银鹭好粥道(莲子玉米粥)280g12罐／箱
高端产品介绍
【产品名称】:五福临门杂粮养生粥“喝粥养生好处多”，这句话一点也不假，早在明朝太医学家李时珍在《本草纲目》中说，粥“又极柔腻，与肠胃相得，最为饮食之妙诀也”。
宋朝著名诗人陆游甚至以为，食粥能长寿成仙（只将食粥至神仙）。
医学界公认，粥能补益阴液，生发胃津，健脾胃，补虚损，最宜养人。
粥熬好后，上面浮着细腻、黏稠、形如膏油的物质，中医里叫做“米油”，俗称粥油。
很多人对他不以为然，其实，它具有很强的滋补作用，可以和参汤媲美。
通常所说的粥油是由小米或大米熬粥后所得的。
清代医学家王孟英在他的《随息居饮食谱》中则认为“米油可代参汤”，因为它和人参一样具有大补元气的作用。
我公司五福临门杂粮养生粥包括：蕨麻红枣粥、百合杏仁粥、什锦营养粥、燕麦百合粥、枸杞莲子粥其根据食用人群的不同，身体所需元素的不同特配制出不同的营养粥，不论是自己食用还是送礼都是不错的选择，他即为现在忙碌的上班族结时省事，又为亚健康的人群补回应有营养。
福、禄、寿、喜、养生粥根据食用人群的不同，身体所需元素的不同特配制出不同的营养粥，不论是自己食用还是送礼都是不错的选择，他即为现在忙碌的上班族结时省事，又为亚健康的人群补回应有营养。
【产品名称】福：（三高系列）三高能引起心、脑、肾等脏器的并发症，严重危害人类的健康。
当下人们控制三高主要是通过药物控制，治标不治本。
其实除了药物之外，食物疗法更能从根本上解决三高给人们身体健康带来的危害。
山蛋蛋专家团队针对三高人群以杂粮为主要原料配制出不同的粥类，为您日常的饮食提供方便。
配方：1、燕麦、荞麦、大麦仁、玉米糁、红豆2、薏米、大麦仁、红豆、莲子、桂圆、3、绿豆、薏米、荞麦、菊花、枸杞4、黑豆、玉米糁、高粱、莲子、桂圆【产品名称】禄：（青少年系列）平衡而合理的营养，对孩子的发育成长乃至将来事业有成都有至关重要的作用。
少年儿童正处在生长发育时期，应当多吃能促进脑细胞和机体发育的食品。
山蛋蛋专家团通过均衡各种营养素调制出适合少年、儿童成长发育所需的多种营养粥，是父母给孩子必选的健康佳品。
银鹭好粥道莲子玉米粥280g
银鹭好粥道莲子玉米粥280g
精选原料，科技加工
口感细嫩
开罐即食，美味方便
佐餐佳品，厨房必备
五谷生活好滋味！精选五谷原料麦仁、糯米、绿豆、花生仁、腰豆、红豆、莲子、桂圆、银耳，用银鹭特有技术“生料装罐滚动杀菌”进行生产，保留原有美味！
银鹭食品事业是全国较大的罐头、饮料生产基地之一，拥有领先国内外的自主创新产品――八宝粥、花生牛奶复合蛋白饮料。
银鹭重工事业，以高效、节能、环保为发展方向，以欧洲重工研发、制造模式为赶超标杆，以“绿色重工，福动世界”为理想，致力于推动中国重工事业的发展。
园区开发立足“以工兴农、以工带农”，全力推进农村“两化”和新农村建设。
每一份事业，银鹭人孜孜以求，做精做强，同赢共享！。
银鹭品牌策划案
银鹭品牌策划案一、品牌背景银鹭作为一家知名的食品企业，在市场上拥有着良好的知名度和口碑。
然而，随着市场的竞争日益激烈，银鹭品牌也面临着新的挑战。
为了更好地推广和发展品牌形象，我们制定了以下品牌策划案。
二、品牌定位银鹭品牌一直以来以“健康、美味、高品质”为核心价值观，我们将继续强化这一定位，并进一步细化品牌形象。
银鹭将致力于提供天然、健康的食品产品，满足消费者对美味和品质的需求。
我们将通过不断创新和改进产品配方，并加强与消费者的互动，为他们带来更好的购物体验。
三、品牌愿景我们的愿景是成为消费者认可并信赖的食品品牌，以提供健康、美味的产品为使命。
我们将不断追求卓越，不断满足消费者的需求，为他们带来更多的选择和喜悦。
四、品牌策略1. 产品创新：我们将加大对产品研发的投入，推出更多符合消费者口味和需求的新品种。
在保持传统产品的基础上，我们还将开发更多的健康食品，以满足现代人对健康生活的追求。
2. 品牌形象塑造：我们计划通过多种渠道进行品牌宣传和推广活动，增加品牌知名度。
同时，我们将聘请知名人士作为品牌代言人，借助其影响力提升品牌形象。
3. 渠道拓展：我们将积极寻找更多的销售渠道，如电商平台、线下实体店等，以扩大销售范围和提高品牌曝光度。
4. 互动营销：我们将加强与消费者的互动，通过举办线上线下活动、参与公益慈善等方式，增加与消费者的沟通和互动，提升品牌忠诚度。
五、品牌执行计划1. 产品研发计划：我们将组建专业的研发团队，致力于研究新产品和改进现有产品的配方。
计划每年推出至少两款新品，以满足市场需求和消费者口味的多样性。
2. 品牌宣传计划：我们将制定全面而多样化的品牌宣传计划，包括电视广告、户外广告、网络广告等。
同时，我们还将与媒体合作，通过报道和合作活动提升品牌曝光度。
3. 渠道拓展计划：我们将积极与电商平台、线下实体店等合作，拓展销售渠道。
同时，我们还将考虑开设自己的线下实体店，以增加品牌形象和销售机会。
银鹭好粥道广告
银鹭好粥道广告
粥在我国有悠久的历史，同时它又具备了滋补的功效。
每天早上起床之后喝上一碗热气腾腾的白米粥既能够提供充足的水分和能量
还能让人精神百倍。
所以说粥在我们日常生活中占据着重要地位。
现如今市场上卖得最火爆的当属“银鹭”牌的粥类产品了。
下面我给大家介绍一则关于银鹭的广告。
吃早餐就像一次仪式，洗漱完毕、刷牙洗脸、刮胡子、打扮整齐、再穿上新衣服……然而对我来说这些都太麻烦了！等到做完这些事情都已经十点半左右了，根本没时间准备其他东西啊！那么不用担心，银鹭好粥道可以帮你解决问题！只需要把东西放进锅里煮个几分钟就可以吃了，而且省去了很多不必要的麻烦。
看完广告你肯定会觉得不相信吧？但这确实是真实存在的。
你想不想尝试一下呢？那你赶快行动起来吧！别再犹豫啦！趁年轻，一切皆有可能。
只要你想干什么事儿，并且为此付诸努力，无论结果怎样都是值得尊敬的。
年轻就应该闯荡江湖，自由奔跑，而且要注意方法哦！为了节约更多的时间，建议买小包装的食物，便于携带与保存，这样就可以在早晨多睡一会儿啦！等你醒来时，会发现有人正在为你准备早饭，你会惊喜万分，因为你拥有了一份温暖的爱。
好粥道里面的粥是经过反复熬制出来的营养非常丰富、口感也不错。
- 1 -。
银鹭策划书
制作团队：奔跑的蜗牛团队成员：李静 刘全亚 李娟 柯笛 陈婷婷 管洋洋 银鹭八宝粥 -----营销策划书成员：李静刘全亚李娟柯笛陈婷婷管洋洋口号：不懈的蜗牛，恒在的梦想！简介：寓言说,能登上塔顶的人只有两种动物，一是展翅的雄鹰，二是不懈的蜗牛。
雄鹰用它坚强的翅膀，遨游天空，登上塔顶：蜗牛靠它不屈的意志，一步步向前，登上塔顶！我们是一群不断为希望和梦想奔跑的孩子，我们愿意做一群奔跑的蜗牛，一步步向前，用坚毅和不懈去追逐梦想和希望！今天我们参加营销比赛，不管结果如何，我们用心去参加比赛。
有时候在意的不仅仅是结果，还有我们参加比赛过程中的那份快乐和激情！为了享受那份快乐，我们是奔跑的蜗牛，一步步向前，向前！！！目录第一部分产品介绍第二部分销售对象分析第三部分推广时间第四部分市场分析（一）市场现状分析（二）市场份额分析（三）销售情况分析第五部分竞争环境分析(SWOT分析) （一）优势（二）劣势（三）机会（四）威胁第六部分营销创意情况分析（一）产品市场定位（二）产品推广宣传计划（三）产品实战营销计划第七部分团队人员分工第八部分经费预算第九部分创意比赛心得和感想附录：调查问卷表第一部分产品介绍1.厦门银鹭集团简介位于首批全国乡镇企业科技园区——厦门银鹭高科技园区,现占地面积80万平方米，建筑面积近40万平方米，是福建省乃至全国最大的罐头、饮料生产基地之一、福建省重点扶持成长型企业、中国罐头工业十强、中国食品工业突出贡献企业、农业产业化国家重点龙头企业。
集团以食品饮料生产为支柱，涉及果蔬保鲜、进出口贸易、包装材料制造、农产品深加工科研开发、房地产开发、装备制造、工程建设、实业投资等多种产业领域。
集团设备先进，技术力量雄厚，拥有当今国内外食品饮料行业先进水平的现代化生产线30多条（套），具有较强的专业化、集约化、规模化生产能力，年可生产各类食品饮料100万吨，产销量位居全国同行业前列。
集团积极实施“人才、科技、名牌”三大战略，内强管理，外拓市场，取得了可喜的经营业绩，跻身中国民营企业500强，中国最具品牌价值500强；“银鹭”产品荣获“中国名牌产品”、“福建省名牌产品”等荣誉。
银鹭好粥道广告创意简报
包装初稿
主视觉初稿
消费者
银鹭
•更好的食材：比普通八宝粥有料更更优好质的天然谷物，即“甜玉米、黑
米” •更高的营养：比普通八宝粥和其它早餐有更高的营养
与爱的延续
爱更多
升级
料更好
传播概念
品牌
爱的味道
时机
早餐
产品
料更好
早餐料更好， 给你爱更多
诉求：早餐好粥道，营养更好料
目标受众
背景资料
营养品质 补充能量 独特品质 放松享受 健康活力 体面超值 表达关爱 八宝粥偏好 者
30.6岁
28.9岁
31.4岁
32.0岁
36.3岁
27.1岁
偏已婚
偏单身
偏白领
偏中等收入 5700.1
偏学生 6161.8
偏中低收入 5379.5
偏蓝领 6296.8
偏蓝领
偏低收入 4858.9
偏白领及学生 6047.1
目标消费群主要特征： - 年龄：26－35岁 - 职业：白领、上班族 - 家庭收入：4000元以上
银鹭好粥道广告创意简 报
2020年4月30日星期四
银鹭好粥道广告创意简报
背景说明
目前银鹭八宝粥的产品包装有6个口味，零售价格3元/罐；
产品诉求：爱的味道 产品广告：产品篇，送礼篇
高
品牌形象重要性
银鹭八宝粥的品牌表现
品牌产品形象表现矩阵图 － 银鹭八宝粥 － 总体
弱
品牌表现（相对强弱）
一般
强
关键因子
让我想到家里熬舒的畅粥的的感味觉道
口味特别的
适合慢慢品尝享受的
高档的 让我感到放松惬意
提供身体所需的能量
可以帮助消化
银鹭好粥道产品上市宣导
0
0
0
### ###
### ###
1
0
0
0
0 0.0 0.0
0
0
0
0
0
0
0
150 47 0
安 龙池易美鑫
100 100
25
25
25. 0%
25. 0%
8
1
1
1
1 0.1 0.1
5
5
5
5
1
1 20 20
海沧海方
100 100
0
0
0.0 %
0.0 %
4
1
1
3
3 0.8 0.8
5
5
15 15
4
4 35 35
优势
提升现有家庭消费量
提升家庭消费量
卖 罐 入 提
12 /
好粥道天生优势
一、高端定位
营销人群
媒介人群
沟通 人群
核心沟通人群的人口 形态描述：
26-35岁 T1/2/3线城市 家庭月收入5000元以上 职业：上班族、白领
消费群介绍
生活形态 描述：
工作和事业相对稳定 家庭是生活的重心，同时重视和亲朋好友之间的感情联络，认为 良好的亲朋关系是幸福生活的重要组成部分 关注自己和家人的健康，尤其会为父母和小孩的健康积极努力
七、终端价格管理
价格与利润密切相关，是推动企业产品销售的动力； 新品通路价格的合理，关系到产品是否具备足够的利润
和操作空间，关系到渠道成员的销售积极性，从而影响 到产品铺货等上市工作的开展； 终端零售价的稳定，对产品的未来起决定性作用，所以 请各区域经理务必重视对“好粥道”价格的管理
银鹭品牌策划案
银鹭品牌策划案背景银鹭作为国内知名的饮品品牌，已有数十年的历史。
其主要产品有豆浆、花雕、酸梅汤等。
但是，在当前的市场环境下，银鹭的品牌形象已经无法完全满足当代消费者的需求。
因此，我们需要为银鹭制定一个全新的品牌策略，以加强品牌影响力和市场竞争力。
目标我们的目标是使银鹭品牌更加现代化、多元化和具有吸引力。
我们将制定以下具体目标：1.建立一个以“健康、美味、环保、时尚”为核心价值观的品牌形象。
2.扩大品牌在年轻人群市场占有率，增加销售增长。
3.减少银鹭的品牌数据老化，提升品牌知名度。
4.通过数字化营销和社会媒体推广提高品牌的曝光度和用户净增长率。
策略1.提升产品质量银鹭的产品质量一直是其核心竞争力。
银鹭将继续加强对产品的生产控制，以确保产品的品质。
此外，通过推出鲜果汁系列、冰岛凉拌果茶等创意产品，不断创新并满足市场需求。
2.营造“健康”的品牌形象健康已成为当代消费者选购食品饮品的主流趋势。
银鹭将通过加强原材料控制，采用更加健康的生产工艺等方式为消费者提供更健康的饮品。
同时，通过更加环保的包装方式以及多个公益合作也将会进一步提高品牌的美誉度。
3.推广创新饮品中国饮品市场竞争激烈，而饮品的调性更是与时俱进。
银鹭将在饮品的创新上下功夫，推出更具特色的鲜榨果汁、花草茶等产品，吸引更多的年轻消费者。
4.坚持数字化营销如今，社交媒体已成为了品牌推广的重要途径。
银鹭将逐步推行数字化营销，积极开展多平台营销。
借助社交媒体的力量，让用户更积极参与进来。
5.持续提升客户体验提升顾客购物体验已成为了品牌竞争的焦点。
银鹭将提升门店的设计风格、店铺布局、服务质量，更好的满足顾客需求。
同时，会持续推出各式活动，以增强与用户间的关系。
总结通过以上几个方面的改善，银鹭品牌将更具吸引力。
我们将以“健康、美味、环保、时尚”的价值观为出发点，借助数字化营销的技术，为银鹭品牌在竞争激烈的饮品市场脱颖而出，为银鹭的长远发展做好奠基。
银鹭八宝粥的产品介绍
银鹭八宝粥的产品介绍银鹭八宝粥，银鹭八宝粥的品种。
电视上有关八宝粥的广告铺天盖地而来，当人们晃过神来才发现，现在的八宝粥品牌越来越多，种类也在不断的更新。
生活中不少朋友喜爱吃八宝粥，而最常吃到的要数银鹭八宝粥了，银鹭八宝粥的牌子非常响亮，并且深得人心。
下面，小编将为朋友们具体的介绍银鹭公司以及：银鹭八宝粥，银鹭八宝粥的品种。
据介绍，1985年，陈清水、陈清渊兄弟及其他股东因地制宜，利用马塘当地的龙眼、水果资源优势，开办了当时同安首家村办罐头厂——同安新圩兴华罐头厂。
当时，他们6个人凑了3万元，其他什么都没有。
没有技术，他们就带着干粮到晋江等地的罐头厂去学;没有厂房，他们一砖一瓦盖起来;没有水，他们就从12公里外的古宅水库引进来;没有路，他们自己动手开山辟岭，修建了一条800多米的进村水泥路……那个年代，他们的同行企业在厦、漳、泉地区一共有上千家。
一方面，他们要与当时的国营企业竞争;另一方面，他们要与同类民营企业竞争，生存环境十分恶劣。
在这种激烈的竞争环境下，他们就是以质量取胜，用当时的话讲就是做到了“货真价实”，生产出比别人质量好的产品，所以他们生存下来了。
第二个飞跃，在合资的基础上开拓新产品，以质量求发展。
1990年，通过引进外资，创办了中外合资厦门同茂食品罐头有限公司。
企业发展有了一定基础，他们更注重产品质量的提升。
同时，开始尝试导入质量安全生产管理体系。
1995年获得出口罐头厂厂商代号(Q72)和出口食品厂卫生注册。
企业发展有了更广阔的空间，银鹭产品在市场上成为了“物美价廉”产品的代表。
第三个飞跃，以产品质量为核心，银鹭集团提出三大发展战略：人才战略，科技战略和名牌战略。
企业发展了，产品质量基础夯实了，技术力量增强了，有了这些基础，在2000年，银鹭提出了人才、科技、名牌三大发展战略，走上了经营管理发展的快车道。
精益求精打造绿色放心食品灌装车间生产人员工作服、帽等应穿戴整齐，头发不得外露，工作服应完全盖住内衣;每工作2个小时，要用75%酒精消毒手套，并规定有皮肤切口或伤口的人员不得从事灌装线上的工作;任何人员进入车间时必须按顺序穿着工作服、帽、鞋，并经洗手消毒后方可进入车间……在一般人看来，这似乎有些不近情理。
厦门银鹭食品有限公司营销培训教材-好粥道销售渠道铺货动作(PPT 43页)
商圈内主要KA门店：
1、南屏大观步行街商圈： 南屏大观步行街商圈： 商圈 家乐福世纪、柏联百盛、沃尔玛大观、 家乐福世纪、柏联百盛、沃尔玛大观、西南 百盛 北京路主干道沿： 2、北京路主干道沿： 沃尔玛国贸、家乐福白云、 沃尔玛国贸、家乐福白云、麦德龙北辰 城东居民区： 3、城东居民区： 沃尔玛集大、好又多喜相逢、 沃尔玛集大、好又多喜相逢、好又多新迎
5.准备下水道
• 万一某些渠道发现产品瘀阻现象，怎么办呢？ • 这个时候一定要准备“下水道”来集中处理。而 不是“逃之夭夭”，再也不见我们业务的踪影， 这样，我们就会众叛亲离。 • 银鹭产品最有效的下水道是：
– 八宝粥/好粥道－－－火车站/网吧/工厂等人流量较大的 区域，销量大，对日期关注少，卖方市场； – 花生牛奶－－特价给工厂/监狱/学校等点销售或者在地 方体系集中进行捆赠处理；
1.选择有技巧（续）
• 1、铺货区域的“选择”
– 一定要聚焦渠道，未来会以KA/社区商超/便利店为中心 进行消费者的拉动； – 商圈的选择，见第四部分，产品的成功一定是从点、 线、面这个顺序来进行；
• 2、点的选择：
– – – – – 先易后难 先富后贫 客情好的先铺 销量大的先铺 回转快的先铺
这就需要我们对 终端的翔实分类。
销售的定义
• 对于销售的定义，有如下四种递进的说法：
– 销售就是“一铺了之”，只要把货铺出去，就完成了 销售，所以，“销售＝铺货”。 – 销售不仅是铺货，把货铺出去是徒弟，把钱收回来才 是师傅，所以，“销售＝铺货＋收款”。 – 销售不仅是铺货收款，还要把产品摆上货架才叫销售。 所以，“销售＝铺货＋收款＋陈列”。 – 销售不仅是铺货收款以及陈列，还要通过生动化陈列， 吸引消费者来光顾，这样才完成销售。所以，“销售 ＝铺货＋收款＋陈列＋生动化”。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
银鹭好粥道（莲子玉米粥）280g12罐／箱
商品名称：银鹭好粥道（莲子玉米粥）280g*12罐/箱
商品编号：6926892565189
品牌：银鹭
上架时间：2014-11-26
商品毛重：280克
库存：
11
商品名称：银鹭好粥道（莲子玉米粥）
商品品牌：银鹭
规格：280g*12罐/箱
储存条件：保存于阴凉干燥处，避免阳光暴晒和久置冰箱。
服务承诺：
本站所售产品均为厂商正品，如有任何问题可与我们客服人员联系，我们会在第一时间跟您沟通处理。
我们将争取以最低的价格、最优的服务来满足您最大的需求。
温馨提示：
由于部分商品包装更换较为频繁，因此您收到的货品有可能与图片不完全一致，请您以收到的商品实物为准，同时我们会尽量做到及时更新，由此给您带来不便多多谅解，谢谢！。