广告策划与创意作业
广告策划与创意方案优秀5篇
广告策划与创意方案优秀5篇金秋佳节是中国传统的节日，每年这个时候，月饼成了馈赠亲友，表达祝福的最佳礼品，所以作为商家要抓住这个机会，做好月饼促销的工作，在这场盛宴中获得丰厚的回报。
一、月饼大展销展出不同厂家的各种月饼礼盒，散装月饼，采取各种方式陈列，给人以丰富感。
并联合厂家不同程度的优惠，赠送小礼品等促销活动。
可以按月饼馅划分陈列区域，如肉馅月饼。
无糖月饼。
水果馅月饼等，同时可以开始一些知名月饼专柜。
推出中秋礼品组合套餐：把月饼和其他保健品类组合包装在一起，分为几档，如88元。
188元。
288元。
现场制作月饼：给人一种新意，可以联合厂家现场制作。
二、把月亮带回家活动期间购物满一百元，送一个挂有月亮的。
钥匙扣，月亮钥匙扣形状多样，制作精致，上面刻有祝福语。
如；中秋快乐。
祝美满、平安、快乐等话语以及描写中秋和月亮的诗歌词句。
三、月圆“十分”大抢购限时抢购，抢购时间为十分钟，在限时时间内购买的商品一律八折，在收款台进行打折计算，已收款处结算时间为准，但特定音乐响起的时候，即抢购时间开始。
注：事先不告知抢购时间广告策划篇二摘要：《广告创意与策划》作为广告学专业的核心课程，对学生的创新意识和动手实践能力有较高的要求，文章以模拟情境式的广告实践教学为研究对象，探讨广告教学实践方法。
关键词：广告策划与创意；模拟情景式；实践《广告策划与创意》是广告学体系中实践性较强的一门课程，该课程旨在让学生了解广告策划的全过程，重点在于锻炼学生的广告调研、合作沟通、项目策划、团队运营等综合能力，策划水平是衡量广告人才专业素质的核心指标之一，而实际操作能力和创新能力的训练是广告策划课程的关键。
模拟情景式的广告教学方法能够为学生营造较为真实的广告公司环境，提供学习、训练、竞争平台，让其打造属于自己的广告公司，激发其实践创造的欲望，使课堂教学与广告创作的实际需求紧密结合，提升学生适应广告市场的真实能力。
一、模拟情景式教学实践实施流程（一）成立广告公司，让兴趣“动”起来对广告专业的学生而言，兴趣是创造力的源泉，模拟成立广告公司这一行为本身对学生而言有新奇性，意味着从课堂内容走向了真实市场。
广告策划创意和设计制作方案
广告策划创意和设计制作方案一、项目背景和目标本项目旨在为某品牌公司设计一款创新且具有吸引力的广告，以推广其最新产品。
通过创意和设计制作，达到以下目标：1. 提高品牌知名度；2. 增加产品销量；3. 吸引目标受众，打造产品独特形象；4. 与竞争对手形成差异化。
二、目标受众分析针对目标受众的特征和需求，进行细致的分析：1. 年龄：18-35岁的年轻人群；2. 性别：男女均适用；3. 居住地：一、二线城市；4. 特点：时尚、追求个性、注重品质、对科技感兴趣；5. 需求：渴望新鲜事物，喜欢与果断、炫酷的产品。
三、创意和设计制作方案1. 创意构思基于目标受众的特点和需求，我们提出以下创意构思：A. 利用科技元素展示产品功能以科技元素为主线，通过展示产品的炫酷功能，吸引目标受众。
可以采用3D建模技术，将产品放入虚拟世界，展示其功能和特点；或者借助AR（增强现实）技术，在真实场景中展示产品的应用场景。
B. 故事化广告通过构建一个引人入胜的故事，将产品融入其中，引发目标受众的情感共鸣。
故事情节可以围绕产品的某个功能展开，展现产品如何改变生活，增加情感张力。
C. 大胆突破传统场景以大胆、超现实的创意和设计制作，突破传统场景，将产品与极具视觉冲击力的元素结合。
例如，将产品放置在太空、丛林或海底等不同寻常的场景中，增加趣味性和想象力。
2. 设计制作选择一个合适的创意构思后，进行设计制作的具体方案：A. 视觉设计选择饱和度高、色彩鲜明的调色板，搭配与产品理念相符合的主题色。
基于科技感和现代感的要求，可使用简洁的几何图形、锐利的线条和独特的字体设计。
B. 多媒体制作根据创意构思，使用3D建模软件、视频剪辑软件等多媒体工具，进行设计制作。
制作动态效果，增加吸引力，吸引目标受众的眼球。
C. 故事表达如果选择故事化广告，通过故事情节的展开，运用场景、人物、对白等元素，使故事更加生动有趣。
配以适宜的配乐和音效，以及字幕或解说词，提高信息传递的效果。
《广告策划与创意》教案
《广告策划与创意》教案一、教学目标1. 了解广告策划的基本概念和流程。
2. 掌握广告创意的原理和方法。
3. 能够运用广告策划与创意的知识，设计出具有吸引力和说服力的广告。
二、教学内容1. 广告策划的基本概念和流程：广告策划的定义、广告策划的流程。
2. 广告创意的原理和方法：广告创意的定义、广告创意的原理、广告创意的方法。
3. 广告策划与创意的应用：广告策划与创意在实际广告设计中的应用。
三、教学方法1. 讲授法：讲解广告策划与创意的基本概念、原理和方法。
2. 案例分析法：分析经典广告案例，让学生了解广告策划与创意的实际应用。
3. 实践操作法：让学生分组进行广告策划与创意的实践操作，培养学生的实际操作能力。
四、教学准备1. 教材：《广告策划与创意》教材。
2. 案例资料：收集一些经典的广告案例。
3. 投影仪：用于展示案例和讲解。
五、教学过程1. 导入：通过展示一些经典的广告案例，引发学生对广告策划与创意的兴趣。
2. 讲解广告策划的基本概念和流程：介绍广告策划的定义和流程，让学生了解广告策划的重要性。
3. 讲解广告创意的原理和方法：介绍广告创意的定义、原理和方法，让学生掌握广告创意的基本技巧。
4. 实践操作：让学生分组进行广告策划与创意的实践操作，培养学生的实际操作能力。
5. 总结与评价：对学生的实践操作进行评价和总结，让学生巩固所学的知识。
六、教学评估1. 课堂参与度评估：观察学生在课堂上的积极参与程度，提问和回答问题的积极性。
2. 案例分析报告：评估学生对经典广告案例的分析能力，理解广告策划与创意的应用。
3. 广告策划与创意作品：评估学生的实际操作能力，对广告策划与创意的作品进行评价。
七、教学拓展1. 广告策划与创意的最新趋势：介绍当前广告行业中广告策划与创意的最新趋势，让学生了解行业的动态。
2. 广告策划与创意的成功案例：分析一些成功的广告策划与创意案例，让学生从中学习和借鉴。
八、教学反馈1. 学生反馈：收集学生对教学内容和教学方法的反馈，了解学生的学习需求和意见。
广告策划与创意方案
广告策划与创意方案一、背景分析在当今竞争激烈的市场环境下，广告策划与创意方案成为企业提升品牌知名度和影响力的重要手段。
而在广告策划与创意方案中，需要考虑到目标受众、市场环境、竞争对手等因素，以确保广告的有效传达和落地。
二、目标受众定位本次广告策划与创意方案的目标受众为18-35岁的年轻人，他们成长于数字化时代，对于新鲜事物和个性化服务有一定的追求。
希望通过本次广告活动能够获得目标受众的关注和认可。
三、市场分析1. 市场规模：根据调研数据显示，本市场的规模预计为XX亿元，有着较大的发展潜力。
2. 竞争对手：目前市场上已经有一些竞争对手存在，他们在品牌建设和营销推广上都有一定的经验和优势。
我们需要通过策划与创意方案来突破竞争对手的影响，提升品牌的竞争力。
四、广告策略本次广告策略的核心思想是“用创意点亮每一个瞬间”，通过提供具有创意和情感共鸣的广告内容，以打动目标受众的心弦，引起他们的共鸣和关注。
1. 强化品牌形象：通过广告在目标受众中传递品牌的核心价值观和个性特点，使其在消费者心目中形成独特的品牌形象。
2. 提供个性化服务：根据目标受众的需求和偏好，提供个性化的产品和服务，以满足他们的多样化需求。
3. 打造沉浸式体验：通过创造独特而有趣的广告体验，引起目标受众的兴趣和关注，提高广告的传达效果。
五、创意方案1. 故事化广告创意方案：通过一个具有情节、人物和冲突的故事，来展示产品或服务的核心功能和优势。
故事中的主角可以是目标受众的代表，让他们在故事中体验产品或服务的魅力。
2. 用户生成内容（UGC）广告创意方案：让目标受众参与到广告的创作中，通过征集用户生成的内容，如照片、视频或文字，来展示产品或服务的特点和优势。
这可以增加用户的参与度和粘性，提高广告的传播效果。
3. 创意互动广告方案：通过创造有趣、有互动性的广告内容，吸引目标受众的关注和参与。
例如，设计一个互动游戏，让目标受众参与其中，以获得奖励或优惠券。
影视广告作业创意方案
影视广告作业创意方案一、背景分析在现代社会，影视广告已经成为商业宣传的重要手段。
随着互联网的迅速发展，人们通过各种平台观看影视内容的机会更加频繁，为广告商提供了更多的推广途径。
然而，随着广告数量的不断增加，观众对于广告的免疫力也在逐渐增强。
因此，如何设计一则有趣、吸引人的影视广告成为了当务之急。
二、目标与策略目标：设计一则能够吸引观众注意，引起观众共鸣的影视广告，达到提升产品或服务知名度、销量的目的。
策略：利用故事情节、幽默、情感共鸣等方式激发观众的兴趣，通过对目标群体的精准定位，将广告传达给目标消费者。
三、创意方案1.故事情节创意通过设计一个有趣的故事情节，将产品或服务自然融入其中，使观众在愉悦的氛围中接受广告信息。
例如，可以设计一个关于一家冰淇淋店的故事，通过展示店里的员工与顾客之间的互动，以及他们因为美味的冰淇淋而产生的快乐和满足感。
通过这个故事，观众可以了解到冰淇淋店的品牌以及他们提供的产品和服务。
2.幽默创意幽默是吸引观众注意力的利器。
可以设计一个搞笑的场景，将产品或服务与幽默元素相结合，引发观众的笑声。
例如，可以设计一个关于口香糖的广告，主角是一个喜欢吃葱的年轻人。
他经常因为口中的葱味而遭受“白眼”的困扰，直到有一天他发现了一种可以去除葱味的口香糖。
通过这个广告，观众不仅可以笑出声，还能记住口香糖品牌和它的功能。
3.情感共鸣创意情感共鸣是触动观众内心的重要方式。
可以通过展示一个真实、温暖的故事，让观众与广告中的人物产生情感共鸣。
例如，可以设计一个关于母爱的广告，通过展示一个母亲买菜做饭、照顾孩子的过程，让观众感受到母爱的伟大和无私。
在广告最后，可以出现某个跟母亲有关的产品或服务，进一步强化观众对广告的记忆和认同。
四、落地执行在执行过程中，需要注意以下几点：1.选取适合的媒体平台，确保广告能够覆盖到目标消费者。
2.制作精美的画面和音效，增加广告的观赏性和吸引力。
3.加强市场调研，了解目标消费者的需求和喜好，确保广告内容与观众兴趣相符。
广告创意与策划结课作业
如何进行广告创意与策划广告，作为一种信息传递的模式，已经为大众所熟识。
经过多年的发展，日渐成熟，现已充斥在我们身边。
在广告泛滥的今天，如何从众多广告中脱颖而出，让广告主获得最大收益，是每个广告人都要考虑的问题，而问题的核心，便是如何做出好的广告策划与创意。
广告创意之前，要进行产品定位。
产品定位包括：产品产地定位——某些产品质量和特点与产地有密切的关系，如烟酒、饮料等；产品类别定位——产品类别定位要充分考虑商品的属性，如食品类与化工类不能混淆；产品特点定位——同类产品要找出自己的特点来，如速溶奶粉，一般都需热水冲，而你的产品可用冷不冲；产品用途定位——有时一种商品会有多种用途，奶粉不仅在平时可作饮料，同时还可做点心、作汤、作咖啡伴侣等；产品使用时间定位——有些商品如不考虑消费者在什么时间使用它，往往会影响销路，如奶粉在家庭早餐用时一般用量大；如作为小学生课间加餐用，则可以设计成小包装，文字、形象也要符合小学生兴趣；如供旅游者用作野餐，就要在创意中表现出旅游的气氛；产品档次定位——广告要针对不同阶层的消费者，在广告创意中区分商品各自的档次首先，让我们来明确一下什么是广告策划：20世纪60年代，英国广告专家斯坦利。
波特首次提出"广告策划"这一概念，所谓"广告策划"就是对整个广告活动进行谋划，筹划的过程，广告策划的一系列决策包括：1.确定广告目标2.确定广告对象3.确定广告战略4.确定广告主题5.制定广告策略6.构思广告创意7.选择和组合广告媒介8.进行广告效果评估要想完成以上八个步骤，需要遵循如下的工作流程：第一步:组建以客户或其产品命名的广告策划小组，包括这样一些人员：1.业务主管2.策划人员3.文稿撰写人4.美术设计人员5.市场调查人员6.媒体联络人员7.公关人员。
第二步:向有关部门下达任务第三步:策划小组商讨本次广告活动的战略战术，具体而言有：第四步:撰写广告策划书第五步:向客户递交广告策划书并由其审核第六步:将策划意图交各职能部门实施一个完整的策划过程由五个部分组成1.广告调查2.对市场消费者产品等分析研究3.确定所用广告策略4.制定广告计划5.撰写广告计划书在明确了广告策划的基本步骤之后，我们需要来了解一下广告策划的内容与方法。
428 《广告策划》作业
《广告策划》作业一、单项选择题1．市场调查，是进行广告策划的（）。
A．基础B．核心C．内涵D．外延2．知觉是大脑对当前直接作用于感觉器官的客观事物的（）。
A．片面反映B．整体反映C．有意反映D．无意反映3．研究表明，人的记忆容量为（）。
A．5土2个组块B．6土1个组块C．7土2个组块D．8土1个组块4. 产品定位是广告定位的基础，我们可以把产品定位称之为（）。
A．“虚拟定位” B．“实体定位”C．“实效定位” D．“实质定位”5. 根据企业的市场战略和销售目标，具体确立广告实施的目标，然后根据广告目标所需要采取的广告战略，制定出具体的广告预算方案的方法叫（）。
A．销售百分比法B．目标达成法C．销售收益递减法D．竞争对手法6. 垂直思考法的重点是思考的（）A．广度而不是深度B．深度与广度C．难易程度D．深度而不是广度7. 头脑风暴法（Brain storming）由谁首先提出的？（）。
A．BBDO广告公司的策划人奥斯本B．著名广告大师大卫·奥格威C．广告学者詹姆斯·韦伯·扬D．著名科学家爱因斯坦8. 广告文案的写作过程大致会经历（）。
A．调查、规划、决策及实施等四个关键的环节B．研究、讨论及沟通等三个关键的环节C．调研、设计及发布等三个关键的环节D．立意、构思、修改及完稿等四个关键的环节9．广告标题的形式有直接标题、间接标题与（）。
A．复合标题等三种形式B．简单标题等三种形式C．复杂标题等三种形式D．综合标题等三种形式10. 公式：（销售量的增量/ 广告费的增量）╳100%表达的是（）。
A．广告效益B．广告费比率C．消费者认知D．广告效果比率11．在产品的成长期应采用的广告策略是( )A．开拓性广告策略 B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.维持性广告策略12. 沃尔沃汽车的“安全”定位，是属于( )A．按使用形态和使用时机定位B.相关定位C.按照商品特性带给对顾客的利益的定位D.按文化象征定位13. 广告信息所要传达的核心思想，指的是( )A．广告主题 B.广告创意C.广告载体D.广告风格14. 如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时，（）。
《广告作业设计方案》
《广告》作业设计方案一、设计背景与意义广告是一种传播信息、增进销售、塑造品牌形象的重要手段，对于摩登商业社会起着至关重要的作用。
因此，学生在进修广告课程时，需要通过实际操作来加深对广告的理解，提升创意能力和实践能力。
本次作业设计旨在让学生通过设计广告作品，锻炼广告创意、文字表达和视觉设计能力，同时培养学生的团队合作精神和沟通能力。
二、设计内容与要求1. 作业主题：选择一个产品或效劳，设计一则创意广告宣传片或海报。
2. 时间安排：本次作业设计为期两周，第一周学生进行产品调研和创意构思，第二周学生进行广告制作和展示。
3. 分工合作：学生可自由组队，每组3-5人，根据各自的兴趣和专长分工合作，包括筹划、文案、设计、拍摄等。
4. 提交要求：学生需提交一份广告创意方案书和一份最终成品，包括宣传片或海报。
5. 成品展示：学生需在班级内展示自己的广告作品，并进行评比和点评。
三、设计步骤与指导1. 第一周（1）选择产品或效劳：学生需选择一个自己感兴趣的产品或效劳作为广告宣传的对象，可以是现实中的产品，也可以是虚拟的创意产品。
（2）调研分析：学生需要对所选产品进行市场调研和竞品分析，了解产品的特点、目标受众和竞争优势。
（3）创意构思：学生根据产品的特点和目标受众，进行广告创意构思，包括主题、故事情节、视觉风格等。
2. 第二周（1）文案撰写：学生根据创意构思，撰写广告文案，包括标题、口号、正文等，确保文案简洁、生动、有吸引力。
（2）设计制作：学生根据文案和创意构思，进行广告宣传片或海报的设计和制作，包括选取素材、编辑视频、排版设计等。
（3）展示评比：学生将成品展示给全班同砚和老师，进行评比和点评，分享设计心得和经验。
四、评判标准与展望本次作业设计主要评判学生的广告创意、文字表达和视觉设计能力，以及团队合作和沟通能力。
通过本次作业，希望学生能够深入了解广告的本质和创作技巧，提升自身的创意能力和实践能力，为未来的广告创作打下良好的基础。
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广告策划与创意（x67）第1套
1、（）是广告文化独有的个性。
A 竞争性
B 民族性
C 融合性
D 开放性
参考答案：A
2、广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）
A 广告的基本要素
B 广告市场
C 广告基本特征
D 广告元素
参考答案：A
3、广告产品定位策略主要分为：（）
A 功效定位
B 产品定位
C 实体定位
D 观念定位
E 价格定位
参考答案：C, D
4、广告策划的原则包括：（）
A 求实原则
B 法律道德原则
C 利益原则
D 劝服原则
E 促销原则
参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D
5、广告常用的调查形式有：（）等。
A 直接询问法
B 案头调查法
C 观察法
D 询问法
E 间接询问法
参考答案：B, C, D 您的答案：B, C, D
6、广告市场调查的内容包括：（）
A 广告目标市场调查
B 广告产品调查
C 竞争者状况调查
D 媒介发布状况调查
E 宏观经济调查
参考答案：A, B, C
7、广告目标市场策略包括：（）
A 无差别市场策略
B 广告定位策略
C 差别市场策略
D 集中市场策略
E 分散市场策略
参考答案：A, C, D 您的答案：A, C, D
8、广告标语创作的基本要求是（）
A 简短易记
B 牌名原则
C 利益原则
D 铺陈煽情
E 语出惊人
参考答案：A, B, C
9、广告创作的基本原则是（）
A 真实性原则
B 简明性原则
C 通俗性原则
D 效益性原则
E 美观性原则
参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D
10、广告的基本属性是（）
A 广告活动必须支付一定的费用
B 广告必须有明确的广告主
C 广告传播具有明确的目标对象
D 广告是一种信息传播活动
E 广告必须有明确的目的性
参考答案：A, B, C, D, E
11、广告实体定位策略有（）
A 功效定位
B 品质定位
C 市场定位
D 价格定位
E 外观定位
参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D
12、电视广告媒体的优点有（）
A 动感画面，形声兼备，观赏性强
B 普及率高，诉求力强
C 制作容易，短小精悍
D 传播迅速、无时空限制
E 收视率高
参考答案：A, B, D, E 您的答案：A, B, D, E
13、广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（）
A 增加市场占有率目标
B 减少市场占有率目标
C 创牌广告目标
D 保牌广告目标
E 维持市场占有率目标
参考答案：C, D, E
14、常用广告系列策略（）
A 主题系列策略
B 形式系列策略
C 功效系列策略
D 价格系列策略
E 产品系列策略
参考答案：A, B, C, E 您的答案：A, B, C, E
15、产品生命周期有（）
A 初长期
B 成熟期
C 衰退期
D 引入期
E 成长期
参考答案：B, C, D, E 您的答案：B, C, D, E
16、广告策划书的编制原则有：（）
A 逻辑思维原则
B 形象化原则
C 简洁朴实原则
D 可操作原则
E 全面具体原则
参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D
17、广告的促销策略是多种多样的，主要有：（）
A 馈赠广告
B 文娱广告
C 服务广告
D 公益广告
E 商业广告
参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D
18、广告实施策略中的时序策略包括：（）
A 提前策略
B 轰炸策略
C 即时策略
D 跟随策略
E 置后策略
参考答案：A, C, E 您的答案：A, C, E
19、广告实施策略中的时机策略包括：（）
A 节假日时
B 季节时机
C “黄金”时机
D 重大活动时机
E 成本较低时机
参考答案：A, B, C, D
20、广告实施策略中的地域策略是指：（）
A 重点扩散法
B 稳定占有法
C 全面占领法
D 灵活机动法
E 逐个击破法
参考答案：A, B, D 您的答案：A, C, E
广告策划与创意（x67）第2套
1、与广告策划相比，广告计划的侧重点在于（）
A 科学的手段
B 规划与步骤
C 科学的方法
D 科学的评估
参考答案：B 您的答案：B
2、广告策划原则的第一项是（）
A 法律道德原则
B 指导原则
C 求实原则
D 创新原则
参考答案：C 您的答案：C
3、企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（）进行划分的
A 直接目的划分
B 最终目的划分
C 间接目的划分
D 初始目的划分
参考答案：A 您的答案：A
4、色彩具有象征意义，黄色象征（）
A 象征善良、纯洁、神圣、明亮、清净
B 象征光明、辉煌、高尚充满希望
C 象征深修、高贵、浪漫、孤独
D 象征动感、欢快、愉悦、奔放
参考答案：B
5、标题、标语、正文、随文等部分构成了（）的基本内容
A 广告策划
B 广告策略
C 广告文案
D 广告诉求
参考答案：C 您的答案：C
6、广告市场策略主要包括（）
A 产品定位策略
B 产品细分市场策
C 目标市场策略
D 广告促销策略广告
E 价格定位策略
参考答案：B, C, D
7、相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（）
A 直接信函
B 户外广告
C 交通广告
D POP广告
E 电影广告
参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D
8、成功广告创意必须达到（）的要求
A 新奇
B 有理
C 切中
D 夸张
E 朴实
参考答案：A, B, C
9、常用广告创意应用理论有（）
A 魔岛理论
B 万花筒理论
C 阻碍理论
D 沟通理论
E USP理论
参考答案：A, B, C, D, E 您的答案：
10、现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（）
A 电视
B 广播
C 报纸
D 杂志
E 互连网
参考答案：A, B, C, D, E
11、消费者需求动机有：（）
A 攀比性动机
B 欲望性动机
C 生理性动机
D 心理性动机
E 惠顾性动机
参考答案：C, D, E
12、下面哪些是属于产品的生命周期：（）
A 引入期
B 成长期
C 成熟期
D 饱和期
E 衰落期
参考答案：A, B, C, D, E
13、广告战略策划的原则是：（）
A 全面开花
B 审时度势
C 立足竞争
D 把握未来
E 突出重点
参考答案：B, C, D, E 您的答案：B, C, D, E
14、一个贴切的广告创意应具有（）特点
A 简单的
B 新鲜的
C 有关联性的
D 有震撼力的
E 恒久的
参考答案：A, B, C, D, E
15、选择广告媒体应该根据以下哪些因素？（）
A 目标对象
B 产品特征
C 行销时机
D 区域销售
E 广告目标
参考答案：A, B, C, D, E
16、广告的效果具有哪些特性？（）
A 积累效果性
B 时间的推移性
C 间接效果性
D 效果竞争性
E 效果两面性
参考答案：A, B, C, D, E
17、企业识别战略或企业形象战略，即CI战略的主要作用有：（）
A 单纯表现商品特征
B 营造企业差别，提高企业知名度
C 培植企业文化，加强内部凝聚力
D 扩大对外影响，树立公众消费信仰
E 稳固企业发展基础，加快与国际市场接轨
参考答案：B, C, D, E 您的答案：B, C, D, E
18、在广告策划中寻求有效的策略，尽快创出名牌，下面可供借鉴的策略有：（）
A 起名
B 借名
C 扬名
D 保名
E 毁名
参考答案：A, B, C, D
19、广告心理效果测定的具体内容有：（）
A 感知程度测定
B 记忆效率测定
C 思维状态测定
D 情感激发调查
E 诚度转变测定
参考答案：A, B, C, D, E 您
20、广告构图的基本规则有：（）
A 构图的比例，构图的均衡
B 构图的对称，构图的律动
C 构图的对比
D 空白的作用
E 构图的统一
参考答案：A, B, C, D, E。