数字技术在影视广告后期制作中的运用_朱翔
数字技术在影视后期制作中的作用.doc
数字技术在影视后期制作中的作用随着多媒体计算机的推广，数字技术的运用，影视制作从传统的在线，转变成数字化制作方式。
变革后的影视制作成品表现了更强的生命力和更加丰富的色彩画面，与此同时还大大简化了制作过程，增大了影视拍摄的可行性。
在影视广告传媒学校中，已经实现了拍摄、制作、传输和于一体的数字化流程，这也是数字化技术能在短时间内被迅速推广使用的主要原因。
数字化技术主要是将许多复杂且变化较多的信息，通过相关影视设备的处理，转化成数字和数据，将所得的数字和数据，排列组合成恰当的数字化模型。
再将数字化模型通过计算，得到相应的二进制系列代码，输入到电脑中，操作人员利用电脑进行影视制作控制。
数字化影像技术最早产生于上个世纪80年代，站在技术分类的角度来论述，这种影视处理技术属于传统影视制作工艺与计算机融合的产物。
运用了数字技术后，影视制作过程在很大程度上被简化了，节省了制作时间，提高了工作效率。
除此之外，还给制作人员提供了充足的想象空间，激发了人们的创造性思维，这种创造性思维正是影视制作行业所需要的。
借助了数字技术后，以前影视制作达不到的效果，现在都能完成，在笔者看来，这是影视制作行业的一笔巨大财富。
传统影视制作，普遍是使用线性，对于人员的限制很多，数字技术是一种非线性技术，运用在影视制作中，加大了制作人员处理影像的创作空间。
通过实地拍摄工序，制作人员收集到的原素材较多，然后运用相关的数字化处理设备，将原素材的数据资料转化成数字影视素材，显示在电脑屏幕上。
再根据业主和影视制作要求，对数字化影视素材进行排列、、筛选、修改和拼接，最终得到一个富有生命力的画面。
从性质的角度来论述，影视素材可以分成视频动态影像素材和图片静态影像素材。
这种制作的对象是动态的，通常情况下多用于电影、电视的后期制作。
在制作过程中，为了增加视频内容的生命力，营造丰富的视觉效果，带给观众意想不到或者出其不意的视觉效果。
通常情况下，会使用数字化技术，这是因为数字化技术能将拍摄中无法完成，或者无法到达的效果，通过后期制作添加上。
浅谈数字技术在影视后期制作中的应用
浅谈数字技术在影视后期制作中的应用数字技术在影视后期制作中的应用已成为当今电影制作的一个重要方面，它为电影制作提供了更多的创意和技术手段。
数字技术可以用于电影色彩与调色，角色特效，动态模拟及粒子效果等多方面的开发。
首先，数字技术在电影的色彩与调色方面有着巨大的应用。
数字技术可以对摄影机拍摄出来的影像进行修正，把其不理想的部分削减掉，将其色彩更加鲜明、清晰，从而使得影片更加清晰、真实、美丽。
此外，在后期制作中加入一些拍摄所没有能记录的颜色信息，会使得影片的色彩更加丰富、更加具有情感和视觉感受。
其次，数字技术在影片角色特效方面有着重要的作用。
电影中出现的一些特殊效果可以通过数字技术得到很好的改进，如现代科幻电影中的“变形金刚”就是通过数字技术制作出的。
数字技术不仅可以创造出更具人物特性的角色，更可以完成我们平常无法完成的特效技术。
众所周知，超级英雄和怪物是电影中十分常见的角色类型，通过数字技术，可以使他们变得更加逼真、真实、面容十足，给观众留下深刻的印象。
再次，数字技术在电影动态模拟和粒子效果中也有重要的作用。
数字技术可以使电影中的水波浪、空气流动等自然现象更加真实，同时它也可以加强电影中的火、雾、雨、雪等元素，使得电影有更加出色的视觉效果。
粒子效果也十分重要，例如在电影《阿凡达》中，维度之门通过数字技术得到了精确的渲染，从而让观众更加真实。
通过数字技术，可以让电影更加细致、精美、真实。
总的来说，数字技术在影视后期制作中的应用已成为一种必不可少的工具，这不仅是因为这是电影制作中最先进的技术，更重要的是因为它让电影制作更加自由化。
因此未来，数字技术在电影制作中的应用将会得到更多的拓展和深化，相信它会不断地给观众们带来无限的惊喜和感动。
数字技术在影视广告后期制作中的运用
数字技术在影视广告后期制作中的运用作者：王玉珏来源：《艺术科技》2016年第03期摘要：随着时代的发展，数字技术已运用到生活中的各领域。
在现代社会，深受广大群众欢迎的媒体形式就是影视媒体。
从电影到电视剧，再到现实生活以及耳熟能详的广告，影视制作竟然能以各种各样的形式出现在我们的生活中。
而在影视广告的制作中发挥重要作用的便是数字技术。
将创新与艺术想象充分发挥在影视广告的后期制作中，这样才能保证影视作品的最终实现。
数字技术对影视广告具有非常重大的意义。
关键词：影视广告；数字技术；后期制作0 前言随着时代的发展，数字技术已运用到生活中的各领域。
在现代社会，深受广大群众欢迎的媒体形式就是影视媒体，从电影到电视剧，再到现实生活以及耳熟能详的广告，影视制作竟然能以各种各样的形式出现在我们的生活中。
影视广告作为现代社会的主要信息媒介，将会对我们的生活产生越来越多的影响。
数字技术对影视广告具有非常重大的意义。
1 数字技术成功运用于影视广告的后期制作影视广告与其他广告相比，具有独一无二的特点。
如能吸引人的眼球、有独特的表现和特有的展现方法等，可以在非常短的时间内，展现其特点。
所以，在制作影视广告的过程中，一定要利用好数字技术，这样才能充分表达影视广告所要展现的效果。
1.1 字幕及片头的制作影视广告在后期制作中添加文字或制作片头，以满足影视广告所要表达的内容和用户的需求，这就需要使用数字技术，对所要添加的文字及片头进行设计，迎合广大群众的喜好，使其充分展现主要内容及所要表达的效果，这就说明影视广告呈现的最终效果很大程度上取决于数字技术。
1.2 广告内容多元展现对于影视广告，用户的体验是非常重要的。
所以，要充分考虑到广大观众对于影视广告的喜好，使广告内容多元化。
这就需要完成图形及表格的绘制，而完成图形及表格的绘制需要用到数字技术，这样才能使得展现给用户的广告具有多元化效果，让他们享受视觉盛宴。
1.3 广告动画的制作通常数字技术在动画制作中的应用可分为在二维及三维动画制作中的使用。
浅谈数字技术在影视后期制作中的应用
浅谈数字技术在影视后期制作中的应用随着科技的不断发展，数字技术在影视后期制作中的应用也越来越广泛。
数字技术的应用，使得影视后期制作的效果更加真实、精确、高效。
本文将就数字技术在影视后期制作中的应用进行较为详细的介绍。
数字技术在影视后期制作中的应用主要体现在特效制作方面。
特效制作是影视后期制作的一个重要环节，它可以为影片增添各种绚丽的效果和场景，使得影片更加吸引人。
而数字技术为特效制作提供了更多的可能性。
数字合成技术可以将真实场景与虚拟场景进行融合，使得影片的场景更加丰富多彩；数字模型技术可以制作出各种奇幻的生物和机械，为影片增添更多的想象空间；数字渲染技术可以使得特效场景更加真实、细致；数字粒子系统可以用来制作各种粒子效果，如火焰、烟雾、水流等。
这些数字技术的应用，为影视后期制作带来了更多的可能性和创新性。
数字技术在影视后期制作中的应用还体现在视觉效果的提升方面。
随着高清、4K甚至更高清晰度的屏幕逐渐普及，观众对画面的要求也越来越高。
而数字技术可以提升影片的视觉效果，使得画面更加清晰、细腻、生动。
HDR技术可以增加画面的动态范围，提升画面的明暗细节表现；高效的色彩校正技术可以使得画面的色彩更加真实、丰富；数字摄影和电影后期制作技术可以提高画面的清晰度和稳定性。
这些数字技术的应用，使得影视作品在视觉上更加震撼。
数字技术在影视后期制作中的应用还体现在后期剪辑和音效制作方面。
数字剪辑技术可以使得影片的剪辑更加精确、细致，同时可以方便地进行后期修图和特效处理；数字音效技术可以为影片增添更为真实的音效，使得影片的音效更加生动、立体。
这些数字技术的应用，使得影片的后期制作更加完善。
浅谈数字技术在影视后期制作中的应用
浅谈数字技术在影视后期制作中的应用【摘要】随着数字技术的不断发展和应用，影视后期制作领域也迎来了革命性的变革。
本文从数字技术在影视后期制作中的重要性和发展对影视后期制作的影响入手，分析了数字特效、数字合成、数字色彩校正、数字剪辑以及数字音频处理等技术在影视后期制作中的应用和作用。
通过对这些数字技术的探讨，可以发现数字技术极大地提高了影视后期制作的效率和质量，使影视作品更加生动和精致。
未来，数字技术将继续在影视后期制作中扮演更加重要的角色，推动影视行业向着更加先进和创新的方向发展。
数字技术的不断创新和应用将为影视后期制作带来更多可能性，丰富人们的视听体验，推动影视产业的进一步发展。
【关键词】数字技术，影视后期制作，数字特效，数字合成技术，数字色彩校正技术，数字剪辑技术，数字音频处理技术，效率，质量，未来。
1. 引言1.1 数字技术在影视后期制作中的重要性数字技术在影视后期制作中的重要性不可忽视。
随着科技的不断发展，数字技术已经成为影视后期制作的核心工具之一。
通过数字技术，制作人员可以在电脑上对影像进行编辑、特效制作、色彩校正、合成等一系列操作，大大提高了后期制作的效率和质量。
传统的影视后期制作工具已经难以满足制作人员的需求，数字技术的引入使得整个制作过程更加灵活、快速。
数字技术的普及也使得更多的人可以参与到影视后期制作中来，不再局限于专业人士。
各种数字技术软件的简单易用性，使得初学者也能够轻松上手，通过学习视频教程等方式快速提升自己的制作水平。
这种开放性的特点，使得影视后期制作领域的人才储备更加充足，也为整个影视产业的发展注入了新的活力。
数字技术已经成为影视后期制作不可或缺的重要工具，它极大地提高了制作效率和质量，为影视作品的创作提供了更多可能性和创意空间。
在未来，随着数字技术的不断发展和完善，它将继续扮演着更加重要的角色，成为影视后期制作中的中流砥柱。
1.2 数字技术的发展对影视后期制作的影响随着数字技术的不断创新和发展，影视后期制作领域也迎来了巨大的改变和提升。
浅谈数字技术在影视后期制作中的应用
浅谈数字技术在影视后期制作中的应用摘要：本文主要探讨数字技术在影视后期制作中的应用。
首先，介绍了数字技术在影视行业中的重要性和发展趋势，以及其对传统后期制作流程的改变。
然后，分析了数字技术在特效制作、色彩校正和虚拟场景构建等方面的具体应用，包括数字合成、CGI技术和虚拟现实技术等。
最后，总结了数字技术在影视后期制作中的优势和挑战，并提出了一些应对策略和未来发展方向。
关键词：数字视频技术；影视运用；后期制作引言：随着科技的飞速发展，数字技术在影视行业中的应用已成为一种不可忽视的趋势。
尤其是在影视后期制作领域，数字技术极大地改变了我们对影像的创造和处理方式。
本文将就数字技术在影视后期制作中的应用进行探讨，以期进一步了解其对影视作品质量和艺术表达的影响。
1.数字技术在影视后期制作中的重要性1.1影视后期制作的定义和作用影视后期制作是指在影视拍摄完成后，通过对影像、音频和特效等进行编辑、修饰和合成，以达到最终创作效果的过程。
它的作用是对拍摄素材进行加工和改进，使影片能够更好地呈现故事情节、视觉效果和听觉效果，提升观众的观影体验。
传统影视后期制作主要依靠模拟技术和机械设备，但随着数字技术的不断发展和创新，数字技术在影视后期制作中扮演着越来越重要的角色。
它的应用使得影视后期制作变得更加高效、灵活和精确，为创作者带来了更多的可能性。
1.2数字技术的发展趋势和应用范围数字技术在影视后期制作中扮演着至关重要的角色。
随着科技的不断进步和发展，数字技术已经成为影视后期制作的核心工具之一。
它在片场拍摄完成后，通过创造性的后期处理和特效技术，能够显著提高影片的质量和观赏性。
数字技术在影视后期制作中的重要性体现在其能够实现对画面、音效等方面的全方位的精细调控。
通过数字化的手段，制作人员可以对影像进行剪辑、修复和调色，使得画面更加清晰、亮丽，并且能够突出影片的主题和氛围。
同时，数字技术还可以通过添加特效和动画等手段，为影片增加更多的创意元素和视觉冲击力，提升观众的观影体验。
浅谈数字技术在影视后期制作中的应用
浅谈数字技术在影视后期制作中的应用1. 引言1.1 数字技术对影视后期制作的重要性数字技术在影视后期制作中扮演着至关重要的角色。
随着科技的不断发展和进步，数字技术已经成为影视后期制作的核心工具之一。
数字技术能够帮助制作团队实现视觉效果的想象和创造力，为影视作品增添更多的视听震撼力。
数字技术可以实现视觉特效的精细化制作，使得影视作品更加逼真震撼。
通过数字技术，电影中的特效场景可以被制作得栩栩如生，使得观众身临其境，仿佛置身于电影中的世界之中。
数字技术还可以帮助电影制作团队在视觉上实现不可能通过传统制作手段实现的效果，扩展了影视作品的想象空间。
数字技术在音频后期制作中也发挥着重要作用。
借助数字技术，制作团队可以对音频进行精细处理和调音，使得影视作品的音效更加清晰动听，增强了观众的听觉体验。
数字技术对影视后期制作的重要性不言而喻。
它不仅提升了影视作品的视听效果，更为影视制作带来了更多的创作可能性。
随着数字技术的不断进步和应用，影视后期制作将迎来更加美好的发展前景。
1.2 数字技术在影视后期制作中的应用意义数字技术在影视后期制作中的应用意义是非常重要的。
首先，数字技术可以帮助影视制作团队实现更高水平的视觉特效。
通过数字技术，制作团队可以创造出逼真的特效场景，使观众感受到更加震撼的视觉冲击力。
其次，在音频后期制作中，数字技术可以帮助音频师们更精细地调整声音效果，达到更好的听觉效果。
在三维动画制作中，数字技术则可以让动画效果更加生动逼真，增强影片的吸引力。
此外，数字合成技术在影视后期制作中的应用可以让不可能的场景成为可能，让故事更具有想象力和创造力。
最后，在调色和修图方面，数字技术可以帮助制作团队更好地控制影片的色彩和光影效果，增强影片的整体视觉效果。
综合来看，数字技术在影视后期制作中的应用意义不仅在于提升制作水准，更在于为影视作品带来更多的可能性和创作空间。
2. 正文2.1 视觉特效的数字技术应用视觉特效是影视后期制作中不可或缺的一环，而数字技术在视觉特效的应用中发挥着极其重要的作用。
浅谈数字技术在影视后期制作中的应用
浅谈数字技术在影视后期制作中的应用数字技术在影视后期制作中的应用正日益广泛，凭借其出色的特性和功能，为电影制作带来了巨大的便利和创新。
本文将从特效、剪辑、配乐和字幕等几个方面对数字技术在影视后期制作中的应用进行浅谈。
首先是特效方面。
传统的影视特效通常需要费时费力地进行机械化制作，而数字技术的出现完美地解决了这个问题。
数字特效可以利用计算机图形学技术，通过数字化的手段灵活地制作各种复杂的特效。
通过使用绿幕技术，可以在后期将演员放在不同的场景中，营造出逼真的背景效果；还可以利用数字合成技术，在电影中加入各种想象力丰富的特效，如火焰、爆炸、飞行等。
这些数字特效不仅可以大大提高电影的视觉效果，还可以实现在拍摄时难以实现的场景，使电影制作变得更加丰富多样和吸引人。
其次是剪辑方面。
数字技术不仅可以方便地进行电影素材的存储和传输，还可以通过编辑软件进行更加高效和准确的剪辑。
传统的电影剪辑需要通过物理胶片的切割和粘贴来完成，而数字剪辑则完全可以在计算机中进行操作，不仅省时省力，而且可以灵活地对电影素材进行调整和修饰，更好地表现电影的情节和节奏。
数字剪辑还可以添加过渡效果、图形文字等，进一步丰富电影的表现形式。
数字剪辑的应用使得电影后期制作变得更加灵活和高效，为电影制作提供了更多的创作空间和可能性。
再次是配乐方面。
数字技术可以将音频与视频进行精确的同步，使得音乐和影像之间的呼应更加完美。
通过数字音频软件，音乐制作人可以对音频进行编辑和混音，实现更加精确和细腻的效果。
数字技术还可以实现特效音效的添加，使得影片更加生动有趣。
数字技术为音乐人提供了更加便捷和高质量的音乐制作环境，为电影的视听体验带来了更好的效果。
最后是字幕方面。
数字技术极大地提高了字幕制作的效率和质量。
传统的字幕制作需要将字幕打在胶片上，不仅费时费力，还容易出错。
而数字技术可以通过字幕编辑软件，实现字幕的自动化生成和编辑。
数字字幕的应用使得字幕的制作更加便捷和准确，同时还可以实现字幕的多语言切换和动态效果，为观众提供更好的观影体验。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
由于影视广告创作需要“新、奇、特”的视觉效果， 因此在创意中常常会需要在极其短暂的时间内，表现 强烈、新颖的艺术构思，数字技术的介入使得影视广告 的艺术想象力得到极大的拓展。而数字技术可以综合 运用实景拍摄、三维影像、特效表现、画面合成等各种 技术手段和特技效果完成影视广告的创作，无限制地 发挥创作思维，实现高难度的编辑功能和多层特技等 复杂的编辑工作。
图 3 频道宣传片
第 11 期
朱 翔，等: 数字技术在影视广告后期制作中的运用
31
图 4 《Subaru》汽车广告
3． 3 创建字幕、片头及片中广告文字制作 对于影视广告来讲，作品中有时会出现片头、片尾
或广告字幕，可以使用编辑软件自带的 Live Type 软件 方便地进行一些简单的字幕制作，也可用 Illustrator、 Photoshop 等专业图形设计软件对广告片中的文字进行 有创意性的设计、编排和制作［10］，如雪碧饮料广告中广 告词使用了 Photoshop 软件制作( 见图 5) 。
3 数字技术在影视广告后期制作中的运用
图 2 《耐克》广告 － 速度篇
3． 2 图形、图表图像制作 在一些影 视 广 告 作 品 中，为 了 追 求 视 觉 上 的 特
效，或者由于 经 济、拍 摄 技 术 上 的 限 制，需 要 一 些 平 面的图 形 和 图 表 的 影 像 制 作 ( 见 图 3 ) ，可 以 使 用 Word、Photoshop 、Illustrator、Excel 等软件进行手绘图 像 和 数 字 化 的 图 形 或 图 表 创 作［9］。 影 视 广 告 非 常 重 视对画 面 形 式 感 的 追 求，如 Subaru 汽 车 广 告 ( 见 图 4) 使用刻意的对称、大块面的分割、以及平面化的处 理，利用一些 特 殊 的 形 状 或 者 构 图 来 进 行 转 场 也 是 常用的方式。
ZHU Xiang， SUN Shu-jia， LIU Hong-bo ( College of Art Design，Shanghai University of Engineering Science，Shanghai 201620，China)
Abstract: The effective use of digital technique has become an important topic in the studying and producing of video advertising． This paper introduces digitization technique in the postproduction of video-film advertising and it ’s characteristic． It also shows an integrated application of animation，graphics ＆ charts image production，production of ad text caption titles，the lens grouping，special effects production，color adjustment，voice processing and dub，and other digital techniques． It expounds that digital technique brings technological revolution to the post production of video-film advertising． The technique accurately achieves the creative intent of the film and incress the imagination of producers． Key words: digital technique; film synthetic technique; nonlinear editing; video-film advertising; artistic idea; technical expression
图 8 色彩调控的电视宣传片
3． 7 声音处理及配音 Final cut Pro 或 Premiere 软件都提供了声音采集、
多路音频信号的混合以及添加声音效果等功能，可轻 松实现图像和声音的同步对位。
随着计算机技术的不断发展，有越来越多的影视 软件和新开发的外挂软件包与数字技术相配套使用。
32
实验室研究与探索
摘 要: 介绍了在影视广告后期制作中的数字化技术，通过分析影视广告创作中艺术和技术、内容和形
式相结合的特性，结合影视广告实战性创作案例，综合运用动画制作、图形图表图像制作、片头字幕广告
文字制作、镜头组接、特技制作、色彩调整、声音处理及配音等各种数字技术手段完成影视广告后期制
作。阐述了数字化技术给影视广告后期制作带来的全新技术革命，精准地实现影视作品的创作意图，极
3． 5 特技制作 在影视广告的拍摄中，为了追求视觉上的特效，或
者由于经济、拍摄技术上的限制，经常选择用特技合成 方式解决这一类场景，如部分实景与后期三维技术合 成等技术在场景搭建中也经常出现。使用 Final cut Pro 或 Premiere 中自带的特效处理，包括了各种转场 特效( 淡入淡出、叠化、划变等) ，也可使用其他的影视 后期处理软件，如使用 After Effects ( AE) 在广告影片 中添加三维的特效。常用的特效是使用抠像技术的应 用合成叠加，模拟真实场景，合成抠像技术从利用实际 拍摄好的素材，通过综合运用各种抠像软件将需要的 前景画面从背景中分离，再借助合成、跟踪和三维等辅 助软件对抠出的前景画面和需要进行拼接、合成，并适 当添加相应特效［12］( 见图 7) 。
大地提升了影视作品的创意空间。
关键词: 数字技术; 影视合成技术; 非线性编辑; 影视广告; 艺术创意; 技术表现
中图分类号: J 09; TB 08
文献标志码: A
文章编号: 1006 － 7167( 2011) 11 － 0029 － 04
பைடு நூலகம்
Application of Digitization Technique in the Post Production of Video-Film Advertising
数字合成技术是运用先进计算机图像学原理和处 理方法，通过计算机将多种数字化的素材源采集、合成 为单一的复合图像，然后输出到磁带或胶片上的系统 完整的处理过程［3］。
30
实验室研究与探索
第 30 卷
图 1 数字影视后期制作系统
非线性编辑主要指对视频或音频素材通过随机存 储的方式编辑。非线性编辑通过一台计算机将各类素 材源非线性的随机存储，编辑时只是根据构思把素材 源在存储器的存放地址编码进行编辑排序，而实际上 素材数据不随编辑而改动位置，编辑软件将编辑工作 的选择记录为“编辑决定列表”，并能与其他编辑软件 互换。
收稿日期: 2011 － 04 － 08 基金项目: 工程技术大学教学研究项目( Y200707001、Y200707002) 作者简介: 朱 翔( 1967 － ) ，上海人，实验师，中心实验室副主任， 现主要研究方向为影视艺术和艺术管理。 Tel． : 021-67791287，E-mail: zhuxiang7777@ 163． com
图 5 《雪碧》饮料广告
3． 4 镜头组接 镜头组接是影视广告中不可或缺的环节。经过实
际拍摄和前述几个工作，基本建立了所需镜头素材，数 字化非线性编辑技术将这些素材进行入点和出点的设 置，根据广告影视作品的创作意图，选择素材中需要的 内容在 Final cut Pro 或 Premiere 音视频编辑软件中进 行编排，最后以时间线上的顺序将不同的素材组接起 来，各种素材必须通过蒙太奇手法组接在一起才能表 达完整的影视广告内容，完成影视广告作品［11］。
0引言
随着计算机技术的不断发展，影视广告制作从线 性编辑迅速发展成采用数字化的制作方式，影视后期 制作的数字技术飞速发展，显示了极其强大的生命力， 为影视广告创意的艺术表现增加了更多的可能性。在 影视广告的创作过程中，很多高校已经实现了从拍摄、 编辑、传输和发布的整个过程完全数字化。如今，数字 化创作技术在广告影视后期制作中大量运用，使其成
第 30 卷
4 数字化技术给影视后期带来新革命
4． 1 运用数字技术创作的案例分析 在实际创作中，为了某一创作目的而进行的影视
后期制作，全部都是为了配合作品主旨意图而进行的。 利用数字技术的革命，围绕主题传播目的而开展的艺 术创作，将艺术创意和表现推陈出新，突破观众固有的 思维想象，达到广告作品的宣传目的［14］。以下 2 个作 品案例是在实践过程中的作品，通过技术和艺术的结 合，完成作品的主题思想表现。
为广告影视后期制作的主流技术，是培养广告专业学 生影视创作能力的重要技术手段［1］。
1 影视后期制作的数字化技术
广告影视作品的创作分为前期准备、中期实际拍 摄和后期制作 3 个阶段。后期制作是将拍摄的素材根 据创作需要制作特技镜头，然后将镜头进行剪辑，形成 完整的影视作品，并为影片制作声音。
数字影视后期制作系统( 见图 1) 是利用数字技术 对影视素材进行创作，主要包括数字合成技术和非线 性编辑技术［2］。
第 30 卷 第 11 期 2011 年 11 月
实验室研究与探索
RESEARCH AND EXPLORATION IN LABORATORY
Vol． 30 No． 11 Nov． 2011
数字技术在影视广告后期制作中的运用
朱 翔， 孙淑佳， 刘宏波
( 上海工程技术大学 艺术设计学院，上海 201620)
2 影视广告的特性
影视广告是以电视、电影、网络等媒介作为传播媒 介的广告形式创作，包括公益广告和商业广告等。其 目的是推广商品、服务或介绍公众观念，通常用来宣传 商品、服务、组织、概念等［4］。由于影视广告的商品推 广目的，所以影视广告一般都采用了快速、强烈和明确 的表达方式，会包含一段易记的歌曲、一句朗朗上口的 广告词、一段令观者特别感受的视频画面或使用与众 不同的表 现 手 法 带 给 观 者 深 刻 的 印 象［5］。 由 此 可 以 看出，影视广告创作的要点就是让影视短片在短暂的 时段中，打动观众的心，带来视觉认同感。所以影视广 告在其广告形式和广告内容两方面都是极其重要的， 影视广告的重点在于独特的创意，影视广告作品的数 字化技术极大地提升了作品的创意空间，它是前期艺 术创意与后期技术表现的结合点［6］，只有创意和表现 都有良好的呈现，才能创作出打动人心的优秀影视广 告作品。