媒介接触习惯
CSM消费者行为与媒介接触习惯分析黄京华PPT
201.722 11213.25 8.6
14.816.158.3 10.141.8
64..213.3414.1425...196212..269213...649 3.34.3
23.5 17.191.092.7111657...539111331..89101.731
22.1
17.3
17.1
13 9.2
饮食、购物场所
百货公司/购物中心、超市、餐饮 关于品牌：最常光顾的场所 关于消费习惯：去该类场所购物/消费的种
类、选择该类场所的考虑因素、常与谁一 起去该类场所 关于重度消费者：光顾该类场所的频率、 人口特征
食品、饮料与烟酒分册
食 品
消费行为 饮
料
烟 酒
奶粉、豆奶粉、包装牛奶 袋装牛奶、酸奶、巧克力 冰淇淋、饼干、方便面
IMI市场信息研究所，同时开始消费行为与 生活形态的专业研究 – 以学院为背景，科研与市场相结合
研究领域
– 95年开始出版《IMI消费行为与生活形态年 鉴》，至今已出版了95、97/98、98/99、 2000、2001五版
– 不断拓展研究领域，以更深的视角研究消费 者，进一步研究作为生活者的消费者及其家 庭背景，做了“十城市生活形态研究”， “社会变迁与家庭结构研究”等
原因：问卷过长，全部采用面访的方式完成访 问的难度相当大，常常会有被访者中途拒绝访 问的情况
面访部分：问卷中基本情况、消费者日常生活 形态、媒介接触状况等测量态度和观念的问题 以及形式较为复杂的问题
留置部分：商品或服务的消费状况
优点：面访与留置相结合的方法明显地减少了 拒访率
问题：可能会有不同的人填答同一份问卷的情 况
消费行为
家电、通讯类产品分册
消费者媒介接触习惯分析
消费者媒介接触习惯分析
1
广东市场媒介分析
电视媒介分析 报纸媒介分析 电台媒介分析
2
广东地区电视媒介分析
一、广东电视媒体现状 1、概述 • 广东省毗邻港奥，香港无线、亚视台的节目影响着广
东观众收看习惯，两台的收视率达80%以上。 • 广东的电视台发展很快，几乎每一个市县都有自己的
电视台、有线电视台，有的市如东莞、佛山、中山等 市每个镇都有自办的有线电视台。 • 各市县镇的有线电视台都转播香港翡翠台、本港台的 节目，并在这两个台插播广告。
翡翠台、凤凰卫视中文台电视剧，本港台百万富翁的
收视率高。
数据来源：CVSC 2001.6
7
18:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45
18:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45 0:00 0:15 0:30 0:45 1:00
广告媒介杭州地区媒体接触习惯
02
杭州地区媒体环境概述
杭州地区媒体发展现状
01
杭州地区媒体发展迅速，媒体种类繁多，包括电视、
报纸、杂志、广播、互联网等。
02
随着数字技术的快速发展，杭州地区的数字媒体也得
到了广泛应用，如移动应用、社交媒体等。
03
杭州地区媒体在传播效果和影响力方面具有较大优势
，吸引了众多广告主的投放。
杭州地区媒体特点分析
3
广告内容
根据目标受众的媒体偏好，设计最吸引 人的广告内容和形式。例如，使用有趣 的图片和视频来吸引年轻消费者，或者 使用权威的新闻报道来吸引中老年消费 者。
06
结论与展望
研究结论总结
杭州地区受众对各类广告媒介的接触 程度存在明显差异，其中电视、互联 网和报纸是主要的广告媒介。
不同年龄、性别和职业的受众对广告 媒介的偏好程度不同，其中年轻人更 倾向于使用互联网获取信息，中年人 更关注电视广告，而报纸广告则更受 老年人青睐。
04
03
杭州地区居民媒体接触习惯
电视媒体接触习惯
01
杭州地区居民更倾向于在晚上 看电视，特别是新闻和综艺节 目。
02
杭州地区居民对本地电视台的 忠诚度较高，如杭州电视台和 浙江电视台。
03
杭州地区居民对央视和湖南卫 视等全国性电视台也有较高的 收视率。
广播媒体接触习惯
杭州地区居民在早晨和上班 途中喜欢收听广播，特别是
对于广告主和媒体机构来说，了解受众的广 告媒介接触习惯对于制定有效的广告策略和 选择合适的媒介具有重要意义，未来需要加 强相关领域的研究和应用。
感谢您的观看
THANKS
杭州的报纸读者群相对稳定，但 受数字化影响较大。
代际间媒介接触习惯与媒介素养的相关性研究(有案例)
代际间媒介接触习惯与媒介素养的相关性研究(有案例)
近年来，随着新型媒体的迅猛发展，人们接触媒介的方式也越
来越多元化，尤其是代际间的接触模式发生了明显的变化。
传统代
际间的交流模式主要是通过面对面的方式，而现代代际间的交流模
式更多地依托于新型媒介，一些年长者也开始使用社交媒体、手机
等工具进行交流。
面对这样的情况，研究代际间媒介接触习惯与媒
介素养的相关性具有重要意义。
以下拟举例介绍一项相关研究。
Case Study: 老年人与移动智能设备的互动研究
该研究调查了北京市某社区老年人使用移动智能设备的情况，
并采用问卷调查、深度访谈等方法收集数据。
研究发现：
1.老年人对新型媒介的接触习惯与媒介素养水平存在很大差异，其中经常使用移动智能设备的老年人更可能具有高媒介素养水平。
2.老年人大多通过家人、朋友等社会支持网络来学习和使用移
动智能设备，少部分老年人依靠自己独立学习。
3.使用移动智能设备给老年人带来了很多好处，如可以与家人、朋友、社区联系更为方便，获取更广泛的信息等。
以上研究结果表明，在代际间的媒介接触中，老年人的媒介素
养水平在很大程度上影响其媒介接触习惯与媒介使用效果。
为提高
老年人的媒介素养，应从视力、听力、手部协调能力等方面入手，
还可以通过社区活动、媒介教育等途径进行提高。
这样不仅可以加
强老年人与社会的联系，也可以提高老年人的生活质量。
大学生的媒介接触习惯探究——以《传奇故事》为例
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ Ｉ 调查研究
展迅猛 的情况下 ， 维吾尔语传统 主流媒 体
更应 当结合本 地特色寻求 出路 ， 保 持权威
优势地位 。 口
舆论 引导力—— 以（ 人民日 报＞ 兰考 “ 收养
所” 火 灾事件报 道 为例》 Ｕ 】 ． 《 青年记 者 》 ， ２ ｏ ； ３ （ １ ２ ） ⑤ 王 秀娟 ， 《 浅谈 维护和提 高媒 体 的
现语言贫 乏和思考不深入的缺点 ， 这也制 约 了媒体 的舆 论引导 。 维吾尔 语传 统主流 媒体作为 满足受众信息需求 的主要渠道 ，
学院 ２ ０ １ ４ 级新 闻与传 播学方 向硕士研 究
生； 姚玉娇 ， 新 疆 大 学 新 闻 与 传 播 学 院
２ ０ １ ４ 级 新 闻传播 学方 向硕 士研 究 生 ； 刘
①孙伟 ， 《 论虚假 新 闻对媒体 公信 力 的影响》 口 ］ ． 《 新闻世界》 ， ２ ０ １ ４ （ ９ ）
②侯 煜、 杨恒 。 《 新 闻评 论的舆论 引导
子荧 。 新疆 大学新 闻与传 播 学院 ２ ０ １ ３级
新 闻传 播 学 方 向硕 士 研 究 生 ）
能 力分析》 卟《 社科纵横》 ， ２ ０ １ １ （ ２ ５ ） ： １ １
③ 王路伟 、 武丽莎 ， 《 论新疆维吾 尔族
责编 ５ 期
闻啦母
大学生媒介接触习惯调查报告
大学生媒介接触习惯调查报告摘要本调查报告是对中国海底捞大学生在校生媒介接触习惯的调查成果。
通过对调查结果进行数据分析，可以看出大学生接触媒介的主要途径是互联网和手机，绝大部分同学每天接触媒介都在一小时以上，接触动机主要是了解国内外新闻、娱乐消遣、聊天交友、学习需要，接触的内容主要包括新闻资讯、娱乐八卦、电影音乐、就业信息、体育资讯等。
大学生在接触媒介时最主要考虑的是媒介所发布消息的可信度，信息量、时效性、娱乐性、便捷性等也都是大学生选择媒介的重要因素。
电视、报纸这两种媒体是最值得信任的，信息鱼龙混杂可能是互联网和手机被大学生接触最多却不最被信任的主要原因。
媒介对大学生的日常学习生活带来了比较大的帮助，且主要影响着大学生的思维观点、人际交流和知识结构等方面。
此外，大学生作为一个素质较高的群体，对媒介有着比较深入全面的认识，接受媒介的同时也有一定的批判能力。
关键词：媒介接触习惯问卷调查目录摘要................................................ 错误!未定义书签。
一、引言............................................ 错误!未定义书签。
二、调查概况........................................ 错误!未定义书签。
（一）调查背景.................................. 错误!未定义书签。
（二）调查目的.................................. 错误!未定义书签。
（三）调查时间及对象............................ 错误!未定义书签。
（四）调查方式.................................. 错误!未定义书签。
（五）调查内容.................................. 错误!未定义书签。
大学生媒体接触习惯调研报告
扬大学生媒体接触习惯调研报告调查目的：通过了解大学生媒介接触习惯，以便更好地运用媒介组合达到营销推广的目的。
调查内容：大学生接触的媒介种类、接触时间，媒介接触目的，媒介偏好情况等调查方法：问卷调查法（采用分层抽样、随机抽样，确保不同年级、性别、专业的学生被测机会均等）,此外，与其中一部分被调查者进行深入的访谈调查（比例占总调查人数的10%）调查对象：扬州大学（某一校区）在校大学生（实际调查过程中，由于条件的限制，只选取了广陵校区的学生）本次问卷发放60份，回收有效问卷57份，回收率95%。
被调查学生各项比例：一年级39.1％，二年级37.6％，三年级15.2％，四年级8.1％调查结论与分析：大学生平时接触的媒介类型主要有六大类：报纸、杂志、广播、电视、手机和网络。
调查涉及媒介接触方面的主题主要为获取信息的主要途径、接触时间、接触动机、媒介信任程度、媒介的实际作用1.媒介接触途径：新兴的媒体——网络，以85%的绝对优势占第一位。
其他依次为手机、报纸杂志、广播、电视，比例分别为63%、50%、11%、2%。
网络、手机遥遥领先。
传统的媒介如广播、电视在大学校园里并没有很好地发挥其作用。
就其原因分析如下：网络、手机较其他传统媒介更具有信息量全面、时效性强、休闲娱乐、便利性强，便宜等优势；除了大一的宿舍，其他年级宿舍均可以上网，网络费用便宜；大学校园，几乎是人手一部手机，手机不仅仅是通话的工具，更像一部电脑，再有，移动运营商为吸引业务，面向学生消费者推出各种上网包月套餐，手机上网费用下调，报纸杂志费用的上涨，本身没有网络、手机获取信息方便快捷，还有宿舍条件有限，没有电视机这些都造成网络、手机在大学校园里取代传统的媒介。
2.媒介接触时间：网络最多，电视最少考虑到部分被调查者者由于客观条件的限制，在最近一段时间内（几天、一周、或其他）未接触某些媒介，所以请被访者估算其平均每周或每天接触某种媒介的时间。
经过综合计算得出：85%的被调查的女生选择每天使用网络的时间平均在3小时以内，剩余的15%超过3小时，而只有39%的被调查男生每天使用网络的时间平均在3小时以内，其余61%均超过了3小时。
在校学生媒介接触习惯调查报告
在校学生媒介接触习惯调查报告一、引言媒介接触习惯是指个体在日常生活中使用和接触不同媒介的频率、时间、地点和方式等，对于学生来说，媒介接触习惯对于他们的学习和成长具有重要影响。
本调查旨在了解在校学生的媒介接触习惯，为学校和家庭提供有针对性的指导和帮助。
二、调查方式和对象本次调查采取问卷调查的方式进行，调查对象为一所中学的100名学生，包括初中生和高中生。
问卷设计了各类媒介接触的频率、时间、地点和方式等问题，采用了五级评分法，让学生根据自己的实际情况进行选择和评分。
三、调查结果1.媒介接触的频率：调查结果显示，86%的学生每天都会接触媒介，其中56%的学生每天接触媒介超过4小时，20%的学生每天接触媒介在2-4小时之间，只有14%的学生每天接触媒介不到2小时。
2.媒介接触的时间：调查结果显示，82%的学生媒介接触集中在放学后的晚上时间段，其中43%的学生每天晚上接触媒介超过3小时，31%的学生晚上接触媒介在1-3小时之间，只有8%的学生晚上接触媒介不到1小时。
3.媒介接触的地点：调查结果显示，近50%的学生在家使用媒介，23%的学生在学校使用媒介，19%的学生在公共场所使用媒介。
这说明学生在家里使用媒介的时间更长，可能是由于家庭环境的影响，而学校和公共场所的媒介使用可能会受到一些限制。
4.媒介接触的方式：调查结果显示，78%的学生通过手机接触媒介，57%的学生通过电视接触媒介，35%的学生通过电脑接触媒介，26%的学生通过平板电脑接触媒介。
手机成为学生最主要的媒介接触方式，这可能与手机的普及和便携性有关。
四、分析和讨论1.学生媒介接触习惯较为普遍，每天接触媒介超过4小时的学生比例较高。
这可能与现代社会多样化的媒介环境和学生的兴趣爱好相吻合。
同时，长时间接触媒介可能会导致学生缺乏运动和社交等其他活动，对身心健康产生不利影响。
2.媒介接触主要集中在放学后的晚上时间段，可能是由于学生在上学期间需要专心学习，媒介使用时间相对较少。
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7.1 目标受众媒介接触习惯分析
新品牌的目标消费群体为：年龄在20-28岁之间，收入在2000——4000元之间，学历在大专及以上。
他们因需要释放间歇性生活工作环境压力、体验新的生活方式、好奇而对远地、陌生旅游地向往。
他们在媒介消费方面无论是在认知能力、接触形式以及媒介角色等方面都有自己独特的消费方式。
由资料分析可知作为“85后”的他们生活节奏相对较快，接触传统媒体的时间日益减少，网络成为他们获取信息和进行人际沟通的重要方式。
网络的使用提高了他们的信息解读、沟通和交际能力。
从新品牌的目标受众接触媒介的种类来看，主要有手机、网络、杂志、报纸、广播和电视，手机接触的频率最高，时间最长，电视接触的时间最少。
(表：媒介接触的频率)。
从获取信息的途径方面来看“85后”作为伴随着网络的兴盛成长起来的一代，他们总是优先选择从网络上获取各种信息和内容，其次是手机、报纸、电视。
网络成为他们获取信息、学习和进行人际沟通的重要方式，网络的使用提高了他们的信息解读、沟通和交际能力。
他们通常通过博客、玩家群、QQ 群等基于互联网技术的新兴媒介来传播信息，并喜欢使用网络语言以便能够保护自己的隐私。
他们基本上不看报纸，看也只是是浏览一下，在杂志、电视等方面也仅仅选择能对他们产生冲击力的时尚人物或者正在热捧的体育或影视明星。
（表：获取信息的主要途径）。
（新形势下大学生受众接受习惯和心理特点调查报告，傅洪健，梁丽，陈海民，闫瑜，新闻界，英文刊名： PRESS CIRCLES，2008(3)）
综上所诉，作为“85后”的目标消费人群，他们过分依赖新兴媒介，对传
统媒介消费有所减少，一方面是多数消费者居所没有摆放电视机等传统媒介，且办公场、居所最为普遍的媒介更是电脑，他们对于网络的接触最为方便。
另一方面“85后”认为传统媒介是自上而下的单一灌输方式。
事实报道过于枯燥沉重，形势刻板不变，缺乏趣味，难以符合“85后”的消费心理。
他们需要的是在媒介互动中寻求自己的角色，而新兴媒介的产生和发展为他们的参与提供了重要的平台。
竞争
品牌
竞争
指标
探路者奥索卡哥伦比亚乐斯菲斯
精神理念探索创新、坚持梦想·改变您的生活方式
"CHANGE YOUR LIFB
STYLE"
坚毅不屈、勇于挑战永不停止探索
主要产品登山、徒步、自行车、
滑雪、露营、自驾等
相对专业领域的服
饰、鞋与配件等
登山鞋、背包系列
休闲户外服装、鞋、
帽子等
服装和帐篷
主要消费对
象30至38岁，收入5000
至10000，高学历
，积极奋斗、创新勇
敢、进取坚韧
13至35岁，城市男女白
领，追求生活品质、时
尚、热情、热爱运动、
25至40岁，中高收
入。
为其物超所值
的产品。
专业户外，极限运动
员
销售渠道建
设情况
店铺：430 店铺：173 店铺：>300 店铺：292 定位中端中高端
中高端高端
价格低于国际中高端户
外品牌哥伦比亚、
Northface15%左右
价位适中，较探路者略
低
价格适中而且正价
东西有折扣
价格明显偏上
性价比较低较低较高高品牌认同度差差较高高
购买动机短期户外徒步、自驾
旅游，城市休闲
短期户外徒步、自驾旅
游，城市休闲
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专业户外探险，极限
运动。