11包装市场营销学复习题
印刷包装行业市场营销策略考核试卷
A.产品价格
B.产品质量
C.广告宣传
D.地理位置
12.在印刷包装行业市场竞争中，以下哪个策略有助于提高市场占有率？（）
A.产品创新
B.降低成本
C.提高价格
D.减少研发投入
13.以下哪个策略不属于印刷包装行业的分销策略？（）
1. D
2. A
3. C
4. B
5. D
6. B
7. D
8. B
9. D
10. B
11. D
12. A
13. C
14. C
15. A
16. C
17. B
18. A
19. D
20. C
二、多选题
1. ABCD
2. ABCD
3. ABC
4. ABCD
5. ABCD
6. ABCD
7. ABCD
8. ABC
A.原材料采购
B.生产制造
C.销售渠道
D.人力资源管理
8.在印刷包装行业市场调研中，以下哪个方法属于定性调研？（）
A.问卷调查
B.深度访谈
C.数据挖掘
D.焦点小组
9.以下哪个策略不属于印刷包装行业的促销策略？（）
A.购物赠品
B.限时折扣
C.会员积分
D.绿色包装
10.在印刷包装行业网络营销中，以下哪个平台更适合进行品牌推广？（）
4.印刷包装行业的分销渠道主要包括______、______和______。
5.品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的产品或服务长期保持的______和______。
6.影响印刷包装行业定价的主要因素有______、______和______。
市场营销学试题及答案
市场营销学试题及答案一、选择题1. 市场营销的核心概念是（）。
A. 产品开发B. 销售促进C. 顾客满意D. 市场细分答案：C2. 以下哪项不是市场调研的步骤？（）。
A. 定义问题B. 收集数据C. 分析数据D. 制定营销策略答案：D3. 产品生命周期的第二阶段是（）。
A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：B4. 营销组合中的“价格”是指（）。
A. 产品的生产成本B. 消费者支付的金额C. 产品的批发价格D. 产品的零售价格答案：B5. 目标市场选择的策略有（）种。
A. 一元化B. 二元化C. 多元化D. 集中化答案：C二、填空题1. 市场营销的基本前提是__________，即企业必须从顾客的需求出发，提供满足其需求的产品或服务。
答案：顾客导向2. 市场细分是将市场划分为具有相似需求或欲望的__________群体的过程。
答案：消费者3. 营销环境分析中，__________是企业无法控制的外部因素，包括经济、政治、法律、社会文化等。
答案：宏观环境4. SWOT分析中的“T”代表的是__________，即企业面临的外部威胁。
答案：威胁（Threats）5. 促销组合中，__________是一种通过提供短期激励来增加产品销售的促销方式。
答案：销售促进（Sales Promotion）三、简答题1. 简述市场细分的作用。
答：市场细分的作用主要体现在以下几个方面：一是帮助企业更准确地识别和理解目标市场，从而制定更为有效的营销策略；二是通过细分市场，企业可以针对不同细分市场的特定需求，提供差异化的产品和服务；三是有助于企业更有效地分配营销资源，提高营销活动的效率和效果；四是有助于企业发现新的市场机会，促进企业的市场创新和产品创新。
2. 描述产品生命周期的四个阶段及其特点。
答：产品生命周期一般分为四个阶段：- 介绍期：产品刚刚推向市场，消费者对产品不熟悉，销售增长缓慢，利润较低。
- 成长期：产品逐渐被市场接受，销售快速增长，市场份额扩大，竞争者开始进入市场。
市场营销学习题11
上海财经大学《市场营销学》统一试卷（11）一、名词解释（每小题1分，共10分）1、大营销观念2、动机3、组织市场4、通行价格定价法5、特许连锁二、单项选择题（每题1分，共10分）1、许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是________。
A、推销观念B、生产观念C、营销观念D、社会营销观念2、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的________。
A、欲望竞争者B、类别竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者3、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是________。
A、市场增长率和相对市场占有率B、市场吸引力和业务优势C、市场吸引力和市场占有率D、业务优势和相对市场占有率4、内部报告系统向营销决策者提供的是________。
A、实际数据信息B、偶发事件信息C、预测数据信息D、数据分析信息5、惠普公司将它的目标市场定在高档计算器市场上，尽力在这一市场上取得最大的份额，此为_______营销策略。
A、无差异B、差异性C、集中性D、垄断性6、欧洲某香水制造商通过广告和人员推销来说服那些不用香水的女人使用香水，说服男人使用香水，其所采用的是_______方式。
A、扩大市场B、改进产品C、改进服务D、改进营销组合7、电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于_______。
A、完全新产品B、换代新产品C、改良新产品D、模仿新产品8、产品标准化程度越高，则渠道长度和宽度应_______。
A、越长越宽B、越短越窄C、越长越窄D、越短越宽9、专门为买卖双方牵线搭桥、协助谈判的代理商称为_______。
A、企业代理商B、销售代理商C、佣金代理商D、经纪人10、在产品生命周期的不同阶段，应该选择不同的促销手段，在产品的导入期，最适宜的促销手段是________。
A、广告B、人员推销C、营业推广D、公共关系三、多项选择题（每小题2分，共20分）1、营销观念与推销观念的主要区别是_______。
市场营销学考试试题及答案
市场营销学考试试题及答案一、选择题1. 市场营销的定义是什么？- A. 通过广告推广产品- B. 通过销售增加收入- C. 通过满足顾客需求和建立长期关系实现组织目标- D. 通过降低成本提高竞争力*答案：C*2. 以下哪种市场营销策略主要关注产品的差异化和创新？- A. 价格定位策略- B. 渠道选择策略- C. 产品发展策略- D. 市场细分策略*答案：C*3. 以下哪种营销环境因素属于宏观环境？- A. 顾客需求- B. 竞争状况- C. 政府政策- D. 公司资源*答案：C*二、简答题1. 请简述市场细分的概念和重要性。
*市场细分是按照消费者需求和特征将市场分割成不同的小组。
它的重要性体现在以下几个方面：（1）可以更好地满足不同消费者群体的需求，提供个性化的产品和服务；（2）可以针对不同细分市场进行有针对性的营销活动，提高市场推广的效果；（3）可以减少市场竞争，通过针对性的营销策略获得更高的市场份额。
*2. 请简要介绍SWOT分析法及其在市场营销中的应用。
*SWOT分析法是指通过分析一个组织或产品的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）来评估其现状和未来发展的潜力。
在市场营销中，SWOT分析常用于：- 评估一个品牌或产品的竞争优势和不足之处；- 分析市场环境中的机会和威胁，以制定应对策略；- 根据分析结果调整市场定位和市场推广策略。
*三、论述题论述市场营销中的产品生命周期理论及其对于产品策划和营销决策的指导作用。
*产品生命周期理论指出产品从面市到退出市场的整个过程可以分为引入期、成长期、成熟期和衰退期。
在产品策划和营销决策中，产品生命周期理论有重要的指导作用，主要表现在以下几个方面：- 可以根据产品所处的生命周期阶段进行不同的市场推广策略，如在成长期注重宣传和广告，而在成熟期则注重品牌维护和市场细分；- 可以帮助决策者预测产品未来的市场表现和销售趋势，从而制定相应的市场定位和市场调整策略；- 可以提醒企业不断创新和更新产品，以延长产品的生命周期，并适时推出新产品以替代衰退期的老产品。
市场营销学题库
市场营销学题库一、选择题1. 市场营销是指（）。
A. 企业销售产品的过程B. 企业研究产品市场的过程C. 企业满足市场需求的过程D. 企业推广产品的过程2. 市场细分是指（）。
A. 将市场划分为不同的区域B. 将市场划分为不同的行业C. 将市场划分为不同的消费群体D. 将市场划分为不同的价格带3. 以下哪个不是市场营销的基本原则？A. 产品导向B. 顾客导向C. 市场导向D. 利润导向4. 市场调研的目的是（）。
A. 了解市场需求B. 发现竞争对手C. 制定市场营销策略D. 提高产品质量5. 品牌定位是指（）。
A. 品牌在市场中的地位和形象B. 品牌的价格水平C. 品牌的市场份额D. 品牌的销售额二、判断题1. 市场营销是企业推销产品的过程。
( )2. 市场细分是将市场划分为不同的区域。
( )3. 市场营销的目标是满足顾客需求并实现企业利润最大化。
( )4. 品牌定位是指品牌在市场中的地位和形象。
( )5. 市场调研的目的是发现竞争对手和制定市场营销策略。
( )三、简答题1. 请简述市场细分的重要性以及常用的市场细分方法。
2. 什么是市场调研？请说明市场调研的步骤和方法。
3. 解释品牌定位的概念，并列举两个品牌定位的例子。
4. 市场营销中的4P理论是什么？请分别解释每个P的含义。
5. 请简要说明市场营销中的定价策略有哪些，以及每种定价策略的适用情况。
四、应用题某公司想要推出一款新产品，要求学员根据以下情景回答问题。
情景描述：该产品是一种高端智能手机，定位为年轻人群体的时尚潮流手机。
公司希望通过市场营销的手段将这款手机打造成人们心中的“梦幻手机”，在激烈竞争的市场中占据一定份额，并实现利润最大化。
问题：1. 你认为该手机的目标市场是什么？为什么？2. 请列举至少两种合适的市场调研方法，以便公司了解目标市场的需求和偏好。
3. 你认为该手机的品牌定位应该怎么选择？为什么？4. 请结合4P理论，给出该手机的产品、促销、渠道和定价建议。
包装设备市场营销策略与推广考核试卷
9. ABCD
10. ABC
11. ABC
12. ABCD
13. ABCD
14. ABC
15. ABCD
16. ABCD
17. ABC
18. ABCD
19. ABCD
20. ABCD
三、填空题
1.基础
2.差异化
3.搜索引擎优化（SEO）
4.市场份额
5.绿色设计
6.定性调研
7.风俗习惯
8.顾客忠诚度
9.导入期
10.销售业绩
四、判断题
1. ×
2. √
3. ×
4. ×
5. ×
6. ×
7. ×
8. ×
9. ×
10. ×
五、主观题（参考）
1.主要因素包括市场需求、技术进步、环保要求和国际竞争。应对策略：创新产品，满足市场需求；提高技术水平；注重环保，推广绿色包装设备；加强国际市场调研，提升品牌竞争力。
5.绿色营销的核心理念是推动可持续发展和环境保护，其中______是实现这一目标的关键环节。
6.包装设备的市场调研可以分为______和定量调研两种类型。
7.在国际市场中，包装设备企业需要考虑的跨文化因素包括语言、宗教和______。
8.顾客关系管理的目的是通过提高顾客的______来促进销售增长。
A.人口老龄化
B.城镇化进程
C.产业升级
D.技术进步
20.在包装设备推广考核中，以下哪个指标最能够反映市场推广人员的工作效果？（）
A.销售额
B.新客户数量
C.考勤情况
D.市场调研报告质量
注意：请在答题纸上填写答案，每题1分，共20分。
二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）
市场营销学测试题含答案
市场营销学测试题含答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、下列不属于市场主导者对于竞争者降价的反应的是（）。
A、降价B、不予理睬C、提价D、维持价格不变正确答案：B2、基点定价方式不适用于下列（）情况。
A、产品运费成本所占比重较大B、产品的价格弹性较小C、企业产品市场范围大，许多地方有生产点生产D、产品的价格弹性较大正确答案：D3、消费者购买行为研究模式中比较有代表性的是（）。
A、刺激——反射模式B、条件——反应模式C、条件——反射模式D、刺激——反应模式正确答案：D4、供应商应把中间商视为顾客（）而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。
A、供应代理人B、都不是C、销售代理人D、采购代理人正确答案：D5、环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素及其发展趋势，对企业的市场地位构成（）。
A、影响B、帮助C、冲击D、挑战正确答案：D6、北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元、680元、480元、280元、180元不等，其采用的是（）差别定价策略。
A、产品形式B、销售时间C、顾客D、产品（或服务）部位正确答案：D7、三叉星圆环是奔驰的（）。
A、品牌象征B、品牌标志C、品牌图案D、品牌名称正确答案：B8、既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是( )。
A、产品经纪人B、销售商代理C、佣金商D、制造商代理正确答案：A9、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种( )策略A、全面市场覆盖B、产品专业化C、市场集中化D、市场专业化正确答案：D10、国务院规定，从2008年6月1日起，在全国范围内禁止生产、销售厚度小于0.025毫米的超薄塑料袋，同时禁止超市商场、集贸市场等零售场所免费提供塑料购物袋。
很多超薄塑料袋生产厂家纷纷改变经营方向，退出超薄塑料袋生产行业。
这些生产厂家面对营销环境的变化，采用的对策是( )。
《市场营销学》习题及答案
《市场营销学》习题及答案市场营销学是一门研究市场行为和营销战略的学科，旨在帮助企业更好地理解消费者需求，并制定相应的营销策略来满足这些需求。
在市场营销学的学习过程中，习题是一个重要的学习工具，可以帮助学生巩固所学的知识并提高解决问题的能力。
本文将为大家提供一些市场营销学习中的常见习题，并附上答案，希望对大家的学习有所帮助。
1. 什么是市场定位？为什么市场定位对于营销战略至关重要？答：市场定位是企业根据市场需求和竞争对手状况，选择目标市场并确定产品在该市场的定位。
市场定位对于营销战略至关重要，可以帮助企业确定目标市场和目标消费者，并制定相应的营销策略，从而实现市场份额的增长和竞争优势的建立。
2. 请简要解释市场细分是什么，并列举出至少两种市场细分方法。
答：市场细分是将整个市场划分为不同的细分市场，每个细分市场都有相似的消费特征和需求。
常见的市场细分方法包括地理细分、行为细分、心理细分等。
其中地理细分根据地理位置将市场划分为不同地区；行为细分根据消费者的行为习惯和购买行为将市场划分为不同群体；心理细分则根据消费者的心理特征和价值观将市场划分为不同细分市场。
3. 什么是市场调研？市场调研的作用是什么？答：市场调研是指通过系统性的调查和研究来获取市场相关的信息和数据。
市场调研可以帮助企业了解消费者需求和市场竞争情况，从而为企业制定营销策略提供可靠的依据。
它可以帮助企业了解市场的需求趋势、竞争对手的策略、消费者的购买行为等，为企业提供了详尽准确的市场信息，帮助企业做出明智的决策。
4. 请简要解释SWOT分析的概念，并说明其在市场营销中的应用。
答：SWOT分析是指对企业内部的优势、劣势以及外部的机会、威胁进行综合分析。
在市场营销中，SWOT分析可以帮助企业了解自身的优势和劣势，以及市场的机会和威胁。
企业可以基于SWOT分析的结果，制定相应的市场营销策略，充分利用自身优势，应对竞争威胁，并抓住市场机会，实现可持续的竞争优势。
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市场营销学复习题一、名词解释：1、市场营销：是个人和集体通过创造和交换产品及价值，从而满足其需求的社会过程和管理过程。
3、市场营销观念：市场营销观念是一种以顾客的需要和欲望为导向的经营思想，它以整体营销为手段来取得顾客的满意，从而实现企业的长远利益。
4、市场：指某种产品的实际购买者和潜在购买者的集合。
商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务价值，所进行的满足需求的交换关系、交换条件和交换过程的统称。
5、市场营销调研（Marketing Research），就是运用科学的方法，有目的、有计划地系统地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息。
6、顾客感知价值，也称顾客让渡价值，是指企业传递给顾客，且能让顾客感受到的实际价值。
一般表现为顾客购买总价值与顾客购买总成本的差额。
7、消费者市场：是个人或家庭为了生活消费而购买产品和服务的市场。
8、组织市场：指以某种组织为购买单位的购买者所构成的市场，购买目的是为了生产、销售、维持组织运作或履行组织职能。
9、市场营销信息系统（Marketing information system，MIS）是由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估、分配所需要的适时准确的信息10、市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量。
宏观市场营销环境：对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。
11、微观市场营销环境：微观营销环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者。
环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。
市场机会指对企业营销活动富有利益空间和吸引力的领域。
12、市场细分就是以消费需求的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体的过程。
市场定位(Marketing positioning) 是根据竞争者现有产品在市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，勾画与传递本企业产品、形象的活动过程。
13、市场挑战者(Market Challenger)：指在相关产品市场上处于次要地位但又具备向市场领导者发动全面或局部攻击的企业。
市场领导者(Market Leader)：指在相关产品的市场上占有率最高的企业。
14、产品组合：企业生产经营全部产品的有机结合方式，即质的结构和量的比例。
15、新产品：企业向市场提供的过去没有生产过或与原有产品不同的产品。
16、形式产品：企业向市场提供的实体和服务的形象。
17、核心产品：消费者购买某种产品时所追求的实际效用和利益。
18、产品生命周期：（Product life cycle，缩写为PLC）是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程，受需求与技术的生命周期的影响。
新产品是指对营销组织者来说，在功能、形态上得到改进或与原有产品有一定的差异的产品。
19、产品线：是指具有相近技术类似功能但规格型号不同的密切相关的一组产品项目。
产品组合密度：一个企业生产经营的各产品系列之间的相关程度。
产品组合深度：产品线中所含产品项目的数目。
产品组合长度：产品组合中的产品项目总数。
产品组合宽度：一个企业生产经营的产品线的数目。
产品组合:指企业的业务经营范围。
产品项目：产品线中的特定产品。
品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
20、分销渠道（Distribution channels），是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有组织和个人。
21、所谓物流，是指通过有效地安排商品的仓储、管理和转移，使商品在需要的时间到达需要的地点的经营活动广告是广告主以促进销售为目的，付出一定的费用，通过特定的媒体传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活动。
22、人员推销是企业运用推销人员直接向顾客推销商品和劳务的一种促销活动。
23、促销（Promotion）是企业通过人员和非人员的方式，沟通企业与消费者之间的信息，引发、刺激消费者的消费欲望和兴趣，使其产生购买行为的活动。
二、单项选择：1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ D ）A 个人消费者B 生产者 C社会集团 D 现实与潜在消费者2、市场营销的核心是（）A 交换活动B 销售活动C 生产活动D 促销活动5、市场营销学产生于 ( )A十九世纪末B二十世纪初 C二战末期 D二十世纪五十年代6、社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A企业利益 B消费者利益 C社会利益D企业、消费者与社会的整体利益7、市场营销观念的突出特征是（）A以产品质量为中心 B以产品价格为中心 C以产品产量为中心D以消费者需求为中心11、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？( )A生产观念B推销观念 C市场营销观念 D产品观念12、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念13、下列属于宏观环境的要素是（）A消费者 B中间商C社会文化 D竞争者15、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的( D )A市场营销情报系统 B市场营销研究系统 C市场营销分析系统D内部报告系统16、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）A电话访问B邮寄问卷 C人员访问 D上门调查17、一手资料主要是来自（）A公司纪录 B政府的统计资料C实地调研 D数据库18、消费者购买行为的特点主要有( )A.需求多样性B.需求弹性小C.感情动机D.理性决策21、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）A.人口环境B.技术环境C.经济环境D.社会文化环境22、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 ( )A理想业务 B困难业务 C冒险业务 D成熟业务23、在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（）A简单随机抽样法B判断抽样法C分群随机抽样法D任意抽样法24、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( )A生理需要 B安全需要C自我实现需要 D社会需要25、消费者购买决策过程的顺序通常为（）A．引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受B．引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受C．收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受D．决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受26、根据马斯洛的需要层次理论（）A需要的层次越高越不可缺少B需要的层次越低越重要C尊重的需要是最高层次的需要 D层次最高的需要最先需要27、制约顾客购买行为的最基本因素是（）A 文化因素B 经济因素C个人因素 D 社会因素28、一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫( )A完全竞争B完全垄断 C不完全竞争 D不完全垄断29、生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）A愿望竞争者 B普通竞争者C产品形式竞争者 D品牌竞争者31、调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（）A实际痕迹测量法 B行为记录法C实验法 D直接观察法33、市场细分的依据是（）A 产品类别的差异B 消费者需求与购买行为的差异性C 市场规模的差异性D 竞争者营销能力的差异性34、市场细分的客观基础是（）A．不同产品的消费需求的差异性B不同产品的消费需求的共同性C同一产品的消费需求的同一性D同一产品的消费需求的多样性36、批发企业开设零售商场是实现( )战略的表现。
A前向一体化 B后向一体化 C横向一体化 D横向多角化39、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）A集中市场营销 B差异性市场营销 C整合市场营销 D无差异市场营销40、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )A无差异市场营销战略 B密集市场营销战略 C差异市场营销战略 D集中市场营销战略41 企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）A产品市场选择型 B产品市场集中型 C产品专业化D市场专业化46、企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）A水平多角化B同心多角化 C密集性增长 D集团多角化48、轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现( )战略的表现。
A前向一体化B后向一体化 C横向一体化 D横向多角化49、某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）A前向一体化B后向一体化 C水平一体化 D水平多角化52、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。
A.产品开发 B市场开发 C市场渗透 D多种经营53、根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（）A.收割B.发展C.放弃D.维持54、生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）A.产品开发B.同心多角化C.市场开发D.水平多角化55、产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。
A产品品种B产品项目 C产品品牌 D产品线56、企业经营产品线的条数称为产品组合的（）A长度B宽度 C深度 D密度57、企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）A长度 B宽度 C深度 D密度60、人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）A核心产品 B有形产品 C附加产品 D直接产品61、企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）A宽度 B长度C深度 D关联度62、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A介绍期 B成长期C成熟期 D衰退期63、在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
A投入期 B成熟期 C衰退期D成长期66、如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A 延长产品寿命，巩固市场占有率B 努力开拓市场，提高市场占有率C加大推销力度，获取最大限度利润D加大推销力度，增进顾客对产品的了解68、相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）A可感知性 B可分离性 C相互差异性 D拥有所有权69、向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）A 有形产品B 附加产品C核心产品 D期望产品72、假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（）A无弹性 B缺乏弹性 C 富有弹性 D单元弹性73、企业产品订价的最终目的是( )A获得最大利润 B使顾客满意 C价格具有竞争力 D符合政策要求75、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）A撇脂定价B渗透定价 C目标定价 D加成定价.76、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( )A声望定价 B基点定价 C招徕定价 D需求导向定价77、在完全竞争情况下，企业只能采取( )订价法。