 000 58 市场 营销 学 041 84 线性代数（经管 类） 0004 1 基础会计学 （加试） 03709 马克思主义基本 原理概论000 73 银行 信贷 0007 8 银行会计学
管理学（加试） 000 79保险 学原 理 0370 8 中国近现代 史纲要 0418 3 概率论与数 理统计（经管 类） 02 01 10国 际 贸 易 000 51 管理 系统 中计 算机 应用 000 45 企业经济统计 学 0009 6 外刊经贸知 识选读 00099涉外经济法 000 97 外贸 英语 写作 041 84 线性代数（经管 类） 0015 5 中级财务会 计（加试） 03709 马克思主义基本 原理概论 058 44 国际商务英语 0370 8 中国近现代 史纲要 0418 3 概率论与数 理统计（经管 类） 02 01 77投 资 理 财 000 51 管理 系统 中计 算机 应用 000 09 政治经济学（财 经类）（加试） 0001 5 英语（二）03709 马克思主义基本 原理概论 047 62 金融 学概 论 041 84 线性代数（经管 类） 0004 1 基础会计学 （加试） 08593金融衍生品投资 085 92 房地产投资 0025 8 保险法（**加 试） 0370 8 中国近现代 史纲要 0418 3 概率论与数 理统计（经管 类） 0517 5 税收筹划 02 02 02工 商 企 业 000 51 管理 系统 中计 算机 000 54 管理学原理 0001 5 英语（二）00144 企业管理概论 （加试）
自考00641中外广告史试题【填空题】可直接打印 附答案
1.我国最早的广告研究团体成立于__________年。 2.我国最早出版的广告学研究专著是由甘永龙编译的_______________。 3.日本近代广告最早兴起于__________________。 4.英国最大的广告公司是_________________________。 5.被称为原始广告的一对孪生姐妹的是___________广告和_____________广 告。 6.美国的三大广播电视网是 ____________________________________________________。 7.1919年我国率先恢复商业广告的报刊的是__________________________。 8.在我国省级电台中最具活力，被称为广播改革的排头兵是 ____________________。 9.台湾地区第一家纯外资广告公司的是 _______________________________________。 10.全球最大的最有权威的国际广告团体的是 ___________________________________。 11.世界上最早的广告出现在_____________________。 12.我国最初的文字广告产生于距今_________________年以前。 13.我国印刷广告最早出现在__________________以后。 14.日本全国性三个广告组织是 __________________________________________________。 15.我国进入原始社会末期时，出现了___________和___________的第一次社会 分工。
中外广告史备考复习试题2017
中外广告史备考复习试题 绪论 1．产生广告传播的三个因素是什么？ 2．广告发展的标志与表现有那些？ 3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？ 第一编中国广告史 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？ 6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？ 7．简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。 8．唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化？ 9．简述我国明清时期商品经济有何发展与进步？ 10．明清时期的广告发展有了哪些新的内容？ 第二章鸦片战争到建国前的广告 11．我国近代广告发展中最显著的标志是什么？ 12．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是何时何地何人办的何刊？ 13．鸦片战争以后，中国的社会性质发生了什么样的重大变化？广告活动受其影响，主要表现的是什么？形成了什么局面？ 14．戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？在表现形式上的特征是什么？ 15．我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？ 16．我国的官方报刊最早产生于哪个朝代？从何时起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告？ 17．辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办，这个时期的报刊广告与以往相比具有两个明显的特点，请问各是什么？ 18.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是什么组织？ 19．中国境内第一座广播电台是何人何时在何地筹办并在何时开播？ 20．近现代中国除了报刊广告以外，还有哪些影响较大的广告形式陆续产生？ 21．我国最早出现的广告研究团体是何机构？在何年成立？ 22．我国最早出版的广告学研究专著是什么书？何人编译？何年出版？ 23．旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代？书籍广告为何在当时占有重要地位？24．旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家？其中哪家是国人创办的？成立于何年？四家公司中规模最大的是哪家？ 25．我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？ 26．简述旧中国广告行业自律的概况。 27．旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？
中外广告史自考复习资料
中外广告史 绪论 第一节广告的内涵 一．广告词义溯源 世纪末，由于英国工业革命的兴起和发展，开始被广泛使用。 .“广告”一词最早在日本出现。 年月日创刊的《申报》刊载了名为《本馆告白》的广告，同时还刊登了条“告白”刊例。汉语中“广告”一词字面意思就是“广而告之”。 年月日梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告”一词的中文报纸。 二．广告的定义 .广义的广告：泛指一切广告活动，所有意在传递信息、促进沟通的广告形式——商业广告与非商业广告都包括在内。 . 狭义的广告：指以赢利为目的的商业广告。 . 商业广告：指那些传递经济经济信息、促进销售的广告。 . 非商业广告：指商业广告之外的一切广告。如各种社会组织发布的广告、声明、启事以及公益广告等。一般不以获取经济利益为目的。 .美国现代广告之父：拉斯克。认为广告是印刷形态的推销。 .广告定义的历史内涵：①美国营销协会年提出、并在年左右几经修改，最终确定的广告定义是：“广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。”这是迄今影响最大的广告定义之一。②年由我国著名报学史专家戈公振先生提出的对于广告的定义：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。人类生活，因科学之发明日趋繁密美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能……” .美国广告公司协会（””） 三．广告的基本特征 .广告是一种信息传播的活动和行为。广告具有一般信息传播活动的基本元素：信息、传播者和接受者、传播渠道。 .广告是一种具有投入产出特点的付费传播。付费的主题是广告主。 .广告是一种有意图的传播。广告是一种有计划、有目的的说服性传播。 .广告是一种非人际传播。非人际传播指通过媒介传递信息的方式，区别于一对一或小范围的人际传播。 四．广告活动的形成与发展 广告的起源阶段：最初的原始广告出现在生产力水平十分低下的情况下，主要服务于物物交换的商品交换形式。只是初步具备广告雏形。 广告的大众传播时代：广告活动进入大众传播时代的重要标志是世纪中期印刷术在西方的革新与普及。工业革命在西方国家展开，资本主义商品经济迅速发展，供求关系发生变化，竞争日益激烈，商品推销成为企业经营的常规活动。、年代后电子媒介出现。传播手段和方式变化巨大。 广告的职业化阶段：年福尔尼·帕尔默在美国开办了第一家广告公司。年艾耶父子广告公司成立，
中外广告史
中外广告史 1人类广告的起源是社会广告，社会广告早于经济广告。 早期社会广告的几种主要转播介质：鼎、石刻、碑、志。 政治广告：诰、制、策、判、令、敕、诏书。 军事广告：烽火、表、檄文、露布 2早期经济广告的主要形式：口头广告、实物广告、标记广告、物价广告、商—行商与音响广告、贾—坐贾与招牌幌子。 3战国至隋朝的广告形式：悬帜广告、悬物广告、标记广告、商品命名广告、广泛流传的“买卖”故事。 4两宋时期广告形式：招牌广告、幌子广告、灯笼广告、音响广告、彩楼欢门广告、印刷广告（中国现存最早的印刷广告——白兔捣药）、书籍广告、广告诗词。 5明清时期的对联广告是具有中华民族风格的一种文字广告形式。 6现代广告的发展最显著的标志是报刊广告的出现。（鸦片战争前后，西方商品输入我过主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。 7 唐初产生了最早的报纸——《邸报》 8 鸦片战争前后 中国境内出版的第一份中文报刊——《东西洋考每月统计传》 首开中文刊物登广告之先河——《遐迩贯珍》 旧中国历史最久的中文报纸——《申报》英国人于1872年在上海创办 9 辛亥革命前后 旧中国最大报业资本家史量才接办《申报》 《新闻报》斐礼思1899年由汪汉溪接手（注重广告，设立“推广科”“准备科”，1928年发行量破最高记录超《申报》，称为“广告报”） 《大公报》英敛之 10五四运动前后 一、报刊广告的持续发展 二、革命报刊注重广告宣传 三、广告媒介多样化 1、上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台 2、广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展 3、第一架霓虹灯广告出现在法国巴黎 4、中国特色的月份牌年画广告 四、广告代理业出现 五、广告学研究与教育的产生 1、徐宝璜《新闻学》——第一部比较系统全面的新闻学著作
中外广告史期末论文
老上海的记忆：浅析民国时期月份牌广告文化 传媒与影视学院11信51 11075031 林远博上海是近代中国广告的发源地。回眸上世纪初期老上海的广告演变史，其沧桑变迁非三言两语所能尽述，月份牌作为平面广告的特殊品种,在19世纪末到建国初期长达半个多世纪的岁月中,与上海工商业一起成长,折射出上海城市的发展行程。同时也以其鲜艳的色彩、富有立体感的风格，成为中国近代最重要的广告宣传形式，也成为了一代人对于民国时期广告的回忆。 最初的月份牌是人们用来翻查日期的，以年画的形式出现，起源于上海。年画作为中国年俗文化的重要组成部分，有着广泛的大众文化基础。从汉代的门上画着的勇士到宋代的彩色纸画，历经元明至清时，年画更为风行，画面上附加十二个月及节气的年画形式在清朝早期就已经出现，为后来以西洋画法为主兼容中国市民趣味的擦笔水彩画法的月份牌年画广告奠定了基础。 商家在月份牌上印上自己的商品广告，通过画家的精心设计和描绘，使得月份牌在查阅日期的功能外具有装饰性，深得人们的喜爱，它功能性强，能达到长期宣传的目的后来因为赠送时间的限制，一些商家索性去掉了年历，月份牌广告画逐渐演变成为纯粹的广告印刷品，但总体风格没有大的改变，依然备受欢迎。 民国初年的月份牌广告年画继承了中国民间固有的木板年画的内容和形式。年画的题材十分丰富，有财神、戏曲、小说、传奇故事等；色彩也都比较单纯，大多使用单线平涂；内容上也较狭隘，大多是古装仕女人物、历史故事等。除此之外，由于英美各国的商业机构在上海打下基础，洋商们输入了许多带有西方色彩的美女、风景和宗教画，如《最后的晚餐》、《圣母图》等。 因此，月份牌广告所体现的市井俗文化，是中西文化异化结合的过程。近代上海在文化类型上始终兼跨中西，代表了百年来中国文化走向世界的全过程，它将不同国家的文化结合起来，形成了人们所说的“十里洋场”的光怪陆离的色彩。然而，文化的结合并非易事，是需要几代人的吸收与转化的，因此在更多情况下，月份牌年画显现出一种亦中亦西的痕迹。 月份牌广告画中最引人瞩目的是一个温婉娇媚、风姿卓越的迷人女性。在人们眼中，这些美丽的女人的穿戴及生活方式成为人们一时模仿对象。这是中国流传几千年的封建文化遗存与畸形发展的商业文化的双重作用。在传统社会中，美丽是女性价值的重要组成部分，新文化运动之后，尽管女性的地位得到了很大的改变，但是，美丽仍是男性和女性的永远的期待。
中外广告史试题及答案图文稿
中外广告史试题及答案集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-
中外广告史试题及答案 1．产生广告传播的三个因素是什么？ 答：1）人类有互通信息的需要 2）人类有剩余商品交换的需要 3）具有产生广告手段和形式的物质条件 2．广告发展的标志与表现有那些？ 答： 3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？ 答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）： 1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。 2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？ 1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告
4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响 答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。 5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么 答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。 2、实物广告：将要换的东西陈列出来。 3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。 6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展广告内容和技巧方法上有了哪些创新特征是什么答：1）悬帜广告：‘坐贾’在店铺外悬挂旗帜招徕顾客。2）悬物广告：在店铺外悬挂实物或习惯性标志，起着招牌广告的作用。3）商品命名广告：以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史
中外广告史复习提纲
1、你对广告史研究中的泛传播论倾向怎么看？ 2、中文报刊中最早使用“广告”一词的是哪份报纸？ 梁启超在日本创办的《清议报》 3、最早使用“广告”一词的在国出版的报纸是什么？ 《申报》 4、广告史在广告学学科中的地位是怎样的？ 广告史是广告学学科体系中的基础学科，是一门新兴学科。 （1）“温故而知新、温故而创新”。（2）广告史对于广告从业人员起着类似个人记忆的作用，让我们知道努力的目标与方向。（3）勾勒世界广告发展的概貌，了解对广告业发展有所影响的事件及其人物。（4）了解古今中外丰富多样的广告表现形态，并窥视到世界广告文化的博大精深，领略到广告艺术独特的魅力。 5、你认为中国广告史可以分为哪几个阶段？ 一、传统广告时期或古代广告时期。前工业文明时代是中国广告史上的传统广告时期。 二、从晚清鸦片战争到“文革”这一百余年时间，可以称之为中国现代广告的艰难发展时期。 三、1979年后，可以称之为中国现代广告的蓬勃发展时期。 6、名词解释：人类历史上的三次大分工 一、母系氏族公社后期，随着原始农业和原始畜牧业的发展，需要有些人们专门从事农业，有人专门从事畜牧业，渐渐出现了农业和畜牧业的分工。 二、原始社会末期，由于手工业的重大发展，结果手工业逐渐从农业中分离出来，成为独立的生产部门，这就是人类社会的第二次大分工。 三、发生在原始社会瓦解，奴隶社会形成时期，商业与生产的分离。 7、商人、商品、商业有何来历？ 公元前2034年左右，阏伯的子相土接替阏伯做了火正，当上了商部落的首领，继续观星授时。大约公元前2020年的时候，相土发明了马拉车。出现了部落与部落之间大规模的物物交换----商业、商品、商人。相土是生意人的鼻祖。 8、商人阶级在中国是何时、何种历史条件下产生的？ 前1066年，周灭商，周武王封商纣的儿子武庚为原商地的诸侯——武庚叛乱被平定——商遗民迁往一带——不事耕作，贩运物产——商人阶级形成 9、经济广告的出现要具备哪些因素？ 人类有互通信息的需要； 人类有剩余商品交换的需要； 具有产生广告手段和形式的物质条件。 10、中国奴隶社会的经济广告形式主要有哪些？ 口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子 11、何谓商和贾？各自采用何种广告形式？ 商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了。贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。 12、人类社会广告的发展表现出哪些特征？ 13、战国至隋朝时期商业广告的主要形式有哪些？ 悬帜广告、悬物广告、中医广告、商品命名广告、包装广告、名人广告、广泛流传的“买卖”故事 14、中国古代为何实施重农抑商政策？对中国古代广告发展有何影响？
中外广告史大纲
一、课程性质及其设置目的与要求 （一）课程性质和特点 本课程以中国广告发展史与世界广告发展史为研究对象，按照历史发展阶段论述中外广告事业在不同历史发展阶段下的发展与演变，以便为当代广告事业提供借鉴。 （二）本课程的基本要求 本课程要求学习者掌握中国广告发生、发展、变化的基本脉络，了解美英日等西方代表性国家和地区广告事业发展的概况，总结中外广告事业发展的历史经验和规律，从而服务于当下的中国广告实践。 （三）本课程与相关课程的联系 本课程与广告理论和广告实务等课程共同构成广告学科的完整知识系统，本课程是完整的广告学科重要的组成部分。 二、课程内容与考核目标 绪论 （一）课程内容 本章简要介绍了广告的内涵、广告的起源和演进历史以及广告发展史的研究对象、研究方法和广告发展史要解决的基本问题。 （二）学习要求 要求了解广告的内涵演变、广告活动的起源和演进历史概况，并进一步了解广告史的研究对象、广告史的研究方法以及广告史研究中需要解决的基本问题。 （三）考核知识点和考核要求 1、领会：广告的内涵；广告的基本特征；广告的功能；人类广告活动的发展阶段划分。 2、掌握：广告发展史的研究对象；广告发展史的研究方法。 3、熟练掌握：原始广告、近代广告、现代广告发展阶段的广告发展概况；广告发展史中的基本问题。 第一章中国古代广告史 （一）课程内容 本章介绍了中国古代社会各个发展阶段的广告发展概况，并将中国古代广告史分为先秦时期、秦汉时期至隋唐时期、宋元时期、明清时期等四个历史时期，分别介绍了各个历史时期中国广告的特点，尤其是广告形式的变化。 （二）学习要求 要求了解先秦时期、秦汉时期至隋唐时期、宋元时期、明清时期等不同历史阶段社会发展背景、广告形式特点、广告媒体特点。 （三）考核知识点和考核要求 1、领会：不同历史时期不同的社会背景对广告发展的影响；原始社会时期社会广告和经济广告的萌芽；奴隶社会时期商业广告的初步发展；秦汉、魏晋南北朝时期的广告特点。 2、掌握：汉代广告形式；隋唐时期广告形式；宋元时期广告形式；明清时期广告形式。 3、熟练掌握：有代表性意义的中国古代广告形式，如口头广告、旗帜广告、招牌广告，等等；各种广告形式的历史变迁。 第二章中国近现代广告史
2018年10月福建省自考00641中外广告史试题及答案含评分标准
2018年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试 中外广告史试卷 (课程代码00641) 本试卷满分100分，考试时间l50分钟。 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。 第一部分选择题 一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡” 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1．中国广告协会成立的时间为______年。 A．1980 B．1981 C．1982 D．1983 2．台湾地区电视台的主管单位是 A．行政院 B．广电集团 C．新闻总署 D．广播集团 3．1958年我国第一座电视台是 A．山东电视台 B．天津电视台 C．北京电视台 D．南京电视台 4．世界上最早的杂志创刊时间为______年。 A．1560 B．1570 C．1580 D．1590 5．广告学诞生于20世纪初广告业最发达的 A．美国 B．德国 C．英国 D．法国 二、多项选择题 (本大题共5小题，每小题4分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。 6．下列哪些杂志属于美国的杂志 A．《世界周刊》 B．《读者文摘》 C．《时代》 D．《新闻周刊》 E．《国家地理杂志》 7．广告市场中最基本的组成要素是 A．广告客户 B．广告代理 C．广告公司 D．媒介 E．广告主 8．国际广告界成立的行业协会组织主要有 A．国际广告协会 B．国际广告行业联盟 C．世界广告行销公司 D．国际广告从业人员自律委员会 E．亚洲广告协会 9．目前，法国国营公共广播电视主要有
中外广告史 学习指南
中外广告史课程学习指南 一、课程简介 中外广告史是中央广播电视大学广告专业（本科）学生的一门重要专业必修课。共3 学分，54学时。 本课程的基本教学任务是使学生全面、系统地了解掌握中外广告发展过程中的基本情况，基础知识和基本理论，了解影响广告业发展的主要因素，以及21世纪全球广告的发展趋势。穷源溯流，从中撷取宝贵的广告实践经验。 二、现有课程资源情况 目前，本课程主要有以下学习资源： 文字教材：《中外广告史教程》（第二版），陈培爱主编，中央广播电视大学出版社；三、学习目标 本课程的学习目标主要有如下两点： 1.通过对中外各国不同阶段广告发展基本情况的学习和了解，能从整体上把握广告业发展的规律，把握其内在脉络； 2.培养宏观的历史性视角，能站在历史的角度分析特定的广告现象，从而为广告专业其他课程的学习，打下坚实的基础。 四、考核方式介绍 本课程采取形成性考核和终结性考试相结合的方式进行考核。其中，形成性考核占总 成绩的20%；终结性考试占总成绩的80%； 形成性考核：采取网上形考的方式，包括4次网上形考作业。 终结性考试： ?考试方式：闭卷考试 ?考试时间：90分钟
?考试范围：主教材、网上辅导文本及习题 ?考试题型：单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题、论述题 五、教学建议 1．史论结合 广告理论的发展应该立足于对广告发展历史与现状的科学总结。只有深刻地把握广告史发展的科学性，才能精辟地进行理论总结，并使教学活动更为扎实有效。广告史著的科学性应包括：合理的历史分期，合理的著述方法，合理的材料取舍，合理的认识评价，合理的归纳总结等诸多方面。在写作主线上是以史实为主，还是以史评为主等，这些都决定着理论总结的价值。《中外广告史》一书是以不同国家、地区的社会经济发展为主线，以不同历史阶段的传播手段变化为依托，在史论的结合上丰富了课程的教学内容。 2．静态与动态结合 广告学是一门应用性很强的学科，学生掌握史的知识并不是目的。其目的是掌握运用客观规律解决实际问题。要反对让学生死记硬背一大堆僵化的知识，而提倡利用史类知识有效地启发学生的思维，培养学生的素质。教学中注意史料教学与理论教学的结合，史实案例与借鉴发扬的结合，历史规律与解决现实问题的结合。这样，把一潭死水变为一潭活水，就能调动学生积极思维的能力。 3．重点与一般结合 对史学课程的学习，学生最感厌烦的是史料太多，对有否必要记住那么多知识表示怀疑，这就需要在教学中给以必要的调整。在课堂讲授中，应该采取“三讲”、“三不讲”的方法。即讲教材中的框架、思路；讲不同的历史阶段广告传播的特点与变化；讲对不同阶段的广告发展的新见解。而对教材中非重要的内容不讲，对一些琐碎、细微的知识点不讲，对给当前启示意义不大的问题不讲。鼓励教师为学生留出自我学习和思考的时间和空间。 4．传统学术型与应用型结合 广告史教学可以推行以案例教学法为中心的教学方式，力求在保留传统的理论讲授的基础上，把理论深度有机地溶入史学的案例中。在每个阶段的讲授中，最好能以一两个典型案例带出。近年来广告学理论著述越来越多，这些理论按道理应来源于对古今中外广告现象的分析和思考，然而，我们对广告史的关注又何其少也。当然，传统学术型与应用型的结合并不矛盾，其目的还是落实在应用上，增强课程的价值。 六、学习过程建议 （1）通过教学大纲明确课程性质及目标。 （2）在文字教材指导下了解课程内容框架及学习方法，安排教学进度，开展自学活动。通读教材，边学习边思考。边学习边在头脑中再现历史现实，而不要死记硬背；如果发现感兴趣的广告事件，及时查阅相关史料，加深理解。 （3）看录像课讲授，增加直观感性认识，深入领悟并消化重点、难点。本课程的录像课不是全面复述教材内容，而是主要对教材中一些比较重要或难于理解的内容进行了重点讲
中外广告史试题及答案
一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。） 1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ） A、英国 B、美国 C、德国 D、欧洲 2、（ C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业 A、1984年9月 B、1990年4月 C、1983年6月 D、1989年7月 3、1869年，在美国费城建立的（ B ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司 A、杨?罗必凯 B、艾尔父子 C、帕尔默兄弟 D、萨奇?萨奇 4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ） A、中国广告学术委员会 B、中国广告协会 1983年12月成立 C、国际广告协会中国分会 1987年5月13日 D、中国对外经济贸易广告协会 1981年8月21日成立 5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ） A、20世纪30年代 B、从30年代初到抗战前 C、20世纪20-30年代 D、抗战前夕 6、解放前最早的广告同业组织是（ B ） A、中国广告公会 1911年 B、中华广告公会 1927年 C、中国广告协会 D、中国广告商会 7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ） A、英国 B、法国 C、美国 D、中国 8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（D ） A、纸草 B、楔形文字 C、招牌 D、石碑 9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D ） A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸 B、《每周新闻》 C、《报道或新闻报》 D、《新闻周报》 10、新时期我国第一条外商广告登在（D ）上 A、《解放日报》 B、《人民日报》 C、《天津日报》率先恢复商业广告 D、《文汇报》 二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。） 1、台湾地区的电视台有（ ABC ） A、台湾电视公司 B、中国电视公司 C、中华电视台 D、丽的电视台 E、翡翠电视台 2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ ABC ） ABC A、国际广告协会 B、亚洲广告协会联盟 C、世界广告行销组织 D、中国广告协会 3、香港地区广告宣传的特点有（ ABCDE ） A、创新 B、产品形象 C、减价 D、突出本产品特点 E、重复播放率高 4、美国的广告管理机构有（ ABD ） A、联邦贸易委员会 B、通讯委员会 C、广告标准管理局 D、食品与药品管理署 5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ABCD ） A、《广告心理学》 1900年美国学者略洛。盖尔 B、《广告原理》1903美国心理学家瓦尔特。狄尔。斯柯特 C、《广告的历史》1874年H。Sampson D、《路牌广告的历史》 1866年Laiwood和Hatton合著 E、《广告须知》中国 三、填空题（本大题共20空，每题1分，共20分。） 1、“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是旗帜广告。 2、招牌广告最早出现在春秋战国时期 3、广告代理商最早是以报馆广告代理人和广告版面买卖人的形式出现的
中外广告史期末试题
一、填空题 1．早期的社会广告：政治广告，军事广告，文化广告。(P3---4) 2．标记广告反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。（P13) 3．最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是 文字广告中的招牌广告和商业对联广告。(p30) 4．鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招聘广告。 5．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》中文报刊。 6．1919年12月，北京大学新闻学研究会所招聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比较系统、全面的新闻著作《新闻学》。 7．在新中国成立以后，文革时期所有商业广告基本停顿。 P103在文革期间政治广告盛行。 P104 8．广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。 9．媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。 10．在生活形态碎片化背景下成长起来的新媒体，像一个完全为你度身定制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播，用户之间可以交流和讨论，受众可以自由选择喜欢的内容。 11．国际广告以合资、独资、技术合作三种方式进入台湾。 P172
12．香港地区广告从业人员的明显特点是年轻化、专业化。P219 13．早在100年前，香港以出现广告牌，广告牌的三种类型为旗帜、木板、石柱。P214 14．公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国，由于经济繁荣和广告活动的增多，在市场和街区兴起招牌和壁纸广告。 15．古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的标志。 16．近代广告向现代广告过渡时期广告业发展的两个重要标志分别是广告公司的兴起和新技术运用于广告领域。 17．空中广告借助于先进技术，在空中书写烟雾广告文字，注目率极高，但耗资巨大。 18．北美广告之父是本杰明富兰克林 p241 19．美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经验体制和现代化的服务 p247 20．美国杂志的显著特点是日趋专门化 p250 21．联邦贸易委员会是美国广告限制和管理方面最活跃也是醉又影响力的机构 p255 22．九十年代以来日本广告界人士认为日本经济增长靠两个车轮推动，一靠技术革命，二靠情报活动。P-266 23．日本广播协会（NHK），是全日本最大的广播、电视机构、
00641中外广告史复习纲要
中外广告史 绪论 1.经济广告出现要具备的三个因素： （1）人类有互通信息的需要 （2）人类有剩余商品交换的需要 （3）具有产生广告手段和形式的物质条件。 2. 从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）： （1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段 （2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件 （3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。 3.广告的传播特征： （1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。（2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。 （3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。 （4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 第一章原始社会末期到鸦片战争前广告 （一）奴隶社会及其以前的广告 1.我国早期的社会广告： 在原始社会时期，为了生存，人们需要相互交往，原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了重要作用。一些传说，例如禹收集金属筑鼎的事迹，用这些“榜示天下”以统一意志，统一人们的行动，这就是早期社会广告的一种形式。 我国最初的文字广告也多为政治、军事性质的社会广告。如：诰（gao）是夏、商、周一种训诫勉励的广告，“誓”是夏、商、周一种告诫将士的言辞。此后各朝代的“制”、“策书”、“诏书”、“檄文”、“露布”等，都是社会广告的形式。 2. 社会分工如何促使原始广告产生于发展 从原始社会到春秋末期，社会经济有了显著的发展。社会分工和剩余产品的出现，使得买卖或交换行为成为可能。与社会发展的形态相适应，商品广告伴随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。 3.人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来怎样的影响？ （1）第一次社会分工：畜牧业和农业分离（原始社会末期）——形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现； （2）第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业中分离（原始社会转为奴隶社会时期）——剩余产品增多，私有成为可能，简单的商品交换也发展起来了； （3）第三次社会大分工：产生了专门从事商品交换的商人，出现了商人阶级和商业行业。 社会分工导致了商品生产和商品交换的出现，随着生产力的发展，经济的发达，在社会上就自然地形成了许多城市，成为交易的中心。 4我国早期经济广告的主要形式及广告特征： （1）口头广告：夏朝王亥自造牛车，用帛和牛当货币，在部落间做买卖，为了引起别人的注意和交易，进行口头叫卖。（2）实物广告：与口头广告互为表里，密切相联。《诗经·氓》中，一个汉子，抱着布来与我交换丝，这里的布是交换媒介，也是一种实物陈列广告。 （3）标记广告：在西周墓葬出土的文物中，有封建领主产品的标志和各种官工的印记。具有商标和招牌的作用。 5.商和贾不同的广告形式：又分为以下两种 行为商，坐为贾，按地区的远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。 6.货币出现后，商品交换形式与广告的变化 周朝时，人们懂得了使用货币。货币作为媒介，把买与卖分为两个过程，买卖的时间和地点的分离，使得商品交换的形式发生了很大变化。由于二者经商方式不同，传达商品信息的方式也不一样，于是又产生了两种不同的广告形式。 （1）行商与音响广告：西周时，卖糖食的小贩已懂得以吹萧管为音响媒介，引起人们注意而招揽生意。 （2）招牌和幌子：招牌最初是无字的布帘，后帘上题写了店铺名号。又以木牌代替布帘多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标。幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标。（二）战国至隋朝时期的广告