《广告学概论》期末考试A卷

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(完整版)广告学A试卷及答案

在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.A.法人B总经理C合伙人B持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。

就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介D杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 、广告的主要部分必须容易被记忆D 、广告能引起预期的联想和感觉E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A 、原材料方面的优点或特点B 、商品的潜在消费者群体C 、商品的制造过程D 、商品的价格E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文5.广告创意的作用主要有（） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）A 、企业的目标消费者等同于广告受众B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………10.包括()A 激物之间的对比C 诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。

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《广告学概论》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1.在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于的学科范围。

2.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的—时期的济南刘家针铺的一块广告铜板。

3.在广告市场活动中，市场三方—_广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以—_为中心，以广告代理的方式展开和进行的。

4.在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为调查研究，为获取非既存资讯即第一手资料的调查研究称为—调查研究。

5.在杂志广告的所有广告版位中，一般来说，________ 价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。

6.表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟通与消费者的联系等目标，却是通过实现的。

7.在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的目标市场。

8.般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部、—_部、媒体部和市场调研部。

9.广告管理的主要对象，是广告主、、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一切广告活动。

二、多项选择题（每小题2分，共20分。

以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1.下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A.公益广告B.产品广告C.竞选广告D.企业形象广告2.以下各项表述中，正确的是（）。

A.英国是近代印刷广告的诞生地B.廉价报纸出现于19世纪30年代C.霓虹灯广告最早出现在法国D.摄影广告最早出现在英国3.广告调查中的传播调查主要涉及（）。

《广告学概论》期末考试答案

《广告学概论》期末考试A卷答案一．单项选择题（本题共10小题，每题2分，共20分）1-5. CABAB 6-10. CBDAB二、多项选择题（本题共5小题，每题3分，共15分）1. ABCD2. BCDE3. ABCDE4. BCD5. BCDE三.名词解释（本题共4小题，每题6分，共24分）1. 广告代理制是指在广告活动中，广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告传媒三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。

在这种制度下，广告公司通过为广告主和广告媒介提供双重服务，发挥其主导作用，广告代理制是国际通行的广告经营和运作机制。

2. 所谓国际广告的标准化，是指国际广告主打破国家和地区的界限，以统一的广告主题，统一的创业表现，在目标市场国实行基本一致的传播策略。

3. 广告的社会效果是指其广告刊播以后对社会产生的影响，即其社会教育作用。

广告反映了社会观念、信仰和社会标准。

透过广告我们可以看出，人们的预期是什么，当今流行的是什么等等。

4. 广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传递和影响的对象。

其含义应该从两个层次上进行理解，一是媒介受众，一是目标受众。

通过某一种或某几种媒介接触到广告信息的受众，称为广告的媒介受众。

广告是针对特定的目标消费者进行诉求，广告的目标受众就是广告诉求所针对的这些特定的目标消费群体，也称其为广告诉求对象。

四．简答题（本题共3小题，每题10分，共30分）1. （1）.参与企业的战略决策（2）.制定企业的广告目标（3）.参与制定企业的广告活动计划（4）.制定和管理广告预算（5）.选择广告媒体（6）.选择专业广告等业务委托机构（7）.测试广告效果（8）.开展广告及与广告相关的营销活动（9）.进行广告人力资源的开发与管理（10）.与有关广告团体保持良好的关系2. (1).相关性是指广告创意必须与商品个性，与目标消费者、与企业想关联.(2).原创性广告创意在于创，贵在新，要做到这点，就要突破常规，出人意料，切忌似曾相识，没有原创性广告就失去了吸引力和生命力（3）. 震撼力指广告创意要能深入到受众的心灵深处，对他们产生强烈的冲击（4）.简洁性广告创意必须简单明了，纯真质朴，切中主题。

广告学概论试题及答案

广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告心理学C. 广告传播效果D. 广告媒体选择2. 广告的四大支柱包括以下哪几个方面？A. 创意、媒介、受众、效果B. 创意、内容、策略、执行C. 媒介、受众、策略、效果D. 媒介、内容、受众、执行3. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性4. 广告目标的设定通常遵循什么原则？A. SMART原则B. PEST分析C. SWOT分析D. 4P营销理论5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 受众特征C. 广告内容D. 广告主偏好二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的______是广告成功的关键。

7. 广告的______是指广告信息在受众心中留下的印象。

8. 广告的______策略是指在广告中突出产品或服务的独特卖点。

9. 广告的______是指广告信息的传播范围和深度。

10. 广告的______是指广告信息对受众行为的影响。

三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告创意的三个主要特点。

12. 描述广告策划的一般流程。

13. 解释广告效果评估的重要性及其方法。

四、论述题（每题15分，共30分）14. 论述广告在现代社会中的作用及其对社会的影响。

15. 分析数字媒体时代下广告传播的特点及其对广告策略的影响。

五、案例分析题（共30分）16. 阅读以下案例，分析该广告的成功因素和可能的改进措施。

[案例描述：某知名品牌推出了一款新的运动型饮料，通过社交媒体、电视广告和户外广告等多种渠道进行推广。

广告中强调了饮料的营养成分和运动性能，同时邀请了知名运动员作为代言人。

]参考答案：一、选择题1. C2. A3. D4. A5. B二、填空题6. 创意7. 印象8. 差异化9. 覆盖10. 影响力三、简答题11. 广告创意的三个主要特点包括原创性、相关性和吸引力。

[2023上]广告学概论_试卷_A卷

阳光学院2022-2023学年第二学期考试A 卷课程名称：广告学概论（闭卷）年级专业 2022广告学考试日期学生姓名学号班级题号一二三四五六总分累分人题分 1010 15 25 3010100 得分考生注意事项：1.本试卷共 7 页，请查看试卷中是否有缺页。

2.考试结束后，考生不得将试卷、答题纸和草稿纸带出考场。

教师注意事项：请按照阳光学院试卷评阅要求操作。

一、单项选择题（每小题1分，共10分）请将答案统一填写在题目下方的空格内1.广告中“带着镣铐跳舞”指的是以下哪一广告特征（）。

A.广告主明确 B.特定的信息内容 C.传播对象具有选择性 D.非人际传播2.以下哪一方法不是广告研究的方法（）。

A.系统论B.信息论C.市场经营论D.控制论 3.对处于成长期的商品，应采用哪种广告诉求方式（）。

A.开拓性广告B.说服式广告C.提醒式广告D.促销式广告 4.以下哪个意义不是广告预算的意义（）A.为广告设计提供依据B.提供控制广告活动的手段C.争取广告活动更有效率D.增强广告业务人员的责任感 5.公益广告最早出现在（）A.美国B.英国C.法国D.日本 6.在台湾台南地区，电视广告中多用闽南语来播出，主要原因是当地大多数人都操闽南语，对闽南语很亲切。

这种原因可归结为（） A.广告受特定的宗教信仰制约 B.广告受特定的风俗习惯制约 C.广告受特定的受众接受习惯制约 D.广告受特定的传播媒体制约 7.根据蒙牛乳业在冰淇淋的包装上打出的“为民族工业争气，向伊利学习”的广告语，判断其运用的广告定位方法是（）A.比附定位B.品质定位C.强势定位D.理性定位 8.关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的是（）………………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………得分评卷人题1 题2题3题4题5题6题7题8题9 题10A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体D.以美感诉求为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体 9.关于广告目标，下列排序正确的是（） ①知晓 ②信服 ③理解 ④欲望 ⑤行动 A.①④③②⑤ B.①②③④⑤ C.①③②④⑤ D.①③④②⑤10.某报刊在某地区的目标消费者为30-55岁的女性，共有1000万人，该报刊在该地区的发行量是30万册，拥有30-55岁的女性读者400万人，则该媒体的到达率是（）A.1/4B.3%C.40%D.30%二、判断题（每小题1分，共10分）正确打√，错误打×1.广告学作为一门交叉学科，与公共关系学、心理学、文学艺术、经济学等有着十分密切的联系。

《广告学概论》期末考试试卷附答案

《广告学概论》期末考试试卷附答案《广告学概论》期末考试试卷附答案一、单项选择题。

（本大题共10小题，每小题2分，共30分）1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。

A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告2、广告的作用不包括（）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本3、香烟广告不准进入电视反映了（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理5、下列不属于POP广告形式的是（）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台6、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。

A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位7、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。

A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告8、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。

A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告9、虚假广告盛行说明市场的观念处于（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念10、产品引入期的广告多采用（）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.11、“海尔，中国造！”属于（）。

A、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。

A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位13、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。

A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.混合标题14、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（）。

A.陈述式广告标题B.故事式广告标题C.询问式广告标题D.祈使式广告标题15、下列媒体可信度最好的是（）。

A.江苏卫视B.安徽卫视C.浙江卫视D. CCTV-1二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）1、根据广告的性质分，广告可分为（）。

《广告概论》期末复习试题2套含答案(大学期末复习资料).doc

《广告概论》考试试卷一单项选择题。

在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

多选、少选、漏选、错选，均无分。

（本大题共20小题，每小题1分，共20分）北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。

A. 口头广告 B.实物广告广告的作用不包括（）。

A.指导消费 B.促进销售香烟广告不准进入电视反映了A.生产观念B.推销观念1. 2. 3. 4. C.标记广告 D.招牌广告 C.塑造形象）。

C.营销观念D.增加宣传成本有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，A.情绪化心理B.情感丰富 “味道好极了！”这句广告语体现了 A.品名定位B.品质定位“孔府家酒，叫人想家”是属于（ A.理性诉求广告 B.企业广告 C.感性诉求广告 D.形象广告第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。

A.1985B.2001C.1992D.1995理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。

A. 口头广告 B.实物广告 C.标记广告 D.招牌广告产品引入期的广告多采用（）。

A.报道式广告B.劝导式广告 5. 6. 7. 9.）。

A.商品广告B.企业广告 11. 下列媒体可信度最好的是（）。

A.江苏卫视 B.安徽卫视12. 广告创意的出发点和基础是（ A.广告口号 B.广告标语）。

C.爱炫耀的心理（）。

C.价格定位）。

D.社会营销观念反映了女性的（）o D.爱美的心理 C.提醒式广告 C.品牌广告 C.浙江卫视 C.广告主题 D.功效定位D.竞争式广告D.观念广告 D. CCTV-1 D.广告文案13. 广告语言对（）、市场营销和社会文化起着重要作用。

A.市场运作B.市场环境C.市场活动D.市场经济 14. “农夫山泉，有点甜”体现了广告语言创作的（）原则。

A.生动形象、煽动性强 B.新颖贴切、个性鲜明 C.通俗易懂、便于记忆 D.真实可信、科学准确 15. 利用思考的连锁反应引发新创意是（）的特点。

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8、杂志广告的特点【】
A.色彩精美B.生命周期长C.便于阅读和保存D.读者对象比较确定
9、广播广告的特点【】
A.传播迅速B.潜移默化C.真实生动D.形式多样
10、广告主题确定的要求有【】
A.完整统一B.通俗C.独特D.协调E.集中稳定F.显著
得分
评卷人
复查人
三、判断对错，对的打“√”，错的打“×”（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
7、广告业现代化的标志是广告媒体在整个广告市场中处于中心地位。【】
8、广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。【】
9、商品分析是科学确立广告主题的关键。【】
10、从量上看，广告对象和企业的目标市场是相等的。【】
得分
评卷人
复查人
四、名词解释（本大题共2小题，每小题5分，共10分）
1.经济广告
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告
得分
评卷人
复查人
二、多项选择题，在每小题列出的四个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
1、根据广告的性质分，广告可分为【】
A、经济广告B、文化广告C、政府广告D、公益广告
2.广告活动
得分
评卷人
复查人
五、简答题。（本大题共2小题，每小题5分，共10分）
1.现代广告的四大特征：
2.广告实际上在做哪三件事？
得分
评卷人
复查人
六、论述题。（本大题共2小题，每小题5分，共10分）
1.试论述广告学与市场营销学的关系
答：
2.试描述一个你最感兴趣的公益广告，主要说一说感动你的原因。
7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的【】
A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理
8、下列不属于POP广告形式的是【】
A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台
9、“味道好极了！”这句广告语体现了【】
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位
10、“孔府家酒，叫人想家”是属于【】
2、儿童的心理特征是【】
A、形象思维好B、无意注意
C、好奇心重D、模仿能力强
3、【】样的情况下，能增强广告的注意度。
A、广告信息新颖B、广告对比度大
C、广告主题非常清晰D、广告的感染力强
4、广告选用名人的作用在于【】
A、引起注意B、增加产品知名度
C、提高品牌信任度D、昭显企业实力
5、下面属于广告策划主要内容的是【】
1、产品选用的名人名气越大越好。【】
2、由消费者现身于广告中表促进销售的目标和社会效果目标，但不包括改变消费者态度目标。【】
4、现代广告的基本功能是营销功能。【】
5、广告作为一种上层建筑，既反映着社会，又反作用于整个社会。【】
6、广告定位的创始人是韦·伯扬。【】
1、最常用的广告分类方法是【】
A.按广告媒介划分B.按广告诉求方式划分
C.按市场区域划分D.按广告的直接目的划分
2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。
A.专业广告B.消费者广告C.分类广告D.区域性广告
3、现代广告事业的首要原则是【】。
A.真实性原则B.思想性原则C.艺术性原则D.政策性原则
4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于【】广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告
5、广告的作用不包括【】
A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本
6、香烟广告不准进入电视反映了【】
A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念
辽宁大学
《广告学概论》试卷Ａ
试卷说明：本试卷适用于全院所有专业学生考试时间90分钟，试卷满分80分
题号
一
二
三
四
五
六
总分
占分
10
20
20
10
10
10
80
得分
得分
评卷人
复查人
一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
A、市场分析B、广告定位C、广告创意表现D、整合营销传播
6、正文写作时要注意【】
A.进一步发挥标题B.力求生动亲切
C.提供的内容跟消费者利益直接相关D.简单直接，避免陈词滥调
7、标题创作时要注意【】
A.集中体现广告的阶段性战略B.在某一阶段内长期使用C.明是一种口号性语句D.一两句话表达一个完整的广告主题