2020中国人奢侈品消费调查报告
中国奢侈品市场消费动因及特点
国消 费产 品 面 临更加 严 酷 的生存 环境 。 囚
２２
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鉴赏
这类消费者正在增加 ，他们与一般消 费者 的区别在于懂得欣赏产品的独特 性和 传统，工艺水平要求高。他们认 为 只有少数人 认识和欣赏的品牌才称 得上是奢侈 品 ，这一点在上海的认 同度最高。
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享受
超过 ７ ％的消费者购买奢侈品是为了奖励自己，这里的消费已经不仅限于产品，而更多的是服务，比如五星级酒店、 ｐ 水疗、 ０ Ｓａ
明 和 通 货 膨 胀预 期 加 大的 背景 下 ， 中 国 的 奢
中 国人 １５ 亿 元人 民 币， 同比 增加 １ ％ 。高 ６ ５ ０ 档 消 费 品 数 量 的 增 多 ，一 方 面折 射 出 中 国 民
侈 品 市 场 并 没有 “ 水 ” 随 着 西方 市 场 陷 入 缩 。
消费群体
虽然近 年来女性对奢侈品的消费大幅上升，但是 男性依然 是奢侈 品的主要消费者，而且年龄偏轻 ，主要集 中在 ２ — ０ 岁， ５４ 而西方 国家则是 ４ －０岁，这 当然与中奢侈 品消费的重要组 成部分，配件和手表最适合 送给客户，据估计 中国 ５ ％的奢侈品消费来 自于礼品消费，事实上许 ０ 多奢侈品牌专 门提供 Ｃ ｏ ｅ ａｅ ｉｔ服务为企业 定制礼品 ｏｐ ｒｔＧｆ
高级餐厅等等 ，他们需要体 验豪华享受和礼遇。
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潮流
他们喜欢奢侈品的创意来表 达 自 和个性 ，他们是 较早接受全新或个 性化品牌 的 ，但仍然会将这 些品牌与知名度较高的品牌 我 起搭配使用。他们年龄较 轻，从事 白领工作而且教育程度 良好。
一
表二、中国奢侈品消费 区别于其它 国家 的特点
奢侈品行业年终总结报告
一、行业概况2023年，中国奢侈品行业经历了持续增长，成为拉动内需的核心动力。
在这一年里，高端品牌专业研究和顾问机构要客研究院发布了《2023中国奢侈品报告》，揭示了奢侈品行业的发展趋势和消费者行为的变化。
二、高净值人群的消费贡献报告显示，净资产在1000万元以上的高净值人群约为453万人，虽然只占全国总人口的0.3%，但在消费领域的贡献力却十分显著。
他们对奢侈品消费的贡献力提高了1个百分点，达到83%，人均年奢侈品消费额超过19.10万元，较2022年增长了14.5%。
此外，该群体86.35%计划在未来三年内增加消费支出，其中51.39%的受访者明确表示将在2024年增加购物支出。
在健康医养、子女教育和出境旅游等领域，高净值人群贡献了超过一半的消费力，总计贡献了27%的社会消费品零售总额以及74%的消费型企业利润。
三、高端化发展成中国品牌唯一出路随着大众消费市场的管理和调控加强，大平台逐步让利于民，立足大众消费的品牌或企业面临利润压力。
未来10年，90%立足于大众消费的中国品牌将转型或消失。
因此，高端化发展成为中国品牌，尤其是各行业头部品牌的唯一出路。
四、奢侈品行业发展趋势1. 市场供给质量提升：消费者对奢侈品的需求上升，市场供给质量不断提高，传统和新兴行业之间的互动更加紧密。
2. 品牌建设与营销创新：奢侈品品牌继续加大在品牌建设、营销和客户体验上的投入，以保持其在消费者心中的独特地位。
3. 电子商务与数字化营销：电子商务、数字化营销和增强现实技术等为奢侈品品牌提供了新的销售和互动渠道。
4. 可持续性与社会责任：消费者对可持续性和道德生产的关注增加，促使许多品牌采取更加环保和社会责任的做法。
五、政策影响国家政策的各项规定对奢侈品行业的发展及其市场的发展起到重要作用。
政策的支持和引导有利于中国奢侈品市场的发展前景。
六、展望2024年，中国奢侈品行业将继续保持增长态势。
随着高端消费市场的不断成熟，中国品牌在高端市场的竞争力将进一步提升。
贝恩-2020中国奢侈品市场报告-2021.02正式版
受出境旅游减少影响，境内奢侈品消费增长创新高2020年中国奢侈品市场：势不可挡摘要2020年，中国境内奢侈品市场有望实现48%的增长，达到近3,460亿元人民币在亮眼的增长表现推动下，2020年中国境内市场在全球奢侈品市场的整体份额翻了一倍，预计到2025年将进一步增长出境旅游减少带动消费回流，使得一些奢侈品品牌的境内消费出现两位数甚至三位数的增长，但中国消费者的奢侈品消费总额（包含境内和海外消费）则出现下降不同地区、品牌和品类的增速差异较大中国境内奢侈品市场（即中国内地市场）在2020年初经历了异常艰难的开局，但到今年结束时，一些品牌却实现了两位数甚至三位数的增长。
事实上，在疫情得到控制后，中国境内奢侈品销售迎来强势反弹。
出境旅游因疫情受阻，使得中国消费者的海外奢侈品消费向国内转移。
受此影响，中国境内奢侈品市场从2020年4月开始回暖，预计2020全年将实现约48%的增长，达到近3,460亿元人民币（图1）。
出境旅游的减少导致源于中国消费者的奢侈品消费总额（包含境内和海外消费）下跌近35%，跌幅在全球各地消费人群中位列第一。
而消费回流带动境内奢侈品消费的增长，并未完全抵消中国消费者在海外市场的消费缩减。
但从消费地域的角度来看，全球奢侈品市场销售额在2020年预计下跌23%，中国内地在全球市场的占比几乎翻了一番，从去年11%左右跃升至2020年的20%（图2）。
我们预计这一增长趋势还将在未来延续下去，到2025年，全球奢侈品市场业已回归到疫情前水平，而中国境内市场则有望成为全球最大的奢侈品市场。
与以往一样，中国境内奢侈品市场的增长在不同品牌（销售额增速从10%到70%以上不等）和地区（北部和东北部地区的表现不及强劲的南部、东部和西南地区）之间存在明显差异。
此外，今年不同品类的增速大相径庭，相较去年，箱包皮具和珠宝以70%到80%的销售额增速一路领先，成衣和鞋履增速约40%到50%，而奢侈品美妆1和腕表则预计分别增长25%和20%。
奢侈品调查报告4篇
奢侈品调查报告4篇导读：本文是关于奢侈品调查报告4篇，希望能帮助到您！中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。
其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。
报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、gucci手袋等。
现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给朋友代购。
报告显示，“三公”消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。
海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。
调查显示，超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。
归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出售。
调查显示，约20%海外消费为朋友自用而代购。
咨询公司贝恩(bain&co)驻意大利的daniele zito表示，中国消费者曾经购买奢侈品的目的是炫耀财富，但现在他们想通过奢侈品展示品位，并倾向于选择奢侈品行业可以提供的最好奢侈品。
“这也使规模较小但品质好的小众品牌得到了更多机会。
”调查中显示，越来越多的中国消费者在购买奢侈品时选择服装品类和新品牌。
目的和需求的改变导致奢侈品行业也在发生变化。
来自财富品质研究院的分析表示，电商和代购等新渠道的发展使很多消费者可以有更多机会接触和购买到奢侈品。
渠道大众化也在进一步加速奢侈品牌大众化。
在传统奢侈品牌普遍大众化的同时，高端消费领域出现一定机会，这个机会属于高端定制服务。
据财富品质研究院的调查发现，XX年已有67%的中国富豪认为传统奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且开始钟爱更多领域的定制内容。
昨天，杭州大厦b座二楼总服务台的边上，一位三十出头的男士好奇地询问工作人员：“这里怎么又要开一家lv?”由于就在连廊的边上，所有从c座过来的人都会被这由巨大广告图包围的店铺所吸引。
中国高收入人群奢侈品消费分析
中国高收入人群奢侈品消费分析摘要：今天的中国，经济的快速发展拉动奢侈品消费迅速膨胀。
从当年的万元户到如今的富二代，我国高收入人群是怎么样的一种情况？当动辄数万元的高端皮具被中国消费者抢购一空之时，你是否想过为什么有如此之多的消费者为奢侈品而疯狂？他们购买奢侈品的驱动力是什么？他们又是如何在内心深层驱动力的影响下一步步迈向奢侈品王国的殿堂的？从消费者心理入手，重点分析我国高收入人群的特点与对奢侈品行为的动机分析。
关键字：奢侈品；消费心理；高收入人群；一、引言随着经济的发展，中国已经成为世界上富人数量增长最快的国家之一。
根据胡润研究院发布的《2012中国高净值人群需求消费白皮书》显示，中国高净值人群（个人资产600万元以上）已经达到270万。
有经济学家乐观预期，不用多久，中国就以取代日本，富人数量跃居全球第二。
这将是一个多么庞大的商机！他们的财富在迅速增长，储蓄率不断增高，这推动着一个庞大的富人群体向全球最富有的行列迈进。
以经商智慧闻名于世的犹太人有一句谚语：“想要发财，则需要紧紧握住富人的手”。
改革开放以来，一个新型富人群体已渐成形，成为社会关注的对象。
而他们之所以受到关注，无意识他们那令人膛目结舌的千万甚至亿万身价，令平头百姓们望尘莫及的一掷千金。
他们过着西方社会中产阶级的生活：他们有高档轿车，住在豪华别墅或公寓里，出手阔绰，讲究衣着和品牌，经常出入于高尔夫球馆或某私人会所。
他们凭借他们的经济优势，追求高品质、高价位的商品来凸显他们的卓尔不群，身家显赫。
由此运营而成的庞大的中国奢饰品市场前景广阔，一本万利。
使得中国市场中的奢侈品地位节节高升，以至于世界著名奢侈品门店在中国遍地开花，开始了属于中国的“奢侈品之战”。
本论文这次便是研究在中国高收入人群消费角度下的奢侈品消费。
二、中国的高收入人群（一）何为高收入谁是富人？什么标准算高收入？这就是第一次高收入专项调查碰见的首要问题。
国家统计局城调队的曹子玮博士说，高收入的界定有绝对与相对两种标准，比如说按家庭资产或者年收入达50万元、100万元来划分，这就是绝对标准；但这种标准难以解决的问题是收入高低的相对概念，北京的一般收入者到了西部可能算得上高收入；而中国富人到了美国，却可能什么也算不上。
中国二手奢侈品行业发展现状及消费人群分析
中国二手奢侈品行业发展现状及消费人群分析一、二手奢侈品行业概况二手奢侈品广义上定义为通过一个购买行为后再次购买或者转让的奢侈品，新旧是衡量产品级别的标准之一，按产品品类不同可分为箱包皮具、服饰鞋帽、高级腕表和珠宝配饰四类。
随着我国国民生活水平的提高，奢侈品行业近几年市场规模增长迅速，横向对比各国奢侈品消费规模，2020年我国奢侈品消费规模达到了913.5亿欧，遥遥领先于美国、欧洲、日本等地，庞大的奢侈品消费规模为二手奢侈品市场创造了良好的发展环境。
二、二手奢侈品行业发展现状随着人们消费观念的转变以及可持续经济理念开始流行，2016年至2020年我国二手奢侈品行业市场规模从28.5亿元增长至173亿元，且一直保持着两位数的增长速度，其中2020年相较于2019年上涨幅度达到了47.87%，从发展速度来看，未来二手奢侈品交易市场潜力巨大。
具体来看，目前二手奢侈品市场上主要以箱包皮具类为主，2020年此类商品的市场规模为104.2亿元，与总体市场规模占比达到60.23%。
三、二手奢侈品行业销售现状分析二手奢侈品线上销售额领先于线下，线上销售成为二手奢侈品主要销售渠道。
2019年二手奢侈品市场线上销售占比为54.27%，线下销售占比为45.73%。
从2020年二手奢侈品交易额来看，Louis Vuitton凭借28.3%的交易份额稳居第一位，其次交易额份额较高的为Gucci，其交易额占比为21.6%。
四、二手奢侈品消费人群画像2020年二手奢侈品消费者中年龄在24-36岁的占比为51%，该年龄段的消费者数量过半，成为二手奢侈品市场消费主力。
从性别分布来看，2017年至2020年期间，男性消费者占比逐年提高，截止至2020年，二手奢侈品消费市场中男性占比为35%，女性为65%。
从男性消费者和女性消费者购买的物品种类分析，首先箱包皮具类依然是消费者最倾向购买的种类，其次是服装鞋帽类，另外男性在服装鞋帽类、高级腕表及珠宝配饰上的人数比例皆高于女性消费者，据分析可能是相较于女性多元化的购物需求，男性更注重使用的场景，比如运动、商务，因此在奢侈品消费上则更倾向于腕表等保值性更高的单品。
中国高端消费人群调研分析
中国高端消费人群调研分析近年来，中国高端消费人群呈现出快速增长的趋势，对于各行业产生了重要影响。
因此，进行对中国高端消费人群的调研分析，可以帮助企业更好地了解他们的需求和购买行为，以优化产品和服务。
1.定义高端消费人群高端消费人群可以理解为那些具备较高消费能力、追求品质和个性化的消费者群体。
他们通常具有较高的收入、教育水平和社会地位，追求独特、奢华和时尚的生活方式。
2.高端消费人群的特征（1）消费观念积极向上：高端消费人群对于品质、品牌和服务的要求较高，注重消费的体验和满足感。
（2）购买力强大：高端消费人群通常具备较高的收入和财富积累，能够承担更高价位的商品和服务。
（3）品牌意识明显：高端消费人群更倾向于购买一线品牌和奢侈品，注重品牌带来的社会地位和自我认同感。
（4）线上消费增加：随着互联网的普及，高端消费人群也逐渐倾向于在线购物和线上消费，方便、快捷、个性化是他们的选择理由。
3.高端消费人群的购买行为（1）奢侈品消费：高端消费人群对奢侈品的需求较高，他们会选择购买高档品牌的服装、手表、珠宝等，并注重品牌和产品的质量、设计和独特性。
（2）旅游消费：高端消费人群对于旅游的需求也很高，愿意花费更多的金钱去体验高端酒店、豪华旅行、私人订制等服务。
（3）高端娱乐消费：高端消费人群也愿意花费较高的费用去享受高档的餐饮、电影、音乐会等娱乐活动。
（4）健康养生消费：高端消费人群注重身体健康和养生，愿意投资于高档的健身会所、养生中心、健康食品等。
4.高端消费人群调研的重要性（1）了解消费趋势：通过调研高端消费人群，企业可以了解消费趋势和变化，从而及时调整产品和服务策略，满足消费者需求。
（2）优化产品和服务：通过调研高端消费人群的偏好和需求，企业可以有针对性地改进产品和服务，提高产品的竞争力和市场占有率。
（3）制定精准营销策略：了解高端消费人群的消费心理和购买渠道，企业可以制定精准的营销策略，提高销售效果和品牌影响力。
关于奢侈品消费的调查报告
５７ 古琦 占 ９９ ％， ．３ 其他 ６２ ％。 ．４ 时对奢侈品的关注度 ． 偶尔逛商场会 留意 占 ６ ．２ ． ２１ ％ 只是每季看 思哲占 １ ％ 服装和饰 品： 香奈儿 占 １ ＿７ ． ２ ％ 资生堂 占 １ ＿９ 路易． ５ １ ％． ５ 威登 占 １ ＿７ 兰蔻、 １２ ％， 范思哲、 奥、 迪 高丝 、 古琦、 纪梵希 、 芬迪 、 佛莱格默 、
（ 、 ｃ ｍｒ ｏ ｃ ） 借 助 其 网络 调 查 平 台 ” 查 积 分 网” （ 、 、 ＾ ｏ ． ｍ． Ⅳ ｃ ｎ 调 、＾ Ⅳ ５ ｐ ｌ ｏ 在 全 国范 围 内进 行 了一次 相 关 调 查 。 １ｏ１ ｍ） ． ｃ 共有 ７ ２ １ ８名来 自
占 ５４ ％ ． ．３
购 买 奢侈 品的 地 方 来 看 ，本 国 的 品牌 销 售 店 是 主 流 ，占
汽车 ： 劳斯莱斯 、 法拉利 、 奔驰 、 宝马 、 时捷、 保 宾利 ， 其他所 占比
要消费对象是有钱人的产 品． 是国际品牌 、 高价位的消费品 ． 同时是 例 非常平均。 能提高生活品质的消费品。 大多数人认为高端别墅 、 豪华轿车 名表、 珠宝 、 香包、 化妆 品、 服装等顶级 时尚产品都是奢侈 品． 占了调查 整体
认为高端别墅、 豪华轿车 名表、 珠宝是奢侈品的 观念依然没有改变， 大家购买奢侈品都 比较理性 ， 多数人 三、 大家对劳斯莱斯、 法拉利 、 劳力士、 香奈儿 、 香格里ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 对奢侈品的关注程度不高 ， 少数人对奢侈品非常熟悉。 拉、 希尔顿等世界名牌非常熟悉 。
一
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奢侈品” 这个概念在大多数人的头脑里 ． 还是像以前一样 ． 是主
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2020中国人奢侈品消费调查报告
中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。
其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。
报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈
品为主，品牌上包括劳力士手表、Gucci手袋等。
现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者
给朋友代购。
报告显示，“三公”消费受限，让购买奢侈品送礼的行
为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。
海外渠道的奢侈品消费已成为绝大部分中国消费者购买奢侈品的
选择。
调查显示，超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门
国家和地区。
归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢侈
品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出售。
调查显示，约20%海外
消费为朋友自用而代购。
咨询公司贝恩(Bain&Co)驻意大利的Daniele Zito表示，中国消
费者以前购买奢侈品的目的是炫耀财富，但现在他们想通过奢侈品展
示品位，并倾向于选择奢侈品行业能够提供的奢侈品。
“这也使规模
较小但品质好的小众品牌得到了更多机会。
”调查中显示，越来越多
的中国消费者在购买奢侈品时选择服装品类和新品牌。
目的和需求的改变导致奢侈品行业也在发生变化。
来自财富品质
研究院的分析表示，电商和代购等新渠道的发展使很多消费者能够有
更多机会接触和购买到奢侈品。
渠道大众化也在进一步加速奢侈品牌
大众化。
在传统奢侈品牌普遍大众化的同时，高端消费领域出现一定
机会，这个机会属于高端定制服务。
据财富品质研究院的调查发现，2020年已有67%的中国富豪认为传统奢侈品不是真正的奢侈品，定制
才是，并且开始钟爱更多领域的定制内容。