广告策划与创意
广告策划与创意方案优秀5篇
广告策划与创意方案优秀5篇金秋佳节是中国传统的节日，每年这个时候，月饼成了馈赠亲友，表达祝福的最佳礼品，所以作为商家要抓住这个机会，做好月饼促销的工作，在这场盛宴中获得丰厚的回报。
一、月饼大展销展出不同厂家的各种月饼礼盒，散装月饼，采取各种方式陈列，给人以丰富感。
并联合厂家不同程度的优惠，赠送小礼品等促销活动。
可以按月饼馅划分陈列区域，如肉馅月饼。
无糖月饼。
水果馅月饼等，同时可以开始一些知名月饼专柜。
推出中秋礼品组合套餐：把月饼和其他保健品类组合包装在一起，分为几档，如88元。
188元。
288元。
现场制作月饼：给人一种新意，可以联合厂家现场制作。
二、把月亮带回家活动期间购物满一百元，送一个挂有月亮的。
钥匙扣，月亮钥匙扣形状多样，制作精致，上面刻有祝福语。
如；中秋快乐。
祝美满、平安、快乐等话语以及描写中秋和月亮的诗歌词句。
三、月圆“十分”大抢购限时抢购，抢购时间为十分钟，在限时时间内购买的商品一律八折，在收款台进行打折计算，已收款处结算时间为准，但特定音乐响起的时候，即抢购时间开始。
注：事先不告知抢购时间广告策划篇二摘要：《广告创意与策划》作为广告学专业的核心课程，对学生的创新意识和动手实践能力有较高的要求，文章以模拟情境式的广告实践教学为研究对象，探讨广告教学实践方法。
关键词：广告策划与创意；模拟情景式；实践《广告策划与创意》是广告学体系中实践性较强的一门课程，该课程旨在让学生了解广告策划的全过程，重点在于锻炼学生的广告调研、合作沟通、项目策划、团队运营等综合能力，策划水平是衡量广告人才专业素质的核心指标之一，而实际操作能力和创新能力的训练是广告策划课程的关键。
模拟情景式的广告教学方法能够为学生营造较为真实的广告公司环境，提供学习、训练、竞争平台，让其打造属于自己的广告公司，激发其实践创造的欲望，使课堂教学与广告创作的实际需求紧密结合，提升学生适应广告市场的真实能力。
一、模拟情景式教学实践实施流程（一）成立广告公司，让兴趣“动”起来对广告专业的学生而言，兴趣是创造力的源泉，模拟成立广告公司这一行为本身对学生而言有新奇性，意味着从课堂内容走向了真实市场。
广告学课教案广告策划与创意设计
广告学课教案广告策划与创意设计广告学课教案：广告策划与创意设计引言：广告策划与创意设计是广告学课程的重要内容之一，它涵盖了广告行业的核心原理和实践技巧。
本教案将从广告策划和创意设计的角度，为学生介绍广告学的基本概念和方法论。
通过案例分析和实践项目，培养学生的创意思维和策划能力，帮助他们理解广告行业的运作机制和创新要素。
一、广告策划的概述1.1 定义广告策划广告策划是指通过市场调研和用户洞察，制定广告宣传方案，达到品牌推广和销售增长的目标。
1.2 广告策划的步骤1.2.1 目标确定：明确广告宣传的目标，包括品牌认知度提升、产品销量增长等。
1.2.2 受众分析：通过市场调研和用户洞察，了解目标受众的需求和购买决策过程。
1.2.3 定位策略：建立品牌在目标受众心智中的位置，与竞争对手明确差异。
1.2.4 消息传达：选择合适的媒体载体和传播渠道，传递品牌核心信息。
1.2.5 预算控制：合理规划广告宣传的预算，确保广告效益最大化。
1.2.6 评估与调整：根据市场反馈和数据分析，对广告策划进行评估和调整。
二、创意设计的原理与方法2.1 创意设计的概述创意设计是指为广告宣传活动制作具有独特创意和艺术价值的作品，吸引目标受众的注意力并传达核心信息。
2.2 创意设计的要素2.2.1 目标受众：通过了解目标受众的兴趣和喜好，设计出符合他们心理需求的作品。
2.2.2 核心信息：将广告宣传的核心信息转化为创意元素，以吸引目标受众的注意力。
2.2.3 艺术形式：选择合适的艺术形式，如插画、摄影、动画等，突出广告的创意特点。
2.2.4 品牌形象：将品牌特色和核心价值融入设计中，强化品牌形象的传播效果。
2.3 创意设计的方法2.3.1 联想法：通过不同的联想方式，挖掘潜在的创意元素，创造出令人惊喜的设计作品。
2.3.2 反转法：在设计中使用反转的手法，打破常规思维模式，产生独特的创意效果。
2.3.3 故事化表达：运用故事化的手法，使广告内容更富有情感和吸引力，引起目标受众的共鸣。
广告策划与创意
广告策划与创意引言在现代商业环境中，广告策划与创意成为了品牌推广和市场营销中不可或缺的一部分。
广告策划和创意的质量直接影响消费者对品牌的认知和态度，进而影响销售和业绩。
本文将介绍广告策划与创意的基本概念、流程和技巧，并分享一些广告策划和创意的成功案例。
广告策划的概念和流程广告策划是指在推广活动中对广告内容、媒体渠道和推广策略进行规划和决策的过程。
广告策划的目标是通过有效的传播方式和内容吸引目标消费者，增加品牌曝光度和销售额。
下面是广告策划的基本流程：1.确定广告目标：明确广告的目标，例如提高品牌知名度、增加销售额或改变消费者态度。
2.定义目标受众：了解目标受众的特征、购买行为和需求，以便于定位和设计广告内容。
3.竞争分析：研究竞争对手的广告策略和创意，找出差异化的机会，并制定相应的策略。
4.确定广告主题和创意：根据广告目标和目标受众的需求，确定广告的主题和创意，并确保与品牌形象一致。
5.选择媒体渠道：根据目标受众的特征和消费习惯，选择适合的媒体渠道，例如电视、广播、杂志、社交媒体等。
6.制定广告预算和时间表：根据广告目标和媒体渠道的选择，制定广告预算和时间表，确保推广活动的顺利进行。
7.监测和评估效果：通过监测和评估广告活动的效果，及时调整广告策略和创意，提升效果和ROI（投资回报率）。
广告创意的要素和技巧广告创意是指在广告策划过程中，通过独特的创意和表现形式吸引目标受众的能力。
一个成功的广告创意能够吸引消费者的眼球，引起他们的兴趣和共鸣，进而促使他们采取购买行动。
以下是一些广告创意的要素和技巧：1.简洁明了：好的广告创意应该简洁明了，能够一眼看出广告的主题和品牌，避免信息过载和混乱。
2.独特性：广告创意应该与竞争对手区分开来，展现品牌的独特性和个性，吸引消费者的注意力。
3.情感共鸣：通过触发消费者的情感反应，建立情感共鸣，增强广告的记忆度和影响力。
4.利用幽默和演绎：幽默和演绎是吸引消费者的常用手段，能够轻松吸引注意力，增加广告的传播效果。
策划与创意两者之间有什么区别
策划与创意两者之间有什么区别？策划是包含创意的，而创意是不能包含策划的，两者的关系有些暧昧，可以互相独立，也可以相互融合。
1.策划一般就是指针对某一个项目，从立项，筹备，策略，执行，评估等一些列内容的整体工作，是一个较为完整的过程，这其中可以没有创意（如在常规活动的执行策划中，注重的是执行效率，执行安排以及执行方式，对创意没有要求），也可以包含创意，那么包含创意的部分就存在于策略和执行这两个部分，有新意的执行方式或者策略都可以称之为创意。
2.创意的含义比较宽泛，但是其绝对是不能包含策划的，创意可以有活动创意（形式上），文字创意（如广告语，宣传文案等），平面创意（平面设计中的创意元素），广告创意（新颖的视频，故事等），甚至可以使经营模式的创意等等，创意可以说无处不在，更直白的说创意是一个点，被触发并且能够触动别人的一个点。
3.一个简单的比喻，区分两者，策划是一条线，你需要从头至尾的全套走下去，而创意是一个点，可以分布在策划这条线上的某个位置或者某几个位置。
国内对于策划的概念是很宽泛的，有的公司招聘文案也叫策划，有的公司找网络推广也叫策划，而事实上，策划这一职业的职能并不那么宽泛，只是国内一些不入流的公司才把什么都叫策划的。
另外创意可是存在于各行各业的，他没有那么狭隘的职业定位，但是似乎各行各业都需要这样的人，只是面对纷繁的社会，好的创意越来越少啊。
策划的概念很宽泛，有的公司招聘文案也叫策划，有的公司找网络推广也叫策划，而事实上，策划这一职业的职能并不那么宽泛，只是国内一些不入流的公司才把什么都叫策划的。
另外创意可是存在于各行各业的，他没有那么狭隘的职业定位，但是似乎各行各业都需要这样的人，只是面对纷繁的社会，好的创意越来越少啊。
策划是逻辑严密、系统完整的谋略策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。
我们认为，策划不是点子，也不是一两个奇招，更不是一两句叫得响的广告语。
策划是一种谋略，是一个系统工程。
广告策划与创意设计
广告策划与创意设计简介广告策划与创意设计是一门涉及市场营销和设计的综合性学科，旨在通过创意和策略来传达品牌或产品的价值和吸引力。
本文将介绍广告策划与创意设计的基本概念、重要性以及一些常见的策划和设计技巧。
1. 广告策划的基本概念广告策划是指在传播产品或服务的过程中，通过调研、定位、定价、促销等手段，制定一系列有针对性的策略和计划，以实现市场推广的目标。
广告策划需要综合考虑产品特点、目标受众、市场环境等因素，以确保广告能够达到预期效果。
2. 广告创意设计的基本概念广告创意设计是指通过艺术和设计手段，将广告中的信息以生动、有趣、吸引人的方式呈现给受众。
创意设计需要考虑到品牌形象、目标受众及其偏好、传递的信息等因素，旨在通过视觉和文字的组合来打动受众，促使其对产品或服务产生兴趣。
3. 广告策划与创意设计的重要性广告策划与创意设计在市场推广中起着至关重要的作用。
它们能够帮助品牌或产品树立一个独特的形象，吸引潜在客户的注意力，从而增加销售量和市场份额。
•树立品牌形象：通过广告策划与创意设计，品牌可以传达自身的价值观、特点和独特之处，从而形成独特的品牌形象，提高品牌知名度和认可度。
•吸引目标受众：通过创意设计，广告可以以引人注目的方式呈现给目标受众，吸引他们的注意力并激发购买欲望。
•推动销售增长：优秀的广告策划与创意设计可以有效地传递产品或服务的特点和优势，引导潜在客户进行购买，从而推动销售增长。
4. 广告策划与创意设计的技巧4.1 定位与目标受众在广告策划与创意设计之前，首先需要明确产品或服务的定位以及目标受众。
只有明确了定位和目标受众，才能制定出精准的策略和创意设计方案。
4.2 信息简洁明了广告设计要求信息传递简洁明了，以便受众能够迅速理解核心信息。
过多的文字或信息会让广告显得杂乱无章，失去吸引力。
4.3 引发情感共鸣通过创意设计，可以通过情感共鸣来吸引目标受众的注意力。
例如，通过讲述一个动人的故事、展示产品的实际效果或引发观众的共鸣等方式，来激发他们的情感并引起共鸣。
广告策划与创意心得体会3篇
广告策划与创意心得体会1通过社会实践，可以把我们在学校所学的理论知识，运用到客观实际中去，使自己所有用武之地。
以便能够达到拓展自身的知识面，扩大与社会的接触面，增加个学的理论知识人在社会竞争中的经验，锻炼和提高自己的能力。
20xx年xx月xx日，由于学习需要我进入到xx广告公司进行了为期两个星期xx系统设计的工作活动，进行学习。
在xx市，xx广告公司属于典型本土小公司。
其公司主要有环境及节庆装饰，广告设计等几部分业务组成。
xx广告设计有限公司本着创意的原则，引进国外广告公司全新理念，并结合本土广告公司作业优势，探索出一套独特而有效的广告公司运作模式，是一家集管理、人才、技术于一体的专业广告公司。
同时，以“为客户提供一流设计、协助客户塑造良好企业形象”为目标，“诚信为本、服务至上”为原则，本着踏实、勤奋、勇于探索的精神，多层次、全方位为客户提供满意而有效的服务。
第一天走进公司的时候，与经理进行了简单的面谈之后，并没有给我留下过多的任务，先让我熟悉一下环境，了解了一下公司的状况，包括其规模、部门、人员分工等。
然后让我参与对可口可乐广告海报的设计，设计的过程中正好测验一下我的能力。
很幸运，一进公司便能参与的设计项目之中，正好锻炼一下自己。
但由于经验不足，我在开始的时候，未能做出很好的设计方案。
后来通过设计主任的指导和同事们的帮助，再加上学校所学的专业知识，做出了较好的方案。
经过两天的磨合，自己有哪些缺点和不足，便知道得一清二楚，在校的时候由于实际锻炼的机会比较少，在软件操作上还是不够纯熟。
而且对于客户的要求并不能立即做出反应。
通过前两天的工作实践，基本的了解了公司的设计流程。
首先是客户提出要求，然后设计主任根据客户的需求程度，结合每位设计师的设计特点，合理的分配任务，尽量发挥出每位设计师的优点，让设计做到尽量让客户满意，更加吸引消费者的眼球。
经过了几天琐碎的设计任务的锻炼，使我学到许多在课本中无法涉及的内容。
广告创意与策划
广告创意与策划广告创意与策划是现代营销领域中不可或缺的重要环节。
在这个信息爆炸的时代，如何让广告脱颖而出，引起人们的兴趣和共鸣，成为了每个广告人需要思考的问题。
一、广告创意广告创意是广告宣传中最核心的部分，它决定了广告能否真正打动人心，引发消费者的共鸣。
创意是灵感与思维的结合，是传递信息的一种方式。
在广告创意中，首先要明确产品或服务的核心卖点，然后通过不同的创意方式来表达和呈现。
1. 故事性创意故事性创意是一种通过构建故事情节来传递信息的创意方式。
故事能够引发人们的情感共鸣，让人们对产品产生共鸣和认同。
通过讲述一个动人的故事，广告可以激发目标受众的情感需求，从而促使他们产生购买欲望。
在故事性创意中，需要选择一个鲜活的主题，通过情节和角色的设置，将产品或服务融入其中。
2. 幽默创意幽默创意是一种通过幽默方式传递信息的创意方式。
幽默有着独特的吸引力，让人感到愉悦和放松。
在广告中使用幽默可以增加记忆度和品牌关联，让广告更容易被人记住。
但是，幽默也要因地制宜，要考虑受众的文化背景和社会环境，避免冒犯或引起争议。
3. 情感创意情感创意是一种通过情感共鸣来传递信息的创意方式。
人们在购买产品或服务时，往往会被情感因素所影响。
情感创意可以通过塑造情感连接，触动受众的情绪，使其对产品产生兴趣和好感。
在情感创意中，需要选取适合的情感主题，通过画面、音乐和文字等多种元素来传递情感。
二、广告策划广告策划是指在广告宣传过程中所制定的具体策略和执行计划。
策划是保证广告能够有针对性地传递信息和达到预期效果的关键环节。
1. 目标市场分析在广告策划中，首先要对目标市场进行全面的分析。
了解目标市场的特点、需求、消费习惯等信息，以便制定相应的广告策略。
目标市场分析可以通过市场调研、数据分析等方式进行，帮助广告人全面了解目标受众，为创意和传播策略提供依据。
2. 传播渠道选择传播渠道的选择是广告策划的重要一环。
不同的产品和受众适合的传播渠道是不同的。
广告策划与创意
广告策划与创意广告在现代社会中扮演着重要的角色，是企业推广品牌和产品的重要手段之一。
而广告策划与创意则是广告成功的关键要素之一。
本文将从广告策划和广告创意两个方面进行探讨，旨在分析广告策划与创意的重要性以及如何进行有效的策划和创意工作。
一、广告策划广告策划是广告制作的前期准备工作，旨在明确广告的目标、受众和传播渠道，为后续的创意设计提供指导。
一个好的广告策划方案可以帮助企业有效地传递信息，提高品牌知名度和产品销量。
首先，广告策划需要明确广告的目标。
企业在制定广告策划方案时，应该明确广告的具体目标，例如增加销售额、提高品牌知名度或改变消费者的态度等。
明确了广告的目标，才能有针对性地进行创意设计和传播。
其次，广告策划需要研究目标受众。
了解目标受众的特点、需求和购买行为，可以帮助广告策划者选择适合的媒体和传播方式，提高广告的效果。
企业可以通过市场调研或数据分析等方式获取目标受众的相关信息。
再次，广告策划需要确定传播渠道。
根据目标受众的特点和需求，选择适合的传播渠道，例如电视、广播、杂志、互联网等。
不同的传播渠道有不同的特点和覆盖面，企业需要根据自身情况选择最合适的渠道，以提高广告的曝光度和传播效果。
最后，广告策划需要制定预算和时间计划。
确定广告制作和传播的预算，合理分配资源，确保广告的质量和效果。
同时，制定合理的时间计划，保证广告能够按时推出，并与其他营销活动衔接。
二、广告创意广告创意是广告制作的核心环节，是通过独特的创意设计吸引消费者的注意力，传递产品或品牌的核心信息。
好的广告创意可以让广告与众不同，提高消费者的关注度和记忆度。
广告创意需要与策划方案相结合，通过独特的创意设计表达广告的目标、受众和传播渠道。
创意设计要符合广告的定位和品牌形象，突出产品或服务的特点和优势。
创意设计可以通过文字、图像、音频、视频等多媒体元素进行表达。
在选择多媒体元素时，需要考虑目标受众的喜好和接受程度，选择最能引起共鸣的元素。
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第1章广告策划概说1. 广告策划的基本原则：A真实性原则：指广告策划的内容必须以事实为基础，是对客观实际的准确把握和真实反映。
B、信息量原则：提炼广告信息、选择信息通道、确保信息流向。
C．针对性原则。
D、心理原则：a、他配好广告信息的事实部分和心理部分B、广告策划必须遵循人们的人呢是规律和程序。
E、法律道德原则。
2、广告策划报告：A、市场分析：a/营销环境分析；b/消费者分析；c、产品分析；d、企业和竞争对手的竞争状况分析；e、企业与经侦对手的广告分析。
B、广告策略：a/广告的目标；b、目标市场策略；c、产品定位策略；d、广告的诉求策略、e/广告表现策略；f、广告媒介策略。
C、广告计划：目标、时间、广告表现、发布计划、活动计划、广告费用预算D、广告活动的效果预测和监控：第二章广告市场调查1、广告调查是把社会科学研究中的方法原理与技术手段运用于广告领域，所考察的对象是广告及广告运动过程。
狭义的广告调查主要包括广告主题和文案调查、广告媒体调查及广告效果测试；广义的广告调查除了上述三种具体的操作调查外，还包括广告主调查、行业市场调查、广告公司调查和广告文化调查等较宏观的调查。
2、广告调查的分类：A、宏观研究调查：广告主调查、行业市场调查、广告公司调查、广告文化调查B、具体操作调查：广告主题和文案调查、候选媒体调查、广告效果调查(销售效果和心理效果调查)第三章市场认识与细分1、市场细分是广告策划的前提和依据，通常的细分变量有地理、人口、心理和行为，今年来营销界比较流行欲望细分的标准，以便从动态上了解消费者的需要。
2、不论是通过单一因素还是综合因素选出来的目标市场都必须具有可赢利性、可测量性、可进入性和稳定性。
3、市场细分是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干具有共同特征的子市场的过程。
4、市场细分的意义：a它把市场从单一整体看成多元异质的分个体，这更符合当今消费品市场的特点。
b/ 它体现了市场竞争从主要是价格竞争转向产品差异性竞争、服务多样化竞争。
C、由于细分市场的出现，就有了运用目标市场与广告策略组合的前提条件。
5、市场细分的标准：A、地理因素：地理区域、人口密度B、人口因素：年龄、性别、民族、文化程度、职业、家庭人口构成、家庭经济收入C、心理因素D行为因素：购买动机、购买状态、购买频率、对价格的敏感程度、对服务的敏感程度、对品牌的信任程度E、欲望因素第四章产品认识与定位1、现代产品概念是市场观念的产物，即把产品理解为核心产品、有幸产品、延伸产品三个层次的组合。
2、成功的广告策划师建立在有计划的产品分析基础上的，通过对产品的生命周期、产品形象、产品物质特点和产品识别标志的分析，把握广告产品的特异之处，确定产品的销售重点和广告诉求重点。
3、产品生命周期分析（名词解释）：产品生命周期是指产品在市场上营销的延续时间，具体是指产品从投放市场到最后被淘汰的全过程。
典型的产品生命周期包括四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期。
4、产品识别标志分析：商标、标志、口号、产品代表。
5、商标：是商品的标志，区别不同生产者和经营者所生产的商品的特殊标志，又是区别同一种商品的不同质量和特点的专用记号。
6、产品（或服务）标志：是创造早企业形象最重要的手段。
7、产品定位策略（大题）（一）实体定位策略：就是广告宣传中突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大毅力。
实体定位策略可分为功效定位、品质定位、市场定位和价格定位等。
(二)形象定位策略：逆向定位、是非定位、品牌定位第五章广告战略策划1、广告战略策划就是指对整个广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划，是广告策划活动的中心，是决定广告活动成败的关键。
2、广告战略策划的一般程序是：确定战略思想-明确战略目标-分析内外环境-确定广告战屡任务-设计广告战略-选择广告策略-广告预算。
其中关键的是明确战略目标、设计广告战略、广告预算。
3、广告战略目标的概念：广告战略目标是广告活动所有达到的预期目的。
作为广告活动的总体要求，广告目标规定者广告活动的总任务，决定着广告活动的行动和发展方向。
4、广告预算是在一定时期内，广告策划者为实现企业的战略目标而对广告主投入广告活动所需经费总额及其使用范围、分配方式的策划。
5、广告预算的内容：广告调查费、广告制作费、广告媒体费、广告行政管理费。
6、（填空、选择）广告费用四个方面内容的支出比例大体是：广告制作费用约占广告预算的10%，购买传播媒体的版面、位置和时间的费用约占80%，调查研究与购买调研资料的费用约占5%，行政与管理费用约占5%7、广告预算的方法A、根据营销情况而定的预算方法（1） 销售百分比法：广告费用=销售总额×广告费用与销售额的百分比（2） 盈利百分比法：广告费用=毛利×广告费用占毛利的百分比（3） 销售单位发：广告费用=每件产品的广告费×产品销售数B、根据广告目标而定的预算方法（1）目标销售法（2）传播目标法（3）系统目标法C、根据广告收益和销售收益而定的预算方法（1）广告收益递增法(2)销售收益递减法D、根据竞争对抗而定的预算方法（1）市场占有率法：广告费用=对手广告费用/对手市场占有率×本企业预期市场占有率竞争比照发：广告费用=本企业上年广告费×（竞争对手广告费增减率）E．根据企业实力而定的预算方法：（1）全力投入（2）平均投入法（3）任意投入法8、广告效果最有效的衡量指标是广告活动对消费者的影响。
可以表述为：广告信息通过广告媒体传播之后对消费者产生的所有直接和间接影响的总和。
9、AIDAS法则：这个法则是把广告理论与心理学理论有机结合的产物。
改法则认为广告的功能在于引起消费者的心理变化。
A：（attention）引起注意-I（interest）发生兴趣-D（desire）产生欲望-A（action）引起行动—D(satisfaction)满意第6章广告媒体渠道策划1、广告媒体渠道策划就是选择恰当而有效的广告媒体与组合方式，适时而准确地将广告信息传播给广告对象。
2、广告媒体渠道策划受来自媒体滋生及其外在诸多因素的影响，主要由产品特性因素、媒体受众因素、营销系统的特点因素、竞争对手特点因素、广告预算费用因素、媒体成本因素、媒体寿命因素、媒体灵活性因素、广告文本的特点因素和政治、法律、文化因素等，只有在对这些影响因素进行审慎的研究与分析的基础是哪个，才能建立起最佳媒体渠道组合。
3、进行广告媒体渠道策划，必须遵循目标原则、适应性原则、优化原则和效益原则；按目标市场、产品特性、消费者的记忆规律、广告预算和广告效果等方法来选择广告媒体渠道。
4、广告媒体渠道的优化组合（1）报纸与广告媒体搭配。
这种组合可使各种不同文化程度的消费者都能接受广告信息传播。
（2）报纸与杂志媒体搭配。
这种组合可利用报纸广告做强力推销，而借助杂志广告稳定市场；或利用报纸广告进行底图形信息传播，而借助杂志广告做全国性大范围的信息传播（3）报纸与电视媒体他配、可以利用报纸广告作先行，先将广告信息传播给广大受众，使之通过文字资料对本产品先有个较为全面详细的了解，再运用电视媒体通过图像来展示优良品质和产形象，以大规模的广告宣传，制造声势，配合产品销售，逐步扩大产品销售市场，亦可用之力推销。
（4）电视与广播媒体搭配。
有利于城市与乡村的消费者能够普遍地接受广告信息传播。
（5）报纸或电视与邮政媒体搭配。
以邮寄广告为开路先锋，做试探性的广告宣传，然后利用报纸或电视广告做强力推销。
这样。
先弱后强，分步推出广告，可以取得大面积的成效。
（6）（7）有机广告与销售现场广告或海报搭配。
可以对某一特定地区进行广告宣传，以利于巩固和发展市场。
第七章广告推进程序策划1、广告表现是广告创意的物化过程，是整个广告活动的转折点，其表现好坏直接影响着广告效果的实现。
2、广告推进策略是对广告表现可行性的一种分析，主要考察了市场策划、促销策略、广告心理策略在广告活动中的地位和作用。
即注意-兴趣-欲望-记忆-行动。
3、（名词解释）广告表现就是借助各种手段将广告的构思创意转化为广告作品的过程。
即创意的物化过程。
广告表现的好坏直接影响广告效果的实现。
4、广告表现的手段（1）语言手段：有声语言和非有声语言。
有胜语言是指声音，无声语言是指符号化语言（2）非语言手段：有声语言和无声语言。
有声语言指印象。
无声语言指姿态语言和物体语言。
5.、消费者心理反应模式AIDA模式：（认识阶段）知晓-（情感阶段）兴趣-欲望-（行为阶段）行动效果层次模式：（认识阶段）知晓-认识-（情感阶段）喜欢、偏好、坚信-（行为阶段）购买创新采用模式：（认识阶段）知晓-（情感阶段）兴趣、评估-（行为阶段）试用沟通模式：（认识阶段）显露、接受-认识反应-（情感阶段）态度-意图-（行为阶段）行为6、广告的系列策略：是指在广告康博期限内，有计划地连续刊播一系列设计风格统一、内容相关的广告，以强化消费者对广告的印象、增加购买力。
主要体现在广告品牌系列、广告主题系列、广告形式系列、广告功效系列等。
7、变相广告策略：方式主要由新闻报道、报告文学、商品信息发布会、专题演讲会、赞助文艺和体育比赛、赞助媒体各类节目制作、扶持社会公益事业、向灾区捐款捐物、示范表演、赠送纪念品等。
8、广告刊播策略广告刊播策略主要指广告发布的时间和频率第八章广告创意概说1、广告创意具有抽象性、广泛性、关联性和独创性等特点，创意时必须遵循目标原则、关注原则、间接原则、合规原则和情感原则2、六大创意策略理论在广告是上影响深远：USP理论、BI理论、定位论、CI理论、BC理论和ROI理论3、广告文案主题创意广告主题是广告的中心思想，也是广告的灵魂，是表现广告为达到某项目标而要说明的某种观念。
广告主题由广告目标、信息个性和消费心理三个要素组成第10章平面广告创意1、平面广告是一种图文并茂的印刷广告，其中团要素主要包括插图、文字形式、商标和色彩等。
2、报纸广告创意应遵循内容单纯、主题突出、形式瞩目、表现关联和视线流畅等要求。
3、杂志广告创意体现在色彩、画面和编排等方面。
4.、路牌、招贴广告创意表现在文字简洁、画面醒目、视觉刺激强烈等方面，楼宇广告以新媒体形象示人，后势发展前景良好。
5、广告图案是指一则平面广告整体的构图设计，它的构成要素主要包括：插图、文字形式、商标和色彩。
6、平面广告创意的要求：（1）围绕广告目标（2）强调广告主题（3）突出画面视觉中心（4）引导读者的视线第十一章广播广告创意1、广告广告是指通过广告媒体传播，诉诸人的听觉的广告。
具有制作容易、传播迅速、受众广泛、重复广播、亲切动听、实惠方便等特点。
2、2、广告广告由语言、音响和音乐三要素构成3、3、广告广告创意定位时，要充分发挥其先行传播，先入为主、先声夺人的优势，运用调查研究法和细分法市场法进行定位。