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第三章 企业内部环境的分析
互联网火烤新东方
更让俞敏洪尴尬的是，100教育推出的托福和雅思培训的 16位名师中，竟然有12位来自于新东方，其中不乏超过10 年教育经验的老教师；负责100教育的YY副总裁刘豫军， 更是喊出了今年要挖2000名新东方教师的目标。这些年新 东方在教育圈之所以能够长期屹立不倒，靠的就是名师资 源，如今，它的这个基础已经不再那么牢固。
第三章 企业内部条件分析
首先盘点下企业有哪些资源和能力 企业如何构建自己的核心竞争力
立足于企业自身来看，有哪些内部的优势和劣势以及外部的 机会和威胁
企业的竞争优势与竞争对手相比如何
企业的资源和能力
盘点企业资源：（资源是企业用于创造产 品或服务的投入） 有形资源和无形资源
能被量化、可视 如资金、厂房机器
案例:ZARA服装的神话
ZARA的拥有者-西班牙零售商INDITEX在快 速时尚上可谓先锋.大多数零售商要好几个 月才能把新产品推上市场,ZARA只要两个星 期.ZARA的策略是并不领导时尚潮流,但紧 跟潮流.它从大街上,电影里,和其他名牌时 装秀里吸取灵感,更新自己的产品.
ZARA案例
ZARA案例
问题：企业具备了竞争对手难以望其项背 的核心竞争力，是否就可以高枕无忧了？
互联网火烤新东方
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一群门口的野蛮人已经闯入教育行业，对新东方等传统 教育机构来说，革命在所难免，问题是被别人革命还是 自我革命。
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1993年，俞敏洪从北大辞职创办了新东方 2006年9月7日，新东方成功登陆纽约证券交易所，发售了 750万股美国存托凭证，开盘价为22美元，高出发行价15 美元约46.7%，融资额为1.125亿美元，成为第一家在海外 上市的中国教育培训公司。 新东方的灌输充满了幽默、智慧和个人体验，让人喜闻乐 见，印象深刻。新东方执著于“追求卓越，挑战极限，从 绝望中寻找希望，人生终将辉煌”的精神，把这种精神传 递给来求学的每一位学员。 新东方在2014年逐渐完成了开疆拓土，各地购买地皮建立 分校，逐渐向多元化方向转变
《脉络：小我与大势》记录
《脉络：小我与大势》读书记录目录一、内容综述 (1)1.1 书籍简介 (2)1.2 作者背景 (2)二、核心概念解析 (3)2.1 小我的定义与特点 (5)2.2 大势的概述及其影响 (6)三、小我与大势的关系探讨 (7)3.1 小我是大势的基础与动力 (8)3.2 大势对小我的塑造与影响 (9)四、案例分析 (10)4.1 成功案例 (12)4.2 失败案例 (13)五、实践建议 (14)5.1 树立正确的小我观念 (15)5.2 抓住大势，实现个人与社会的共同发展 (15)六、总结与反思 (17)6.1 本书的主要观点回顾 (18)6.2 对个人成长的启示与思考 (19)一、内容综述《脉络：小我与大势》以独特的视角深入剖析了个体与时代大背景之间的紧密联系。
书中巧妙地通过“小我”与“大势”的交织互动，展现了历史进程中个人命运的变迁与时代的波澜壮阔。
在“小我”作者详细探讨了个体在历史进程中的选择与行动。
通过丰富的案例和深入的分析，我们得以窥见每个个体如何在历史的洪流中找到自己的位置，以及这些选择如何共同塑造了社会的面貌。
作者也指出了“小我”在面对时代变革时的局限性，提醒我们要保持清醒的头脑，不被历史的潮流所左右。
而在“大势”作者则将目光投向了更广阔的社会历史背景。
她通过对政治、经济、文化等多个领域的深入研究，揭示了历史上那些重大事件背后的深层次原因和影响。
这些“大势”不仅影响了个体的命运，更在很大程度上塑造了整个社会的走向。
值得一提的是，《脉络：小我与大势》在论述“小我”与“大势”采用了辩证的分析方法。
作者既看到了两者之间的相互依存，也指出了它们之间的矛盾冲突。
这种辩证的思维方式使得全书在阐述历史规律的同时，也充满了深刻的思考和启示。
《脉络：小我与大势》是一本极具启发性的书籍。
它不仅让我们更好地理解了历史与个人的关系，还教会了我们如何在复杂多变的历史环境中保持独立的思考和判断。
无论是对于历史研究者还是普通读者来说，这本书都是一部不可多得的佳作。
新东方案例分析
案例5：新东方的成长1993年，辞去了北大教职的俞敏洪，在北京中关村的一所小学的低矮的平房里创办了新东方英语学校。
那个时候，学校只有两三名教师，招生的办法是拎着糨糊桶到大街上刷小广告。
13年过去了，当年的新东方学校已经发展成为一家集教育培训、教育研发、图书杂志音像出版、出国留学服务、职业教育、在线教育、教育软件研发等于一体的大型综合性教育科技集团。
2006年9月7日，新东方成功登陆纽约证券交易所，发售了750万股美国存托凭证，开盘价为22美元，高出发行价15美元约46.7%，融资额为 1.125亿美元，成为第一家在海外上市的中国教育培训公司。
长期以来，教育培训市场因为进入门槛低而竞争激烈。
为什么新东方能异军突起，最后做大做强呢？根本的原因在于新东方一直秉承的教学理念，那就是不仅要教好专业内容，还要注重人文关怀，不遗余力地向学员们灌输积极向上的人生观。
和大学里的思想品德教育不一样的是，新东方的灌输充满了幽默、智慧和个人体验，让人喜闻乐见，印象深刻。
新东方执著于“追求卓越，挑战极限，从绝望中寻找希望，人生终将辉煌”的精神，把这种精神传递给来求学的每一位学员。
很多学员在多年以后可能再也找不着新东方留给自己的技术层面的知识了，却可能仍然念念不忘当年所受到的精神鼓舞和激励。
为什么说这是新东方成功的根本原因呢？因为教育培训从本质上来说提供的是一种体验型消费，而培训市场营销的最大特点是口耳相传的人际效应。
新东方创建了一个不但能育才而且能励志的独特的文化氛围，这使新东方赢得了口碑，树立了品牌，从众多的竞争者中脱颖而出。
熟悉新东方历史的都知道，俞敏洪创业前是北大英语教师，但是他当初进入北大学习后最差的一门功课就是英语。
按照他后来自嘲的话来描述，这个来自江阴农村的孩子在英语课上除了老师叫自己的名字以外基本上听不懂老师在说什么。
俞敏洪选择了刻苦攻读，奋起直追，最后以优异的成绩留北大任教。
这段故事之所以有趣而且有意义，是因为它完全寓示了俞敏洪和他创办的新东方后来走过的成长历程。
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书友会编号
书 号
版别
35.00 38.00 38.00 38.00 98.00 48.00 28.00 68.00 24.00 10.00 28.00 48.00 48.00 49.00 46.00 48.00 28.00 28.00 148.00
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GRE综合指导与全真考场（内附光盘一张） GRE类比/反义词 GRE数学高分快速突破 GRE句子填空（2006版） GRE全真模拟试题集（2006版） GRE&GMAT阅读难句教程（2006版） 17天搞定GRE单词（2006版） GRE写作（2006版） GRE词汇逆序记忆小词典(2005) GRE词汇精选配套磁带6盒/套(2006) GRE词汇精选（2006） 最新GRE词汇全解 GRE&TOEFL核心词汇 实验教程 GRE全球最高分得主经验谈 GRE词汇复习笔记（一）形近词 GRE词汇考试频率统计及中文译解 GRE GMAT LSAT逻辑推理 ——分类思维训练及真题解析 GRE词汇分类类比、反义及常考意群 GRE&GMAT数学难题精解
吴聊 杜伟 包凡一、王玉梅 高燕莉 孙钰
杜子华 吴聊
GRE系列 GRE系列 45 46 GRE作文大讲堂——方法、素材、题目剖析 GRE句子填空15天速战速决 38.00 29.00 韦晓亮 柏之菁，连盟 2006年9月 2006年7月 60909 60701 7800805980 7800805484 群言出版社 群言出版社
61202 60803 60804 60805 60801 60703
新东方案例分析
课程名称：管理会计题目：新东方实践研究报告小组成员：班级：会计12乙班课程教师：严倩课程类型：专业选修课日期：2014年11月目录目录 (2)公司概况 (5)一、集团简介 (5)二、公司介绍 (5)三、企业文化 (6)环境分析 (7)一、企业行业情况分析： (7)二、外部环境因素： (7)（一）经济环境因素： (7)（二）技术环境因素 (8)（三）社会环境因素 (8)（四）政治、法律环境因素 (9)三、内部环境因素： (9)（一）物质环境 (9)（二）企业的软实力 (10)四、Sowt分析 (11)（一）优势： (11)（二）劣势： (12)（三）机会： (12)（四）威胁： (13)五、新东方战略目标： (14)六、行业竞争对手分析： (15)价值链分析 (17)一、主要经济活动 (17)二、价值链 (17)（一）外语培训和基础教育 (17)（二）在线教育 (17)（三）图书杂志音响出版 (18)（四）职业教育 (18)（五）教育软件研发 (18)（六）出国留学服务 (18)成本系统分析 (19)一、公司成本及成本动因 (19)（一）工资 (19)（二）提成 (19)二、成本控制 (20)三、成本分析和内部控制的信息影响企业决策 (21)评价及意见 (22)一、评价 (22)二、意见 (22)（一）不合理的分校 (22)（二）优化纸制宣传，提高宣传质量 (22)（三）开展线上教育，拓宽辅导多样化 (23)公司概况一、集团简介新东方教育科技集团，由1993年11月16日成立的北京新东方学校发展壮大而来，目前集团以语言培训为核心，拥有短期语言培训系统、职业教育系统、基础教育系统、文化传播系统、科技产业系统、咨询服务系统、发展研究系统等多个发展平台，是一家集教育培训、教育产品研发、教育服务等于一体的大型综合性教育科技集团。
新东方教育科技集团于2006年9月7日在美国纽约证券交易所成功上市，成为中国第一家海外上市的教育机构。
潘长军书目
YP-0001潘长军-2007年八宅派风水大师开封面授6讲6.5小时视频10元YP-0002潘长军-2008年12月城市楼房风水面授班6集6小时视频10元YP-0003潘长军-2009年7月小风水-内环境（内八卦）开封市面授班3集3小时视频10元YP-0004潘长军-2009年弟子班外势篇讲课16集7小时+配套资料视频+电子文档10元YP-0005潘长军-2009年太极化解法（外事篇）333页电子文档10元YP-0006潘长军-吉日良辰内部资料17页电子文档10元YP-0007潘长军-灵活运用流年变宅132页电子文档10元YP-0008潘长军-灵活运用三元命45页电子文档10元YP-0009潘长军-奇地灵应（地理奇格特局）136页电子文档10元YP-0010潘长军-太极化解法．大势篇289页电子文档10元YP-0011潘长军-太极化解法外势篇+上1-92页电子文档10元YP-0012潘长军-太极化解法外势篇+下93-186页电子文档10元YP-0013潘长军-桃花真传大全72页电子文档10元YP-0014潘长军-宅居布置学-初级班24页电子文档10元YP-0015潘长军-宅居布置学-中级班24页电子文档10元YP-0016潘长军-宅居布置学-高级班39页电子文档10元YP-0017潘长军-宅居布置学-深化班59页电子文档10元YP-0018潘长军-宅居气场化解法145页电子文档10元YP-0019潘长军-混沌初分+答疑应用专集第一集41页电子文档10元YP-0020潘长军-外势初开+答疑应用专集第二集70页电子文档10元YP-0021潘长军-华灯初上+答疑应用专集第三集42页电子文档10元YP-0022潘长军-横空出世+答疑应用专集第四集47页电子文档10元YP-0023潘长军-风水新解+答疑应用专集第五集42页电子文档10元YP-0024潘长军-活用八卦+答疑应用专集第六集46页电子文档10元YP-0025潘长军-威镇八方+答疑应用专集第七集47页电子文档10元YP-0026潘长军-风水奇招+答疑应用专集第八集51页电子文档10元YP-0027潘长军-企业与楼房风水评判+答疑应用专集第九集137页电子文档10元YP-0028潘长军-太极风水新进展+答疑应用专集第十集85页电子文档10元YP-0029潘长军-风水规划与阴差阳错化解+答疑应用专集第十一集54页电子文档10元YP-0030潘长军-风水实战与八专化解+答疑应用专集第十二集116页电子文档10元YP-0031潘长军-太极化解法·命理篇+答疑应用专集答疑第十三集220页电子文档10元YP-0032潘长军-阴阳规制+答疑应用专集第十四集83页电子文档10元YP-0033潘长军-两断别裁+答疑应用专集第十五集112页电子文档10元YP-0034潘长军-城中走马+答疑应用专第十六集103页电子文档10元YP-0035潘长军-遭遇非典+答疑应用专集第十七集131页电子文档10元YP-0036潘长军-网上问答+答疑专集第十八集127页电子文档10元YP-0037潘长军-凿壁见光+答疑第应用专集十九集133页电子文档10元FY-4046潘长军-量骨测姓学 15元FY-4047潘长军-命学奇帜 30元FY-4048潘长军-阳宅心要 30元FY-4049潘长军-城市高层楼房风水气场蕃层手册 16开103页 40元FY-4050潘长军-《正宗地理雪心》213页 35 元FY-4051潘长军-太极门风水秘技-风水锦囊黄进成（潘长军弟子）188页 50元FY-4052潘长军-太极化解法命理篇220页 50元FY-4054潘长军-八字中的小窍门潘长军校订 237页 50元FY-4055潘长军-无历起命法－流星赶月王力青著潘长军审58页 30元FY-4056潘长军-地理文英259页 38元FY-4058潘长军-背负青天答疑应用专集第二十集 35元FY-4059潘长军-冲天奔地答疑应用专集第二十一集 35元FY-4060潘长军-铁琴铜剑答疑应用专集第二十二集 35元FY-4061潘长军-破关运财答疑应用专集第二十三集 224页 50元FY-4062潘长军-兴败自如答疑应用专集第二十四集 212页 50元FY-4063潘长军-风水心易答疑应用专集第二十五集208页 50元FY-4064潘长军-正本清源答疑应用专集第二十六集415页 50元FY-4065潘长军-2014年太极化解外势篇（增加了100页将近六年实战验证之精华)100元FY-4067潘长军审-奇格特局王力青著113页35元FY-4068潘长军审-命理取用王力青著83页 35元FY-4069潘长军审-四柱初步王力青著114页 35元YY-5023潘长军-旭真案例62页电子文档20元YY-5022潘长军-宅居气场调整实例集54页（少第3页跟第4页）电子文档40元YY-5003潘长军-2014年新版宅居布置学（增加100页实战精华及深层教学内容）电子文档100元。
新东方人力资源管理案例分析
新东方前培训师李琳(化名)告诉记者，诸如新东方、学而 思这样的培训机构在上市后都出现了大量的 人员流失情况。 “上市后，培训产品价格水涨船高的同时，大多数员工待遇却 都不同程度的下降。其中，新东方老师的课酬下降非常之快， 原本业界具有竞争力的薪酬已经不复存在。而在福利待遇方面， 有些甚至还不到行业均值。
2002年
3、发展历程
新东方上海分校和广州分校相继 成立。新东方与联想集团合作，由联 想出资5000万，新东方出品牌资源， 各占50%股份，成立了联东伟业科技 发展有限公司，创办新东方教育在 线，新东方从此进入了远程教育领域。
朋 友 合 伙 制 阶 段
归国担任新东方副校长 职务，主持成立新东方 出国留学移民咨询处
3、企业情况
企业主要产品/服务
培训学 校业务
各业务 子公司
其他培 训业务
泡泡少儿教育、大学生考试培训 优能中学教育、留学考试培训 英语培训、国际游学
北京新东方前途出国咨询有限公司 北京新东方迅程网络科技有限公司 北京新东方大愚文化传播有限公司 北京新东方满天星教育咨询有限公司
Maxen国际教育 同文高考培训学校 基础教育 北京新东方扬州外国语学校 北京昌平新东方外国语学校
2、市场特点
中国民办教育市场特点：
3
民办教育的融资渠道拓宽。 2011年4月，北海教育在天津股权交易所成功挂 牌，这是 首个 国内民办教育机构正式登陆国内资本市
场，标志着中国民办教育的融资渠道将更加宽泛，必将 对中国民办教育的发展起到推动和引领作用。
3、企业情况 公司简介：
新东方教育科技集团，由 1993 年11月 日成立的北京 截止 2014 年16 5月 31 日，新东 新东方学校发展壮大而来 ， 方已经在全国 50 座城市设立 新东方教育科技集团于 目前集团以语言培训为核心， 了 56 所学校、 31 家书店以及 2006 年 9 月 7 日在美国纽 新东方品牌在世界品牌价值 多个发展平台，是一家集教 703 家学习中心 ，累计面授 约证券交易所成功上市， 实验室 编 制 的 2010 年 度 育培训、教育产品研发、教 学员近 2000万人次。 成为中国第一家海外上市 《中国品牌500强》排行榜 育服务等于一体的大型综合 的教育机构。 中排名第 94 位，品牌价值 性教育科技集团。 已达64.23亿元。
常用图书目录
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Linda Robinson Fellag HelenS.Solórzano John Beaumont ETS(美国教育考试服 务中心) 俞敏洪 俞敏洪 (美)Nancy Gallagher ch,Denise Mc Cormack,E2K MichaelA.Putlack MichaelA.Putlack,Ste phen Poirier Geralddela Salle MonikaN.Kushwaha Will Link Timothy Hall Timothy Hall Timothy Hall ch MichaelA.Putlack MichaelA.Putlack MichaelA.Putlack,Ste phen Poirier,WillLink MichaelA.Putlack,Ste phen Poirier,WillLink
100106 100105 100104 91034 50102 91001 90918 91039 91004 91040 91005 90810 90811 90807 90808 90809 90927 90928 90928 91037 91038
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托福考试技能培训教程：高级(附MP3) 托福考试技能培训教程：中高级(附MP3) 托福考试技能培训教程：中级(附MP3) ETS新托福考试官方指南：第3版(附CD-ROM) TOEFL词汇词根+联想记忆法(附MP3) TOEFL词汇词根＋联想记忆法：45天突破版(附MP3) 新托福考试备考策略与模拟试题(附MP3) 新托福考试专项进阶：初级写作(附MP3) 新ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ福考试专项进阶：中级写作(附MP3) 新托福考试专项进阶：高级写作(附MP3) 新托福考试专项进阶：高级听力(附MP3) 新托福考试专项进阶：初级听力 新托福考试专项进阶：中级听力 新托福考试专项进阶：初级阅读 新托福考试专项进阶：中级阅读 新托福考试专项进阶：高级阅读 新托福考试专项进阶：初级口语(附MP3) 新托福考试专项进阶：中级口语(附MP3) 新托福考试专项进阶：高级口语(附MP3) 新托福考试专项进阶：阅读模拟试题·上 新托福考试专项进阶：阅读模拟试题·下
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MichaelA.Putlack,Ste phen Poirier,WillLink MichaelA.Putlack,Ste phen Poirier,WillLink 包凡一、王文山 张洪伟、蔡青 陈向东 翟少成 许杨 邱政政、(加)Gilbert Swann 张洪伟、戴云 张洪伟、翟少成 戴云 邱政政、戴懿德 (美)Nancy Gallagher 张洪伟、戴云 (美)PamelaJ.Sharpe 张红岩 (美)Bruce Rogers (美)Bruce Rogers (美)Bruce Rogers 邱政政 许杨
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