包装设计界的“高塔”——高塔品牌顾问有限公司
五粮液包装设计PPT课件
我们不仅要设想用什么样的图形、结构和色彩去体现白酒 内质，而且还要计算他的规格、尺寸等属于数量范畴和实 用范畴的因素。
甚至把产品、包装的成本都包括在设计过程中。在传统酒 文化的积淀中，在对各品种的酒包装的比较分析中，在不 断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以 达到包装整体设计的独到之处，体现纪念品的档次及品位。 设计必在“意”上下功夫，才能设计出令人满意的包装作 品来。
第五，艺术感染力原则。艺术感染力指的是要考虑在市场展销中的 货架展示性、形式新颖性、视觉冲击力。
第六，品牌性原则。符合五粮液的品牌内涵和文化精神，符合现代 市场营销的需要。
第三部分 立意概念
立意概念
立意准则 核心立意点
商品包装设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型， 他是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型 形态由产品本身的功能来决定。
品牌形象 品牌承诺 品牌个性
六百年古窖醉大江 ,五粮精华成玉液
五粮液历史悠久，素来享有中国神酒的美誉，是中国千 年白酒文化的杰出代表。“五粮液”传承三千多年酒文 化之精粹，诠释了中国白酒文化与传统中庸文化的相互 交融。其独有的酿造工艺更是古老传统与现代科技的完 美结合。 五粮液品牌，连续11年成为中国食品行业第一品牌，品 牌价值再一次创下新高，达338.03亿元。已是中国食品 行业的翘楚。更是中国在国际上知名的企业，成为我们 国家与民族的骄傲。
四羊尊 商周
铜饕餮龙尊 商
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
古代酒器(二)
鎏金铜钫 汉 13.5X6厘米 铜蛙形双系壶 清 高29·5厘米
设计美学靳埭强作品赏析
设计美学靳埭强作品赏析作品赏析,设计美学20XX年设计美学――靳埭强设计作品赏析作品赏析,设计美学靳埭强ABOUT HE靳埭强1942年生于广东省番禺靳埭强，男，1942年生于广东省番禺。
中央美术学院设计系。
裁缝出身，在夜校学习平面设计。
1957年定居于香港，后在香港中文大学校外进修部攻读设计课程。
1967年，他投身平面设计工作，1976年创办设计公司。
1979年，他成为首位入选香港十大杰出青年的设计师，1993年被杂志《IDEA》选为世界平面设计师百杰之一。
作品赏析,设计美学获奖经历：靳埭强曾在各种竞赛中，获奖数百项；其中包括数十项纽约创作历年展优异奖；于1991 及1994 年亚洲广告奖之最佳企业形象设计；美国洛杉矶国际艺术创作展金奖；多项美国纽约CLIO 大奖总决赛状；日本字体设计年刊之最佳作品；纽约水银金奖；多项美国《传递艺术》奖；波兰第1届国际电脑艺术双年展冠军。
生于广东省番禺靳埭强1942年在香港，靳氏于1979 年成为首位入选为香港十大杰出青年的设计师；1984 年更是唯一的设计师给颁赠市政局设计大奖；又于1991 年获香港艺术家年奖之设计师年奖，1992 年被选为90 年代风云男士之一；1998 年再获杰出成就奖。
靳埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。
作品赏析,设计美学获奖经历：他曾获得过300多个设计类的奖项，其中很多是国际平面设计界一流的大奖。
1999 年靳埭强因为对设计界的杰出贡献，被授予香港紫荆勋章。
靳埭强1942年生于广东省番禺靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。
靳埭强是靳与刘设计顾问公司创作总监，靳与刘设计顾问公司是香港一流的设计公司，为无数企业进行过包装设计。
20XX年，靳埭强荣获“全球杰出华人奖”。
作品赏析,设计美学设计特点：埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。
他曾获得过300多个设计类的奖项，其中很多是国际平靳埭强1942年生于广东省番禺面设计界一流的大奖。
xx执行方案
应福田品牌第一阶段执行方案目录消费者调研执行内容产品包装设计执行内容网站设计建设执行内容整体周期规划单击此处添加一级标题消费者调研执行内容通过消费者数据调研，为应福田推广执行提供科学、真实、最直接的消费者行为动态。
我们的调研要求①样本的构成调查——抽样样本的年龄构成；——抽样样本的职业构成；——抽样样本的文化程度构成；——抽样样本的家庭收入构成；——抽样样本的性别构成等。
②产品调查——消费者对主题珠宝的需求；——消费者对产品样式偏好；——消费者对包装偏好；——消费者对功能偏好；——消费者对产品类型组合的要求；——消费者对产品方便购买偏好；——消费者对产品图案的选择和爱好；③同类产品调查——消费者对竞争对手风格的认知；——消费者对竞争对手产品的了解程度；——消费者对竞争对手价格的接受程度；——消费者对竞争对手利益点的接受程度等。
④购买行为调查——消费者购买什么类型的产品（WHAT）？——消费者购买目的（WHY）？——消费者购买时间情景（WHEN）？——消费者何处购买（WHERE）？——消费者由谁购买（WHO）？——消费者如何购买（HOW）？问卷题目设置在15—18道之间：(二)年龄结构配额分布（4:6）：年龄段男女21—25岁5%5%26—30岁15%20%30—40岁15%（加权）20%40—55岁5% 10%55岁以上5%合计40%60%调研样本量设计：访问类型样本量问卷调研2500例网络调研500例座谈会30例合计3030例调查区域设定考虑到数据采集的多样性和可比性，本次调研将根据应福田重点消费者设想，进行区域设定（具体地点由双方协定，督导到实地了解后决定）。
区域调研点覆盖区海淀主要商业区/步行街/购物中心朝阳主要商业区/步行街/购物中心东城主要商业区/步行街/购物中心西城主要商业区和商业街/步行街/购物中心网络全网不受限制调查我们的调研执行整个调研的步骤包括总体问卷设计、调研联系、人员培训、实地访问执行与管理、数据处理和分析、撰写报告等几个部分，其中第一项和最后两项均由PPG主持进行，其它各项的执行方案如下：1、区域联系（5个工作日）在每个被调查的区域，我们会派1名督导前往，并召集当地联络人共同来执行此次调研项目。
2017年中国包装之星奖
佳美那葡萄酒 梦之蓝手工班酒 道法自然茶 即醉 《虎丘泥人》系列包装设计 西凤—开屏酒 紫禁城的海底世界装饰画
深圳市裕同包装科技股份有限公司 苏酒集团贸易股份有限公司 深圳市裕同包装科技股份有限公司 深圳市裕同包装科技股份有限公司 无锡太湖学院 深圳市柏星龙创意包装股份有限公司 无同设计
邹龙昆 张雨柏、王耀、张学谦 陈颖松、刘蓉 成文兵 臧小鹿、李黎 源茶携带盒「台湾茶保育动物系列」 汤沟—端午节白酒 单位名称 参治创意有限公司 深圳市柏星龙创意包装股份有限公司 设计师 参治创意有限公司 水星创意组
优秀奖
作品名称 大益生肖普洱茶 蓝色经典封坛酒 中茶雪宜茶声 武酒 神农架生态中国白酒 一山一笔-雾山茶韵-包装 茅台醇年代酒（1992） 南京九五（细支） 莫分茶 MÚ FÉN CHÁ 单位名称 深圳胡锦润设计顾问有限公司 苏酒集团贸易股份有限公司 北京西林逐艺艺术设计有限公司 深圳市柏星龙创意包装股份有限公司 深圳市柏星龙创意包装股份有限公司 本点品牌设计 深圳前海蓝莓文化传播有限公司 深圳前海蓝莓文化传播有限公司 京观品牌设计有限公司 设计师 胡锦润、傅贝辉 张雨柏、王耀、张学谦 黄林杰、张玲、赵琳琳 木星创意组 水星创意组 张建辉、张建文 李江辉、周顺波、汪洋 李江辉 京观品牌设计有限公司
2017 年 中国"包装之星"奖
“包装之星”奖-获奖结果 金奖
作品名称 慈心净源茶携带盒「台湾茶保育动物系列」 单位名称 参治创意有限公司 设计师 参治创意有限公司
银奖
作品名称 汤沟—端午节白酒 山外山古树茶 竹叶青酒 单位名称 深圳市柏星龙创意包装股份有限公司 深圳市裕同包装科技股份有限公司 深圳市柏星龙创意包装股份有限公司 设计师 水星创意组 陈颖松、刘蓉 水星创意组
高塔设计作品精选
62绿色包装研究·设计汇源果汁包装设计高塔对汇源果肉系列产品包装进行升级设计。
对产品视觉锤的品牌区域进行重新规划，为ICON 建立国际化标准，并对汇源LOGO 进行微调，以突显汇源果肉产品的“品质、天然、健康”的品牌形象，而且整体形象更加国际化。
高塔设计作品精选云南白药包装设计高塔对云南白药旗下产品线进行品牌梳理，提炼专属于云南白药以及不同产品的视觉识别。
高塔通过研究产品的药理药效以及中药文化，帮助云南白药建立起统一的包装视觉形象的同时，保证独立产品的差异化特征。
63绿色包装研究·设计青岛啤酒包装设计围绕青岛啤酒清新、淡爽的口感，年轻、活力、积极、现代的品牌个性创意设计，打破常规，“冰醇”使用类似手写划痕的字体效果，整体设计没有过多装饰，但是又充满生命力、冰爽的畅快感觉，与追求个性、向往自由的年轻人生活态度完全合拍，成为当代年轻人最喜爱。
三菱电机包装设计在进行包装设计时，注重展示三菱品牌文化的同时，充分考虑到产品安全、便于运输等诸多因素，进行了实用、简洁、环保的包装设计。
而且从工业角度，对产品包装收纳方式进行改进。
64绿色包装研究·设计同仁堂六味地黄丸包装设计利用包装设计上的“视觉识别符号”——药材、黄色、“御”字，都是基于六味地黄丸历史、产品属性，建立表达产品功效的符号特征，以便更好体现产品功能，加深消费者认知。
用“御”告诉消费者，六味地黄丸的品牌地位和悠久历史。
百普赛斯包装设计包装遵循科技、时尚的设计方向。
画面设计上选用水彩晕染手法；主画面选用白色背景衬托，让蓝色和橙红色系脱颖而出。
主体选用企业主色调，体现产品的品牌属性，另外用蓝色系为红色增添一抹活力，选用水彩艺术表现更简约和抽象，受到细胞运动的启发，在做处理效果时又增添了微妙的层次感。
细节性的图标和版式排列，增添了产品的科技属性，彰显产品的严谨以及权威性。
包装盒型依据品牌辅助图形，打开后内层跳色，与外部相互呼应。
产品包装设计招标公告(3篇)
第1篇一、招标项目概述为提升我司品牌形象，增强市场竞争力，现面向全社会公开招标，诚邀有实力、有创意的设计团队参与我司产品包装设计项目。
本次招标旨在寻找优秀的设计团队，为我司产品打造具有独特风格、市场认可度的包装设计。
二、项目背景我司是一家专注于（请填写公司主营业务）领域的企业，产品线涵盖（请填写产品系列）。
随着市场竞争的日益激烈，我司产品在市场上的知名度及占有率有待提升。
为进一步拓展市场，提升品牌形象，特举办本次产品包装设计招标。
三、招标范围1. 设计我司（请填写产品名称）产品的外包装；2. 设计产品说明书、宣传册等相关辅助材料；3. 提供设计稿件及后期修改建议。
四、招标要求1. 设计风格：符合我司品牌形象，具有创新性、独特性，易于消费者识别；2. 设计内容：包括但不限于产品包装整体设计、图案、文字、色彩搭配等；3. 设计要求：a. 符合国家相关法律法规及行业标准；b. 具有良好的环保性能，符合绿色包装要求；c. 具有良好的印刷性能，易于批量生产；d. 设计稿件需提供高清电子版及印刷版；4. 交付时间：中标后，根据我司要求完成设计，并确保在规定时间内交付。
五、投标单位资格要求1. 具有独立法人资格的设计公司或工作室；2. 具有良好的商业信誉和行业口碑；3. 具有丰富的产品包装设计经验，曾成功设计过知名品牌产品包装；4. 具有较强的团队协作能力和沟通能力。
六、投标文件要求1. 投标单位营业执照副本复印件；2. 近三年内成功设计案例及获奖证明；3. 设计团队介绍及主要设计人员简历；4. 产品包装设计初稿及设计说明；5. 设计报价及付款方式。
七、招标流程1. 投标截止时间：自本公告发布之日起30个工作日；2. 投标文件递交方式：电子版发送至指定邮箱；3. 初步评审：对投标文件进行初步评审，筛选出符合要求的投标单位；4. 终审答辩：对筛选出的投标单位进行现场答辩，评审委员会根据答辩情况进行综合评分；5. 中标公示：公示中标单位，并签订设计合同；6. 设计交付：中标单位按照合同要求完成设计，并交付我司。
2015包装设计奖优秀奖名单(一)
2015包装设计奖优秀奖名单（一）标志A002 钱塘雨陶冉A003 华宴酒行陶冉A004 易家快捷酒店梁大鹏宋培林A005 华兴食品梁大鹏宋培林A006 致尚拍卖梁大鹏宋培林A007 川香园小火锅梁大鹏宋培林A008 康康大药房梁大鹏宋培林A009 天火烧鸽子梁大鹏宋培林A011 中国集成房行业网陈鹤寿A012 依伽宅配陈鹤寿A013 众星企业管理咨询陈鹤寿A014 宏宇印刷陈鹤寿A015 恒翔电讯陈鹤寿A016 东阳中学二十周年同学会陈鹤寿A017 粤友信息科技陈鹤寿A018 沃土涂料陈鹤寿A019 TL-STAR舞台灯具陈鹤寿A021 韩山茶业陈鹤寿A022 迈迪文化传媒闫承恂A023 美佳讯通信闫承恂A024 斯科拉中国行王前A025 牡丹江电力实业集团王前A026 悦鱼野生大鱼坊王志永A027 宝云堂王志永A028 国家工程橡胶产品质量监督检验中心王志永A029 肚老大涮肚馆王志永A030 星汇鸿途王志永A031 艾尔玛王志永A032 花妍丽化妆品品牌广州捷登品牌整合设计公司A033 雨润食品品牌广州捷登品牌整合设计公司A034 东风日产广州捷登品牌整合设计公司A035 瑞元丰泰吴东A036 山西凤凰国际文化传媒有限公司杨磊A037 朗姆酒店杨岚A038 爱乐合唱团赵娟A039 龙旺双和牛赵娟A040 骏泰汽车刘东霞A041 中共晋中市委信访局刘东霞A042 永明门窗刘东霞A043 枕中记吴朋波A044 下川书屋吴朋波A045 哎呦！小憩客栈雷振A046 启东培训学校徐政宏A047 武昌理工学院宗林A048 学校社团孙光A050 湖北省大学生创新创业俱乐部陈航平A051 湖北省大学生创新创业俱乐部李佳龙A052 品苑香茶苑胡洪范A053 佳而宜家居胡洪范A054 诺衍国际家居胡洪范A055 德宝汽车高级定制张立雷A056 林献石化张立雷A058 富士产业石磊A059 尚度包装谢德仁A060 乡村缘谢德仁A061 哈师大美术学院装潢艺术设计系马艳丽A062 新舞纪时尚舞蹈工作室马艳丽A063 亚洲包装集团源兴包装(中国)有限公司A064 三合评估陈卫民A065 山仙面馆陈卫民A066 恋家网邯郸市胡服奇设品牌设计有限公司A067 9+1木门邯郸市胡服奇设品牌设计有限公司A068 满城香邯郸市胡服奇设品牌设计有限公司A069 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全国网络红歌会启智传扬设计A139 薇薇新娘启智传扬设计A140 中和钟式罗时宝A141 欢乐雏鹰中队罗时宝A142 京港传媒罗时宝A143 成都地鑫土地勘测设计罗时宝A144 佳宝嘉装饰罗时宝A145 翔源广告罗时宝A146 你好植物罗时宝A147 山西大学商务学院音乐系李英伟A148 山西大学商务学院艺术设计系李英伟A149 食佳壹晏钧设计A150 年代街晏钧设计A151 龙竹堂晏钧设计A152 尚舍晏钧设计A153 食在食上晏钧设计A154 同善堂晏钧设计A155 森根中心晏钧设计A156 天下黄金晏钧设计A157 安溢达建设工程咨询高悦A158 天津天狮学院艺术设计系高悦A159 阆中古城成都老龙园林景观设计有限公司A160 吉林省延边朝鲜族自治州成立六十周年崔正浩A161 百合心汤文广A163 三圆科技陈益A164 潍坊装饰装修协会赵挺刚赵挺翔A165 俪影刘英武A166 卓牌门业刘英武A168 孔家殿堂刘英武A169 德兴瓷业刘浪A170 扁豆双禽瓶刘英武刘浪A171 湖南省第五届农民运动会刘媛A172 恒一机械余岚A173 爱度装饰黄敏A174 安徽工程大学艺术学院史启新A178 青岛彩龙生态园林有限公司郭磊A179 深圳市垃圾减量分类卡通形象黄河A180 湖南省第五届农运会吉祥物黄河A181 2012短道速滑世锦赛吉祥物黄河A182 山西传媒学院刘剑波A183 全国围棋段位赛刘剑波A184 上海市女记者工作委员会官方网站刘剑波A185 常州轻工职业技术学院艺术设计系朱琴A187 南京市拉萨路小学张晔刘星A188 爱乐童装梁冰梁文道A189 山东交通职业学院梁冰梁文道A190 东利集团程静梁文道A191 蛇年风筝会吉祥物程静梁文道A192 2013蛇年风筝会程静梁文道A193 2012 孙亚洲A194 海峡两岸婚姻家庭交流服务姜坤鹏A195 追锋者姜坤鹏A196 天津国能姜坤鹏A197 中阿丝绸之路文化之旅姜坤鹏A198 藏龙誉景韩冬杨磊A200 南航学生工作室李有生A201 华夏音乐艺术学校旷枚花A202 江西天音声学装饰工程有限公司宋军A203 迪圣特酒店龚宇A204 丽钻王鹰A205 中国托马斯库克集团股份有限公司王鹰A206 法国香歌红酒王鹰A207 中慧国际知识产权中心王鹰A208 抚州市风景名胜区王鹰A209 邦利洁杨文平A210 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品牌包装升级改进产品包装以提升品牌形象
品牌包装升级改进产品包装以提升品牌形象品牌包装升级：改进产品包装以提升品牌形象品牌包装在现代市场中扮演着至关重要的角色。
一个令人印象深刻的产品包装能够吸引顾客眼球，增加销售额并提升品牌形象。
然而，随着时间的推移，新的市场趋势和消费者口味的变化，品牌包装也需要进行升级和改进。
本文将探讨品牌包装升级对提升品牌形象的重要性，并提供一些建议。
一、品牌包装升级的重要性1.吸引消费者注意力：在竞争激烈的市场中，吸引消费者的关注是至关重要的。
通过升级品牌包装设计，制造与众不同的视觉效果，可以吸引顾客的眼球，从而使产品在众多竞品中脱颖而出。
2.提升品牌形象：品牌包装既是品牌的代表，也是品牌形象的窗口。
通过升级包装设计，可以提升品牌形象，增加品牌的知名度和认可度。
一个高品质、独特的包装设计，能够让人对品牌产生好感，并形成品牌忠诚度。
3.传递产品价值：品牌包装不仅仅是为产品提供保护和容器功能，更重要的是能够传递产品的价值。
通过巧妙的包装设计和标识，将产品的核心价值和特点传递给消费者，增加他们对产品的理解和接受程度。
二、品牌包装升级的建议1.研究目标市场：在进行品牌包装升级之前，要先了解目标市场的需求和趋势。
通过市场调研和消费者分析，确定当前市场对包装设计的偏好和关注点，从而制定升级改进的方案。
2.注重创新和差异化：在升级改进品牌包装时，要注重创新和与众不同。
通过引入新的设计元素、采用新颖的材质或结构等方式，使包装设计更具创意和独特性，以吸引消费者的眼球。
3.保持一致性：在升级品牌包装时，要确保与品牌形象的一致性。
包装设计应该与品牌的核心价值和定位相符合，避免引起消费者的困惑和不认同感。
4.环保和可持续性：在进行品牌包装升级时，应考虑环保和可持续性因素。
选择可循环利用的材料，减少包装使用的资源浪费，以及推广可持续发展理念，符合消费者对环境友好产品的追求。
5.利用技术和数字化趋势：随着技术的不断进步和数字化趋势的兴起，品牌包装的升级也可以借助这些新技术和趋势。
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61塔，不光是一种建筑形式，同时也是一种精神图
腾、文化信仰的代表，甚至可以是意识形态的象征。
而在包装设计界，就有着这么一座低调而坚实的
“高塔”。
诞生于2005年的高塔品牌顾问有限公司，可谓
是10年磨一剑。
经历从无到有，从青涩到成熟的成长过程，如今的高塔已从当时的小规模设计公司成长为集品牌创建、整合设计、市场营销、公关传播等多模块业务为一体的综合型营销设计公司。
短短10年里，高塔网罗了数百名品牌管理专家、
精英，通过自己独特的经营理念，对作品精益求精，最终斩获了包括“艾菲奖”、“金铅笔奖”、“红点奖”、
“IDEA 奖”等国内外知名大奖，为2000多家跨国公
司、本土企业提供了万余次创意营销服务，创作出多个备受称赞的作品及案例，这让高塔在业内受到普遍的肯定与推崇。
服务行业涉及汽车、金融、地产、快消、医药、互联网服务、电子商务、旅游、网络游戏等。
包括中信集团、中国一汽、中粮集团、首开地产、福田汽车、银泰城、迪士尼、万达集团、华润集团、阿里巴巴、苏宁云商、宇通集团、全聚德、同仁堂、云南白药、汇源集团等众多知名企业在内，无不留下了高塔的印记。
对于高塔的成功，其创始者张峰先生将其归结于
高塔创新的设计营销理念。
张峰先生表示，“在现在的包装设计界的“高塔”
——高塔品牌顾问有限公司
商品市场，无论是企业品牌还是产品，需要的已经不仅是简单的产品物料设计与制作，传统的包装产业可能已经并不适用于现今市场。
如今琳琅满目的商品市场或许早已不缺外观设计精美的产品，但也正因如此，往往有些企业过于注重了外观的包装与设计，却忽略了产品的内涵或品牌整体理念的打造与传递，设计出来的作品尽管外表精彩，却少了灵魂，缺乏精神的感染，从而无法真正打动消费者的内心。
因此，无论是包装设计还是其它产业，高塔人并不以单纯的设计或营销公司自居，而更注重的是创立并经营“品牌”。
高塔更希望将自己称为“品牌价值创造者”或“品牌管家”，帮助企业建立自己独具竞争力的品牌产品，在市场长河中获得长久的发展。
”其实，在高塔辉煌的战绩背后，还隐藏着这样一群朴素、踏实的员工。
可以说他们是真正“写得一手好方案、玩得一手好创意、处在设计业界震源、走在市场营销前沿、穿梭在不同次元的创意暴徒。
”这群人是具有着强烈“高塔精神”的超男超女，一不小心便脑洞全开，爆发出“洪荒之力”。
无论是策略大咖还是设计大牛，亦或是文字大雅，他们似乎都能吃透营销、玩转创意，用强有力的“高塔精神”对客户负责到底。
如今的高塔，已如在行业中拔地而起的巍峨之塔、不倒之塔，正用它的力量继续震撼着未来与四方.....
知名设计公司巡礼
绿色包装研究·设计。