麦包包 网络营销“快时尚”
麦包包：破茧成蝶快营销
变 ， 箱 包 旱 已 不 再 是 单 纯 用 来 装 物 品 的 功 能性 产 品 ， 它 不 断 向 装饰 性 领 域 拓 展 ， 与 服 饰 、 鞋
子 一 起 成 为 消 费 者 张 扬 个 性 、 表 达 时 尚 的载
的 网 购 达 人 了 解 并 认 知 这 一 品 牌 ： 外 ，还 能 另
越 来 越 少 ，对 竞 争 对 手 的 进 入 构 筑 起 一 面 品 牌 壁 垒。
官 方 博 客 和 麦 芽 糖 时 尚 论 坛 。 作 为 麦 包 包 的 重 要 宣 传 阵 地 ， 官 方 博 客 以 图 文 并 茂 的 形 式 向 信 息 受 众 传 播 “ 时 尚 ” 品 牌 理 念 ， 不 断 提 升 消 快 费 者 对 麦 包 包 的 价 值 认 同 感 。 而 麦 芽糖 时 尚 论 坛 则 是 麦 包 包 粉 丝 们 的 根 据 地 ， “ 芽 糖 ” 们 麦 在 这 里 可 以 及 时 了解 到 时 尚 界 的 最 新 资 讯 ，掌
进 行 的微 创 新 ，如 今 麦 包 包 每 天 会 推 出３ ０个 箱 包 新 品 ，库 存 周 期 为 六 周 ，致 力 于 打 造 箱 包 界 的快速 时 尚新模 式 ，为 中国消 费者 提供 高性 价 比的品牌 时 尚箱包 。 为 满 足 不 同 层 次 的 消 费 需 求 ，麦 包 包 分 别 从 年 龄 、 品 类 、 地 域 和 风 格 上 做 市 场 细 分 ，采 用 的 多 品 牌 战 略 基 本 覆 盖 不 同 目标 消 费 者 对 箱
这 从 侧 面 证 明 了 麦 包 包 在 返 利 网 站 上 做 投 放 实 属 明智 之举 。 其 次 ， 麦 包 包 活 用 网 络 传 播 工 具 ， 开 通 了
基于女性消费心理的麦包包的网络营销探讨
梧州学院课程论文论文题目基于女性消费心理的麦包包的网络营销探讨系别工商管理系专业市场营销（本科）班级11营本一班学号 1101803119 __学生姓名姜君岚指导教师许慧完成时间 2012 年 12 月梧州学院制摘要在二十一世纪网络盛行的经济情况下,许多外贸型企业在近几年已是举步维艰，国际订单的大量缩水，再加上自身对此行业的国内市场的陌生或错误理解，使得其内外围困，甚至部分底子薄企业直接倒闭。
而与此同时有些企业则看准时机，借助网络购物迅速普及的“东风”，依靠自身的定位和变革，通过网络营销和内部各方面的升级，迅速打开属于潜力股的国内市场。
在这些企业中，最具代表性的当属网络明星企业——麦包包。
麦包包利用淘宝网借鸡生蛋、借船出海，大浪淘沙之后终成金光灿灿的“淘品牌”，现在的麦包包做得风生水起、势如破竹，成为众多线上线下企业的标杆。
此论文即是基于女性消费心理的麦包包的网络营销进行分析并提出对策。
关键词：麦包包网络营销现状分析营销对策目录前言 (1)一、女性消费心理概述 (1)（一）女性消费者特点 (1)（二）女性消费者的心理特点 (1)二、麦包包的市场概况 (2)（一）麦包包的发展现状 (2)（二）麦包包网络营销状况 (3)三、麦包包在网络营销中存在的问题 (3)（一）缺少广告宣传 (3)（二）网络竞争对手增多 (3)（三）网络促销手段单一 (4)四、基于女性消费者心理的营销对策 (4)（一）加大对广告的投资，赢得更多吸引力 (4)（二）对手亦是动力，成功的营销是被需要 (4)（三）不断地经营创新是企业发展的关键 (5)结束语 (6)参考文献 (7)致谢 (8)前言在新经济浪潮的影响下，中国时尚产业高速发展，但箱包领域始终缺失领军品牌。
在这种背景下，意大利百年时尚箱包团体VISCONTI将国际时尚引进中国，投资成立了嘉兴市麦包包皮具有限公司（以下简称"麦包包"）。
而想要在竞争激烈的中国时尚业发展,除了要有自身品牌的优越性之外，更重要的要拥有属于自己的独特的营销方式，在此，麦包包充分利用了互联网时代所提供的有利资源，根据自身的定位和特点，实行网络营销，摆脱了与众多传统行业竞争的尴尬局面，跻身于国内箱包领域的领军位置，成为众多品牌借以效仿和学习的对象。
浅析麦包包网络营销策略
然麦包 包拥有前卫 的思想 、 良好的设备 、 先进 的技术 ， 但也无力施 展。 因此 ， 概念箱包成为箱包 市场 的一大空 白． 等待更 多的企业去开发 麦 包包 固然拥有再多的品牌 ． 没有 主打的特色产品也是难 以立足 的 ３ ． ２网络竞争 对手增多 当今社会 ． 网络信息传递速度非 常之快 ． 各行各业 都在争先恐后 的学 习各行业成功的模式 ． 因此拥有原创模式的企业很有可能被这些 模仿 者超越 ． 以在现今 电子商务 如此发 达的环境下 ． 一个企业没 所 若 １麦包包的网络营销现状 ． 是很难生存和的发展下去 的 随着信息化经济时代的来ｌ 人们 的生活节奏也变 的越来越快 ． 有 自己拥有绝对优势的竞争力 ． 临， 新兴 的烧包网 、 网、 卖包 佑一 良品， 它们的模式基本上和麦包包走 箱包在能够满足人们装生活物品的同时也寄予她一些其他的要求 为 通过降价促销等 销售 手段以及货到付 款、 邮局汇 满足不 同层次和不 同用途的的消费需求 ， 麦包包从年龄 、 种类 、 区和 着相 同的销售路线 ． 地 银行 电话支付等支付方式 。 这类新兴的箱包 网站。 无论在线上还是 风格上对 自身产品做了市场细分 ． 通过 多品牌 战略基本满足 了不 同消 款、 都吸取 了先前箱 包网站的经验 与教训 ． 虽然起步 费者对箱包产 品的不同需求 当前 麦包包 的 １ 个 团队正致力 于不 同 线下 的营销模 式上 ． ２ 但是起点很高 ， 很大程度上 略胜麦包包一筹 。即使 麦包包起步较 品牌 的开发工作 。其 中包括强调“ 可爱” 素的“ 元 飞扬 空间” 品牌 ． 目 晚 ， 其 在网络直销店方面 已经领先 于其 它对手 ． 但是各种 细分的网络直 标 客户为 ２ 岁以下的可爱小 女生 ： ５ 以经典风格 的著 称的“ 阿尔法 ” 则 早 ． 主打 ３ Ｏ到 ４ 岁 的成熟女性市场 ； 戈尔本 ” ０ “ 定位 于追 求简约 、 经典 的 销店仍然对麦包包形成着冲击 ． 都在抢 占麦包包的市场份额 现如今越来越多的传 统品牌商加入 电商战场 ． 这类店铺往往都是 商务男士群体 。这种多品牌战略不仅满 足了不 同层次 和需求 的客户 ． 并且早已在 消费者心 目中树立 了良好形象的品牌 同时也为麦包包带来更 多的市场份额 ．蚕食更 多竞争对手 的市场 空 已经有 多家实体店 ． 间． 壮大 自 的同时打压了外界竞争者 身 商店 ． 随着复合品牌店陆续加入 网络 的步伐 ， 麦包包在 未来 的竞争 中 复合 品牌店成为其最大的竞争对手 复合品牌店的网上商城与实体店 ２麦包包公 司的网络营销策略 ． 相比 ． 价格、 从 质量 、 售后服务都是 同步进 行 ， 同时其 网上商城可以覆 ２１ ． 事件营销 ２ ０ 年麦包包总裁叶海峰凭借其创新模式获得中央电视 台 《 ０７ 赢在 盖到上网的整个群体 ． 而实体 店的客户群又能针对 附近居民 ． 大大 的 中国》 创业 比赛 １８ ； ０ 将 同年麦包包获得 ２０ 年最具 投资价值 网站 百 扩大了其影 响力 。这无疑给麦包包带来 巨大的压力。 ０７ 强： 随后获第三届消费者最喜爱 的网站 Ｔ Ｐ ０ 以及其他一系列 的 Ｏ １ ０强 ３３网络促销手段单一 － 奖项 。这些都是麦包包 的重大事件 ， 而这些无疑不在 吸引着 消费者 的 从 整个 网络营销市场来看 ． 销手段都非常单一 ， 促 当然麦包包也 眼光 。 不例外 ， 主要就是价格促销。 比如 ： 抢先专 区、 特价专区 、 限时专 区等等 ２２微博营销 ． 促销手段 从短期来看 ． 限时价格等促销可 以吸引较多 的消费者 这些 麦包包 网站除 了有公 司的微博外 ． 内部人员 自己也 申请微博 ． 购买产品 ． 其 但从 长远来看 ， 大量使用价 格促销手段 ． 并不 是明智之举 。 然后利用 自己的人脉来写一些关 于麦包包 网站 的相关信息 ． 这样粉丝 长此 以往 ， 消费者就会对商品本身 的价值产生怀疑 ， 甚至起到反作用 ． 越多 ， 关注 的越多 ． 自然可以达到一定 的企业文化宣传。 因而失去 网络价格促销手段 的刺激消费的作用。 ２３Ｓ Ｓ营 销 ． Ｎ 众所周 知 ． 价格 因素可 以最直观的判断商 品质量 ． 大多数的消 费 Ｓ Ｓ 大的特点就是可 以充分展示人 与人之 间的互 动． Ｎ 最 而这恰恰 者都认 为“ 价格越高 ， 质量越好 ” “ 、 一分钱一分货” 对 于小 幅度 的降价 ， 是一 切营销的基础所在 麦包包就充分 的应用 了 Ｓ Ｓ Ｎ 营销策略来使 促销还可以达到刺消费者购买欲望 的目的． 一旦产 品价格大 幅度下 降 越来越多 的人认识并了解麦包包 的发展状况 的时候 ． 有的人就会认为是产 品的质量出 了问题 ． 以才会降价这么 所 ２４Ｉ 营销 ． Ｍ 多 这样 的促销做法 ． 无疑不在损 坏产 品的形象 ． 从而失去消费者 的信 作为 即时通信工具 ， Ｉ Ｍ最基本 的特点就是 即时信息传递 ， 具有 高 赖 。 效 、 速的特 点 ， 快 无论是品牌推广还是常规广 告活动 ． 通过 Ｉ Ｍ都可 以 ３ ． 流 配 送 体 系 不 健全 ４物 取得 巨大 的营销效果 因此麦包包 开发 了属于 自己的客户服务中心 系 在起步 的初期 ． 麦包包 和大部分 淘宝的卖家是一样 的 ． 先找到第 统一Ｍ—ｅ ｅ ｓ 客服管理系统 。 ｒ 它的建立 ， 使更多在线消费者的疑问得 到 三方物流合作商 ． 签好协议 ， 由他们负责店铺的物流运输 。 一般都是快 快速有效 的回答 ． 这不但体 现了麦包包的客服反 映速 度 ． 也赢得 了更 递公司 ． 但是快递公司也有 出现问题的时候 ． 品在 运输的过程 中损 商 多消费者 的青睐 坏， 这个责任 由谁承担 。 说是快 递公司 ， 毕竟商 品是 卖家发出去 的； 说 ３麦包包公 司网络营销存在的问题 ． ． 是卖家． 商品还是在运输的途中损坏 的 ： 这个质量 的问题谁也说不清 。 ３１缺少品牌创新 ． 由于物流的原 因出现问题在淘宝也不少见 ． 直接 的影 响就是卖家 的信 麦包包经 营的品牌有很 多 ． 但是缺少主打 的产品 ． 缺少 自己的特 誉下降． 商品滞销 。刚起步时的麦包包 ， 也是如此 的物 流体 系 ． 物 一旦 色， 麦包包 留下的品牌空 白． 是和它的箱包市场 的繁荣极不协调的。 在 流出现问题 ． 这个 问题是很难解 决的 箱包营销市场发展的大空间与基础设施不相协调 的情况下 ． 麦包包 不 ４麦包包公 司应用 网络营销的解决对策 ．
电子商务网络营销案例——麦包包讲义
麦包包的营销方法——图片营销
谢谢观赏
The end
人有了知识，就会具备各种分析 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识 有许多书籍还能培养我们的道德 给我们巨大的精神力量，
麦包包诞生于2007年9月，由意大利近百年历 史的箱包家族集团VISCONTI DIFFUSIONE SNC提供天使基金设立而成。致力于打造箱包 快速时尚新模式，为中国的消费者提供高性价 比的多品牌时尚箱包产品
麦包包简介
叶海峰，麦包包创始人， 董事长兼首席执行官,嘉 兴市电子商务协会会长， 被业界誉为“中国箱包 第一人”。 中国第一批基于阿里巴 巴从事对外贸易的箱包 行业人士之一，十几年 中见证了中国互联网浪 潮的风生水起
网络营销的优势
1、网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域 限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形 象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高企 业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效 果，降低企业营销信息传播的成本。 2、网络营销无店面租金成本。且有实现产品直销功 能，能帮助企业减轻库存压力，降低经营成本。
网络营销的劣势
1、缺乏信全性问题 4、价格问题 5、广告效果不佳 6、被动性
案例—— 麦包包
中国最大网络销售平台——淘宝网2010年的交易额达 4000亿元，比上年增长约一倍，随之而来的“淘品牌” 也如雨后春笋般涌现。然而，很多借淘宝发家的“淘 品牌”并不愿受囿于淘宝，为寻找更广阔的出路而纷 纷开始“出淘”。各商家可谓“八仙过海，各显神 通”，其中，有一个“淘品牌”创立于2007年9月，成 立仅三年便获得联想投资、DCM和挚信资本对其共计 4500万美金的两轮投资，2010年销售额逼近4亿元， 它就是知名的互联网时尚箱包品法——电子邮件
从“麦包包”模式看中国网络营销的发展趋势
从“麦包包”模式看中国网络营销的发展趋势摘要：当今，随着计算机网络技术的蓬勃发展和广泛应用，产生了一种新的营销方式——网络营销，它改变了传统的营销理念、营销策略、营销手段和方式，将成为21世纪企业营销的主流。
abstract： nowadays， with the development and wide application of computer network technology， it has created a new form of marketing： on-line marketing which changes the traditional marketing concepts， marketing strategies，marketing tools and methods， and will become the mainstream of enterprise marketing in 21st century.关键词：电子商务；网络营销；网络营销的应用key words： electronic commerce；on-line marketing；application of network marketing中图分类号：f274 文献标识码：a 文章编号：1006-4311（2013）05-0171-021 网络营销的的定义网络营销（on-line marketing或e-marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
准确地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。
2 网络营销的基本策略网络品牌策略：网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸，一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。
麦包包
麦包包的营销一、营销理念（提供给消费者什么便利）：麦包包中国最大的时尚箱包在线商城为消费者提供高性价比的多品牌多种类的时尚箱包产品。
2.样式多，格兰菲迪陈列了23个不同种类的包包，而dudu则陈列了不同颜色不同款式的包包数百种。
3.多品牌，麦包包陈列除了五十个箱包类品牌，其中包括女包品牌27种，难男包品牌8种以及休闲数码旅行品牌15种。
二、定位1、消费者定位、价格定位低端消费：0~99100~159160~199200~299中端消费300~599高端消费600~9991000以上从麦包包的商品定价可以讲他的消费者分为三个层次。
低端时尚商品消费者品牌：（dudu、浪美、finebags、飞扬空间、vemo、alfa artist、mickey、哥弟、卡唐、amay tsang、gossip girl、biyibi、迷地（钱包。
）、杜可、金鱼、东己、la christa、卡文、一品十尚、法芙拉、喜洋洋与灰太狼（儿童包）、啄木鸟、木林森、丹豹、丹尼琼斯、华朗迪尔、艾斯达、希夏邦马、jansport、吉田耀司、木村井泓、卡拉羊、kingsons、万信达、cots、威王、nba、中端时尚商品消费者品牌：（戈尔本、HARSON、卓尼尔、格兰芬迪、old trend古尚、啄木鸟、木村井泓、黑贝壳、高端时尚商品消费者品牌：（杰米摩尔、袋鼠augtarlion、朗迪威、皇冠、seal、tenba、zkin、（红色为男包，蓝色为休闲、旅行、数码品牌）1.主要消费受众，低端消费者，起消费商品价格大约为300元以下。
这一层次的消费者分布比较广泛。
另外，我们可以看到，麦包包的品牌主要一女包为主要销售商品，也就是说，女性消费者在麦包包的消费群体中占有很大的比重。
2.少量的中端消费者和高端消费者而高端消费者中商品主要是各类相机包和皇冠的旅行箱、这一层次的消费者消费金额大约在600以上，很多商品的价格大于800。
这一层次的消费者大多为都市白领，因为你不能太期望月工资在3000的消费者会花费800以上的钱来买一个手提包。
麦包包电子商务案例分析
电子商务案例分析——麦包包网班级：电商1201班学号：************姓名：***目录一、公司简介 (1)二、企业文化 (1)三、麦包包SWOT分析 (2)（一）优势 (2)（二）劣势 (2)（三）机会 (3)（四）威胁 (3)四、麦包包的营销策略 (4)（一）营销理念 (4)（二）麦包包的市场定位 (4)（三）消费者定位 (4)（四）具体营销策略 (5)1、多店铺营销 (5)2、麦包包“出淘”策略 (5)3 、“anywhere”政策 (6)五、麦包包的推广方式 (6)（一）事件营销 (6)（二）电子邮件推广方法 (7)（三）友情链接推广 (7)（四）互联网视频推广 (8)（五）体验式推广 (8)（六）搜索引擎推广 (8)（七）微信营销 (9)六、总结和建议 (9)（一）总结和建议 (9)（三）未来发展 (11)电子商务案例分析——麦包包网一、公司简介麦包包诞生于2007年9月，由意大利近百年历史的箱包家族集团VISCONTI DIFFUSIONE SNC提供天使基金设立而成。
致力于打造箱包快速时尚新模式，为中国的消费者提供高性价比的多品牌时尚箱包产品。
得益于世界范围的互联网浪潮及中国电子商务环境的成熟与飞速发展，麦包包凭借时尚的产品设计、产品性价比、优质的售后服务以及精准的市场定位，始终引领行业发展的潮流，并先后获得知名风投机构超过1亿美金的投资。
作为国内互联网时尚箱包的领导品牌，麦包包始终坚持“时尚随手可得”的理念，分别从年龄、品类和风格上进行产品系列划分，满足不同目标消费者对箱包的需求。
为此，麦包包通过流程规范和优化，严控供应链，缩短从研发到销售的所有中间环节，完全实现研发制造到终端消费者的垂直产业链，真正体现麦包包“为用户创造时尚价值”的使命。
与此同时，为提供最优质的箱包产品，麦包包建立亚洲技术领先的科学实验室，引进国际品质检测流程，让每一款包袋都严格遵循质检标准。
除了对产品的专注，麦包包在会员经营上，也开启了“以会员为中心”的经营理念，始终努力为会员创造最和谐的购物环境。
网络营销活动策划书怎么写精选
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这些改变将影响公司现有的生产组织形式、销售方式、开发方式、管理方式等等，推动公司进行经营方式的战略性转型。
网络营销活动策划
依据用户了解网站的途径和方式，可以相应地将网站推广手段做如下的分类：
第一，根据用户所猎取网站信息的来源，可分为网上途径和网下途径，因此网站推广手段相应地也有网上推广和网下推广两种基本类型。网上猎取信息的途径也就是本网站推广渠道，但这些并不是用户猎取有关信息的惟一渠道，事实上，网络营销并不拒绝网下的营销方法，两者并不冲突，可以相互协作发挥各自的优势，从而获得更好的网站推广效果。在网络营销方法中，一般很少去考虑网下的营销手段，不过在网站推广方面，利用网下的手段有时是很有必要的，由于一些网站在刚发布时利用网上推广手段并不肯定很快达到推广的目的，因此往往需求网上网下相结合来进行。
构建网站应留意网站应有如下功能：
具备了一个好的网站平台，接着应实行网站推广。网站推广的过程同时也是品牌及产品推广的过程。
六、网络营销效果评估及改进
网站推广之后我们的工作完成了一个阶段，我们将获得较多的网上反馈，借此我们应进行网络营销效果的初步评估，以使工作迈上一个新的台阶。
网站访问人数、访问者来源地、访问频率、逗留时间、反馈信件数、反馈内容、所提看法等等。
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叶海峰告诉 《 浙商 》记者 ： “ 其实 ，在 过去 的几
浙江大学软件学院院长 陈德人 我认为电子商务的第三次浪潮 已经来临。这 归结于 电子商务现阶段发展的三个方向：一是新技 术在 电子 商
新 样板 。麦 包包通过 技 术 引领 和 商业 模 式服 务创 新 的运
行 方式 ，较好 地体现 出了这 三 董
现在 ，同时在着 手组建 和完善的还有 “ 麦包包数
据 中心” ，为麦包包更精准更快速找到 目标客户 ，研 究客 户行 为 ，新 品研发和推广提供数据参考 。
２ １ Ｈ Ｓ Ａ Ｇ Ｍ Ｇ Ｚ Ｅ 《 ０ ０ Ｚ Ｅ Ｈ Ｎ Ａ Ａ Ｉ ６ Ｎ 浙商》 ０ ５ ７
年 ，麦 包包 一直 在做 的一个 工 作就 是公 司的 后端 系
统 。现在 ，麦包包 的仓 储系统和后端系统可以支撑几 万单一天 。虽说 ，现在 麦包 包的销量还远没有达到这 个水平 ，但在技术上已经做好了充足的准备 。”
务领域正在得到新的成功应用，例如 云计算在亚马逊的
成功应用；二是传统商务和电子商务 的紧密结合正在获 得新的成功 ，例如淘宝实体店和淘宝网的结合 ：三是 电 子商务服务业已经成为中国现代服务业的新兴领域和创
出 的 第 一 个 词 。通 过 细 致 的 市 场 调 研 和 分 析 ，叶海峰 看到 了 中国的消 费 品市场 的高 速
增 长必 将催 生对 时 尚产 品 巨大 的需求 。 而最 终 选 择 通 过 电子 商 务 这 一 渠 道 来做 “ 时 快 尚”产品 ，更是看 中网络的快速和便捷 。 “ 塑造一个 品牌 是个漫长的过程 。”正常
案
想技术 ｝ 商耱 瞧
麦包包 网一
翻开浙江嘉兴 市麦包包皮具有 限公 司的财务 数据 ，这 家始建于 ２０ 年 的企 ０７ 业２ ０ 年 的销 售增长率高达４６ ０９ ｌ％，全年 实 现４ ３ 万元 销售额 。然 而，至 今一毛 ６８ 钱 没 有 赚 进 ， 甚 至 亏 损 １０ 万 元 ， ４余 ２ ｌ８ 预 计 亏 损 还 将 达 到 ６ ３ 元 之 ＯＯ ２万 多。 “ 先做规 模 ，后 争利润 ！这是 电子 商务行 业的必经之 路 。”作 为麦包包 的 掌舵 人 ，叶 海 峰丝 毫 不 担 心 这越 铺 越 大 、 眼前 却 无利 可 图的 事 业 。 面对 质 疑 ，叶海峰 淡然一笑 ，他告诉 《 浙商 》 记 者 ，明年 ，麦包包将迎 来一个爆 发式 的 增 长 ，一 举 扭 转 亏 损态 势 ，保 守 估
柙 。目
网络订单驱动供应链
凭借独有 的一套 基于网络订单驱动生产与管理 ， 麦包 包形 成 了独 特 的基 于Ｍ２ 系统 的供 应链 管理 模 Ｃ
式 ，成功地走到 了箱包产业链 的上游 。
这种模式是将销售信息 、库存信息 、生产信 息 、 成 本信 息与 合 作伙 伴 和 供 应商 交 流 分享 。通 过 Ｅ Ｉ Ｄ （ 电子数据 交换 ）系 统把 Ｐ Ｓ（ Ｏ 销售时点信 息管理 ） 数据传给供应方 ，供应企业就 能及时调整生产计划和 采购计划。当然 ，麦包 包的库存空间也节省了不少。
计 ，将实现净利润３ ０ 万 元以上。 Ｏ０
‘ ‘ 快时尚”
本刊记者 俞越
“ 快”已成为麦包包在精细化管理、物流时间和成本的 控制方面 竞争力。
பைடு நூலகம்
打造 “ 快时尚’第一品牌 ’
“ 日本 的女孩 子平 均每年 换７ 个皮 夹 。”
偶尔 从朋 友 口中听到 这句 话 的叶海 峰 ，内心 再也 无法 平静 。 “ 时 尚” ，是他 脑子 里 冒 快
情况 下 ，成 功塑 造一 个 品牌 需要 花费 ｌ年 、 Ｏ
２ 年之 久 。叶海 峰对 依靠 炒作 在短 时 间内打 ０ 响品牌 的 “ 催肥 ”做 法很 不认 同 ，认 为这 样 的品牌 自身 带有 不 良基 因 ，成长 性较 差 。但 在 互联 网上 ，情 况就 大有 不同 ，可能 只需 要 ３ Ｓ 到 年的 时间 ，网络传播 Ｉ扩散效应 可见一斑 。 今 向 年 ，是 麦包包 的第４ 个年头 ，也是其 “ 稳扎稳 打” 品 牌战略走 向成功 的关键 一年 。目前 ，麦包包旗下 已经 拥有 十多个 自由品牌 ，尽 可能覆 盖不 同的时尚消费人 群 。除了继续在各大 电子商务 网站推 出重磅 广告这一 传统 手法 外 ，今年开始 ， “ 每周二新 品推 荐”等新型 的促销手段 也取得 了满意的效果 。 “ 麦芽糖 ”杂志 、 麦芽 糖论 坛 、官 方博 客 ，都作 为品牌 塑造 的补 充 品