DCCI-2008(第一季度)中国互联网数据发布

Netguide Netmonitor g2008年第一季度中国互联网数据发布DCCI互联网数据中心Data Center of China Internet目录• 中国互联网市场监测及受众测量概述 • Netmonitor 2008年第一季度中国综合搜索引擎网站监测数据 • Netmonitor 2008年第一季度中国视频分享网站监测数据 2008年第 季度中国视频分享网站监测数据 • Netguide 2008年第一季度中国互联网用户品牌调查数据 • Netguide 2008年第一季度中国互联网奥运受众调查数据调查历程与规模•扩展到互联网55个典型细 分领域，利用专业调研手 分领域 利用专业调研手 段对市场和受众两大层面 进行深入的分析和挖掘 •调查扩展到互联网用户、互联网 调查扩展到互联网用户、互联网 各个细分产业企业，总计50个典 型细分领域•2004年的调查以用户 对不同互联网服务的使 用状况调查为主。

•继续对50个典型细分进 行深度的市场及用户调 查，该调查300多家网站 联合推介，最终形成了 2006年度中国互联网调 查报告调查历程与规模• 2008年第一季度中国互联网调查时间范围：– 2008年1月1日至2008年3月31日• 2008年第一季度中国互联网调查调查人群范围：– 中华人民共和国31省自治区直辖市 – （中国台湾和中国澳门未涉及）• 2008年第一季度中国互联网调查用户有效样本量：– 50 786个用户样本 50,786个用户样本中国互联网调查线上调查方法固定样本组监测 • 2006年1月开始至今，通过与互联网用 户 户达成许可协议安装调查软件客户端 装 户 • 实现了固定样本的持续跟踪 • 直接、准确的记录互联网用户的具体上 网网址和具体的浏览行为 • 避免了以往通过问卷调查用户网站上网 行为的记忆误差 网上联机问卷调查 • 针对网上大规模用户调研科学系统的开 发网上联机调研体系 • 对于每位安装客户端调查软件的互联网 用户，都需要填写本次季度调查问卷 • 本次调查问卷主要调研用户/受众消费 与需求、媒介与广告接触、消费态度和 喜好、奥运行为、基本特征等中国互联网调查最终数据来源 Netguide Netmointor目录• 中国互联网市场监测及受众测量概述 • Netmonitor 2008年第一季度中国综合搜索引擎网站监测数据 • Netmonitor 2008年第一季度中国视频分享网站监测数据 2008年第 季度中国视频分享网站监测数据 • Netguide 2008年第一季度中国互联网用户品牌调查数据 • Netguide 2008年第一季度中国互联网奥运受众调查数据两大暗流涌动搜索引擎市场， 变局在即• 2008年第一季度各月份，百度(baidu. com)受众达到率以较为领先的优势占领 搜索引擎市场，第 季度三个月月度受 搜索引擎市场，第一季度三个月月度受 众到达率均在85%以上，在2008年三月 月度受众到达率达88.7%。

谷歌()和搜搜()为市场 的挑战者，两者形成第二阵营。

谷歌在 2008年第 季度三个月的月度受众到达 2008年第一季度三个月的月度受众到达 率呈现持续上升态势，从2008年1月的 49.3%上升到3月份的54.4%；搜搜在2008 年第一季度三个月月度受众到达率均在 40%以上，2008年3月月度受众到达率达 42.3%。

其他网站为第三阵营。

42 3%。

其他网站为第三阵营。

以上数据表明，中国综合搜索引擎格局 正在发生深刻变化，两大暗涌正在酝酿 搜索引擎变局：一方面，第一阵营之间 与第二阵营之间的差距正在缩小；另一 方面，第二阵营的两大企业谷歌和搜搜 方面 第二阵营的两大企业谷歌和搜搜 竞争胶着，但谷歌相对于搜搜的领先优 势并不明显，以腾讯搜搜为代表的客户 端派系搜索引擎，以其较强大的用户群 为基础，结合各种有效的网络推广方式 ，正在有力扩张用户市场份额。

正在有力扩张用户市场份额••总量指标 到达率总量指标 搜索次数人均指标 人均搜索次数人均指标 人均指标 人均指标 人均搜索翻页数 人均单次搜索翻页数 人均不重复搜索关键字数百度搜索次数市场份额超6成 ，但未来挑战不容忽视• 百度搜索次数市场份额虽超过6成，但未 来挑战不容忽视： – 在对2008年第 季度各月度中国综 在对2008年第一季度各月度中国综 合搜索引擎网站搜索次数的市场份 额统计中，百度以超过6成市场份 额占领市场，是该指标第二名的综 合搜索引擎网站的近6倍，百度在 2008年3月搜索次数市场份额达 62.7%。

– 但是监测数据表明，位于搜索次数 市场份额第二名的谷歌一直保持着 良好的上升势头，与百度的差距逐 渐缩小，谷歌在2008年3月搜索次 数市场份额增长至11%。

搜搜虽然 在2月份搜索次数市场份额有所下 滑，但在3月份呈现较强的增长势 滑 但在3月份呈现较强的增长势 头，其搜索次数市场份额增长至 8.3%。

总量指标 到达率总量指标 搜索次数人均指标 人均搜索次数人均指标 人均指标 人均指标 人均搜索翻页数 人均单次搜索翻页数 人均不重复搜索关键字数搜搜人均搜索次数接近谷歌， 第 阵营用户黏度需继续增强 第二阵营用户黏度需继续增强• 搜搜人均搜索次数与谷歌差距不大： – 在对2008年第一季度综合搜索引擎 网站月度人均搜索次数统计发现， 百度人均搜索次数在经历了2月份 显著下滑后又在3月份快速上升， 即百度人均搜索次数从1月份的77.1 次下降到2月份的66次，随后又上 升到3月份的83.6次。

– 而人均搜索次数排名的第二的谷歌 显示出小幅波动发展态势，在 月 显示出小幅波动发展态势，在2月 份人均搜索次数有小幅下降，随后 又增长至3月份的23.7次。

– 人均搜索次数排名第三的搜搜在第 季度呈现出较为快速的增长势头 一季度呈现出较为快速的增长势头 ，从1月份的人均搜索次数8.5次一 直增长至3月份的22.9次，与谷歌的 差距非常小。

总量指标 到达率总量指标 搜索次数人均指标 人均搜索次数人均指标 人均指标 人均指标 人均搜索翻页数 人均单次搜索翻页数 人均不重复搜索关键字数人均搜索翻页数百度平稳提升•搜搜人均搜索翻页数接近谷歌：–在对2008年第一季度综合搜索引，搜搜增长较为明显擎网站月度人均搜索翻页数统计发现，百度人均搜索翻页数在经历了2月份呈现显著的下滑态势后又在3月份快速上升，即百度人均搜索翻页数从1月份的123.4页下降到2月份的108.4页，随后又上升到3月份的135.7页。

–而人均搜索翻页数排名的第二的谷歌显示出小幅波动发展态势，在2月份人均搜索翻页数小幅下降，随后又增长至3月份的57页。

–人均搜索翻页数排名第三的搜搜在第一季度呈现出较为迅猛的增长势头，从1月份的人均搜索翻228页一直增长至页数22.8页直增长至3月份的43.1页，与谷歌的差距进一步缩小。

总量指标搜索次数总量指标到达率人均指标人均搜索次数人均指标人均搜索翻页数人均指标人均不重复搜索关键字数人均指标人均单次搜索翻页数百度、谷歌搜索技术服务相对稳定、成熟，搜搜不断优化•百度、谷歌技术相对稳定、成熟，搜搜技术不断优化：稳定成熟，搜搜不断优化–在对2008年第一季度综合搜索引擎网站月度人均单次搜索翻页数统计发现，百度人均单次搜索翻页数呈现稳定发展的态势，其在2008年第一季度的各月度均稳定在人均单次搜索翻页数1.6页；同样，谷歌人均单次搜索翻页数也呈现稳定发展的态势，其在2008年第一季度的各月度均保持在人均单次搜索翻页数2.4页左右；–搜索人均单次搜索翻页数一直呈现20081显著的下降势头，从年月的2.7页一直下降到3月的1.9页，显示出搜搜的用户在使用搜搜查找结果时，翻页数逐渐减少，结果的相关性进一步提高，可以看出搜搜技术性进步提高，可以看出搜搜技术的正在不断成熟。

总量指标搜索次数总量指标到达率人均指标人均搜索次数人均指标人均搜索翻页数人均指标人均不重复搜索关键字数人均指标人均单次搜索翻页数人均不重复搜索关键字数搜搜•搜搜人均不重复搜索关键字数接近谷歌：逼近谷歌，与百度差距较大–在对2008年第一季度综合搜索引擎网站月度人均不重复搜索关键字统计发现，百度人均不重复搜索关键字在经历了2月份呈现显著的下滑态势后又在3月份快速上升，即百度人均不重复搜索关键字从1月份的57.5个下降到2月份的48.6个，随后又上升到3月份的63.9个。

–而人均不重复搜索关键字排名的第二的谷歌显示出小幅波动的发2展态势，在月份人均不重复搜索关键字小幅下降，随后又增长至3月份的19.6个；–人均不重复搜索关键字排名第三的搜搜在第一季度呈现出较为快的搜搜在第季度呈现出较为快速的增长势头，从1月份的人均不重复搜索关键字5个一直增长至3月份的16.9个，与谷歌的差距进一步缩小。

步缩小。

总量指标搜索次数总量指标到达率人均指标人均搜索次数人均指标人均搜索翻页数人均指标人均不重复搜索关键字数人均指标人均单次搜索翻页数目录•中国互联网市场监测及受众测量概述•Netmonitor 2008年第一季度中国综合搜索引擎网站监测数据Netmonitor2008年第一季度中国视频分享网站监测数据•Netmonitor 2008年第季度中国视频分享网站监测数据•Netguide 2008年第一季度中国互联网用户品牌调查数据•Netguide 2008年第一季度中国互联网奥运受众调查数据视频分享第一、第二阵营竞争均呈现胶着状态•2008年第一季度，优酷、土豆网和我乐网形成市场第一阵营，竞争胶着：优酷网2008年第一季度各月度到达率优酷年第季度各度到达率一直呈现上升趋势，从1月份的34.8%一直上升到37.3%。

土豆网和我乐网的月度到达率均呈现小幅波动发展的趋势土网从增长势。

土豆网从1月份的33.2%增长至2月份的36.4%（与优酷仅差0.2%），随后下降至3月份的32.9%；我乐网从1月份的29.8%增长至2月份的33.1%，随后下降到3月份的30.9%。

数据显示，市场309%数据显示市场的第一阵营相互之间差距并不大，市场领先者竞争胶着。

•2008年第一季度视频分享市场集中度进一步提高。

相关数据与2006年中国视频分享网站市场受众/用户高度分散的状况形成鲜明对比，2006年度该领域单一网站受众/用户到达率普遍偏低，即使是年到达率统计，相关统计数据居前的视频分享网站也只在10%左右。

总量指标人均指标人均指标人均指标与综合门户2008一季度优酷、土豆人均月度访问时长微幅下降•2008年第一季度各月度优酷、土豆人均月度访问时长均有所下降。

在对2008年第一季度各月度中国视频分享年第季度各度中视频分享网站月度人均访问时长的统计中发现，优酷网和土豆网月度人均访问时长呈下滑趋势。