乐清市滨海旅游发展战略及开发规划
嘉兴滨海旅游业发展规划
嘉兴滨海旅游业发展规划嘉兴市发展和改革委员会嘉兴市旅游局嘉兴市滨海新区开发建设领导小组办公室二〇一五年五月第六章总体布局与分区规划22一、总体布局22目录 (1)第一章规划总则 (3)一、规划范围 (3)二、规划期限 (3)三、规划依据 (3)四、规划原则 (4)第二章背景分析 (5)一、滨海旅游发展概述 (5)二、区域背景分析 (7)第三章旅游资源调查与评价 (12)一、旅游资源调查 (12)二、旅游资源定量评价 (14)三、旅游资源特色评价 (14)第四章嘉兴滨海旅游SWOT 分析 (16)一、优势 (16)二、劣势 (16)三、机遇 (17)四、挑战 (18)第五章发展战略与目标 (19)一、总体定位 (19)二、设计理念 (19)三、发展战略 (19)四、形象定位 (20)二、分区规划221、钱塘1号滨海风情廊………2、九龙山滨海旅游区………3、乍浦文化旅游区………4、海盐湿地旅游区………5、南北湖休闲旅游区………6、尖山生态旅游区………7、海宁观潮旅游区………8、王盘山生态旅游岛………9、白塔山生态度假岛………第七章旅游市场分析与定位一、旅游市场分析 (23) (25) (28) (33) (35) (41) (46) (46)4848二、旅游市场细分 (49)三、旅游客源市场定位 (50)四、旅游客源市场预测 (51)第八章旅游产品与营销策划 (52)一、旅游产品体系 (52)二、旅游线路设计 (53)三、旅游营销策划 (53)四、发展智慧旅游 (55)第九章旅游保障系统规划 (51)一、交通规划 (51)二、旅游服务设施规划 (51)三、环境保护 (59)第十章分期实施与投资估算 (55)一、分期实施 (55)二、重点项目投资估算 (55)第十一章保障措施 (57)一、实施政府主导、市场运作的开发战略 (57)二、制定更加有利于滨海旅游发展的扶持政策 (57)三、完善滨海旅游发展的工作机制 (58)四、加强滨海旅游人才队伍建设 (58)第一章规划总则一、规划范围嘉兴市平湖、海盐、海宁部分行政区域（杭浦高速公路至杭州湾沿海区域），重点为滨海新区，陆域面积约为227 平方公里，海域面积约为1559 平方公里。
滨海旅游营销策划书3篇
滨海旅游营销策划书3篇篇一滨海旅游营销策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，滨海旅游作为一种新兴的旅游方式，受到了越来越多游客的青睐。
[滨海旅游地名称]拥有丰富的自然资源和独特的人文景观，具有很大的发展潜力。
然而，目前[滨海旅游地名称]的旅游市场还不够成熟，需要进行有效的营销策划，提高其知名度和美誉度，吸引更多的游客前来旅游。
二、策划目的本次策划的目的是通过一系列的营销活动，提高[滨海旅游地名称]的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来旅游，促进当地旅游业的发展。
三、策划内容（一）市场分析1. 目标市场：本次策划的目标市场主要是国内游客，特别是周边城市的游客。
2. 市场需求：随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，越来越多的游客开始追求高品质、个性化的旅游体验。
滨海旅游作为一种新兴的旅游方式，具有很大的市场需求。
3. 竞争情况：目前，国内滨海旅游市场竞争激烈，[滨海旅游地名称]需要面对来自其他滨海旅游地的竞争。
（二）产品策略1. 产品定位：[滨海旅游地名称]的产品定位是“休闲、度假、养生”，旨在为游客提供一个放松身心、享受生活的旅游目的地。
2. 产品特色：[滨海旅游地名称]拥有丰富的自然资源和独特的人文景观，如美丽的海滩、清澈的海水、壮观的海景、丰富的海鲜美食、独特的渔家文化等，这些都是[滨海旅游地名称]的产品特色。
3. 产品组合：根据市场需求和游客的兴趣爱好，[滨海旅游地名称]可以推出多种产品组合，如海滨度假游、海鲜美食游、渔家文化游、海上运动游等。
（三）价格策略1. 定价策略：根据市场需求和竞争情况，[滨海旅游地名称]可以采用差异化定价策略，针对不同的产品组合和游客群体制定不同的价格。
2. 价格调整：根据市场需求和季节变化，[滨海旅游地名称]可以适时调整价格，以吸引更多的游客前来旅游。
（四）渠道策略1. 直接销售：[滨海旅游地名称]可以通过自己的官方网站、公众号、电话等渠道直接销售旅游产品。
滨海旅游度假区规划设计研究
滨海旅游度假区规划设计研究
滨海旅游度假区规划设计的重要性在于为游客创造一个完美的休闲胜地，提供优质的服务和丰富的体验。
在这个度假区，规划设计涵盖着景观、建筑、交通、配套设施等多个方面，以实现整体的和谐发展。
滨海风光
滨海度假区的规划设计需要充分考虑当地的自然风光。
海滨沙滩、碧海蓝天、日出日落等自然景观是吸引游客的重要因素。
因此，在规划设计中，应充分利用自然元素，打造宜人的环境，营造舒适宜人的度假氛围。
建筑风格
建筑风格也是滨海度假区规划设计的重点之一。
建筑应当与当地特色相融合，体现地域文化，同时注重与自然环境的协调。
优雅的设计风格、现代的设施设备将为游客提供舒适的居住体验。
交通便捷
除此之外，滨海度假区的规划设计还需考虑到交通便捷性。
便利的交通可以吸引更多游客前来观光，提高度假区的知名度和影响力。
因此，在规划设计中应该考虑到陆路、水路、空路等多种交通方式，确保游客出行便利。
设施配套
设施配套也是度假区规划设计中不可忽视的部分。
包括住宿设施、餐饮娱乐、商业购物等各种配套设施的规划设计至关重要。
只有完善的配套设施，才能满足游客的各种需求，提升度假区的综合竞争力。
滨海旅游度假区规划设计是一个复杂而综合的工程，需要从自然风光、建筑风格、交通便捷、设施配套等多个方面综合考虑，以打造一个独具特色的旅游目的地，吸引更多游客前来体验，促进当地经济的发展。
观点：综合规划设计是滨海旅游度假区成功的关键，只有在各个方面做到完美统一，才能真正实现度假区的魅力和吸引力。
乐清市海洋经济发展规划
乐清市海洋经济发展规划乐清市海洋经济发展规划来源: 发布时间: 2008年06月02日浏览次数: 目录前言1一、发展基础与条件3（一）海洋资源概况 3（二）发展的现状评价5（三）存在的主要问题7（四）发展的有利条件9二、指导思想、原则与目标 11（一）指导思想11（二）基本原则11（三）发展目标13三、主要海洋产业发展 15（一）港口物流业15（二）临港（滨海）工业17（三）海洋渔业20（四）滨海旅游业22（五）海洋新兴产业24四、区域布局及发展重点26（一）总体布局26（二）北部山海旅游产业区27（三）中部临港综合产业区31（四）南部沿海特色产业区35五、海洋资源利用与生态环境保护41 （一）合理规划岸线资源41（二）综合利用滩涂资源43（三）保护海洋生物资源44（四）改善近海海域生态环境45六、对策与措施47（一）健全海洋综合管理体制47（二）实施“科技兴海”战略48（三）创新海洋开发新机制49（四）拓展海洋经济外向空间49（五）强化涉海基础设施建设50（六）加强海洋经济持续发展51附表：《乐清市海洋经济发展规划》重点建设项目表[1] 港口及集疏运系统建设项目表；[2] 临港（滨海）工业建设项目表；[3] 海洋渔业建设项目表；[4] 滨海旅游建设项目表；[5] 水利（围涂造地）工程建设项目表；[6] 海洋生态环境建设项目表。
附件1 温州市乐清湾港区开发规划附件2：参考文献前言乐清市东临乐清湾，隔乐清湾与玉环、洞头县相望，南隔瓯江与温州市区相对。
全市陆地面积约1174 km2，海域水面积约270km2，沿海岸线长约193.3km，沿海地带拥有丰富的海洋资源，全市海洋经济的发展潜力巨大。
规划背景：21世纪是海洋世纪，开发利用海洋资源、发展海洋经济已成为我国沿海地区加快经济发展的重要举措和新的经济增长点。
乐清市从海洋资源开发和海洋经济发展的实际出发，依据《全国海洋经济发展规划纲要》、《浙江海洋经济强省建设规划纲要》、《浙江省沿海市、县（市、区）海洋经济发展规划编制指导意见》（浙发改地区［2004］529号）以及《温州市海洋经济发展规划》等有关精神，制定了《乐清市海洋经济发展规划》（以下简称《发展规划》）。
乐清市土地利用总体规划
乐清市土地利用总体规划（2006-2020年）2014调整完善版(备案稿)文本乐清市人民政府二〇一六年六月目录第一章规划总则 (1)第二章土地利用战略与规划目标 (6)第三章区域土地利用统筹 (12)第四章加强生态空间保护建设 (19)第五章保护与合理利用农用地 (21)第六章集约节约利用建设用地 (26)第七章其他专项规划 (41)第八章土地用途分区和建设用地空间管制 (46)第九章中心城区规划 (55)第十章乡镇土地利用调控 (77)第十一章规划实施与管理 (81)第十二章附则 (87)前言乐清市位于浙江省东南沿海, 是温州大都市区北翼副中心，“温州模式”的重要发祥地之一。
乐清市生态环境优美，经济社会实力强劲，近年来先后获得中小城市综合实力百强县、工业重市、经济强市等光荣称号。
《乐清市土地利用总体规划（2006-2020年）》以2005年为基期，实施至今已逾8年。
规划实施期间，乐清市经济快速发展，土地规划为经济发展提供了强有力的支持。
但自2010年以来，乐清市面临经济转型升级的压力，土地规划的执行与社会发展需求的矛盾日益突出。
2013年，乐清市对现行土地规划进行了实施评估，根据实施评估的结论，乐清市启动了本轮规划调整完善工作，编制了《乐清市土地利用总体规划（2006-2020年）2014调整完善版》（以下简称《规划》）。
为贯彻落实十八届三中、四中全会、中央城镇化工作会议、中央农村工作会议、中央环保工作会议精神，使保护耕地更加严格规范、保障发展更加持续有力、节约集约更加扎实有效，依据《中华人民共和国土地管理法》等法律法规和国家、省、市土地利用总体规划及有关土地利用的方针政策，《规划》提出了乐清市新的土地资源保护与开发利用战略目标、发展重点、空间格局与政策措施，集中体现了市委市政府关于国土空间有序、合理开发的决策意图。
《规划》是乐清市实行最严格土地管理制度的纲领性文件，是区域加强城乡统筹建设、严化土地管理的重要手段，是各部门依法行政的重要依据。
乐清市土地利用总体规划
乐清市土地利用总体规划（2006-2020年）2014调整完善版(备案稿)文本乐清市人民政府二〇一六年六月目录第一章规划总则 (1)第二章土地利用战略与规划目标 (6)第三章区域土地利用统筹 (12)第四章加强生态空间保护建设 (19)第五章保护与合理利用农用地 (21)第六章集约节约利用建设用地 (26)第七章其他专项规划 (41)第八章土地用途分区和建设用地空间管制 (46)第九章中心城区规划 (55)第十章乡镇土地利用调控 (77)第十一章规划实施与管理 (81)第十二章附则 (87)前言乐清市位于浙江省东南沿海, 是温州大都市区北翼副中心，“温州模式”的重要发祥地之一。
乐清市生态环境优美，经济社会实力强劲，近年来先后获得中小城市综合实力百强县、工业重市、经济强市等光荣称号。
《乐清市土地利用总体规划（2006-2020年）》以2005年为基期，实施至今已逾8年。
规划实施期间，乐清市经济快速发展，土地规划为经济发展提供了强有力的支持。
但自2010年以来，乐清市面临经济转型升级的压力，土地规划的执行与社会发展需求的矛盾日益突出。
2013年，乐清市对现行土地规划进行了实施评估，根据实施评估的结论，乐清市启动了本轮规划调整完善工作，编制了《乐清市土地利用总体规划（2006-2020年）2014调整完善版》（以下简称《规划》）。
为贯彻落实十八届三中、四中全会、中央城镇化工作会议、中央农村工作会议、中央环保工作会议精神，使保护耕地更加严格规范、保障发展更加持续有力、节约集约更加扎实有效，依据《中华人民共和国土地管理法》等法律法规和国家、省、市土地利用总体规划及有关土地利用的方针政策，《规划》提出了乐清市新的土地资源保护与开发利用战略目标、发展重点、空间格局与政策措施，集中体现了市委市政府关于国土空间有序、合理开发的决策意图。
《规划》是乐清市实行最严格土地管理制度的纲领性文件，是区域加强城乡统筹建设、严化土地管理的重要手段，是各部门依法行政的重要依据。
天津滨海新区旅游发展规划共75页文档
11、用道德的示范来造就一个人，显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的，对谁都一视同仁。在每件事上，她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由，因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样，法律和法律都是相互依存的。——伯克
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
现代山水城镇的空间解析_乐清芙蓉池旅游开发总体概念规划_魏薇
89现代山水城镇的空间解析魏 薇 秦洛峰【作者简介】魏 薇（１９７２－），女，博士，浙江大学建工学院区域与城市规划系，城市规划与设计研究所副教授。
秦洛峰（１９７１－），男，博士，浙江大学建筑系，建筑设计及理论研究所副教授。
【收稿日期】２００８－０７－０７【文章编号】１００２－１３２９（２００９）０２－００８９－０４【中图分类号】ＴＵ９８４．１１＋３；Ｆ５９０【文献标识码】Ｂ【摘要】从山水空间角度分析了乐清芙蓉池旅游开发总体概念规划的设计构思，通过前期方案和深化方案的解析，总结了山水环境下城镇空间布局的基本要点，指出了组团布局的灵活性。
【关键词】山水环境；城镇空间；空间形态；组团布局TOURISM DEVELOPMENT CONCEPTUAL PLANNING OF FURONGCHI IN YUEQING CITY WEI Wei; QIN LuofengABSTRACT: This paper analyzes the ideology of tourism de-velopment conceptual planning of Furongchi from the angles of mountain and water. By explaining the primary scheme and im-proved scheme, it summarizes the basic points in spatial layout of towns surrounded by mountains and water and points out the flexibility of cluster layout.KEYWORDS: mountain and water environment; space of town;spatial form; cluster layout１ 引言 中国传统城镇多为山水城镇，城镇空间结构紧凑而自然随意。
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文献综述
乐清市滨海旅游发展战略及开发规划研究滨海旅游作为现代旅游增长最快的领域，从上世纪80年代起便受到了广泛的关注。
随着城市化和工业化的迅速发展，回归自然、热爱自然的观念成为国内外旅游发展的重要动力，去海滨旅游也逐步成为旅游者最佳的旅游选择之一。
很多学者也就滨海旅游发展这个问题作了许多相关的研究，本篇文献综述主要对国内外相关研究进行梳理，给自己的论文写作提供坚实的理论基础和理清研究的内容。
1国内研究现状
我国的滨海旅游研究相较于国外尤其欧美等发达国家，起步较晚，相关文献资料多集中于知名滨海城市。
1.1xx旅游相关概念
在《滨海休闲旅游业的认识和框架》中滨海旅游包含在海岸、离岸水面上发生的旅游、休闲娱乐活动，包含海岸上住宿、餐饮、食品工业，第二住宅的发展，基础设施支撑的海岸发展和旅游活动，例如休闲渔船、休闲渔业、浮潜和潜水。
滨海休闲旅游资源作为一种公共游憩资源,其所提供的产品和服务,如休闲垂钓资源、优美景观等都属于公共产品,直接赋予了人类,并没有通过市场来进行交易,那些人文型滨海休闲旅游资源如民俗风情、历史文化遗址等非劳动产品,也不能通过生产成本来决定其价值。
而是从满足休闲旅游者需求的角度出发,其价值应该体现在满足休闲旅游者欲望的程度上,也就是休闲旅游者愿意为之所付出的代价或成本。
1.2实证研究
我国的滨海旅游研究相较于国外尤其欧美等发达国家，起步较晚，相关文献资料相对集中于实证研究，以个案为主。
2007年，张广海、田纪鹏在《国内外滨海旅游研究回顾与展望研究》也指出滨海旅游发展研究在区域尺度上,众多学者以我国特定的滨海旅游地为案例,系统研究我国滨海旅游的成果不多见。
2006年张小华在《厦门海滨旅游现状趋势及发展对策分析》中分析了足门海滨旅游业的现状，阐述了其发展趋势，并提出了厦门海滨旅游的发展对策。
2007年林宝民、邓东冬在《厦门发展海滨生态旅游的SWOT分析》中又以厦门为例,对其发展海滨生态旅游的条件进行了SWOT分析,对厦门海滨生态旅游的发展提供一定的借鉴。
2008年岳艳、李晓玲在论文《体验经济背景下的滨海旅游产品优化创新研究》中以蓬莱作为研究对象,通过对其旅游产品特点及现存问题的分析及评价，提出了针对性的产品优化创新策略。
随着滨海旅游业的蓬勃发展，一些开发带来的影响也随之而来。
2009年，金贻丰、敖展雄等在《乐清市沿海鸟类资源初步调查》中也指出“由于生态环境的不断破坏，乐清湾围垦地方增多，使很多鸟类生存受到严重影响，种群处在极不稳定的状态下，随时都有灭绝的可能。
并提出不能用一味开发，而不考虑到对环境对其他生物带来的影响，乐清市适当地发展滨海生态型休闲旅游适应当地环境需求，也适应旅游者反璞归真的旅游需求。
而早在2001年，李跃军、姚丽芳在《海滨旅游资源非优区开发研究——以台州海滨旅游开发为例》中就指明：“从中国各大海滨旅游区的辐射范围来看,我国各大海滨旅游区目前没有一个占绝对优势覆盖全中国。
这就需要各大海滨旅游区与周围一些有互补优势的非优势旅游区“大联合”开发。
”2007年，刘康在《滨海休闲旅游资源价值与评估方法探讨》中也则阐述了滨海休闲旅游资源价值评估的复杂性,在开发利用和管理过程中更应重视其价值评估过程的系统性和全面性,力求准确地评估资源价值,实现滨海休闲旅游资源的可持续利用。
”
2010年，在《滨海旅游国内研究综述》中，隋芹芹指出近年来随着滨海旅游开发力度的加大，我们意识到可持续发展的重要性，文献研究的内容就可持续发展与海洋资源生态保护越来越多的受到关注。
在2007年胡卫华在《深圳海滨休闲渔业的现状及开发》中，就开发休闲渔业对海滨旅游环境带了的影响做了详细分析并提出相应的对策。
2008年，王利华在《滨海旅游地的开发与保护研究》中就秦皇岛滨海旅游的现状做出分析，提出建立生态型可持续发展的绿色旅游开发模式。
2009年，王红英在《以野生动物为对象的休闲旅游影响与评价研究》中，结合都阳湖的吴城自然保护区和象山公园生态观鸟旅游的典型案例，具体分析了以野生动物为对象的休闲旅游活动对经济、社会和生态所产生
的影响，并对其休闲旅游价值与生态旅游环境承载力进行了评价。
2009年彭欣、仇建标等人在《乐清湾生态系统脆弱性研
究》中就以浙江典型海湾———乐清湾为例,分析了乐清湾生态系统脆弱性形成的机制,指出在资源开发过程中，乐清湾生态系统处于亚健康状态,并已接近不健康边缘,同时指出海湾生态系统脆弱性的表现形势,找出了海湾存在的主要生态问题,研究了海湾生态脆弱的修复对策,并提出保护管理措施。
2国外研究现状
2010年隋芹芹在《滨海旅游国内研究综述》一文中也表示，国外滨海旅游理论研究滞后于滨海旅游实践,然而国外的滨海旅游在深度和广度上都值得我国借鉴。
从最早的经济地理学者Htelling关于沙滩上小贩卖冰淇淋的模式到Weaver 海滨度假区的情节模型,海岸被学者看作为有意义的研究领域。
滨海旅游这个方向的研究者历来也就以地理学者为主流。
Hall和Lew以实证主义—经验性研究表述了地理学者对旅游的贡献，如空间模式、度假区形态分析，以此来解释海岸旅游的空间关系和海岸的本质。
Harvey and Caton（哈维和卡顿）以澳大利亚海岸为例，总结了各种静态海岸地貌的形态及动态形成过程。
Johnston（姜斯敦）提到另一种研究是学者对应用性研究的贡献,例如旅游规划、营销、技术服务。
Carter（卡特)针对环境影响提出适合度假区发展的规划方法，概述了海岸地区休闲和旅游的管理。
3总结
总的来看，国内外学者对滨海旅游的研究成果显著，但现在成果尚存在以下缺陷：在查找相关滨海旅游文献中，发现国内较权威性的文章对于滨海旅游的研究多以案例为主，偏重于影响因素的研究，对旅游地的发展成果进行分析，特别是对较知名、滨海旅游资源优越的城市的滨海旅游发展进行评价，很少考虑细分市场下的旅游开发规划。
因此，本文在吸取前人研究成果的基础上，就乐清市积极投入建设的滨海旅游业，充分考虑资源状况、经济发展现况等进行内外环境并进行分析，在此基础上重点研究滨海旅游开发层面的规划。
作为旅游品牌知名度并不高的乐清市来说，开发滨海旅游，不能就一个点的开发而开发，实现一个点的价值而忽略多其他方面带来的负面影响。
要寻找点与点之间的关联性，统筹发展管理，提高资源价值，实现多元化开发。
参考文献
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[2]池雄标.滨海旅游理论与实践[M].广州.中山大学出版社.2004.
[3]隋芹芹.滨海旅游国内研究综述[A].旅游学研究（第五辑）[C].2010.[4]刘康.滨海休闲旅游资源价值与评估方法探讨[J].海洋开发与管理.2007（3）.[5]张小华.厦门海滨旅游现状趋势及发展对策分析[J].湖南工业职业技术学学报.2006(3).
[6]岳艳，李晓玲.体验经济背景下的滨海旅游产品优化创新研究[J].科技促进发展.2008(3).
[7]胡卫华.深圳海滨休闲渔业的现状及开发[J].中国渔业经济.2007（1）.[8]林宝民，邓冬华.厦门发展海滨生态旅游的SWOT分析[J].湖北经济学院(人文社会科学版).2007(5).
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[12]彭欣,仇建标,陈少波,谢起浪,李尚鲁,黄晓林.乐清湾生态系统脆弱性研[J].海洋学研究.2009（3）.
[13]金贻丰，敖展雄，宫莉霞，陈旭华，林幸俊.乐清市沿海鸟类资源初步调查[J].理论与研究.2009(20).
[14]李跃军，姚丽芳.海滨旅游资源非优区开发研究——以台州海滨旅游开发为例.上饶师范学院学报.2001().
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