全面提升报业持续生命力——地市报文化产业人脉资源探析
整合地市报纸 做强省域媒体——大众报业集团以产权为纽带推进报业改革
２ １ 年 ７ ７日， ００ 月 大众 报业 集 团与临沂 市委 就 整合沂 蒙晚报 、 鲁南商 报 以及收购 临沂新 闻 大厦 ， 签署战略合 作框架协议 。９ ２ 月 ７日， 大众报业集 团 与临沂 日报报业 集 团 （ 以下 简称 临报集 团 ） 签署成
新 闻特稿 ， 怎样体 现文学特性 应
口鲁 焰
近年来 ， 特稿写作 日益受到媒体的重视 ， 成为决
它的琴声里那一种绝无仅 有的沙哑 ， 它蒙上 使
了一层 沧桑与 悲凉 ， 令人不 由得 想起 大漠 戈壁 ， 或 者， 陈年往事。
定媒体新 闻报道深度与高度 的核心竞争力之一。而
文学性 是特稿不可缺少的重要元 素。一篇感染人心 的特稿 ， 往往是靠文学性取胜 的。 所 谓特稿 ， 是一种有深度 的新闻报道 ， 是运用文 学手段来写作 的新闻报道体裁 ， 它与一般 的通讯 相 比较 ， 篇幅更长 ， 最接近文学。 需 要阐 明的是 ， 特稿永 远是 以真实为前提 和基
（ ） 沂 两报 二 临
派人担任两个 传媒公 司董 事长及沂蒙晚 报总编辑 、
鲁南商报 总经 理和执行总 编 ， 具体 负责公 司及 两报
２１ 年元旦 ， ００ 纳入齐鲁 晚报系的沂蒙 晚报和鲁
南商 报 ， 改版后 全新 面世 ， 日两报 广告 收入 突破 当
采编 丰 已
新闻实践 ０ １８ １－
日的特稿 《 行走在诗 歌丛 林里的马背 民族》 是这样 ，
描述与采访对象的交流过程 的：
真实为本
激情作舟
身体 不太舒服 的诗人 望我 一眼 ， 看得 出拜访 我
他 的 人 太 多 了 ， 没 把 今 天 的谈 话 放 在 心 上 。 当他 他
办好地市报专版报道的路径探析
NEWS WORLD自己的意见，这样才能找到更加适合自己的主持形态。
因此，主持人深度介入节目内容几乎包含了新闻制作中的每个环节，这种由被动到主动的转变，需要主持人加强对各个工种的了解，并能够将自己的想法与节目进行有机结合。
技术进步带来了演播室功能的提升，这种提升影响着节目的制作流程，甚至改变了节目的呈现方式。
面对新事物，主持人不但要了解它，还要利用它，要通过它来改变自身。
对于很多电视台而言，大屏技术的应用只需要足够的投入就能解决，但是软件，也就是主持人素质的提升却是一个漫长和艰巨的过程。
面对大屏时代的到来，主持人在保持传统主持形态优势的基础之上，还要努力适应大屏幕被广泛应用后所提出的新要求，这样才能更好地发挥主持人在信息传播中的作用。
■注释：[1]苏凡博.解析全媒体高清演播室新闻节目主持[J].新闻界，2013（10):52-55.[2][6]付程.实用播音教程[M].北京:中国传媒大学出版社，2002.[3]苏晓飞，夏添.全景多媒体高清演播室对新闻播音员主持人的影响[J].东南传播，2013（06）：117-118.[4]杨玉洁，田霖.高清、交互、多媒体——全媒体时代的新闻演播室构建[J].影视制作，2011（07）：14-20.[5]李燕.机遇挑战对策——新媒体时代电视节目主持人素养刍议[J].当代电视，2014（03）：89-91.[7]徐庆元.全媒体演播室中新闻主持人的功能定位与转变[J].声屏世界，2015（01）：32-34.[8]李玉珠，黄棕.全媒体新闻演播厅的互动功能[J].视听界，2012（03）：80-81.（作者：北京大学艺术学院硕士研究生）责编：姚少宝新闻实务时代在变，新闻报道需求和报道方式也随之改变。
告别较单一的单篇式的短平快报道，近年来，很多地市报中全方位、多角度的较有冲击力和社会影响力的县区、部门专版逐渐多了起来。
一、地市报县区、部门专版报道的现状在很多媒体人的记忆中，地市报的新闻报道大多是短平快的消息稿。
与城市共生长：报业经营策划的创意源泉
与城市共生长：报业经营策划的创意源泉【摘要】报业在与城市共生长的过程中发挥着重要的作用。
本文从报业的地位与价值、城市发展与报纸的关系以及创意是报业经营的关键这三个方面展开讨论。
在市场调研与分析方面，报纸需要及时了解读者需求，制定相应的内容策划。
社交媒体的兴起也给新闻传播带来了新的挑战和机遇。
数字化转型与创新发展是报业不可避免的趋势，生态环境意识也需要被纳入到报业的可持续经营中。
结论部分强调了创意是报业经营的灵魂，报业需要与城市共生长并制定创新策略以实现可持续发展。
只有不断创新，报业才能与城市共同成长，保持活力，实现长久发展。
通过本文的探讨，希望能够激发更多关于报业经营策划的创意源泉，促进报业的发展与城市的共生进步。
【关键词】报业，城市发展，创意，市场调研，读者需求，社交媒体，数字化转型，创新发展，生态环境意识，可持续经营，创意灵魂，共生长，创新策略，可持续发展。
1. 引言1.1 报业的地位与价值报业作为传统媒体之一，在城市发展中扮演着重要的角色。
报业不仅仅是一种媒介，更是城市文化的载体和记录者。
报纸作为传递信息、传播知识、引导思想的工具，在城市中具有不可替代的地位和价值。
通过报道城市的政治、经济、文化等方面的新闻信息，报业能够促进城市居民的思想交流，推动社会进步。
报业的地位和价值还体现在其对城市发展的促进作用上。
报纸作为城市重要的新闻传播方式，能够及时、全面地报道城市的发展动态、政策变化等内容，为城市居民提供信息保障，帮助他们更好地了解城市，参与城市建设。
报业还能够通过对城市问题的深入调查和报道，引导城市发展方向，推动城市治理的改善和提升。
报业在城市中具有不可替代的地位和价值，是城市发展的重要组成部分。
通过对城市各个方面的深入报道和分析，报业能够促进城市居民的思想交流、推动城市发展，为城市的繁荣稳定贡献力量。
1.2 城市发展与报纸的关系城市是报纸的土壤和养料，城市的发展与报纸的关系密不可分。
随着城市化进程的加快，城市居民对新闻信息的需求也越来越强烈。
根植本土 彰显特色--地市报提升核心竞争力的思考
（ 现 改 革 创新 和思 想 解 放 理念 的 ） 体 ，
以编年史 的体 例 ，对宿 州建市 ｌ ０周 年 予 以全 景展示 。这组报 道集 纳在一起 ，
向即将走 进考 场 的学弟 学妹 们讲 述 自
新 中国成 立 ６ ０年 ， 栉风 沐雨 ， 披荆 斩棘 ； 中国建 国 ６ 新 ０年 ， 曲折跌宕 ， 波澜 壮阔。短短 ６ ０年 间， 积贫积弱的中国一
百姓 ， 不仅是地市报必须担当的职责 ， 而 且也是 其发挥优势 的重要途径 。增强服 务意识 ， 做好 民生报道 ， 有助于加强媒体 与群众 的血 肉联 系 ， 接上“ 地气 ”积 累口 ，
在社会 上也产生较 大的反 响 ， 许多 读者
育改变 了我 的命运》一文的主人公张士 奎， 与共和国是同龄人 。 他从一名农村娃
成为 民办教师 ，进而成长为宿州市二 中 的党委副书记 ， ６ 对 ０年来尤其是改革开
报道 ， 剖析存在的问题及症结 ， 引起食 品
卫生 、 工商等部门的关注 ， 并由此出台了
长提供服务。中 、 高考结束 ， 针对家长和
考生们最为关心的志愿填报问题 ，又推 出“ 志愿填报指南” 。经过连续三年多的 运作 ，教育备考专题 已经成了一个 响当 当的品牌。 副 刊要 传 承地 域文 化体 现人 文关 怀 。 俗话说 ，一方水土养一方人 ” “ 。各 地都有 自己相对独特 的 自然地理 、历史
己成 功的考试经验 。 考前一周推 出专栏 “ 子高考 ， 孩 我们 给您 帮点 忙” 从衣食 ， 住行和心理等各个方 面给广大考生和家
凝结 了宿 州 的精气 神 ， 这些人 物再 次走
26059112_地市报如何搭上全媒体快车？
曾几何时,新媒体的产生与崛起给媒体格局带来巨变。
如今,全媒体时代的来临,意味着一场前所未有的传媒变革正在拉开帷幕。
面对新媒体对纸媒的强大冲击,地市报业呈现凤凰涅槃的态势,纷纷探索一条适应全媒体时代的转型之路。
作为纸媒的重要阵地,地市报如何应对变革,如何顺应形势,搭上全媒体这班快车,是一个创新课题。
一、地市报的发展瓶颈改革开放以来,地市报持续较快发展,经济效益与社会效益获得了双丰收。
近年来,在新媒体的冲击下,在省级媒体的挤压下,在多种传播载体的竞争中,地市报的发展呈现“几家欢喜几家愁”的总体格局。
东部沿海地区发展较快,中西部地区发展偏慢;东部沿海地区改革创新力度较大,中西部地区改革创新偏慢。
很多地市报特别是中西部地区的地市报遇到了一些发展瓶颈,亟待突破。
(一)人才瓶颈。
地市报所在地大地市报如何搭上全媒体快车？◎王丽明陈栋浆机入手,做成全国第一后,扩展到其他的小家电。
事实上,随着市场的零碎化,利基已经不仅是中小企业及市场后来者的专利,也成为庞大的跨国企业的发展策略。
奔驰公司与百事可乐都借用利基思维取得巨大成功。
进入21世纪的头5年中,在“可乐战役”中,百事股票市值上升4成,可口可乐却下跌了4成。
分析其中原因,《商业周刊》认为,可口可乐靠“可口可乐”和“雪碧”几个大众产品打遍天下的时代已经过去了,百事可乐公司CEO史蒂芬·雷尼慕德的“多品牌利基战略”更抓住了市场趋势。
无独有偶,索尼公司董事长盛田昭夫曾创立了著名的圆圈理论:在无数的大圆圈与小圆圈之间,必然存在一些空隙,即仍有一部分尚未被占领的市场。
理想的利基市场具有以下特征:具有足够的规模和购买力,能够盈利;具备持续发展的潜力;市场过小、差异性较大,以致于强大的竞争者对该市场不屑一顾;企业具备所必需的能力和资源以对这个市场提供优质的服务;企业已在客户中建立了良好的品牌声誉,能够以此抵挡强大竞争者的入侵。
未来,地市新闻网站向区域信息服务提供商转变,向互联网公司转变的趋势不可避免。
新时期下地方日报如何构建全媒体传播格局
管理科学（作者单位：赤峰日报社）新时期下地方日报如何构建全媒体传播格局◎李志超前言：传媒舆论问题一直是我国民生问题的热点。
一家报刊传媒公司的日报出版物印刷一般都是一些大项目，单靠一家公司的经济资本，是难以顺利完成的。
而随着全媒体时代的到来和网络的不断发展，使得人们接触到当地日报这一信息传播方式的机会越来越少，日报似乎面临着巨大的挑战。
事实上，一旦地方日报这种传播方式逐渐走向衰落，将对日报出版物的传播造成不小的冲击，进而影响到我国的传媒舆论氛围。
这就要求我们及时分析全媒体时代地方日报所面临的挑战，并采取相应的对策。
一、分析全媒体时代地方日报面临的挑战1.地方日报面临的全媒体挑战介绍。
全媒体传媒环境下，我国地方报业在发展过程中，所面临的挑战是非常巨大的。
全媒之所以能给地方日报带来挑战，是因为全媒本身具有诸多优势。
与当地日报相比，利用因特网等全媒体方式进行信息传播非常简单，只需在电脑或手机上进行简单操作，即可完成多种信息传播，节省了大量时间，也无需购买专用印刷设备来印刷。
而且，全媒体利用网络资源，大大节省了报纸印刷成本，也避免了因印刷事故而带来的麻烦。
这种全媒体的优势，相应地对传统地方日报提出了巨大的挑战。
与当地日报相比，现在的用户更倾向于通过全媒体方式获取信息。
因此，地方日报在未来较长一段时间内，也将面临用户流失的问题。
此外，现阶段各高校开设电子传媒相关专业，给全媒体的发展带来源源不断的人才供给，而地方日报从业人员正逐步减少。
所有这些，都给当地日报带来了巨大的挑战，同时，当地日报的现状也对我国的传媒舆论环境产生了较大的影响，因此，为了保证我国政治文化的活力，就必须采取措施，给予当地日报相应的支持，以帮助它们更好地应对来自全媒体的挑战。
2.地方日报受到全媒体挑战的原因分析。
全媒体的热潮已经产生了极其巨大的影响。
我国地方日报在自身发展过程中，由于种种原因所面临的困境，如果不对这些原因进行深入的分析并提出有效的解决办法，将很难得到进一步的发展，甚至还将面临更大的风险。
地市报如何突破发展困境
NEWS WORLD 地市党报新闻改革与创新
地方媒体新闻 APP 的困境与机遇
○单 姗
【摘 要】地方媒体规模小，在传统媒体生态圈中，面临中央和省级传统媒体的挤压。在整个媒体生态圈中，还有众多网络媒体的包 围。地方媒体求新求变推出 APP，是以互联网思维审视自身困境。地方媒体新闻 APP 的确存在众多问题，但同样具有自身优势，机遇多多。
地市党报新闻改革与创新 NEWS WORLD
地市报如何突破发展困境
○张传豪
【摘 要】地市报的发展虽然船小好调头，但由于固有思维模式、运作机制及市场的限制，在面对快速扩张的新兴传媒时，有些力 不从心。本文对当前地市报的发展困境进行了剖析，指出发展的关键在于转型，利用好网络平台，打好信息化之牌，实现报网一体，提 升报业知名度，走上可持续发展的路子。
在所有的移动数字化阅读形式中，新 闻 APP 随着移动互联网的发展和移动智 能设备的普及增长迅猛。在这样的背景下， 地方媒体陆续推出自己的新闻 APP，适应 用户的需求和使用习惯。当然，地方传统媒 体也唯有求变，改变自身，才能在竞争激烈 的媒体生态圈中生存、发展和壮大。
一、地方媒体新闻 APP 的困境
【关键词】新闻 APP 困境 机遇 地方媒体
互联网正处于“互联网 +”的产业时 代。互联网 + 金融形成互联网金融，互联 网 + 商务形成电子商务，而互联网与新闻 的结合造就一种全新的新闻生产、加工模 式，也培养了受众独特的阅读习惯和体 验。据《第十一次全国国民阅读调查》统
. 计A，l2l013R年i中gh国t成s年R国e民s数er字v化ed阅.读方
式接触率持续增长，首次超过半数达到 50.1％，较 2012 年上升了 9.8%。其中，人 均 每 天 手 机 阅 读 时 长 为 21.7 分 钟 ，比 2012 年的 16.52 分钟增加了 5.18 分钟。 移动互联网与新闻结合的威力与效果显 现，移动数字化阅读成为一种新的阅读形 式端倪渐显。
地市级报业传媒集团发展战略探析
在这一层次的产业与项目中，还有很重要的一个类别是，地市级报业传媒集团在多年的多元经营探索中，找到了一个或几个虽说与报业核心没多大关联度，但已对其非常熟悉且从中获利的产业或项目。这些产业或项目，也属于地市级报业传媒集团的报业多元经营内层产业或项目。如金华日报报业传媒集团的前身金华日报社自20世纪80年代起开始探索多元经营，其中房地产是重点和亮点。该社控股的华发房产先后开发了金报公寓、金报江景公寓、金报·尊园、金报·留庄等，经营收入从“十五”期末的693万元增加到“十一五”期末的2亿元，年均增长95.91%。虽说就目前来说，这一行业已从暴利时代转向平利微利时代，但金华日报报业传媒集团熟悉这个行业，只要有合适的房地产项目，就可大胆操作。
品牌增值就是实施品牌化战略过程中，要非常注重品牌影响力的辐射与扩散，不断把品牌做强做大，使品牌影响力不断扩大。其中一个思路就是，在国家、省城的媒体向地市渗透的情况下，作为地市级报业传媒集团，可以在所属的县市设立分社，占领市场，让地市级报业传媒集团品牌影响力在所属县市得以强化。金华日报报业传媒集团正是为了充分发挥《金华日报》的品牌作用，分别在母报上设立《金报·义乌》专版、《金义都市新区专版》，在永康出版《金华日报·永康金报》，同时筹划在其他县市设立分社。其目的在于把品牌根基做实，使地市级报业传媒集团的品牌“根深叶茂”，从而达到在激烈的市场竞争中，任尔东西南北风，我自巍然不动。
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推荐 ” “ 者评 报 ” “ 、读 、 梁苑 ” “ 丘 味 、商
道 ”“ 、我爱商 丘” “ 、 文化商丘 ” “ 、游子天 地 ”法律 咨询 ” “ “ 、小记者”等子板块 ４ ０
等活动 ， 在获得 地市报文化产业人脉资源探析 良好 的社会效益的同时，
去年以来 ，商丘 日报报业集 团着力加强 互动性与参与性 ， 汇聚人气 ， 为文化产业 培育新 的人脉资源 ，通过提升关注力打 造报业持续生命力 ，走 出了一条发展文 化产业 的新路子。
刘
道
明
一 丘 日报报 业 集 团 ， 商 河南 商丘
基础。为吸引更多网友的关 注 ，商丘 日
报报业 集团旗下 的商丘报业 网开办 “ 好 人好报 ” 论坛 ， 置“ 网互动 ” 情 系 设 报 、“ 商丘” “ 、生活社区” 为了在竞争 中站稳脚跟 ，各类 媒体都加大经营创收 力度 ， 这使 得表层的广告市 场“ 蛋糕” 被
广告市场 ， 成功策划 了一系列节会活动 ， 培育新的客户群体 ，从有限的资源中挖 潜广告资源 ， 增加 了经济收入 。 在策划 活
次集 中亮相 ， 进行 同台竞秀。展会期 间，
还举办投资理财系列讲座 ， 有 ５０ 共 ０ ０多
人参与 ，这其中包括一些急需金融支持 的民营企业的老总们 。此次活动不仅为 他们融资贷款提供 了帮助 ，而且拉近了 企业与媒体 、金融部 门与报业集团之间
包括银行理财产品 、 险理财产品 、 保 信托 理财产品 、证券类 投资产 品等 。这也是
商丘 市 各 金 融 理 财 机构 及 其 理 财 产 品 首
四个板块 ， 各板块下设“ 商丘 日报》 《 互动
板 块” “ 、 网上 热线 ” “ 、精彩瞬 间” “ 、 网民
瓜分殆尽。商丘 日报报业集 团深入研究
的竞争 。近年来 ， 在新兴媒体 的冲击下 ， 报纸这一传统媒 体遇 到了前所未有 的挑
战。 在美国 ， 一些拥有上百年历史的知名 报纸被迫取消纸质报纸 ，仅靠电子 版维 持生存 。在中国，从报业的最新数 据分 析， 情况也不乐观。连续 ５ 年来 ， 中国报 纸广告收入 的增 幅一直低 于两位数 。如 果考虑通货膨胀 因素 ，这些年来报纸广
路 。 这一战略对 于商丘广告 市场 而言 ，
意义更 加特殊 。 商丘是一座传统 的农业城市 ，经济 基础相对薄弱 。 近年来 ， 随着文化体制改
革 不 断深 入 ，新 闻 媒体 逐 步 向企 业 化 转
典当行等相关投资理财机构组成 ，主题
定 为 “ 不 理 财 、 不 理 你 ” 参 展 内 容 你 财 ，
“ 苏 州 杯 ’ 业 改革 发 展 ” 文 ‘ 报 征
媒体 的发展离不开人的关注 ， 文化 产业的发展 同样离不 开人 的关注 。关注 力的强弱取决于人脉 资源 的深浅。 因此 ， 媒体之 间的竞争 ，实质上就是人脉资源
爱家庭 的 良好社会风尚 ，营造浓厚的喜 庆氛围 ， 同时拉动消 费 、 扩大 内需 ， 商丘 Ｅ报 报业集 团在新中 国六 十华 诞之际 ， ｔ 以“ 国同庆 、 与 爱国爱家” 为主题 ， 举办了 “ 我的祖国我 的家 ” 大型博览会。博览会 上 ，优秀摄影作品展充分展示 了商丘市 改革开放 、 繁荣发展取得的丰硕成果 ， 房 展、 车展 、 电展 、 家 家居 文化展为参展商 家提供 了很好 的展示舞 台。为吸引市民 眼球 ， 各参展商家使出浑身解数 ， 知名楼 盘闪亮登场 ， 香车美女奢侈养眼 。同时 ， 还评 出“ 具投 资潜力地 标楼盘 ” 商 最 、“
００ ０一
网络 互 动 ： 育 受众 人 脉资 源 培
“ 蓝海 ” 不仅存 在于广告市场 ， 而且
节会互动 ： 培育经济人脉资源
“ 海 战 略 ” 近 年来 全球 管 理 界 的 蓝 是
一
存在 于受众 当中。 在传统的报业 当中， 报 纸与受众互动仅通过 “ 读者来信 ” 形式进
行 。随着 网络技术和 Ｉ Ｔ技术突飞猛进 ， 不露声色地创造了利润 ，又有力提升了 自身的品牌形 象。 去年是 国际金融危 机影 响最大 的一 年 ，在危机中如何理财成为许多市民关 注 的热点 。针对这一热点 ， 商丘 日报报 业集团举办 了商丘市首届投资理财博览 会暨市民理财节 。此届博览会 由商丘市 各银行 、 保险公司、 证券公司 、 信托公 司 、 互联 网和移动新媒体呈现 出 Ｅ益强劲 的 ｔ 发展势头。 新兴媒体凭借快速 、 便捷 的互 动形式吸引了大 批受众 ，使得地市报这
一
个关键词。它将现存的 已知的市场 比
喻 为“ 红海 ”将 待建的未知 的市场 比喻 ， 为 “ 海” “ 蓝 。 蓝海 战略 ” 认为 ， 要赢得 明 天， 关键要开创“ 蓝海” 即开创蕴含着庞 ， 大需求的新 的市场空间 ，并走上增长之
传统媒体的人 脉资源面临被瓜分 的危
机。 为应对这一挑战 ， 商丘 日报报业集 团 注重加强网络建设 ， 积极融入网络时代。 集 团投人 ４ ０多万 元购置 了视频 和网络 服务器等设备 ，为网络互 动打下 了良好
告 收 入 几乎 没 有 增 长 。 一 现 象 的 出现 ， 这
， ●
从根本 上分析 ，源于传统媒体整体受关 注程度 下降 ， 人脉资源不断减少： 作为发 展实力相对 薄弱的群体 ，地市报如何应
对挑战 ， 在激烈 的竞争 中站稳脚跟 ； 如何
顺 应 潮 流 ，进 一 步 拓 展 文 化 产 业 市 场 ？
全 面提升报业持续生命力
口
丘市十大地标楼盘 ” 。博览会期间 ， 还举
办了万人相亲 、 阳光女孩评选 、 楼盘评选 吸引了大批商家的眼球。 商 丘 日报报业 集团举办 了 ｌ ０多场 汽车展销会 。这些节会在汇聚人气 的同 时 ，使得商丘汽车经销商 大多数的广告 费投入到报业集团。