汉威士集团大中华区：《2019年度非凡意义品牌调研报告 – 中国版》
威威公司：品质如一
全国产 品质 量稳 定 合 格企 业 展 示
责任编辑 苟
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中国质量技术监督 们。 ・ Ｉ ９ ７
威威公 司 回 一 回 质如
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■ 文 ／ 丁 子
０ 威威公 司于 １ ７ 年 在香 港成立 ， 粉 已 占据 香 港 ７ ％ 的洗 衣粉 消费 量 ， 量 。 ９３ 其产 品包括 洗衣粉 、洗 衣液 、柔顺 剂 而威威 品牌 则 在香 港多年 以来 一直 保
部 ，专业 生产 各类 专业 领域 的优质 洗 洗 衣粉 能耗 约为 ８ Ｋｇ 煤 ， 采用 附 已在 广东省 区域 内建 立起 了一个 完善 ０ 标 而 涤产 品 ，业务 范 围遍 及 中国大 陆 （ 华 聚 成型 工艺 生产 １吨浓 缩洗 衣粉 能耗 的销售 网络 ，产 品不 仅在传 统零 售百 ０ 普 南及 其他 重点城市 ） 、香港 、东南 亚及 约 为 ２ Ｋｇ标煤 ，相 当于 标准 （ 通 ） 货店 及便 利店 内有销 售 ，还与 国 内外 澳大 利亚 等国 家与地 区 。 上世 纪 ７ ０年 代威 威 公 司率 先在
庭清洁 用品业 务 外 ，公 司亦 在香港 代 喜 爱 。
威威品牌于 １９ １年进 军 国 内洗 ９
品有 限 公司 。公司凭 借优质 的超 浓缩
及厨房 清洁剂 等 家庭 Ｅ化用 品。 除家 持 着行 业领 先地 位并 深受香 港 家庭 的 涤市 场 ，并在 同年成 立东莞 威威 日用 ｌ 超 浓缩洗 衣粉 是织物洗 涤产 品 的 洗衣 粉在广 东省 超浓 缩洗 衣粉市 场处 威 威 公司在 ３ 年 的经营里 ， ８ 一直
理及 经销一 系列 妆 ” 及 “ 森 ＤＲ． 新 一代 产 品。其制 成 品的活性 物 含量 于领 先的地 位 。
2019中国服装市场报告(中英双语)-2019.7-94页 1
2019中国服装市场报告第一部分：市场总览与前景分析关键结论市场总览本土品牌动向国际品牌动向中国服装市场面临诸多挑战❑2018年服装市场持续上涨，且为2014年已来同比增长最高的年份。
❑经济的不确定性给服装市场的发展带来巨大的挑战。
❑2019年服装市场的同比增长率下降至3.5%，2020年3.2%。
专营店、百货商场在中国服装市场的发展放缓❑线下店在激烈的市场竞争及线上销售的冲击下，增长率正逐年下降。
❑线上销售表现强劲，成为中国服装市场发展中的一匹黑马。
2018市场份额前五品牌1.阿迪1.9%2.耐克1.9%3.海澜之家1.1%4.优衣库1.0%5.安踏1.0%专营店、百货商场在中国服装市场的发展放缓❑男、女装市场日趋饱和，销量逐年下降，但今年两大市场情况有所好转。
❑自2016年1月开始，二孩政策全面实施，为童装市场带来巨大的发展潜力及优异的市场表现。
❑运动系列在所有板块中表现最佳。
❑经济大环境的不确定性下，预估2019年所有板块的增长率将有所下降。
本土品牌在国内外加速扩张❑产品线多元化以抢占更多市场份额，同时提升品牌价值❑开设旗舰店和概念店以提升品牌形象❑进军新市场，扩张海外店网络以提升国际知名度。
外来服装品牌继续探索中国市场的基于，一些品牌挣扎前进❑外来品牌仍在抢占利润丰厚的中国市场。
❑一定数量的外来品牌在中国扩张了门店数量，且在中国开设了其第一个/最大的全球旗舰店。
❑仍有外来品牌盈利失败，最终退出中国市场。
市场总览2014-2020中国服装市场销量十亿同比增长中国服装市场2018年销量总数达2万零774亿元，同比增长率达7.8%，是2014年已来，同比增长率最高的一年。
受消费升级与本土消费者在提升生活水平、收入增加后，具有稳定需求的影响下，2017年中国服装市场达到最高值，且在2018年由继续上涨的趋势。
但经济不稳定性加剧，对服装市场的发展来带巨大挑战。
预计中国服装市场的同比增长率2019、2020将分别下降至3.5%及3.2%。
品牌调查报告：品牌知名度与认可度调查结果
品牌调查报告：品牌知名度与认可度调查结果一、调查背景品牌在市场经济中扮演着重要的角色，它不仅是企业的重要资产，还是消费者购买决策的重要因素。
在竞争日益激烈的市场环境下，了解品牌知名度与认可度的情况对企业制定品牌战略、改善市场竞争力具有重要意义。
本调查旨在探究不同品牌在消费者心中的地位。
二、品牌知名度调查1.品牌知名度排名前三的品牌在调查中，被调查者被要求列出他们能记得的在该行业中最知名的品牌。
结果显示，排名前三的品牌分别是A、B和C。
这三个品牌的知名度在该行业中遥遥领先，说明它们在市场中的曝光度和影响力较高。
2.品牌知名度与消费者年龄的关系调查还发现，品牌知名度与消费者的年龄存在一定的相关性。
年轻消费者对新兴品牌更加了解，所以他们更倾向于选择知名度较低的品牌。
而年长消费者更多的选择熟知的品牌，因为他们更加依赖传统的品牌认知。
三、品牌认可度调查1.品牌认可度排名前三的品牌在该调查中，被调查者被要求评价他们对不同品牌的认可度。
结果显示，排名前三的品牌分别是D、E和F。
这三个品牌在消费者心中有着较高的信誉度和认可度，说明它们在产品质量、服务等方面表现出色。
2.品牌认可度与消费者购买决策的关系调查结果还显示，大多数消费者更倾向于购买他们认可的品牌。
品牌认可度对消费者的购买决策起着重要作用，它可以帮助消费者筛选产品，减少购买风险。
四、品牌知名度与认可度的关系1.品牌知名度与品牌认可度的相关性通过分析调查结果可以发现，品牌知名度与品牌认可度之间存在一定的正相关关系。
较高的知名度有助于提升品牌认可度，而品牌认可度的提高又会进一步提升品牌的知名度。
2.品牌知名度与品牌认可度的差异尽管品牌的知名度与认可度之间存在相关性，但也有一些品牌在知名度与认可度上存在差异。
有些品牌可能在知名度上很高，但在认可度上较低，说明消费者对其产品或服务的质量并不满意。
五、品牌营销策略建议1.提升品牌知名度通过加大品牌宣传力度、利用社交媒体等渠道扩大品牌曝光度，可以提升品牌知名度。
2019中国奢华品报告
2019中国奢华品报告作者：罗德公关来源：《国际公关》 2019年第1期全球最大的独立公关公司之一罗德公关与亚洲领先的市场研究公司精确市场研究中心分别于上海、北京、香港联合发布《2019中国奢华品报告》,第八次对外公布中国内地及香港地区奢侈品市场的重要指标,从消费者行为及偏好中发掘行业发展趋势。
此次报告调研样本来自中国内地与香港地区的1385名消费者,覆盖全国超过130个城市及地区;其中1075名来自内地城市,310名来自中国香港特别行政区。
内地受访者平均家庭年收入为人民币1,400,930元,香港地区为975,286港币。
罗德亚洲高级副总裁、中国区奢侈品业务总经理高明表示:“今年是《中国奢华品报告》发布十周年。
从2009年第一版报告至今,我们密切关注中国奢侈品市场的变化, 但十年来不变的是中国消费者的重要性和奢侈品市场向上增长的趋势。
2018年,我们明显地注意到数字化渠道对整个行业的传播与市场的改变、更年轻一代购买力的惊人潜力、不同细分市场领先品牌的更迭。
在这个巨变的时代下,品牌很难依赖单一战略,需要及时抓住多重机会,方能抓住变化的中国奢侈品消费者。
”消费信心依旧乐观注重提升生活品质尽管面临2018年宏观经济环境与中美贸易冲突的冲击,2019年中国内地与香港消费者对未来的消费信心均表示乐观。
46%的中国内地消费者和32%的香港消费者表示,未来一年将增加在奢侈品购买上的开销。
超过5成的中国内地消费者会增加在电子用品,美容产品及化妆品和服装的消费,香港消费者则超过4成会增加在电子产品的消费。
在过去十二个月,中国内地消费者的奢侈品年均花费将近二十四万元,香港则为十七万六千港币。
中国内地46岁以上的消费者对前景最为乐观,香港则是21岁至25岁的Z世代展现出了最强信心。
关于购买奢侈品的原因,香港消费者看重提升生活品质,而中国内地消费者则将表现个人品味与提升生活品质并重。
相比之前的中国奢华品报告结果,中国内地消费者从以往外向型的“展示社会地位,表现个人品味”,更多地转变为看重对自己的“提升生活品质”,再次体现了中国内地消费者消费观念的不断成熟。
2019年BrandZ中国出海品牌50强报告
WPP凯度：2019年BrandZ™中国出海品牌50强报告2019年BrandZ中国出海品牌50强报告！全球最大的广告传播集团WPP与凯度今日在北京发布《2019年BrandZ™中国出海品牌50强报告》。
报告显示，今年中国品牌的品牌力指数同比增长15%，去年指数增幅仅为5%。
报告还披露，中国品牌的品牌力在日本、法国和西班牙市场增速最快，这几个市场也由此成为中国品牌海外品牌力的主要成长地区。
报告结果彰显出中国企业的活力和竞争力均日益增强，向成为国际品牌迈进。
日本、法国和西班牙等国的消费者对中国品牌的兴趣日益升温，对于计划进军这些地区的中国品牌而言，这也是巨大商机。
但与此同时，这项研究也提醒中国品牌需要付出更多努力，才能确保在竞争日益激烈的国际市场中蓬勃发展。
当今国际市场不仅机会众多，竞争激烈程度也前所未见。
过去三年，中国品牌在国际市场上的知名度有所下降，只有辨识度高、可见度高的品牌才能强势胜出。
WPP的David Roth对此表示：“中国品牌的思路不应局限于产品发布，应该更多的考虑全面打造品牌形象。
塑造一个在消费者心中有人情味和辨识度的品牌认知，是决定中国品牌能否在海外市场取得持久成功的关键因素。
国际社会高度关注中国及其在全球经济中扮演的角色，这份报告及其中的洞察，将展现中国出海最积极的品牌，以及他们在海外市场取得成功的秘诀。
”今年的榜单在法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚以及日本七个市场对品牌的品牌力进行排名，这些品牌来自于中国品牌在海外较为活跃的12个类别，分别是消费电子、家电、航空公司、汽车、智能设备、移动游戏、电子商务、线上快时尚、电子支付工具、石油与天然气、银行及内容型 App。
品牌力是BrandZ™品牌资产指标，代表着消费者选择某一特定品牌的倾向。
品牌力由三个要素构成：有意义（Meaningful，以契合消费者诉求的方式满足其功能和情感需求）、差异化（Different，与竞争对手区别开来，并引领潮流）和突出性（Salient，在购买时迅速浮现在消费者脑海中）。
汉威士集团整合大中华区组织架构,并宣布核心领导团队
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汉威士集团整合大中华区组织架构，并宣布核心领导团队
作者：
来源：《国际公关》2017年第04期
秉承集团全球“紧密合作”（Together）战略的实施，汉威士集团（Havas Group）进一步整合大中华区核心领导层，提供更统一、简化、以客户为核心的管理层组织架构。
统一整合后，汉威士集团现有的管理领导层将被赋予更多职责。
原汉威士创意集团（Havas Creative Group）大中华区董事长林名正（Mason Lin）将担任汉威士集团大中华区董事长；现任汉威士媒体集团（Havas Media Group）大中华区CEO伍雷（Karl Wu）将担任汉威士集团大中华区CEO；原汉威士创意集团中国区CEO陈念端（Donald Chan）将担任汉威士集团中国区CEO。
汉威士集团于今年3月初在全球范围内重新整合创意及媒介业务，统一业务及财务损益（P&L）；之后亚太区的整合也随即展开。
原汉威士创意集团亚太区董事长及CEO Mike Amour出任汉威士集团亚太区董事长及CEO。
Mike Amour表示：“这个全新的架构，将为汉威士大中华区的业务增长提供巨大的帮助，更重要的是为客户提供更敏捷、无缝、整合的营销服务体验。
”
汉威士集团全球董事长及C E O YannickBolloré补充道：“中国市场是我们全球最重要的市场之一，对我们诸多全球客户来说有着十分关键的战略地位。
”。
汉威士：2019年度非凡意义品牌调研报告 – 中国版
汉威士：2019年度非凡意义品牌调研报告–中国版汉威士集团（Havas Group）大中华区发布了影响深远的专属研究《2019年度非凡意义品牌调研报告–中国版》(Meaningful Brands 2019——The fast changing interaction of China’s consumer with brands)，对于中国市场的有效品牌塑造具启发意义。
该调研覆盖中国各级省市的1.6万名消费者，针对经济增长放缓、消费者支出下降以及日新月异的电商平台等宏观市场趋势下中国消费者与品牌的互动关系，提供了具价值的洞察与分析。
《2019年度非凡意义品牌调研报告–中国版》四大调研结论1.伴随电商平台的日益壮大，中国消费者的品牌黏着度逐渐降低未来54％的中国品牌或将消失且无人问津，这一令人震惊的数字相比2015年显著增长了4%。
随着电子商务平台的高水平蓬勃发展，品牌形象在中国消费者决策过程中所扮演的角色也发生了巨大变化。
中国消费者已成为“评价型消费者”，这意味着他们不再仅仅依赖品牌形象自身，而是在同一类别中不同产品与服务间货比三家、根据其益处精挑细选并做出睿智决策。
品牌形象已成为附加因素，而非主要标准。
日益流行的在线“智能购买”也改变了中国消费者在线下卖场与实体店的购物心态，随之而来的是，中国消费者的忠诚度及其品牌黏着度亦越来越低。
2.中国消费者日益渴望富于意义的品牌益处，以提升其生活品质84％的中国消费者希望品牌在改善生活质量方面发挥关键作用，此数据相比2015年上升了13个百分点。
经济增长放缓，日益攀升的住房、医疗和教育成本，驱使愈多消费者通过消费改善生活品质。
与老年群体相比，年轻受众群体对于未来更为担忧，并愿意通过富于意义的消费模式改变现状。
当今消费者更着眼于日常生活中的愉悦时刻和小确幸，因此，相较于2017年，2018年汽车类别商品销量下降14％，家具类别下降12％。
3.渴望更多优质产品，以及体验性、享受性或激发对新事物好奇心的服务，偏好中国品牌。
advv指标-概述说明以及解释
advv指标-概述说明以及解释1.引言1.1 概述在当今激烈竞争的商业环境中，企业需要不断提升自己的竞争力以保持市场优势。
为了更好地了解和分析企业在市场中的表现，advv指标应运而生。
advv指标是一种衡量企业广告效果和价值的重要指标，它可以帮助企业评估营销活动的效果，发现潜在的市场机会，提高广告投入的效益。
本文将围绕advv指标展开深入探讨，探讨其定义、应用领域、优势以及未来发展趋势。
通过对advv指标的深入了解，帮助企业更好地把握市场动态，制定更有效的营销策略，实现持续的商业增长。
1.2 文章结构本文主要分为三部分，分别是引言、正文和结论。
在引言部分，我们将简要介绍advv指标的概念和目的，为读者提供一个整体的认识。
在正文部分，我们将详细探讨advv指标的定义、应用领域和其在实践中的优势。
最后，在结论部分，我们将总结advv指标的重要性，展望其未来的发展，并给出我们的最终结论。
通过这样的结构安排，读者将能够全面了解advv指标的意义和价值，以及对未来的展望。
1.3 目的本文的目的是介绍和探讨advv指标在不同领域中的应用和优势。
通过深入分析advv指标的定义、计算方法以及实际应用案例，旨在帮助读者更好地理解和使用这一指标，从而提高工作效率和决策准确性。
同时，通过展望advv指标的未来发展，探讨其在未来可能的新应用领域和发展趋势，以期为相关行业的发展和改进提供一定的参考和启示。
最终，通过总结advv指标的重要性和优势，加深人们对这一指标的认识和应用，从而促进相关领域的进步和发展。
2.正文2.1 什么是advv指标advv指标是一种衡量广告效果的指标，其英文全称为Ad Visibility Viewability Viewed，意为广告可见性浏览量。
它主要用来评估在网页上展示的广告对用户的影响程度，即用户是否有机会看到广告，并且是否真正浏览了广告内容。
具体来说，advv指标通过监测广告在用户屏幕上的展示情况和用户行为来评估广告的效果。
品牌调研报告十四篇
品牌调研报告十四篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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Fanstivali的品牌资质分析报告
“Fanstivali”品牌资质分析报告
尊敬的用户：
随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“Fanstivali”品牌，及“制造业-家装家具”行业，Fanstivali的品牌分析报告如下：
目录
一、Fanstivali品牌商标分析
1、行业注册分析
1.1 制造业-家装家具行业注册分析
1.1.1 制造业-家装家具行业品牌注册量
1.1.2 Fanstivali品牌在制造业-家装家具行业的主要注册情况
1.1.3 制造业-家装家具行业下Fanstivali同名品牌的主要竞争对手
2、Fanstivali品牌商标注册分析
2.1 制造业-家装家具行业类别分析
2.2 Fanstivali品牌在制造业-家装家具行业的保护现状
3、Fanstivali品牌字样在各行业的注册情况表
二、Fanstivali品牌域名分析
1、全球知名品牌案例
2、Fanstivali品牌域名匹配分析
3、品牌域名注册概况
4、Typo域名
三、品牌保护建议
正文
1.1.2 Fanstivali-
“Fanstivali”品牌在制造业-家装家具行业，主要注册了以下几个类别:1、35类，2、20类。
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2019The fast changing interactionof China’s consumer with brands350,000consumers31markets22industries 1,800brandsOngoing 10yearsMeaningful BrandsStudy2019WorldChina16,900 consumers Tier 1-3cities16 industries ,27categories 117brandsOngoing8yearsBrand ResearchOur uniqueDEVELOPMENT CHINA: HOW CONSUMER’S INTERACTION WITH BRANDS IS CHANGING% of brands whose disappearance people would not care about201550%201752%54%of brands in China could disappear tomorrow & no one would careDis-attachment of Chinese consumers with brands accelerates201954%E-COMMERCE AND O2O2O HAVE ACCELERATEDDIS-ATTACHMENT AND CONSUMERS REVIEW ON BENEFITS PER DEFAULTEC & O2O2O have changed consumer’s buying and their mindset: default comparison on benefits, not on brand imageAccess tounlimited offer ine-commerceImpact of O2O2O / New retailSmart buying The reviewingconsumerBrand dis-attachmentaccelerationChanging mindset onbrand image vs. relevanceDirect switch behaviorDefault multi-factorcomparison on benefitsTHEY WANT MEANINGFUL BENEFITS THAT IMPROVE THEIR DAILY QUALITY OF LIFE NOW, TRIGGERED BY THE ECONOMIC SLOWDOWNShould companies and brands play a role in improving our quality of life and wellbeing?71%82%A less positive forecasted future, boosts Chinese consumer’s needs to improve their quality of life by consumption84%•Losing job / finding a job (24%)•Becoming ill and not being able to work (24%)•Having enough money to retire on (21%)•Keeping up with the cost of living (15%)•Paying my monthly bills (13%)•Paying my rent or mortgage (12%)•Level of debt (9%)CHINESE CONSUMER’S KEY CONCERNSSource: Meaningful Brands 2019, Kantar –2018 Marketplace Briefing ChinaGROWING NEEDS TO IMPROVE QUALITY OF LIFE20152019No compromise on daily quality of life now while postponing expensive less urgent buys70%Buy better quality products37%Buy more productsBuy more premium products28%Source: Netease–Quality of life in China / Counterpoint / Mintel –Furniture and household retail 2018 / Mintel -China Automobile Market-11.6%MobileFurniture-13%-14% CarsSales development 2018-2017SPENDING ON DAILY LIFE ENJOYMENTMAINTAINSEXPENSIVE BUYS TO BE POSTPONEDPersonal benefitsCollective benefitsFunctional benefitsFUNCTIONALPHYSICALGOV/ETHICSENVIRONMENTCOMMUNITYWORKPLACEECONOMYORGANISATIONALFINANCIALINTELLECTUALSOCIALEMOTIONALNATURALFocus on meaningful benefits: improving the quality of their livesCommunication of meaningful benefits that improve the quality of daily life nowThey want meaningful benefitsthat improve their daily quality of life now, triggered by the economic slowdownE-commerce and O2O2O have accelerated dis-attachment and consumers review on benefitsper defaultHOW MEANINGFULNESS DRIVES BRAND RESULTS MORE THAN EVERShare of WalletMB Index◼Demand formeaningfulness in China is high and manifest◼Significantmeaningfulness is needed(overreaching a particular threshold)65807580%60%40%20%100%x90%70Meaningfulness in China translates quicker to a higher share of walletChina 2019Global 2019WHAT IS MEANINGFUL FOR TODAY’S CHINESE CONSUMER?36%FUNCTIONALBENEFITSPERSONALBENEFITS34%30%COLLECTIVEBENEFITSCHINA41%FUNCTIONALBENEFITSPERSONALBENEFITS30%29%COLLECTIVEBENEFITSGLOBALImprove Chinese lives now: go beyond the product/ functional benefitsImportance of benefitsARGAUTBEL BRACANCHLCHNDNK ESTFRADEUINDIDNITAJPNKORLVALTUMYSMEXNLDPERPOLPRTRUS SGP ESPSWETWN GBRUSAMore functionalMorepersonal &collective HigherMeaningfulnessLowerBenefits that drive Personal and Collective quality of liveare highly meaningful for Chinese consumersGood Quality Prods Fair Price for the QualityUseful ProdsSafe& Responsible ProdsChina 2017FUNCTIONALBENEFITSChina 2019Good Quality Prods Safe & Responsible Prods Useful ProdsFair Price for the QualityTOP RANKING OF FUNCTIONAL BENEFITSChinese consumer keeps trading up. Good quality as top criteria,to the extend of credential benefitsFair Price for the QualitySafe& Responsible Prods Good quality ProdsUseful ProdsChina 2015FUNCTIONALBENEFITSSignificantly higher than China 2017Recent safety issues, highlighted by multiple news platforms, have made the benefit TOM againGood Quality Prods Fair Price for the QualityUseful ProdsSafe& Responsible ProdsChina 2017China 2019Good Quality Prods Safe & Responsible Prods Useful ProdsFair Prices for the QualityTOP RANKING OF FUNCTIONAL BENEFITSFair Price for the QualitySafe& Responsible Prods Good quality ProdsUseful ProdsChina 2015Good Quality Prods Fair Price for the QualityUseful ProdsSafe& Responsible ProdsChina 2017FUNCTIONALBENEFITSChina 2019Good Quality Prods Safe & Responsible Prods Useful ProdsFair Prices for the QualityTOP RANKING OF FUNCTIONAL BENEFITSHigh innovation rates drives consumers’expectation on product featuresFair Price for the QualitySafe& Responsible Prods Good quality ProdsUseful ProdsChina 2015Global 2019Me Happier Peace of mind TOP RANKING OF PERSONAL BENEFITSPERSONALBENEFITSLife easier Life satisfaction New IdeasSignificantly higher than China 2017Life satisfaction increasingly matters to Chinese consumersMe Happier Life satisfaction Life easierPeace of mindChina 2017China 2019Life satisfaction Be seen using the brandLife easier Me HappierPeace of mindBe seen using the brandMe Happier Life satisfactionLife easierBe seen using the brandPeace of mind China 2017TOP RANKING OF PERSONAL BENEFITSPERSONAL BENEFITS China 2019Life satisfaction Be seen using the brand Life easier Me Happier Peace of mind Brands need to facilitate achievement and options for the future in two dimensions1.Discover new things2.Facilitate to reach the full potential / learn new skillsTOP RANKING OF PERSONAL BENEFITS PERSONAL BENEFITS “Me Happier” shows 3 key need manifestations 1.Everyday indulgence 2.Work hard, to enjoy life to the fullest 3.Experiences surpass the desire of possessionMe HappierLife satisfactionLife easierPeace of mind China 2017China 2019Life satisfaction Be seen using the brand Life easier Me Happier Peace of mind Be seen using the brandTOP RANKING OF PERSONAL BENEFITS PERSONAL BENEFITS Helps me feel more satisfied with my life; I like to be seen using this brand; Makes my life easier ; Helps me feel happy; Gives me peace of mind and confidence Significant higher than China 2017The new technology and platforms have boosted the usage and attitude of social sharingMe HappierLife satisfactionLife easierPeace of mindChina 2017China 2019Life satisfaction Be seen using the brand Life easier Me Happier Peace of mind Be seen using the brandTOP RANKING OF PERSONAL BENEFITS PERSONAL BENEFITS The development of technology has accelerated the need for an easier life Me HappierLife satisfactionLife easierPeace of mind China 2017China 2019Life satisfaction Be seen using the brand Life easier Me Happier Peace of mind Be seen using the brandCOLLECTIVE BENEFITS EthicalTransparentDiversity Benefits Local economy China 2017China 2019Benefits Local Economy Ethical Diversity Transparent Its business activities benefit the economy of [COUNTRY] today; Is ethical; Is open and embraces diversity; Is transparent and honest on its activities and communications TOP RANKING OF COLLECTIVE BENEFITSSignificant higher than China 20171.Express National pride2.Contribute to the local peoples welfareCollective Benefits: support of the local economy to a top position as China internationally gets attacked on its route to welfareHOWCAN WE LEVERAGE MEANINGFULNESS IN MARCOM4.45 4.68 4.57Weak Med Good BRANDS' PERFORMANCE IMPORTANCE34%36%30%Personal benefitsFunctional benefitsCollective benefits Chinese brands under-deliver on personal benefits72%Correlation between performance on Personal Benefits and Content Effectiveness**C ONTENT E FFECTIVENESS IS defined by crossing the strength of association of a brand tocontent types and the performance of the content performed by the brandGreat Content drives Personal benefits PRODUCT CONTENT SERVICEis meaningful to Chinese consumers (46%in 2017)52%of the content provided by brands Content performance by brands in China improves steadily+Most expected-+-Leastexpected Most wantedLeastwantedINFORMINSPIRE HELPREWARDENTERTAINEDUCATEInspire, help and reward are most wanted contentTODAY’S TAKE AWAYS1.Chinese consumers are getting less attached to brands accelerated by EC2.They want meaningful benefits that improve their daily quality of life now,driven by the economic slowdown3.Functional benefits: more and more into higher quality products•With a higher demand on:certification, data & trackable process.•High level of innovations with professional features.4.Personal benefits: focus on the now•“Enjoyment” on 3 levels: play hard, daily indulgence and experiences.•Discovering new things and learning new skills drive “Life satisfaction”.•New social platforms have accelerates the need to “be seen”.•Tech innovation drives the need for more convenience.5.Collective benefits: small steps outside of the personal sphere•National pride benefits rises, especially at younger audiences.•Need to be facilitated to contribute to other collective purposes.6.Content marketing that inspires, helps or rewards is proven effective to addmeaningfulness to products and servicesTHANK YOU !。