SCP分析模型(Structure-Conduct-Performance Model)
SCP分析模型
SCP分析模型SCP分析模型(Structure-Conduct-Performance Model，结构-行为-绩效模型)SCP模型概述SCP(structure-conduct-performance，结构-行为-绩效)模型是由美国哈佛大学产业经济学权威乔·贝恩(Joe S.Bain)、谢勒(Scherer)等人于20世纪30年代建立的。
该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构(Structure)一市场行为(Conduct)一市场绩效(Performance)的产业分析框架。
SCP 框架的基本涵义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。
SCP模型，分析在行业或者企业收到表面冲击时，可能的战略调整及行为变化。
SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。
外部冲击：主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化；行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。
企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。
经营绩效：主要是指在外部环境方面发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。
SCP模型在行业分析上的强有力在于：∙要求一个更加严格的战略分析过程，而不仅是定性的和描述性的；∙着重把行为作为取得业绩的关键；∙有清晰的动态模式来解释如何及为什么业绩随时间而改变。
[编辑]SCP模型分析框架[编辑]一、外部冲击(Shock)∙技术突破∙政府政策/管理改变∙国内∙国际∙口味/生活方式的转变[编辑]二、行业结构(Structure)市场结构是指特定的市场中的企业在数量、份额、规模上的关系。
网红产业经济的SCP框架分析
网红产业经济的SCP框架分析SCP框架（Structure-Conduct-Performance）是产业组织经济学中常用的分析模型，用于研究产业内部结构、行为与绩效之间的关系。
本文将运用SCP框架对网红产业经济进行分析，探讨其内部结构、行为特征以及绩效表现。
一、结构分析网红产业是指以互联网为平台，通过内容创作和个人形象打造赢得粉丝追捧的一种新兴产业。
其结构包括了内容创作者、社交平台、粉丝群体、广告商等多个参与主体。
首先是内容创作者，他们是网红产业的核心组成部分，通过创作各种吸引人的内容，如短视频、直播、博客等吸引粉丝关注。
其次是社交平台，包括微博、抖音、快手等，这些平台为网红提供了展示自己才华的舞台，也方便了粉丝的关注和互动。
粉丝群体是网红产业的受众，他们通过关注、点赞、评论等行为推动着网红经济的发展。
广告商则通过网红的影响力和粉丝基础，选择合作推广自己的产品或服务。
上述结构形成了一个完整的产业生态链，其中各个参与主体相互依存、相互促进，共同推动了网红产业的快速发展。
二、行为分析在SCP框架中，行为是指市场参与者的行为特征和互动模式。
在网红产业中，各参与主体的行为表现具有以下特点：1. 内容创作者的竞争行为：由于网红产业的流量红利，越来越多的创作者涌入这一领域，形成了激烈的竞争。
为了吸引更多的粉丝，内容创作者们不断创新，推出新的内容形式和话题，通过不断跟进热点话题来吸引粉丝。
2. 社交平台的规则制定：社交平台作为网红展示自己才华的平台，其规则制定对整个产业有很大影响。
平台的算法决定了哪些内容会被推送给更多用户，而这又直接影响了网红的曝光度和粉丝增长。
3. 广告商的合作行为：广告商在选择合作对象时，会根据网红的受众属性、粉丝数量、互动程度等指标进行评估，并与合适的网红合作进行产品推广。
4. 粉丝的互动行为：粉丝通过点赞、评论、分享等方式参与到网红的内容创作和互动中，形成了一个庞大的粉丝群体，也是网红产业发展的重要推动力量。
SCP理论是20世纪30年代哈佛大学学者创立的产业组织分析的理论
体育产业概论SCP理论是20世纪30年代哈佛大学学者创立的产业组织分析的理论。
最初由哈佛大学以实证研究为手段，按结构，行为，绩效对产业进行分析，构架了系统化的市场结构(Stru cture)--市场行为(Conduct)--市场绩效（Performance）的分析框架。
SCP范式就是认为企业的结构是最重要的根源，决定日后的生产效益，所以要规划好结构；同时，与之对立的芝加哥派强调企业是在追求效率的前提下自动形成一定的结构。
对于垄断的问题，SCP范式认为应加以干涉，而芝加哥派认为垄断只是经济发展过程中的一个暂而伴随而来的却是劳动强度的加大与工作压力的增加,劳动者的身体与心理皆为工作所累,严重影响了人们的生活质量。
为了改善现状,人们开始追求能够实现自我价值的休闲生活,休闲体育集健身、健心于一体,成为当代社会需求高涨的休闲形式。
在休闲体育消费的激增中,众多休闲体育企业应声而起,却发现难以寻觅休闲体育专业人才,休闲体育产业发展速度深受制约,在此背景下,2007年休闲体育专业被列入教育部本科专业目录,时至2012年,休闲体育专业已经招生5届,招生规模不断扩大,设立院校不断增加,专业建设也在众多工作者的努力下不断完善。
然而新兴专业的建设在缺乏前车之鉴的条件下必定困难重重,其现状中浮现出些许问题,有碍专业的良性发展。
通过查阅文献资料、访谈、对比分析、逻辑分析等方法,对休闲体育专业涵括的招生规模、培养目标、方向划分与课程体系、师资力量、专业教材、评价体系、就业工作等内容进行分析。
分析得出休闲体育专业现存问题：(1)招生规模偏小,远低于人才的市场需求量；(2)人才规格未统一标准,未重视人才指导能力；(3)术科必选修课程搭配创意不足,专业特色不明显；(4)方向划分偏重主观性,未弥补部分市场需求缺口；(5)素质评价体系陈旧；(6)师资力量薄弱；(7)专业教材紧缺；(8)就业对接工作欠缺。
健身俱乐部是一种带有探险挑战性质的运动，包括器械、器材的管理。
SCP
⑵市场行为：
指企业在充分考虑市场供求条件和其 他企业的关系基础，所采取各种决策行为。 包括定价策略，产品与广告策略，研发和挤 竞争对手的行为等。
⑶市场绩效： 指在一定市场结构和市场行为条件下市 场运行的最终经济效果。评价指标主要有： 资源配置效率，利率水平，消费规模等等。
第四章
市场结构
第一节 市场结构的含义和基本类型
二、产品差异化
1.涵义：指由于同一产业内部不同企业生产同类 涵义： 涵义 产品在质量、款式、性能、 产品在质量、款式、性能、服务等方面存在差异 所导致的产品间不完全替代的状况。 所导致的产品间不完全替代的状况。
2.产品差异化对市场结构影响
竞争型 竞争Ⅰ 竞争Ⅰ型 500≤HI<1000 500≤HI<1000 ≤HI< 竞争Ⅱ 竞争Ⅱ型 HI<500 HI<500
三、进入和退出壁垒 1、进入壁垒P162 进入壁垒P exit） 2、退出壁垒（Barriers to exit） 退出壁垒（
exit） 2、退出壁垒（Barriers to exit） 退出壁垒（
⑴定义： 定义： 是企业在退出某个行业市场时所遇到的阻碍
⑵退出壁垒的构成因素： 退出壁垒的构成因素：
⑵工业品产业 所谓工业品， 所谓工业品 ， 就是主要以企业为销售对象的用 于生产的商品。 于生产的商品。 这类产品比较标准化和规格化，物理差异性较 这类产品比较标准化和规格化 ， 而且购买者多为企业， 小 ， 而且购买者多为企业 ， 具备鉴别产品物理性能 的知识和测式手段，偏好不强，也不易受广告影响， 的知识和测式手段 ， 偏好不强 ， 也不易受广告影响 ， 所以差异化程度小。 所以差异化程度小。
缺陷： 缺陷： 为了计算某个指定市场的HHI， 为了计算某个指定市场的HHI，必须收集到 HHI 该市场上所有企业的市场份额信息，必须承认， 该市场上所有企业的市场份额信息，必须承认， 这次工作的成本是比较高的。 这次工作的成本是比较高的。
SCP分析模型案例分析
SCP分析模型案例分析SCP分析模型(Structure-Conduct-Performance Model，结构-行为-绩效模型)SCP模型概述SCP(structure-conduct-performance，结构-行为-绩效)模型是由美国哈佛大学产业经济学权威乔·贝恩(Joe S.Bain)、谢勒(Scherer)等人于20世纪30年代建立的。
该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构(Structure)一市场行为(Conduct)一市场绩效(Performance)的产业分析框架。
SCP 框架的基本涵义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。
SCP模型，分析在行业或者企业收到表面冲击时，可能的战略调整及行为变化。
SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。
外部冲击：主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化；行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。
企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。
经营绩效：主要是指在外部环境方面发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。
/SCP模型在行业分析上的强有力在于：∙要求一个更加严格的战略分析过程，而不仅是定性的和描述性的；∙着重把行为作为取得业绩的关键；∙有清晰的动态模式来解释如何及为什么业绩随时间而改变。
SCP模型分析框架一、外部冲击(Shock)∙技术突破∙政府政策/管理改变∙国内∙国际∙口味/生活方式的转变二、行业结构(Structure)市场结构是指特定的市场中的企业在数量、份额、规模上的关系。
SCP分析模型(Structure-Conduct-Performance Model)
替代产品可获得性 产品差异性 增长率 变更性/周期性
(2) 供给经济学
生产商集中度 进口竞争 生产商差异性 固定/可变成本结构 产能运用 科技机遇 供给曲线 进入/退出壁垒
(3) 产业链经济学
供应商讨价能力 顾客讨价能力 信息市场失败 纵向市场失败
三、企业行为(Conduct)
(1) 营销
定价 批量 广告/促销 新产品/研发 分销
(2) 产能改变
扩张/收缩 进入/退出 收购/合并/剥离
(3) 纵向整合
前向/后向整合 纵向合资企业
长期合同
(4) 内部效率
成本控制 物流 过程发展 组织效能
四、经营绩效(Performance)
(1) 财务
盈利性 价值创造
(2) 科技发展
(3)雇佣对象
SCP 分析模型(Structure-Conduct-Performance Model)
SCP模型概述 SCP(structure、conduct、performance)模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩(Bain)、谢勒 (Scherer)等 人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构(Structure)一市场行为 (Conduct)一市场绩效(Performance)的产业分析框架 SCP 模型，分析在行业或者企业收到பைடு நூலகம்面冲击时，可能的战略调整及行为变化。 SCP 模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。
SCP范式
SCP范式：现代产业经济学的“结构—行为—绩效”分析范式（structure-conduct-performance），简称SCP范式。
这一范式认为产业结构决定了产业内的竞争状态，并决定了企业的行为及其战略，从而最终决定企业的绩效。
市场集中度的测量方法有哪些市场集中度指市场中卖方、买方各自的需求规模及其分布情况。
1、产业集中度：最常用的指标，通常用在规模上处于前几位企业的生产、销售、资产或者职工的累计数量占整个市场的生产、销售、资产、职工总和的比重来表示。
计算公式为CR n=2、洛伦茨曲线：最初用于研究收入与财富的分布，后来推广到对产业相对集中度的测度上。
3、基尼系数：4、赫芬达尔-赫希曼指数兼并与集中度概述：发展过程类型：横向兼并；纵向兼并；混合兼并；兼并动机兼并与市场集中产品差异化的含义与类型含义：指同一产业内不同企业生产的同类商品之间的不完全可替代性。
具体说，产品差异化是指企业向市场提供的产品或销售产品过程中的条件，与产业内的其他企业相比，具有可以区别的特点。
类型：水平差异-产品在空间上的差异：两产品之间的一些特征增加了，而其他的一些特征却减少了。
对于水平差异而言，在给定价格相同的情况下，消费者的最优选择与特定消费者有关。
垂直差异-可理解为质量差异，指在产品空间中，所有消费者对所提及的大多数特性组合的偏好次序是一致的那些特性之间的差异。
服务差异-指厂商在售前售中和售后提供的服务内容和服务质量方面的差异。
服务是产品完全价值的一部分。
信息差异-只有与消费者和厂商之间存在着信息不对称，从而导致消费者对产品认识产生了差异。
解决这种信息不对称最常见方法是广告。
策略性差异-属于厂商的一种策略性行为。
指厂商通过空间先占或选址来遏制潜在进入者进入相关市场，从而享有相应的市场权力。
价格歧视完全价格歧视：二级价格歧视三级价格歧视※捆绑销售与搭配销售定义，什么情况下有利可图，图形分析。
战略作业哈佛学派的SCP分析框架
哈佛学派S C P分析构架一、SCP分析的简单概述SCP(structure-conduct-performance，结构-行为-)模型是由美国权威(Bain)、谢勒(Scherer)等人建立的。
该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的(Structure)一市场行为(Conduct)一市场绩效(Performance)的产业分析框架。
SCP模型主要分析在行业或者企业收到表面冲击时，可能的战略调整及行为变化。
SCP模型从对特定、和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。
行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、的变化、营销模型的变化等。
企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。
经营绩效：主要是指在外部环境方面发生变化的情况下，企业在、、市场份额等方面的变化趋势。
二、SCP分析框架（一）外部冲击（）技术突破政府政策/管理改变国内国际口味/的转变（二）行业结构（Structure）是指特定的市场中的企业在数量、份额、规模上的关系。
一个特定的市场属于哪种市场结构类型，一般取决于下面几个要素：1、交易双方的数目和规模分布2、3、市场份额和4、进入壁垒（三）企业行为（Conduct）企业行为是市场结构、经济绩效的联系纽带，企业行为通过各种策略对潜在进入者施加压力从而影响市场结构。
但必须在不完全竞争市场中讨论企业行为方有意义，完全竞争市场中企业微弱的市场控制力决定了企业广告、窜谋等行为的无效性，企业可以按照市场价格销售任何数量的产品。
（四）经营绩效（Performance）经营绩效是指特定市场结构下，通过特定企业行为使某一产业在价格、产量、成本、利润、、品种及技术进入等方面达到的状态。
三、SCP模型在行业分析上的强有力在于：1、要求一个更加严格的过程，而不仅是定性的和描述性的；2、着重把行为作为取得业绩的关键；3、有清晰的动态模式来解释如何及为什么业绩随时间而改变。
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SCP模型概述 SCP(structure、conduct、performance)模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩(Bain)、谢勒 (Scherer)等 人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构(Structure)一市场行为 (Conduct)一市场绩效(Performance)的产业分析框架 SCP 模型，分析在行业或者企业收到表面冲击时，可能的战略调整及行为变化。 SCP 模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。
(2) 产能改变
扩张/收缩 进入/退出 收购/合并/剥离
(3) 纵向整合
前向/后向整合 纵向合资企业
长期合同
(4) 内部效率
成本控制 物流 过程发展 组织效能
四、经营绩效(Performance)
(1) 财务
盈利性 价值创造
(2) 科技发展
(3)雇佣对象
替代产品可获得性 产品差异性 增长率 变更性/周期性
(2) 供给经济学
生产商集中度 进口竞争 生产商差异性 固定/可变成本结构 产能运用 科技机遇 供给曲线 进入/退出壁垒
(3) 产业纵向市场失败
三、企业行为(Conduct)
(1) 营销
定价 批量 广告/促销 新产品/研发 分销
外部冲击：主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化； 行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的 变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。 企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相 关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。 经营绩效：主要是指在外部环境方面发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的 变化趋势。 SCP模型分析框架 一、外部冲击(Shock) 技术突破 政府政策/管理改变 国内 国际 口味/生活方式的转变 二、行业结构(Structure) (1) 需求经济学