大学广告策划案作业.教程文件
《广告作业设计方案》
《广告》作业设计方案一、设计背景随着社会的不息发展和进步，广告作为一种重要的传播工具，对产品和效劳的推广起着至关重要的作用。
因此，本次作业设计旨在帮助学生了解广告的基本观点、原理和技巧，培养他们的广告创意和筹划能力，提高他们的广告素养和实践能力。
二、设计目标1.了解广告的定义、分类和特点，掌握广告的基本知识。
2.掌握广告的筹划和执行流程，培养广告创意和筹划能力。
3.学会分析和评判广告作品，提高广告素养和实践能力。
三、设计内容1.广告的基本观点及分类- 介绍广告的定义和特点- 分类：产品广告、效劳广告、机构广告、政治广告等2.广告的原理和技巧- 广告的创意与筹划- 广告的传播方式和媒介选择- 广告的设计与制作要点3.广告作品的分析与评判- 分析广告作品的目标、受众和效果- 评判广告作品的创意、表现和传播效果四、设计方法1.理论讲解：通过教室讲授、案例分析等方式，让学生了解广告的基本观点、原理和技巧。
2.实践操作：组织学生参与广告筹划、设计和制作的实践活动，培养他们的广告创意和筹划能力。
3.作业评估：通过安置广告作业，让学生分析和评判广告作品，提高他们的广告素养和实践能力。
五、设计评估1.教室表现：包括学生对广告理论的理解和应用能力。
2.作业完成：包括学生广告作业的创意、设计和执行能力。
3.考核方式：期末考试、作业评分、教室讨论等多种方式综合评估学生的进修情况。
六、设计效果通过本次作业设计，学生将深入了解广告的基本观点、原理和技巧，掌握广告的筹划和执行流程，培养他们的广告创意和筹划能力，提高他们的广告素养和实践能力，为将来从事广告行业打下坚实的基础。
广告策划案例教程课程设计
广告策划案例教程课程设计1. 总体情况介绍广告是企业宣传品牌的重要手段，而广告策划则是广告营销的关键。
本课程设计旨在通过广告策划案例的分析和学习，掌握广告策划的基本流程与方法，提升学生的广告策划能力和实践经验。
2. 课程目标通过学习本课程，学生应能够：•了解广告策划的概念和基本流程。
•掌握广告策划所需的市场调研、目标定位和策略选择等基本方法。
•熟练运用创意思维和创意技巧，提出创新的广告策划方案。
•培养团队合作和沟通协作能力。
3. 课程内容3.1 广告策划概述•广告策划的定义和概念。
•广告策划的基本流程。
3.2 市场调研•市场调研的概念。
•市场调研的基本方法和手段。
•市场调研案例分析。
3.3 目标定位•目标定位的概念。
•目标定位的基本方法和技巧。
•目标定位案例分析。
3.4 策略选择•策略选择的概念。
•策略选择的基本方法和技巧。
•策略选择案例分析。
3.5 创意思维与创意技巧•创意思维的概念和方法。
•创意技巧的分类和应用。
•创意案例分析。
3.6 团队协作与沟通•团队合作的原则和方法。
•有效沟通的技巧和实践。
•团队协作案例分析。
4. 实践教学本课程的学习和掌握需要通过广告策划案例的实践和演练来完成。
教师将选取一些具有代表性的广告策划案例，供学生进行分析和讨论。
同时，教师还将组织学生进行实地调研、目标定位和策略选择等环节的实践，让学生能够亲身体验整个广告策划流程，并不断优化和完善策划方案。
5. 课程评估学生的课程评估将主要分为两个方面：•课程学习成果评估：主要考核学生在课程学习中掌握的知识和技能，并通过作业和考试等形式进行评估。
•实践能力评估：主要考核学生在实践教学中所表现出来的能力和实际成果，并根据团队协作和沟通能力、策划方案的创意度和可行性等因素进行评估。
6. 教材参考教材方面，本课程主要采用以下参考书目：•《广告策划》（第三版）邱健、吕飞编著，上海科学技术出版社出版。
•《广告学》（第七版）吕飞、邱健编著，中国传媒大学出版社出版。
《广告策划》电子教案
《广告策划》电子教案第一章：广告策划概述1.1 教学目标1.2 教学内容1.3 教学重点与难点1.4 教学方法与手段1.5 教学过程1.6 教学评估第二章：市场调研与分析2.1 教学目标2.2 教学内容2.3 教学重点与难点2.4 教学方法与手段2.5 教学过程2.6 教学评估第三章：广告定位与创意3.1 教学目标3.2 教学内容3.3 教学重点与难点3.4 教学方法与手段3.5 教学过程3.6 教学评估第四章：广告媒介策略4.1 教学目标4.2 教学内容4.3 教学重点与难点4.4 教学方法与手段4.5 教学过程4.6 教学评估第五章：广告预算与效果评估5.1 教学目标5.2 教学内容5.3 教学重点与难点5.4 教学方法与手段5.5 教学过程5.6 教学评估第六章：广告策划团队建设与管理6.1 教学目标6.2 教学内容6.3 教学重点与难点6.4 教学方法与手段6.5 教学过程6.6 教学评估第七章：广告法律与伦理7.1 教学目标7.2 教学内容7.3 教学重点与难点7.4 教学方法与手段7.5 教学过程7.6 教学评估第八章：整合营销传播策略8.1 教学目标8.2 教学内容8.3 教学重点与难点8.4 教学方法与手段8.5 教学过程8.6 教学评估第九章：案例分析与实战演练9.1 教学目标9.2 教学内容9.3 教学重点与难点9.4 教学方法与手段9.5 教学过程9.6 教学评估10.1 教学目标10.2 教学内容10.3 教学重点与难点10.4 教学方法与手段10.5 教学过程10.6 教学评估重点和难点解析一、广告策划概述补充和说明：广告策划是广告活动的核心环节，涉及到广告目标、广告定位、广告创意、媒介选择等多个方面。
本章节需要重点讲解广告策划的基本概念和重要性，让学生理解广告策划在广告活动中的地位和作用。
二、市场调研与分析补充和说明：市场调研是广告策划的基础，本章节需要介绍常见的市场调研方法，如问卷调查、深度访谈等，并教授如何进行数据分析，让学生能够通过市场调研获取有价值的信息。
大学广告策划活动方案
大学广告策划活动方案一、项目背景在当今社会，大学生已成为市场的主要消费群体之一。
大学校园内有着众多的商家和品牌渴望吸引大学生的关注和消费。
因此，开展一系列的大学广告策划活动，不仅可以提升校园商家的知名度和销量，也可以为大学生创造更多的消费选择和福利。
本方案将制定一系列有针对性的大学广告策划活动，以满足大学生的消费需求和提升校园商家的影响力。
二、项目目标1.提升校园商家的知名度和销量。
2.增加大学生的消费选择和福利。
3.培养大学生的消费意识和正确购物观念。
三、具体活动方案1.校园宣传推广（1）海报展示：在校园的重要宣传位置悬挂海报，展示校园商家的特色产品和优惠信息，并设立足够的展台，方便学生了解相关商家。
（2）宣传组织：成立专门的宣传推广小组，负责学校内的宣传推广工作。
小组成员定期进行宣传，通过发放宣传资料、组织线上线下活动等方式，将校园商家的信息传递给全校师生。
2.线上宣传推广（1）校园APP推广：与校园APP合作，在APP首页开设校园商家推荐栏目，每日推送校园商家的优惠信息和活动，吸引大学生的关注和消费。
（2）社交媒体宣传：利用微信、微博、抖音等社交媒体平台，开展校园商家的线上宣传和推广，展示商品特色和优惠信息，吸引大学生的关注。
3.主题活动（1）节日主题活动：根据特定的节日，如圣诞节、情人节、国庆节等，联合校园商家举办主题活动，如特殊商品折扣、礼品赠送等，增加大学生购买意愿。
（2）主题推广活动：联合校园商家开展创意活动，如举办线下试吃活动、创意设计比赛等，增加学生与商家的互动交流，提升商家的知名度和影响力。
（3）学术交流活动：定期举办学术交流活动，邀请知名专家学者进行讲座和演讲，并设置相关展台，充实大学生的校园生活。
4.会员权益（1）会员积分系统：与校园商家合作，推出会员积分系统，购买商品即可积分，积分可兑换商品、现金券等，吸引大学生的消费。
（2）会员专属优惠：通过定期向会员推送独家优惠信息，吸引大学生成为会员，增加他们的购买欲望。
大学广告策划方案
大学广告策划方案前言随着社会经济的发展，大学生已经成为一个重要的消费群体，他们的消费能力和消费需求也日益增强。
越来越多的企业意识到大学生市场的潜力，开始面向大学生推出品牌和产品，并采取各种方式进行广告宣传。
本文将以一家生活服务平台公司为例，介绍如何为大学生推出的生活服务产品设计一份有效的广告策划方案。
产品描述这是一款名为“闪送”的生活服务产品，通过在线下单和快递配送的方式，为大学生提供包括餐饮、超市、快递等多种生活服务，具有以下特点：1.价格优惠，时效快速。
2.服务范围广泛，商品丰富。
3.数据安全，服务担保。
目标受众本次广告策划的目标受众主要是大学生群体，包括：1.在校大学生。
2.刚毕业、已就业但还未脱离大学生这一群体。
3.放假回家的大学生。
品牌暴露通过各大论坛社区、电视、公交车、校内等媒体样式展示，提高品牌知名度。
社区活动闪送可以根据大学生活习惯，精准的提供一系列的服务，可以通过对各大宿舍组织优惠活动的方式，进行小范围宣传推广。
电视宣传可以通过“英雄时刻”、《冰雪奇缘》等校园热门影剧主题，进行广告投放。
公交车广告途径每一个校园学生，能够相对放置很多宣传语和亮点，达到传递信息的目的。
促销活动通过活动奖励等方式进行推广，吸引受众的注意力和兴趣，增加购买意愿。
入学季活动可以针对入学季的大学生提供特价商品和服务预订优惠等促销活动，并特别请大学生代言宣传。
通过公益活动方式进行宣传，闪送可以增加大学生对产品的好感度，也能让更多的大学生了解并使用我们的服务。
种子用户引导将闪送app安装包置于各大校园网站和手机应用商店热门推荐，以此方式吸引校内种子用户。
社工通过多媒体方式进行推广放大宣传，通过微电影、直播等社工方式，使得更多民众了解到闪送品牌的广告推广，进而增强消费者对闪送品牌的认知度。
导购链接放置通过各大生活论坛、微博、微信公众号等社交平台对于闪送的导购链接推广，让大多数人在享受服务的同时，也能获得小额佣金的奖励。
大学广告策划活动方案模板
大学广告策划活动方案模板一、项目背景1.1 项目简介：介绍该大学广告策划活动的背景和目的。
1.2 市场分析：对大学生目标群体的特点、需求和趋势进行分析。
1.3 竞争分析：分析竞争对手的广告活动和策略，找出差距和机遇。
二、目标市场定位2.1 目标群体：明确该广告活动的目标受众是哪些大学生群体。
2.2 定位策略：明确该广告活动的目标受众的定位，并找出切入点和差异化策略。
三、目标和策略3.1 目标：明确该广告活动的具体目标是什么，如提升品牌知名度、增加学生申请量等。
3.2 策略：为实现目标而制定的具体策略，包括传播策略、沟通策略、产品策略等。
四、活动策划4.1 活动主题：确定活动主题，体现大学文化和品牌特色。
4.2 活动内容：明确活动的具体内容，如讲座、展览、比赛等。
4.3 活动时间和地点：确定活动的举办时间和地点，考虑大学生的时间和地域特点。
4.4 活动预算：预估活动所需的费用，包括人力、场地、宣传物料等费用。
五、宣传推广5.1 宣传目标：明确宣传活动的具体目标，如增加知名度、吸引学生参与等。
5.2 宣传渠道：选择适合目标受众的宣传渠道，如校内广播、校园网、社交媒体等。
5.3 宣传内容：制作宣传物料并确定其主题、内容和形式，如海报、宣传片、微博等。
5.4 宣传计划：制定具体的宣传时间表和活动信息发布计划。
5.5 互动推广：策划与大学生的互动推广方式，如线上问答、优惠券活动等。
六、执行计划6.1 人员组织：明确活动策划团队的组成和分工。
6.2 推进计划：制定具体的执行计划和时间表，确保活动按时完成。
6.3 监控和调整：建立相应的监控机制，及时调整活动策略和方案。
七、预期效果7.1 定量目标：制定具体的衡量指标，如增加知名度、提高报名率等。
7.2 定性目标：预期活动产生的间接效果，如增强学校品牌形象、提升学生满意度等。
7.3 评估方法：通过调查问卷、用户反馈等方式评估活动的效果。
八、风险分析8.1 预测风险：预测可能出现的风险，如宣传效果不佳、活动时间冲突等。
金陵科技学院广告策划作业
事件营销
借助社会热点或特定事件进行品牌传播，提高品牌曝 光度和关注度。
04
创意设计与内容制作
创意设计的原则与技巧
目标导向
明确广告的目标受众，根据目标受众的特点 进行创意设计。
独特性
创造独特的品牌形象，避免与竞争对手的广 告雷同。
创意设计的原则与技巧
• 简洁明了：保持广告信息的简洁明了，避免过于复杂或混 乱的设计。
评选与奖励
设立评选标准，对学生的作品进行评选，并 对优秀作品给予奖励，激励学生更加努力地 学习和实践。
实践环节的指导与建议
01
实践指导
在实践环节中，为学生提供具体 的指导和帮助，解决学生在实践 中遇到的问题。
实践建议
02
03
实践总结
根据学生的实际情况，提出针对 性的实践建议，引导学生更好地 完成实践任务。
市场占有率分析
通过分析市场占有率，可以了解企业在目标市场的竞争地位，以及潜在的市场机会和威 胁。
03
品牌定位与传播策略
品牌定位的概念与原则
品牌定位的概念
品牌定位是指企业在市场中 找到一个独特的、有竞争力 的位置，使品牌在消费者心 中占据一定的地位。
差异化原则
目标市场原则
品牌定位应与竞争对手有所 区别，突出自身优势和特点。
广告策划的流程
市场调研
了解市场需求、竞争态势和消费者需 求，为广告策划提供数据支持。
目标受众分析
分析目标受众的年龄、性别、收入、 消费习惯等特征，为制定有针对性的 广告策略提供依据。
品牌定位
根据产品特点和市场环境，确定品牌 在消费者心中的位置。
创意构思
根据品牌定位和目标受众需求，设计 广告创意和表现形式。
广告策划实训教案
广告策划实训教案一、教学内容二、教学目标1. 了解广告策划的基本流程，掌握策划各阶段的关键环节。
2. 学会运用市场调研方法，为广告策划提供有力支持。
3. 培养创意思维，提高广告策划的创新性和实用性。
三、教学难点与重点难点：广告策划的创新性与实际执行的结合。
四、教具与学具准备教具：多媒体教学设备、黑板、粉笔。
五、教学过程1. 导入：通过展示一组成功广告案例，引发学生对广告策划的兴趣。
2. 理论讲解：（1）介绍广告策划的基本概念、流程及重要性。
（2）详细讲解市场调研方法，引导学生了解并掌握调研技巧。
3. 实践情景引入：（1）分组进行市场调研，让学生实际操作，提高调研能力。
（2）分享调研成果，进行讨论与分析。
4. 例题讲解：（1）以实际案例为例，讲解创意构思方法。
5. 随堂练习：（1）让学生根据所学知识，编写一则广告文案。
（2）选取部分作品进行点评，指导学生改进。
七、作业设计1. 作业题目：为自己喜欢的品牌策划一则广告。
2. 答案要求：（1）明确广告目标、受众、创意主题。
（2）运用所学市场调研方法，为广告策划提供支持。
八、课后反思及拓展延伸1. 反思：对本节课的教学效果进行自我评估，找出不足之处，改进教学方法。
2. 拓展延伸：（1）鼓励学生关注国内外广告案例，提高审美能力。
（2）组织学生参加广告策划比赛，锻炼实践能力。
板书设计：1. 广告策划流程1.1 市场调研1.2 创意构思1.4 执行与评估2. 市场调研方法2.1 定性调研2.2 定量调研3. 创意思维技巧3.1头脑风暴3.2思维导图4.1明确目标4.2创意新颖4.3语言生动重点和难点解析1. 市场调研方法的掌握与应用2. 创意思维技巧的培养与运用4. 广告策划流程的实践操作一、市场调研方法的掌握与应用1. 调研方法的选择：根据广告策划的目标和需求，选择合适的定性调研和定量调研方法。
定性调研包括深度访谈、焦点小组等，主要用于了解消费者的需求、态度和行为；定量调研包括问卷调查、电话访谈等，主要用于获取大量数据，进行统计分析。
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大学广告策划案作业."佳洁士-节约"牙膏广告策划案.出品：新势力文化广告公司目录1. 产品序言…………………………………………………….2. 品牌介绍……………………………………………………3. 广告述求……………………………………………………4. 市场分析……………………………………………………..5. 受众分析…………………………………………………….6. 广告文案…………………………………………………….7. 媒体组合…………………………………………………….8. 广告实施策略………………………………………………1. 产品序言中国牙膏行业（品类）市场容量巨大，2004年中国口腔清洁用品市场规模达到70个亿，其中牙膏产品实现销售35亿支（以65g/支的标准计算）；期间由于原材料成本的一路上扬，以及市场环境的变化，与2003年相比，增长率略有下降。
2005年牙膏产量达到64亿支，比2004年同期增长27.2％，销售额达到近80亿元。
2006年牙膏产量达74亿支，与2005年同期相比增6.63％。
目前中国城市居民有三分之一人群没有良好的刷牙习惯（即未能每日早晚两次刷牙）；在广大农村地区，约有57％的人不刷牙，而农村目标消费群人口基数在5亿以上。
因此未来市场潜力不可限量。
现在中国牙膏市场份额大体被4类产品分割：一是“高露洁”等外资、合资品牌，二是像“两面针”这样的著名民族品牌，三是中小企业的产品，四是一部分假冒伪劣产品。
外资、合资品牌无论是销售额、市场占有率还是美誉度方面，在中国市场均取得了明显优势，国产牙膏处于整体的弱势，情况堪忧。
国有名牌产品如今处于三面受敌之势，既要抵御外资品牌的侵占，又要还击“杂牌”（尚无名气的小品牌）牙膏的挤占，同时还得打击假冒牙膏的挑战。
牙膏市场变化莫测，功效、价格、品牌仍是影响消费者购买行为的三大主要因素。
孩子：权威调查表明，我国5岁的儿童中77%都有蛀牙，平均每个孩子有将近5颗虫牙。
专家指出，目前我国普遍缺乏对儿童乳牙的保护，导致蛀牙的主要原因是独生子女不合理的饮食结构和相对落后的口腔自我保健意识；很多孩子睡觉叨奶，爱吃甜食，咬指头，还有些孩子尽管知道睡觉前要刷牙，但刷完牙后回再吃东西，或者是每天只刷一次牙，如何预防蛀牙，让孩子拥有一口健康洁白的牙齿，已成为父母关注的热点。
佳洁士儿童专用牙膏属于18周岁以下的少年儿童使用，父母们开始注重子女的健康，将来市场的需求量也是很可观的根据消费者的生活水平的提高，父母百般呵护孩子，糖吃多了，蛀牙的出现显示了将来牙膏的成长性成人：大多数人尚未意识到牙龈萎缩的现象在我国82%的成年人中普遍存在，而牙龈萎缩会导致牙齿根面暴露在外，牙根的硬度和抗酸能力比较差，所以即使没有看到牙冠上有蛀洞，牙根也已经有蛀牙的可能了。
与儿童常见的牙冠蛀牙相比，成年人的牙根蛀牙因为难以及时发现、不易修复而更具杀伤力，最严重的后果就是导致掉牙。
团队介绍队名: 新势力文化广告公司人员介绍及其分工:新势力文化广告公司是由7个成员拥有共同目标，并且具有不同能力的一小群人有意识的协调行为或力的系统，对于大学生创业团队，可以说由一群具有创新意识、拥有共同目标、有着不同专业知识背景的朝气蓬勃的年轻人组成的一个不可分割的整体而成立的团队。
在这个团队里每个成员都最大程度的发挥了自己的最大潜力，并在共同目标的基础上协调一致，发挥整体的最大威力，产生共同协调能力。
推动整个团队的发展。
口号：自信、真心；用心、创新。
团队精神：相互协作，全方位投入。
2. 品牌介绍(一) 宝洁公司介绍美国宝洁公司佳洁士品牌自创立之日起就以不断创新、满足消费者不同需求为宗旨，并将促进大众的口腔健康作为自己的社会责任。
经过几十年的发展，佳洁士品牌已成为口腔保健产品领域里享誉美国、欧洲、亚洲乃至全世界的著名品牌。
1995年，佳洁士品牌万里迢迢从美国来到中国，服务于中国的消费者。
几年来，佳洁士品牌相继推出了佳洁士防蛀牙膏，佳洁士多合一牙膏，佳洁士洁白牙膏，佳洁士舒敏灵牙膏以及一系列牙刷产品。
这些产品已获得了全国牙防组、中华医学会和中华口腔医学会的验证、认可，成为口腔保健产品领域里的著名品牌始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
2002-2003财政年度，公司全年销售额为434亿美元。
在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。
宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
"佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场.(二) 佳洁士品牌介绍佳洁士是美国宝洁公司的品牌。
佳洁士“Crest”诞生于1955年，一直在全球享有美誉。
因为其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威牙防组织--美国牙医学会（ADA）认可的防蛀牙膏，这被视为世界牙膏技术发展史上的一大里程碑。
1985年“Crest”革命性地推出了人类历史上的第一支防治牙石的牙膏，从而真正成为了牙膏领域的开路先锋和富有创新性的领袖。
1996年的6月，风靡全球的“Crest”来到了中国，并拥有了一个典雅的中文名—佳洁士，先后在广州，北京等各大城市上市，并于97年1月起开始在全国全面推出打入市场。
宝洁公司佳洁士品牌自创立之日起就以不断创新、满足消费者不同需求为宗旨，并将促进大众的口腔健康作为自己的社会责任。
经过几十年的发展，佳洁士品牌已成为口腔保健产品领域里享誉美国、欧洲、亚洲乃至全世界的著名品牌。
佳洁士在中国1995年，佳洁士品牌万里迢迢从美国来到中国，服务于中国的消费者。
几年来，佳洁士品牌相继推出了佳洁士防蛀牙膏，佳洁士多合一牙膏，佳洁士洁白牙膏，佳洁士舒敏灵牙膏以及一系列牙刷产品。
这些产品已获得了全国牙防组、中华医学会和中华口腔医学会的验证、认可，成为口腔保健产品领域里的著名品牌。
自进入中国以来，佳洁士品牌还一直与中国教育、卫生部门和医疗机构合作，支持中国口腔健康事业。
1996年：具有氟泰配方的佳洁士防蛀牙膏获得全国牙防组和中华医学会认可。
佳洁士防蛀伴侣牙刷亦获得全国牙防组认可。
并捐款资助中国牙防基金会对口腔常见病的研究和预防，开发保健产品。
1997年：佳洁士与教育部和全国牙防组合作，推出学校口腔健康教育活动。
佳洁士与卫生部和全国牙防组合作，成功地开展了全国牙防新长征活动。
几年来，佳洁士与教育部、全国牙防组在全国各地持续开展了中小学生口腔健康教育活动，全国累计有超过9000万的学生及其家人从中受益，成为有史以来全世界同类教育中受益人数最多的教育活动。
1998年：佳洁士多合一牙膏与佳洁士多合一伴侣牙刷上市。
1999年：佳洁士牙膏获得中华口腔医学会验证。
佳洁士洁白牙膏与佳洁士洁白伴侣牙刷上市。
9月，佳洁士口腔护理研究院在北京落成，这是宝洁公司在中国发展口腔护理研究和推动口腔健康教育的又一重要举措。
2000年：佳洁士舒敏灵牙膏上市。
2001年：佳洁士在中国独创的茶爽牙膏上市2003年：佳洁士电动牙刷上市2003年：佳洁士发起，携手卫生部国际交流与合作中心及国内四家顶级口腔医院共同举办“佳洁士爱牙车”口腔健康宣传活动。
在北京、上海、广州、成都等城市为市民提供免费的专3. 广告述求卖点:一品牌的国际知名度高二与同类国际品牌相比性价比相对较高,符合广大的中国群众的消费能力三产品种类多,适合各个阶段购买人群的需要四采用估计先进的美白防蛀技术,洁牙保健效果突出五先进的管理理念,庞大的销售网络以及优秀的销售人员,保证产品长期的激烈竞争中保持优势地位4. 市场分析SWTO分析:S: (优势)1.外资资金雄厚，综合实力较强。
2.依托10年来庞大投入积累的品牌资源，已形成绝对优势，品牌忠诚度较高3.发展战略成熟，长期发展规划清晰4.有较强的营销能力，创新能力5.独创的氟泰配方，氟离子高效吸收，具有高效的房租功能6.独特的品牌和广告创意7.产品多元化发展，实现防阻，杀菌，洁白，清新的多功能一体化战略8.技术先进，配方高质高效、高档磨料，，减少牙齿磨损。
W（劣势）1.工业流程透明度不高，导致广大消费者对其生产过程不了解。
2.佳洁士虽然产品种类繁多，但只是香料不同而已，所用摩擦剂仍然单一，缺乏创新。
T(威胁)：1、强大的竞争对对手构成巨大威胁，如国际著名品牌高露洁和国内知名品牌两面针、田七、冷酸灵、黑妹等。
2、本产品应用领域在保健方面，尤其是在中草药护理方面与上述品牌相比优势并不明显。
3、由于近期全球金融危机，容易受到经济萧条和业务周期的冲击。
o:（opportunity）1.消费者水平提高，生活观念发生改变，开始追求健康生活，牙齿健康越来越受关注，2.由于人们生活水品的提高和消费习惯的改变，消费者对品牌的偏好加强，对价格的铭感程度下降3国内名族企业发展迟缓，甚至萎缩，竞争力不足4销售渠道畅通，销售实力悬殊5借助本土特色，更快更有效的深入人心佳洁士拥有保洁这样的强有力的后盾支持，其雄厚的资金实力，管理能力，营销能力极强。
5. 受众分析1）青少年，①.0岁~3岁:虽然容易有蛀牙,但不会刷牙,本层予以排除.②.4岁~10岁：此年龄层处于乳齿。
转换永久齿之际，又是吃糖最多的年龄，蛀牙特别多及重要对象之一。
③.11岁~18岁：虽然此层忙于升学考试，但容易不注重口腔卫生，也会引起蛀牙。
④.19岁以上：又吸烟又喝酒，本层予以排除性别，男女都可以适应。
•佳洁士将营销目标瞄准青少年，广告上频繁出现的是一张张孩子“没有蛀牙”的笑脸。
通过在孩子心目中树立的良好品牌形象，来影响父母选择牙膏品牌。
较针对广西、北京、上海、天津等各大城市，还会深入县、小城镇。
大城市的生活水平提高，孩子的吃糖率也迅速上涨，太多数消费都是在父母宠爱孩子时，给孩子吃糖过多，引起蛀牙。
而偏远的县、小城镇是因为不注重口腔卫生，吃完东西很少刷牙，也会引起蛀牙。
2）成年人，佳洁士针对成年人的牙根蛀牙因为难以及时发现、不易修复而更具杀伤力，让成年人了解防蛀的重要性。
，及时保护好自己的牙齿创意6. 广告文案佳洁士-节约”牙膏（儿童篇）画面一：大熊左手拿着牙刷，右手拿着牙膏，大熊说：“牙膏没有了“，随手仍了牙膏，去拿一管新的牙膏。
转镜头：多啦a梦拼命的去接仍掉的牙膏。
画面三：多啦a梦走到大熊旁边说：”你为什么要把牙膏仍掉“，”牙膏用完了“大熊说道，多啦a梦拿过大熊的牙刷挤上牙膏，大熊睁大了眼睛看着，大熊不禁的说道：”我刚才看没有牙膏了，你怎么还会挤出这么多牙膏呢？“多啦a梦说到：”你看看有没有，要是没有我怎么会挤出这么多牙膏，只有成为好孩子才能成为好人，人们才会尊重你，你相成为好孩子吗？“大熊说道：”我想，我想！”“那你只要能成为一名懂得节约的儿童，你就可以成为一名好儿童好人”。