生力啤酒促销提案
啤酒促销活动方案
千里之行，始于足下。
啤酒促销活动方案啤酒促销活动方案一、活动目标1. 提升啤酒品牌知名度。
2. 增加啤酒销量。
3. 增加顾客粘性，促进品牌忠诚度。
二、活动内容1. 新品发布活动在活动期间，推出全新口味的啤酒，并在门店内进行品尝活动。
让顾客亲自品尝新品，并收集反馈意见，以提升产品质量和口感，并在活动现场有专业营销人员给予介绍和解答。
同时，在社交媒体上进行新品发布，引起话题和关注。
2. 节假日促销活动在重要的节假日，如圣诞节、春节等，推出针对节日主题的特别促销活动。
可以配合特色节日商品进行捆绑销售，或是推出节日限定套餐。
通过与节日相关联的活动，吸引顾客前来购买。
3. 捆绑销售活动在活动期间，推出啤酒与其他相关商品的捆绑销售活动。
如与烧烤食材、零食等进行捆绑，让顾客能够一站式购齐所需，并在价格上给予优惠折扣，增加购买的吸引力。
4. 会员特权活动第1页/共3页锲而不舍，金石可镂。
针对品牌会员，推出专属特权活动。
如积分活动，购买啤酒可获得相应积分，积分可以在以后的购物中兑换商品或享受优惠；生日特权，品牌会员可在生日当天享受额外折扣或特别待遇。
5. 线上线下联动活动与线上电商平台合作，推出线上购买啤酒有机会获得线下门店消费券的活动。
通过线上线下的联动，既能吸引线上购物的顾客，又能拉动线下门店的人流量。
三、活动推广1. 通过线上社交媒体平台进行活动宣传，如微博、微信公众号、抖音等。
发布相关活动信息、特价商品、优惠券等，同时与粉丝互动，引发用户的兴趣和参与度。
2. 利用广告媒体进行推广，如电视、广播、报纸等。
制作专业的广告片、宣传语和海报，以激发顾客购买欲望。
3. 制作活动海报和宣传单张，分发至门店内及周边社区，吸引附近居民前来参与活动。
四、活动评估1. 通过活动期间的销售数据、顾客反馈等进行活动效果评估。
分析销售增长情况，了解活动对销量的促进作用。
同时收集顾客的反馈意见，了解活动的满意度和改进空间。
2. 建立顾客反馈渠道，鼓励顾客对活动体验进行评价。
啤酒促销营销策划方案
啤酒促销营销策划方案一、背景在当前竞争激烈的啤酒市场中，各品牌都在努力寻求促销营销策划方案来提升销售量和市场份额。
本文旨在为一家啤酒品牌设计一个完整的促销营销策划方案，以帮助该品牌在市场上占据一席之地。
二、目标1.提升销售量：通过促销活动吸引更多消费者购买该品牌啤酒，从而提升销售量。
2.增加市场份额：通过巧妙的促销营销策略，吸引消费者选择该品牌啤酒，从而增加市场份额。
3.提升品牌形象：通过与其他品牌的区别化促销营销策略，塑造该品牌在消费者心中的形象，提升品牌认知度和美誉度。
三、策略1.定位策略：该品牌应定位为高质量的高端啤酒品牌，通过提供独特的口感和品质保证，吸引追求品质和独特体验的消费者。
2.品牌推广策略：a)广告宣传：通过电视、广播、网络和户外媒体等渠道，进行品牌宣传，突出该品牌的高质量和独特口感。
b)口碑营销：通过搭建社交媒体平台，积极与消费者互动，提供有价值的内容和活动，引导消费者分享他们的品牌体验和口碑。
c)赞助活动：通过赞助体育比赛、音乐节或其他大型活动，将品牌与正能量和娱乐性结合，提高品牌的知名度。
3.促销活动策略：a)折扣促销：定期推出折扣促销活动，例如每周五晚上特价销售，吸引消费者选择该品牌的啤酒。
b)买赠活动：购买一定数量的该品牌啤酒，赠送精美礼品或其他优惠券，增加购买的吸引力。
c)线下活动：在超市或酒吧等消费场所举办品牌体验活动，赠送免费试饮机会，吸引消费者品味品牌独特的口感和品质。
4.渠道管理策略：a)优先渠道：与一些知名和高端酒吧、餐厅或酒品零售商建立合作关系，将该品牌的产品作为首选推广和销售。
b)POS材料支持：提供专业的促销材料和POS支持，通过良好的陈列和宣传，吸引更多消费者选择该品牌啤酒。
c)分销网络：建立和管理一个强大的分销网络，确保该品牌的产品能够迅速流入市场，并且能够满足不同渠道的需求。
五、预算和效果评估1.预算：a)品牌推广：预计花费XX万元用于广告宣传、社交媒体运营和赞助活动。
啤酒促销方案
啤酒促销方案啤酒促销方案一、背景分析：啤酒是一种受大众欢迎的饮品，市场需求量大，竞争激烈。
为了提升销售额，增加市场份额，需要制定一个有效的啤酒促销方案。
二、目标市场：1. 男性群体：啤酒是一种男性喜爱的饮品，在制定方案时，要聚焦男性消费者。
2. 年轻人群体：年轻人是啤酒消费的主要群体，因此要针对他们的消费心理和购买习惯进行推广。
三、促销方案：1.价格优惠：（1）特价优惠：定期推出特价促销活动，如每月的固定时间段内，将某几款啤酒降价销售。
（2）买赠活动：购买指定啤酒，赠送相应数量的啤酒杯等酒具，增加购买的吸引力。
（3）套餐价格：提供啤酒与小吃搭配套餐，让消费者能够享受到更多的实惠。
2.产品品质提升：（1）引进优质啤酒：增加进口啤酒的种类和数量，提供更多选择。
（2）推出新品种：定期推出新口味、新风味的啤酒，刺激消费者的购买欲望。
（3）推广知名品牌：加大知名品牌的推广力度，提高品牌影响力。
3.线上线下联动：（1）线上销售：搭建线上平台，提供互联网订购啤酒服务，方便消费者选择和购买。
（2）线下实体店促销：在推出促销方案的同时，增加在实体店内的宣传和促销活动，吸引更多消费者进店购买。
4.活动策划：（1）主题活动：推出针对节日、赛事等具有特殊意义的啤酒促销活动，增加消费者的购买欲望。
（2）举办品鉴会：定期举办啤酒品鉴会，邀请消费者参与，增强品牌形象和消费者对产品的信任感。
5.礼品赠送：（1）节假日礼品：在重要的节日或假期，提供赠送啤酒礼包的活动，吸引消费者购买。
（2）消费赠品：根据消费金额设定一定的门槛，达到指定金额即可获得赠品，增加购买的动力。
四、推广渠道：1.广告宣传：通过电视、广播、户外广告等传统渠道，向大众宣传促销活动。
2.社交媒体：通过微博、微信等社交媒体平台，发布促销信息，吸引年轻消费者的注意。
3.线下渠道：通过实体店的海报、宣传单等方式宣传促销活动，引导消费者到店购买。
五、执行方式：1. 成立专门的推广团队，负责促销方案的具体执行。
啤酒促销活动方案
啤酒促销活动方案一、活动目标本次啤酒促销活动的目标是提高销售额和品牌知名度。
通过推广活动，吸引更多的消费者购买啤酒，并加强与目标顾客群体的互动。
二、活动时间和地点活动时间：从2022年5月1日至2022年6月30日活动地点：全国各主要城市的合作超市和便利店三、活动内容1.优惠价格：在活动期间，将啤酒的销售价格进行降价优惠。
例如，将某些热门品牌的啤酒价格降低10%。
2.组合套餐：推出不同口味和品牌的啤酒组合套餐，例如“畅饮套餐”、“果味套餐”等。
3.赠品活动：购买指定数量的啤酒或消费满一定金额，赠送相关的周边产品，例如啤酒开瓶器、饮品保温杯等。
4.线上互动：通过社交媒体平台举办线上抽奖活动，吸引用户参与并分享活动内容，增加品牌曝光度。
5.免费试饮：在合作超市和便利店设立试饮区，供消费者免费品尝不同口味和品牌的啤酒，加深对产品的了解和购买欲望。
四、活动推广1.广告宣传：通过电视、广播、报纸等传统媒体进行广告宣传，展示活动的优惠内容和相关促销信息。
2.社交媒体推广：通过微博、微信公众号等社交媒体平台发布活动信息，利用图文和视频等形式吸引用户关注和参与。
3.合作促销：与餐饮、娱乐等行业合作，将促销活动信息传递给更多目标消费者群体。
4.门店宣传：在合作超市和便利店内设立活动海报和展示区域，吸引顾客了解和参与活动。
五、活动评估和调整1.销售额监测：通过POS系统和销售数据分析，监测活动期间的销售额变化，了解活动效果。
2.用户调研：进行用户满意度调查，了解用户对活动的评价和建议，及时调整活动策略。
3.团队讨论：定期召开活动评估会议，分析活动效果，总结经验教训，为下一次促销活动提供参考。
六、预算和风险控制1.预算分配：根据活动规模和宣传推广的渠道，合理分配预算，确保活动顺利进行。
2.风险控制：制定详细的活动方案和应急预案，及时处理可能出现的问题和突发情况，确保活动的顺利进行。
结束语通过本次啤酒促销活动，我们期望能够吸引更多消费者购买啤酒并提高品牌知名度。
啤酒促销活动策划方案
啤酒促销活动策划方案
针对啤酒促销活动的策划方案如下：
为了推广啤酒产品，我们计划组织一场大型促销活动。
活动将包括以下几个方面的策划：
1. 场地选择：我们将选择一个市中心或者人流量较大的地区来举办活动。
确保能够吸引更多的消费者。
2. 产品推广：我们将准备各种啤酒产品，并且提供优惠的价格来吸引客户购买。
3. 活动促销：除了产品本身的促销活动，我们还将设计一些有趣的互动游戏或者抽奖活动来吸引更多人参与。
4. 宣传推广：我们将通过社交媒体、广告宣传和宣传物料等方式向公众宣传活动，确保广大消费者都能得知我们的促销活动。
以上是我们对啤酒促销活动的策划方案，希望能够得到您的支持和认可。
啤酒促销活动方案
啤酒促销活动方案活动名称：啤酒促销狂欢节活动宗旨：通过促销活动增加销量、提高品牌知名度，吸引更多顾客参与，并提升顾客忠诚度。
活动内容：1. 优惠价格：活动期间，特定啤酒品牌以优惠价格销售，例如购买2瓶啤酒可享受折扣价。
通过价格优惠吸引顾客购买。
2. 增值促销：购买特定数量的啤酒，赠送相应数量的啤酒杯或其他相关赠品，增加产品附加价值，提升购买欲望。
3. 游戏互动：设立互动环节，例如啤酒品鉴活动、啤酒制作示范、啤酒品牌智力问答等，参与者有机会获得折扣券或特定啤酒品牌的礼品。
4. 联名合作：与其他相关娱乐场所合作，如电影院、体育场馆等，推出套餐优惠，顾客购买电影票或参与体育活动时可享受特惠价购买指定啤酒品牌。
5. 社交媒体推广：通过社交媒体平台宣传活动信息，增加活动曝光度，并与顾客互动，推出在线抽奖活动，中奖者可获得啤酒优惠券或礼品。
6. 节日主题：将活动与特定节日相结合，如圣帕特里克节啤酒狂欢节、德国啤酒节等，通过丰富的活动内容吸引更多顾客参与。
7. 限时特惠：设立活动期限，比如每周末或特定时段限时特惠，提高购买冲动，推动销量增长。
活动宣传：1. 海报宣传：在店内和周边区域张贴宣传海报，突出活动亮点和优惠内容。
2. 媒体宣传：通过电视广告、广播宣传等方式扩大活动知名度，提高活动曝光度。
3. 社交媒体宣传：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台发布活动信息，并推动用户分享。
4. 门店宣传：在门店入口处设置宣传展示板、横幅广告等，突出活动促销信息，吸引顾客关注。
5. 合作推广：与周边商家合作，互相宣传促销活动，通过双方的客户群体增加曝光度和参与度。
监测与评估：1. 收集销售数据：记录活动期间的销售数据和销售额，比较与平常时期的差异，评估活动效果。
2. 顾客反馈：设立反馈通道，收集顾客对活动的感受和建议，以便后续改进。
3. 社交媒体互动：分析社交媒体平台上的活动参与度、转发和点赞数量，评估活动的社交媒体影响力。
啤酒促销策划方案
啤酒促销策划方案背景啤酒作为广受欢迎的饮品，近年来在市场上的销售额逐年递增。
然而，市场竞争也越来越激烈，许多啤酒品牌都在推行促销活动来吸引顾客。
为了提升销售额和品牌知名度，本文提出了关于啤酒促销活动的策划方案。
目标1.提升销售额：通过促销活动吸引更多顾客消费，增加销售额；2.增加品牌知名度：提高品牌知名度，扩大品牌影响力。
方案一：买赠活动买赠活动是推广范围比较广的促销形式，能够有效吸引顾客消费。
本次活动选择购买指定品牌啤酒即可获得免费的小吃等赠品。
为了确保活动足够吸引顾客，建议制定以下规定：1.赠品选择要满足大众口味，比如薯片和花生米等小零食；2.活动时间选择周末和节假日，吸引更多消费者；3.对于购买指定啤酒的数量和规格设定一个门槛，比如购买10瓶500ml的啤酒才能获得免费赠品，这样可以促进销售额的提升。
方案二：打折销售打折销售是吸引消费者的普遍方法，能够快速增加销售额。
本次活动选择针对指定品牌啤酒展开打折销售，建议规定以下内容：1.折扣力度以7-8折为宜，这样既能吸引大量消费者，也能保证利润；2.限购数量，比如每个顾客每天只能购买4瓶，这样能够避免恶意囤货，也能让更多的消费者获得打折优惠。
方案三：线上活动随着网络的普及，线上活动越来越受到顾客的关注和喜爱。
本次活动建议在电商平台开展线上活动，享受更广泛的推广范围和销售市场。
建议规定以下活动内容：1.选择合适的电商平台，比如淘宝，京东等，建立品牌官方店铺；2.线上活动时间以3天为宜，这样能够吸引更多消费者的关注；3.在活动期间推出专属促销套餐，比如购买两箱啤酒即可获得一件指定商品，这样既能提升销售额，也能提高品牌知名度。
结论通过上述的方案，本次促销活动既能提升销售额，也能增加品牌知名度。
其中，买赠活动和打折销售是传统促销手段，比较容易实施和推广；线上活动则能够拓展销售市场和推广范围，具有很好的市场前景和推广价值。
根据市场需求和公司实际情况，可选择合适的活动方案来推广品牌，提升销售额和品牌知名度。
生啤酒营销策划方案
生啤酒营销策划方案一、项目背景生啤酒是一种新兴的啤酒品类，相比传统瓶装啤酒，生啤酒更加新鲜、口感更佳。
随着人们对于生活品质和健康意识的增强，生啤酒市场潜力巨大。
然而，生啤酒市场发展初期，竞争激烈，市场份额有限。
本次策划方案旨在通过全面的市场调研和精准的营销策略，为生啤酒品牌开拓市场，提升品牌知名度和市场份额。
二、目标市场1. 目标人群：25-40岁的年轻白领群体，他们注重健康、时尚以及生活品质。
2. 市场定位：以高品质、新鲜口感为卖点，打造高端、时尚的生啤酒品牌形象。
三、市场调研通过市场调研，了解目标人群的消费习惯、购买需求和品牌认知度等情况，为后续的营销策略制定提供数据支持。
1. 消费习惯：了解目标人群的消费场所和方式，包括购买渠道、就餐场所等。
2. 购买需求：了解目标人群对于生啤酒的需求程度，包括价格敏感程度、购买频率等。
3. 品牌认知度：了解目标人群对于生啤酒品牌的知晓度和认可度，包括品牌形象、产品口碑等。
四、营销策略1. 品牌定位根据市场调研结果，确定品牌形象定位，强调高品质、新鲜口感，打造高端时尚品牌形象。
通过品牌定位的明确，树立消费者对生啤酒的信任感和品牌认知度的提升。
2. 产品优势突出生啤酒产品的优势，包括新鲜口感、无添加剂、低酒精度等特点。
通过与传统瓶装啤酒的对比，向消费者展示生啤酒的品质优势和健康价值。
3. 品牌推广（1）线上推广：通过社交媒体平台进行品牌推广，包括开设官方微博、微信公众号等，发布产品介绍、促销信息和品牌故事等内容，吸引目标人群的关注和参与。
同时，在电商平台开设官方旗舰店，提供方便快捷的购买渠道。
（2）线下推广：在目标人群经常出现的场所进行品牌推广，包括白领聚集区、商场、餐饮场所等。
设置品牌展示区和试饮区，吸引消费者品尝并提供产品介绍，增加消费者对于品牌的认知度和好感度。
4. 促销活动定期开展促销活动，包括优惠折扣、特殊礼品赠送等，吸引消费者的购买兴趣。
结合节假日和重大活动，推出节日特别款式，增加消费者购买欲望。
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决赛
售票
RMB50X2,000=RMB100,000 含1听生力及1件小礼品
* 备注：具体地点视商谈结果而定
照片
朝阳公园地理位置
照片
朝阳公园内部分布图
照片
朝阳公园礼花广场 户外方式:表演台、公众席、啤酒花园等
照片
北京工人体育馆外观
照片
北京工人体育馆内部
报纸
音乐杂志 酒店
网站 （媒体支持） （外围支持）
迪厅/酒吧
活动阶段设置
前奏宣传
新闻发布
预选
（7.11 – 8.11）
4城市同步 北京 天津 济南 保定
凭参赛乐队资料 进行内部筛选
（8.13 – 8.14）
初赛 活动宣传报道
（8.18 – 8.26）
4城市同期
活动跟踪报道
在当地酒吧举办
（8.18 – 9.2）
天津
南开大学、天津大学、理工大学、河北工业大学、商学院、天津 师范大学、轻工业学院，等等
保定
河北职工大学、河北大学、金融高等专科学校、省电力职工大学、 河北农大、华北电力大学，等等
济南
山东大学、山东工业大学、山东轻工业学院、济南联合大学、山 东艺术学院、山东师范大学，等等
媒体推荐
杂志： 新世代、周末画报、城市周刊、都市精粹、北京月讯、乐周刊、目标 中国对外服务，摇滚中国，等。 报纸： 精品购物指南、 北京娱乐信报、北京晨报、北京青年报、今晚报、 齐鲁晚报、每日新报，等。 电视台： 中国娱乐报道 (北京2)、魅力 2000 (生活频道)、天津电视台、 济南电 视台、保定电视台 电台： 北京音乐台、天津音乐台、保定音乐台、济南音乐台 网站： 新浪、搜狐
每个城市 • 当地电视台、电台领导各一名 • 2名当地音乐栏目主持人 • 当地文化部领导一名 • 生力公司代表一名
*
备注: 评委团成员将从当地挑选，预选/初赛及半决赛为统一的评委团 邀请公证人员进行现场公证
决赛评委
北京
• • • • • • • 文化部有关领导 2名著名摇滚歌星 2名著名音乐人 1名唱片公司老板或经理人 4名音乐节目/栏目主持人 1名著名电影人 生力公司嘉宾
天津:
演艺吧： 迪迪、银河、NYC 酒吧： 好更好 迪吧： 巴那那、迷城
济南:
演艺吧： 心灵之约、灰姑娘 酒吧： 卡萨布兰卡 夜总会： 九九红夜总会、金马大厦夜总会、九九红夜总会、龙都国际夜总会、全景 夜总会
保定:
演艺吧： 西部酒城、东方西部酒城朋友
大学推荐
北京
北京大学、清华大学、中国人民大学、北京师范大学、北京航空 航天大学、北京理工大学，等等
生力与获奖乐队签约基本内容
• 与获奖前三名签订合同, 作为生力形象大使, 为期一年. 合 同期内不得与其他公司签约或为其他品牌进行宣传及作为 形象代言 • 合同期内在4城市巡回演出不少于8次 • 生力公司将为乐队进行包装并录制MTV专辑及音乐CD各 一张 • 合同期内须参加生力公司举办或参加的宣传及其它活动 • 生力公司如有需要, 签约乐队须积极配合拍摄广告片或其 他宣传片
活动气氛
• 迪斯科/迪吧/演艺吧/夜总会
（室外）
确定主要活动场地 在其户外设置灯箱广告 印有生力商标的遮阳伞 立牌海报 门票广告/出资印制门票
（零售点）
- 派发活动DM
（室内）
- 印有活动内容的光体桌牌 - 吧台灯箱 - 烟灰缸
（现场）
- 划定每天半小时摇滚时间 * 每城市安排生力摇滚乐队于夜场表演(TBC) * 电视播放摇滚MTV画面+现场播放摇滚音乐 * 促销小姐现场销售服务 * 生力啤酒优惠特供 * 现场抽奖 * 比赛 * 穿生力服装的领舞小姐表演 * 活动礼品(比赛入场券)
额外费用
• 生力“摇滚”歌曲制作 RMB100,000 • 北京决赛MTV及5000张CD制作 RMB400,000 15%服务费 RMB75,000 合计 RMB575,000
预算
活动发布及乐队征集、报名期
• • • • • • • • • • • • 申请/审批 RMB50,000 POPs RMB150,000 灯箱制作(附加) RMB100,000 促销服装/赠品/纪念品 RMB200,000 优惠券、礼券 RMB20,000 新闻发布会(4个城市, 会场布置、媒体邀请、发稿） RMB300,000 促销小姐 RMB25,000 邀请乐队 RMB50,000 门票（半决赛、决赛） RMB40,000 拍照/录像 RMB20,000 差旅费 RMB30,000 媒体（电视台/电台专题各一次、报纸广告、网站） RMB400,000 小计 RMB1,385,000 15%服务费 RMB207,750 运输/保险 RMB10,000 合计 RMB1,602,750
半决赛
（9.1 – 9.2）
新闻发布
后期宣传
新闻发布
决赛
（9.22 )
北京
（9.22）
3支/城市X4城市
演出并评选出3支乐队/邀请知名摇滚乐队
活动宣传推广渠道
“激情”炒作 推广渠道
社会渠道 售点 媒体 售点
校园渠道 校园媒体
活动宣传
媒体宣传炒作 -- （社会渠道/售点）
活动前新闻发布会
目的
提高对摇滚乐的认识 + 将话题炒热/包装
RMB425,500
半决赛（每个城市决出前三名）
• • • • 场租 (客户/代理商谈判) 摄象/拍照 场地布置（背景板、灯光、音响、大条幅等） 评委邀请
小计 • 15%服务费 • 差旅费 合计
RMB120,000 RMB40,000 RMB100,000 RMB40,000
RMB300,000 RMB45,000 RMB20,000 RMB365,000
目标对象
18-25年轻饮酒族
所有啤酒饮用者
生力啤酒——中国摇滚大赛
宣传内容推荐 • 年轻一族对音乐文化具有优越感，而“生力啤酒” 正是 “中国摇滚” 潮流的引领者。 通过向目标群体，沟通今日中国年轻一族对属于自己年 代的“激情”，以摇滚音乐，激励他们对人生的向上看 法，以国际音乐潮流结合具有中国特有文化的“中国摇 滚”，相互带动，形成“生力啤酒——中国摇滚”的音 乐潮流文化。
决赛阶段
• • • • • • • • • • • • • • • 4个城市新闻发稿 比赛场租(客户/代理商谈判) 比赛场地审批 场地布置（背景板、灯光、音响、条幅等） 邀请乐队/舞蹈队 主持人邀请 媒体邀请 摄象/拍照 奖金 服装/纪念品/奖品制作 啤酒花园搭建 评委邀请 住宿 小计 15%服务费 差旅费 合计 RMB RMB RMB RMB RMB RMB RMB RMB RMB RMB RMB RMB RMB RMB RMB RMB RMB 100,000 150,000 50,000 400,000 300,000 30,000 30,000 50,000 65,000 150,000 50,000 50,000 50,000 1,475,000 221,250 100,000 1,796,250
杂志
- 选择摇滚乐 杂志 - 活动报道 - 专访 - 活动广告
网站
- 主页面链接 - 举办“我看摇 滚乐”征文 - 音乐人谈摇滚 - 活动广告 - 活动即时报道
大学生对中国摇滚乐的关注/参与+激发对活动的参与兴趣
学生会 + 团委
- 举办摇滚乐艺术讲座 - 校园“我看摇滚乐”征文 - 摇滚乐词/曲征集
活动地点建议
初赛
北京：赛克赛斯、山水之间、豹豪、敦煌、莱茵声场、今晚八点 济南：心灵之约、灰姑娘、卡萨布兰卡、九九红 天津：巴那那、迷城、银河、纽约音乐厨房、好更好 保定：西部酒城、东方西部酒城
半决赛
北京：赛克赛斯、豹豪、敦煌、莱茵声场 济南：心灵之约、灰姑娘 天津：巴那那、迷城、银河 保定：西部酒城
背景
• 客户已认可代理方提交的整体活动方案/思路。 • 计划在今年6 – 9月份，将此方案在市场上推出。 • 根据客户要求，代理方将对活动整体方案进一 步细化。
任务/目的
• 通过“乐与怒”乐队比赛及未来在市场推广中 的渗透，输出“生力”全新品牌理念，完成全 新品牌形象在中国北方区的建立。
“吸引新一代饮用者”
策
略
“激情”+“乐与怒”=生力
全新品牌形象
乐与怒乐队比赛
短线
活动后期的市场延伸
长线
主 题
摇动生力旋律
滚动激情节拍
备选： 中国摇滚“生力”军 摇摆新激情，滚烫新观点
活动组织架构
生力
（主办者） 邀请相关政府机构参与 （领取活动护照）
（承办）
北京阳狮恒威
（活动设计组织）
（协办）
电视台音乐栏目
电台音乐栏目
决赛前/后新闻发布会
电视
- 选择音乐栏目 - 以中国摇滚发 展为话题，开 设访谈类节目 - 开设专门介绍 国外摇滚乐栏目 - 决赛演出转播 - 新闻报道
报纸
- 选择娱乐版面 - 开设介绍国外 摇滚乐专栏 - 举办“我看摇滚 乐”征文 - 活动即时报道 - 活动广告
电台
- 选择音乐台 - 开设介绍国外 摇滚乐专档 - 音乐人谈摇滚 - 开设摇滚乐打 榜节目 - 活动广告 - 活动即时报道
单向可容纳观众约5000人
参赛歌曲要求
• 1首模仿或翻唱的摇滚歌曲 • 1首自创摇滚歌曲 • 1首专为生力公司创作的摇滚歌曲
比赛评判标准
• • • • • 音乐表现力 作曲/作词 乐队风格 现场表现 乐队配合 20% 20% 20% 20% 20%
* 备注：评判标准在整个比赛过程中将一直采用
。
预选/初赛及半决赛评委
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