日本受众媒介接触特征与中国对日传播策略
日本受众媒介接触特征与中国对日传播策略
的 影 响 力。良好 的 教 育让 多数 民众喜 欢 读 报 成 为可 能 ； 而 日本 较 有 影 响 力 的 主 流 报 纸 经 过 百余 年 的发 展 和 积
成 果
《 朝 日新 ｌ 司》 电子 版 试 用版 截 图
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差距 。 巨大 的发行量让报纸一直是日本最有影响力的新 新闻 下降０ ． ９ ３ ％， 每 日新闻 下降０ ． ９ ７ ％， 日本经济 闻媒介。 日本新 闻协会 ２ ０ １ ２ 年的统计数 据显示 ， 日本各 新闻 下降０ ． ６ ３ ％，（ （ 产经新闻 下降０ ． ２ ４ ％。 短短半年，
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份报纸 中， 有７ 份在日本。 ２ ０ ０ ６ 年的统计数 据显示 ，（ （ 读 ７ ７ １ ． ３ 万份 ， 每 日新 闻 发 行量 为３ ４ ２ ． ２ 万份 ， 日本经 济 卖新闻 的发行量达 １ ０ ０ ３ 万份， 位居全球 首位 。 而相关 新 闻 发 行 量 为３ ０ １ ． １ 万份 ，（ （ 产经 新 闻》 发行 量 为１ ６ ０ ． ８
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浅析日本动漫在中国的跨文化传播方略
浅析日本动漫在中国的跨文化传播方略【摘要】日本动漫在中国备受欢迎，跨文化传播成为不可忽视的现象。
本文从日本动漫在中国的受欢迎程度、跨文化传播的重要性、传播途径探讨、文化差异的影响和市场策略分析等方面进行了分析和讨论。
随着中日两国文化交流的不断加深，跨文化传播的挑战也日益凸显。
未来，可以通过更深入的市场调研和精准的定位来增加日本动漫在中国的影响力。
跨文化传播虽面临挑战，但也拥有巨大发展空间。
结语呼吁在跨文化传播中注重文化差异的尊重和理解，促进中日两国动漫产业的良性发展。
【关键词】日本动漫、中国、跨文化传播、受欢迎程度、传播途径、文化差异、市场策略、挑战、未来展望1. 引言1.1 背景介绍随着信息和通信技术的飞速发展，日本动漫在中国的受欢迎程度日益增加。
日本动漫以其独特的视觉风格、深刻的剧情和丰富的文化内涵吸引了大批中国观众的喜爱。
从《银魂》、《火影忍者》到《东京食尸鬼》，这些作品在中国引起了巨大的热情和关注。
中国的观众不仅在电视上追剧，还积极参与二次元文化，涌现了大量的二次元产业从业者，产生了巨大的影响力和商业价值。
2. 正文2.1 日本动漫在中国的受欢迎程度日本动漫在中国备受欢迎的原因可以从多个方面来分析。
日本动漫在中国的传播历史悠久，早在上世纪80年代就开始引入中国，经过多年的发展，不少经典作品如《小丸子》、《火影忍者》、《蜡笔小新》等深受中国观众喜爱，逐渐建立起了稳定的粉丝群体。
日本动漫的题材和内容也吸引了不同年龄层的观众。
从少儿动画到青少年漫画，再到成人向的内容，日本动漫涵盖了各个领域，满足了不同观众的需求。
日本动漫在一些热门题材上有着深厚的积累，如科幻、奇幻、校园等，让观众在不同题材之间可以自由选择。
日本动漫在中国受欢迎的原因是多方面的，包括传播历史悠久、创意独特、题材丰富等，这也为它在中国市场的发展奠定了坚实的基础。
2.2 跨文化传播的重要性跨文化传播在日本动漫在中国市场中扮演着重要的角色。
浅析日本媒体对华报道的倾向性及相关问题
浅析日本媒体对华报道的倾向性及相关问题作者：童富智来源：《赤峰学院学报·哲学社会科学版》 2013年第8期童富智（安徽工程大学外国语学院，安徽芜湖 241000）摘要：受国家利益和政策背景等因素的影响，日本媒体的对华报道中往往带有一定的倾向性。
在分析对华报道政策背景的基础上，指出其存在的倾向性，通过其中所存在的问题，辩证地把握报道内容，以进一步推进中日间的媒体交流。
关键词：日本媒体；对华报道；倾向中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1673-2596（2013）08-0192-02在发达资本主义国家中，日本是大众传媒高度发达的国家之一。
其报纸、出版、广播电视、电影等媒体在对中国进行报道时，毫无疑问地受到了某些因素的影响。
其中，政府对华态度始终是影响舆论的重要因素。
不同时期，政府基于国家间关系的判断及其政策取向会通过大众媒体传递出来，直接影响着民众的价值判断[1]58。
透过这些可以解析出报道特征及其倾向性等。
一、对华报道的政策背景（一）战后至中日邦交正常化期间。
这一阶段，日本政府主要采取敌对中国的政策，受此影响，其媒体的对华报道也呈现负面倾向。
战后初期，日本被美国所控制，美国的战略的转变，也直接影响到了日本政局及其政策行为。
当时日本的政治体制是建立在延续战前体制基础之上的，右翼势力占到了其中的绝大多数。
在一系列因素的作用下，日本在1950年结束战后占领状态时采取了“片面媾和”的策略，选择了“中华民国”作为讲和对象。
吉田茂在“吉田书简”中指出：“有种种理由相信中国共产政权正在积极支援企图颠覆日本大宪法制度和现在的政府。
”[2]253其对华观点深受到美国因素的影响。
其后的日本政府试图通过修改宪法恢复自身“独立”，同时继续奉行反华政策。
1958年5月甚至还发生了“焚烧中国国旗事件”。
60年代，日本实行国民经济倍增计划，鉴于中国市场带来的经济利益，双方于1962年缔结了半官半民的“LT贸易协定”，但是日本仍然阻止中国加入联合国。
跨文化交际中中日文化差异分析
跨文化交际中中日文化差异分析中日两国有着悠久的历史和文化传统，因此在跨文化交际中，中日文化差异是非常明显的。
下面将从礼貌、沟通方式、社交行为等几个方面进行分析。
礼貌方面。
在中文文化中，尊重长辈和上级是非常重要的价值观。
我们常常使用敬语来表达对长辈或上司的尊重和敬意。
而在日本文化中，尊重他人同样也是非常重要的。
在与长辈或上司交流时，日本人通常会使用敬语来表达尊敬。
日本人注重礼节，重视细节，比如在交谈时他们会经常鞠躬以示对对方的尊重。
沟通方式。
中文文化中，我们通常直接明了地表达自己的意思，强调直接性和简洁性。
而在日本文化中，他们更注重间接性和含蓄性。
日本人常常使用暗示、隐喻的方式表达自己的意思，而不直接明了地说出来。
这也是为了避免冲突和尴尬的局面，因为日本文化中认为直接表达意见会给人带来困扰。
社交行为。
中国文化中，人们在社交场合中通常比较热情和开朗，喜欢大声交谈，互相拥抱、握手等行为。
而在日本文化中，人们通常比较保守和内敛，不太喜欢过于亲密的身体接触，更喜欢以微笑和鞠躬等方式来表达友好和礼貌。
还有一些其他文化差异。
在礼品交换方面，中国文化中，人们更注重礼品的价值和质量，通常会送一些贵重的礼物来表示对对方的关心和感激。
而在日本文化中，人们更注重礼物的包装和外观，认为这是对对方的尊重和细节的体现。
在中日文化差异中，礼貌、沟通方式和社交行为是比较明显的。
中文文化中是比较直接和热情的，而日本文化中是比较间接和保守的。
通过了解和尊重对方的文化差异，我们能够更好地进行跨文化交际，避免误解和冲突，建立良好的人际关系。
跨文化交际中中日文化差异分析
跨文化交际中中日文化差异分析随着社会的发展和经济的全球化，中日之间的交往明显增加，中日之间的跨文化交际也越来越频繁。
然而，中日两国文化差异很大，这使得中日之间的交流难免出现误解和冲突。
为了更好地促进中日的跨文化交际，本文将从中日两国的礼仪、信仰、价值观和思维方式四个方面对中日两国的文化差异进行分析。
礼仪方面：中日两国礼仪习惯上存在很大的差异。
日本人比较注重礼仪，他们一般在见面、问候、送礼等场合下，都有比较严格的礼仪要求。
而中国人则在礼仪方面略显随意，在一些场合下，亦可以不拘束地自由表达自己。
比如在聚会上，日本人一般会在酒前献上祈福之词，并谈论相关的文化话题，而中国人则在人际交往中更多的侧重于自由和亲密感。
信仰方面：中日两国的宗教信仰也有很大的差异。
日本人普遍信奉佛教和神道教，强调大自然、天神等与自然界和人自身的关系；而中国人的宗教信仰则以儒教、道教和佛教为主，强调“仁、义、礼、智、信”等人文精神。
就在日常生活中，日本人往往也会在一些举止、语言中展示自己的信仰，而中国人在交往上不太提及自己的信仰。
价值观方面：中日两国的价值观也存在一些差异。
比如，在工作上，日本人强调集体利益，较为注重领导者的决策和执行力，同时也比较支持长时间的加班和勤劳。
而中国人则更强调个人创造力和自由度，在工作上更注重沟通和合作，同时也更倾向于平衡工作和生活的时间。
思维方式方面：中日两国的思维方式也有一定的差异。
日本人讲究细节和细致，极为注重规范和制度，思考问题较为保守和谨慎，平时也比较保守。
而中国人则在思维方式上耐不住性，更为灵活、自由，并以突破常规、开拓思路为主要特点。
综上，中日两国在礼仪、信仰、价值观和思维方式等方面存在一定的差异。
跨文化交际中必须认识到这些差异，这才有可能促进中日之间的和谐合作。
作为交流的双方，应当尊重和理解对方文化的不同和特点，学习彼此之间的信仰和知识，提高跨文化交际的能力，建立互相信任、平等和共赢的合作关系。
动漫与国家形象——日本动漫在中国的传播研究
动漫与国家形象——日本动漫在中国的传播研究动漫与国家形象——日本动漫在中国的传播研究近年来，随着互联网技术的迅猛发展，动漫作品在中国的传播逐渐受到人们的关注。
其中，日本动漫作为最为知名和受欢迎的动漫形式之一，不仅在中国的年轻人群体中广泛流行，同时也引发了对于动漫与国家形象关系的研究。
本文将探讨日本动漫在中国传播中所涉及的国家形象问题，并分析其影响与启示。
首先，日本动漫在中国的传播受到了中日两国传统文化的影响。
日本动漫作品中常常融入了丰富的日本传统文化元素，如武士、浪漫主义、和风等等。
这些元素通过动画作品的形式展现给中国观众，引发了对于日本传统文化的浓厚兴趣。
同时，通过日本动漫作品，中国观众也多了解到了一些并未在学校课堂中涉及的日本历史和文化，进一步丰富了对于东方邻国的认知。
这种通过动漫作品传播的日本国家形象，既有助于加深两国人民的团结，也为两国文化交流提供了宝贵的平台。
其次，日本动漫在中国传播中还涉及到了日本的现代文化与技术实力。
日本动漫作品中常常融入了现代科技、智能机械和未来世界等元素，展现了日本在科技领域的超前发展和创新能力。
这种科技元素的融入，使得中国观众对于日本在科技水平上的强大实力充满敬畏。
日本动漫作品中呈现的科技场景和未来世界也成为了中国年轻人对于科技追求和未来理想的一种表达方式。
因此，通过动漫作品的传播，日本成功地将自身的文化软实力传递到了中国，增强了两国之间的交流和合作。
然而，虽然日本动漫在中国的传播带来了许多积极的影响，但也不可避免地引发了一些问题。
首先，一些特定类型的日本动漫作品在中国引发了公众争议。
一些情色、暴力或恐怖的动漫作品被认为有损中国传统价值观，引起了一些观众对于日本动漫的抵制。
其次，由于一些日本动漫作品对于中国文化和历史准确性的处理不够严谨，可能导致观众对于日本文化的误解和偏见。
这些问题需要教育、媒体和监管部门共同努力解决，以提高观众对于动漫作品的辨别能力，并加强对于优秀作品的宣传和推广。
中日关系现状与两国媒体的作用
中日关系现状与两国媒体的作用近年来，中日关系一直备受关注。
作为两个亚洲大国，中日之间的关系不仅关乎两国的利益，也对亚洲乃至全球的和平与发展产生重要影响。
两国媒体作为信息传播的重要渠道，在推动中日关系发展方面起着举足轻重的作用。
本文将就中日关系现状以及两国媒体的作用进行论述。
一、中日关系现状1.历史背景中日两国有着悠久的历史渊源，两国文化、经济交流始于古代丝绸之路的延伸。
然而，由于历史上一系列的事件和冲突，特别是二战期间的侵略行为，中日关系长期处于紧张的状态。
2.经济合作改革开放以来，中日两国的经济合作逐渐增强。
特别是日本企业在中国市场投资兴业，成为中国经济发展的重要推动力量，对中日关系的改善起到了积极作用。
3.政治争议尽管经济合作取得了一定成果，但中日之间的政治争议仍然存在。
争议的焦点主要集中在领土争端、历史认识和军事安全等方面。
这些问题长期以来成为中日关系发展的瓶颈。
4.人民交流近年来，中日两国人民之间的交流不断增加。
旅游、文化交流、学术合作等方面的互动，促进了两国人民之间的相互了解和友谊。
二、两国媒体的作用1.舆论引导中日两国的媒体在舆论引导方面起到了重要作用。
媒体通过报道和评论，引导公众对中日关系的认知和态度。
媒体应当准确客观地报道中日之间的合作成果，以正面的角度引导公众关注两国关系的积极方面。
2.缓和紧张情绪两国媒体可以通过合作推出一系列的和平友好活动和交流项目，以缓和中日之间的紧张情绪。
通过共同的努力，营造更加和谐友好的氛围，为两国关系的进一步发展创造良好的条件。
3.传播文化媒体是文化传播的重要平台，中日两国的媒体可以借助自身的力量传承和弘扬两国的文化。
媒体可以报道两国文化交流活动，推动两国人民对彼此文化的了解和尊重，进一步增进两国人民的友谊。
4.合作共赢两国媒体的合作可以促进中日之间的互利合作。
媒体之间的交流和合作可以促进两国媒体人员的相互了解和学习，提高报道质量和水平。
同时，媒体的合作也可以拓展两国的市场合作，共同实现合作共赢的局面。
跨文化沟通技巧解读中国与日本之间的沟通障碍与解决方案
跨文化沟通技巧解读中国与日本之间的沟通障碍与解决方案在如今全球化的时代，跨文化沟通成为一种必不可少的能力，特别是在中日两个文化差异较大的国家之间。
本文将解读中国与日本之间的沟通障碍，并提出相应的解决方案。
一、沟通障碍跨文化沟通中，中国与日本之间存在一些经常导致沟通障碍的因素。
1. 语言障碍：中日两国的语言障碍是最显而易见的障碍之一。
虽然中国和日本都属于汉字文化圈，但两国的汉字使用方式和发音有较大差异，这给双方的交流带来了很大的困难。
2. 礼仪差异：中国和日本的礼仪习惯存在很大差异。
例如，在商务场合中，中国人更加注重人情味和亲切感，而日本人更加注重形式和礼节。
这种差异往往容易造成误解和不适应，影响双方的有效沟通。
3. 价值观差异：中国和日本的文化背景和历史传统造成了双方的价值观存在明显差异。
中国注重家庭观念和集体利益，而日本更注重个人责任和自我约束。
这种差异在交流中容易引发摩擦和不理解。
二、解决方案为了克服中日之间的沟通障碍，以下几个方面的解决方案值得注意。
1. 学习与理解对方的语言和文化：尽管中日两国的语言存在差异，但通过学习对方的语言，可以让沟通更加顺畅。
此外，了解对方的文化习俗也有助于理解和尊重彼此，避免因文化差异而产生的误解。
2. 适应对方的礼仪：在进行中日之间的沟通时，要学会适应对方的礼仪习惯。
中国人在与日本人交流时可以注意尊重对方的形式和礼节，而日本人则可以为了亲切感和互动性稍微调整一下自己的礼仪方式。
3. 强调共同点与合作：尽管存在文化和价值观的差异，但中日两国的沟通也有许多共同点。
双方可以注重强调共同的目标和价值观，加强合作和交流，进一步促进双方之间的理解和信任。
4. 建立良好的沟通渠道：为了有效地跨越沟通障碍，中日两国可以建立起一套良好的沟通渠道。
可以通过定期的会谈、热线电话、电子邮件等方式进行频繁的沟通，及时解决问题，避免由于沟通不畅而产生的不必要的误解和冲突。
5. 培养跨文化沟通技巧：为了提高在中日两国之间的沟通效果，双方可以进行跨文化沟通技巧的培训和学习。
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日本受众媒介接触特征与中国对日传播策略作者：赵新利来源：《对外传播》2013年第10期日本是一个媒介大国，其报纸、杂志、电视、广播、网络等媒介都比较发达。
随着网络的发展，其受众媒介接触也呈现出一些新特征，加之中日两国力量对比发生变化，以及两国的紧张关系，日本民众对华心态也发生了微妙变化，我们应在把握这些情况的基础上，进一步改善对日传播。
一、日本媒体概览日本是一个报业国家，报纸等传统媒体有着非常大的影响力。
良好的教育让多数民众喜欢读报成为可能；而日本较有影响力的主流报纸经过百余年的发展和积淀，办报风格和策略都趋于成熟，报纸提供的信息质量较高；成熟的报刊发行网络让每天的报纸都能快速准确地送达读者手中。
日本国土约是中国的1/25，人口约为中国的1/10，而报纸发行量巨大，在全球发行量最大的10份报纸中，有7份在日本。
2006年的统计数据显示，《读卖新闻》的发行量达1003万份，位居全球首位。
而相关统计数据显示，中国发行量最大的报纸《参考消息》的发行量为350万份，与日本主流报纸的发行量存在相当大的差距。
巨大的发行量让报纸一直是日本最有影响力的新闻媒介。
日本新闻协会2012年的统计数据显示，日本各类报纸的发行量达4778万份，每个家庭订阅报纸数量为0.88份，还处于比较高的水平。
但是综合近几年的数据就很容易发现，即便是在爱读报的日本，报纸发行量也在逐年下降。
2000年各类报纸发行量为5371万，2005年为5257万，2010年则下降至4932万。
近年来，日本主流报纸虽然依然保持高发行量，但逐渐显露颓势。
日本新闻协会2011年下半年最新统计显示，《读卖新闻》发行量为995.5万份，《朝日新闻》发行量为771.3万份，《每日新闻》发行量为342.2万份，《日本经济新闻》发行量为301.1万份，《产经新闻》发行量为160.8万份。
与上半年相比，上述日本五大报纸的发行量均出现了不同程度的下降，《读卖新闻》下降0.28%，《朝日新闻》下降0.93%，《每日新闻》下降0.97%，《日本经济新闻》下降0.63%，《产经新闻》下降0.24%。
短短半年，《每日新闻》发行量减少3.3万，《朝日新闻》则减少了7.3万。
发行量减少的不只是少数大报，日本整个报业发行量呈现下降趋势。
2004年，日本全国各类报纸总发行量为5302万份；2011年，这个数字缩小为4835万。
这意味着每年都有近百万份发行量蒸发，仅2011年一年，报纸发行量就减少97万份。
报纸行业从业人数和广告收入也呈现持续下降的趋势。
2000年，报社和新闻社从业人数为5.9万人。
这个数字近年来持续下降，2011年已降至4.6万。
同时，报纸类广告收入也连年下降。
据日本最大广告商电通公司的统计，2005年，日本报纸类广告总收入为10377亿日元，到2011年已降至5990亿日元。
据电通公司发布的调查结果，2009年，日本网络广告收入首次超过报纸广告：网络广告收入2009年增加1.2%，达7069亿日元；同期报纸广告收入则减少18.6%，为6739亿日元。
这是从1947年开始该调查后，日本网络广告收入首次超越报纸。
二、日本受众的媒介接触特征日本民众对大众传媒有着高度依赖。
日本新闻协会2011年“全国媒体接触·评价调查”的统计显示，60.7%的日本人每天都会接触报纸信息，89.1%的日本人每天都会接触电视信息，19.9%的日本人每天都会接触广播信息，3.3%的日本人每天接触杂志信息，39.2%的日本人每天接触网络信息。
报纸在日本有着绝对的影响力，在各类媒体形态中，日本人依然偏爱报纸。
日本新闻协会2011年的调查显示，在报纸、民营电视、NHK、广播、杂志、网络等媒体中，报纸得到的评价最高，如在“社会影响力大”、“理性”、“作为社会一员接触这类媒体非常重要”“、紧密联系当地”、“有利于提高自身素养”、“接触后印象深刻”等方面，报纸均得到比其他各类媒体都高的评价；在“信息可靠”等方面，NHK获得最高的评价；在“快乐”、“亲切”、“话题性强”等方面，民营电视获得最高评价。
日本受众普遍信赖报纸等传统媒体发布的信息。
在信息可信度方面，被调查者认为NHK 的可信度最高，其次为报纸，接下来才是民营电视、广播、网络、杂志。
日本新闻协会2011年的统计显示，45.1%的被调查者认为报纸信息的可信度高，仅次于NHK的数字（46.6%），而认为杂志可信度高的被调查者只占2.0%。
日本报纸在“传播深度”方面有优势，传阅率普遍比较高，读者阅读报纸的平均时间较长。
日本报纸实行户别配送制，报纸的大多数订户都是以家庭为单位订阅的，近九成的人选择在家里阅读报纸。
同一份报纸会有多个家庭成员传阅。
日本报纸的千人拥有率较高，每千人拥有报纸459.1份，在全球位于前列。
日本新闻协会2011年的统计显示，一份早报平均有2.7人阅读，晚报平均有2.5人阅读。
周一到周五，一份早报的阅读时间平均为26.7分钟，周末则达30分钟。
日本受众受网络新媒体影响增大，尤其是移动互联网发展迅速。
手机网络用户增长促进新媒体发展，日本总务省的统计显示，截至2012年末，日本接入互联网的手机和PHS达1.41亿，超过日本人口总数，普及率达110.2%，比上一个年度增加6.3%。
日本新闻协会2011年的调查结果显示，在“信息量大”“信息快”等方面，网络媒体获得最高评价。
在这种背景下，越来越多的报纸开始重视发行和推广电子版。
不过，人们对电子版的认识还不太高，对报纸电子版“非常了解”和“多少了解”的只占45.3%，其中，在阅读电子版的只占12.5%，而不了解者则超过一半。
三、日本受众对华心态近年来，中日关系在波折中发展，同时也表现出很强的不稳定性。
2006年安倍晋三上台后，结束了小泉对华的不友好态度，双方国家领导人开始破冰互访，中日交流和中日关系逐步回暖。
2007年和2008年，温家宝总理和胡锦涛主席先后成功访问日本，两国各领域、各层次的定期交流机制逐步恢复正轨。
2010年起，随着钓鱼岛撞船事件、钓鱼岛国有化等问题不断发酵，中日关系再次陷入低谷。
而在中日关系不断波动的过程中，也就是2010年，中国GDP超过日本成为全球第二大经济体。
2010年注定成为中日关系史中具有象征性意义的转折点。
日本与中国形成明显反差：经济低迷、各种社会问题凸显，日本人的优越感逐步淡化，取而代之的是强烈的心理落差。
中国游客在日本旅游、消费，成为日本媒体和民众关注的焦点。
中国游客强大的消费力和购买力，给日本民众留下深刻印象。
中国高铁速度不断突破，已经远远超过日本。
日本民众对中日关系显得心情复杂。
今后，无论是“中强日弱”还是“中日双强”，都是不同以往的新座次，双方民众的心理调试需要一个较为长期的过程。
在这种背景下，日本民众在涉华信息接收方面表现出比较复杂的心态。
一方面，日本媒体和受众对中国的相关信息十分关注，涉及中国经济发展、军事动向、社会事件等方方面面；同时，不少日本民众认为中国是与日本价值观不同的“异质国家”，这也是安倍“价值观外交”能大行其道的背景所在；另外，在接触中国外宣媒体信息时，不少日本民众自然地认为是不可信的“政治Propagand a”，这似乎已经成为某种“刻板印象”。
四、中国对日传播策略结合上述日本媒体概况、日本受众媒体接触特征和对涉华信息的心态，中国在开展对日传播时可从如下方面进行改进。
第一，重视主流媒体，积极开展驻华记者工作，推动中外合作的信息提供。
如上所述，日本是报业大国，民众对报纸的信任度高，受报纸影响最大。
日本各大报纸的涉华信息主要来自驻华记者，在面对驻华记者时，应在“我想宣传的”与“他想获知的”信息之间寻找科学的平衡点。
此外，还应积极开展中外合作的节目制作和信息传播活动。
日本NHK电视台于2007年在中国各地拍摄制作了大型电视纪录片《中国铁道大纪行》，采访活动得到中国外交部、国家广电总局、铁道部以及沿途各地政府和媒体的协助。
《中国铁道大纪行》忠实记录沿途经历，向日本受众传达真实的中国景象、真实的中国人，很多观众在NHK的节目博客上表示，通过观看这个节目对中国有了更深的了解，甚至有的观众直言：“我对中国和中国人的印象发生了180度的转变。
”第二，重视网络新媒体的对日传播。
如上所述，报纸等传统媒体在日本虽然还拥有巨大影响力，但毫无疑问正在逐渐走向衰落，网络新媒体的影响力在逐渐增强。
网络的共享性、自由性以及多元化、个性化的色彩打破了传统的国际传播格局，网络外交、推特外交等新的公共外交方式层出不穷，通过互联网展开对外传播受到各国重视。
互联网让“内宣”、“外宣”的界线模糊，在信息传播过程中不会受到海外媒体等环节的“噪音”干扰，可以更准确地传播我国想表达的信息。
不过我们也必须看到，当前我国对外传播领域在网络利用方面还做得很不够，国内网络与国外网络内容存在巨大隔阂，对外传播和对外交流机构在使用推特、脸谱等国际通用社交媒体方面还显得缩手缩脚。
在对日传播方面，对日传播期刊《人民中国》做出了一些有益的尝试，不但开通了推特，还积极推出了针对iPad等的电子版杂志，与纸质版一起通过网络销售。
第三，重视故事化、人性化对日传播。
2013年8月20日，习近平在全国宣传思想工作会议上强调，“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。
”2008年，胡锦涛访日时开展“乒乓外交”，2007年和2009年，温家宝访日时开展“棒球外交”，这种带有极强人性化的交流方式得到日本主流媒体的关注，在日本社会得到广泛传播，取得很好的效果。
2013年3月习近平当选国家主席后访问俄罗斯、坦桑尼亚、南非、刚果共和国时，每每发表演讲，都力戒单调枯燥的政治理念宣讲，而是融入轻松活泼的故事。
在俄罗斯，他讲了俄罗斯别斯兰人质事件和中国汶川地震后中俄两国人民相互帮助的故事，细腻、感人。
在坦桑尼亚，他讲到正在坦热播的中国电视剧《媳妇的美好时代》，引来听众善意的大笑。
他在俄罗斯演讲中诠释了“鞋子合不合脚，自己穿了才知道”的“鞋子论”，《莫斯科时报》称习近平使用了“普京喜闻乐见的修辞方式”，国际舆论普遍给予了高度关注。