广告文化复习题

复习参考一、填空1、广告文化具有多元化、导向性、无深度、一定的隐蔽性、传播的重复性等特点。

2、最早的商业广告形式，也是中国古代主要的商业广告形式是：市声和招幌。

3、作为大众文化的广告文化，人们对广告的消费，首先是对文化的消费，其次是对物质的消费，同时，富有审美价值的广告还会带来审美的愉悦。

4、广告文化应该担负的责任包括：文化服务责任、文化教育责任、文化建构责任。

5、中国近现代广告中反映女性文化和传统文化的广告形式主要是月份牌。

6、广告传播的文化环境大致可以划分为三个层次，即物质层面、制度层面精神层面。

8、地域文化的特点主要表现为生态性、习俗性、稳定性。

9、民族文化是特征性文化，具有传承性、整合性特征。

9、商业竞争对广告文化传播的影响是由体现的。

10、广告既是一种文化形态，又是一种文化传播载体，具有鲜明的文化属性和文化意义。

11、广告文化不仅具有经济功能，而且具有文化功能，不良广告还会带来负面作用，产生消极影响。

12、古代广告所蕴含的商业文化内容主要有：商业竞争意识、品牌意识以及经营思想、服务宗旨。

13、在各类广告中，最具意识形态型，文化属性最为明显的广告类别是非营利性的公益广告和意见广告。

14、广告文化在跨文化传播中一般采用的策略可以统分为亲和策略和渗透策略。

16、广告文化中的物质文化体现互通共享原则，制度文化在跨文化传播中凸现冲突与矛盾，精神文化在跨文化传播中占据主导地位。

15、消费文化是消费精神文化和消费物质文化的总和。

它具有普遍性、多样性、继承性、变革性等明显的自身特征。

16、美国企业总体奉行的营销文化观念主要由：顾客就是上帝、世界市场观念、风险创业观念。

17、企业营销定位的目的是确立行动上的专注性和传播上的有效性。

18、如果把文化分为大众文化、主流文化、精英文化。

则广告文化应属于大众文化。

19、广告文化学的研究对象是广告文化传播；研究范围是广告文化传播涉及的领域。

20、中国近现代广告文化内容主要反映了消费文化、女性文化、民族意识和爱国主义精神和传统文化。

21、当下广告文化的多元化表现在传统文化和现代文化、民族文化和各民族共同文化、东方文化和西方文化、消极文化和积极文化。

22、日本企业总体奉行的营销文化观念主要有：质量为本观观、市场调查观念、商战智谋观念。

23、海尔集团在国际化进程中采用了本土化战略，即“当地设计、当地制造、当地销售以及当地融资、当地融智。

24、广告对地域文化资源的开发利用中，常见的方法有：采撷地域风情、巧用名胜古迹、组合特色行为、开掘地方语言。

二、名词解释广告传播的文化策略 :主要是指在策划创意的过程中利用相应的文化要素是广告传播更为有效、更具竞争力的策略。

广告受众：是指广告信息传播过程中接受者的群体，包括电视、广播、报刊杂志广告的观众、听众、读者。

消费文化：是指消费精神文化和消费物质文化的总和。

前者包括消费哲学、消费价值取向、消费道德、消费品位、消费审美、消费心理等。

是人们消费实践中形成的反映消费特点和消费理念的观念形态的总和，后者主要体现消费行为。

品牌形象：是品牌营销商渴望建立的受形象感知主体主观感受及感知方式、感知背景的影响，而在心理上形成的集合体。

广告国际化：是指在世界各地市场上通过采用基本一致的广告传播方式，实现全球市场的营销战略广告本土化：是指从广告用语、符号意义、文化象征、诉求主题、形象组合到广告经销策略、人才组合与培训、管理模式、公共关系建构等都有一个与各地社会文化相适应的问题。

企业营销文化：是贯守于企业整个营销活动过程的一系列指导思想、文化理念以及与营销理念相适应的规范制度等的总称。

营销文化的精髓是营销理念与价值观。

跨文化传播：涉及不同的民族、不同的国家或地域的两种或两种以上的不同文化之间的传播活动。

民族文化：是一个民族在历史发展过程中逐渐形成的，是相同的信仰、宗、道德、伦理、风格及习惯等思想意识和行为方式的总和。

企业形象：是企业与社会公众通过传播媒介或其他渠道接触的过程中形成的，包括公众印象、公众态度、公众舆论。

地域文化：一个区域的人们在特定的地理生态环境下创造出来的并适宜这种生态环境特点的物质文明与精神文明。

广告传播的文化语境：狭义上指广告传播所处的社会情景和环境特征；广义上还包括与此密切联系的整个社会的政治、历史的情势和条件。

文化的同质化：在传播全球化过程中，由于文化差异的存在，文化的适应性使得跨文化传播呈现出“单向性”和“同质化”的趋向，即强势文化流向弱势文化，而弱势文化在强势文化的侵入和渗透下，不得不认同和接受强势文化的价值取向与行为规范等，以适应强势文化主宰的社会系统，因而出现弱势文化的特质逐渐与强势文化趋同的现象。

企业文化 :就是有关一个企业的物质方面的、精神方面的一切文化因素的总和。

广告传播的社会效应：是指广告文化传播行为对受众和社会所产生的一切效果和反应的总和，不管这些影响是有意的还是无意的、直接的还是间接的、显在还是潜在的。

三、简答题1、简述广告文化个性化接受的类型。

实用性【这类人经常从实用的观点出发来判断信息的可接受程度】理智型【大多客观冷静的观察事物，力求把握广告信息的本质，注重广告传播的内容】审美性【多把审美追求当作人生的终极价值，并把这一审美印象赋予较强的主观色彩，体现更多的是生活方式上的倾慕和文化价值上的认同】感观型【把认知建立在官能感觉的基础上，以追求世俗的子享乐为趣味原则】2、为什么说商业广告具有文化功能？答：商业广告中包含这丰富的文化内涵，因而商业广告文化对社会生活、社会文化的影响是多方面的。

①影响受众的文化心理，改变人们的文化观念、价值取向。

②提供现代生活信息，引导人们进行生活方式的变革。

③广告在社会文化传承、文化整合的过程中也显示了极强的功能。

3、简述社会文化与广告文化的关系？经济文化与社会文化演变同步伐。

首先，社会文化为广告文化提供内容。

其次，广告文化是对社会文化的反应。

还有，广告效果的完成是广告文化演变的内在驱动力4、企业营销文化定位的方法有哪些？①研究世界各国不同的企业营销文化②研究时间500强企业的营销文化③研究同业竞争者的营销文化④研究消费者的人文倾向5、为什么说广告是一种文化传播载体？（7）①广告不仅蕴含着丰富的具有文化价值的内容，而且能够凭借着强大的传播力把它们传播开去，将很多知识、观念传达给受众，在文化传播中发挥积极的作用。

②广告负载着各种科学文化知识、道德观念、消费观念、企业文化、通过不同类别的广告、不同的宣传形式完成传播的任务。

6、当下广告是如何体现多元化？①广告的多类多样觉得了广告的内容、文化内涵的丰富多元。

②每一类广告文化内涵的多样性也能够反映广告文化丰富多元的特点③广告文化反映传统文化精神，吸纳当今的新知识、新观念其所蕴涵与传播的知识观念生活方式行为方式包括不同时代、不同地域、不同民族、不同性质、不同圈层。

广告文化生成背景各异，广告目的和对象各异，广告文化具体内容各异，使广告文化多姿多彩，呈现丰富多元的特点。

7、地域文化对广告文化的影响表现在哪些方面？（170）地域文化特色对广告的影响地域消费文化程度对广告的影响地域文化接受状况对广告的影响8、简述不同类型媒体的特征对广告文化表现有哪些不同的要求？（90）电视媒体对广告文化表现的要求电影媒体对广告文化表现的要求广播媒体对广告文化表现的要求报刊媒体对广告文化表现的要求9、为什么说广告是一种文化形态？2答：把广告视为一种文化形态，首先因为广告活动是一种文化行为，广告是文化创造的成功，人类智慧的结晶，体现了人类的进取精神和创造力，具有深深的文化烙印。

其次，广告记录这人类历代的伟大创造，是社会经济、文化成果的一种展示，是人类所创造的物质文化、精神文化的反映，诚如著名报学家戈公振所言：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。

”再次，广告的内容及形象表现中蕴涵着各种知识、价值观念，对受众的价值取向和行为方式产生直接或间接的影响。

广告的这种意识形态性及其文化传播功能是决定广告文化属性的主要因素。

10、古代广告的文化内涵是什么？34古代广告反映了古代商业习俗古代广告传达了传统商业文化思想，主要内容有：商业竞争意识品牌意识经营思想、服务宗旨古代广告文化中传统文化精神11、民族文化对广告文化的制约有哪些表现？165民族文化个性对广告文化的制约民族情绪对广告文化的制约民俗民风对广告对广告文化的制约民间禁忌对广告对广告文化的制约12、简述品牌营销的广告传播策略。

一个品牌要成名，最有效的途径还是首推广告宣传。

在现代商业社会，一个别开生面的广告，可以把某一品牌传遍全国，甚至全世界，使之家喻户晓，造就庞大的消费市场。

企业要创名牌，广告投资是必不可少的。

要使广告的投入产生好的创牌效果，就应在广告传播的艺术上下力气。

广告传播的重点是产品商标。

广告传播的时机要契合产品生命周期。

广告传播载体的使用要正确、恰当。

四、论述题1、广告跨文化传播的策略有哪些？并举例说明。

“亲和”策略A、一体化策略：是指以统一的广告形式或手段在世界范围内进行的广告的物化产品与精神文化的传播。

例如，由可口可乐公司曾经使用过的广告口号“口渴的感觉使四海成为一家”，就是在跨国文化传播当中将“可口可乐”提升为人类共同的需求和情感。

这与“IBM”公司的广告口号“四海一家的解决之道”有异曲同工之效。

可见从人性出发，从人类基本需求出发的视角，实现了人性的某种共通，业完成了广告文化跨文化传播的一体化。

B、本土化策略：是“无国籍化”或“一体化”策略的延续或发展，其理论基础源于不同国家均有自己独特的文化。

例如，美国宝洁公司就是广告文化本土化策略的典范，其飘柔洗发水，在美国的名称为Pert-Plus,在亚洲地区则改名为Rejoice,中文名字为飘柔，以迎合华人市场，广告手法也与在美国不一样。

C、一体化建设，本土化实施策略：将“一体化”和“本土化”相结合，国际主题，本土制作。

例如，1993年底，万宝路在中国播放了一则贺岁广告，所不同的是回肠荡气的“西部荡寇志”，换成了锣鼓声，跋山涉水、勇往直前的牛仔换成了中国大汗，表现了出了鲜明的名族特色和文化底蕴。

既让中国人感到自然又与万宝路广告中的牛仔的雄壮、野性相契合。

D、创建最具亲和力的本土化国际品牌：是一体化与本土化相结合的具体表现，体现出广告文化传播的亲和策略。

例如，“麦当劳”全球划一的厅堂布置，清洁光亮的就餐环境，与根据当地口味而略有变动的菜单，就是一个差别化与统一化的成功的典范，形成了具有亲和力的本土化国际品牌。

广告文化在跨文化传播中的“渗透”策略A、渐入移植策略：在经济全球化的背景下，处于强势的国际经济组织，在进行广告文化的传播中，面对强势群体的异质文化，所采取的融合策略。

例如，在巴黎，麦当劳的销售不俗，但是很少有人知道他们经常光顾的法国餐馆就是麦当劳，人们不仅在店外看不到金色拱形门和麦当劳叔叔的形象，就连店内的塑料椅都变了模样。