消费心理与广告研究开题报告
消费心理与广告研究
消费心理与广告研究摘要：在现实生活中，能够影响消费者做出消费决定的因素有很多，广告就是其中之一。
在经济社会中，广告的作用是不言自明的，而广告与消费心理的关系是非常密切的。
消费心理则直接或者间接地决定着消费行为，广告活动如果能够从不同角度影响或者“击中”消费者心理，就能都达到预期的效果，促使消费者产生消费行为，并且有效地引领消费方向。
所以，广告要想发挥预期的作用就必须研究消费心理。
关键词：消费心理；广告目录1 消费心理 .......................................................... - 4 -1.1 消费心理的概念............................................... - 6 -1.2 消费者的心理特征............................................. - 4 -1.3 消费者的心理过程................................. 错误!未定义书签。
2 影响消费心理的主要因素 ................................ 错误!未定义书签。
2.1 消费者自身的经济状况对消费心理的影响............. 错误!未定义书签。
2.2 社会因素对消费者心理的影响....................... 错误!未定义书签。
2.2.1 社会政治经济与国际环境对消费心理的影响 ................. - 4 -2.2.2 社会、文化环境对消费心理的影响 ......................... - 4 -2.2.3 社会群体对消费心理的影响 ............................... - 4 -2.2.3.1 社会群体压力 ...................................... - 4 -2.2.3.2 服从心理 .......................................... - 4 -2.2.3.3 群体的一致性对消费心理的影响 ...................... - 4 -2.2.3.4 群体规模对消费心理的影响 .......................... - 4 -2.2.4 家庭对消费者心理的影响 ................................. - 4 -2.2.5 时尚、习俗、流行趋势对消费心理的影响 ................... - 4 -3 广告 .................................................. 错误!未定义书签。
消费心理在广告策划中的运用研究.doc1
广告的成功与否，关键在于广告策划。在现代商品经济活动中，市场情况极为复杂，搞好广告策划的前提条件就是要对各种市场情况了如指掌，通过广告，让消费者了解企业的产品，对企业形成积极认可的态度，最终提高企业的销售业绩。广告策划已经成为企业实践科学经营管理的重要组成部分。
［关键词］广告策划；心理误区；消费者需要；消费者认识；消费者态度
Basedontheuse ofconsumer psychology,advertisingplanning
[Abstract]market economyknown as the"eyeball economy"more and morecompanies recognize thatadvertisingcan seizethe attention of consumersand mentalis to determinewhether an advertisement isthe success ofthe first standard, which directly affectsthecorporate brandimage ofproduct salesperformance.Therefore,researchinconsumerpsychologyhas becomean essential partintheplanningofcorporateadvertising.
2、广告策划缺乏创意、过分创意或盲目创意
不少广告策划平淡无奇、千篇一律毫无创意可言，因此也根本无法吸引消费者。创意被称为广告的灵魂，广告创意的生命在于“创”，一个好的创意可以提高消费者对广告的记忆度和关注度，最忌人云亦云，模仿抄袭。当前的实际情况是，只要有一条好广告出台，马上就有一则甚至数则雷同的广告出现。最近几年酒类广告铺天盖地，然而像“孔府家酒，叫人想家”这样让人回味无穷的广告语却不多。许多广告为求通俗上口， 陷入了模式化的窠臼，比如说“可以喝一点儿；或者，不要贪杯哦！ ”等毫无新意的广告语。看了这样的广告，消费者会难免觉得酒就像他们的广告一样淡而无味，毫无特色。这样的酒，谁还会去喝呢？
广告对消费心理的影响研究[开题报告]
![广告对消费心理的影响研究[开题报告]](https://img.taocdn.com/s3/m/cb17fe00b9d528ea81c779e5.png)
毕业论文（设计）开题报告题目：广告对消费心理的影响研究一、选题的背景、意义1、选题背景消随着经济的发展，消费者购买心理越来越引起企业与广告商的关注。
费者心理已经是广告设计的重要依据,同时广告也是消费者心理的真实反映，两者是一种互动的、相互影响的关系。
商业广告如果要获得成功，必须符合消费者的心理和行为特点。
广告的成功与否，关键在于能否达到预期的诉求效果，广告作为客观刺激直接作用于我们的眼睛或耳朵，进而到大脑的思维活动，人们对广告的认知有一个心理思维过程。
在这个过程中，人们的主观判断在很大程度上受感情、情绪等因素的影响。
科学的广告需要心理学有关理论和方法的指导，营销人员需要研究先于广告的其他信息对广告作用的影响，内隐记忆反映一种自动的、不需要意识参与的记忆，在特定任务的操作中余表现出来。
就像一提到手机，人们的第一反应就是诺基亚；一提到跨栏，就会想到刘翔；一提到米老鼠就会联想到唐老鸭等等。
从心理学角度讲，在人们的认知过程中，第一印象很重要。
一则广告要想引起消费者的注意，激活消费者的情感，首要条件是广告必须要给消费者留下好的第一印象，而内隐记忆则是反应第一印象的一个载体。
如果一个广告能做到类似这样的效果，那么这样的广告是十分成功的！因此对消费者的心理的内隐记忆的研究对广告具有重要的意义！有利于制定正确有效的广告策略，保证其顺利实施，最终促进商品在市场的销售。
本篇综述主要探讨消费者心理的内隐记忆部分的概念以及其具有的特点，从而帮助企业制定正确的广告策略，吸引消费者的注意，使企业重视内隐记忆在广告策略中的作用并予以灵活运用。
2、国内外研究现状自从1985年Graf和Schacter提出内隐记忆这一概念以来，内隐记忆受到了国内外研究者的广泛关注．现在它已经成为当代认知心理学的研究热点之一。
随着内隐记忆的研究深入，研究者们对内隐记忆的认识也进一步在提升。
在认识到其重要性之后，已经在各个领域开始研究及运用。
郭春彦、朱滢在2000年研究了内隐和外显记忆的神经活动过程的差异[2]。
研究消费者行为的毕业论文开题报告
研究消费者行为的毕业论文开题报告消费者行为是市场营销领域中一个重要的研究课题，通过深入了解消费者的行为模式和心理需求，可以帮助企业更好地制定营销策略，提升产品销售和服务质量。
本文将围绕研究消费者行为展开，通过开题报告的形式介绍研究的背景、目的、意义、研究内容和方法等方面，为后续毕业论文的撰写奠定基础。
一、研究背景消费者行为是市场营销领域的重要研究对象，随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的不断变化，了解消费者行为对企业制定营销策略至关重要。
消费者行为研究涉及心理学、社会学、经济学等多个学科领域，通过深入挖掘消费者的购买动机、决策过程、偏好和态度等方面，可以为企业提供有效的营销建议。
二、研究目的本研究旨在深入探讨消费者行为的特点和规律，分析消费者在购买过程中的心理和行为表现，揭示消费者选择产品和服务背后的动机和因素，为企业提供科学的市场营销建议，提升产品竞争力和市场份额。
三、研究意义研究消费者行为对于企业具有重要的意义。
首先，可以帮助企业更好地了解消费者的需求和偏好，有针对性地开发新产品和服务，提高市场竞争力。
其次，可以帮助企业优化营销策略，提升产品销售额和客户满意度。
最后，可以促进消费者与企业之间的良好互动，建立长期稳定的合作关系。
四、研究内容本研究将围绕消费者行为展开，主要包括以下几个方面的内容：1. 消费者购买决策过程分析：探讨消费者在购买产品或服务时的决策过程，包括认知、情感和行为反应等方面。
2. 消费者购买动机研究：分析消费者购买行为背后的动机和因素，揭示消费者选择产品的内在驱动力。
3. 消费者偏好和态度调查：通过问卷调查和实地观察等方法，了解消费者对产品和服务的偏好和态度，为企业提供改进建议。
4. 市场营销策略优化：结合消费者行为研究结果，提出针对性的市场营销策略，帮助企业提升品牌形象和市场竞争力。
五、研究方法本研究将采用定性和定量相结合的研究方法，主要包括文献综述、问卷调查、深度访谈和实地观察等。
广告行业市场需求与消费心理报告
性别差异
男性和女性在消费心理和购买行 为上存在差异，例如女性更注重 外观和细节，而男性更看重实用 性和性能。
地域文化
不同地域和文化背景的消费者对 广告的需求和接受度也有差异， 例如某些地区可能更注重传统文 化和习俗。
消费者购买行为
购买决策过程
消费者在购买商品或服务前会经历需求识别 、信息搜索、评估选择、购买决策和购后评 价等阶段。
学习与记忆
通过广告，消费者可以学习到产品或服务的信息 。同时，广告的重复播放有助于加强消费者的记 忆。
思维与决策
广告通过影响消费者的思维方式，进而影响其购 买决策。例如，强调产品的独特性或优势可以激 发消费者的购买欲望。
情感心理与广告共鸣
情绪与情感
广告常常利用情感因素，如喜悦、悲伤、愤怒等，来引发消费者的共鸣。这种情感联系有助于增强消费者对广告的认 同感。
环保理念
环保理念在消费者中越来越普及，广告中可以强调产品或服务的环 保特点，吸引更多具有环保意识的消费者。
智能化需求
随着科技的发展，消费者对智能化的需求也越来越高，例如智能家 居、智能穿戴设备等领域的广告具有较大的市场潜力。
04
消费心理分析
认知心理与广告接受
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感知过程
消费者对广告的第一印象往往来自视觉和听觉等 感知元素。因此，广告创意和设计的吸引力至关 重要。
忆的品牌标识和口号。
情感心理学
情感心理学在广告中的应用可以帮助品牌与消费者建立情 感联系，例如通过温馨、感人的场景和故事来激发消费者
的情感共鸣。
社会心理学
社会心理学的原理可以帮助广告更好地利用社会因素来影 响消费者行为，例如利用社会认同、从众心理等原理来设
计广告策略。
手机短信广告的消费者态度研究的开题报告
手机短信广告的消费者态度研究的开题报告一、研究背景和意义随着移动互联网的普及和发展，手机成为人们生活中必不可少的工具之一。
而短信广告作为移动营销的一种重要方式，也随着移动互联网的发展而不断受到关注和应用。
然而，随着短信广告数量的增多，越来越多的消费者开始对这种营销方式产生反感，甚至产生消极的态度，这对企业的移动营销活动产生了影响。
因此，对消费者对手机短信广告的态度进行深入研究，有助于企业更好地了解消费者需求，优化移动营销策略。
二、研究问题和目标1.研究问题：目前，尽管手机短信广告已成为移动营销的重要方式之一，但消费者对其态度多为消极，对其反感甚至忽视。
那么手机短信广告是否在消费者中赢得好评，以及消费者对手机短信广告的态度是如何形成的，这对企业移动营销活动是否有影响？本研究将从消费者的角度出发，探究手机短信广告对消费者的影响和态度。
2.研究目标：（1）探究消费者对手机短信广告的认知程度。
（2）分析消费者在接收到手机短信广告时的态度和反应。
（3）研究不同因素对消费者对手机短信广告的态度和反应的影响。
（4）对以上问题进行综合分析和总结，并为企业移动营销提出建议和启示。
三、研究内容和方法1.研究内容：本文将主要围绕消费者对手机短信广告的态度，从以下几个方面进行研究：（1）消费者对手机短信广告的认知程度，包括广告内容、广告形式、广告发送者等方面的认知。
（2）消费者在接收到手机短信广告时的态度和反应，包括文本信息、形式、信息来源等方面的反应。
（3）研究不同因素对消费者对手机短信广告的态度和反应的影响，包括消费者个人特征、广告特征等方面。
2.研究方法：本研究将运用问卷调研法和访谈法，以收集和分析数据。
问卷调查主要搜集消费者对手机短信广告的认知程度和态度等信息，访谈法则通过深入交流，进一步了解消费者对手机短信广告的具体反应及原因，从而增进对消费者态度的了解和分析。
四、研究预期成果和创新点1.研究预期成果：通过问卷调查和访谈法的应用，本文将探索消费者对手机短信广告的态度、认知程度和反应，以及不同因素对消费者态度的影响，并为企业提供相关建议和启示。
POP广告造型设计与消费心理研究的开题报告
POP广告造型设计与消费心理研究的开题报告一、研究背景及意义随着互联网的发展和普及，广告形式也从传统的平面、电视广告逐渐转向了弹窗、推广信息和问卷调查等多种形式的POP广告。
POP广告，简言之就是在办公室、商场或其他公共场所，通过画面或文字向消费者宣传商品或服务的一种广告形式。
弹窗广告与推广信息广告通过网络主动向消费者展示商品信息，而POP广告则是利用消费者自身的行为特点，利用消费者的时间填补商品信息，从而吸引消费者的注意力。
在这种形式的广告中，造型设计起到了至关重要的作用。
它能够通过色彩、文字、图片等多种视觉元素引起消费者的注意，传达产品的特点，从而产生消费者的购买欲望。
因此，对POP广告造型设计的研究不仅是广告学领域的重要研究方向，也是商业和消费心理学领域的重要研究话题。
本研究旨在探究POP广告造型设计与消费行为心理之间的关系，从而为广告设计者提供有益的指南和帮助，促进企业的广告宣传效果提升。
二、研究内容与方法1. 研究内容本研究将重点探究POP广告造型设计与消费行为心理之间的关系，包括以下方面：（1）POP广告造型设计的基本要素和设计原则，包括颜色、字体、排版、图片等方面的要素和规律。
（2）POP广告对消费者认知和情感反应的影响。
通过实证研究，探究不同设计要素对消费者在感知、情感、注意力等方面产生的影响。
（3）POP广告设计要素与消费行为之间的关系。
通过大量调查研究和实证分析，探究POP广告设计要素和消费行为之间的关系，分析消费者的购买决策过程。
（4）POP广告设计要素与品牌忠诚度之间的关系。
通过研究不同品牌的POP广告设计要素的差异，探究对消费者品牌忠诚度的影响。
2. 研究方法本研究将采用以下方法：（1）文献综述法。
对POP广告设计的文献进行系统性、全面性的收集和综述。
（2）实证研究法。
通过问卷、实验和实地观察等方法，对POP广告设计要素对消费者感知、情感、注意力的影响进行实证研究。
（3）数据分析法。
消费心理与广告研究
消费心理与广告研究随着经济的发展，人们的消费水平不断提高，对于消费心理和广告研究的需求也越来越高。
消费心理和广告研究是两个相互关联的领域，消费心理研究通过分析人们消费过程中的心理变化及其影响因素，探究人们的消费行为和态度，而广告研究则着重于研究广告的创意、媒介、效果等方面，以提升广告效果，进而促进产品销售。
消费心理研究主要包括消费者的意愿和观点、消费者的购买行为和消费者的认知过程。
消费者的意愿和观点是指消费者对产品和服务的态度和看法。
消费者的态度有助于预测和解释其购买行为，并影响其购买决策。
消费者的购买行为包括预购、购买、使用和决策等。
在购买过程中，消费者会受到许多因素的影响，如价格、质量、品牌、促销活动、广告等等。
因此，了解消费者在购买过程中受到的影响，是提高市场销售的关键所在。
消费者的认知过程是指消费者对产品和服务进行了解和评估的过程。
这一过程决定了消费者对产品和服务的看法以及对其的信任度。
广告研究涉及到广告的投放、创意、媒介、效果等多个方面。
广告创意是广告制作中的核心环节，一个具有创意的广告可以引起消费者的兴趣，激发其购买欲望。
广告的媒介是指广告所使用的传播方式和渠道，如电视广告、户外广告、网络广告等等。
适当的广告媒介可以帮助公司更快速地传递信息，吸引消费者的注意力。
广告的效果是指广告在传递信息方面的效果，如是否能够吸引消费者，提高销售额等等。
通过广告效果的研究和评估，可以了解广告的效果、对市场的影响、是否达到预期目标等等。
消费心理和广告研究在市场营销中发挥了重要的作用。
消费者对商品的需求和品牌忠诚度不仅受到品牌本身的特征和公司的营销策略的影响，更受消费者个体的心理特征和消费动机的调节。
因此，在公司推广产品和服务的过程中，需要深入了解消费者的心理需求和购买行为，为广告制作提供多方面支持，以满足消费者的需求，最终提高产品销售额。
当前，移动互联网和社交媒体的快速普及给广告营销带来了新的挑战和机遇。
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消费心理与广告研究开题报告
作者：班级：
市场经济被人们称为“眼球经济”，越来越多的企业认识到广告能否抓住消费者的眼球和心智是判断一个广告是否成功的第一标准，它直接影响了企业品牌形象的塑造和产品的销售表现。
广告设计要想获得成功，首先必须要了解消费者的心理需求和变化，引起消费者的注意和兴趣，触发消费者的某种情感，引发联想和想象，诱发消费者强烈的购买动机，才能达到促使消费者产生消费行为的目的。
随着我国经济的迅速发展,目前市场上产品种类齐全,各路精英竞争激烈;随着人们生活水平不断提高,人们不再只满足温饱的生活,而对商品越来越挑剔。
企业都想多提升点业绩,夺取点市场份额,生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化,产品广告更应突出商品的信息和价值功能。
好的产品广告除了解决设计中的基本原则外,还要着重研究消费者的心理活动, 在
同类商品中脱颖而出。
广告心理学,是商业心理学的分支,是研究广告媒介(报纸,杂志、广播、电视、电影、霓虹灯、路牌等)对消费者产生心理变化及其规律的一门科学。
广告、顾名思义,“广而告之”。
其词义是从拉丁文中“大喊大叫”、“引起特别注意”引伸而来。
它是商品生产和商品交换的产物。
随着商品生产的不断发展和商品交换的日益扩展,广告日趋成为人们普遍运用的手段。
而广告心理问题也就成为世界各国研究的重要课题。
众所周知,在比利时,布鲁塞尔市中心的“撒尿于连”光屁股铜像不知吸引了多少游客。
相传,外国侵略者准备炸毁布鲁塞尔这座城市时,多亏于连用自己的尿浇熄了已点燃的引线,挽救了城市。
为纪念这位民族小英雄,“撒尿于连”不分白天黑夜撒着尿。
不久前,发生了一件奇闻,他撒出的不是尿,而是金黄色的香醇可口的啤酒。
外国游客惊叹不止。
只见当地居民纷纷用器皿盛酒,当场饮用。
人们不禁要问,这难道是于连“显灵”。
经有关方面调查,原来是当地啤酒商为于’销啤酒,借“撒尿于连”做了一次别开生面的广告。
为此,许多国家在不同形式上竞相仿效。
由此可见,广告目标是否具体明确,广告表现是否得当,广告感染是否成功,直接影响到广告的效果
1．心理学
心理学研究心理的发生、发展和活动的规律。
广告与消费心理学把人看做消费者，研究他的消费行为的心理规律。
因此，心理学有关感知觉、学习记忆、需要、动机、情绪情感和个性的研究成果和相关理论，必能为解释人的消费行为提供帮助。
多年来心理学积累的研究方法，也为广告与消费心理学的研究提供了有效的手段。
社会心理学是心理学的一个主要分支，也是心理学和社会学相结合的产物。
社会心理学研究个体和群体的社会心理与社会行为及它们的规律。
社会心理学关于个体社会化，群体对个体行为的影响的研究，更直接地为了解消费者的行为如何受社会、受社会群体，特别是受家庭的影响提供了理论基础。
2．广告学
广告学的研究对象是广告在市场经济活动中取得最大成效的规律。
它研究的任务是阐述广告的基本原理、分析广告的社会经济功能、总结广告事业发展演变的历史、研究广告艺术形式和表现技巧。
广告学的有关广告目标市场需求特点及其实施策略与战略、广告媒体及
媒体的选择原则、广告的设计制作程序与技巧、商标和包装装潢的广告作用与设计要求的研究，以及对市场和消费者的调查研究，对广告效果的测定，既为研究环境因素对消费心理与消费行为的影响提供帮助，也为广告与消费心理学的研究提供了有效的手段。
抽样纸质调查消费者对广告的喜爱度是否对他的消费观有促进消费作用，采访写公司对产品广告播出后和播出前是否有提升消费者消费
调查时间段前2个月进行纸质调查消费者对广告喜爱度的问卷调查，之后一个月进行整理和分析最后得出结论
在此期间需要查考有关心里学和消费学的书。