2020奢侈品消费调查报告3篇
中国人奢侈品消费调查报告
中国人奢侈品消费调查报告引言：近年来，中国经济的迅猛发展和人民收入的持续增长，使得中国人的奢侈品消费水平逐渐提升。
本报告通过对中国人奢侈品消费的调查和分析，旨在了解中国人对奢侈品的消费偏好和购买行为，以及对奢侈品消费的态度和动机。
一、奢侈品消费偏好和购买行为调查结果表明，中国人对奢侈品的消费偏好主要集中在服装、手表、箱包、珠宝等品类。
其中，服装是最受关注的奢侈品消费领域，约有60％的受访者表示会购买奢侈品服装。
此外，50％的受访者会购买奢侈品手表，40％的受访者会购买奢侈品箱包，30％的受访者会购买奢侈品珠宝。
关于购买行为，调查显示，超过80％的受访者选择在实体店购买奢侈品，而线上购买只占20％左右。
购买奢侈品的主要渠道包括专卖店、百货公司和购物中心。
二、奢侈品消费的态度和动机调查结果显示，中国人购买奢侈品的主要动机是展示个人身份和地位。
其中，近60％的受访者认为奢侈品能够提升自己的社会地位，45％的受访者认为奢侈品能够增加自信心。
此外，还有一部分受访者购买奢侈品是为了满足自己的消费欲望和享受奢华的生活方式。
对于奢侈品的态度，大部分受访者持积极和理性的态度。
超过70％的受访者认为奢侈品是一种对自己的奖励，同时也承认奢侈品的高价格与品质和品牌的价值有关。
然而，也有一部分受访者对奢侈品持有负面的看法，认为奢侈品消费过度浪费资源，追求虚荣和攀比。
三、奢侈品消费的影响因素通过调查发现，中国人的奢侈品消费受到多个因素的影响。
首先是个人收入水平，近80％的受访者表示个人收入是决定购买奢侈品的主要因素。
其次是品牌影响力和品牌价值，超过70％的受访者认为品牌的知名度和历史可以增加他们对奢侈品的购买欲望。
此外，社交圈子的影响也是重要的因素之一，约60％的受访者认为他们的朋友和同事对自己的奢侈品消费有影响。
四、奢侈品消费趋势展望根据调查结果以及对中国经济和社会的分析，可以预见中国人的奢侈品消费呈现以下趋势：1.奢侈品消费市场仍然有增长空间，随着中国中产阶级的扩大和收入水平的提高，更多的人将能够承担奢侈品消费；2.女性成为奢侈品消费的主力军，越来越多的女性开始独立购买奢侈品，对奢侈品市场带来巨大需求；3.青年消费者成为重要力量，年轻一代对奢侈品的购买意愿和能力逐渐增强；4.奢侈品品牌将更加注重社交媒体营销，通过与消费者的互动和参与，提高品牌影响力和忠诚度。
奢侈品调研报告
奢侈品调研报告
一、引言
随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，奢侈品市场逐渐
兴起，并吸引了越来越多的消费者。
奢侈品不仅仅是一种购买方式，更是一种追求品质和生活方式的体现。
为了了解当前奢侈品市场的
发展状况及其对消费者的影响，本报告对奢侈品调研进行了详细分析。
二、市场概况
1. 奢侈品市场的定义和范围
奢侈品是指在价格、质量、品牌和服务方面都具有高端特质的
商品。
奢侈品市场包括服装、配饰、手表、珠宝、化妆品等各个领域。
2. 市场规模
根据调研数据显示，全球奢侈品市场规模在近几年持续增长，
截至2020年已经达到X千亿美元。
亚太地区和北美地区是奢侈品消费的主要市场。
3. 市场特点
奢侈品市场呈现出一系列独特的特点，如稀缺性、高价值、品
牌溢价等。
消费者购买奢侈品的动机也包括社会地位的象征、个人
表达和娱乐消遣等多个层面。
三、消费者洞察
1. 消费者群体
根据调研结果显示，奢侈品消费者主要集中在高收入人群和新
兴市场。
年轻消费者的购买力逐渐增强，成为了奢侈品市场的重要
消费群体。
2. 购买动机
消费者购买奢侈品的动机主要包括追求品质和享受、提升个人
形象和社会地位、追求独特和稀缺性等。
3. 购买渠道
线下渠道仍然是消费者首选的购买渠道，但随着互联网的发展，越来越多的消费者开始选择在线上购买奢侈品。
大学生奢侈品消费调查报告
大学生奢侈品消费调查报告背景奢侈品消费在中国近年来呈现快速增长的趋势，其中大学生消费群体也成为奢侈品市场的重要消费力。
然而，大学生消费奢侈品的现象仍然存在一些问题，例如消费偏好，消费心理等因素会影响他们的消费行为和决策。
因此对于大学生的奢侈品消费进行调查和分析显得尤为重要。
调查内容为了了解大学生对于奢侈品消费的态度和行为习惯，我们设计了一份问卷调查，并在大学校园内进行了实地调查，该问卷覆盖了以下内容：1.你最近购买过奢侈品吗？2.如果有，购买的是哪种类型的奢侈品？3.购买奢侈品的原因是什么？4.购买奢侈品的资金来源是什么？5.你认为奢侈品的价值在于什么？6.购买奢侈品会考虑什么因素？7.你的朋友圈内是否有人会因为自己所拥有的奢侈品而感到自豪？8.你是否认为现在是买奢侈品的最佳时机？本次调查共收集了200份有效问卷。
调查结果获得奢侈品首先，我们了解到在近一年的时间里，有58%的被调查者曾购买过奢侈品，而42%的被调查者没有购买过奢侈品。
购买类型在这58%的买过奢侈品的人中，他们购买的种类颇为多样化，最受欢迎的类别是时尚饰品（44%），紧随其后的是服装类（38%），然后是箱包（34%）和手表（27%），其他类别的奢侈品占比较小。
购买原因在购买奢侈品的原因上，被调查者偏爱选择品牌形象（32%）和质量保证（29%）而不是出于实用性（22%）或追求时尚（17%）。
资金来源在购买奢侈品的资金来源问题上，大多数被调查者（80%）选择说是自己的积蓄，其次是依赖家庭资助（16%），较少数人则选择通过打工来获得资产（4%）。
奢侈品的价值在被调查者眼中，奢侈品的价值主要体现在品牌背景（36%），品质（27%）和设计（25%）方面，而奢侈品提升个人形象或是实用方面的价值则没有得到大多数被调查者的认可。
购买因素在采购奢侈品时，大多数被调查者会考虑奢侈品的材质和质量（32%），其次是形象和口碑（28%），价格（25%）和可持续性（15%）也是被考虑的因素之一。
奢侈品消费调查报告
奢侈品消费调查报告报告一：中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。
其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。
报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、Gucci手袋等。
现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给朋友代购。
报告显示，“三公”消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。
海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。
调查显示，超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。
归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出售。
调查显示，约20%海外消费为朋友自用而代购。
咨询公司贝恩(Bain&Co)驻意大利的Daniele Zito表示，中国消费者曾经购买奢侈品的目的是炫耀财富，但现在他们想通过奢侈品展示品位，并倾向于选择奢侈品行业可以提供的最好奢侈品。
“这也使规模较小但品质好的小众品牌得到了更多机会。
”调查中显示，越来越多的中国消费者在购买奢侈品时选择服装品类和新品牌。
目的和需求的改变导致奢侈品行业也在发生变化。
来自财富品质研究院的分析表示，电商和代购等新渠道的发展使很多消费者可以有更多机会接触和购买到奢侈品。
渠道大众化也在进一步加速奢侈品牌大众化。
在传统奢侈品牌普遍大众化的同时，高端消费领域出现一定机会，这个机会属于高端定制服务。
据财富品质研究院的调查发现，2014年已有67%的中国富豪认为传统奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且开始钟爱更多领域的定制内容。
报告二：一、前言随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日益扩展的背景下，当代大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。
奢侈品调查报告4篇
奢侈品调查报告4篇导读：本文是关于奢侈品调查报告4篇，希望能帮助到您！中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。
其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。
报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、gucci手袋等。
现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给朋友代购。
报告显示，“三公”消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。
海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。
调查显示，超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。
归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出售。
调查显示，约20%海外消费为朋友自用而代购。
咨询公司贝恩(bain&co)驻意大利的daniele zito表示，中国消费者曾经购买奢侈品的目的是炫耀财富，但现在他们想通过奢侈品展示品位，并倾向于选择奢侈品行业可以提供的最好奢侈品。
“这也使规模较小但品质好的小众品牌得到了更多机会。
”调查中显示，越来越多的中国消费者在购买奢侈品时选择服装品类和新品牌。
目的和需求的改变导致奢侈品行业也在发生变化。
来自财富品质研究院的分析表示，电商和代购等新渠道的发展使很多消费者可以有更多机会接触和购买到奢侈品。
渠道大众化也在进一步加速奢侈品牌大众化。
在传统奢侈品牌普遍大众化的同时，高端消费领域出现一定机会，这个机会属于高端定制服务。
据财富品质研究院的调查发现，XX年已有67%的中国富豪认为传统奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且开始钟爱更多领域的定制内容。
昨天，杭州大厦b座二楼总服务台的边上，一位三十出头的男士好奇地询问工作人员：“这里怎么又要开一家lv?”由于就在连廊的边上，所有从c座过来的人都会被这由巨大广告图包围的店铺所吸引。
2020奢侈品消费调查报告3篇
2020奢侈品消费调查报告3篇【篇一】奢侈品消费调查报告中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。
其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。
报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、gucci手袋等。
现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给朋友代购。
报告显示，“三公”消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。
海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。
调查显示，超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。
归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出售。
调查显示，约20%海外消费为朋友自用而代购。
咨询公司贝恩（bain&co）驻意大利的danielezito表示，中国消费者曾经购买奢侈品的目的是炫耀财富，但现在他们想通过奢侈品展示品位，并倾向于选择奢侈品行业可以提供的奢侈品。
“这也使规模较小但品质好的小众品牌得到了更多机会。
”调查中显示，越来越多的中国消费者在购买奢侈品时选择服装品类和新品牌。
目的和需求的改变导致奢侈品行业也在发生变化。
来自财富品质研究院的分析表示，电商和代购等新渠道的发展使很多消费者可以有更多机会接触和购买到奢侈品。
渠道大众化也在进一步加速奢侈品牌大众化。
在传统奢侈品牌普遍大众化的同时，高端消费领域出现一定机会，这个机会属于高端定制服务。
据财富品质研究院的调查发现，XX年已有67%的中国富豪认为传统奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且开始钟爱更多领域的定制内容。
【篇二】奢侈品消费调查报告昨天，杭州大厦b座二楼总服务台的边上，一位三十出头的男士好奇地询问工作人员：“这里怎么又要开一家lv？”由于就在连廊的边上，所有从c座过来的人都会被这由巨大广告图包围的店铺所吸引。
关于奢侈品消费调查报告
关于奢侈品消费调查报告关于奢侈品消费调查报告五、大学生奢侈品消费状况原因与分析从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的奢侈品消费观念。
当前大学生在奢侈品消费的错误观念等问题，既与社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教育缺乏正确引导有关。
今天的大学生生活在没有围墙的校园里，全方位的与社会接触，当某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的侵袭时，如果没有及时得到家长老师及学校领导的正确引导，容易形成心理趋同的倾向。
当学生家庭可以在经济上满足较高的消费条件时，这些思想就会在潭门的消费行为上充分体现。
更糟糕的是，有些家庭状况不允许高消费的学生，为了满足自己的消费欲望及心理，做出一些有悖社会道德设置是违法的事。
另外也有一些原因决定了当代大学生奢侈品消费的观念与行为：其一，价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素其二，社会建设范畴中缺少大学生勤俭节约生活消费观的内容。
其三，大学生深受社会影响其深、大部分学生消费属理性(一)在校大学生奢侈品消费结构的特性：1)奢侈品消费结构的地区不平衡性2)年级不同而导致奢侈品消费观和消费结构的不同3)性别不同导致奢侈品消费结构的差异(二)大学生奢侈品消费结构中存在的问题：1)消费差巨拉大，出现两极分化2)奢侈品消费结构不合理，存在攀比心理3)人际交往奢侈品消费增多4)奢侈品消费趋势的不合理性 (例如：“攀比心理作怪”)六、问题分析及解决针对大学生奢侈品消费结构中存在的问题，我们应从以下四个方面进行改善和解决：社会方面、学校方面、家庭方面、个人方面。
(一)社会方面相对于发达国家而言，我国大学生的理财仍是一个非常薄弱的环节。
大学生作为独立的个体，持币的额度越来越大，支配金钱的空间愈来愈宽泛。
然而，对于大学生而言，一方面他们绝大部分人还不能拥有更多的金钱，另一方面他们的消费欲望则越来越大。
可这二者之间的矛盾以及理财观念的淡薄，通常使他们对待金钱没有一个正确的认识，对于科学理财更是知之甚少。
大学生奢侈品消费调查报告
《大学生奢侈品消费调查报告》随着时代的发展和经济的增长，奢侈品消费在全球市场上成为一种趋势。
不仅老年人和中年人热衷于奢侈品，现在越来越多的年轻人，包括大学生也开始追求奢侈品。
本文就大学生对奢侈品消费的态度进行了调查，旨在揭示大学生爱好奢侈品的现状。
一、调查目的探究大学生是否会购买奢侈品，如果购买，他们倾向于购买哪些品牌？他们购买奢侈品的原因是什么？他们购买奢侈品的频率是怎样的？同时，了解大学生对于奢侈品的态度和看法。
二、调查方法本次调查采用问卷调查的方式，共发放450份，有效回收问卷375份，有效回收率为83.3%。
三、调查结果1. 大学生是否会购买奢侈品？从调查结果来看，有62.7%的大学生会购买奢侈品，其中女性购买比例明显高于男性购买比例，女性比例高达75.3%。
男性购买比例为45.9%。
2. 大学生购买奢侈品的品牌偏好？在购买奢侈品方面，大学生更倾向于选择国际知名品牌，他们最钟情的前五个品牌分别是：LV、Gucci、Chanel、Prada、Hermes。
3. 大学生购买奢侈品的原因？在购买奢侈品时，大学生最关注的因素主要是品牌声誉和品质保证，占比分别为52.4%和21.1%。
此外，也有17.8%的人认为购买奢侈品可以提升自己的形象和身份。
4. 大学生购买奢侈品的频率？据调查显示，有76.5%的大学生购买奢侈品的频率不高，仅有偶尔购买，这表明大部分大学生在经济压力下，还是不会频繁购买奢侈品。
5. 大学生对奢侈品的态度和看法？调查结果显示，有36.5%的大学生认为奢侈品代表着高品质、高档次的生活；有33.3%的大学生认为奢侈品代表着浪费和奢侈；还有28.1%的大学生认为奢侈品是一种生活方式，可以让人享受到更多的快乐与满足。
四、结论经过调查，可以发现大学生对于奢侈品的态度和看法并不一致。
大部分人认为购买奢侈品可以提升个人形象和身份，但绝大部分人并不会频繁购买。
此外，对于品牌声誉和品质保证的关注也是大学生购买奢侈品时的重要因素。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2020奢侈品消费调查报告3篇【篇一】奢侈品消费调查报告中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。
其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。
报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、gucci手袋等。
现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给朋友代购。
报告显示，“三公”消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。
海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。
调查显示，超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。
归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出售。
调查显示，约20%海外消费为朋友自用而代购。
咨询公司贝恩（bain&co）驻意大利的danielezito表示，中国消费者曾经购买奢侈品的目的是炫耀财富，但现在他们想通过奢侈品展示品位，并倾向于选择奢侈品行业可以提供的奢侈品。
“这也使规模较小但品质好的小众品牌得到了更多机会。
”调查中显示，越来越多的中国消费者在购买奢侈品时选择服装品类和新品牌。
目的和需求的改变导致奢侈品行业也在发生变化。
来自财富品质研究院的分析表示，电商和代购等新渠道的发展使很多消费者可以有更多机会接触和购买到奢侈品。
渠道大众化也在进一步加速奢侈品牌大众化。
在传统奢侈品牌普遍大众化的同时，高端消费领域出现一定机会，这个机会属于高端定制服务。
据财富品质研究院的调查发现，XX年已有67%的中国富豪认为传统奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且开始钟爱更多领域的定制内容。
【篇二】奢侈品消费调查报告昨天，杭州大厦b座二楼总服务台的边上，一位三十出头的男士好奇地询问工作人员：“这里怎么又要开一家lv？”由于就在连廊的边上，所有从c座过来的人都会被这由巨大广告图包围的店铺所吸引。
店铺的门还锁着，也看不到内部的动静，外墙上的字非常醒目：店铺升级改造中，路易威登专卖店于b座二楼继续为您服务。
“我们这家只是临时店，男装新店23日正式对外营业。
”就在不远处，lv的男装店中，营业员看到记者进门，就很热情地介绍，“正式店铺比我们现在这大多了，也更好陈列，男装会丰富很多。
”记者看到，由于面积有限，许多男装只是挂在一个衣物架上供客人挑选。
在杭州大厦这样寸土寸金的地方开两家店，还专为男士设店，这在奢侈品大市场唱衰的局面下显得很特别，其背后是奢侈品他势力的崛起。
“新的男士店总面积195平方米，销售面积145平方米，离女士店差不多50米吧。
”昨天，路易威登相关负责人向钱江晚报记者描述了新店的模样：店铺会主打鞋履、腕表和男士成衣系列，店铺设计上运用大面积的透明玻璃和橱窗布置，希望为潜在客户营造出一种更友好的氛围。
其实，开出男士店不是lv一家的举动。
整个XX年，杭州大厦精品们的日子过得并不轻松，不过有两家店笑得很开心：一是fendi，销售上涨主要得益于去年改造完的男装店；另一个是连老佛爷都要为之减肥的diorhomme，XX年底进入杭州大厦以来表现不错，最近更是销售坚挺。
“我们是在XX年二三月时做了店铺改造，第一次把男装产品放进2楼店铺。
”fendi相关负责人说，“特意没有打通一二层的两家店铺，就是希望有所区分。
”其实fendi一直有男装，只是非常少，直到XX年1月的米兰秋冬男装周上，才第一次推出时装秀，之前都是小型的预览形式。
首秀效果非常好，时装编辑纷纷点赞，那男款怪兽包都卖到断货呢。
diorhomme就不用提了，在男人消费萌芽期就在杭州布好两家店，目前在中国已开了10多家店铺，近期还会有新店亮相。
而gucci目前在中国也有2家男装专门店，分别在北京和上海；此外其全国6家店中还提供男装和男鞋的定制服务。
爱马仕在美国开了男士专门店，中国虽没动静，但上海的爱马仕之家中已为男人打造了定制房间，有裁缝常年坐镇，为你服务。
杭州大厦diorhomme专卖店，三五个男人同时出现的场景也不少见。
而这一群人中，一般总会有两三个人会买单。
“要亮，收身，还要潮，这是现在男人的诉求，而我们恰好很符合。
”diorhomme 营业员告诉钱江晚报记者，一般跨进门的男人，大约有七成最终会下单，比起漫无目的逛街的女人高太多了，而1万元的客单价是起码的（衬衣普遍都在四五千元），有些男士会成套买，衬衣、裤子、单件西服一起，就更多了。
“一次购买五六万人民币的客人也不少，8万的都有。
我们不打折，所以他们也没有什么多余的念想，看中了就下单。
”也别以为只有女人喜欢购物的过程，男人也有囤货的爱好。
曾在美国留学的allex说：“大学时经常通过网络购买奢侈品，数量不算多，但每件都很贵，尤其是一些限量版。
但我平时很少穿，九成的东西只穿过一两次，有些干脆是全新的。
一段时间后，觉得自己不那么喜欢了，就放到ebay上以新品七折左右的价格卖掉，再去买新的。
”“我们店里男女款商品基本是1比1，男性一直是店里的消费主力。
往年折扣季我们打过5折，今年男装最低只有6折，但卖得还挺不错。
”万象城菲拉格慕专柜店员介绍。
男人消费金额普遍比女人高，因为买成衣较多，购买数量也在增加。
而fendi相关负责人最近研究其在全球的销售数据，结果发现，其中男装销售有50%来自中国人：“中国市场本身也在发力，我们发展得正是时候。
很多男人喜欢配套购买，外套、裤子和包常常会一起带走。
而且中国的年轻一代（30岁左右）喜欢较多的色彩和变化，比较敢穿。
”关于奢侈品消费人群的调查时常有，针对年龄、消费额、消费偏好等多方面给出调查结果，并用大把大把的数据来分析如今的整个奢侈品市场。
有国外媒体报道，前不久出现的一份奢侈品调查受到多方关注——来自营销顾问公司epsilon 和奢侈品研究咨询公司联合报告显示，一名真正的奢侈品消费者意味着拥有每年频繁购买高端产品的经济能力，最有可能是亚洲或中东的单身男士，年龄在25至44岁之间，没有子女。
传统上，奢侈品们经常把客群指向45岁以上、净资产超过100万美元的女性，但这很可能错失了品牌的买家。
报告称，一半的奢侈品牌每年都失去了50%的主要客户。
研究中比较了30000名主要奢侈品消费者，平均每年在奢侈品专卖店里花费超过30000美元、平均每单购物交易额超过1200美元、个人净值超过100万美元、综合财力超过200万美元。
报告奢侈品购买者进行了一个细致而有趣的分类：“渴望型购买者”——希望拥有奢侈品，不会定期买，通常会选奥特莱斯折扣店，或线上的奢侈品折扣网站买。
“积攒型购买者”——为买某件奢侈品而攒钱，但不会频繁买奢侈品牌。
“装扮型购买者”——购买高端产品，但没有财力成为真正的奢侈品购买者。
“铁杆型购买者”——奢侈品零售商的消费者，拥有全年频繁购买奢侈品牌和高端产品的财力。
真正的奢侈品铁杆中近60%是男性，超过半数是单身，个人净值超过50万美元。
男人占据了铁杆粉丝的位置当然是有原因的，他们拥有财力，在家庭财产的支配中拥有主导权，同时，出于自身社会活动的需求，他们对穿着打扮开始有更高要求，对品位的追求上升为购物的需求。
另外，男人消费理性有目的性，对折扣不敏感，买东西爽快，这恰恰是经济低迷时期奢侈品最渴望的。
“一到折扣季，店内的女款商品销售会有非常明显的大幅增长，而男款商品的销售一直比较稳定。
”菲拉格慕的营业员说。
其实，早在XX年左右，我们钱江晚报就曾经对购买奢侈品的男性消费者做过一些报道。
在当时的大背景下，购买奢侈品的男人即便不是“另类”，也绝对算得上“独树一帜”。
因为男人本来就对穿衣搭配这类“女人最喜欢做的事”不怎么感冒，更别说还要花上一大笔钱为自己去置办那些昂贵的行头了。
六七年后，这些男人依然在我行我素地购买着他们喜欢的奢侈品，从数量到花费都是有增无减。
有的人单店的年消费额达几十万元，有的人则每年都是能够免费去四大时装周上看秀的品牌vip。
“男人和女人这两类消费群都是奢侈品销售重要的组成部分，他们的区别在于消费方向和心理不同。
在硬奢方面，比如腕表、艺术品、豪华车等门类上，男人一直占据主导，如今，消费品质的提升让他们从原来消费的单一性转向多元化，以适应现在的生活方式。
”钱报智库专家、财富品质研究院院长周婷说，“相比女人更喜欢好的品牌和设计，男人对品牌知名度的偏好要低一些，更注重产品质量。
”这几年，一些高端小众的男士品牌开始陆续进入中国，以挖掘这个潜在的巨大市场，而以女性化产品起家的们趁此机会拓展男士产品也是看准时机而动，虽然它们会受到本身定位的影响，但前景无限，实在不能错过。
“目前，男装服装类上升比较快，男人们从买包鞋转向了服装，这也是消费升级的表现。
这个市场起步晚，起点低，而发展空间还很大。
”周婷说。
【篇三】奢侈品消费调查报告一、前言随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日趋扩大的背景下，当代大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。
他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者，他们的消费观念更为直接的遭到名人/影视作品等的影响。
大学生针对奢侈品的消费特点通常被以为具有双重性：一方面，他们在占用社会资源方面居于劣势，经济能力还没有独立，消费遭到很大的制约；另外一方面，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。
这两方面的矛盾使得他们的消费行为存在很多题目。
大学生的奢侈品消费状态、消费观念与消费模式，对未来我国经济的发展，奢侈品消费文化的构建都会产生极为重要的影响。
为真实了解当代大学生奢侈品的消费水平、状态，掌控大学生奢侈品消费的心理特点和行为导向，培养大学生构成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为“新消费运动”的践行者、推动者，具有积极的现实意义。
二、调查目的大学生消费题目正逐年为高校及国人所重视，作为收进很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢糜攀比之风日趋增长，其消费结构和消费能力是不是公道发人深醒，我既是以此为动身点，以问卷调查及采访等情势确定“高校大学生奢侈品消费情况调查与分析”为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对部份高校的实地调研及调查、研究、分析。
三、采访概况及分析为了对大学生奢侈品消费情况有比较全面正确地了解，我们展开了研究。
并对商丘工学院在校大学生进行了奢侈品消费情况的问卷调查。
本次调查共发放问卷45份，收回有效问卷45份，有效力为100%。
其中男性大学生占53%，女性大学生占47%。
调查题目主要包括客观选择题，设计费的经济来源、月消费状态、消费支出情况及其消费观等多个方面。
旨在让同学们了解当代大学生的消费、理财。