牙膏广告策划书
牙膏广告策划书3篇
牙膏广告策划书牙膏广告策划书3篇日子如同白驹过隙，不经意间，我们的工作已经告一段落了，我们又将续写新的诗篇，迎接我们的是新的工作内容和工作目标，此时需要提前做好策划书了。
相信写策划书是一个让许多人都头痛的问题，下面是小编为大家整理的牙膏广告策划书，欢迎阅读与收藏。
牙膏广告策划书1前言牙膏是人们必不可少的日常生活用品，始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
20xx-2003财政年度，公司全年销售额为434亿美元。
在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。
宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
"佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下市场分析-牙膏中国品牌发展历程产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一 :市场分析(一)牙膏中国市场品牌发展历程1998 年，全国牙膏产量达到28.07 亿支，比1949 年增长了133.6 倍， 20xx 年产量达到了 36 亿支，年人均使用量提高到了 2.8 支，有关专家预计， 20xx 年中国牙膏产量将达到 45 亿支， 20xx 年将达到 54 亿支。
近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段：第一阶段（ 1949~1992 年）：国内品牌三足鼎立1949 年到 1992 年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。
端午牙膏广告文案策划书3篇
端午牙膏广告文案策划书3篇篇一《端午牙膏广告文案策划书》一、项目背景端午节作为中国的传统节日，具有丰富的文化内涵和深厚的民族情感。
在这个特殊的节日里，推出一款与端午主题相关的牙膏广告，将传统文化与日常护理产品相结合，能够吸引消费者的关注，提升品牌形象和产品知名度。
二、广告目标1. 提高牙膏品牌在端午节期间的知名度和美誉度。
2. 传达牙膏的独特卖点和优势，如清新口气、美白牙齿、保护牙龈等。
3. 促进消费者在端午节期间对牙膏的购买意愿。
三、目标受众1. 注重口腔健康和个人形象的消费者。
2. 对传统节日有情感共鸣的人群。
3. 家庭消费者，关注家人的口腔健康。
四、广告创意1. 主题：“端午清新，从齿开始”通过将端午节的清新氛围与牙膏带来的清新口气相联系，突出产品的特色。
2. 画面：展现一家人围坐在一起包粽子，笑容满面，每个人的牙齿都洁白亮丽，旁边摆放着该品牌的牙膏。
3. 文案：“端午佳节，粽香四溢。
让我们在品味传统的同时，不忘呵护口腔健康。
[牙膏品牌]牙膏，清新口气，让你的笑容如端午阳光般灿烂，与家人共享美好时光。
”五、传播渠道1. 电视广告：在端午节前后的黄金时段播放。
2. 社交媒体：在微博、等平台发布广告内容，与用户互动。
3. 线下终端：在超市、便利店等销售点张贴海报，摆放促销展架。
六、活动策划1. 线上抽奖：在社交媒体上开展抽奖活动，奖品为牙膏产品或端午节特色礼品。
2. 购买优惠：端午节期间推出特别优惠，如买一送一、打折等。
3. 与粽子品牌合作：开展联合促销活动，购买粽子可获得牙膏优惠券。
七、预算分配1. 电视广告制作与投放：[X]元。
2. 社交媒体推广：[X]元。
3. 线下终端宣传物料：[X]元。
4. 活动奖品与优惠成本：[X]元。
八、效果评估1. 通过销售数据统计分析广告对产品销售的促进作用。
2. 收集消费者反馈，了解对广告的评价和意见。
3. 对比广告投放前后品牌知名度和美誉度的变化。
篇二《端午牙膏广告文案策划书》一、背景分析端午节是中国的传统节日，具有深厚的文化底蕴和广泛的群众基础。
牙膏直销活动策划书3篇
牙膏直销活动策划书3篇篇一《牙膏直销活动策划书》一、活动背景随着人们生活水平的提高和对口腔健康的重视，牙膏市场需求不断增长。
为了提高品牌知名度，扩大市场份额，特策划本次牙膏直销活动。
二、活动目的1. 推广品牌，增加产品销量。
2. 提高消费者对牙膏产品的认知度和满意度。
三、活动主题“健康口腔，从牙膏开始”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点[详细活动地点]六、参与人员广大消费者七、活动内容1. 产品展示与体验：在活动现场设置产品展示区，展示公司的各类牙膏产品，包括不同功效、口味和包装的牙膏。
安排专业人员进行产品讲解，介绍牙膏的特点、优势和使用方法，让消费者更好地了解产品。
提供免费试用装，让消费者亲身体验牙膏的效果，增加购买意愿。
2. 优惠促销活动：推出限时折扣，在活动期间购买牙膏可享受一定的价格优惠。
购买指定数量的牙膏可获得赠品，如牙刷、口腔护理套装等。
开展满减活动，消费满一定金额可减免相应的费用。
3. 互动游戏与抽奖：设置互动游戏环节，如牙膏知识问答、口腔健康知识竞赛等，参与者有机会获得奖品。
举办抽奖活动，购买牙膏的消费者可参与抽奖，奖品包括高档牙膏、口腔护理仪器等。
4. 专家讲座与咨询：邀请口腔专家进行口腔健康讲座，讲解口腔护理的重要性、正确的刷牙方法等知识。
设立咨询台，为消费者提供口腔健康咨询服务，解答消费者的疑问。
5. 社交媒体推广：利用社交媒体平台进行活动宣传，发布活动信息、产品图片和优惠活动等。
开展线上互动活动，如转发抽奖、评论有礼等，吸引更多消费者参与。
八、活动宣传1. 线上宣传：在公司官方网站、社交媒体平台发布活动公告和宣传海报。
与相关行业网站、论坛合作，发布活动信息，扩大活动影响力。
发送电子邮件通知老客户活动信息。
2. 线下宣传：在商场、超市、社区等人流量较大的地方张贴活动海报、发放传单。
与当地的口腔诊所、美容院等合作，进行联合宣传。
在活动现场设置宣传展板、展示架等，吸引过往行人的注意。
小苏打牙膏促销策划书3篇
小苏打牙膏促销策划书3篇篇一《小苏打牙膏促销策划书》一、活动背景随着人们对口腔健康的重视程度不断提高，小苏打牙膏以其独特的功效逐渐受到消费者的青睐。
为了进一步提升小苏打牙膏的市场占有率和品牌知名度，特制定本次促销策划书。
二、活动目的1. 提高小苏打牙膏的销售量。
2. 增加品牌曝光度，吸引新客户。
3. 增强消费者对小苏打牙膏的认知和好感。
三、活动时间[具体活动时间段]四、活动地点各大超市、便利店、药店等销售点。
五、活动对象广大消费者六、活动内容1. 优惠促销在活动期间，推出购买小苏打牙膏享受一定折扣的优惠政策，如“买一送一”、“第二支半价”等，吸引消费者购买。
2. 赠品策略购买小苏打牙膏可获得精美赠品，如牙刷、牙杯、口腔护理套装等，增加产品的附加值。
3. 现场体验在销售点设置体验区，让消费者现场试用小苏打牙膏，感受其独特的清洁效果和口感，同时安排专业人员进行讲解和答疑。
4. 抽奖活动购买小苏打牙膏的消费者可参与抽奖，奖品包括现金券、实物奖品等，激发消费者的购买欲望。
5. 联合推广与相关行业进行联合推广，如与牙科诊所合作，为患者提供小苏打牙膏试用装；与健身中心合作，向会员宣传小苏打牙膏对口腔健康的重要性等。
七、宣传推广1. 线上宣传利用社交媒体平台、电商平台等发布活动信息和促销内容，吸引消费者关注。
2. 线下宣传在销售点张贴海报、悬挂横幅、发放传单等，宣传活动详情。
八、人员安排1. 促销人员：负责在销售点进行产品介绍、促销推广等工作。
2. 体验区工作人员：负责引导消费者进行现场体验和讲解。
3. 后勤保障人员：负责赠品发放、奖品兑换等工作。
九、预算安排1. 促销费用：[X]元。
2. 赠品费用：[X]元。
3. 宣传费用：[X]元。
4. 人员费用：[X]元。
5. 其他费用：[X]元。
十、效果评估1. 销售量评估：统计活动期间小苏打牙膏的销售量，与活动前进行对比，评估活动效果。
2. 品牌知名度评估：通过问卷调查等方式，了解消费者对小苏打牙膏品牌的认知度和好感度变化。
牙膏策划书效果预测3篇
牙膏策划书效果预测3篇篇一牙膏策划书效果预测一、引言二、市场分析（一）目标市场我们将目标市场定位为年轻人群体和家庭消费者，他们对口腔健康关注度高，有较强的消费能力和购买意愿。
（二）市场竞争状况目前牙膏市场竞争激烈，存在多个知名品牌。
但通过深入研究市场和竞争对手，我们发现本牙膏品牌具有独特的产品特点和优势，能够在竞争中脱颖而出。
三、营销策略（一）产品策略1. 研发创新牙膏产品，注重口感、功效和包装设计，满足消费者多样化需求。
2. 推出不同系列的牙膏，如美白、防蛀、清新口气等，以满足不同消费者的口腔护理需求。
（二）价格策略制定合理的价格体系，既保证产品的竞争力，又能获得合理的利润。
同时，根据市场情况和促销活动适时调整价格。
（三）渠道策略1. 加强与各大超市、便利店、药店等传统渠道的合作，确保产品的广泛铺货。
2. 拓展电商渠道，通过线上平台进行销售，提高品牌的曝光度和销售量。
（四）促销策略1. 开展促销活动，如打折、买一送一、赠品等，吸引消费者购买。
2. 举办口腔健康讲座、体验活动等，提高消费者对牙膏产品的认知和信任度。
3. 利用社交媒体进行宣传推广，开展互动活动，增加品牌的粉丝和关注度。
四、效果预测（一）品牌知名度提升通过一系列的营销活动，预计品牌知名度能够在目标市场内得到显著提升，消费者对牙膏品牌的认知度和好感度将大幅增加。
（二）市场份额扩大通过优化产品、合理定价、拓展渠道和加强促销等措施，有望吸引更多消费者选择本牙膏品牌，市场份额将逐步扩大。
（三）销售量增长促销活动和产品优势的结合，将促使销售量实现较大幅度的增长，预计在策划书实施后的一段时间内，销售量将呈现稳步上升的趋势。
（四）消费者满意度提高五、风险评估与应对措施（一）市场风险如市场竞争加剧、消费者需求变化等，可能导致营销效果不达预期。
应对措施：密切关注市场动态，及时调整营销策略，不断创新产品和服务。
（二）产品风险产品质量问题或功效不明显可能影响消费者购买意愿。
牙膏直销活动方案策划书3篇
牙膏直销活动方案策划书3篇篇一牙膏直销活动方案策划书一、活动主题"清新口气，美丽笑容——牙膏直销活动"二、活动目的通过直销活动，提高牙膏的销售量，增加品牌知名度，同时为消费者提供优质的产品和服务。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象[目标受众]六、活动内容1. 产品展示在活动现场设置展示区，展示各种牙膏产品，让消费者可以直观地了解产品的特点和优势。
2. 优惠促销推出多种优惠促销活动，如买一送一、打折优惠、满减等，吸引消费者购买。
3. 现场体验设置体验区，让消费者可以现场试用牙膏产品，感受其效果。
4. 专业讲解安排专业的销售人员为消费者讲解牙膏的使用方法、功效等知识，解答消费者的疑问。
5. 互动环节设置互动环节，如问答、抽奖等，增加活动的趣味性和参与度。
6. 售后服务提供完善的售后服务，如退换货、质量保证等，让消费者购买无忧。
七、活动宣传1. 线上宣传利用社交媒体、网站、电子邮件等渠道进行宣传，吸引更多的消费者参与活动。
2. 线下宣传在活动现场周围、商场、超市等地方张贴海报、发放传单，提高活动的知名度。
3. 口碑宣传通过消费者的口碑传播，吸引更多的人关注和参与活动。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 产品展示费用：[X]元3. 优惠促销费用：[X]元4. 现场体验费用：[X]元5. 专业讲解费用：[X]元6. 互动环节费用：[X]元7. 售后服务费用：[X]元8. 宣传费用：[X]元9. 其他费用：[X]元九、活动效果评估1. 销售量评估通过活动期间的销售数据，评估活动对销售量的提升效果。
2. 品牌知名度评估通过消费者的反馈和市场调研，评估活动对品牌知名度的提升效果。
3. 消费者满意度评估通过消费者的反馈和评价，评估活动对消费者满意度的提升效果。
十、注意事项2. 销售人员要热情、专业，为消费者提供优质的服务。
3. 活动宣传要真实、准确，不得夸大产品功效和优惠力度。
丝素牙膏宣传策划书3篇
丝素牙膏宣传策划书3篇篇一《丝素牙膏宣传策划书》一、背景分析随着人们生活水平的提高和对口腔健康的日益重视，牙膏市场竞争激烈。
丝素牙膏作为一款具有独特卖点的产品，需要通过有效的宣传策划来提升其知名度和市场份额。
二、产品特点1. 独特的丝素成分，能够温和呵护口腔。
2. 有效清洁，去除牙渍，保持口气清新。
三、宣传目标1. 在短期内迅速提高丝素牙膏的知名度。
2. 吸引目标消费者尝试使用丝素牙膏。
3. 建立品牌形象，培养消费者忠诚度。
四、宣传策略1. 线上宣传制作精美的产品宣传视频，在各大视频平台投放。
利用社交媒体进行广泛宣传，发布产品信息、使用心得等。
与知名博主、网红合作，进行产品推荐和试用分享。
2. 线下宣传在超市、便利店等销售点进行陈列展示和促销活动。
举办口腔健康讲座，介绍丝素牙膏的优势和使用方法。
开展免费试用活动，让消费者直接体验产品效果。
五、宣传活动安排1. 第一阶段：产品预热发布产品即将上市的消息，引发消费者期待。
提前透露产品的部分特点和优势。
2. 第二阶段：正式推广线上线下宣传活动全面展开。
推出优惠购买政策，吸引消费者购买。
3. 第三阶段：持续巩固定期与消费者互动，收集反馈意见。
根据市场反应调整宣传策略。
六、预算分配1. 线上广告投放：[X]元。
2. 视频制作费用：[X]元。
3. 线下活动费用：[X]元。
4. 合作费用：[X]元。
七、效果评估1. 设定明确的评估指标，如知名度提升幅度、销售量增长等。
2. 定期收集市场数据和消费者反馈，分析宣传效果。
3. 根据评估结果及时调整宣传策略，确保达到最佳效果。
篇二《丝素牙膏宣传策划书》一、背景分析随着人们生活水平的提高和对口腔健康的日益重视，牙膏市场竞争日益激烈。
丝素牙膏作为一款具有独特卖点的产品，需要通过有效的宣传策划来提升其知名度和市场份额。
二、产品特点1. 独特的丝素成分，能够有效清洁口腔，同时呵护牙龈和牙齿。
2. 温和不刺激，适合各类人群使用。
佳洁士牙膏促销策划书3篇
佳洁士牙膏促销策划书3篇篇一佳洁士牙膏促销策划书一、促销背景随着人们对口腔健康的日益重视，牙膏市场竞争激烈。
佳洁士牙膏作为知名品牌，需要通过有效的促销活动来进一步提升市场份额和品牌知名度。
二、促销目标1. 提高佳洁士牙膏的销售量，较上一周期增长[X]%。
2. 增加新用户，拓展消费群体。
3. 强化品牌形象，提升消费者对佳洁士牙膏的认知度和好感度。
三、促销时间[具体促销时间段]四、促销地点各大超市、便利店、专卖店等销售点。
五、促销策略1. 价格优惠：推出部分产品的限时折扣，吸引价格敏感型消费者。
2. 赠品促销：购买佳洁士牙膏可获赠牙刷、牙线等口腔护理小礼品。
3. 组合套装：设计不同功效牙膏的组合套装，提供更优惠的价格。
4. 现场体验：在销售点设置体验区，让消费者现场试用佳洁士牙膏，感受其效果。
5. 会员专享：针对会员推出积分加倍、专属折扣等优惠活动。
6. 联合促销：与相关行业（如口腔诊所）进行合作，开展联合促销活动。
六、促销宣传1. 在超市、便利店等显眼位置张贴促销海报。
2. 利用社交媒体平台发布促销信息，吸引年轻消费者群体。
3. 发放传单，向消费者传递促销活动内容。
4. 邀请网红、达人进行产品试用和推荐，扩大影响力。
七、促销预算预算主要包括赠品费用、宣传物料费用、人员费用等，共计[具体金额]。
八、效果评估1. 对比促销期间和非促销期间的销售量，评估促销活动对销售的提升效果。
2. 通过消费者调查，了解消费者对促销活动的满意度和对品牌的认知变化。
篇二《佳洁士牙膏促销策划书》一、促销背景随着人们生活水平的提高和口腔健康意识的增强，牙膏市场竞争日益激烈。
佳洁士作为知名牙膏品牌，需要通过有效的促销活动来进一步提升市场份额和品牌知名度。
二、促销目标1. 增加佳洁士牙膏的销售量，提高市场占有率。
2. 提升品牌知名度和美誉度，吸引新客户。
3. 增强消费者对佳洁士牙膏的认知和好感。
三、促销时间[具体促销时间段]四、促销地点各大超市、便利店、药店等销售终端。
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(五)未来产品发展趋势
几年前，国外品牌的进入从根本上改变了中国 牙膏市场的竞争格局，今天，这些已经奠定了 坚固市场根基的国际品牌依然保持着旺盛的生 命力，而又一批国外品牌也来到了中国，准备 掀起新一轮的竞争。相比之下，国产品牌则显 得后势不足。在今后的牙膏市场中，上演的应 该是国外品牌之间的争夺，市场份额将被重新 划分。
(二)竞争对手牙膏分析 1.两面针牙膏
薄荷香型 预防:牙本质过敏 、牙周炎 、牙痛 120克
水果香型 预防:消炎 、 止痛 、 牙龈出血 180克 冰凉薄荷型 预防:清除牙垢 、 使牙齿洁白 、 全新易挤软管 120克 天然水果香型 预防:牙周炎 、 口腔异味 、拖敏防驻 100克 清爽薄荷 预防:缓解牙本质过敏 、牙龈出血 、牙痛、口腔异味 、 止血 120克 水果香型 预防:清新口气 、 牙痛 180克
(一)"佳洁士Байду номын сангаас节约"牙膏分析
我公司为回报广大消费者,特生产出一款牙膏, 外型设计独特设计,牙膏口是其它产品的1倍,牙 膏是液体,愿意粘在牙刷上,这样的设计为了便 于消费者使用,也便于消费者养成节俭的作风, 我们的这款牙膏有水果香型,薄荷型,能24小时 全天为您服务,白天让您口气清新,散发自信的 魅力,夜晚它会为您消灭牙齿中的病菌,维护您 牙齿的健康,有各种克数的牙膏为您服务
四 主要品牌定位策略分析……………………………………………………
（一）高露洁………………………………………………………………
（二）中华……………………………………………………………… （三）冷酸灵……………………………………………………………… 五 企业营销战略……………………………………………………………… （一）营销目标………………………………………………………… （二）市场策略………………………………………………………… 六 广告表现……………………………………………………………… （一）非媒介………………………………………………………… （二）媒介…………………………………………………………… 七 公关营销策略………………………………………………………… （一）目的………………………………………………………… （二）活动策划…………………………………………………… 八 效果预测、评估……………………………………………………
(二)现有市场竞争格局发展
1 、第一梯队优势明显：高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其 后，这两个品牌占据了市场份额大部。在人们的心目中， 高露洁、佳洁士几乎成了牙膏的代名词。短短的几年中， 这两个品牌已将国产老品牌远远抛离，成为了中国牙膏 市场的主导品牌。而老品牌 " 中华 " 经过了联合利华重新 品牌定位和包装之后，重焕光彩…… 2 、二线品牌竞争激烈：冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等 老品牌虽已风光不再，但凭借原有的品牌优势依然占据 了一席之地，而不少国外品牌如 LG 、黑人、安利也开始 瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞 争态势。从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十 足，发展前景良好。
3、 冷酸灵 冷酸灵是重庆市著名的牙膏品牌，它能在竞争 激烈的市场中生存下来，当初的产品定位和广告宣传功不 可没。冷酸灵的广告主题在很长时间里一直集中在向受众 表达，冷酸灵能解除牙齿遇到冷热酸甜后所遭受的痛苦。 这使得冷酸灵品牌被牢固定位于药物牙膏上，并成为了这 方面的第一品牌。 90 年代中期以后，在高露洁、佳洁士 等品牌的大举进攻下，冷酸灵仍然坚持了已有的正确主题 与定位，提炼出了一句带给受众直接利益的口号： " 想吃 就吃，冷酸灵牙膏 " ，进一步强化了产品的诉求点，从而 守住了市场自己的市场份额。但可惜的是，其后来 " 坚忍 不拔，冷酸灵 " 的口号，以及 " 大象篇 " 、 " 立起篇 " 等广 告策略的失败，让冷酸灵牙膏痛失了不少市场份额。
洁公司的知名度.美誉度与企业形象 一九八八年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业 -- 广州 宝洁有限公司，从此开始了宝洁投资中国市场的十四年历程。为了 积极参与中国市场经济的建设与发展，宝洁公司已陆续在广州、北 京、上海、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。 十四年来，宝洁公司一贯奉行“生产和提供世界一流产品，美 化消费者的生活”的企业宗旨，在华生产出了众多质量一流、深受 消费者喜爱的产品。宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、 护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。迄今为 止，宝洁在华投资总额已逾10亿美元，拥有约4000名员工。自一九 九三年起，宝洁公司连续九年成为全国轻工行业向国家上缴税额最 多的企业。
2.中华牙膏 长效防驻 预防:防驻 、 坚固牙齿 170克 清新口气 中草药 预防:发炎 、驻牙 、口腔溃痒 120克 清新口气 长效防驻 预防:坚固 、 120克 清新口气
金装全效 预防:含氟、钙 、强齿素CAGP 、坚固 、拒绝驻牙 100克 口气清 新
3蓝田六必治牙膏 绿茶 预防:抑治口腔病菌 、 阻止牙菌斑生成 、 清热去火除口臭 冰茶茉莉 香型 生物酶 预防:口腔菌平衡 、 防止口腔牙周疾患 、 修复组织 、 抑制出血 中草药 预防:口腔炎症 、 牙龈出血 、 疼痛、 异味 水果香型 全效 预防:口腔炎症、 牙龈出血 、肿痛 、口臭 、牙齿过敏、口腔溃疡 冬 青薄荷型
一 市场分析…………………………………………………………………… （一）牙膏中国品牌市场发展历程……………………………………… （二）现有市场竞争格局发展…………………………………………… （三）消费者分析………………………………………………………… （四）市场发展趋势分析……………………………………………… （五）未来产品发展趋势……………………………………………… 二 产品分析…………………………………………………………………… （一）”佳洁士-节约“牙膏分析………………………………………… （二）竞争对手牙膏分析…………………………………………………… 三 销售与广告分析……………………………………………………………… （一）宝洁公司销售与广告现状…………………………………………… （二）宝洁公司的市场销售现状……………………………………………
(一)牙膏中国市场品牌发展历程
1998 年，全国牙膏产量达到 28.07 亿支，比 1949 年增长了 133.6 倍， 2000 年产量达到了 36 亿支，年人均使用量提高 到了 2.8 支，有关专家预计， 2005 年中国牙膏产量将达到 45 亿支， 2010 年将达到 54 亿支。
近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段：
第三阶段（ 1996~2000 年）：洋品牌洗牌中国市场 外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局：一方面通过收购国产品牌来取 得市场份额和渠道，如联合利华从上海牙膏厂取得了 " 中华 " 和 " 美加 净 " 的品牌经营权；另一方面通过出色的营销手段及价格调整，让大众 接受自己。 1996 年，国内牙膏 10 强品牌中外资品牌仅占两席，到 1998 年已经增至四席，而 2000 年更是增加到了 6 席。而 " 蓝天六必治 " 、 " 芳草 " 、 " 两面针 " 等昔日国产名牌整体陷入颓势。 第四阶段（ 2000 年 ~ ）中国牙膏品牌寻求突破 " 冷酸灵 " 、 " 田七 " 、 " 蓝天六必治 " 等国内品牌在经历了一轮市场洗 礼后，营销手段和品牌管理理念日渐成熟。他们避开与外国品牌的正面 交锋，在 " 中老年口腔护理 " 和 " 中草药护理 " 等细分市场上大做文章， 取得了不错的效果。
宝洁公司历来崇尚消费者至上的原则，在中国也不例外。为了 深入了解中国消费者，宝洁公司在中国建立了完善的市场调研系统。 开展消费者追踪并尝试与消费者建立持久的沟通关系。宝洁公司在 中国的市场研究部建立了庞大的数据库，把消费者意见及时分析、 反馈给生产部门，以生产出更适合中国消费者使用的产品。
宝洁公司是一个创新型的现代化企业，一贯重视科学研究、技术开发及人 才培养，注重产品质量及加速原材料本地化的进程。宝洁公司在全球建有 19个大型技术研究中心，拥有8,300名科学技术研究人员，其中有2,000 名具备博士学位的研究员。公司每年科研经费的投入在17亿美元以上， 平均每年申请专利达20,000余项。在中国，为了使宝洁在技术上有更大的 发展，宝洁与清华大学共同创建的全球第18个大型科研中心已于一九九 八年四月在北京正式落成。这将确保利用宝洁全球的技术优势，研究开发 先进的产品技术，创造设计出更适合中国消费者需要的产品。 公司高度重视人才培养，向员工提供了独具特色的培训计划，公司的 目标是尽快实现员工本地化，计划在不远的将来，逐渐由国内员工取代外 籍人员担当公司的中高级领导职位。 在争取尽早实现原材料本地化的进程中，宝洁公司积极帮助中国吸引 外资，加速原材料工业的发展。在宝洁的影响下，已有众多国际原材料供 应商来华投资，宝洁与罗纳普朗克公司的合作就是其中的一例。
1 、 高露洁 高露洁一直占据着牙膏高端市场。近年 来，由于人们生活水平的提高和消费习惯的改变， 消费者对品牌的偏好程度加强，对价格的敏感程度 下降，高露洁更是牢牢地占领了牙膏市场份额第一 的位臵。通过与中国牙防协会等医疗机构的合作， 以及广告中身着白大褂的 " 牙医 " 对消费者的谆谆 诱导，高露洁在中国消费者心目中树立起了 " 牙科 专家 " 的品牌形象。 2 中华 1994 年，欧洲日化用品巨头联合利华公司 和上海牙膏厂采取 " 商标使用许可 " 的合作方式， 租赁了 " 中华 " 的商标使用权。联合利华很看重 " 中华 " 的品牌知名度和在中老年人群中的影响力。 2001 年 5 月，联合利华更换了中华牙膏的标识， 并推出了各种不同口味的中华牙膏，使之消费群体 向年轻化拓展。