佳洁士牙膏营销策划方案
佳洁士促销方案策划书模板
一、活动背景随着生活水平的提高，人们对口腔健康的重视程度逐渐增加。
佳洁士作为口腔护理领域的知名品牌，为了进一步提升品牌知名度，扩大市场份额，特制定本次促销方案。
二、活动目的1. 提升佳洁士品牌在消费者心中的地位，增强品牌忠诚度。
2. 扩大产品销量，提高市场占有率。
3. 提高消费者对佳洁士产品的认知度和购买意愿。
三、活动主题“佳洁士口腔健康，从‘齿’开始”四、活动时间2022年x月1日—2022年x月30日五、活动对象全国范围内购买佳洁士产品的消费者六、活动内容1. 优惠活动（1）满100元减20元，满200元减40元，满300元减60元，以此类推。
（2）购买指定产品，即可获得精美礼品一份。
2. 线上互动（1）关注佳洁士官方微信公众号，转发活动信息至朋友圈，即可参与抽奖，赢取丰厚奖品。
（2）线上答题赢大奖，关注佳洁士官方微信公众号，参与口腔健康知识问答，答对即可获得精美礼品。
3. 线下活动（1）全国范围内开展“口腔健康讲座”，邀请口腔专家为消费者提供口腔健康咨询服务。
（2）举办“佳洁士口腔健康大使”评选活动，邀请消费者分享口腔护理心得，评选出最具影响力的口腔健康大使。
4. 媒体宣传（1）利用电视、报纸、网络等媒体进行活动宣传，提高活动知名度。
（2）邀请明星代言，提升品牌形象。
七、活动预算1. 优惠活动预算：预计销售额提升10%，预算为10万元。
2. 线上互动预算：预计投入5万元，用于奖品购置和宣传推广。
3. 线下活动预算：预计投入5万元，用于场地租赁、专家邀请、礼品购置等。
4. 媒体宣传预算：预计投入5万元，用于广告投放和媒体合作。
八、活动效果评估1. 销售额增长：活动期间销售额较同期增长10%以上。
2. 品牌知名度提升：活动期间，佳洁士品牌曝光度达到预期目标。
3. 消费者满意度提高：活动期间，消费者对佳洁士产品的满意度达到90%以上。
九、活动总结本次促销活动结束后，将对活动效果进行总结，分析成功经验和不足之处，为今后类似活动提供参考。
佳洁士牙膏广告策划书
佳洁士牙膏广告策划书[公司名称]广告策划书[日期]一、背景介绍：佳洁士牙膏作为一家享誉全球的口腔护理品牌，一直以来致力于为消费者提供高品质的口腔护理解决方案。
随着市场竞争日益激烈，佳洁士希望通过新一轮的广告策划来提高品牌的知名度和销售额，进一步巩固其在行业中的领先地位。
二、广告目标：1. 提升品牌知名度：通过广告宣传，使更多的消费者了解佳洁士牙膏，并与其品牌形象产生共鸣。
2. 增加销售额：通过广告传递产品的卓越性能、口碑和与消费者的互动体验，促进销售增长。
3. 建立品牌形象：通过广告传达佳洁士牙膏的品牌理念、科技与专业形象，树立公司在行业中的权威地位。
三、目标受众：1. 年龄群体：18-45岁的男女，具有购买力和消费决策能力。
2. 地域：针对大中城市的消费者，特别侧重于一线和新兴城市的目标市场。
四、创意发想：1. 主题：佳洁士牙膏，让你的微笑更自信。
2. 故事情节：以日常生活场景为基础，结合现代科技与专业知识，展现佳洁士牙膏对个人形象的重要性。
3. 剧情设定：通过一个搞笑但富有情感的故事情节来打动受众，并在最后展现佳洁士牙膏的卓越功效。
五、广告内容：1. 广告形式：选择电视广告、网络广告和户外广告等多种渠道，以全方位覆盖目标受众。
2. 广告语：选择简洁、有力的广告语，突出佳洁士牙膏与其他品牌的差异，提升品牌竞争力。
3. 情感营销：通过情感化的广告传达产品的亲和力和用户的认同感，让消费者能够在不同场景中感受到产品的价值与乐趣。
4. 明星代言：选择知名度高、形象正面的明星代言，以增加广告的吸引力和品牌的美誉度。
六、媒介选择：1. 电视广告：选择重点电视台的黄金时段进行投放，通过精准的定位广告受众，提高曝光率和回报率。
2. 网络广告：在各大热门网站、社交媒体和视频平台进行广告植入，以增加广告的触及面和互动性。
3. 户外广告：选择高流量的商圈、地铁站、公交站牌等户外广告媒体，提高品牌的曝光度和知名度。
七、传播效果评估：1. 调查问卷：通过定期的市场调研和消费者满意度调查等方法，及时了解广告的传播效果和用户反馈，为后续市场推广提供参考依据。
佳洁士牙膏营销策略
佳洁士牙膏营销策略佳洁士牙膏是全球领先的口腔护理品牌之一，其成功的营销策略是其在市场竞争中立于不败之地的关键。
以下是佳洁士牙膏的五大营销策略：1. 产品品质保证：佳洁士牙膏一直以来都注重产品的品质保证。
他们在研发和创新上投入了大量的资金和资源，使得他们的产品能够提供高品质的口腔护理。
此外，他们的产品质量超越了竞争对手，获得了消费者的信赖和口碑。
2. 广告宣传：佳洁士牙膏非常重视广告宣传的力度。
他们投资巨大的预算在电视、广播、杂志和互联网上进行广告宣传，不断强调他们的产品的优势和独特之处。
他们的广告宣传力求生动有趣，以吸引消费者的注意力，并强调产品的功能和效果。
3. 品牌形象塑造：佳洁士牙膏在全球范围内建立了一个强大的品牌形象。
他们通过持续的品牌推广活动，如赞助体育赛事和公共活动，来提升品牌知名度。
此外，佳洁士牙膏还重视社交媒体的运营,通过互动活动和用户分享等方式与消费者建立紧密的联系。
4. 教育与推广：佳洁士牙膏通过各种渠道向消费者传授口腔健康知识。
他们举办讲座、研讨会和活动，向公众普及正确的刷牙技巧和口腔保健知识。
通过这种方式，佳洁士牙膏加深了消费者对口腔健康的认识，并提高了他们对佳洁士牙膏产品的信任和购买意愿。
5. 与牙医的合作：佳洁士牙膏积极与牙医和口腔专家合作，以推动口腔保健意识的普及。
他们与牙医建立了广泛的合作关系，通过牙膏样品的发放和合作推广活动等方式，为口腔护理提供专业意见和建议，并赢得消费者的信任和支持。
综上所述，佳洁士牙膏的营销策略包括产品品质保证、广告宣传、品牌形象塑造、教育与推广以及与牙医的合作。
通过这些策略的有机结合，佳洁士牙膏在市场上建立了强大的竞争优势，成为了消费者心目中口腔护理的首选品牌。
佳洁士牙膏营销策划方案
佳洁士牙膏营销策划方案一、背景介绍佳洁士是一家全球知名的口腔护理品牌，致力于为消费者提供高品质的牙膏产品。
随着市场竞争的加剧，佳洁士需要制定一套有效的营销策划方案，以提高品牌知名度、拓展市场份额，并增加销售额。
本文将详细介绍佳洁士牙膏的营销策划方案。
二、目标群体分析1. 主要目标群体：年龄在18-35岁的男女青年，他们注重个人形象和口腔健康，对品牌和产品的认可度较高。
2. 潜在目标群体：年龄在35岁以上的成年人，他们对口腔健康有一定的关注，但对品牌忠诚度较低，更注重产品的实用性和性价比。
三、市场分析1. 竞争对手分析：与佳洁士在同一市场竞争的主要品牌有高露洁、舒适达、黑人等。
这些品牌在市场份额和品牌知名度上与佳洁士存在一定的竞争关系。
2. 市场趋势分析：消费者对口腔健康的关注度逐渐提高，对牙膏产品的需求也在增长。
同时，消费者对个性化和差异化的需求也在增加，对品牌和产品的要求更高。
四、营销策略1. 品牌定位：佳洁士将定位为高品质、专业口腔护理品牌，强调产品的科学性和有效性，以满足消费者对口腔健康的需求。
2. 市场推广：通过多渠道的市场推广，提高品牌知名度和曝光度。
包括电视广告、网络推广、社交媒体营销等。
同时，与口腔医生、牙科专家合作，通过专业性的宣传和推广，增加消费者对佳洁士牙膏的信任度。
3. 产品创新：根据市场需求和消费者反馈，不断优化产品配方，推出新品种和新功能的牙膏产品。
例如，针对牙齿敏感问题的牙膏、漱口水等。
4. 促销活动：定期举办促销活动，提供优惠券、赠品等福利，吸引消费者购买佳洁士牙膏。
同时，与线下药店、超市等渠道合作，增加产品的销售渠道和曝光度。
5. 品牌形象塑造：通过品牌形象塑造，提升消费者对佳洁士的认可度和好感度。
例如，与知名明星合作代言，举办公益活动等。
五、执行计划1. 第一阶段：市场调研和目标群体分析，确定营销策略的方向和重点。
2. 第二阶段：品牌定位和形象塑造，制定品牌标语、口号等，提升品牌知名度和认可度。
佳洁士广告策划方案
佳洁士广告策划方案篇一：佳洁士广告策划方案广告策划方案班级：11市场营销(2)班执笔者：卢玲燕完成日期：20XX年6月15日“佳洁士”牙膏广告策划方案一、前期准备（一)广告环境分析1、随着人们生活水平的不断提高，各种各样的美食相继问世，不断挑逗人们的味蕾。
就在这些美食的层出不穷的时代，人们的牙齿每天接受着各种滋味的考验。
牙齿的健康也成为人们不断注意的健康问题。
2、各种牙膏广告的在电视荧屏上相继出现，恋人之间对牙齿相互的关心，家人之间对牙齿的互相关心。
不仅表现出人们对所爱的人的关心，也促使人们对牙齿的健康越来越重视。
（二）消费者分析1、“佳洁士”牙膏的消费群体主要是家庭主妇和单身的年轻人。
2、家人的健康就是对家庭主妇的肯定。
她们有一定的经济条件，又有对丈夫、孩子的健康负责的义务。
功效是她们最重视的环节，她们有足够的时间和购买力，只要给她们一个购买的动机，也就是“佳洁士”牙膏所具有的特性，即可以促成销售。
3、大学生作为一个不断增强，也在备受关注的群体。
他们拥有不断接受新事物的能力，却在经济上受到不同程度制约。
经济、实用是他们购物的准则。
突出个性和品位，又体现出大学生对时尚的追求。
但经济上的有限是制约了大学生的购买行为。
3、在选择牙膏时，大多数人对“佳洁士”牙膏，“高露洁”牙膏等知名牙膏品牌比较信赖。
更注重牙膏的实用性。
所以，牙膏的知名度和美誉度对消费者很重要，给消费者的印象非常重要。
4、不同年龄段的消费者对牙膏的需求是不一样的。
对于有蛀牙的儿童，“佳洁士”牙膏推出了“佳洁士防蛀”牙膏；对于年轻气盛的青少年，推出“佳洁士茶爽”牙膏；对于牙齿暗黄的消费者，推出“佳洁士盐白”牙膏。
让各个年龄段，不同症状的消费者有针对性的选择。
（三）产品分析本次广告主要是宣传“佳洁士”牙膏。
功效：产品功效是消费者首先关注的问题，佳洁土牙膏含茶叶精华和除菌素,可以有效去除口腔异味,并抑制引起口腔异味的细菌,从根本上着手,持久清新口气。
佳洁士牙膏营销策划方案
佳洁士牙膏策划书目录一市场分析……………………………………………………………………(一)牙膏中国品牌市场发展历程………………………………………(二)现有市场竞争格局发展……………………………………………(三)消费者分析…………………………………………………………(四)市场发展趋势分析………………………………………………(五)未来产品发展趋势………………………………………………二产品分析……………………………………………………………………(一)”佳洁士-节约“牙膏分析…………………………………………(二)竞争对手牙膏分析……………………………………………………三销售与广告分析………………………………………………………………(一)宝洁公司销售与广告现状……………………………………………(二)宝洁公司的市场销售现状……………………………………………四主要品牌定位策略分析……………………………………………………(一)高露洁………………………………………………………………(二)中华………………………………………………………………(三)冷酸灵………………………………………………………………五企业营销战略………………………………………………………………(一)营销目标…………………………………………………………(二)市场策略…………………………………………………………六广告表现………………………………………………………………(一)非媒介…………………………………………………………(二)媒介……………………………………………………………七公关营销策略…………………………………………………………(一)目的…………………………………………………………(二)活动策划……………………………………………………八效果预测、评估……………………………………………………附：电视广告脚本消费者市场调查问卷广告策划书佳洁士-节约牙膏广告策划案前言始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
佳洁士的营销策略
佳洁士的营销策略佳洁士是一家全球知名的口腔护理品牌，其营销策略在全球范围内都备受关注。
以下是佳洁士的主要营销策略：1.产品创新：佳洁士不断致力于研发和推出新的口腔护理产品，以满足消费者不断变化的需求。
通过不断改良和创新，佳洁士能够在市场上保持竞争力，吸引更多消费者选择和信任他们的产品。
2.广告宣传：佳洁士通过各种媒体渠道进行广告宣传，提高品牌知名度。
他们聘请明星代言人，参加各种赞助活动和体育赛事，以吸引更多消费者关注和信任该品牌。
3.口碑营销：佳洁士注重口碑营销，通过消费者的好评和推荐，扩大品牌的影响力。
他们与各大社交媒体平台合作，积极回应消费者的反馈和问题，建立消费者与品牌之间的互动和信任。
4.市场细分：佳洁士在市场上进行细分，推出针对不同人群的口腔护理产品。
他们根据不同消费者的需求和口腔问题，推出不同功效和规格的产品，以满足消费者个性化的需求。
5.专业推荐：佳洁士积极与口腔专业人士合作，推广他们的产品。
他们与牙医和口腔专家合作，致力于提供专业的口腔护理建议，并推荐适合消费者的佳洁士产品。
6.价格策略：佳洁士的产品价格相对较高，但他们也推出了不同价格段的产品，以满足不同消费群体的需求。
他们通过折扣活动和促销策略，吸引消费者购买他们的产品。
7.品牌形象建设：佳洁士通过塑造其品牌形象，使其成为消费者心目中的优质口腔护理品牌。
他们的产品包装简约而高档，企业形象大气而专业，给消费者留下良好的印象。
总之，佳洁士通过产品创新、广告宣传、口碑营销、市场细分、专业推荐、价格策略和品牌形象建设等多种营销策略，成功地在全球口腔护理市场上占据了一席之地，并赢得了消费者的信任和支持。
佳洁士牙膏广告策划案
佳洁士牙膏广告策划案一、广告背景近年来，人们对于口腔健康的意识不断提高。
口腔问题如牙龈出血、口臭等，已经成为人们日常生活中的常见健康问题。
牙膏作为口腔护理必需品之一，需求量也随着口腔护理意识的增强而逐步上升。
作为全球领先品牌之一的佳洁士，在全球市场中也占据着领先的市场份额。
本次广告策划案旨在通过佳洁士牙膏的品牌形象、产品特点及使用效果等方面，让消费者更好了解佳洁士牙膏，从而提升佳洁士牙膏在市场中的知名度和美誉度。
二、广告目标1.提高佳洁士牙膏品牌知名度和美誉度。
2.介绍佳洁士牙膏的产品特点、使用效果等方面，从而增强消费者对佳洁士牙膏的了解和信任度。
3.吸引更多潜在消费者，提高品牌销售额。
三、广告主题“牙膏让你与众不同，从牙齿开始”四、广告内容1.广告台词：佳洁士牙膏，牙齿健康护卫者。
2.广告画面：A：画面一：镜头为一个人的牙齿，牙齿洁白、整齐，随后画面缓缓拉开，呈现出佳洁士牙膏外包装，佳洁士牙膏品牌LOGO。
B：画面二：镜头为一个人张嘴刷牙的画面，画面中出现“牙齿健康护卫者”的广告语，画面随之变为佳洁士牙膏使用效果展示的画面，牙齿变得更加白洁明亮。
C：画面三：使用佳洁士牙膏刷牙的人，笑脸明朗。
D：画面四：使用佳洁士牙膏，牙龈健康，不出血，不红肿。
E：画面五：佳洁士牙膏科技配方介绍，其中包括蓝莓口味、薄荷口味等。
F：画面六：佳洁士牙膏品牌形象展示，广告语：“牙膏让你与众不同，从牙齿开始”。
五、广告媒体电视广告、网络视频广告、户外广告。
六、广告传播效果评估通过调查问卷、网络搜索指数、品牌销售额等多方面数据对本次广告效果进行评估。
同时，监测消费者对广告内容、佳洁士牙膏的了解程度、购买意向等方面反馈，对广告进行优化改进，最终达成预期广告效果。
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佳洁士牙膏策划书目录一市场分析……………………………………………………………………(一)牙膏中国品牌市场发展历程………………………………………(二)现有市场竞争格局发展……………………………………………(三)消费者分析…………………………………………………………(四)市场发展趋势分析………………………………………………(五)未来产品发展趋势………………………………………………二产品分析……………………………………………………………………(一)”佳洁士-节约“牙膏分析…………………………………………(二)竞争对手牙膏分析……………………………………………………三销售与广告分析………………………………………………………………(一)宝洁公司销售与广告现状……………………………………………(二)宝洁公司的市场销售现状……………………………………………四主要品牌定位策略分析……………………………………………………(一)高露洁………………………………………………………………(二)中华………………………………………………………………(三)冷酸灵………………………………………………………………五企业营销战略………………………………………………………………(一)营销目标…………………………………………………………(二)市场策略…………………………………………………………六广告表现………………………………………………………………(一)非媒介…………………………………………………………(二)媒介……………………………………………………………七公关营销策略…………………………………………………………(一)目的…………………………………………………………(二)活动策划……………………………………………………八效果预测、评估……………………………………………………附：电视广告脚本消费者市场调查问卷广告策划书佳洁士-节约牙膏广告策划案前言始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
2002-2003财政年度，公司全年销售额为434亿美元。
在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。
宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
佳洁士-节约牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为佳洁士-节约牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下:市场分析-牙膏中国品牌发展历程产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一:市场分析(一)牙膏中国市场品牌发展历程1998 年，全国牙膏产量达到28.07 亿支，比1949 年增长了133.6 倍，2000 年产量达到了36 亿支，年人均使用量提高到了2.8 支，有关专家预计，2005 年中国牙膏产量将达到45 亿支，2010 年将达到54 亿支。
近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段：第一阶段( 1949~1992 年)：国内品牌三足鼎立1949 年到1992 年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。
但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。
第二阶段( 1992~1996 年)：洋品牌小试牛刀1992 年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场，1995 年宝洁公司的佳洁士进入中国。
在这一阶段，由于外国品牌的价格过高(约为国产品牌的3 倍左右)，他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。
第三阶段( 1996~2000 年)：洋品牌洗牌中国市场外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局：一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，如联合利华从上海牙膏厂取得了中华和美加净的品牌经营权;另一方面通过出色的营销手段及价格调整，让大众接受自己。
1996 年，国内牙膏10 强品牌中外资品牌仅占两席，到1998 年已经增至四席，而2000 年更是增加到了6 席。
而蓝天六必治、芳草、两面针等昔日国产名牌整体陷入颓势。
第四阶段( 2000 年~ )中国牙膏品牌寻求突破冷酸灵、田七、蓝天六必治等国内品牌在经历了一轮市场洗礼后，营销手段和品牌管理理念日渐成熟。
他们避开与外国品牌的正面交锋，在中老年口腔护理和中草药护理等细分市场上大做文章，取得了不错的效果。
(二)现有市场竞争格局发展1 、第一梯队优势明显：高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其后，这两个品牌占据了市场份额大部。
在人们的心目中，高露洁、佳洁士几乎成了牙膏的代名词。
短短的几年中，这两个品牌已将国产老品牌远远抛离，成为了中国牙膏市场的主导品牌。
而老品牌中华经过了联合利华重新品牌定位和包装之后，重焕光彩……2 、二线品牌竞争激烈：冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等老品牌虽已风光不再，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地，而不少国外品牌如LG 、黑人、安利也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。
从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。
(三)消费者分析牙膏虽然是一种家庭消费品，但随着国外品牌的进入，国内与国外品牌之间在消费群结构上开始出现差异：国产品牌牙膏的主要消费群集中在低收入者以及中老年人;而年轻人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的牙膏。
造成以上差异的原因可能有以下两点：1。
( 1 )不同年龄段的消费习惯不同。
对于中老年人来说，使用习惯是很难改变的，特别是对于一种使用了十几年甚至几十年的产品，老品牌早已根深蒂固，要想让他们接受新事物恐怕很难。
( 2 )中外品牌价格有差距。
尽管高露洁等品牌在近几年产品线延伸到了各消费层，但相对于国产品牌来说，价格还是高了些许。
对于一般的消费者来说，使用国产牙膏已经可以满足基本的清洁需求，也算得上是价廉物美了。
2 、消费区域特征分析( 1 )一线品牌覆盖全国各地。
高露洁、佳洁士在全国各地都占据了主要的市场地位。
( 2 )二线品牌具有明显的区域特征。
从上表来看，冷酸灵、两面针在成都优势尤为明显;黑人、黑妹在广州表现突出;上海防酸在上海地区一支独秀，渗透率甚至高于佳洁士。
(四)市场发展趋势分析目前，彩电、空调等的价格战正打的如火如荼。
其实国内牙膏的市场竞争一点也不亚于一些大件商品的竞争。
两面针牙膏突然降价的消息在牙膏同行内就已掀起了风波。
但面对两面针此次的降价行动，业内人士称牙膏市场暗战激烈，但整体价格却难波动。
中国牙膏市场长期以来被国有品牌所垄断。
中华、黑妹、两面针等三大品牌一直以来分享了中国庞大的牙膏市场。
外资品牌面对牙膏这一高利润的行业，当然不甘心放弃这个共有12亿人口的大蛋糕，近一两年来，一下子冲出了几个外资品牌，如高露洁、佳洁士、洁诺等，其以巨大的广告费作为辅垫，誓要与国产品牌争一高低。
中国消费者的健康观念在不断的改变，对自已及家人的照顾从口腔从始的广告信息不断充斥影响各人的消费购买行为，从以往单一清洁牙齿的工具到补钙的、防酸的、防蛀等，各种各样名目的新牙膏产品如雨后春笋般涌现，令人一时眼花缭乱。
中国市场从原来的三国鼎立的局面一下子被划分的七零八落，出现了各品牌重新洗牌的现象。
牙膏市场价格战是否打起来现在还是未知数，广告战已是不争的事实。
据央视调查咨询中心对全国340多个电视频道的监测所得，2000年1-5月牙膏电视广告总投放量为38932万元，比上年同期增长了37%。
前几年，整个中国牙膏市场基本被国产的几个品牌所划分，但据统计，1999年1-5月牙膏电视总投放量为28326万元，中华、两面针、冷酸灵、黑妹、六必治等几个品牌的广告投放量只占总广告量的32%，外资品牌的佳洁士、高露洁等广告投放量占42%。
因为国产品牌受到合资品牌的外来压力，为了巩固已有的市场份额，争夺战一触即发，2000年1-5月各国有品牌的电视广告费用都有所上升，由于中华与联合利华兼并，广告费比上年同期猛增接近6倍。
在此期间，中华中草药牙膏以5773万元的广告费高居各产品之首。
从媒体选择来看，国产牙膏相对比较集中在中央台，全国各省的投放面也相对松散，采取一网打尽的广告投放方式。
但中华、两面针、黑妹等几个国有品牌唯独在北京、上海地区99年1-5月基本没有广告投入，这是其它一些外资品牌所没有的。
是否就是自己的领地就自顾不暇呢?而面对合资品牌的广告疯狂入侵，2000年1-5月在以上地区相对有所增加。
特别一提的是中华一改以往作风在上海地区2000年1-5月已投入500多万元，北京地区投入220多万元。
广西柳州的两面针和广州的洁龈牙膏是国内最早打响中药护牙概念的产品，但前者发展较快。
两面针中药牙膏依然是近段时间广告首推产品。
99年1-5月这一产品已投入了近450多万元。
但面对中华中草药牙膏的强劲推出，两面针不敢怠慢，迅速推出两面针强效中药牙膏加入竞争，2000年1-5月的广告投入了1852万元，但面对中华中草药牙膏的庞大广告冲击，又显得是有心无力了。
但其它的外资品牌暂没有涉足中草药这一领域。
多以防蛀、全效、超白等特点作为广告卖点。
报纸作为第二大的广告媒体，各牙膏品牌却显得不顾一屑。
据央视调查咨询中心对全国380多份报刊的监测所得，99年1-5月只有高露洁一个品牌高唱独角戏。
投入广告费达262万元，其它牙膏品牌基本没有投放广告。
此局面维持到了2000年1-5月出现了新的改变。
两面针、中华等牙膏品牌象征性地投入了几十万元。
也算占了一席领地。
面对其它品牌的加入，高露洁不但没有加入广告战，反而比上年同期节约了50%的广告费。
令人费尽思量。
另一合资品牌佳洁士依然按兵不动。
据统计，2000年1-5月牙膏的报刊广告总投放费用是338万元，占电视的0.9%，显得是微不足道了。
面对此次风波，牙膏同行众多品牌表示不跟进，靠单一的降低来换取销售量的上升，是极其危险的营销手段。
有关人士指出，在消费层次多元化，消费观念国际化的今天，会有越来越多的人接受价高质优的观念，国内品牌在以优质价廉稳住广大实惠消费群体的同时，也不要把高消费群体市场消极放弃。
(五)未来产品发展趋势几年前，国外品牌的进入从根本上改变了中国牙膏市场的竞争格局，今天，这些已经奠定了坚固市场根基的国际品牌依然保持着旺盛的生命力，而又一批国外品牌也来到了中国，准备掀起新一轮的竞争。
相比之下，国产品牌则显得后势不足。