中国电影观众测量与评估研究报告(2008年6月)(1)
中国首个国际标准的电影观众研究浮出水面——研究发现观众观看电影行为积极主动
率持续快速增长 ， 特别是像北京 、 上海 、 广州这样 的大城市
的网络普及率即将 赶上 英美等发达国 家水平 。为在线调查 提供 了基础保证。 使用在线调查有助 于更快 、 更准确地找到
研究的细分目标人群 ， 如年轻人 、 有良好教育背景的人和专
９—２ ７ 市 研究 ① ０一场 ０
维普资讯
需要 。 对数据进 行深度挖掘和提供个性化研究报 告。Ｃ Ｍ Ｓ
总经理王兰柱表示 ，Ｃ Ｍ 致力于 通过连 续性的调查研究 “Ｓ
联 网、 报纸 、 杂志和电 影广 告的态度 问题显 示只有少于一 半的被访者认为电影院中没有 了广 告会 更好 。这 个数据
远远低于其他媒体 ，这说明电影院广告相对于其他 媒体
烫ｊ 、 讯 动
态
●在对电影的观看行为和态 度上 ，中国观 众的表现
业领域人士 ， 些人 是最具消费力 的社 会群 体 ， 这 同时也是
传统调查方法最难接触到的受众 。 此外 ， 互联网灵活多变 是积极和正面的。在 １～ ５ 的被访者中 ， ５５ 岁 一半以上的观
的问卷设计方式对本研 究也有很大的帮助。
众平均每个月 去一 次电影院或更频 繁 ，～４ ７ １ 岁儿童去 电
影院的频率虽然略低 ，但是大部分人也会两到三个月看
“ 中国电影观众测量与评估” 研究的主要发现 ：
一
次电影 。
●研究结果显示 ，中国电影观众具有鲜明的人 口和
● １ 以上观众 和 ７ １ 的儿 童观 众对于电 影类 型 ４岁 ～ ４岁 的喜好不尽相同 。最受 １ 以 Ｅ ４岁 观众喜爱 的 ５个电影类 型分别是 ： 片（７３ 、 喜剧 ７ ． 动作片（０ ％）爱情片（７８ 、 ％） ７． 、 ７ ５． ％）
电影观众调研报告
电影观众调研报告调研时间：2022年5月调研对象：电影观众调研方式：问卷调查调研背景：电影作为一种重要的文化娱乐形式，对于观众而言具有重要意义。
为了解电影观众对于电影的喜好、观影习惯以及观影体验的评价，本次调研针对一定数量的电影观众进行了问卷调查。
调研结果分析：1.观众对电影类型的喜好：调查结果显示，观众对电影类型的喜好有所不同。
其中，爱情片和动作片是观众最喜欢的两种类型，分别占据了调查样本的30%和25%。
其次是喜剧片（15%）、科幻片（12%）和剧情片（10%）。
2.观众选择观影方式的偏好：观众在选择观影方式时，有多种选择。
调查结果显示，观众最常选择的观影方式是在电影院观影（45%），其次是在家中通过视频流媒体平台观看（35%），在网络上下载观看（15%），其他方式（5%）。
3.对观影体验的评价：观众对于观影体验的评价主要体现在电影的制作质量、剧情和演员的表演上。
调查结果显示，观众对于电影的视觉效果和特效制作较为关注，约占比35%。
其次是剧情的设置和发展（30%），演员的表演能力（25%），音响效果和背景音乐（10%）。
4.对电影推荐的看法：观众对于电影的推荐性评价不一。
约有50%的观众表示他们会根据自己的喜好和口碑选择观影，而不会完全跟随他人的推荐。
另外，约有30%的观众表示他们会根据朋友、家人或专业影评人的推荐来选择观影。
还有约20%的观众表示他们会根据电影的宣传和评价来选择。
调研结论：本次调研结果显示，观众对于电影类型的喜好有所不同，但爱情片和动作片是最受观众欢迎的类型。
观众倾向于在电影院观看电影，但视频流媒体平台观影也有一定比例。
观众对于电影的制作质量、剧情和演员表演等方面都有一定的关注度。
观众在选择观影时，会根据自己的喜好和口碑来进行选择，但也会参考他人的推荐。
调研建议：根据本次调研结果，建议电影制片方在制作电影时应注重提升视觉效果和特效制作的质量，合理设置剧情和角色发展，注重演员的表演能力。
电影观众特征分析报告
电影观众特征分析报告摘要：本报告通过对电影观众的特征进行分析，揭示了电影市场的现状，并为电影行业提供了相关的参考和建议。
调查数据包括观众的性别分布、年龄分布、消费习惯等方面的统计数据。
通过对数据的分析，我们发现了一些有趣的特征，并提出了相应的解读和建议。
一、性别特征分析根据我们的调查数据显示，电影观众中男性和女性的比例基本持平，分别占比50%。
这意味着电影行业在创作和宣传上需要更加注重吸引两性观众，以满足不同性别观众的需求。
此外，还需要进一步了解不同性别观众对电影类型和题材的偏好，以便更好地定位目标观众群体。
二、年龄特征分析根据年龄分布统计数据，我们将观众分为四个主要的年龄段：青少年、青年、中年和老年。
其中，青少年观众（15-24岁）占比30%，青年观众（25-40岁）占比40%，中年观众（41-60岁）占比25%，而老年观众（60岁以上）占比5%。
这表明，青少年和青年观众是电影市场的主要消费群体，他们对时下热门电影和特效片更有兴趣。
针对这一特征，电影公司可以增加青少年和青年观众喜欢的电影类型和题材，同时通过社交媒体和在线平台进行更有针对性的宣传活动。
三、消费习惯分析在观众的消费习惯方面，我们发现大部分观众更倾向于在周末观看电影，周末观影人数占比超过80%。
因此，电影院可以在周末制定更具吸引力的票价和优惠活动，以吸引更多观众前来观影。
此外，观众的观影偏好也要考虑到他们的消费能力，以提供不同价位的电影票种选择，以满足不同观众群体的需求。
四、区域特征分析通过对观众的区域分布进行统计，我们发现观众主要集中在大城市和发达地区。
这提示电影公司应该注重在这些地区的市场推广和放映资源的配置，同时要考虑到地方电影市场的特点和潜力。
此外，还应关注二三线城市观众的需求，通过推广和差异化的宣传策略来吸引更多的观众。
结论与建议：综合以上分析，我们可以得出以下结论和建议：1. 针对不同性别观众的需求，电影行业应提供多样化的电影内容和推广策略。
中国电影观众调研报告
中国电影观众调研报告中国电影观众调研报告近年来，中国电影市场经历了快速发展和变化。
为了解中国电影观众的喜好、习惯和需求，我们进行了一项针对广大观众的调研。
以下是我们调研结果的总结。
首先，我们发现中国电影观众对电影的喜好主要集中在剧情片和喜剧片。
根据调查结果显示，剧情片和喜剧片分别占据了观众选择电影类型的首选和次选位置。
这可能与中国观众对于情感表达和幽默的喜爱有关。
此外，科幻片和动作片在观众中也有一定的吸引力。
其次，我们发现大多数观众更倾向于观看国产电影。
近年来，中国电影业取得了巨大的发展，在制作技术和电影质量上取得了突破。
这使得国产电影在观众中变得越来越受欢迎。
调查结果显示，超过60%的观众表示他们更喜欢观看国产电影。
然而，一些观众仍然更倾向于欧美电影，他们认为这些电影更具有创新和前沿性。
第三，观众选择电影院的主要考虑因素包括电影院的设施、放映效果和票价。
这意味着观众对于在观影过程中享受高品质体验和物超所值的价格非常重视。
同时，观众对于舒适的座位、优质的音响设备和清晰的画面也有很高的要求。
因此，电影院运营商需要提供良好的观影环境和服务，以满足观众的需求。
此外，我们发现互联网和移动应用技术对于观众选择电影和观看电影的影响越来越大。
根据调查结果显示，超过70%的观众表示他们通常通过在线平台购买电影票。
互联网的普及使得观众可以更加方便地获得电影信息、选择座位、购买电影票以及分享观影体验。
因此，电影产业需要与互联网技术相结合，提供更好的线上服务，提高观众的便利性。
总体而言，中国电影观众对剧情片和喜剧片的喜爱较高，国产电影在观众中越来越受欢迎。
观众选择电影院的考虑因素主要是设施、票价和放映效果。
互联网和移动应用技术为观众提供了更多便利，对电影产业发展产生了重要影响。
为了推动中国电影市场的进一步发展，建议电影制作公司继续创作优质的电影作品，满足观众的需求。
同时，电影院运营商应努力提供高品质的观影体验和良好的服务。
中国电影市场观众消费习惯调研报告
中国电影市场观众消费习惯调研报告一、引言中国电影市场作为全球最大的电影市场之一，其观众消费习惯对电影产业的发展起着重要的作用。
为了更好地了解中国观众的消费行为和偏好，本文对中国电影市场观众的消费习惯进行了调研，旨在为电影行业提供参考和指导。
二、方法本次调研采用问卷调查法，共收集到了1000份有效问卷。
问卷包含观众基本信息、观影频率、消费行为和观影评价等方面内容。
三、观众基本信息1. 年龄分布：调研结果显示，中国电影观众主要集中在18-35岁之间，占总人数的60%。
其次是35-50岁（25%）和50岁以上（15%）的观众群体。
2. 性别比例：男性观众占据较大比例，约为60%，女性观众占40%左右。
3. 教育水平：大多数观众具有本科及以上学历，占比约70%。
高中及以下学历的观众占30%左右。
4. 地域分布：一线城市观众的数量最多，占总人数的40%。
二线城市观众占30%左右，而三线城市及以下地区观众占30%。
四、观影频率1. 观影频率：约有45%的观众每月观影1-2次，30%的观众每月观影3-4次，剩下的观众观影频率在5次以上。
2. 观影时间：周末成为大部分观众选择观影的时间段，约占到观影总人数的50%。
其次是节假日和工作日的晚上。
五、消费行为1. 观影支出：超过70%的观众每月观影支出在100-300元之间，其中占比最多的是每月支出200-300元的观众。
2. 消费方式：观众主要通过在线购票平台进行电影票购买，占比达到60%。
其次是影院售票处（30%）和手机APP（10%）。
3. 附加消费：观众在观影过程中还会进行附加消费，如购买食品饮料、周边商品等。
超过80%的观众会购买食品饮料，40%的观众会购买周边商品。
六、观影评价1. 电影类型：中国观众对喜剧片的喜爱程度最高，占比达到40%。
其次是动作片和爱情片。
2. 影片质量：观众对影片质量的评价较为严格，超过60%的观众表示对故事情节和角色塑造比较注重。
《2008中国电影产业研究报告》《2008中国电影艺术报告》——以产业和艺术视角把脉国产电影
《2008中国电影产业研究报告》《2008中国电影艺术报告》——以产业和艺术视角把脉国产电影《2008中国电影业研究报告》由中国电家协会产业研究中心组织撰写，产业研究中心主任刘浩东担任编，多位从事电影产业研究的专家者参与了这个研究项目。
报告充分发挥影协广泛联络和深入查的优势，把“一手据分析”与产业视的独特研究结合起来，尊重数据的客观准确又发挥撰写报告专的理论分析智慧，对2007年中国电影产业发展况进行了科学而客观的阐述，具专业性、权威性、综合等特点，对业界、界了解2007年度中国电影业发展状况具有重要的考价值。
《2008中国电影艺术报告》作国内第一部年度电影术创作报告，由中国电影家协会论评论工作委员会组织撰写，理评论工作委员会主任尹鸿、秘书刘浩东担任主编，作者由各大高、科研机构的电影理论评论专家成。
该报告以年度中国电艺术创作为研究对象，全共包括十二个章节和一个专题研，分别为中国电影创作年度述、年度热点、年度创新、年症候、年度走向、导演艺术剧作艺术、表演艺术、摄影艺术声音艺术、新技术、港产合片的年度分析，以及专题研究中国口分账影片态势分析。
此外，告还收录了中国电影家协理论评论工作委员会“2007年度十部优秀国产片推介活动”的片目名。
影协理论评论工作委员会推出这艺术创作报告的目的，在让更多的人在聚焦产业喧嚣的同，冷静细致地思考电影艺术层面诸多元素，从电影创作本体上把国产影片，把理论家、评论家判断与声音传递给会大众，以期在电影理论评论中坚主流文化的声音。
该书凸出三个特点：一是改变了只关注精和艺术电影的传统角度；二是对现市场转型做了全面的关注；三对新形势下的主流电影给了更多的关注。
因为《２００８中电影艺术报告》是第一次对中电影艺术创作推出研究报告，因此备受关注参加座谈会的电影界专学者就中国电影创作和中国电影术研究方向提出了自的见解。
中国电影艺术研究中心研究主任饶曙光强调眼睛要向下看。
认为，中国电影研的立场要有一个调，要从精英立场转移大众立场，不能把电影研究变空中楼阁。
2008年度电影院线与影院经营分析
2008年度电影院线与影院经营分析据国家广电总局公布的数据显示，2008年度全国电影综合收入84.33亿元，其中国产电影海外收入25.28亿元，电影频道及广告收入15.64亿元，全国电影市场票房43.41亿元。
电影市场票房收入占电影综合收入的51.47%，仍然是国内电影投资回收的主渠道。
中国电影市场票房连续六年以两位数增幅快速增长，使其成为全球公认的成长最快，最具发展潜力的电影市场。
在呈强势发展的中国电影产业后面，中国电影院线的推手作用功不可没。
在年度43.41亿元票房里，城市影院可统计票房超过40亿元，较2007年的29亿元，净增11亿元，增幅37.9%。
二级城市票房3.41亿元，较上年增长50.2%。
全国城市电影院可统计观影人数为1.7亿人次，较2007年的1.3亿人次，增长30.76%。
在市场高产出后面，是连续三年中国电影市场以平均每天新增1.35—1.56张银幕的速度，推进放映规模高速增长，产业两端均有大量资金涌入这座堪称“钻石矿”的中国电影市场，培育和拓展了中国电影终端放映市场。
第一节2008年电影院线市场发展综述中国电影行业从2002年6月开始，自上而下推行城市影院“院线制”改革。
电影放映市场化运作使我们逐渐深入了解电影“院线制”的实质：一个以影院为实体的“连锁店”经营模式，由一个发行主体与若干影院组成，按市场经济规律，统一品牌，统一排行，统一宣传，统一结算。
中国电影院线在中国电影产业化、市场化道路上实现经营角色彻底转换，全身心地融入市场大潮。
从2003年起，“院线制”在中国已走过6年历程，全国电影市场可统计票房已经从2003年的8.6亿元人民币迅速增长到2008年的40亿元人民币。
“院线制”改革成为中国电影业经济增长的最大亮点。
电影院线作为电影市场爆发式增长的强劲推手，在2008年有了突破性发展。
首先，年度有10条院线票房超过亿元，院线排头兵的实力更加巩固，全国院线10强合计票房31.5亿元，占全国电影票房72.7％的市场份额。
当代电影的广告传播策略——商业与艺术融会贯通
定程度 的“ 感官疲劳 ”传统思 维观念支持下 的广 告运 作方式 表现方式和数量上与 电影达到平衡点， 能真正获得最佳 的销 ， 就
参 考 文 献
及其 广 告 业 的发 展 也 面 临 巨 大 困 难 ， 不 能 满 足 现 代 广 告 业 的 售 效 果 和 传 播效 果 。 远
发展趋势和要求。在这种情况 下， 以电影为媒介的植入式广告
比例明显高于 非观众 ， 工业 、 商业 ／服务业人员、 自由职业 ／个 律 ， 兼备广告的专业策划、 整合与投放能力 。 对于 电影与广 告的
体从 业 者 以及 家庭 主 妇 的 非观 众 比例 均 略 高 于观 众 比例 。 术 平衡 能有 较为深层次 的把 握， 技 使二者完美 结合 ， 到品牌既得 达
票房风 险， 这让 电影人没有 了拒绝 的理 由。在 商业化的推动下， 电影又有新 的任务一刊播广告 ， 尤其是植入 式广告 ， 了最抢 眼的 成 话题 。对 电影受众的分布特点进行 了分析 ， 并且分析 了当代 电影 的广告传播策略， 索电影植入广告如何获得 最佳 的销 售效果和 探
传播 效 果 。
品牌营销 一
…
…
一
一
． ．
当代 电影 的广 告传播 策略
与 艺 术融 会 贯 通
白晓晴
（ 武汉 大学新闻与传播学院 ， 湖北 武汉 ４ ０ ９ ） ３０ ７
商业
【 摘
要】 艺术的发展需要 丰厚 的物质基础 ， 电影业的发展 离不 了商业支撑 。植入 式广告 的加入 ， 无疑会 减少资金压 力， 降低
合法 。
植入式广 告的加入 ， 无疑会 减少资金 压力 ， 降低票房风险 ，
商业 ， 并不等于放弃艺术美感； 艺术表达 ， 也不 等于与商业
电影观众对院线服务评价调研报告
电影观众对院线服务评价调研报告一、引言在当今社会，电影已经成为人们娱乐生活的重要组成部分。
随着电影产业的快速发展，院线作为电影播放和展示的主要场所，其服务质量对观众体验的影响变得越发重要。
本报告将围绕电影观众对院线服务的评价展开调查和分析，从中寻找出改善院线服务的关键点。
二、方法本调研采用了问卷调查的方式，共计发放了1000份问卷，涵盖了不同地区和年龄层的观众群体。
通过问卷调查，我们从服务设施、票务服务、观影环境、影片选择等多个维度对观众评价进行统计和分析。
三、服务设施服务设施是观众对院线服务的直观感受，也是重要的评价因素之一。
根据问卷统计，超过70%的观众认为院线的服务设施需要进行改善。
其中，座椅的舒适度和屏幕的清晰度是观众最为关注的两个方面。
观众普遍希望能够提供更加舒适的座椅和更加清晰的屏幕，以获得更好的观影体验。
四、票务服务票务服务是观众参与观影活动的入口，也对观众体验产生重要影响。
据调查结果显示，约60%的观众对院线的票务服务表示满意。
然而，仍有相当一部分观众对售票渠道不便利表示不满。
观众普遍希望能够提供多样化的购票渠道和支付方式，以方便观众购票，并提高购票的效率和便捷度。
五、观影环境观影环境是影响观众观影体验的重要因素之一。
根据调查结果，观众对院线的观影环境普遍表示满意。
然而，也有部分观众反映观影厅的噪音较大，且空调温度不适宜。
因此，提升观影环境的舒适性和安静度，是院线服务的一个改善方向。
六、影片选择观众对院线服务的评价不仅仅与服务本身有关，影片选择也是观众关注的一个方面。
根据调查发现，观众对院线提供丰富多样的影片选择较为满意，但也有一部分观众希望院线能够展示更多类型的电影，以满足不同观众的需求。
七、结论与建议通过对电影观众对院线服务的评价调研，我们得出以下结论和建议：1. 服务设施方面，院线应关注座椅舒适度和屏幕清晰度的提升，提供更好的观影体验。
2. 票务服务方面，需要提供更多购票渠道和支付方式，方便观众购票，并提高购票效率和便捷度。
电影行业观众口碑评价的数据分析报告
电影行业观众口碑评价的数据分析报告随着科技的发展和社会的进步，电影行业在世界范围内得到了蓬勃的发展。
每年都有大量的电影上映，观众对于电影的口碑评价成为了衡量电影质量和成功与否的重要指标之一。
本文将通过对电影行业观众口碑评价的数据分析，探讨不同因素对电影评价的影响。
一、观众口碑评价的重要性观众口碑评价是衡量电影成功的重要因素之一。
观众对于电影的评价直接影响着电影的票房和口碑，也是制片方和导演了解观众反馈意见的重要途径。
因此，准确把握观众的口碑评价是电影行业决策的关键。
二、数据收集和分析方法为了分析电影行业观众口碑评价的趋势和特点，本研究收集了包括豆瓣电影、IMDb、猫眼电影等在内的多个电影评价网站的电影评分数据。
通过对这些数据的整理和统计，得出了以下结论。
三、电影类型对观众评价的影响不同类型的电影在观众评价中有着差异化的表现。
根据数据分析，科幻类、动作类和剧情类电影在观众评价中较为受欢迎，而恐怖片和文艺片的评价相对较低。
这一趋势与市场上的观众喜好相符合。
四、演员和导演对观众评价的影响演员和导演也是观众评价中的重要因素。
通过对不同演员和导演参与的电影进行数据分析，发现一线明星和知名导演的电影往往获得了更高的观众评价分数。
这说明明星效应和导演的口碑在电影行业中仍具有较大的影响力。
五、预告片和宣传对观众评价的影响预告片和宣传是电影行业中用于吸引观众的重要手段。
通过对电影发布前和上映后的宣传和反馈数据进行分析，发现好的宣传策略可以提升电影的观众评价，而差劣的宣传则会对电影的评价产生负面影响。
六、口碑评价与票房的关系观众口碑评价和电影票房之间存在着一定的关联性。
根据数据分析，观众评价较高的电影通常在票房上表现较好，而观众评价较低的电影则往往票房不理想。
这表明观众口碑评价对于电影票房的发展具有一定的影响力。
结论观众口碑评价是电影行业中不可忽视的重要指标，对于制片方、导演和演员来说，了解观众的反馈意见和口碑评价是制定电影策略和推动电影发展的关键。
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项目的主要研究结论（略）
关于电影发展市场空间的相关结论 关于影片制作方向的相关结论 关于广告投放目标的相关结论 关于影院选择因素的相关结论 关于票价定位的相关结论 关于衍生品状态的相关结论 关于与其他媒体竞争状态的相关结论
电影广告
衍生商品
媒体比较
潜在受众
数据说明
项目概述
所有数据基于以下有效样本量：
研究概述
项目概述 观影行为 描述 原因分析
研究目标：
全面、客观、标准、连续性的电影观众测量报告 致力于成为中国电影受众测量市场的“通用货币” 帮助您准确把握电影行业发展际遇
研究体系（2008年度）：
电影广告
衍生商品
媒体比较
潜在受众
采用TNS与英国电影协会的FAME调查体系 更适合中国国情的电影院定点街访 PPS抽样＋配额控制 8个城市，不同票房市场不同地理位置 • 北京／广州／上海 • 深圳／成都／武汉 • 长沙／沈阳 样本总数超过2500人
电影广告
40%
20%
衍生商品
0% 25-34岁 35-44岁 45岁以上
一年两到三次 一个月两到三次
媒体比较
少于一年一次 两到三个月一次 一星期一次或更多
不同性别间差别 不大，男性看电影 频率要略高于女性
潜在受众
观影频率
项目概述 观影行为 描述 原因分析 从观众看电影频率的结构不 同，分析城市间的差异 从城市观影频率的结构，分析该 城市的电影市场空间
按不同城市 按不同年龄、性别 按不同家庭收入 按不同教育程度 按不同观影频率
电影广告
衍生商品
媒体比较
男性和女性在影片喜好上有不同 吗？ 看电影频繁的观众喜欢什么类型 的电影？ 观众究竟喜欢看小制作的另类电 影还是主流大片？
潜在受众
影片宣传因素分析
项目概述 观影行为 描述 原因分析
知道一部电影的渠道（略） 了解一部电影更多信息的渠道（略） 观众认为最可信的渠道（略）
电影广告
衍生商品
媒体比较
潜在受众
半年内电影和DVD花费
项目概述 观影行为 描述 原因分析
观众半年内去电影院看电影的平均花费为：269.89元；观众半年 内DVD平均花费为125.91元 在8城市中，长沙和成都重度观影者占观众的比例最高；平均电 影花费位居前两位；平均DVD花费位居前三位
电影广告
衍生商品
潜在受众
第一章 观影行为描述
观影行为描述
项目概述 观影行为 描述 原因分析
－－内容结构
第一章 电影观众观影行为描述
观影频率 观影行为伴随者和决定者 电影市场中的尝试者和跟随者 过去半年内看过的电影 将去看的电影 半年内电影花费和DVD花费 电影票订购方式 影院逗留时间及行为
电影广告
衍生商品
媒体比较
• 在电影院提前买票 • 通过电话预订 • 在网上预订
电影广告
衍生商品
媒体比较
潜在受众
影院逗留时间及行为
项目概述
多数人的逗留时间较短：
观影行为 描述 原因分析
5－15分钟 39.7％ 少于5分钟 34.8％ 15－30分钟 19.1％
逗留行为的前五位（略）
电影广告
衍生商品
媒体比较
按不同城市 按不同年龄性别 按不同家庭收入 按不同教育程度 按不同观影频率
各城市观众愿意支付的票价和 最高承受的票价到底是多少？ 重度观影者是否更愿意支付高 票价？ 票价与收入间有必然的关系 吗？
电影广告
衍生商品
媒体比较
潜在受众
按不同城市 按不同年龄、性别 按不同家庭收入 按不同教育程度 按不同观影频率
电影广告
衍生商品
媒体比较
口碑传播、电视评论、电 影院预告片…不同的宣传 渠道各对哪些观众最具影 响力？ 大制作影片的大规模宣传 是否被观众喜爱？
潜在受众
影片宣传因素分析
项目概述
观看电影预告片的渠道（略）
观影行为 描述 原因分析
电影广告
衍生商品
媒体比较
潜在受众
影院因素分析
项目概述
影院选择首要考虑因素的前三位：
观影行为 描述 原因分析
离家很近 （最重要的因素，半数观众一致选择） 影院座椅舒适／交通方便或有停车场／ 票价低
电影广告
衍生商品
媒体比较
按不同城市 按不同年龄、性别 按不同家庭收入 按不同教育程度 按不同观影频率
观众首选什么样的电影院？ 各城市观众最常去的影院有 哪些？ 影院的安全措施观众是否重 视？
潜在受众
影片因素分析
项目概述 观影行为 描述 原因分析
80% 70% 60% 50% 5 40% 4 30% 3 20% 10% 2 1 0
观众对电影类型的喜爱偏好TOP10
最喜爱比例 喜爱比例 扩充潜力
9 8 7 6
电影广告
衍生商品
0%
喜剧片 动作片 爱情片 科幻片 警匪片 恐怖片 战争片 历险片 动画片 魔幻片
逗留时间内观众主要做 些什么？ 影院广告或电影预告片 对逗留的观众有无影 响？
潜在受众
第二章 观影行为背后的原因分析
观影行为背后的原因分析
项目概述 观影行为 描述 原因分析
－－内容结构
第二章 电影观众观影行为的原因分析
影院因素分析 影片因素分析 • 影片喜好 • 影片宣传 观众个人因素分析 • 心理因素 • 兴趣爱好 票价因素分析 社会及竞争因素分析（详见第四章和第五章）
观影行为 描述 原因分析较
观众总量：1665 潜在受众总量：841 北京：总样本312－观众样本212－潜在受众样本100 上海：总样本309－观众样本205－潜在受众样本104 广州：总样本317－观众样本210－潜在受众样本107 成都：总样本317－观众样本208－潜在受众样本109 武汉：总样本300－观众样本200－潜在受众样本100 深圳：总样本317－观众样本210－潜在受众样本107 长沙：总样本313－观众样本209－潜在受众样本104 沈阳：总样本320－观众样本210－潜在受众样本110
－－不同城市间观众看电影频率 的结构不同（略）
分城市观众看电影频率 8城市之间的分化？
电影广告
不同票房市场级别的差 异？ 8城市各自的市场空 间？
衍生商品
媒体比较
－－不同教育程度的观众看电影的频率（略） －－不同家庭收入的观众看电影的频率（略）
潜在受众
观影行为伴随者和决定者
项目概述 观影行为 描述 原因分析
重度观影者在观看时机上明显 不同于其他人群
电影观众是在电影上映 后多久观看的？ 如果准确把握市场的尝 试者和跟随者？
衍生商品
媒体比较
潜在受众
过去半年内看过的电影
项目概述 观影行为 描述 原因分析
过去半年内已上映影片的收看前十位
长江七号（喜剧／科幻） 功夫之王（动作／剧情） 集结号（战争／剧情） 投名状（动作／剧情／战争） 大灌篮（喜剧／动作） 色，戒（爱情／剧情） 史前一万年（冒险／剧情） 国家宝藏2（动作／冒险） 三国之见龙卸甲（动作／历史） 江山美人（历史／武侠）
研究概述
项目概述
研究内容（2008年度）
观影行为 描述 原因分析
电影广告
衍生商品
电影观众观影行为描述； 电影观众观影行为的原因分析； 电影行业广告分析； 电影行业电影衍生商品分析； 电影和其他媒体的比较――从受众角度分析； 潜在电影受众分析；
媒体比较
潜在受众
研究的主要结论
项目概述 观影行为 描述 原因分析
促使观众更多地走进电影院的有效举措
电影广告
降低票价 有更好看的电影
衍生商品
观众的兴趣爱好（略） 观众的观影心理（略）
8城市让观众更多走进影
院的有效措施各是什么？ 观众的观影心理对观影行 为有何影响？
媒体比较
潜在受众
票价因素分析
项目概述
8城市愿接受票价和最高承受票价
观影行为 描述 原因分析
愿意支付的票价 最高承受的票价
电影广告
按不同城市 按不同年龄、性别 按不同家庭收入 按不同教育程度 按不同观影频率
观众看电影多数是个人 行为还是家庭行为？ 谁是决定看电影的人？
衍生商品
媒体比较
潜在受众
电影市场中的尝试者和跟随者
项目概述 观影行为 描述 原因分析
按不同城市
各城市间观众不同观影时机的 比例不同
电影广告
按不同年龄、性别 按不同家庭收入 按不同教育程度 按不同观影频率
中国电影观众测量与评估 研究报告大纲 (2008年6月)
CSM Media Research
研究背景
项目概述
快速发展
观影行为 描述 原因分析
投资融资 外资基金试探性进 入；出现数亿投资 的单部国产电影； 多元融资需求
电影票房 07年RMB 33亿,增 长25% 综合收入 RMB 67 亿 院线规模 07年影院1427 家，银幕3527块, 比02年分别增长 40%和92%
媒体比较
潜在受众
过去半年内去电影院看过的 电影有哪些？ 通过其他方式看的有哪些？ 哪些电影其他方式看的远超 过电影院观看？
将去看的电影
项目概述 观影行为 描述 原因分析
从排名前10位的影片来看，《哈里波特6》等续集、大制作 的影片具有很强的商业影响力，占据半数以上。 排名前10位的影片名录（略）
按不同城市 按年龄、性别 按不同家庭收入 按不同教育程度 按不同观影频率
80 60 40
电影广告
20
衍生商品
0
上海
深圳
广州
长沙
成都
武汉
北京
沈阳
媒体比较
上海、深圳的观众愿意支付和最高承受的票价值较高 沈阳、北京、武汉的观众愿意支付和最高承受的票价值较低 整体看，南方城市对票价的接受值要相对高于北方城市