2020年下半年中国人奢侈品消费最新调查报告
中国中产阶级对奢侈品消费的态度调研报告
中国中产阶级对奢侈品消费的态度调研报告一、引言奢侈品消费已经成为中国中产阶级追求品质生活的一种表现方式。
本报告旨在通过调研来了解中国中产阶级对奢侈品消费的态度和消费动向。
二、背景中国中产阶级的崛起与经济发展紧密相关。
随着经济的发展和人们生活水平的提高，中国中产阶级的规模和购买能力不断增长。
奢侈品消费面临着一个庞大的市场。
三、调研方法本调研采用了问卷调查的方法，共有500名中国中产阶级受访者参与。
问卷内容涵盖了奢侈品购买频率、消费偏好、购买决策因素等方面。
四、调研结果1. 奢侈品购买频率根据调研结果显示，超过60%的中国中产阶级受访者表示每年会购买奢侈品。
其中，约30%的受访者会选择每季度购买，而15%的受访者会每月购买奢侈品。
2. 消费偏好在奢侈品选择方面，品牌和质量是中国中产阶级最关注的因素。
约70%的受访者表示对品牌的认可和信任是购买奢侈品的主要动力；同时，质量的保证也是他们考虑购买的重要因素之一。
3. 购买决策因素在购买奢侈品时，价格和实用性是中国中产阶级最为重视的因素。
调研结果显示，超过50%的受访者表示价格是影响购买决策的主要因素，而实用性排在第二位。
4. 奢侈品消费动向近年来，中国中产阶级的奢侈品消费趋势呈现出以下几个特点：(1) 国内市场崛起: 近年来，越来越多的奢侈品品牌开始关注中国市场，并推出适合中国消费者的产品线。
(2) 个性化定制: 中国中产阶级日益追求独特性，个性化定制的奢侈品消费正在成为一种潮流。
(3) 数字化购物: 中国中产阶级更倾向于通过互联网进行奢侈品购物，线上购买的比例不断增加。
五、结论通过对中国中产阶级的态度调研发现，他们对奢侈品消费持积极态度，且购买频率呈现增长趋势。
品牌和质量是他们选择奢侈品的首要考虑因素。
价格和实用性在购买决策中占据重要位置。
奢侈品消费动向呈现出国内市场崛起、个性化定制和数字化购物的趋势。
六、建议基于以上的调研结果，我们提出以下几点建议：1. 奢侈品品牌应该继续加强在中国市场的布局，满足中国中产阶级日益增长的消费需求。
中国人奢侈品消费调查报告
消费者行为与购买决策
消费者群体
中国奢侈品消费者主要集中在年轻人 群和富裕阶层，其中女性消费者占据 较大比例。
购买动机
购买决策
消费者在购买奢侈品时，通常会考虑 品牌知名度、产品质量、价格等因素 ，同时也会受到社交圈子和网络口碑 的影响。
消费者购买奢侈品的主要动机包括自 我奖励、社交需求、品牌认同等。
对售后服务与售后服务的满意度评价
1 2
售后服务质量
消费者对奢侈品牌的售后服务质量普遍持较高评 价，认为它们能够提供及时、专业的服务。
售后服务态度
消费者对奢侈品牌的售后服务态度也相对满意， 认为它们能够提供热情、周到的服务。
3
售后服务效果
消费者对奢侈品牌的售后服务效果也普遍持较高 评价，认为它们能够解决产品问题并提升客户满 意度。
03
奢侈品市场分析
市场结构与竞争格局
01
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市场规模
中国奢侈品市场规模不断 扩大，成为全球最大的奢 侈品消费市场之一。
市场结构
奢侈品市场主要由高端品 牌、中端品牌和轻奢品牌 构成，其中高端品牌占据 主导地位。
竞争格局
奢侈品市场竞争激烈，各 大品牌通过品牌形象、产 品质量、价格策略等方面 争夺市场份额。
调查目的
通过收集和分析数据，了解中国人奢侈品消费的规模、结构、动机和影响因素 ，为相关企业和政策制定者提供决策参考，推动中国奢侈品市场的健康发展。
调查范围与方法
调查范围
本次调查覆盖了全国各大城市，包括一线、二线和三线城市，涉及不同年龄、性别、职业和收入水平的消费者。
调查方法
采用问卷调查和访谈的方式，通过线上和线下渠道收集数据。问卷设计包含了消费者对奢侈品的认知、购买意愿 、购买渠道、消费动机等方面的问题。同时，我们还对部分受访者进行了深度访谈，以更深入地了解他们的消费 观念和行为特点。
中国人奢侈品消费调查报告
中国人奢侈品消费调查报告引言：近年来，中国经济的迅猛发展和人民收入的持续增长，使得中国人的奢侈品消费水平逐渐提升。
本报告通过对中国人奢侈品消费的调查和分析，旨在了解中国人对奢侈品的消费偏好和购买行为，以及对奢侈品消费的态度和动机。
一、奢侈品消费偏好和购买行为调查结果表明，中国人对奢侈品的消费偏好主要集中在服装、手表、箱包、珠宝等品类。
其中，服装是最受关注的奢侈品消费领域，约有60％的受访者表示会购买奢侈品服装。
此外，50％的受访者会购买奢侈品手表，40％的受访者会购买奢侈品箱包，30％的受访者会购买奢侈品珠宝。
关于购买行为，调查显示，超过80％的受访者选择在实体店购买奢侈品，而线上购买只占20％左右。
购买奢侈品的主要渠道包括专卖店、百货公司和购物中心。
二、奢侈品消费的态度和动机调查结果显示，中国人购买奢侈品的主要动机是展示个人身份和地位。
其中，近60％的受访者认为奢侈品能够提升自己的社会地位，45％的受访者认为奢侈品能够增加自信心。
此外，还有一部分受访者购买奢侈品是为了满足自己的消费欲望和享受奢华的生活方式。
对于奢侈品的态度，大部分受访者持积极和理性的态度。
超过70％的受访者认为奢侈品是一种对自己的奖励，同时也承认奢侈品的高价格与品质和品牌的价值有关。
然而，也有一部分受访者对奢侈品持有负面的看法，认为奢侈品消费过度浪费资源，追求虚荣和攀比。
三、奢侈品消费的影响因素通过调查发现，中国人的奢侈品消费受到多个因素的影响。
首先是个人收入水平，近80％的受访者表示个人收入是决定购买奢侈品的主要因素。
其次是品牌影响力和品牌价值，超过70％的受访者认为品牌的知名度和历史可以增加他们对奢侈品的购买欲望。
此外，社交圈子的影响也是重要的因素之一，约60％的受访者认为他们的朋友和同事对自己的奢侈品消费有影响。
四、奢侈品消费趋势展望根据调查结果以及对中国经济和社会的分析，可以预见中国人的奢侈品消费呈现以下趋势：1.奢侈品消费市场仍然有增长空间，随着中国中产阶级的扩大和收入水平的提高，更多的人将能够承担奢侈品消费；2.女性成为奢侈品消费的主力军，越来越多的女性开始独立购买奢侈品，对奢侈品市场带来巨大需求；3.青年消费者成为重要力量，年轻一代对奢侈品的购买意愿和能力逐渐增强；4.奢侈品品牌将更加注重社交媒体营销，通过与消费者的互动和参与，提高品牌影响力和忠诚度。
2020奢侈品消费调查报告3篇
2020奢侈品消费调查报告3篇【篇一】奢侈品消费调查报告中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。
其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。
报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、gucci手袋等。
现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给朋友代购。
报告显示，“三公”消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。
海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。
调查显示，超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。
归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出售。
调查显示，约20%海外消费为朋友自用而代购。
咨询公司贝恩（bain&co）驻意大利的danielezito表示，中国消费者曾经购买奢侈品的目的是炫耀财富，但现在他们想通过奢侈品展示品位，并倾向于选择奢侈品行业可以提供的奢侈品。
“这也使规模较小但品质好的小众品牌得到了更多机会。
”调查中显示，越来越多的中国消费者在购买奢侈品时选择服装品类和新品牌。
目的和需求的改变导致奢侈品行业也在发生变化。
来自财富品质研究院的分析表示，电商和代购等新渠道的发展使很多消费者可以有更多机会接触和购买到奢侈品。
渠道大众化也在进一步加速奢侈品牌大众化。
在传统奢侈品牌普遍大众化的同时，高端消费领域出现一定机会，这个机会属于高端定制服务。
据财富品质研究院的调查发现，XX年已有67%的中国富豪认为传统奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且开始钟爱更多领域的定制内容。
【篇二】奢侈品消费调查报告昨天，杭州大厦b座二楼总服务台的边上，一位三十出头的男士好奇地询问工作人员：“这里怎么又要开一家lv？”由于就在连廊的边上，所有从c座过来的人都会被这由巨大广告图包围的店铺所吸引。
中国人奢侈品消费调查报告
对消费者的建议
消费者应理性消费，避免过度追求奢侈品而忽略自身的经济承受能力。
消费者应提高对奢侈品牌的认知和了解，购买前需仔细比较不同产品和 服务之间的质量和价格。
消费者应注重保护个人隐私和信息安全，避免在购买奢侈品时泄露个人 信息和支付密码等敏感信息。
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中国人奢侈品消费趋势
市场趋势和发展方向
01
奢侈品市场持续增 长
随着中国经济的持续发展和中产 阶级的崛起，奢侈品市场呈现出 持续增长的趋势。
02
线上销售渠道崛起
近年来，线上奢侈品销售渠道迅 速崛起，成为消费者购买奢侈品 的重要途径。
03
绿色环保成为新趋 势
随着消费者对环保意识的提高， 绿色环保成为奢侈品市场的新趋 势。
研究采用了定性和定量相结合的研究方法，包括文献综述、 深度访谈、问卷调查等手段，以确保研究的科学性和可靠性 。
中国人奢侈品消费现状
奢侈品市场概述
奢侈品定义
奢侈品是一种具有独特、稀缺、珍稀等特点的消费品，通常价格较高，如高档手袋、手表、化妆品等 。
奢侈品市场发展
近年来，随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，中国奢侈品市场也呈现出迅速增长的趋势 。
03
奢侈品消费逐渐成为一种身份 和地位的象征，吸引了许多研 究者和商业人士的关注。
研究目的
探究中国奢侈品消费者的消费动机、 行为和态度。
分析不同年龄、性别、地区和收入水平对 奢侈品消费的影响。
了解中国奢侈品市场的现状和发展 趋势，为品牌和商家提供市场分析 和营销策略建议。
研究范围
珠宝、化妆品、服装、皮具等高端消费品。
中国人奢侈品消费调查报 告
2023-10-27
2020“新奢族”人群研究报告
本科
硕士及以上
本科以上学历占据40%
18- 20岁 21- 25岁 26-30岁 31- 35岁 36- 40岁 40岁以上
Z世代占据新奢族48%
【57%新奢族未来消费意愿仍将保持，资深玩家意愿最坚挺】
57%
消费意愿保持 或增强
不同消费潜力的新奢族群体未来消费意愿TGI
5000元
消费实力
意愿增强，花得更多（20%）
200000 0
视频数量
播放量
2020.4 同比增长
95%
2020.4同比增长
+140%
点赞量
+298%
评论量
+193%
分享量
202004 202003 202002 202001 201912 201911 201910 201909 201908 201907 201906 201905 201904
2 0 2 0 年4 月点赞过奢侈 品相关内容的人群数量
89 高度年轻化
% 40岁以下
【高线城市的80、90后是新奢族主体 下沉城市更具未来潜力】
六成以上新奢族聚集在非一线城市
性别均衡
高学历
年轻化
18% 21% 22%
一线 新一线 二线
17%
三线
13%
四线
8%
五线 及以下
男性 女性
40% 60%
中专及以下 大专
30亿+
月均播放量 （品牌内容）
16亿+
月均点赞量 5500W+
5E+ 09
4.5E+ 09
4E+ 09
3.5E+ 09
3E+ 09 2000000 2.5E+ 09 1800000
2020奢侈品消费调查报告3篇
2020奢侈品消费调查报告3篇【篇一】奢侈品消费调查报告中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。
其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。
报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、gucci手袋等。
现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给朋友代购。
报告显示，“三公”消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。
海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。
调查显示，超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。
归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出售。
调查显示，约20%海外消费为朋友自用而代购。
咨询公司贝恩（bain&co）驻意大利的danielezito表示，中国消费者曾经购买奢侈品的目的是炫耀财富，但现在他们想通过奢侈品展示品位，并倾向于选择奢侈品行业可以提供的奢侈品。
“这也使规模较小但品质好的小众品牌得到了更多机会。
”调查中显示，越来越多的中国消费者在购买奢侈品时选择服装品类和新品牌。
目的和需求的改变导致奢侈品行业也在发生变化。
来自财富品质研究院的分析表示，电商和代购等新渠道的发展使很多消费者可以有更多机会接触和购买到奢侈品。
渠道大众化也在进一步加速奢侈品牌大众化。
在传统奢侈品牌普遍大众化的同时，高端消费领域出现一定机会，这个机会属于高端定制服务。
据财富品质研究院的调查发现，XX年已有67%的中国富豪认为传统奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且开始钟爱更多领域的定制内容。
【篇二】奢侈品消费调查报告昨天，杭州大厦b座二楼总服务台的边上，一位三十出头的男士好奇地询问工作人员：“这里怎么又要开一家lv？”由于就在连廊的边上，所有从c座过来的人都会被这由巨大广告图包围的店铺所吸引。
中国消费者对奢侈品和高端品牌的购买意愿和偏好调研报告
中国消费者对奢侈品和高端品牌的购买意愿和偏好调研报告随着中国经济的快速发展，越来越多的人开始追求高品质生活。
奢侈品和高端品牌成为了消费者追逐的对象。
本文将探讨中国消费者对奢侈品和高端品牌的购买意愿和偏好。
调查方法与结果本调查共计调查了1000名中国消费者，男女比例大致相当，主要年龄集中在25-40岁之间。
问卷调查采用了问卷星在线调查平台。
根据调查结果显示，有60%的消费者愿意购买奢侈品和高端品牌，原因主要为自我奖励（35%）、社交需求（25%）和追求品位（20%）。
与此同时，40%的消费者认为奢侈品和高端品牌的价格太高，太过奢华造成了浪费，表示不会购买。
在购买奢侈品和高端品牌时，消费者最看重的因素是品牌声誉和质量。
超过70%的消费者表示他们会选择那些知名品牌。
消费者也对产品的原材料、工艺和设计产生了浓厚的兴趣。
此外，购买渠道和客户服务也成为他们考虑的重要方面。
虽然女性消费者在购买奢侈品和高端品牌方面比男性更为狂热，但男性消费者也不可小觑。
男性消费者更加注重实用性和品质，而女性消费者更注重设计和产品的审美。
品类调查消费者购买奢侈品和高端品牌时更注重的品类主要分为服装、手表、箱包和珠宝四个方面。
在这些品类中，服装和箱包的消费者比例最高，分别达到了48%和43%。
手表和珠宝方面的消费者比例较低，分别为30%和18%。
关于服务方面的需求以及费用方面的支出调查在购买奢侈品和高端品牌时，消费者不仅仅需要购买到满意的产品，同时也需要良好的服务体验。
在服务方面，消费者需要专业的售后服务以及产品的保修或者维修服务。
此外，还有一些消费者需要品牌的个性化服务，比如为他们准备定制化的产品或者为他们提供特殊的服务体验等。
费用方面，超过60%的消费者表示他们愿意花费在奢侈品和高端品牌上的费用为每年2万元以上。
当然，也有一部分消费者表示，原材料和质量都是他们关注的重点。
如果品牌的价值与品质不符，他们则不会考虑购买。
调查结论随着中国消费水平的提高，中国消费者对奢侈品和高端品牌的需求也在不断增加。
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2020年下半年中国人奢侈品消费最新调查报告
中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。
其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。
报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈
品为主，品牌上包括劳力士手表、Gucci手袋等。
现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者
给朋友代购。
报告显示，“三公”消费受限，让购买奢侈品送礼的行
为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。
海外渠道的奢侈品消费已成为绝大部分中国消费者购买奢侈品的
选择。
调查显示，超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门
国家和地区。
归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢侈
品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出售。
调查显示，约20%海外
消费为朋友自用而代购。
咨询公司贝恩(Bain&Co)驻意大利的Daniele Zito表示，中国消
费者以前购买奢侈品的目的是炫耀财富，但现在他们想通过奢侈品展
示品位，并倾向于选择奢侈品行业能够提供的奢侈品。
“这也使规模
较小但品质好的小众品牌得到了更多机会。
”调查中显示，越来越多
的中国消费者在购买奢侈品时选择服装品类和新品牌。
目的和需求的改变导致奢侈品行业也在发生变化。
来自财富品质
研究院的分析表示，电商和代购等新渠道的发展使很多消费者能够有
更多机会接触和购买到奢侈品。
渠道大众化也在进一步加速奢侈品牌
大众化。
在传统奢侈品牌普遍大众化的同时，高端消费领域出现一定
机会，这个机会属于高端定制服务。
据财富品质研究院的调查发现，2020年已有67%的中国富豪认为传统奢侈品不是真正的奢侈品，定制
才是，并且开始钟爱更多领域的定制内容。