体育赛会对地区经济与文化产业的影响探讨

体育赛会对地区经济与文化产业的影响探讨内容摘要：北京2008年奥运会的成功举办，为跨入新世纪的北京提供了加速发展的历史性机遇。

奥运经济有力地促进首都经济、文化产业和社会文化的全面发展。

目前，北京奥运会对北京地区的影响一直持续。

可以看到成功的运作一次体育赛会必须要加强硬件设施建设，同时重视软件建设，以观念、环境、结构建设为切入点，才能有效推进体育文化活动和地区经济的发展。

关键词：体育赛会地区经济文化产业体育赛会的经济活动类型体育赛会经济是指适应体育赛会举办而开展的全部经济活动的总称。

其具有一些规律性特征，能为今后承办城市或地区提供可借鉴的经验。

所谓适应体育赛会的举办，是指以成功举办该赛会为轴心，为满足各级各项运动委员会提出的各种举办体育赛会所必需条件而开展的全部经济活动，主要有以下方面：（一）为体育赛会举办开展的各种直接经济活动举办体育赛会，需要建造比赛场馆、运动员村等，这是任何一个举办城市都必须开展的活动，不然，就难以满足赛会的要求，赛会也难以正常举办。

区别只是在于，城市的情况不同，需要投入的多少不同。

一些经常举办大型体育赛事的城市已有一些现成的运动员村和比赛场馆可以继续使用，需要投入的只是一些新建和改扩建的比赛设施。

（二）为体育赛会举办进行的各种间接投资为体育赛会顺利举办而进行的城市基础设施建设。

这些基础设施建设是体育赛会顺利举办的必备条件。

一般把这方面的投资称为间接投资。

对不同的城市来说，间接投资会有很大不同。

经济较为发达的城市，城市基础设施，如机场、通信设施、交通等都达到了较先进水平，因而不需要有更多的投入。

而基础设施较为落后的城市就需要在这方面有较多投入。

（三）借体育比赛契机开展的城市改造等经济活动这类活动主要有，对城市危旧房进行改造，对城市的文物进行维修，对城市发展重新做规划，将污染严重的工厂整体搬迁或重新改造，等等。

这种经济活动并不是举办体育赛会所必需的。

也就是说，不开展这类活动，赛会也能够举办。

但这些活动能提升城市形象，改善居民的居住环境，提高城市的知名度。

（四）对体育赛会抱有较高心理预期而诱发的投资活动这是指因体育赛会的举办使得投资环境大为改善，投资机会明显增多，投资商因为对体育赛会的举办具有较高的心理预期而诱发的投资活动。

比如，投资商认为该项体育赛会的举办会提高城市的房地产价格，投资房地产有利可图，因而将大量资金投入到城市房地产。

投资商有较高的心理预期，也许并不准确，在市场的人气诱发下而进行的投资活动，与赛会能否顺利举办几乎没有任何关系。

（五）与体育赛会有关的各种投资活动带来的活动效应通俗地说，可以理解为上述几类经济活动对相关产业和部门带来的连动影响。

例如，城市基础设施建设的一项重要内容是发展城市轨道交通，而城市轨道交通的发展直接刺激地铁列车需求，钢材部门的发展又推动了铁矿石的生产等等。

上述五类经济活动，前三项是可以预期估算的，后两项则难以预期，有很大的随机性和连动性。

只有体育赛会结束后才能计算出经济活动规模的大小，有的方面甚至影响深远，可以带动地区经济的可持续发展。

体育赛会的经济影响分析—以北京2008年奥运会为例2008年在北京举办第29届奥林匹克运动会对北京乃至我国的经济、文化、环境和社会等方面产生一系列影响，其中最直接、最重要的影响是对首都经济的影响。

奥运经济影响可以做以下界定：奥运的经济影响=奥运的直接经济或赛事活动所产生的直接影响或间接影响+奥运的相关或背景活动所产生的直接影响与间接影响。

经济是一个由众多消费者、生产者和行业、市场组成的复杂、开放的系统；并且，在北京举办奥运会对中国人来说是史无前例的。

北京奥运会是在中国的特殊国情（发展中国家，人口大国，经济转轨和转型，东方文化）和北京特殊的市情（世界文明古都，特大型城市，中国政治、文化和国际交往中心）下举办的，因此，既要研究奥运对经济的一般影响，也要研究奥运对北京和我国经济的特殊影响。

这些特殊影响将会放大奥运的经济影响范围和影响深度。

因此，可以把体育赛会对经济的影响区分为一般影响和特殊影响。

所谓一般影响，是指体育赛会在任何国家和地区举办都可能产生的影响；所谓特殊影响，是指体育赛会在某地举办所产生的影响，这些影响与该地的现状和发展目标有关，与该国家的国情和改革取向有关，如果赛会在其他国家或地区举办可能不会产生这些影响。

一般影响包括：赛会与经济开放、赛会与经济的可持续发展、赛会对就业和经济增长、赛会与地区产业结构升级、赛会对收入和消费者的影响等；特殊影响包括：赛会与地区经济圈的关系、赛会对地区现代化的促进作用、赛会与新型工业化、赛会与国家的经济转轨等。

研究体育赛会的经济影响不能仅仅局限于赛会能够带来多少经济效益。

应当更多的关注其对一个经济体所产生的深层次的、根本性的影响。

只有确立这样的指导思想，对体育赛会经济影响的研究才不会陷入表象化和一般化。

根据这样的思路，可以把赛会的经济影响分为4个主题来进行研究：“市场化水平”，“经济（对外）开放度”，“新型工业化进程”和“可持续发展”等，其中每一个主题又可以通过4个指标来进行分析研究，这些指标就构成研究奥运经济影响的指标体系。

体育赛会经济与文化产业的相互关系体育赛会文化的产生是一个有着巨大生产力、多维度、多层次的创新理念，与赛会经济和赛会文化有密切的联系。

体育赛会文化产业是以体育赛会文化为基础的创造性活动的战略实践，有着强烈的实践意义。

体育赛会文化开展适逢当代体育文化、体育产业、创造性生产力和注意力经济高速发展的重要时期，面临绝好机遇。

体育赛会文化产业就是以创造为核心，以体验为基础，以注意力为目标的文化产业的重要组成部分，是依托当代高科技和传播媒介的文化产业的实践方式，因此，体育赛会文化产业不仅是一个文化理念，而且是一个具有实践性的可开掘、可持续的发展战略。

例如2008年北京奥运会，以“人文奥运”为核心，以“奥运经济”为基础，实践一种整体的文化、经济、社会战略，促进了北京的文化产业、体育产业和旅游经济的发展，抓住机遇，创造机遇，将奥运经济与北京国际化大都市建设、奥运文化产业的发展等统筹思考，推动全社会进步和发展，其影响延伸到现在并且还将继续影响今后。

（一）依托奥运会的举办已建立起“大北京”文化产业圈“大北京”是指由北京、天津、唐山、保定、廊坊等城市所统辖的京、津、唐和京、津、保两个三角形地区，以及周边的承德、秦皇岛、张家口、沧州和石家庄等城市部分地区，中心区面积近7万km2，人口约4000万。

以北京、天津“双核”为主轴，以唐山、保定为双翼，疏解大城市功能，调整产业布局，发展中等城市，增加城市密度，构建“大北京”地区组合城市；京、津两大枢纽进行分工与协作，实现区域交通运输网从“单中心放射式”向“双中心网络式”的转变；城市将沿区域交通轴，呈葡萄串式分布发展，相互与生态绿地整体协调原则指导，对这一地区原有城市总体规划进行调整，共同推进建设世界城市的战略。

通过其综合发展提高中国的国际竞争能力。

“大北京规划”提出最佳模式是形成50km左右、30min上下的交通大城市网，实现城际交通的公交化。

北京举办奥运会显然已经带动周边地区，尤其是天津和河北经济的发展。

北京奥运会的组织者当时要考虑借助周边地区相关优势服务奥运会，现在河北和天津等地已经积极发展与北京能够形成互补性的产业。

（二）北京奥运会文化产业建设促进经济发展的成功经验从加强奥运会文化产业观念、纽带、环境结构等方面的建设，来促进北京经济的发展。

这是体育赛会文化产业建设的成功范例，值得深入研究。

1.重视改变观念。

观念是思想意识，是头脑中概括的形象，决定人的情感趋向和价值判断。

正确的北京奥运文化产业观念是使文化界人士和北京地区长久生活、工作的人们树立首都意识，积累首都情感，接受北京奥运文化产业内涵，认同北京奥运文化产业大家庭成员的身份，产生于首都文化“一损俱损，一荣俱荣”的归属感，承担起北京奥运文化产业所有者、受益者、捍卫者和建设者的社会责任。

观念建设包括在对北京奥运会文化产业理念的研究和实践经验成果的基础上，驻京各级党政机关持续倡导，媒体和舆论长期宣扬、公德教育、职业教育、乡土教育、社区教育的严肃参与，管理制度、社会规则、公益组织、企业团体的认真贯彻，以及时常举办有杰出贡献行为的、有影响力的各类奖励活动等等。

2.重视纽带建设。

首都是城市概念，又是集合概念，它是多元人群的汇聚。

建立体现人文奥运与奥林匹克的赛场文化精神具有可靠功效的新“纽带”，是北京奥运文化产业建设的基础工程。

按照需求决定方向的规律，建立北京文化权威的信息发布系统。

其纽带作用将主要表现在两个方面：一是作为北京奥运文化的载体和虚拟形象，将首都与中国、与世界联系在一起；二是作为强大而无形的资源配置，将奥运文化产业的投资、管理、创作、生产、营销、消费、市场联系在一起。

北京奥运文化产业将因信息纽带的建设开始实现统一性、互动性。

奥运文化信息纽带是由奥运文化事业、奥运文化产业、奥运文化市场的原始信息收集统计系统，大型数据库，专家分析评价队伍，传统媒体和现代网络媒体有机组合的发布平台等构成的体系，使奥运文化服务业、体育文化服务业和公益文化事业实现现代化。

“纽带”建设的重点还有思想纽带和组织纽带等内容。

前述“观念建设”涉及的实际是思想情绪纽带的问题；组织纽带解决的是人和机构负责奥运文化的联系、规划、协调等事务。

3.重视环境建设。

环境指围绕北京奥运文化产业生存发展目标的情况和条件。

政府要将奥运文化产业发展环境建设作为主要任务。

同样，在北京奥运文化产业建设中，作为法律赋予最多资源和最大权利的政府，兴奋点、关注点、着力点应该是代表公平与正义，为各种奥运优秀文化提供条件，营造促使北京奥运文化产业的发展良好环境。

环境建设包括坚持正确奥运文化导向，制定颁布完善的法令、制度、规则，用高效的法律执行力维护奥运文化产业运行秩序，用科学的政策抑制不良现象、扶持健康的奥运文化事业和奥运文化产业，用城市公共财力不断改善北京奥运文化形象、奥运文化设施的社会满意度和城市文化生活质量，提高北京奥运文化的传播辐射力。

4.重视结构建设。

结构指北京奥运文化产业各个部分的组成和迫切搭配。

一定意义上结构决定北京奥运文化的形象、目标、质量、实力和命运。

北京奥运文化结构建设的指导思想，是以全国政治文化中心的利益为出发点，以观念和目标建设为前提，以纽带和情感建设为基础，以环境和需求建设为要务，综合发挥政府力、专家力，尤其是市场力，因势利导，因业制宜，逐步在发展进程中形成北京奥运文化产业有特色、有优势的战略结构。

综上，奥运会的成功举办有利地促进北京经济和文化产业的全面发展和可持续发展，同时也会促进社会和城市现代化水平的全面提升。

体育赛会对地区经济和文化的影响从中可见一斑。

体育赛会经济将促进地区体育文化产业加快发展，实现体育产业内部结构优化升级。