广告策划与创意中期作业任务书
《广告作业设计方案》
《广告》作业设计方案一、设计背景随着社会的不息发展和进步，广告作为一种重要的传播工具，对产品和效劳的推广起着至关重要的作用。
因此，本次作业设计旨在帮助学生了解广告的基本观点、原理和技巧，培养他们的广告创意和筹划能力，提高他们的广告素养和实践能力。
二、设计目标1.了解广告的定义、分类和特点，掌握广告的基本知识。
2.掌握广告的筹划和执行流程，培养广告创意和筹划能力。
3.学会分析和评判广告作品，提高广告素养和实践能力。
三、设计内容1.广告的基本观点及分类- 介绍广告的定义和特点- 分类：产品广告、效劳广告、机构广告、政治广告等2.广告的原理和技巧- 广告的创意与筹划- 广告的传播方式和媒介选择- 广告的设计与制作要点3.广告作品的分析与评判- 分析广告作品的目标、受众和效果- 评判广告作品的创意、表现和传播效果四、设计方法1.理论讲解：通过教室讲授、案例分析等方式，让学生了解广告的基本观点、原理和技巧。
2.实践操作：组织学生参与广告筹划、设计和制作的实践活动，培养他们的广告创意和筹划能力。
3.作业评估：通过安置广告作业，让学生分析和评判广告作品，提高他们的广告素养和实践能力。
五、设计评估1.教室表现：包括学生对广告理论的理解和应用能力。
2.作业完成：包括学生广告作业的创意、设计和执行能力。
3.考核方式：期末考试、作业评分、教室讨论等多种方式综合评估学生的进修情况。
六、设计效果通过本次作业设计，学生将深入了解广告的基本观点、原理和技巧，掌握广告的筹划和执行流程，培养他们的广告创意和筹划能力，提高他们的广告素养和实践能力，为将来从事广告行业打下坚实的基础。
策划书的中期活动3篇
策划书的中期活动3篇篇一中期活动策划书一、活动名称[活动名称]二、活动背景[活动背景]三、活动目的[活动目的]四、活动时间[活动时间]五、活动地点[活动地点]六、活动主体[参与人员]七、中期活动安排1. 舞台表演时间：[表演时间]地点：[表演地点]内容：邀请专业的表演团队进行歌舞、小品、相声等多种形式的舞台表演，为观众带来一场视听盛宴。
2. 互动游戏时间：[游戏时间]地点：[游戏地点]内容：设置一些有趣的互动游戏，如拔河比赛、接力赛、猜谜语等，让观众积极参与，增强活动的趣味性和互动性。
3. 主题展览时间：[展览时间]地点：[展览地点]内容：举办与活动主题相关的展览，展示相关的图片、文字、实物等，让观众更深入地了解活动主题。
4. 美食品尝时间：[品尝时间]地点：[品尝地点]内容：设置美食摊位，提供各种特色美食，让观众品尝，增加活动的吸引力。
八、活动预算[列出活动所需的各项费用，包括场地租赁、设备租赁、人员工资、道具制作、宣传推广等各项费用，以及总预算]九、注意事项1. 活动现场要保持安全和卫生，设置明显的安全警示标志，配备足够的急救设备和人员。
2. 活动现场要安排专人负责组织和引导观众，确保活动的顺利进行。
3. 活动宣传要提前进行，充分利用各种渠道进行宣传，提高活动的知晓度和参与度。
4. 活动现场要设置多个出入口，方便观众进出。
5. 活动结束后，要及时清理现场，保持环境整洁。
篇二《策划书的中期活动》一、活动主题[活动主题名称]二、活动目的[活动目的]三、活动时间[活动时间]四、活动地点[活动地点]五、活动对象[活动对象]六、活动流程1. 签到入场：活动开始前，安排工作人员在活动地点引导参与者签到，并发放活动资料和礼品。
2. 开幕式：主持人介绍活动背景、目的和流程，邀请相关领导或嘉宾致辞。
3. 主题演讲：邀请专业人士或学者进行主题演讲，分享相关知识和经验。
4. 分组讨论：将参与者分成若干小组，围绕活动主题进行讨论，鼓励参与者积极发言，分享自己的观点和经验。
广告创意策划书模板3篇
广告创意策划书模板3篇篇一广告创意策划书模板一、背景分析1. 目标受众：目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯等特征。
2. 竞争情况：分析同行业竞争对手的广告策略、产品特点、市场份额等。
3. 产品特点：产品的功能、优势、与竞争对手的差异化等。
二、广告目标1. 短期目标：在短期内提高产品的知名度、销售量等。
2. 长期目标：树立品牌形象、提高品牌忠诚度等。
三、广告创意1. 主题：广告的核心概念和宣传口号。
2. 表现形式：广告的创意表现形式，如图片、视频、文字等。
3. 创意说明：对广告创意的详细描述，包括创意来源、创意理念、创意特点等。
四、广告投放策略1. 媒体选择：根据目标受众的特征和广告目标，选择合适的媒体进行投放，如电视、报纸、杂志、网络等。
2. 投放时间：确定广告的投放时间，如季节性投放、节假日投放等。
3. 投放频次：确定广告的投放频次，如每天投放、每周投放等。
五、广告效果评估1. 评估指标：确定广告效果的评估指标，如知名度、销售量、品牌忠诚度等。
2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、销售数据分析等。
3. 评估周期：确定广告效果的评估周期，如每周、每月等。
六、预算分配1. 制作费用：包括广告制作的费用，如拍摄、制作、设计等。
2. 媒体费用：包括广告在媒体上的投放费用。
3. 其他费用：包括调研、监测、管理等费用。
七、注意事项1. 广告创意要符合法律法规和社会道德规范。
2. 广告创意要突出产品的特点和优势，与目标受众产生共鸣。
3. 广告创意要简洁明了，易于理解和记忆。
4. 广告创意要与品牌形象相符，提升品牌形象和价值。
篇二广告创意策划书模板一、背景分析1. 市场概述：简要介绍目标市场的规模、增长率、竞争状况等。
2. 产品概述：描述产品的特点、优势、定位等。
3. 消费者分析：目标消费者的人口统计学特征、消费行为、购买动机等。
二、广告目标1. 短期目标：明确广告活动的短期目标，如提高品牌知名度、增加销售量等。
《广告作业设计方案》
《广告》作业设计方案一、设计背景与意义广告是一种传播信息、增进销售、塑造品牌形象的重要手段，对于摩登商业社会起着至关重要的作用。
因此，学生在进修广告课程时，需要通过实际操作来加深对广告的理解，提升创意能力和实践能力。
本次作业设计旨在让学生通过设计广告作品，锻炼广告创意、文字表达和视觉设计能力，同时培养学生的团队合作精神和沟通能力。
二、设计内容与要求1. 作业主题：选择一个产品或效劳，设计一则创意广告宣传片或海报。
2. 时间安排：本次作业设计为期两周，第一周学生进行产品调研和创意构思，第二周学生进行广告制作和展示。
3. 分工合作：学生可自由组队，每组3-5人，根据各自的兴趣和专长分工合作，包括筹划、文案、设计、拍摄等。
4. 提交要求：学生需提交一份广告创意方案书和一份最终成品，包括宣传片或海报。
5. 成品展示：学生需在班级内展示自己的广告作品，并进行评比和点评。
三、设计步骤与指导1. 第一周（1）选择产品或效劳：学生需选择一个自己感兴趣的产品或效劳作为广告宣传的对象，可以是现实中的产品，也可以是虚拟的创意产品。
（2）调研分析：学生需要对所选产品进行市场调研和竞品分析，了解产品的特点、目标受众和竞争优势。
（3）创意构思：学生根据产品的特点和目标受众，进行广告创意构思，包括主题、故事情节、视觉风格等。
2. 第二周（1）文案撰写：学生根据创意构思，撰写广告文案，包括标题、口号、正文等，确保文案简洁、生动、有吸引力。
（2）设计制作：学生根据文案和创意构思，进行广告宣传片或海报的设计和制作，包括选取素材、编辑视频、排版设计等。
（3）展示评比：学生将成品展示给全班同砚和老师，进行评比和点评，分享设计心得和经验。
四、评判标准与展望本次作业设计主要评判学生的广告创意、文字表达和视觉设计能力，以及团队合作和沟通能力。
通过本次作业，希望学生能够深入了解广告的本质和创作技巧，提升自身的创意能力和实践能力，为未来的广告创作打下良好的基础。
广告策划学生作业范例1-李FG
姓名：李xx学号：200328xxx班级：20031xxx——计算机与信息工程学院目录一、前言 (1)二、市场概况 (1)三、消费者研究 (4)四、产品问题点/机会点 (6)五、市场建议（依据市场分析） (7)六、商品定位 (7)七、营销建议 (8)八、竞争对象分析 (11)九、创意方向与广告策略 (13)十、广告表现 (13)十一、媒介策略 (15)十二、预算分配 (16)十三、广告效果测定 (16)一、前言如今时尚白领女士的扮靓少不了个性时尚的职业装束和高雅的小坤包、漂亮的首饰等整套配置，但这一切完美打理后，对男人、丈夫、情人、男友而言，总觉得还缺少一点不可少的点缀，一点表明品位、凸显个性的东西，或者是温柔的富有激情的暗示，这便是香水。
名牌衣饰凸显繁荣是成功的时尚女士的经济实力与社会地位，但是在怎么张显个性的年代，即使你再怎么追求时尚，个人的魅力与锋芒还是很容易被弱化得若有若无。
于是就在那一刻茫然与不甘中，香水的出现，必然成为你最恰当的个性代言人。
“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。
可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。
由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。
于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。
在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。
本建议主旨①树立正确女士香水观念：女士香水要有好的效果但不伤肤含双重高效抗氧化；太浓或无味都不是女士专用的香水；香水是人们精神生活的享受，没有了香水就等于没有了自信和活力。
②在CHARACTER香水在中国打出市场后可以考虑进攻男士专用香水。
③达成明年的预定营业目标48 880 000瓶。
二、市场概况一说到香水，大家首先想到的是"浪漫"，是的，它的美妙及奢华，它的活泼及多变，无不在诉说的"浪漫"。
法国人很浪漫，其它欧洲人也很浪漫，而中国也正在步入这种浪漫。
广告设计与创意策略作业指导书
广告设计与创意策略作业指导书第1章广告设计概述 (3)1.1 广告设计的定义与分类 (3)1.2 广告设计的基本原则 (4)1.3 广告设计的发展趋势 (4)第2章创意策略基础 (5)2.1 创意策略的核心概念 (5)2.2 创意策略的重要性 (5)2.3 创意策略的基本方法 (5)第3章市场调研与分析 (6)3.1 市场调研的目的与方法 (6)3.1.1 市场调研目的 (6)3.1.2 市场调研方法 (6)3.2 竞品分析 (7)3.2.1 竞品识别：确定与自身产品存在直接或间接竞争关系的竞品。
(7)3.2.2 竞品市场表现：分析竞品在市场中的占有率、销售额、增长速度等指标。
(7)3.2.3 竞品产品特点：研究竞品的产品设计、功能、品质等方面，找出竞品的优势与不足。
(7)3.2.4 竞品营销策略：分析竞品的广告传播、渠道拓展、价格策略等，了解竞品的市场定位。
(7)3.3 消费者洞察 (7)3.3.1 消费者需求：分析消费者的基本需求、潜在需求以及未被满足的需求。
(7)3.3.2 消费者行为：研究消费者的购买行为、使用习惯、品牌忠诚度等。
(7)3.3.3 消费者心理：探讨消费者的价值观、生活方式、消费观念等心理因素。
(7)3.3.4 消费者群体划分：根据消费者的年龄、性别、地域、收入等特征，对目标消费者进行精准划分。
(7)第4章品牌定位与广告目标 (7)4.1 品牌定位理论 (7)4.1.1 品牌定位的内涵与意义 (8)4.1.2 品牌定位的类型与策略 (8)4.2 广告目标设定 (8)4.2.1 广告目标的分类 (8)4.2.2 广告目标设定的原则 (8)4.2.3 广告目标设定的方法 (8)4.3 品牌与广告的关联 (8)4.3.1 品牌定位对广告的影响 (8)4.3.2 广告对品牌定位的反馈与调整 (8)4.3.3 品牌与广告协同策略 (9)第5章创意思维与技巧 (9)5.1 创意思维方法 (9)5.1.1 拆分与组合法 (9)5.1.2 逆向思维法 (9)5.1.4 情感共鸣法 (9)5.2 创意技巧训练 (9)5.2.1 SCAMPER技巧 (9)5.2.2 头脑风暴法 (9)5.2.3 六顶思考帽法 (9)5.2.4 故事板法 (9)5.3 创意思维的激发与运用 (9)5.3.1 创意环境营造 (10)5.3.2 创意激发技巧 (10)5.3.3 创意筛选与优化 (10)5.3.4 创意实践与反馈 (10)第6章广告创意的表现手法 (10)6.1 视觉元素设计 (10)6.1.1 色彩运用 (10)6.1.2 图形与符号 (10)6.1.3 排版设计 (10)6.1.4 空间布局 (10)6.2 文案创作技巧 (10)6.2.1 简洁明了 (10)6.2.2 情感共鸣 (11)6.2.3 修辞手法 (11)6.2.4 互动性 (11)6.3 媒体特性与创意表现 (11)6.3.1 传统媒体 (11)6.3.2 互联网媒体 (11)6.3.3 社交媒体 (11)6.3.4 户外媒体 (11)第7章广告设计与制作流程 (11)7.1 创意概念形成 (11)7.1.1 市场背景分析 (11)7.1.2 创意思维激发 (11)7.1.3 创意概念筛选与确定 (12)7.2 设计草图与提案 (12)7.2.1 设计草图 (12)7.2.2 设计提案 (12)7.2.3 方案评审与修改 (12)7.3 制作与执行 (12)7.3.1 制作准备 (12)7.3.2 制作执行 (12)7.3.3 制作完成与验收 (12)第8章品牌视觉识别系统设计 (12)8.1 品牌视觉识别系统概述 (12)8.2 标志设计 (13)8.2.2 设计原则 (13)8.2.3 设计方法 (13)8.3 应用系统设计 (13)8.3.1 基础应用设计 (13)8.3.2 扩展应用设计 (13)第9章互动广告与新媒体创意 (14)9.1 互动广告概述 (14)9.1.1 互动广告的定义与分类 (14)9.1.2 互动广告的优势与挑战 (14)9.2 新媒体广告创意策略 (14)9.2.1 新媒体广告创意原则 (14)9.2.2 新媒体广告创意方法 (14)9.2.3 新媒体广告案例分析 (14)9.3 互动广告设计要点 (14)9.3.1 互动广告设计原则 (14)9.3.2 互动广告设计流程 (15)9.3.3 互动广告设计技巧 (15)9.3.4 互动广告案例分析 (15)第10章广告效果评估与优化 (15)10.1 广告效果评估指标 (15)10.1.1 曝光量与量 (15)10.1.2 率（CTR） (15)10.1.3 转化率 (15)10.1.4 成本效益分析 (15)10.1.5 品牌认知度与好感度 (15)10.2 广告效果分析与优化 (15)10.2.1 数据分析 (16)10.2.2 目标人群优化 (16)10.2.3 创意优化 (16)10.2.4 媒介策略调整 (16)10.2.5 时段与地域优化 (16)10.3 创意策略调整与持续优化 (16)10.3.1 创意策略调整 (16)10.3.2 跨媒体整合传播 (16)10.3.3 创意持续优化 (16)10.3.4 用户反馈与市场研究 (16)10.3.5 创新尝试 (16)第1章广告设计概述1.1 广告设计的定义与分类广告设计，简而言之，是指运用创意思维和视觉传达手段，将特定的信息传递给目标受众的过程。
广告创意与设计实践作业指导书
广告创意与设计实践作业指导书尊敬的学员，感谢你选择参与广告创意与设计实践课程。
为了帮助你更好地完成作业，我特意准备了这份作业指导书。
请仔细阅读以下内容，并按照要求完成你的作业。
第一部分：作业要求在本次作业中，你将需要设计一个有创意的广告，为一个特定的产品或服务做推广。
你可以根据自己的兴趣选择产品或服务，但需要确保它是真实存在的。
广告设计需要包含以下几个方面的要素：1. 目标受众：明确你的广告针对的受众群体是谁。
可以考虑受众的年龄、性别、兴趣爱好等特征，以便更好地定位你的设计。
2. 创意概念：思考一个创意概念，这个概念应该能够吸引并打动你的目标受众。
可以考虑使用幽默、情感或震撼人心的方式来吸引他们的注意力。
3. 标语口号：一个简洁但有力的标语口号是一个成功广告的关键。
确保你的标语能够准确传达产品或服务的核心优势，并引起观众的共鸣。
4. 图片/插图：选择一张或几张与你的广告主题相关的图片或插图。
这些图片应该能够吸引受众，并与你的创意概念相呼应。
5. 布局设计：将以上要素整合到一个整洁、美观的设计布局中。
考虑字体、颜色和版式的搭配，以及其他视觉元素的运用，以使你的广告更有吸引力。
第二部分：作业步骤1. 选择产品或服务：从你感兴趣的领域中选择一个真实存在的产品或服务。
确保你对该产品或服务有足够了解，以便能够准确传达其核心优势。
2. 研究目标受众：调研并收集与你选择的产品或服务相关的目标受众信息。
了解受众的需求、喜好和购买行为，以便更好地定位你的广告。
3. 开展创意思考：基于目标受众的特点和你对产品或服务的理解，拓展你的创意思路。
可以进行头脑风暴或整理思绪，以找到一个能够引起受众共鸣的创意概念。
4. 设计草图：将你的创意概念转化为设计草图。
可以手绘或使用设计软件，快速绘制出广告布局的基本轮廓。
5. 完善广告设计：根据草图进行广告设计的细化。
选择合适的字体、颜色和版式，将标语、图片和其他元素有机地融合在一起。
广告传媒创意设计作业指导书范本1
广告传媒创意设计作业指导书第1章引言 (3)1.1 广告传媒创意设计概述 (3)1.2 创意设计在广告传媒中的作用 (4)第2章创意思维与方法 (4)2.1 创意思维的基本原理 (4)2.1.1 创意思维的定义与特点 (4)2.1.2 创意思维的核心要素 (4)2.2 创意方法与技巧 (5)2.2.1 头脑风暴法 (5)2.2.2 SCAMPER法 (5)2.2.3 故事板法 (5)2.3 创意思维训练 (5)2.3.1 拓宽知识面 (5)2.3.2 培养好奇心 (5)2.3.3 创意练习 (6)2.3.4 交流与分享 (6)第3章市场调研与定位 (6)3.1 市场调研的意义与步骤 (6)3.1.1 市场调研的意义 (6)3.1.2 市场调研的步骤 (6)3.2 消费者行为分析 (6)3.2.1 消费者需求分析 (6)3.2.2 消费者动机分析 (7)3.2.3 消费者购买决策分析 (7)3.3 广告传媒创意设计定位 (7)3.3.1 设计风格定位 (7)3.3.2 设计元素定位 (7)3.3.3 设计传播渠道定位 (7)3.3.4 设计诉求定位 (7)第4章品牌视觉识别系统 (7)4.1 品牌理念与核心价值 (7)4.1.1 品牌理念阐述 (7)4.1.2 核心价值提炼 (7)4.2 品牌视觉元素设计 (8)4.2.1 品牌标志设计 (8)4.2.2 品牌色彩系统 (8)4.2.3 品牌字体设计 (8)4.2.4 品牌图形元素 (8)4.3 品牌应用系统设计 (8)4.3.1 文件类应用设计 (8)4.3.2 宣传类应用设计 (8)4.3.4 环境与导视系统设计 (8)4.3.5 产品包装设计 (8)4.3.6 其他应用设计 (8)第5章广告创意与表现 (8)5.1 广告创意的基本原则 (9)5.2 广告创意策略 (9)5.3 广告视觉表现 (9)第6章传媒形式与创意应用 (10)6.1 传统媒体创意设计 (10)6.1.1 报纸与杂志广告设计 (10)6.1.2 电视与广播广告设计 (10)6.1.3 户外广告设计 (10)6.2 新媒体创意设计 (10)6.2.1 网络广告设计 (10)6.2.2 社交媒体广告设计 (10)6.2.3 移动互联网广告设计 (10)6.3 跨媒体整合传播 (10)6.3.1 媒体整合策略 (10)6.3.2 创意在不同媒体的应用 (11)6.3.3 效果评估与优化 (11)第7章海报与户外广告设计 (11)7.1 海报设计原理与技巧 (11)7.1.1 设计原则 (11)7.1.2 设计技巧 (11)7.2 户外广告设计要点 (11)7.2.1 展示环境 (11)7.2.2 受众群体 (12)7.2.3 设计要点 (12)7.3 创意海报与户外广告案例解析 (12)7.3.1 创意海报案例 (12)7.3.2 户外广告案例 (12)第8章网络广告创意设计 (12)8.1 网络广告概述 (12)8.1.1 网络广告的基本概念 (12)8.1.2 网络广告的类型 (13)8.1.3 网络广告的特点 (13)8.2 网络广告创意策略 (13)8.2.1 创意思维 (13)8.2.2 用户需求 (13)8.2.3 广告目标 (14)8.3 网络广告设计技巧 (14)8.3.1 视觉设计 (14)8.3.2 文案撰写 (14)第9章影视广告创意与制作 (14)9.1 影视广告概述 (14)9.2 影视广告创意策略 (15)9.2.1 创意核心：挖掘产品或服务的独特卖点，确定广告的核心创意。
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2009级视觉传达设计专业广告策划与创意课程中期作业任务书作业要求：一、客户：天府学院商业区书吧二、内容包括：1.前期市场调研2.完整的广告策略3.平面广告表现两张（A4）4.广告活动计划、预测和预算评估三、提交时间：13周上课（2011-11-30）四、附（广告策划书内容要求）邢鹏飞2011-11-15完整的广告策划书包含哪些内容？封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容.前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：第一部分:市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势•总体的经济形势•总体的消费态势•产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景•是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场•是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告(3)市场的文化背景•企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处•这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品2．市场营销环境中的微观制约因素•企业的供应商与企业的关系•产品的营销中间商与企业的关系3．市场概况(1)市场的规模•整个市场的销售额•市场可能容纳的最大销售额•消费者总量•消费者总的购买量•以上几个要素在过去一个时期中的变化•未来市场规模的趋势(2)市场的构成•构成这一市场的主要产品的品牌•各品牌所占据的市场份额•市场上居于主要地位的品牌•与本品牌构成竞争的品牌是什么•未来市场构成的变化趋势如何(3)市场构成的特性•市场有无季节性? •有无暂时性? •有无其他突出的特点?4.营销环境分析总结(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、消费者分析1．消费者的总体消费态势•现有的消费时尚•各种消费者消费本类产品的特性2.现有消费者分析(1)现有消费群体的构成•现有消费者的总量•现有消费者的年龄•现有消费者的职业•现有消费者的收入•现有消费者的受教育程度•现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为•购买的动机•购买的时间•购买的频率•购买的数量•购买的地点(3)现有消费者的态度•对产品的喜爱程度•对本品牌的偏好程度•对本品牌的认知程度•对本品牌的指名购买程度•使用后的满足程度•未满足的需求3.潜在消费者（1)潜在消费者的特性•总量•年龄•职业•收入•受教育程度(2)潜在消费者现在的购买行为•现在购买哪些品牌的产品? •对这些产品的态度如何?•有无新的购买计划? •有无可能改变计划购买的品牌?(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性•潜在消费者对本品牌的态度如何•潜在消费者需求的满足程度如何?4.消费者分析的总结(1)现有消费者•机会与威胁•优势与劣势•重要问题(2)潜在消费者•机会与威胁，•优势与劣势•主要问题点，(3)目标消费者•目标消费群体的特性•目标消费群体的共同需求•如何满足他们的需求?三、产品分析1．产品特征分析(1)产品的性能•产品的性能有哪些? •产品最突出的性能是什么?•产品最适合消费者需求的性能是什么?•产品的哪些性能还不能满足消费者的需求(2)产品的质量•产品是否属于高质量的产品? •消费者对产品质量的满意程度如何?•产品的质量能继续保持吗? •产品的质量有无继续提高的可能?(3)产品的价格•产品价格在同类产品中居于什么档次?•产品的价格与产品质量的配合程度如何?•消费者对产品价格的认识如何?(4)产品的材质，•产品的主要原料是什么? •产品在材质上有无特别之处?•消费者对产品材质的认识如何?(5)生产工艺•产品通过什么样的工艺生产? •在生产工艺上有无特别之处?•消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?(6)产品的外观与包装•产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?•产品在外观和包装上有没有缺欠?•外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?"•外观和包装对消费者是否具有吸引力?•消费者对产品外观和包装的评价如何?(7)与同类产品的比较•在性能上有何优势?有何不足? •在质量上有何优势?有何不足?•在价格上有何优势?有何不足? •在材质上有何优势?有何不足?•在工艺上有何优势?有何不足?•在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?2.产品生命周期分析(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知3.产品的品牌形象分析(1)企业赋予产品的形象•企业对产品形象有无考虑? •企业为产品设计的形象如何?•企业为产品设计的形象有无不合理之处?•企业是否将产品形象向消费者传达?(2)消费者对产品形象的认知•消费者认为产品形象如何? •消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?•消费者对产品形象的预期如何? •产品形象在消费者认知方面有无间题?4.产品定位分析(1)产品的预期定位•企业对产品定位有无设想? •企业对产品定位的设想如何?•企业对产品的定位有无不合理之处? •企业是否将产品定位向消费者传达?(2)消费者对产品定位的认知，•消费者认为的产品定位如何? •消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗?•消费者对产品定位的预期如何? •产品定位在消费者认知方面有无问题?(3)产品定位的效果•产品的定位是否达到了预期的效果?•产品定位在营销中是否有困难?5.产品分析的总结(1)产品特性•机会与威胁•优势与劣势•主要问题点(2)产品的生命周期•机会与威胁•优势与劣势•主要问题点(3)产品的形象•机会与威胁•优势与劣势•主要问题点(4)产品定位•机会与威胁•优势与劣势•主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析1．企业在竞争中的地位•市场占有率•消费者认识•企业自身的资源和目标2.企业的竞争对手•主要的竞争对手是谁? •竞争对手的基本情况•竞争对手的优势与劣势•竞争对手的策略3.企业与竞争对手的比较•机会与威胁•优势与劣势•主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析1.企业和竞争对手以往的广告活动的概况•开展的时间•开展的目的•投入的费用•主要内容2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略•广告活动针对什么样的目标市场进行? •目标市场的特性如何?•有何合理之处? •有何不合理之处?3.企业和竞争对手的产品定位策略4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略•诉求对象是谁•诉求重点如何•诉求方法如何5.企业和竞争对手以往的广告表现策略•广告主题如何，有何合理之处?有何不合理之处?•广告创意如何，有何优势?有何不足?6.企业和竞争对手以往的广告媒介策略•媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处?•广告发布的频率如何，有何优势?有何不足?7．广告效果•广告在消费者认知方面有何效果?•广告在改变消费者态度方面有何效果?•广告在消费者行为方面有何效果?•广告在直接促销方面有何效果?•广告在其他方面有何效果?•广告投入的效益如何?8.总结•竞争对手在广告方面的优势•企业自身在广告方面的优势•企业以往广告中应该继续保持的内容•企业以往广告突出的劣势第二部分广告策略一、广告的目标1．企业提出的目标2．根据市场情况可以达到的目标3．对广告目标的表述二、目标市场策略1．企业原来市场观点的分析与评价(1)企业原来所面对的市场•市场的特性•市场的规模(2)企业原有市场观点的评价•机会与威胁•优势与劣势•主要问题点•重新进行目标市场策略决策的必要性2.市场细分(1)市场细分的标准(2)各个细分市场的特性(3)各个细分市场的评估(4)对企业最有价值的细分市场3.企业的目标市场策略(1)目标市场选择的依据(2)目标市场选择的策略三、产品定位策略1．对企业以往的定位策略的分析与评价(1)企业以往的产品定位(2)定位的效果(3)对以往定位的评价2.产品定位策略(1)进行新的产品定位的必要性•从消费者需求的角度•从产品竞争的角度•从营销效果的角度（2)对产品定位的表述(3)新的定位的依据与优势四、广告诉求策略1．广告的诉求对象(1)诉求对象的表述(2)诉求对象的特性与需求2.广告的诉求重点(1)对诉求对象需求的分析(2)对所有广告信息的分析(3)广告诉求重点的表述3.诉求方法策略(1)诉求方法的表述(2)诉求方法的依据五、广告表现策略1．广告主题策略(1)对广告主题的表述(2)广告主题的依据2.广告创意策略(1)广告创意的核心内容(2)广告创意的说明3.广告表现的其他内容(1)广告表现的风格(2)各种媒介的广告表现(3)广告表现的材质六、广告媒介策略1．对媒介策略的总体表述2．媒介的地域3．媒介的类型4．媒介的选择•媒介选择的依据•选择的主要媒介•选用的媒介简介5.媒介组合策略，6.广告发布时机策略7．广告发布频率策略第三部分广告预算分割部分广告费用预算1.广告的策划创意费用2.广告设计费用3.广告制作费用4.广告媒介费用5.其他活动所需要的费用6.机动费用7.费用总额8.制作广告预算分配表第四部分:广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测1．广告心理测定2．广告经济测定3．广告社会测定4．广告整体目标评估二、广告效果的监控1．广告媒介发布的监控2．广告效果的测定第五部分广告活动设计一、广告活动的目标二、广告发布计划1．广告发布的媒介2．各媒介的广告规格3．广告媒介发布排期表三、广告活动的计划1．促销活动计划2．公共关系活动计划3．其他活动计划。