体育旅游产业集群化发展策略
推进文化体育旅游产业融合发展的实施方案
推进文化体育旅游产业融合发展的实施方案为深入贯彻落实省、示范区推进文化创新的决策部署，加快推进文化与旅游体育融合发展，结合示范区实际，特制定本意见。
一、指导思想以党的十九大为指导，以社会主义文化大发展大繁荣为根本任务，围绕文化强区战略，创新文化体制机制，推进文化与旅游、体育深度融合，培育形成具有时代特征、历史特点、地域特色的创新文化、旅游文化、体育文化精品体系，增强公共文化服务能力，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平，为X经济社会跨越发展奠定坚实基础。
二、总体目标按照“园区化承载、一体化发展、市场化运作”的思路，规划建设文化体育旅游产业园，组建X文化产业投资有限责任公司，打造以“三农”文化为特色的文化中心、以健身休闲为特色的体育中心、以X水景为特色的旅游（民俗游、农科游、周边游）中心，形成西部知名的特色文化体育旅游品牌。
到X年，培育出一批示范效应强、带动作用大、具有较强竞争力的品牌产品，形成特色文化旅游目的地、游客集散中心和体育健身及赛事活动中心。
示范区旅游、体育产业的文化含量显著提升，力争占到国民生产总值的8%以上。
三、主要任务以X文体旅产业园区为载体，坚持公司化运作、专业化招商、集群化发展，全力打造健身休闲旅游基地、体育运动产业基地、特色文化产业基地等三大基地。
（一）扎实推进健身休闲旅游基地建设。
按照“群众性、广泛性、参与性”的思路，在X建设水上公园，在主堤和子堤之间建设湿地公园及休闲性体育运动公园，形成独具特色的运动休闲旅游目的地。
1．X水上公园（X水上娱乐世界）。
依托X段湖心岛，建设相应体育设施和文化演艺场所，大力普及体验性、娱乐性、休闲性、大众式消费的群众水上运动，打造“动感水城”。
2．X休闲健身公园。
建设健身广场，开发沙滩排球、沙滩足球、篮球场、网球场、多功能健身场地（单杠、双杠、健步机、休憩区）、儿童运动场、户外拓展场地等，增强X的城市吸引力。
3．X西线游客集散中心。
与法门寺、太白山、楼观台、乾陵等知名旅游景区紧密联接，建设高标准的游客中心，力争使X成为X西线游客集散中心。
西安市促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施
西安市促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施为有效激发文化旅游体育市场消费潜力，增强市场主体活力，加快文旅体产业育链补链强链，按照“做强主体、做大规模、做优特色、做精产品、做实消费”的总体思路，顺应发展新趋势,培育竞争新优势，推动文化旅游体育产业高质量发展，制定以下措施。
一、培育壮大经营主体。
实施规上企业培育行动、中小微企业成长计划，建立规上企业种子库，培育壮大一批发展前景好、成长潜力大的文旅体企业。
设立“专精特新”文旅体企业服务平台，支持重点文旅体企业做强做大，打造文化“独角兽”“瞪羚”企业。
选育孵化文旅体企业上市，重点打造一批骨干领军企业。
加大“链主”企业扶持力度，鼓励通过共享资源、生产协作、开放平台等方式，带动创新链、产业链上下游中小微企业协同发展，扩大文旅体企业数量质量规模，推动产业聚集发展。
二、推动产业结构升级。
坚持做优做强、招大引强、延链补链，大力发展新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道、文化投资运营、文化娱乐休闲服务，以及旅游出行、旅游住宿、旅游餐饮、旅游游览、旅游购物、旅游娱乐、旅游综合服务和体育服务、体育用品、体育媒体、体育赛事等业态，同时鼓励文物科技创新，加快推动文物资源活化利用。
开展企业培育和精准招商、产业链招商，进一步优化西安文旅体产业结构。
支持世界500强、全国文化企业30强、中国旅游企业20强在我市设立区域总部和独立法人单位，推动产业规模质量层次提升。
大力招引线上旅行社、互联网媒体、演出经纪、赛事运营、票务平台等国内头部企业落户西安，不断完善文旅体企业结构布局。
三、加强园区基地建设。
依托景区设施、文化设施、体育设施资源，发挥国家级文化产业、文化和科技融合、文化出口、数字出版、印包服务和公共服务等园区基地带动作用，加快打造一批国家级、省级、市级文化产业示范园区基地，持续放大产业集聚效应和承载功能。
围绕产业集聚加快市场主体培育，聚合上下游企业及关联业态，重点打造一批动漫、电竞、传媒、影视、演艺、文创、艺术及文化装备等优势产业集群。
江西省体育旅游业集群发展的形成机制及发展思路研究
２ １ 年 ２月 ０１
福 建体 育 科 技
Ｆ ｊ ｎＳ ｏ ｓ ｃｅ ｃ ｎ ｅｈ ｏ ｇ ｕ ａ ｐ ｒ ｉ ｅ ａｄ Ｔ ｃ ｎ ｌ ｙ ｉ ｔＳ ｎ ｏ
Ｖ０ ０ Ｎｏ Ｌ３ ．１
Ｆ ｂ ｕｒ ０ １ ｅ ｒ ａｙ ２ １
江 西省 体 育旅游 业 集群发 展 的 形成 机制 及发 展 思路研 究
（．Ｃ ｌｇ ｆ ｕ ａｉｅ ｎ ｏｉ ｃ ｎｅ ， ｉｇｅｈｎＣ ｒｍ ｃ ｎｔｕ ， ｉｇＤ Ｚ ｅ ３４ ３ ｈｎ ） １ ｏ ｅｅｏ ｍ ｔｓ ｄＳｃａ Ｓｉ ｃｓ Ｊ ｄｚｅ ｅ ｉ Ｉｓｔｔ Ｊｎ ｅｈｎ３ ３０ ，Ｃ ｉ ｌ Ｈ ｎ ｉ ａ ｌ ｅ ｎ ａ ｉｅ ａ
Ａｂ ￣ ｃ ：Ｔ ｅｄ ｖｌｐ ｎ ｉ ａｉｎｏ ｐ ｒｓｔｕｉｍ ｎ ｕ ｔ ｎＪａ ｇ ｉｐｏｉｃ ｓａ ａｙ ｅ ｎｔｉ ｐ ｐ ｒ ｈ ｔ ｈ ｅｅｏ ｍｅ ｔ ｔ ｔ ｆｓｏｔ ｏ ｒｓ ｉｄ ｓｒ ｉ ｉｎ ｘ ｒｖｎ ｅｉ ｎ ｌｚ ｄｉ ｓ ａ ｅ．Ｔ ｅ ｓｕ ｏ ｙ ｈ
王 建 ，詹 康 ，姚 鲆 ，周 志 勇 ３３ ０ ； ３４ ３ （ ．景德 镇 陶瓷 学 院人 文社 科 学 院 ，江 西 景 德 镇 １ ２ ．集 美大 学体 育 学 院 ，福 建 厦 门 ３ １２ ） ６０ １
摘
要 ：本 文在 分析 江西 省体 育旅 游 产 业发 展 现 状 的 基 础 上 ，探 讨 了体 育 旅 游 产 业 集 群 化 发 展 的 形 成 机
资 源 开发 的互 补 与 互 利 。随 着 当代 社 会 物 质 文 明 和精 神 文 明的 发展 进 步 而 崛起 的 崭 新 的 、综 合 性 产 业 ，体 育 旅 游 已
通 过广 泛 咨 询 不 同 学 科 领 域 专 家 的意 见 和 建 议 ，深 刻
黑龙江省体育旅游产业集群化发展初探
＾ ｌ ■ － Ｏ ． Ｑ ０ ３ １
在发展体 育旅游产业 集群 的同时 ， 要 进一步处 理好社 会、 经 济和生态协 调发展 的问题 。以认识 、 保护 自然和不破 坏 自然生态平衡为前提 ， 发展环保生态的体育旅游产业是 人与 自 然和谐发展的迫切要求 ，是积极建设生态文明， 消 除 环境污 染 、 转变 产业 结构 的契机 。在体 育旅游 产业集 群 整 体开发 建设 中 ， 最低 限度 的减少碳 的排放 量避 免给 大 自 然 带来 更 大 的伤害 ， 这是 每 个规 划者 、 经 营者 和游 客应 当 承 担 的责 任 。啉 育旅 游产业 集群应 倡导 真正 意义上 的 自 然 生态旅游 ， 绝不 能 以破 坏环 境为代 价来换 取体 育旅游 产 业集群的发展。要以“ 低碳与环保” 为主题的发展方式 ， 化 解 发展 与资源 环境矛 盾 突出 的问题 。以低污 染 、 低能耗 为 主要 的环保 体育 旅游产 业集 群为 发展方 式 ， 体现 “ 绿色、 经 济、 环保 ” 理念 下低 污 染 和高 效益 的体 育旅 游 产业 集群 的 可持 续发展 ， 这都是 我 国体育旅 游产业 集群 发展 面临 的挑 战性课 题 。
以满 足游客 日益提高 的消费需求 ， 这种局面没有大 的改变。 针对 目 前 黑龙江 省体育旅 游产业 自主研发 中存在 的问 题， 应构 建 多层 次 自主创 新联 盟 能力 体 系 ， 加 大 开发 体 育 旅 游新技 术 和产 品（ 增 加 儿童体 验项 目 ） ， 提升 体育 专业设 备 的加 工能力 ， 提 高相关产业集 群的 自 主创新 能力 ， 重视 管 理与服务体 系的创 新 ， 不 断增强体 育旅 游产业集群 的核心竞 争力 ， 这是黑龙江体育旅游产业集 群发展的必 由之路 。
黑龙江省体育旅游产业集群化发展知识系统研究
黑龙江省体育旅游产业集群化发展知识系统研究摘要：本文分析了新形势下黑龙江体育旅游产业的发展前景，当前我国体育旅游产业发展面临“拐点”，体育旅游产业发展陷入“比较优势陷阱”，分析了黑龙江体育旅游产业发展的基本情况，重点分析了其中存在的问题，即体育旅游产业发展中缺乏有效的营铕战略和实施执行方案使得体育旅游产业营销的创新力度不够。
全面提升体育旅游产业集群的竞争力，应采取非均衡的发展战略，形成市场主导、政府调控的发展路径相关理论和调查研究数据并提出了促进黑龙江体育旅游产业发展的建议和对策。
关键词：体育旅游产业集群发展路径阻抑因素一、当前黑龙江体育旅游产业发展的基本现状黑龙江体育旅游产业借助当地的独特的地理位置和浓厚的体育精神文化，近些年来举办鲜明特色的创新活动，特色的旅游项目和产品。
据当地调查资源显示，2004—2010年期间黑龙江体育旅游产业上的投资增长幅度实现了年均8.0%的水平，冰雪运动方面更是达到了23%的增长，初步形成冰雪运动特色相关的产业，同期的数据也显示改革后体育旅游产业增长收入也实现了年均12.3%幅度增长。
但是还有很多因素和制约，归纳了黑龙江体育旅游产业发展中存在的问题和其原因。
第一，黑龙江体育旅游产业发展缺乏对基础设施、辅助设施的修建，从而产生了一定的滞后和负面影响。
根据一份黑龙江旅游体育产业体育基础建设的调查显示，各项指标均有小幅度增长，但是体育旅游目标客户的满意度系数仅为0.45，消费者效用的创造水平较低.同时其基础设施的投入产出比重偏低。
第二，黑龙江体育旅游产业发展缺乏旅游产业营销和创新活动重要性和策略方法了解和认识，但是整体上是处于营销战略缺乏有效体系和完整性并且营销创新的执行力度不高。
其在营销策略及其执行上的投入平均增长幅度在2005-2010年期间仅有3.5%的水平，这种情况使得黑龙江体育旅游产业知名度不同程度上下降了。
第三，黑龙江体育旅游产业发展缺乏从其产业链视角和思维出发来考虑问题和功能架构的部署，使得体育旅游产业链相关主体游离在整体协作之外或者缺乏有效的战略合作机制而显得具有较低耦合性的松散结构。
体育小镇发展思路和成功模式
体育小镇是基于当前特色小镇和体育产业双重发展机遇而形成的一个创新结构,绿维文旅认为,仅仅就体育做体育,很难形成持续性、引领性的增长结构,但如果体育能够与旅游、健康、文化结合,能够与城市化进程、土地升值、房地产价值、生活服务提升等融合发展,将在打造生活方式的过程中推动综合性多样化消费、综合性盈利模式的产生,从而形成体育小镇的综合型开发模式;本文重点解读五个国内外体育小镇案例,不论是依托运动赛事、龙头项目,还是依托景区休闲、产业基础,都为体育特色小镇的发展提供了成熟的借鉴模式;近日,中国体育小镇产业联盟成立,中国体育小镇蓝皮书1.0发布,绿维文旅联合联盟成员组建体育小镇规划设计研究院,打造“全产业链全程联合孵化服务模式”;在国家关于开展特色小城镇培育工作的通知和关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见双政策的引导和影响下,体育特色小镇应运而生,并在全国各地涌现;本文对体育小镇发展成熟的国外案例及走在全国前列的浙江省发展案例进行深度分析,为体育特色小镇的发展提供思路和模式借鉴;国外案例外案例研一法国沙木尼体育旅游小镇——体育运动休闲型特色小镇：从山地运动到山地度假生活沙木尼小镇Chamonix,也译夏蒙尼位于法国中部东侧,毗邻意大利和瑞士这两个迷人的国度;坐落于阿尔卑斯主峰勃朗峰4807米脚下的山谷里,在勃朗峰的恩泽下,成为了高山户外运动的旅游目的地;1、发展历程事件引爆,拉开序幕——1786年8月,沙木尼的猎人杰克·巴尔玛和医生米歇尔·帕卡尔两人首次登上了海拔4810米的欧洲最高峰—勃朗峰,引爆了阿尔卑斯登山运动,拉开了沙木尼的户外发展序幕;提升服务,专业发展——1821年开始,沙木尼开始发展登山服务业,小镇内34名的本地向导组成了一个向导公司,为各地游客提供各项登山服务;经过仅百余年发展,高山运动项目及专业服务方面已逐步成熟,成为欧洲乃至全世界最吸引人的高山运动圣地;赛事推动,全面发展——1924年国际上第一届冬季奥运会在沙木尼举办,专门增加了供滑冰和冰球比赛用的冰场,世界性的滑雪教练训练中心也在这里落户;推动了高山冰雪项目的开展和接待服务设施的完善,带动了教育培训、商业住宿等服务业的发展,成为着名的山地度假目的地;2、发展体系架构1专业的教育培训机构沙木尼形成了专业的高山运动教育培训：世界上第一所登山向导学校——法国国家滑雪登山学校ENSA 、高山警察培训中心、高山军校、高山医学培训等相关的高山机构;2多元化的体育项目及国际赛事沙木尼有着丰富的体育运动项目,攀登资源非常集中,勃朗峰、大乔拉斯峰拥有5000多条攀岩路线和众多的攀冰、登山路线,另外滑雪,高山滑翔伞,溪降运动也开展得非常广泛;登山、滑雪国际特色赛事之下,还发展了高等级越野比赛UTMB,全称环勃朗峰超级越野赛,作为世界上最着名的越野赛事之一;四季运动体验运动项目 全时的生活方式春4月－6月 高山攀岩、高山滑雪等日间：参与高山运动项目 夜间：酒吧休闲,享受美食和红酒 夏6月－9月 登山、溪降、高山滑翔伞等 秋9月－11月 登山、高山自行车、高山滑翔伞等 冬11月－次年4月 高山滑雪、攀冰、滑冰、冰球等3完善的休闲配套服务沙木尼常住居民仅有1.3万人,但每年要接待超过200万的登山滑雪者和普通的游客;服务配套设施齐全,有众多的酒店、旅馆、度假屋、餐馆、还有超级市场和娱乐场所,交通也比较方便;向导服务——有专门的向导公司,拥有众多的注册职业登山向导,能为游客提供沙木尼地区的全方位攀登、滑雪服务;住宿服务——住宿有星级酒店、青年旅舍、家庭旅馆、公寓、露营营地等50余家,并有房屋租赁、度假中心等物业接待服务;商业服务——有登山、滑雪及纪念品等40余家体育用品商店,有提供沙木尼传统美食和西式休闲美食的餐饮服务,有酒吧等娱乐业服务;医疗服务——形成“急诊+医院+研究中心”的综合医疗服务体系,如：夏蒙尼医院、高原生态系统研究中心、山地医学培训与研究所;3、经验总结①核心运动引爆,多元体验扩展;从最初的登山运动拓展到滑雪、攀冰、高山滑翔伞、溪降等四季高山运动;②国际赛事推动,专业服务保障;国际冬奥会的举办综合提升了小镇体育运动的“前-中-后”产业化服务和本地的国际知名度;③休闲旅游配套,带动全面发展;医疗、教育、休闲商业及多元化休闲设施,带动高山休闲旅游人群,促进小镇从山地运动到山地度假生活方式的转变;二意大利蒙特贝卢纳镇——体育产业型特色小镇蒙特贝卢纳镇Montebelluna位于意大利北部特雷维索省Treviso,有着悠久的手工制鞋历史,20 世纪 70 年代这里便成为世界着名的与冰雪运动有关的运动鞋生产基地;目前,全球约80% 的赛车靴、75%的滑雪靴、65%的冰刀鞋和55%的登山鞋等运动鞋产自此镇;大量生产企业的聚集,促进了商业、居住及公共服务等城市功能的配套完善,形成了“运动鞋生产集群 +城市服务功能”的小镇发展架构;1、产业集群发展蒙特贝卢纳镇已经形成了一个庞大的运动鞋生产集群;围绕着运动鞋生产企业,聚集了大量研发、设计、款式分析、配件生产、模具制作、制鞋机器及塑胶等产前配套生产企业,以及商业协会、中介、媒体、营销和配送等产后相关服务产业;随着集群影响力的提升,很多国际知名运动品牌与当地公司进行合作,逐渐培育出Geox、Tecnica、Nordica等大型企业;2、产城结构各类鞋生产企业在地理空间上并不是绝对集中,而是以镇区为中心,在半径约5km范围内沿路发展,形成多个产业集聚区;设计、研发和配件生产等相关企业围绕核心生产企业发展,商业、居住等城市配套功能则主要集中在镇区;大型运动鞋生产企业、配套企业及城市配套服务功能交错分布,通过产业链间的联系和便捷的交通网络构成一个“大分散、小集中”的布局,核心体育用品的生产推动上下游企业的完善,促进服务业集聚,推动小镇特色化发展;二、国内案例国内案例在特色小镇建设走在全国前列的浙江省等地,体育小镇的建设又一次走在了全国前列;目前已经公布的两批79个省级特色小镇创建对象、51个省级特色小镇培育对象中,以体育产业为主体的特色小镇就有5个;体育特色小镇名称发展依托发展特点发展方向海宁马拉松小镇景区与景区联动发展体育赛事+休闲旅游嘉兴平湖九龙山体育小镇度假区健康运动+养生养老绍兴柯桥酷玩小镇度假区以龙头项目带动体育运动+休闲旅游湖州德清莫干山“裸心”体育小镇镇区+景区以体育产业为基础体育产业+休闲旅游富阳银湖智慧体育产业基地城市新区体育产业+智慧产业+休闲旅游一浙江海宁马拉松小镇——依托景区带动,发展体育休闲旅游海宁马拉松小镇位于海宁县百里钱塘观潮景区内,总规划面积3.6平方公里;海宁体育局计划依托景区12公里的生态绿道,沿途铺设一条绿色马拉松赛道,打造永久性的马拉松赛事,通过体育和休闲旅游结合发展,建成一个体育小镇;1、发展构想海宁马拉松小镇将以马拉松运动为核心,发展成广大马拉松爱好者的训练、体验、测试基地,并兼顾发展徒步、暴走、拓展、露营、自行车等相关运动项目,发展体育旅游经济;同时,引进房车营地、帐篷酒店、木屋酒店等休闲服务配套,发展户外运动的急救培训及相关医疗服务,综合提升地区的服务业水平,刺激经济发展;2、发展特点依托景区优势和休闲赛事影响,发展体育旅游;景区内生态环境优美,有丰富的古镇文化、盐文化、蚕桑文化、潮文化,并形成了完善的旅游配套设施,其景区知名度和游客基础成为海宁马拉松体育小镇的重要基础,马拉松赛事的长期性举办将带动体育服务业集聚,形成体育与旅游高度融合的示范小镇;二浙江绍兴柯桥酷玩小镇——以龙头项目为带动,发展体育休闲旅游绍兴柯桥酷玩小镇位于鉴湖-柯岩旅游度假区内;度假区内已有3个国家4A景区和众多大型项目,政府依托总投资80亿的东方山水乐园和12亿元的浙江国际赛车场两大核心项目,通过与已建的鉴湖高尔夫场、乔波滑雪馆等休闲项目相结合,最终将小镇主题定位为“酷玩”小镇,建设面积3.7平方公里;1、发展构想依托山水休闲基调、高端体育运动集中的两大特点,根据对现有资源、建设项目的梳理,柯岩酷玩小镇将形成高端休闲区、山水游乐区、大众运动区三大片区,以游艇、自行车、赛车、马拉松、直升机等水陆空运动项目串联各个片区;项目包括公共设施、体育运动及休闲旅游三大类,除公共设施外,相关项目共有11个,预计总投资110亿元;2、发展特点依托重要核心项目引导体育小镇落地;通过“大项目支撑,小项目扩张”的项目包形式确定小镇发展定位,进而依托产业空间布局引导小镇风貌、环境建设;这种自下而上的规划巧妙的将小镇发展从战略、方向、路径等概念性阶段,直接引导到实际项目落实阶段,以项目反推规划,保证了规划的强操作性、强方向性、强执行性,为3—5年完成特色小镇创建提供坚实的规划基础与科学路径;三浙江富阳银湖智慧体育产业基地——依托产业基础,发展智慧体育旅游项目位于杭州市的富阳区,先后被命名为“中国球拍之乡”、“中国滑翔伞训练基地”、“中国龙舟器材研发中心”、“中国赛艇研发制造基地”,并荣获“中国十大特色休闲基地”、“国家体育产业基地”、“国家运动休闲示范区”等名片;2015年“撤市并区”后,富阳紧紧围绕“把运动休闲业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”的目标,立足环境、依托山水,大力推进产业转型、城市转型、整体发展战略转型,致力于打造独具个性的“休闲浙江、运动富阳”城市特色品牌;1、发展构想依托扎实的体育产业基础,打造成产业升级下产旅融合的体育特色小镇,规划面积3平方公里,建设面积1平方公里;项目总投资逾50亿元,其中基础设施投入30亿元,产业投资20亿元,涵盖智慧体育相关领域的总部经济业态、旅游休闲娱乐业态、产学研综合业态;3年后打造成中国首个智慧体育特色小镇,游客可以体验各种室内外新型智慧体育健身娱乐活动;2、发展特点依托体育产业基础、通过智慧产业的驱动,发展特色化体育休闲旅游,打造成智慧型产旅融合的体育小镇;在体育发展上突出智慧体育产业特色,聚焦新型智慧体育休闲体验,促进体育产业升级的同时强化与其他产业的相互融合,实现体育产业与经济社会的协调发展;。
浙江省体育产业发展规划(2010—2015年)
浙江省体育产业发展规划（2010—2015年）为促进浙江省体育产业的持续、健康发展，根据《中共浙江省委、浙江省人民政府关于进一步加强体育工作加快体育事业发展的决定》、《中共浙江省委关于加快建设文化大省的决定》、《浙江省国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》、《浙江省服务业发展规划(2008—2012)》、《浙江省人民政府关于加快体育产业发展的指导意见》(拟发)等文件精神，制定本发展规划。
一、浙江省体育产业的发展现状改革开放以来，浙江省体育产业从无到有，迅猛发展，以其巨大的发展潜力和独特魅力，逐步成为浙江省国民经济的重要组成部分，并带动了旅游、交通、餐饮、建筑、广告、新闻出版等相关产业的发展，为推动浙江省体育强省建设和构建和谐社会发挥了积极的作用。
根据2008年开展的全省体育及相关产业专项调查统计，2007年全省体育产业总产出528.31亿元，实现增加值140.25亿元，全省体育产业增加值占全省GDP的比重为0.75%，体育产业从业人员达22.56万人。
体育产业已日益成为国民经济的一个新的增长点，为浙江省经济社会的发展做出了积极的贡献。
但也应清醒地看到，浙江省体育产业的发展水平与发达国家和国内先进省市相比仍有较大差距，浙江省体育产业的结构还不尽合理，企业规模小、科技含量低、竞争力不强的状况较为突出，制约体育产业发展的一些体制性、机制性矛盾和问题依然存在，促进体育产业发展的政策措施尚不完备。
为此，必须正确认识当前体育产业发展的形势，着力解决存在的矛盾和问题，明确体育产业的发展目标，制定和完善发展体育产业的政策措施，以推动浙江省体育产业的持续健康发展。
二、指导思想以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面贯彻落实科学发展观，深入实施“创业富民、创新强省”总战略，遵循社会主义市场经济规律和体育发展规律，进一步深化体制改革和机制创新，扩大和提升健身服务市场的内涵及品质，引进和培育高水平的品牌赛事表演活动，培育具有浙江特色的运动休闲和娱乐新兴业态，拓展和延伸体育相关产业链，做大做强体育用品业。
我国体育产业集群发展现状及方向探索
举办 Ｆ １ 中国大奖赛 、网球大 师杯赛 （ ２ ０ ０ ９ 年开始承办上海 Ａ Ｔ Ｐ １ ０ ０ ０大师赛 ） 、国际 田径黄金大奖赛 （ ２ ０ １ ０ 年始升级 为钻石联
造业 ６个产业集群 中，丽水龙泉宝剑 生产
加工 区在行业 中有较高的声誉 ， 被授予“ 中
体 育中介和体育用 品等领域 的发展。在提 升 城市形象 、凝聚城市人气 、促 进对外交
立和建设体 育企业 园、体 育市场 、体育会 议 中心等方式 ， 成为全国体育管理机构 、 国 内外知名体育企业 、体育精 品市场 、体育
从业机构商务往来 的集聚地 和体 育产品 的 集散地。福建体育产业集群 的特征主要体
京体 育产业发展 日新月异 ， 集体育 、 文化 、 旅 游、传媒 、商业 为一体 的具 有首都特 色 的综合产业链和现代服务业体 育市 场逐 渐
形 成。 珠 三角体 育产业集群的主要特征是 充分利用广州 、深圳 、中山等地 临近港澳 地 区的特殊 区位优势 ，吸 引港澳及 台湾地 区和东 南亚国家投资 ，使体育产业 集群 的 投 资资金呈现多元化 ，使得体育健 身娱 乐 业、 体 育用品零售 业、 体育用 品制造业 、 体 育批发 业、体 育竞技表演业 、体育旅游 业 等 产业 已经成 为广东省 的～大 支柱产 业。
及 方 向 探 索
■ 郑 滨 博士生 （ 武汉理工 大学经． ９ 文献标识码 ：Ａ
闲、 体 育旅游 、 体 育会展、 体 育文化业。北
内 容 摘 要 ： 本 文 在 分 析 我 国体 育 产 业 集 群 发 展 现 状 的基 础上 ，从 政 府投 入 、 区域发 展 不均衡 、产 品 品 牌 建 立、 社会 服 务 体 系 、 集 群 内产 品 的 研 发 与 开 发 等 方 面 剖 析 了 目前 我 国 体 育 产 业 集 群 发展 过程 中存在 的主要 问题 ，并提 出
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
体育旅游产业集群化发展策略体育旅游产业集群化发展策略
1大庆市体育旅游产业集群化发展现状
大庆位于黑龙江松嫩平原的中西部，属于温带季风气候，是闻名遐迩的石油城市，因此整体经济水平和居民人均收入较高。
相关部门对于体育旅游产业十分重视，并将其作为经济新的增长点来看待。
大庆具有种类多样的旅游资源，如土地草原、冰雪旅游、湿地湖泊旅游等。
近几年，随着人们对健康意识的认识，大庆体育旅游产业得到了发展，开发了石油文化，滑冰、滑雪、冰雕雪塑，湿地游览，赛马、冬泳等。
目前，大庆市体育旅游市场有了一定的基础，但还处于初级阶段，体育旅游产业集群化发展空间较大、市场前景喜人。
2大庆市体育旅游产业集群化存在的主要问题
（1）基础设施、辅助设施的建设相对不足。
体育旅游产业集群化是需要很多基础和辅助设施，因为它们为集群化的发展和提高奠定了物质基础。
例如：交通、体育活动场所（馆）、宾馆、餐厅、体育旅游产品的开发生产及销售等，这些设施共同组合才能形成集群化，缺一不可。
任何一个基
础环节设施的建设不足、落后均有可能影响声誉。
但是，目前大庆市体育旅游产业集群化中的基础设施、辅助设施的建设相对不足或落后，服务设施不够完善。
像大庆文化体育旅游集团这样能够将各个方面集中在一起组建的大集团，涉及到文化、体育、旅游等为一体的非常少。
（2）关键要素的开发不平衡，并缺乏紧密性。
目前，大庆市的旅游产业已经有了一定的规模。
但全市的旅游景区大部分只注重门票收入，对于体育旅游产业集群化中关键要素的开发不平衡、不深入，进而忽略了关键要素开发所产生的效益。
从横向发展的角度看，体育旅游产业集群化发展的关键要素之间缺乏紧密性。
如虽然大庆市冬季的冰雪文化旅游开发的比较好，带动了相关的项目如滑雪、滑冰、冰球以及一些东北传统的冰雪民间小运动等不断地发展。
但仍局限于冬季运动或休闲项目的开发，夏季体育旅游项目的开发还先相对较少。
集群化中的关键要素如体育项目、体育及旅游服务、餐饮、住宿等缺乏整体的开发或者整体开发比较单一，有的项目未涉足；同一要素之间、城乡之间、少数民族地区之间的体育旅游业的开发以及发展不平衡，相互之间缺乏紧密性。
（3）尚未形成专业的产业链和系统的框架结构。
体育旅游产业集群化蕴含着很多方面，常见的有旅行社、体育活动场所（馆）、旅游景点、酒店、交通等。
各个方面在一颗
主线上有机地联系，相互间具有横向、纵向、交叉的产业联系，形成了产业链和系统的框架结构。
但是目前大庆市体育旅游产业集群化中各个方面或企业间只是简单的堆积，内部各个方面的一体化程度很低，分工尚未精细化，经常发生部门分割、利益冲突的现象；很多体育旅游单位在产业链上只是一个相对独立的环节、市场开发整体上表现出较为零散。
如开展较好的冰雪项目的各种器械的设计、开发、生产等均来自于外地，同类企业之间普遍存在严重的初级竞争的关系，距离高级的合作关系还有很大的距离；集群化中生产性的企业较多，辅助性服务的单位（咨询企业、研发机构等）；产业内部企业之间的人为障碍较多，严重割裂了集群化企业之间的内在联系，相互依存、相互援助的局面尚未展开，影响和制约着体育旅游产业集群化的有序发展。
（4）缺乏有效的宣传和推广。
目前大庆市的体育旅游产业集群化中各个企业缺乏有效地宣传和推广。
其中，旅游单位宣传的手段或方式相对来讲较好。
而体育旅游产业集群中其他企业的宣传或推广较弱。
主要是因为产业集群企业对于产业的策略方法、重要性等缺乏相应的了解和认识，因此缺乏有效地宣传和推广。
个别企业通过电视、广播、广告等宣传，但是缺少将体育旅游产业集群作为一个整体进行宣传和推广的。
（5）政府部门缺乏及时、全面的支持。
政府对于体育
旅游产业集群化的发展具有主导作用，如政策引导、资金支持、人才支持以及相应的研究机构、大学院校为之提供智力支持等。
但目前大庆市政府部门对集群化缺乏及时、全面支持。
缺少相应的资金、政策法规、技术支持、人才智力及业务培训等方面的各种信息和支持，缺乏对项目的开发、规划和发展等等，这些很大程度上限制了大庆市体育旅游产业集群化的发展。
3大庆市体育旅游产业集群化发展的策略
（1）整合已有资源，加大基础设施、辅助设施的建设。
旅游产业的开发依赖于聚集和多种功能环境，所以，产业集群发展首要的问题是整合已有资源。
因此，要依据地域接近的原则，将体育旅游资源与已有的体育场所（馆）资源有机地结合，打造富有特色的体育旅游圈，注重从生态自然、经济发展、文化底蕴、交通便利等角度出发，整合已有的各种资源，使得各种资源相互补充，开展形式多样的以强身健体、休闲娱乐、修身养性等为目的的体育旅游活动，可以发挥高出自身价值多倍的价值和各种效益，为体育旅游集群的发展奠定基础。
同时要加大基础设施、辅助部分的建设，加大资金的投入、增加基础设施和辅助设施器械等的建设，这方面可以借鉴北京、上海以及国外先进的成功经验，从基础的方面为集群化的发展提供保障。
（2）注重集群化内关键要素的平衡发展，提高其紧密性。
随着大庆市体育旅游的快速发展，市政府、体育局、旅游局以及相关的旅游企业应该依据市场的需求以及特色资源开发出了一系列的相关体育旅游形式。
更要注重不同季节体育旅游项目的开发以及体育及旅游服务、餐饮、住宿、交通等整体性发展，例如四季型滑雪场的建设、冬季雪地的足球，加强城乡、民族间的体育旅游项目的开发以及各个要素的平衡发展，应该做到从“玩、吃、住、行、游、娱”等诸要素体系内部进行整体协调。
（3）有效地联合其他行业，建立完善的产业链和系统的框架。
体育旅游集群的开发需要多个行业的参与，如体育业、旅游业、餐饮业、住宿业、交通业、通讯业等等，它们通过核心的吸引物有机地结合，才能建立完善的产业链和系统的框架，这样才能真正利于体育旅游产业集群化的发展。
在多个旅游企业联合的基础上，吸引其他行业集群，形成专业的产业链和系统的框架，使整个产业向各个方向发展、延伸，以便开展形式多样的体育旅游为目的的集聚地。
（4）扩大宣传和推广的途径。
目前，广大群众对体育旅游产业集群化的了解还是存在表面层次上、不够深入，对于体育旅游的意识还没有普及。
原本单一的宣传和推广途径与现在的生活方式和节奏脱节，也不能满足消费者对体育旅游的需求。
因此，要扩大对此宣传和推广的途径。
先明确自
己的特色和优势，采取符合自身情况、时代特点，符合市场的需求和消费者心理的宣传和推广的途径。
而且有关部门应该积极利用现代传播技术手段，扩大宣传和推广的途径。
如利用网络、电视、手机、广告等大力宣传和推广，而且要注重从集群化整体的角度进行宣传，加深民众对体育旅游产业集群化的认识，让民众感受到体育旅游一体化的魅力，以便促进体育旅游产业集群化的发展。
（5）政府应加大主导作用，并提供更多的支持。
大庆市政府应注重协调各企业之间的合作与竞争以及企业之间的战略规划和结构调整，注重招商引资、政策引导、资金支持、人才支持、、提供公共信息服务、提供市场导向的即时信息、专业化的咨询建议等等，以其促进体育旅游产业集群的协调发展。
还要管理创新机制、加大多样化和多元化产品的研发，要科学利用资源，站在一定的高度上统筹协调体育旅游产业集群的发展。
4小结
（1）目前，大庆市体育旅游产业集群化存在的主要问题有基础设施、辅助设施的建设相对不足；关键要素的开发不平衡，并缺乏紧密性；尚未形成专业的产业链和系统的框架结构；缺乏有效地宣传和推广和政府部门缺乏及时、全面的相关支持。
（2）大庆市体育旅游产业集群化发展的策略有整合已有资源，加大基础设施、辅助设施的建设；注重集群化内关键要素的平衡发展，提高其紧密性；有效地联合其他行业，建立完善的产业链和系统的框架；扩大宣传和推广的途径以及政府应加大主导作用，并提供更多的支持。