手机广告媒体
四种新媒体形式广告
四种新媒体形式广告1. 网络广告网络广告是一种在互联网上进行的广告形式，包括网页广告、横幅广告、弹窗广告等。
随着互联网的普及和发展，越来越多的企业选择在网络上进行广告投放，通过定向投放和数据分析等手段，实现针对性广告传播，提高广告效益。
网络广告具有以下优势：覆盖面广：互联网已成为人们获取信息的主要渠道，通过网络广告可以较好地覆盖到目标受众群体。
交互性强：网络广告可以通过、评论等方式与用户进行交互，提高用户参与度和品牌黏性。
数据分析：网络广告可以通过数据分析，实时了解广告效果，从而针对性地进行调整和优化。
2. 社交媒体广告社交媒体广告是在社交平台上进行的广告推广，包括微博广告、朋友圈广告等。
随着社交媒体的兴起，越来越多的企业选择在社交平台上投放广告，通过用户社交关系网络实现精准广告传播。
社交媒体广告具有以下优势：精准定位：社交媒体广告可以基于用户的兴趣、地理位置等信息进行精准定位，提高广告传达的效果。
口碑传播：社交媒体广告可以通过用户的点赞、转发等行为实现口碑传播，提高品牌知名度和美誉度。
数据分析：社交媒体广告可以通过数据分析，了解用户的喜好和行为特征，从而优化广告投放策略。
3. 移动应用广告移动应用广告是在移动应用程序上进行的广告推广，包括应用内广告、推送广告等。
随着智能方式的普及，移动应用广告成为企业进行推广的重要方式，通过定向投放和个性化推荐等手段，提高广告率和转化率。
移动应用广告具有以下优势：时机精准：移动应用广告可以根据用户的位置、兴趣等信息在合适的时机进行投放，提高广告的关注度。
可交互性强：移动应用广告可以通过应用内的按钮、图标等进行交互，提高用户的参与度和品牌记忆度。
数据精准：移动应用广告可以通过用户的应用使用行为等数据进行精准分析，从而优化广告投放策略。
4. 视频广告视频广告是以视频形式进行的广告传播，包括电视广告、网络视频广告等。
随着视频分享网站的兴起和视频内容的丰富化，视频广告成为企业进行品牌宣传的重要方式，通过有趣、创意的视频广告吸引用户的目光。
五种常见的广告传媒平台及其在广告行业中的应用趋势
五种常见的广告传媒平台及其在广告行业中的应用趋势广告行业是现代商业领域中不可或缺的一部分，而广告传媒平台作为广告传播的主要渠道，对于品牌推广和营销活动具有重要的影响力。
随着技术的不断进步和消费行为的变化，广告传媒平台也在不断发展和演变。
本文将介绍五种常见的广告传媒平台，并探讨它们在广告行业中的应用趋势。
一、电视广告电视广告是最早也是最主要的广告传媒平台之一。
通过电视媒体可以较好地吸引消费者的眼球，传递品牌信息和产品特点。
然而，随着社交媒体和流媒体平台的崛起，电视广告正面临着观众流失的问题。
因此，当前电视广告正在逐渐向更具创意、有趣以及可互动性的方向发展，以吸引年轻受众的关注。
二、互联网广告互联网广告是近年来迅速崛起的广告传媒平台之一。
通过搜索引擎、社交媒体、视频平台等互联网渠道，广告商可以实现更加精准的广告投放和更好的触达目标受众。
随着大数据和人工智能的应用，互联网广告正逐渐向个性化、精准化以及高度定制化的方向发展。
三、手机应用广告随着智能手机的普及和用户对移动应用的依赖程度的增加，手机应用广告成为了一种重要的广告传媒平台。
通过在手机应用上插入广告，广告商可以将品牌信息传递给目标用户，提高品牌知名度和用户参与度。
然而，由于用户对广告的抵制情绪增加，手机应用广告正在朝着更为优质、少打扰用户体验的方向发展。
四、户外广告户外广告是指在城市街头、地铁站、公交车等公共场所进行的广告宣传方式。
通过利用独特的场所和环境，户外广告可以吸引大量的目光和注意力。
随着科技的发展，户外广告也发生了很大改变，采用了数字化和交互化的手段，使得广告更加引人注目和具有互动性。
同时，人们对于环境保护和广告过度侵入的担忧也促使户外广告向更加环保、更加精准的方向发展。
五、社交媒体广告随着社交媒体的日益普及，社交媒体广告成为了品牌推广的重要手段之一。
通过在社交媒体平台上发布广告内容，广告商可以与用户进行更为直接和互动的沟通，增加用户参与度和品牌忠诚度。
广告媒体分类
广告媒体分类广告媒体是指用于传播广告信息的各种媒体渠道和载体。
广告媒体分类主要根据不同的特点和传播方式进行划分。
下面将详细介绍几种常见的广告媒体分类。
一、传统媒体1.电视广告电视广告是指通过电视台播放的广告，具有声音、图像和动画等多种元素，能够直观地吸引观众的注意力。
电视广告可以通过不同频道和时间段选择投放，以达到更好的覆盖面和目标受众。
2.报纸广告报纸广告是指在报纸上刊登的广告，通常以文字、图片和插图等形式呈现。
报纸广告可以根据不同的版面位置选择投放，如头版、封底等，以及根据报纸的发行范围选择适合的地域性投放。
3.杂志广告杂志广告是指在各类杂志上刊登的广告，通常以高质量的图片和精美排版为特点。
杂志广告可以根据不同杂志类型选择投放，如时尚类、财经类等，以及根据杂志读者群体选择目标受众。
4.广播广告广播广告是指通过电台或网络广播平台播放的广告，以声音为主要传播方式。
广播广告可以根据不同的频道和时间段选择投放，如早间新闻、交通时段等，以吸引听众的注意力。
5.户外广告户外广告是指在公共场所、街道、商业建筑等户外空间展示的广告。
常见的户外媒体包括大型LED屏幕、灯箱、霓虹灯等。
户外广告具有较高的曝光率和影响力，能够有效地吸引行人和车辆的注意。
二、新媒体1.互联网广告互联网广告是指通过互联网渠道进行传播的广告，包括搜索引擎推广、网页横幅广告、视频广告等形式。
互联网广告具有精准定位和交互性强的特点，能够根据用户的兴趣和行为进行个性化投放。
2.移动端广告移动端广告是指在手机应用程序或移动网页上展示的广告，如应用内插屏、原生推荐等。
随着智能手机用户数量不断增加，移动端成为了一个重要且具有巨大潜力的广告媒体。
3.社交媒体广告社交媒体广告是指在各类社交媒体平台上进行的广告投放，如微博、微信、Facebook等。
社交媒体广告具有用户粘性高、传播速度快等特点，能够有效地与用户进行互动和沟通。
4.视频网站广告视频网站广告是指在各类在线视频平台上播放的广告，如优酷、爱奇艺等。
广告媒体分类
分类（一）按表现形态，可以分为：印刷媒体、电波媒体、户外媒体、光源媒体、交通媒体、售点媒体、赠品广告、空中广告媒体、录像广告媒体、活人广告媒体、体育广告媒体等。
（平面媒介、电子媒介、立体媒介）（二）按受众感觉，可以分为：１．视觉媒体——报纸、杂志、书籍、海报、传单、招贴、路牌、橱窗、实物等。
２．听觉媒体——广播、录音、电话、宣传车等。
３．混觉媒体——电视、电影、网络４．嗅觉媒体——时尚杂志里的香水广告。
５．触觉……（三）按有效期，可以分为：１．瞬间媒体——广告信息瞬间消失，广播、电视、电影等。
２．长效媒体——较长时间传播信息，印刷媒介、路牌、霓虹灯、公共汽车等。
（四）按传播面，可以分为：１．大众传播媒体——广播、电视、报纸、杂志等。
２．分众传播媒体——专业报刊、科技情报等。
３．个人传播媒体——直邮广告、电子邮件、手机短信等。
（五）根据吸引受众注意力的强弱，可以分为：１．主动媒介２．被动媒介形态（一）电视１．电视广告片——传统广告形态，１５秒，３０秒，１分钟。
２．标板——一般为５秒，甚至更短。
黄金标板，央视招标。
３．赞助形式——晚会赞助、比赛赞助、实况转播赞助等。
蒙牛赞助超女。
４．栏目冠名——“大宝电影剧场”“万宝路体育大世界”。
５．贴片广告——跟片广告，固定贴在剧场片头、片尾或片中，形态无特殊。
６．游字广告——游动字幕，无碍节目。
７．电视信息片——直销广告片，２分钟以上，展示形象、价格、电话。
（二）报纸１．常规广告——报眼、通栏、跨版、整版、半版、中缝、题花等。
２．异型广告——改变传统版面下方位置，效果好，价位高。
３．分类广告——招聘、婚介、招领等。
当前较弱，大有可为。
４．特约栏目——冠名、特约、征文、联办、协办等。
“某某企业甲Ａ战况排行榜”等。
５．软性广告——报纸软文。
形似正文，实则广告。
绵里藏针，多硬性广告附带品。
６．夹页广告——报纸夹带单独产品宣传广告，随报赠送。
（三）广播１．常规广播广告——常规时间播出，不做特殊处理。
论手机网络作为广告媒体的前景和价值
论手机网络作为广告媒体的前景和价值21世纪人类社会发展的三大主题分别是全球化、知识经济和可持续发展，换句话说，就是充分利用高科技成果或手段加强行业内或行业间的联盟，并在多赢的基础上实现可持续发展。
而在人类传播发展史上，每一次新媒体的出现都是科技发展的产物。
它不仅仅是知识领域的革命性变革，更是人类思想、行为、观念、生存环境和社会生活的革新。
手机具有高度的便携性，可以随时随地进行通话，这是手机最初被发明出来时的基本功能，也是其被大众接受的基础，现在随着其功能的增强和移动网络技术的发展，通过手机还可以读新闻、看电视、写博客、玩游戏、炒股票……手机已经成为越来越多的人获取资讯的重要载体。
手机作为各种应用最终实现的工具，作为与用户直接接触的终端，是移动通信网络重要的组成部分，其便携性与多功能性的特点甚至让很多人因此患上了“手机依赖症”。
信息产业部发布的统计，截至2007年6月底，全国手机用户较上年底增加4056.6万户，月均增长676.1万户，达到5.01648亿户，手机短信发送量为2790.2亿条，较上年同期增长37.5％。
截至2007年12月30日，中国手机拥护达5.56亿。
可以认为，手机媒体是借助手机进行信息传播的工具，它会随着通讯技术、网络技术的发展与普及，3G(第三代数字移动通讯技术)时代的到来，媒体理念和运营模式的逐渐成熟，而成为一种新的大众传播媒体。
手机媒体将经济功能和文化功能实现充分结合，对这种新媒体的深度解读，将有助于推动其在我国的高速发展。
纵观手机的发展历程，短信的出现使手机有了第一媒体(报纸)的功能；彩信的出现使手机更加全面地接近第一媒体，并有了第二媒体(广播)的功能；手机电视的出现使手机有了影响力更大的第三媒体(电视)的功能；WAP和宽带网络使手机有了第四媒体(互联网)的功能。
在这些功能逐渐完备的基础上，手机的“媒体”地位也逐渐得以体现，已经开始通过手机报、手机博客、手机支付、手机视频等形式展开了大范围的商用。
广告领域各种媒体的优缺点分析
优劣势分析
Y C H N
益华合生
一、报纸媒体：
优点： 1、传播速度较快，信息传递及时 3、易保存、可重复 5、权威性 2、信息量大，说明性强 4、阅读主动性
缺点：
1、高认知卷入 一般而言会为阅读广告花费很多精力的。报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。 不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 2、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注
六、售点广告：
售点广告又叫pop广告，包括橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等，还 包括销售地点的现场广告，以及有关场所门前的海报、招贴。也包括售点发 布的各种广告包装纸、说明书、霓虹灯、小册子、赠品、奖券等，不过售点 广告最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列广告。 售点广告实际上是其他广告媒体的延伸，对潜在购买心理和已有的广告意向 能产生非常强烈的诱导功效。 优点： 1、售点广告能加深顾客对商品的认识程度，能更快地帮助顾客了解商品的 性质、用途、价格及使用方法。能诱发顾客的潜在愿望，形成冲动性购买。 2、售点广告能增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，制造气氛，增进 情趣，对消费者起着诱导作用，是无声的推销员。 3、售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的，这类广告一般 更重视实物的展示，能补充四大媒体的不足，使抽象的、仅仅是印象的商品 成为活生生的实物。 4、售点广告设计一次，可长期使用，能节省宣传费用。 缺点：只能达到店内或店外的广告宣传效果，不能使潜在受众了解。
三、广播媒体：
优点： 1、传播方式的即时性（速度快） 2、传播范围的广泛性 3、收听方式的随意性 4、受众层次的多样性 5、制作成本与播出费用的低廉性 6、播出的灵活性
手机广告=第五媒体？
在 成长为继 传统 四大 媒体之后 的第五
媒体。
苗 匈
正是分 林 手 陆 中 时 到 行 精 准到人的 定点广告投 放模式 ， 用 机登 空 网 看 一 众 传 媒 全 资 子 公 司 分 众 无 线 的 核 心 产 字 “Ｍ ３领 全 先 ” ：Ｂ ｗ 系 创 球 风 ，
手 线正式运营， 并吸引了李宁、 ＭＷ等知 从 时 间 和 一 般 人 的 使 用 习 惯 来 看 ， Ｂ 机 至 少 可 以 做 到 一 天 １ 个 小 时 的 贴 身 ２ 他 虽 觉 得 新 鲜 却 也 没 太 留意 ， 只是 后 来 名 企业 。
沟通 ， 是 任 何媒 体 望尘 莫 及 的 ；另 这
这样， 不同手机 用户访问同一 个无 线 网站的同一个广告位时，“ 不同的人会
看到不同的广告” 利用这个技术甚至能 。
进 行区域化营销 ： 同一产品在不同销售 区域 ， 业根 据当地具体情 况可开展不 企 同的营销活动， 投放不同的广告。 据了解， 为支撑 “ 点告”这种形式 ，
分 众无 线 整 合 ＾ 最旺 的几十家 ｗａ 站 气 ｐ
费用给 无线 广告。 未来的５ 在 年内， 超过 与 日 本最大的电信运营商ＤＯ Ｏ Ｃ ＭＯ公司 的细节， 他表示 “ 具体还在商谈过程 中，
一
半的公司希望花费５ ２ ％用于无线 合资成立 网络广告代理媒体公司， ％－ ５ 要想 还不方便透露” 他谈到， 。 中移动提供的 通过手机做广告， 必须经过这些 代理公 是有广告价值 的梦 网平台， 于广告投 至
兴 趣 。 他 还 透 露 ， 亚 康 姆 已与 多家 运 手机 广告中就采用了这种 模式 ， ” 维 从而增 营 商 商 谈 合作 。 据 Ａｉｗｉｅ 无线 营 销 进 与用户 之 间的沟 通 。 根 ｒ ｒｄ 咨 询 公司 对 ５ 个知 名品 牌 进 行独 立 调 查 ０
数字媒体在广告营销中的作用
数字媒体在广告营销中的作用随着互联网的飞速发展，数字媒体的影响力越来越大，而数字媒体在广告营销中也扮演着越来越重要的角色。
数字媒体有很多种形式，比如电视、互联网、手机、社交媒体等等，这些数字媒体不仅可以让广告产品更好地传播，还可以让广告产品更加趣味、更加个性化，这样就会吸引更多的消费者。
现在，越来越多的广告商开始使用数字媒体来推销其产品，而消费者也逐渐习惯了通过数字媒体来了解新产品、新服务。
数字媒体与传统媒体的比较传统媒体主要指报纸、电视、广播等，这些媒体的特点是覆盖范围广，但是信息量大，而且很难做到个性化。
相比之下，数字媒体能够更加精细地分析用户的需求，如果用户搜索一些电子产品，数字媒体就会推送相关的广告信息，这样就能够更好地吸引消费者。
数字媒体还可以实现互动性，用户可以通过评论、分享等方式与品牌互动，这也更能增加品牌的可信度。
数字媒体广告营销的优势数字媒体广告营销的优势在于它能够更加高效的传播品牌信息。
数字媒体的用户数量庞大，覆盖面广，能够帮助品牌快速传播信息。
数字媒体还是一种耗费更加经济的方式，可以在全国范围内快速传播，而且因为数字媒体的效果可以更加精细的评估，所以广告商可以更加了解广告的效果以及效益。
数字媒体广告营销也具有比较高的精准性。
数字媒体可以精确的锁定目标消费者，通过消费者的搜索关键词、地理位置、在线活动等方面获取消费者的关键信息，以此更准确的投放广告，并且数字媒体也可以快速地量化相关数据，很好地评估广告的预期效果。
如何使用数字媒体进行广告营销数字媒体广告营销需要广告商具备一定的思维和方法。
下面，我们就行观点分享，介绍如何使用数字媒体进行广告营销。
第一、分析目标受众视听习惯。
制定一个能够吸引受众、展现品牌的广告创意，分析目标受众视听习惯将是这一步的重点。
不同人有不同的喜好，如果能够了解受众的习惯，制定出更易于接受的创意就会更加容易。
在这一步中，最好有一个可靠的数据支持。
比如，通过调研、数据统计来了解消费者们的喜好，以此来指导制定广告的创意。
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手机媒体的基本特征是数字化，最大的优势是携 带和使用方便。手机媒体作为网络媒体的延伸，具 有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新 快、跨地域传播等特性。
手机媒体还具有高度的移动性与便携性，信息传 播的即时性、互动性，受众资源极其丰富，多媒体 传播，私密性、整合性、同步和异步传播有机统一 ，传播者和受众高度融合等优势。
手机移动新媒体
蔡壮 陈秋玉 闫敏 段童瑶 徐梓威 柏梓杨
➢手机媒体的含义 ➢手机媒体的广告模式 ➢手机媒体广告的优势 ➢当前存在的问题 ➢发展瓶颈以手机为视听终端、 手机上网为平台的个性化它 是以分众为传播信息传播载 体，目标，以定向为传播效 果，以互动为传播应用的大 众传播媒介。被公认为继报 刊、广播、电视、互联网之 后的“第五媒体”。
对手机媒体监管存在不少难点，诸如：传播者身 份的隐蔽性、手机用户的海量性、跨地域传播带 来的挑战、政策法规滞后等。在中国实行手机和 网络实名制不切实际而且存在负效应。
政府、企业在内的各种组织要学会运用手 机媒体，特别是面对当今多元化、即时性、多 样性的舆论生态环境，必须积极运用手机这一 最新媒体，顺应新闻传播规律，提高传播技巧， 主动设置议程，及时发布信息，努力占得舆论
手机媒体广告模式
1 定点广告模式 2 手机搜索广告模式 3 终端嵌入模式 4 短信群发模式
手机媒体广告的优势
1 终端普及率高 2 信息直达与即使反馈 3 有效接触率高
当前存在的问题
手机媒体目前存在的问题主要有：虚假与不良信 息传播、侵犯个人隐私、信息垃圾、信息安全、 手机所固有的技术缺陷如屏幕小、电池不足等。
引导的先机，把握正确舆论导向 。
发展瓶颈
手机硬件平台广告有限 缺乏专业媒体从业人员
手机广告业配套服务亟待 解决