泰山香烟品牌形象推广策划案
卷烟品牌策划方案
卷烟品牌策划方案在当今时代，卷烟行业竞争非常激烈。
各个品牌都在不断推陈出新，尝试新的营销策略，来博取消费者的青睐。
我们拟定的策划方案着重于卷烟的品牌形象策略、产品定位策略、渠道策略和促销策略。
品牌形象策略卷烟品牌的形象是品牌竞争的重要组成部分。
我们认为：品牌形象需要反映品牌的市场定位，彰显品牌的文化底蕴和品质风范。
对于品牌形象，我们计划从以下几个方面入手：包装设计包装是产品流通的基本形态，而且在销售中起到了至关重要的作用。
我们计划从两个核心目标出发，对卷烟的包装设计进行重构：1.突出品牌主题。
对于品牌来说，主题的特定和鲜明性是非常重要的，其符号、颜色、标识和口号等元素，都应该缩短距离，达到跨越文化和语言的传递效果。
2.显示卷烟的品质和特色。
卷烟是消费品，要求产品的看、摸、闻、尝等感官体验都要优于竞品，因此在包装设计中应该注重包装材料、包装造型、产品构造和成分等方面。
推广广告推广广告是品牌传递主题和形象的重要方式。
我们计划针对性地挑选媒体，打造推广广告的主流渠道和口碑传播。
例如，对于年轻人群体，可以选择短视频、抖音、微信等渠道，展现年轻、自由、时尚，而对于商务场合，高质感的贴吧、论坛、微博推广可能会更有效。
产品定位策略产品定位是产品的核心价值和竞争力的呈现形式。
我们认为，产品定位是品牌运营的基础，需要不断提高卷烟产品的品质，同时要注重产品的特色和风格。
品质的提升品质是卷烟产品的基础，越好的品质越能赢得消费者的信任和选择。
对于卷烟这一特殊商品，品质实质上就是口感和体验，因此需要从香型、口感和烟雾等方面不断提高卷烟的质量，促进产品的升级换代。
特色和风格的打造特色和风格是不同卷烟品牌之间差异化和竞争力的重要体现。
卷烟品牌应该根据自身特点，打造符合自身风格的产品。
例如，对于传统老烟民，可以推出老烟味的卷烟，对于年轻人，可以推出温和、轻盈的卷烟产品。
渠道策略渠道是品牌获取营销机会和覆盖面的重要途径，正确的渠道选择可以提高销售效果。
卷烟品牌宣传推广方案
卷烟品牌宣传推广方案简介卷烟品牌是卷烟生产企业推出的各种卷烟品牌。
卷烟品牌宣传推广是卷烟生产企业实现品牌价值、争夺市场份额、提升市场竞争优势的重要手段。
目标卷烟品牌宣传推广的目标是：1.增加消费者对卷烟品牌的认识和信任度。
2.提高卷烟品牌在同类产品中的知名度和占有率。
3.增强卷烟品牌的竞争优势，扩大市场份额。
4.增加消费者购买卷烟品牌的动力和消费频次。
5.扩大卷烟品牌的影响力和美誉度。
推广渠道以下是适用于卷烟品牌宣传推广的渠道：电视广告是卷烟品牌宣传推广的主要渠道之一，通过电视广告，可以将卷烟品牌快速地向大众传播。
但是，由于国家对烟草广告的限制，卷烟品牌宣传推广必须遵守相关法律法规。
新媒体新媒体适合年轻一代消费者，可以通过微博、微信、抖音等平台进行卷烟品牌的推广。
通过新媒体宣传推广，可以将卷烟品牌与时尚、新潮联系在一起，提高品牌感知度。
促销活动促销是卷烟品牌宣传推广的有效手段之一，可以通过赠品、优惠券等形式吸引消费者购买卷烟品牌。
同时，促销活动也可以增加消费者对卷烟品牌的认知度。
网络广告网络广告可以通过百度推广、展示广告等形式进行卷烟品牌的推广。
网络广告可以实现精准投放，最大限度地提高广告投放效果。
推广策略以下是适用于卷烟品牌宣传推广的策略：卷烟品牌需要明确自身定位，在同类产品中找到自己的差异化竞争点，切入不同的消费者群体。
情感化宣传卷烟品牌宣传推广需要注重情感化的宣传手段，通过创意广告、故事描写等方式营造品牌情感认同。
社交化互动在新媒体平台上，卷烟品牌需要积极参与用户的互动，与用户建立有效的沟通和互动机制，提高用户粘性和忠诚度。
行业合作卷烟品牌可以和其他行业进行合作，比如运动、旅游等，通过赞助、议题营销等宣传方式提高品牌知名度。
结论卷烟品牌宣传推广是企业品牌价值实现、市场竞争优势增强的重要手段，有效的卷烟品牌宣传推广需要针对不同的渠道和策略进行综合考虑，不断优化整合，才能实现品牌价值和市场成功。
卷烟促销宣传活动方案
卷烟促销宣传活动方案1. 简介为推广卷烟品牌，增加品牌曝光，提高销量，设计了一系列卷烟促销宣传活动。
2. 活动内容2.1 优惠促销对品牌旗下的部分烟种进行打折促销活动，每天不同的时间段推出不同的优惠活动，比如包邮、满减等，吸引更多消费者前来购买。
2.2 划算组合在活动期间，针对不同用户需求，设计几款不同的组合装，比如限量装、尝鲜装、送礼装等，降低单品价格，并能让消费者充分品尝不同品种。
2.3 闯关赢奖在宣传时，向普通消费者发放闯关赢奖小游戏，只要顺利闯过8关，即可获得一包免费烟品。
这种形式能吸引更多的消费者参与打卡互动，提升品牌的影响力。
2.4 线上线下结合通过实现线上线下的深度结合营销，即让消费者通过线上平台或手机应用进行扫码购买并赠送礼品券，在线下商铺兑换。
3. 推广方式3.1 服务周到根据不同层次的需要，让消费者细致了解产品细节，并做到准确的解答，从而让客户感到更好的服务体验。
消费者对产品有多少了解，往往决定了他们的消费意愿。
3.2 直播推销通过在微博、短视频、快手等社交媒体平台进行直播传播，让更多的用户了解到产品的特色和推广活动，并达到提高销售量的目的。
3.3 海报宣传通过在公共场所设置海报，轻松吸引更多潜在客户的注意，印象更加深刻，通过宣传来吸引更多的消费3.4 礼品赠送通过给客户赠送精美礼品，例如烟软包、香水、小零食等，吸引客户前来，在提高用户体验度的同时，扩大营销的影响力。
4. 结语卷烟促销宣传活动方案，是品牌提高曝光度、提升销售量的重要工具。
只有通过巧妙的策略，将不同需求的客户聚集在一起，并且以优惠的价格和美妙的礼品还有更好的服务，才能做到让客户满意。
泰山心悦烟文案
泰山心悦烟文案朋友们！今天咱来聊聊泰山心悦烟啊，这烟可是有不少值得说道说道的地方呢。
一、包装设计超亮眼。
这泰山心悦烟的包装那叫一个吸引人呐。
整体的设计风格简约又不失大气，色彩搭配得恰到好处。
烟盒上的图案精致细腻，有时候看着那图案，就感觉像是在欣赏一件小小的艺术品似的。
而且，它的包装拿在手里，质感也很不错，让人一看就觉得这烟不简单。
二、口感独特韵味足。
抽过这烟的都知道，它的口感那是相当独特。
点燃一支，轻轻吸上一口，那醇厚的烟味就在嘴里散开了。
不像有些烟那么冲，它的味道很柔和，烟草的本香被完美地保留了下来。
而且，随着烟雾在喉咙里游走，还能感受到一种淡淡的甜味，这种甜不是那种腻人的甜，而是恰到好处的清甜，让人回味无穷啊。
三、品质有保障让人安心。
泰山这个品牌一直以来都挺靠谱的，在烟草界的口碑那也是杠杠的。
泰山心悦烟在品质把控上更是下了不少功夫。
从烟叶的挑选到制作工艺，每一个环节都严格把关，确保每一支烟都能达到高品质的标准。
咱抽着这样的烟，心里也踏实啊。
四、社交场合的好伙伴。
在一些社交场合，泰山心悦烟也能派上大用场。
和朋友们聚在一起聊天的时候，递上一支泰山心悦烟，感觉气氛都变得更加融洽了。
大家一起吞云吐雾，聊聊生活中的趣事，那感觉别提多惬意了。
而且，它的知名度也比较高，很多人都知道这个牌子，拿出来也不会显得掉价。
五、适合不同人群的选择。
六、品牌文化有内涵。
泰山本身就是中华民族的象征之一，代表着雄伟、坚韧和不屈。
泰山心悦烟在一定程度上也传承了这种精神。
抽着这烟，有时候就会联想到泰山那壮丽的景色和深厚的文化底蕴，感觉自己也变得更加有精神了呢。
七、点燃后的小美好。
当你点燃一支泰山心悦烟的时候，看着那烟头闪烁的火光，就好像是在黑暗中点亮了一盏小小的明灯。
烟雾缓缓升起，在空气中弥漫开来，仿佛带着你的思绪也一起飘远了。
在忙碌的生活中，这一刻的宁静和放松，真的是一种享受啊。
八、让人上瘾的小细节。
它燃烧的速度也很均匀，不会出现一会儿快一会儿慢的情况。
中国香烟活动策划方案
中国香烟活动策划方案一、活动背景中国香烟行业一直以来都是一个非常重要的行业，但近年来，由于环境保护意识的增强和吸烟人数的下降，香烟市场面临着严峻的挑战。
为了改变这一局面，提振香烟市场，我们拟定了一项中国香烟活动策划方案。
二、活动目标1. 增加香烟市场的需求和销售量；2. 提升消费者对中国香烟品牌的认知和好感度；3. 打造中国香烟的时尚和高品质形象；4. 增强消费者的尝试意愿和忠诚度。
三、活动策划内容1. 主题活动：我们将以“中国香烟，国风新势力”为主题，强调中国香烟的文化底蕴和时尚形象。
通过一系列宣传推广活动，吸引消费者，提高品牌知名度和吸引力。
2. 线上宣传（1）建立专业网站：建立一个中国香烟专业网站，展示各类香烟产品，介绍品牌文化和制作工艺，提供在线购买渠道。
（2）社交媒体推广：通过微信、微博、抖音等社交媒体平台，发布有关中国香烟品牌、新品发布、限时促销等信息，吸引更多消费者的关注和参与。
3. 线下宣传（1）线下宣传活动：在各大城市的商场、百货公司等高人流量地区，举办中国香烟品牌展示活动，展示各类产品，提供品尝体验和购买渠道。
同时，邀请香烟行业专家和资深吸烟者进行讲解和互动，增强消费者对中国香烟的信任和好感度。
（2）与知名品牌合作：与知名高档品牌进行合作，推出限量版香烟产品，通过品牌联名的方式，提升中国香烟的时尚形象和购买欲望。
4. 品牌形象塑造（1）代言人推广：邀请知名影视明星或体育明星担任中国香烟品牌代言人，通过广告宣传和线下活动与消费者进行互动，提升品牌认知度和好感度。
（2）产品创新：不断推出新品和特色产品，结合消费者需求，注重品质和口感设计，为消费者提供更多选择。
5. 忠诚度提升（1）会员制度：建立中国香烟会员制度，通过购买记录、积分制度和定期优惠活动，鼓励消费者持续购买和使用中国香烟品牌。
（2）品牌体验中心：在一些重要城市设立品牌体验中心，为消费者提供各类香烟的试吸活动、品鉴活动和培训活动，提升消费者的忠诚度。
某香烟品牌公关策划案
某香烟品牌公关策划案介绍随着社会的发展和人们生活水平的提高，香烟的消费量也在逐渐增加。
香烟品牌的竞争也变得越来越激烈，其品牌形象和公关策划就显得尤为重要。
本文将以某香烟品牌为例，阐述一下其公关策划案。
一、品牌定位该香烟品牌的目标消费群体为25-40岁的年轻人，他们热爱生活，注重品质，关注健康，注重个性和时尚。
该品牌定位为“健康慢生活，品味自我”。
二、公关策略1.新品发布会为了宣传品牌形象以及通过新品发布会宣传产品特点、功能等，该品牌可以打造一个声势浩大的发布会。
其主题为“极致发掘，尊享礼遇”，会场布置以简约高端为主体，设计独特的舞台和立体灯光展示空间，让消费者能够深入了解该品牌的产品设计和品牌历史，同时依托发布会的媒体关注，打造品牌曝光度。
2.线上活动针对年轻人热爱网络的特点，该品牌可以通过线上渠道，如微博，微信等平台，举办一些营销活动来吸引消费者。
例如，预布局一个抽奖活动，参与者通过线上抢购，收动当先各个有意思的周边、新品烟盒，获得的抽奖机会也让众多年轻人纷纷参加，同时也增加了该品牌的许多口碑宣传效果。
3.场地营销活动该品牌通过商场前台或者宣传广告牌上展示一些高端场地，吸引年轻人前来参加。
这些场地可以是SOHO工作室、公寓等现代化场地，在场内通过举办一些社交活动来吸引年轻消费者。
例如，举办工作讲座、品鉴晚会等等，将此次活动融入到年轻人的日常社交生活中。
三、公关计划1.预布局阶段在此阶段中，制定销售目标，明确公关宣传的目标群体和公关宣传的内容，进行沟通，准备公关宣传的资料和文件，建立广泛的媒体合作网络，并制定公关活动宣传计划。
2.策划实施阶段在此阶段，开发公关宣传活动和广告策划。
制定推广方案，撰写演讲稿和新闻稿，确定与新闻媒体的合作关系，准备宣传文宣资料。
3.评价效果阶段在此阶段，对于每个公关宣传活动进行悉心评估，提升或改进策划方案，改善客户和媒体的关系，不断完善品牌形象。
四、总结该香烟品牌在公关策划上的定位为健康慢生活和品味自我，针对年轻人的生活特点，策划推出一系列的线上和场地营销活动，同时也要根据社会热点活动、文化新闻，不断地更新公关方案，完善品牌形象。
卷烟品牌营销策划方案
卷烟品牌营销策划方案营销是提升卷烟品牌知名度和销售额的重要手段。
下面是一个卷烟品牌营销策划方案的示例：1. 品牌定位：明确卷烟品牌的目标受众和市场定位。
确定品牌形象和口号，并确保与目标受众的需求和价值观相符。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，建立品牌的在线存在感。
发布有趣、有价值的内容，与粉丝互动，促进品牌认知和口碑营销。
3. 线上促销活动：通过电商平台进行线上促销活动，如限时折扣、赠品优惠等，吸引消费者购买。
定期举办线上抽奖或其他互动活动，增加消费者参与度。
4. 品牌合作：与其他相关品牌合作，共同推广产品。
例如，与酒水品牌合作，推出卷烟与酒水套餐，吸引更多消费者。
5. 体育赛事赞助：选择适合目标受众的体育赛事进行赞助。
在赛事现场展示品牌标志，并提供赛事专属促销活动，增加品牌曝光率。
6. 社会责任活动：参与社会公益活动，提高品牌的社会形象。
例如，捐赠给贫困地区，支持环保项目等。
7. 零售终端活动：与零售店合作，进行促销和展示活动。
提供特殊的优惠和礼品，吸引消费者购买。
8. 产品创新：不断研发新产品，满足消费者不同的需求和口味偏好。
以品牌的创新形象吸引更多消费者。
9. 品牌宣传活动：通过电视广告、户外广告、杂志等媒体进行品牌宣传。
注意选择合适的媒介和时间段，以最大程度地提高广告曝光率。
10. 品牌形象传递：通过品牌设计、包装、卡通形象等细节，传递品牌的核心价值观和独特个性。
确保品牌的一致性和可识别性。
需要注意的是，卷烟品牌的营销策划需要根据不同的市场和法律法规加以调整和优化。
卷烟宣传活动策划方案
卷烟宣传活动策划方案一、活动背景：随着社会的发展和人们生活水平的提高，卷烟作为一种消费品在人们的生活中扮演着重要角色。
然而，在当前健康意识逐渐增强的社会背景下，卷烟面临着越来越多的质疑和挑战。
为了进一步提升卷烟品牌知名度和市场份额，进行一系列宣传活动是非常关键的。
二、活动目标：1. 提升卷烟品牌知名度和美誉度。
2. 扩大卷烟市场份额。
3. 拓展卷烟消费人群。
三、活动内容：1. 广告投放：通过电视、广播、报纸和杂志等媒体进行广告投放，提高卷烟品牌的曝光度。
2. 线下宣传：在各大商场、超市、便利店等地设立卷烟陈列和推广点，展示卷烟品牌的特点和优势，并派发宣传资料和小样。
3. 扶持影视明星代言：邀请知名影视明星作为卷烟品牌的代言人，在电视和电影中进行产品的放映和宣传。
4. 举办主题活动：组织烟草文化节、卷烟品鉴大赛等主题活动，吸引消费者参与并体验卷烟的魅力。
5. 社交媒体宣传：通过微博、微信等社交媒体平台，推送卷烟品牌的资讯、优惠活动等，吸引更多年轻人关注和参与。
6. 联合促销：与其他相关行业（如啤酒、餐饮等）进行联合促销，推出套餐优惠等活动，提高消费者购买欲望。
7. 举办培训讲座：针对卷烟消费人群举办相关培训讲座，增加卷烟消费者对品牌的认同度和忠诚度。
8. 高端定制活动：针对高端消费人群举办各类高端定制活动，提供个性化的卷烟服务，增加卷烟品牌的奢侈感和独特性。
四、活动推广策略：1. 多渠道传播：准确分析目标消费人群的特征，选择针对性的媒体和渠道进行广告投放和宣传推广。
2. 整合资源：将各类资源整合，与相关企业、媒体和机构建立合作关系，共同推动宣传活动的开展。
3. 策划亮点：通过创新的宣传方式和亮点活动来吸引注意力，如通过AR技术实现与卷烟品牌形象互动等。
4. 互动传播：通过线上和线下的互动活动，引导消费者参与并分享活动内容，扩大活动影响力。
5. 舆论引导：通过舆论引导，积极回应社会质疑和传播正面信息，增加卷烟品牌的公信力和形象。
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管窥简概，齐鲁文化即周礼、孔儒的发端，天下大道的追求，
是文化的融合、生命的和谐，是共济天下的理想。
目标人群
30岁以上，深谙中国传统文化，有追求，有担当，具 有社会、历史责任感的政界、商界、文化界的成功人士。
目标市场
避开竞争对手的重点市场，以山东为基础， 以东北、华北、华中市场为主要目标。
规划方案一
堂和人民英雄纪念碑的基石用的就是泰山石，是和谐统一的
具体体现； 二是努力拼搏、自强不息，泰山挑夫是这种精神的最佳 代表。
设计方向
什么是齐鲁文化？
“齐鲁”一名，因于先秦齐、鲁两国。 到战国末年，随着民族融合和人文同化的基本完成，齐、鲁 两国文化也逐渐融合为一体。因为文化的一体，“齐鲁”形成一 个统一的文化圈，由统一的文化圈形成了“齐鲁”的地域概念。
君子厚德 君子之厚，莫若德之厚，犹如泰山，以 载万物，泽八方。
规划方案三
[推广主题] 恒·定（面对经济的波动、竞技项目等） [诉求方向] 于浮躁的社会风气，相对于瞬息的经济波动，真正的价值始终坚守在 成功者的心中，他不应外界而动摇，不物喜，不己忧，是中华民族千 古传承的脊梁。 [广 告 词] 泰然淡定 [释 义] 泰山，作为中华大地上最沉重的象征物之一，代表着对最高价值的追 求（死有重于泰山），代表的永恒不变、宠辱不惊（泰山崩于前而色 不变、泰山磐石、泰然处之、安入泰山），故曰“恒定”。鼎，是泰 山精神的物化，同样具有相当的意义。二者相互应，构成泰山的价值 主张。 [推广活动] 软文、广告画（奥运项目写真）为主 [促销物品] 宣传手册、品牌形象展示柜、大小灯箱广告、礼盒、高档烟灰缸和火 机等。
万物、泽八方。泰山之厚，莫如德之厚，亦君子之厚。 [推广活动] 公益文化活动（艺术或古物展、拍卖、助学、奥运等） [推广活动] 品牌形象书（与泰山、传统文化相关的文字和图片）、品牌形象展示 柜、大小灯箱广告、礼盒、高档烟灰缸和火机。
创意视觉
创意视觉阐释：
画面中的磐石沉稳而厚重，顶天立天，巍峨耸 立，采天地之精华，吸日月之灵气。君子之德， 犹如泰山磐石，以厚实而和顺的品性，修己道 德，承载万物，恩泽八方，造福四海。
市场竞品分析
2007年，全行业零售条价300元以上的卷烟产品市场 规模将突破28万箱，具有较大的市场发展空间。 在这一价格区间内，较为成熟的品牌主要包括了中华、 芙蓉王、云烟、玉溪、红河、黄鹤楼、苏烟、利群等， 以上品牌已基本建立其自身独特的、较为完整的品牌形 象，并在各自的主要市场构筑了比较牢固的市场基础。
背
景
泰山品牌现有泰山（新品）规格（126元/条），市场主 要为山东省内，为当地市场200—300元零售价格档第一品 牌。山东中烟在其基础上，向上延伸开发，采取了五项专 利技术；积淀了深厚的泰山文化；赋予了茶香香薰的神韵， 凝聚了千万有识之士的聪明才智，即将推出极顶泰山（180 元/条）、擎天泰山（500元/条）两款新品，特针对现行业 同档市场品牌，对泰山品牌形象进行设计。
之外的新高度。
[推广活动] 奥运金牌项目推广 [促销物品] 宣传手册、品牌形象展示柜、大小灯箱广告、礼盒、高档烟灰缸和火 机等。
创意视觉
创意视觉阐释：
青松长于山峰之巅，卓然而立，风过不折， 雨过不浊，笑看风云，俯视八方。这代表 着刚硬坚强的男性主张，这意味着一种奋 斗、成功的高度，如泰山傲然而立。
设计方向
总体思路 立足泰山文化和齐鲁文化，挖掘泰山品牌中所蕴藏的民 族文化精髓，对传统文化进而延展深化，形成与竞争品牌相 区隔的、具有独特概念、能够引起目标消费群体共鸣的品牌
形象。
设计方向
什么是泰山文化？
泰山文化两面：
一是融合大成、和谐统一，泰山为五岳之首，十二帝后封 禅之地，更是佛、道、儒等各种文化的完美融合，人民大会
的文化取向，激发消费者自身联想。 “印象”一词的新热源自张艺谋的“印象·刘三姐”大型 山水实景表演，云烟冠以“印象”自然地承继了这一新文化概 念所表达的各种意义，提升了云烟的文化属性。红河则用无意 义但极具现代汽车等工程设计概念的“V8”，将品牌原形象中 的动力感受进行了符号放大和升华，成为红河形象的高端代表。
[推广主题] 立身之本 国家之立，民族之立，文化之立。 [诉求方向] 不同于玉溪的柔，和黄鹤楼的淡，以一种刚硬坚强的男性主张与竞争 对手相区隔，更有质感，更具有男性化的魅力。
[广 告 词] 卓然 ·傲立
[释 义] 立，自强的剪影，不屈的姿势，是追求，是责任。经历万千磨砺之 后，立于泰山之巅，卓然天地之间，四海在脚下，风云在脚下，变幻 在脚下。分间天地，俯瞰八方，这是奋斗、成功的高度。这是天和地
市场竞品分析
新构价值型 代表品牌：芙蓉王 利群
Байду номын сангаас
跳出传统之外，或淡化与传统的关联，顺应新时代文化发
展需要，构建起针对目标人群的价值述求。 芙蓉王经过多年来多个主张的更替、持续演绎，“传递价 值，成就你我”已经成为新成功文化的表达，具有人性化特征 的成功人士称为芙蓉王的标志；利群则抓住了都市人脱离自然、 疲惫不堪的精神与身体状态，以“让心灵去旅行”传达了自然、 和谐、休闲的品味生活。
而黄鹤楼则依托作为历史文化古迹的黄鹤楼，以“天赐淡雅
香”为口号，通过系列产品设计，尤其是“论道”、“1916” 等，很好地将传统历史与文化的形象增加在了品牌上，同时 “华、溪、楼、王”概念的炒作，更加黄鹤楼品牌与中华、 玉溪、芙蓉王相钩连。
市场竞品分析
概念符号型 代表品牌：云烟印象 红河V8
将品牌符号化，形成一种新的概念，迎合了新时代背景下
市场竞品分析
从品牌形象来看，行业此一档次的品牌主要可分成以下几类： 政治意义型 传统文化型 概念符号型 新构价值型
市场竞品分析
政治意义型
代表品牌：中华 熊猫 苏烟 即与政治特权相挂钩，体现品牌的尊贵与高品质，从而带 动品牌发展。
中华与小熊猫源于政府与伟人的附加，而中华国烟的形象
在上海卷烟集团良好的操作下，数十年来几乎难以撼动。多 年的历史积累，中华5000、熊猫时代版的推出基本顺风顺
卓然傲立 卓者，超然而立，风过不折，雨过不浊， 立于天地之间，俯瞰八方。
规划方案二
[推广主题] 君子之德 [诉求方向] 挖掘泰山中“君子之德”的文化厚底，树立自身的文化旗帜，针对目标 群体的价值需求，用文化感染消费者。 [广 告 词] 君子 · 厚德
[释 义]《易经》有云，君子应如大地一般，以厚实而和顺的品性，增己德，以载
水。苏烟近年来的发展也较为顺利，虽然没有明确的主张，
但通过赞助“政府会议专用”的营销方式，无疑为其增添了 几分政治意义。
市场竞品分析
传统文化型 代表品牌：玉溪、黄鹤楼。
即为品牌附加传统文化的底蕴，张显品牌的文化价值主张，
从而打动消费者。 玉溪以“上善若水”（《老子》第八章）表达了品牌亲和、 平易、不争，只求泽披万物的文化主张，引起消费者共鸣，