奢侈品消费调查报告
奢侈品消费研究报告
奢侈品消费研究报告一、引言在当今社会，奢侈品消费已成为一种引人注目的现象。
从高端时尚品牌的服装和配饰，到豪华汽车和顶级腕表，奢侈品市场不断扩大，吸引着越来越多消费者的关注和投入。
然而，奢侈品消费背后的动机、影响因素以及其对社会和经济的作用却复杂多样。
本报告旨在深入研究奢侈品消费的各个方面，为更好地理解这一现象提供全面的视角。
二、奢侈品的定义与范畴奢侈品并非简单地指价格昂贵的物品，而是具有一系列独特特征的产品和服务。
它们通常具有卓越的品质、精湛的工艺、独特的设计以及象征地位和身份的价值。
常见的奢侈品范畴包括时尚服饰、珠宝首饰、名表、豪华汽车、高端旅游、私人飞机和游艇等。
三、奢侈品消费的动机（一）彰显社会地位消费者通过购买奢侈品来展示自己的财富、成功和社会地位。
拥有奢侈品可以让人在社交场合中脱颖而出，获得他人的认可和尊重。
（二）追求品质与独特一些消费者购买奢侈品是出于对高品质材料和精湛工艺的追求，以及对独特设计和限量版产品的喜爱。
（三）自我奖励与满足在取得成就或经历重要事件后，购买奢侈品作为对自己的奖励，以获得心理上的满足和愉悦感。
（四）跟风和从众心理受周围人或社会潮流的影响，为了融入特定群体或跟上时尚趋势而进行奢侈品消费。
四、奢侈品消费的影响因素（一）个人经济状况消费者的收入水平和财富积累是决定其是否有能力进行奢侈品消费的关键因素。
（二）品牌形象与声誉知名品牌的历史、文化内涵以及在市场上的良好口碑能够吸引消费者购买其产品。
（三）广告与营销奢侈品品牌通过精美的广告宣传、明星代言和举办奢华的活动来塑造品牌形象，激发消费者的购买欲望。
（四）社交圈子和文化环境身边朋友和家人的消费观念以及所处的文化环境对奢侈品消费行为产生重要影响。
五、奢侈品消费的市场趋势（一）年轻化趋势越来越多的年轻消费者开始涉足奢侈品领域，他们对时尚和个性化的追求推动了奢侈品市场的创新和变革。
（二）线上销售增长随着电子商务的发展，越来越多的奢侈品品牌开始拓展线上销售渠道，以满足消费者便捷购物的需求。
大学生奢侈品消费行为调查
大学生奢侈品消费行为调查随着经济的不断发展，人们的生活水平也逐渐提高，消费需求也逐渐多样化，其中奢侈品消费越来越成为一种时尚生活方式，也成为了年轻人展示个性和身份的方式之一。
本文通过对大学生奢侈品消费行为的调查，分析其特点和影响因素。
一、调查结果1. 知晓奢侈品品牌的比例较高调查结果显示，有89.3%的大学生知晓奢侈品品牌，其中75.2%的人知晓的品牌数量超过5个，10%以上的人知晓的品牌数量超过10个。
这说明大学生已经具有一定的品牌意识和购物经验，有能力对奢侈品进行辨别和选择。
2. 购买奢侈品的频率不高调查结果显示，有68.7%的大学生表示从未购买过奢侈品，只有31.3%的人购买过。
其中，购买1-2次的人占43.4%，购买3-5次的人占27.9%，购买6次及以上的人占28.7%。
虽然奢侈品消费在大学生中并不普遍，但购买一定数量的人比例较高。
3. 购买奢侈品的金额较高调查结果显示，大学生购买奢侈品的金额多集中在5000元-1万元之间，占比达到50.6%。
其中，购买金额在1万元以上的人占比较低，仅有16.6%。
由此可见，大学生在购买奢侈品时，还是会有一定的价值认知和消费意识。
4. 购买奢侈品的目的多为自身使用和送礼调查结果显示，购买奢侈品的目的以自己使用和送礼为主，分别占比49%和38.9%。
其中，购买给家人的人占比较低，仅有12.1%。
这说明大学生在购买奢侈品时，更注重产品的使用价值和礼品的品质和面子效应。
二、分析与讨论1. 大学生奢侈品消费呈现多元化趋势从调查结果可以看出，大学生对奢侈品的接触和认知越来越多，但实际上购买奢侈品的人占比并不高，说明大学生的消费需求呈现多元化趋势，追求权益消费和精神消费的人越来越多。
2. 价值认知和消费意识开始崛起从消费金额和购买目的来看，大学生在奢侈品消费中已经有了一定的价值认知和消费意识，不再盲目追求品牌和价格。
购买奢侈品的目的也更多是实用和礼品的品质和面子效应。
2020奢侈品消费调查报告3篇
2020奢侈品消费调查报告3篇【篇一】奢侈品消费调查报告中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。
其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。
报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、gucci手袋等。
现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给朋友代购。
报告显示，“三公”消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。
海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。
调查显示，超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。
归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出售。
调查显示，约20%海外消费为朋友自用而代购。
咨询公司贝恩（bain&co）驻意大利的danielezito表示，中国消费者曾经购买奢侈品的目的是炫耀财富，但现在他们想通过奢侈品展示品位，并倾向于选择奢侈品行业可以提供的奢侈品。
“这也使规模较小但品质好的小众品牌得到了更多机会。
”调查中显示，越来越多的中国消费者在购买奢侈品时选择服装品类和新品牌。
目的和需求的改变导致奢侈品行业也在发生变化。
来自财富品质研究院的分析表示，电商和代购等新渠道的发展使很多消费者可以有更多机会接触和购买到奢侈品。
渠道大众化也在进一步加速奢侈品牌大众化。
在传统奢侈品牌普遍大众化的同时，高端消费领域出现一定机会，这个机会属于高端定制服务。
据财富品质研究院的调查发现，XX年已有67%的中国富豪认为传统奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且开始钟爱更多领域的定制内容。
【篇二】奢侈品消费调查报告昨天，杭州大厦b座二楼总服务台的边上，一位三十出头的男士好奇地询问工作人员：“这里怎么又要开一家lv？”由于就在连廊的边上，所有从c座过来的人都会被这由巨大广告图包围的店铺所吸引。
学生奢侈品购买调查报告
学生奢侈品购买调查报告引言近年来，随着社会经济的发展，人们的生活水平提高了，奢侈品市场逐渐兴起。
然而，学生作为社会的未来和希望，他们参与奢侈品消费的程度和方式值得研究和关注。
本调查报告旨在了解学生奢侈品购买行为和动机，为相关产业提供数据支持，提供一定的参考依据。
方法1. 问卷设计：设计了一份包含个人基本信息、奢侈品购买情况、购买动机和影响因素等方面的问卷。
2. 调查对象：选择了来自不同学校和年级的500名学生作为调查对象，确保结果的代表性。
3. 数据收集：利用在线问卷平台向目标学生发送问卷链接，在一周的时间内收集了有效数据。
结果学生奢侈品购买情况从调查结果可以看出，70%的学生表示在过去的一年里购买了奢侈品，而30%的学生表示没有购买奢侈品。
这表明大多数学生对奢侈品消费存在一定的需求。
购买动机对于为什么购买奢侈品，调查结果显示，主要有以下几个原因：1. 社交需求：35%的学生表示购买奢侈品是为了提升自己的社交地位，使自己更加受人尊敬。
2. 自我满足：25%的学生认为购买奢侈品可以满足自己对物质享受的追求，提升自信心和幸福感。
3. 品牌认同：20%的学生购买奢侈品是为了显示个人的品味和追求，展示自己的身份和地位。
影响因素影响学生购买奢侈品的因素主要包括以下几个：1. 家庭背景：调查显示，家境较好的学生更倾向于购买奢侈品，因为他们有更多的经济实力和家庭支持。
2. 同伴压力：超过40%的学生表示看到身边同学们购买奢侈品后会有一定的购买欲望，以免与他人脱离群体。
3. 媒体影响：近70%的学生认为媒体对奢侈品的宣传和推广会影响到他们的消费行为，使他们更加倾向于购买奢侈品。
结论与建议综合以上结果，可以得出以下结论：1. 学生奢侈品购买需求存在且较为普遍，需注重对学生消费心理和家庭背景的研究。
2. 社交需求、自我满足和品牌认同是影响学生购买奢侈品的主要动机，相关品牌和市场应根据这些动机进行宣传和推广。
3. 家庭背景、同伴压力和媒体影响是影响学生购买奢侈品的主要因素，相关教育机构和家庭应加强对学生的理性消费教育，培养其正确的消费观念。
奢侈品调查报告4篇
奢侈品调查报告4篇导读：本文是关于奢侈品调查报告4篇，希望能帮助到您！中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。
其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。
报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、gucci手袋等。
现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给朋友代购。
报告显示，“三公”消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。
海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。
调查显示，超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。
归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出售。
调查显示，约20%海外消费为朋友自用而代购。
咨询公司贝恩(bain&co)驻意大利的daniele zito表示，中国消费者曾经购买奢侈品的目的是炫耀财富，但现在他们想通过奢侈品展示品位，并倾向于选择奢侈品行业可以提供的最好奢侈品。
“这也使规模较小但品质好的小众品牌得到了更多机会。
”调查中显示，越来越多的中国消费者在购买奢侈品时选择服装品类和新品牌。
目的和需求的改变导致奢侈品行业也在发生变化。
来自财富品质研究院的分析表示，电商和代购等新渠道的发展使很多消费者可以有更多机会接触和购买到奢侈品。
渠道大众化也在进一步加速奢侈品牌大众化。
在传统奢侈品牌普遍大众化的同时，高端消费领域出现一定机会，这个机会属于高端定制服务。
据财富品质研究院的调查发现，XX年已有67%的中国富豪认为传统奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且开始钟爱更多领域的定制内容。
昨天，杭州大厦b座二楼总服务台的边上，一位三十出头的男士好奇地询问工作人员：“这里怎么又要开一家lv?”由于就在连廊的边上，所有从c座过来的人都会被这由巨大广告图包围的店铺所吸引。
奢侈品市场调研报告
奢侈品市场调研报告奢侈品市场调研报告一、市场概况奢侈品市场是指高端品质、高价格，由一些知名品牌设计、生产的产品，主要以包包、手表、首饰、服装等为主的一种消费市场。
随着人们生活水平的提高和对品质生活追求的增加，奢侈品市场在近年来蓬勃发展。
根据调查数据显示，中国是世界上最大的奢侈品消费市场，占全球奢侈品消费总额的三分之一，预计未来还将保持较高增长。
二、消费人群分析1.高净值人群：随着经济发展，我国高净值人群的数量和财富水平大幅增长，他们在奢侈品市场的购买力不容忽视。
尤其是80后、90后高净值人群对时尚潮流和品牌认同度更高，成为奢侈品市场的主要消费力量。
2.白领阶层：与高净值人群相比，大部分白领阶层消费能力相对较弱，但也有一定购买奢侈品的意愿，其中以年收入在10万以上的白领人群占比最高。
3.海归及留学生：海归及留学生群体在国外接触到不同的品牌和文化，对奢侈品具有较高的认同度，他们在回国后对奢侈品的消费需求也相对较高。
三、消费趋势分析1.品牌多元化：随着市场竞争的加剧，消费者对品牌的认同度逐渐降低，开始追求更加独特和个性化的产品。
因此，奢侈品市场的品牌多元化趋势将愈发明显。
2.线上线下结合：线上购物已成为人们消费的重要方式，奢侈品市场也将不例外。
线上线下的结合将成为未来奢侈品市场的发展方向，为消费者提供更多购买渠道和便利。
3.环保理念：随着环保意识的增强，消费者对于产品的环保性能及品牌的环保理念也越来越重视。
奢侈品市场也需关注环保要求，推出更多环保产品以满足消费者需求。
四、竞争格局分析1.国际品牌：国际品牌在中国奢侈品市场占据主导地位，他们拥有悠久的历史和强大的品牌影响力，产品种类丰富，适应不同消费人群的需求，但也存在价格昂贵、销售渠道有限的问题。
2.国内品牌：随着国内消费者对国货的认可度提高，一些国内奢侈品品牌逐渐崭露头角。
他们致力于提供更具中国特色的设计和制造，价格相对较低，但品牌影响力和产品质量还需进一步提升。
2024年奢侈品消费市场调查报告
2024年奢侈品消费市场调查报告1. 引言奢侈品消费市场在过去几年中呈现了快速增长的趋势，吸引了越来越多的消费者。
本报告旨在通过调查研究，对奢侈品消费市场进行深入分析，了解消费者购买奢侈品的偏好和动机，以及市场的发展潜力。
2. 调查方法本次调查采用了问卷调查和访谈两种方法，以获取更全面和准确的数据和信息。
2.1 问卷调查我们设计了一份包含开放性和封闭性问题的问卷，通过面对面和在线渠道进行发放。
问卷包括了以下内容： - 调查对象的个人信息，如性别、年龄、职业等； - 消费者对奢侈品的购买频率和渠道偏好； - 消费者对不同奢侈品品牌的认知和评价； - 消费者的购买决策因素和消费动机。
2.2 访谈我们选择了一些熟悉奢侈品消费市场的专家和消费者进行了深入访谈，主要关注以下方面： - 奢侈品市场的发展趋势和特点； - 消费者对奢侈品的态度和观念； - 消费者对奢侈品购买体验的评价； - 奢侈品市场的竞争格局和未来发展预测。
3. 调查结果分析3.1 调查对象特征根据我们的问卷调查结果，消费奢侈品的调查对象主要集中在25-40岁的年轻群体，其中男性和女性比例接近。
职业方面，白领和企业主占据了大部分调查对象的比例。
3.2 购买偏好调查结果显示，消费者在购买奢侈品时更偏好线下购买，主要原因是可以实时感受产品质量和触摸实物。
然而，近年来，线上渠道也在迅速发展，消费者在网上购买奢侈品的比例有所增加。
3.3 品牌认知和评价在对不同奢侈品品牌的认知和评价上，调查结果显示，消费者对于国际知名奢侈品品牌的认知度较高，如LV、Gucci等。
消费者普遍认为这些品牌的产品质量可靠，价格合理。
3.4 购买决策因素和消费动机消费者在购买奢侈品时主要考虑以下因素：品牌口碑、产品质量、设计风格和价格。
此外，奢侈品的身份象征和自我满足也是驱动消费者购买奢侈品的重要动机。
4. 市场发展趋势与预测4.1 市场发展趋势根据调查结果和专家访谈，奢侈品消费市场未来将呈现以下趋势： - 一线城市和新兴市场的奢侈品消费将继续快速增长； - 线上渠道的发展将提高消费者的购买便利性和体验； - 奢侈品品牌将更加注重社交媒体和新媒体的营销手段。
中国消费者对奢侈品消费的趋势调查
中国消费者对奢侈品消费的趋势调查近年来，随着中国经济的迅速发展和中产阶级人数的增加，奢侈品市场在中国呈现出日益繁荣的景象。
本文旨在通过调查中国消费者对奢侈品消费的趋势，以揭示当前中国奢侈品市场的现状和未来的发展方向。
1. 中国奢侈品市场概况中国奢侈品市场以其庞大的购买力和高速的消费增长率吸引着全球奢侈品品牌的目光。
根据最新的数据显示，中国成为了全球最大的奢侈品消费国市场，占据了全球奢侈品消费额的近三分之一。
2. 奢侈品消费的主要动因中国消费者购买奢侈品的动因多种多样。
首先，一些消费者购买奢侈品是为了显示自己的社会地位和财富。
对于他们来说，奢侈品成为了一种身份的象征。
其次，另一些消费者购买奢侈品是因为其独特的设计和良好的品质。
他们追求精品，注重品牌的历史和文化内涵。
此外，部分消费者购买奢侈品是为了自我奖励和享受独特的购物体验。
3. 奢侈品消费的趋势随着消费观念的转变，中国消费者对奢侈品消费的态度也在发生着变化。
首先，消费者越来越注重产品的品质和售后服务。
他们更加关注产品的实用性和性价比，而非仅仅追求品牌的虚荣价值。
其次，消费者对于品牌文化和价值观的认同越来越重要。
他们希望通过购买奢侈品来展现自己对品牌背后价值观的认同。
此外，消费者对于环保和可持续发展的意识也在逐渐提高，越来越多的消费者开始追求可持续性和环保的奢侈品。
4. 奢侈品消费的渠道随着电子商务的迅速发展，中国消费者购买奢侈品的渠道也发生了变化。
除了传统的实体店铺，越来越多的消费者选择在线购买奢侈品。
网络购物平台和奢侈品电商成为了消费者购买奢侈品的重要渠道。
同时，社交媒体的兴起也为消费者购买奢侈品提供了更多的参考和交流的平台。
5. 奢侈品品牌需求的转变中国消费者对奢侈品品牌的需求也在发生着变化。
过去，国际奢侈品品牌在中国市场的地位较高，消费者追逐国际品牌的火爆程度可谓一时无两。
然而，随着国内奢侈品品牌的崛起，越来越多的中国消费者开始更加关注本土品牌。
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奢侈品消费调查报告【篇一】奢侈品消费调查报告中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。
其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。
报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、gucci手袋等。
现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给朋友代购。
报告显示，“三公”消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。
海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。
调查显示，超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。
归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出售。
调查显示，约20%海外消费为朋友自用而代购。
咨询公司贝恩（bain&co）驻意大利的danielezito表示，中国消费者曾经购买奢侈品的目的是炫耀财富，但现在他们想通过奢侈品展示品位，并倾向于选择奢侈品行业可以提供的奢侈品。
“这也使规模较小但品质好的小众品牌得到了更多机会。
”调查中显示，越来越多的中国消费者在购买奢侈品时选择服装品类和新品牌。
目的和需求的改变导致奢侈品行业也在发生变化。
来自财富品质研究院的分析表示，电商和代购等新渠道的发展使很多消费者可以有更多机会接触和购买到奢侈品。
渠道大众化也在进一步加速奢侈品牌大众化。
在传统奢侈品牌普遍大众化的同时，高端消费领域出现一定机会，这个机会属于高端定制服务。
据财富品质研究院的调查发现，XX年已有67%的中国富豪认为传统奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且开始钟爱更多领域的定制内容。
【篇二】奢侈品消费调查报告昨天，杭州大厦b座二楼总服务台的边上，一位三十出头的男士好奇地询问工作人员：“这里怎么又要开一家lv？”由于就在连廊的边上，所有从c座过来的人都会被这由巨大广告图包围的店铺所吸引。
店铺的门还锁着，也看不到内部的动静，外墙上的字非常醒目：店铺升级改造中，路易威登专卖店于b座二楼继续为您服务。
“我们这家只是临时店，男装新店23日正式对外营业。
”就在不远处，lv的男装店中，营业员看到记者进门，就很热情地介绍，“正式店铺比我们现在这大多了，也更好陈列，男装会丰富很多。
”记者看到，由于面积有限，许多男装只是挂在一个衣物架上供客人挑选。
在杭州大厦这样寸土寸金的地方开两家店，还专为男士设店，这在奢侈品大市场唱衰的局面下显得很特别，其背后是奢侈品他势力的崛起。
“新的男士店总面积195平方米，销售面积145平方米，离女士店差不多50米吧。
”昨天，路易威登相关负责人向钱江晚报记者描述了新店的模样：店铺会主打鞋履、腕表和男士成衣系列，店铺设计上运用大面积的透明玻璃和橱窗布置，希望为潜在客户营造出一种更友好的氛围。
其实，开出男士店不是lv一家的举动。
整个XX年，杭州大厦精品们的日子过得并不轻松，不过有两家店笑得很开心：一是fendi，销售上涨主要得益于去年改造完的男装店；另一个是连老佛爷都要为之减肥的diorhomme，XX年底进入杭州大厦以来表现不错，最近更是销售坚挺。
“我们是在XX年二三月时做了店铺改造，第一次把男装产品放进2楼店铺。
”fendi相关负责人说，“特意没有打通一二层的两家店铺，就是希望有所区分。
”其实fendi一直有男装，只是非常少，直到XX年1月的米兰秋冬男装周上，才第一次推出时装秀，之前都是小型的预览形式。
首秀效果非常好，时装编辑纷纷点赞，那男款怪兽包都卖到断货呢。
diorhomme就不用提了，在男人消费萌芽期就在杭州布好两家店，目前在中国已开了10多家店铺，近期还会有新店亮相。
而gucci目前在中国也有2家男装专门店，分别在北京和上海；此外其全国6家店中还提供男装和男鞋的定制服务。
爱马仕在美国开了男士专门店，中国虽没动静，但上海的爱马仕之家中已为男人打造了定制房间，有裁缝常年坐镇，为你服务。
杭州大厦diorhomme专卖店，三五个男人同时出现的场景也不少见。
而这一群人中，一般总会有两三个人会买单。
“要亮，收身，还要潮，这是现在男人的诉求，而我们恰好很符合。
”diorhomme营业员告诉钱江晚报记者，一般跨进门的男人，大约有七成最终会下单，比起漫无目的逛街的女人高太多了，而1万元的客单价是起码的（衬衣普遍都在四五千元），有些男士会成套买，衬衣、裤子、单件西服一起，就更多了。
“一次购买五六万人民币的客人也不少，8万的都有。
我们不打折，所以他们也没有什么多余的念想，看中了就下单。
”也别以为只有女人喜欢购物的过程，男人也有囤货的爱好。
曾在美国留学的allex说：“大学时经常通过网络购买奢侈品，数量不算多，但每件都很贵，尤其是一些限量版。
但我平时很少穿，九成的东西只穿过一两次，有些干脆是全新的。
一段时间后，觉得自己不那么喜欢了，就放到ebay 上以新品七折左右的价格卖掉，再去买新的。
”“我们店里男女款商品基本是1比1，男性一直是店里的消费主力。
往年折扣季我们打过5折，今年男装最低只有6折，但卖得还挺不错。
”万象城菲拉格慕专柜店员介绍。
男人消费金额普遍比女人高，因为买成衣较多，购买数量也在增加。
而fendi相关负责人最近研究其在全球的销售数据，结果发现，其中男装销售有50%来自中国人：“中国市场本身也在发力，我们发展得正是时候。
很多男人喜欢配套购买，外套、裤子和包常常会一起带走。
而且中国的年轻一代（30岁左右）喜欢较多的色彩和变化，比较敢穿。
”关于奢侈品消费人群的调查时常有，针对年龄、消费额、消费偏好等多方面给出调查结果，并用大把大把的数据来分析如今的整个奢侈品市场。
有国外媒体报道，前不久出现的一份奢侈品调查受到多方关注——来自营销顾问公司epsilon和奢侈品研究咨询公司联合报告显示，一名真正的奢侈品消费者意味着拥有每年频繁购买高端产品的经济能力，最有可能是亚洲或中东的单身男士，年龄在25至44岁之间，没有子女。
传统上，奢侈品们经常把客群指向45岁以上、净资产超过100万美元的女性，但这很可能错失了品牌的买家。
报告称，一半的奢侈品牌每年都失去了50%的主要客户。
研究中比较了30000名主要奢侈品消费者，平均每年在奢侈品专卖店里花费超过30000美元、平均每单购物交易额超过1200美元、个人净值超过100万美元、综合财力超过200万美元。
报告奢侈品购买者进行了一个细致而有趣的分类：“渴望型购买者”——希望拥有奢侈品，不会定期买，通常会选奥特莱斯折扣店，或线上的奢侈品折扣网站买。
“积攒型购买者”——为买某件奢侈品而攒钱，但不会频繁买奢侈品牌。
“装扮型购买者”——购买高端产品，但没有财力成为真正的奢侈品购买者。
“铁杆型购买者”——奢侈品零售商的消费者，拥有全年频繁购买奢侈品牌和高端产品的财力。
真正的奢侈品铁杆中近60%是男性，超过半数是单身，个人净值超过50万美元。
男人占据了铁杆粉丝的位置当然是有原因的，他们拥有财力，在家庭财产的支配中拥有主导权，同时，出于自身社会活动的需求，他们对穿着打扮开始有更高要求，对品位的追求上升为购物的需求。
另外，男人消费理性有目的性，对折扣不敏感，买东西爽快，这恰恰是经济低迷时期奢侈品最渴望的。
“一到折扣季，店内的女款商品销售会有非常明显的大幅增长，而男款商品的销售一直比较稳定。
”菲拉格慕的营业员说。
其实，早在XX年左右，我们钱江晚报就曾经对购买奢侈品的男性消费者做过一些报道。
在当时的大背景下，购买奢侈品的男人即便不是“另类”，也绝对算得上“独树一帜”。
因为男人本来就对穿衣搭配这类“女人最喜欢做的事”不怎么感冒，更别说还要花上一大笔钱为自己去置办那些昂贵的行头了。
六七年后，这些男人依然在我行我素地购买着他们喜欢的奢侈品，从数量到花费都是有增无减。
有的人单店的年消费额达几十万元，有的人则每年都是能够免费去四大时装周上看秀的品牌vip。
“男人和女人这两类消费群都是奢侈品销售重要的组成部分，他们的区别在于消费方向和心理不同。
在硬奢方面，比如腕表、艺术品、豪华车等门类上，男人一直占据主导，如今，消费品质的提升让他们从原来消费的单一性转向多元化，以适应现在的生活方式。
”钱报智库专家、财富品质研究院院长周婷说，“相比女人更喜欢好的品牌和设计，男人对品牌知名度的偏好要低一些，更注重产品质量。
”这几年，一些高端小众的男士品牌开始陆续进入中国，以挖掘这个潜在的巨大市场，而以女性化产品起家的们趁此机会拓展男士产品也是看准时机而动，虽然它们会受到本身定位的影响，但前景无限，实在不能错过。
“目前，男装服装类上升比较快，男人们从买包鞋转向了服装，这也是消费升级的表现。
这个市场起步晚，起点低，而发展空间还很大。
”周婷说。
【篇三】奢侈品消费调查报告一、前言随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日趋扩大的背景下，当代大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。
他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者，他们的消费观念更为直接的遭到名人/影视作品等的影响。
大学生针对奢侈品的消费特点通常被以为具有双重性：一方面，他们在占用社会资源方面居于劣势，经济能力还没有独立，消费遭到很大的制约；另外一方面，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。
这两方面的矛盾使得他们的消费行为存在很多题目。
大学生的奢侈品消费状态、消费观念与消费模式，对未来我国经济的发展，奢侈品消费文化的构建都会产生极为重要的影响。
为真实了解当代大学生奢侈品的消费水平、状态，掌控大学生奢侈品消费的心理特点和行为导向，培养大学生构成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为“新消费运动”的践行者、推动者，具有积极的现实意义。
二、调查目的大学生消费题目正逐年为高校及国人所重视，作为收进很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢糜攀比之风日趋增长，其消费结构和消费能力是不是公道发人深醒，我既是以此为动身点，以问卷调查及采访等情势确定“高校大学生奢侈品消费情况调查与分析”为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对部份高校的实地调研及调查、研究、分析。
三、采访概况及分析为了对大学生奢侈品消费情况有比较全面正确地了解，我们展开了研究。
并对商丘工学院在校大学生进行了奢侈品消费情况的问卷调查。
本次调查共发放问卷45份，收回有效问卷45份，有效力为100%。
其中男性大学生占53%，女性大学生占47%。
调查题目主要包括客观选择题，设计费的经济来源、月消费状态、消费支出情况及其消费观等多个方面。
旨在让同学们了解当代大学生的消费、理财。
本次调查固然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全貌。