浅析中国智能手机阅读

浅析中国智能手机阅读

陈金文

20101052137

摘要：随着智能手机在我国的逐步普及和中国数字版权业的较快发展使得我国服务业于手机阅读的手机门户网站、手机新闻客户端、手机阅读器等获得了巨大的发展，但我国手机阅读在数字版权建设、用户付费模式建设、行业盈利模式探讨和产业链专业升级方面仍有诸多问题。

关键词：智能手机手机阅读数字版权阅读器电子书

一、中国智能手机的普及为手机阅读的发展带来可能

随着智能手机产品越来越丰富，应用越来越全面，价格平民化等原因，根据全球著名的移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询发布的《2011-2012年度中国手机市场发展状况研究报告》显示，2011年中国手机销售量达2.8亿部，同比增长12%，增长率相比2010年较为下降。预计2012年中国手机市场销量将达到3亿。到2014年，中国手机市场销售量将超过3.3亿部。与此同时，中国的智能手机销售量也突飞猛进的上升。根据报告，中国智能手机2012年一季度的销售量达到2895万部，环比增长26.8% ，同比增长103.7% 。而伴随着智能手机销售量的大增，我国智能手机用户数量也增长迅速，数据显示，截止2012Q1中国智能手机用户数达到2.52亿人，环比增长13.0%。

数据来源：《2011-2012年度中国手机市场发展状况研究报告》

智能手机的价格目前普遍高于1000元人民币，但随着智能手机的普及，智能手机的价格也相应的在逐步下降。由于智能手机相比于功能手机售价更高，使得拥有智能手机的用户一般具有较强的消费能力。根据Google与市场调研机构IPSOS（益普索）在全球范围内展开的有关人们如何使用智能手机的调查报告显示：中国城市的智能手机普及率已达到总人口的33%；中国城市的智能手机用户对智能手机的依赖程度越来越：64%的用户每天都会使用智能手机访问互联网；43%的用户出门时一定会带上智能手机；用户随时随地都在使用智能手机。

数据来源：《2011-2012年度中国手机市场发展状况研究报告》

一、中国数字出版业发展较快为手机阅读提供更多内容

根据中国出版科学研究所发布的《2010年中国数字出版年会年度报告》称2009年手机出版产值达到314亿，占比39.3%，2010年手机出版产值达414亿，增长31%。

2009年中国数字出版产值达到799.4亿增长50.6%，2010年中国数字出版产值突破1000亿，中国出版业加速向数字出版转型。数字出版业的迅速发展为手机阅读的迅速发展提供了海量的阅读内容。

数据来源：《新闻类手机市场研究报告2011》

二、中国智能手机阅读概况

（一）手机阅读简介

手机阅读是指利用手机、专用手机阅读终端等为阅读内容承载终端的一种移动阅读行为，用户一般通过手机阅读新闻早晚报、手机小说、手机杂志、手机动漫、资讯等内容。手机阅读按照内容形式分类主要分为新闻早晚报、手机小说、手机杂志、手机动漫、资讯（如天气预报、餐饮信息、出行信息、打折信息）、博客、社区等；按照用户阅读行为分类主要可分为客户端软件阅读、手机浏览器在线阅读、短信和彩信阅读。

手机阅读目前的收费主要包括阅读信息费和阅读数据通讯费。一般情况下，通过在线方式进行手机阅读的用户有两种费用模式选择，一类是在线免费电子书

阅读，不需要阅读信息费，需要少量的数据通信费，也就是人们常说的数据流量费；另一类是在线付费电子阅读，既需要阅读信息费又需要少量的数据通信费。此外，通过离线方式进行手机阅读的用户一般情况下是将阅读的内容从电脑等其他电子设备中拷贝到手机中进行阅读，一般情况下不需要付费。

（二）中国手机阅读用户特点

1、手机阅读用户年龄偏低，大多集中在20-30岁之间；

2、从手机阅读用户内容类型占比来看，内容碎片化特征明显；

3、用户阅读的资讯类型集中在综合新闻和数码通讯类；

4、手机阅读用户主要以直接登陆网站戒者客户端软件在线阅读方式为主；

5、手机阅读用户付费意愿不付费金额仍呈现较低状态，传统文学内容现阶段用户付费现状及付费意愿均不够理想。

（三）手机作为移动阅读媒介的特点：

随着智能手机的普及，手机不仅仅是人们的通讯工具，而是逐步地变成人们生活中不可或缺的助手。手机已经成为人们人体器官的延伸，成为生活中必不可少的工具之一。手机作为移动阅读的媒介主要有以下几个特点：一是便携性。因为手机的体积都相对较小，不仅可以放包里，还可以放在裤带或者衣袋里，一般情况下，手机不仅体积小，而且质量也非常小。二是移动性强。由于手机的便携性，加之智能手机的出现，增加了手机的功能，使得手机在日常生活中能发生更为重要的作用。因而，手机的移动性相比其他媒介的移动性更强。三是随身性。无一例外，大家所熟知的MP3也具有便携性和移动性，但相比于手机，手机本身更重要的特性是随身性。因为手机在我们日常生活中扮演着通信工具的角色，而通信又是人们每日生活中必不可少的活动，因而手机的随身性非常强，几乎超越了我们所有的媒介设备。

相应的，手机媒体作为一种媒体也有自己本身的特点。时效性：手机媒体凭借其灵活、快速的信息传播优势突破了其它媒体信息传播中存在的时间、空间、设备限制，实现了最大限度的数据实时传播；互动性：受众可以通过手机随时自

由的发布信息，信息的传播者也不再局限于大众传媒， 任何人都可以成为一条新闻的发布者。而这正在催生了自媒体的逐步发展，可以说这是手机媒体有别于其他媒体的最大特性。精准定位：由于手机号码的实名制，使得一部手机终端就能代表一个受众，这使广告代理商可通过特定的技术定位用户终端、行为、时空，甚至可以了解到用户的兴趣与爱好。这使得内容的生产和广告的投放都更加的精确，使得合适的人在最快的时间里找到自己感兴趣的内容，也使得广告商在最快的时间里将产品和服务的信息最快的传播到感兴趣的受众手中。高覆盖率：今天工业信息部公开的数据显示，2011年上半年我国手机用户数累计达到9.2亿，其中手机网民数达到3.18亿，占到了同期互联网用户的三分之二，预计未来手机网民数将超过电脑网民数。

（四）手机门户网站有待进一步发展

目前我国手机阅读方面

以浏览手机门户网站为主。根

据《2011年手机门户媒体行业

及用户研究白皮书》的内容显

示，我国目前的手机门户网站

主要以腾讯网、新浪网、3G

门户网、搜狐网、网易网和凤

凰网为主。它们具有强大的品

牌影响力和互联网用户沉淀，

使得它们在人员的储备和资源积累方面具有先天优势。目前我国还没有很多专门针对手机平台提供全方位的内容和服务的企业，它们大多是将手机业务作为一部份进行兼顾发展。3G 门户网创建于2004年3月，较早的进入了移劢互联网领域，网站运营公开数据显示3G 门户网已拥有1.6亿注册用户，每日活跃用户超过2500万，在WAP 网站中具备一定的品牌效应，积累了对移动用户和手机媒体理解的丰富经验。相信随着智能手机的逐步发展，专门为手机阅读而提供全方位的内容和服务提供商必定会在未来几年出现。

资料来源：《2011年手机门户媒体行业及用户研究白皮书》