阿玛尼品牌调研
品牌延伸案例分析_阿玛尼
二、品牌发展历程
• 1989年，阿玛尼首度收购贴牌生产服装的西明特公司 （Simint S.p.A.）部分股权。 • 1990年，阿玛尼开始对另两家贴牌工厂安蒂涅 （Antinea S.r.l.）和英泰公司（Intai S.p.A.）展 开收购。 • 1996年成为西明特的控股股东。 • 2001年收购全面完成，将其变成全资子公司，并负责 旗下包括 Armani Jeans和Emporio Armani在内的多个 品牌的服装生产。 • 阿玛尼最近和Emaar 集团达成一项地产投资协议，在 2011年建立14家以阿玛尼为品牌的连锁酒店。此举又 为阿玛尼扩充了品牌部门。
九、借鉴之处
1、在品牌核心价值的辐射下进行延伸，靠着所积累 的品牌势能向下进行延伸。（阿玛尼从奢侈时装延伸 至生活方式品牌） 2、延伸的品牌要与现有品牌保持着某种联系，从命 名或者特有的设计精髓上。（所有阿玛尼的延伸产品 都保留有阿玛尼的名称以及体验阿玛尼的设计理念） 3、品牌可以凭借着现有的优势先试着在同一品类中 进行纵向延伸，等时机成熟，也可以延伸至其他品类。
旗下产品
• • • • • 高级时装Giorgio Armani 成衣品牌Emporio 女装品牌Mani 休闲服及牛仔装品牌Armani Jeans 其中产品种类除了服装外，还设有领带、眼镜、 手表、珠宝、丝巾、皮革用品、香水等。 • 阿玛尼之家（家具）、Dolci（糖果）、以及阿 玛尼之花（花卉）。 • 以阿玛尼为品牌的连锁酒店。
八、不足之处
• 阿玛尼通过三十多年建立起来的庞大时尚帝国 享有极高的国际认知度，多品牌在带来滚滚销 售额的同时还让品牌资产节节上升。然而品牌 战线过长、副线品牌众多以及知名度的负面影 响带来了众多赝品，使品牌的核心价值遭到冲 击。因此品牌在加强供应链以及销售终端的管 理的同时，还需要另辟蹊径，寻找不同于目前 市场的新的商业价值点。
阿玛尼名牌营销策略分析
阿玛尼名牌营销策略分析
阿玛尼是一家世界知名的奢侈品牌，其成功的营销策略是其品牌形象和市场定位的巧妙结合。
下面分析一下阿玛尼的营销策略。
首先，阿玛尼在品牌形象上十分注重高端、奢华和时尚的定位。
该品牌一直以来都以精致、精确制作和高品质为重点，追求极致的设计和工艺。
阿玛尼的产品有着经典的剪裁和高级的面料，让消费者感受到独特的奢华体验。
其次，阿玛尼的营销策略还包括与明星合作。
它经常选择知名度高、在时尚界有影响力的明星来代言或合作设计，如大卫·贝克汉姆、蕾哈娜等。
这样的合作能够进一步提高品牌的
知名度，并且能够吸引更多的目标消费群体。
此外，阿玛尼还注重线上和线下的多渠道销售。
随着互联网的发展，阿玛尼已经在网站、社交媒体等电子渠道上展示和销售其产品。
这种多渠道销售策略不仅可以增加阿玛尼的曝光度，还能够让消费者更便捷地购物。
另外，阿玛尼还重视为消费者提供个性化的购物体验。
他们开设了豪华的旗舰店，店内环境设有舒适的试衣间和贴心的服务，专业的销售人员也会根据顾客的需求和身体特点提供建议。
这种个性化服务不仅让购物成为一种奢侈体验，还增加了消费者与品牌的互动和忠诚度。
最后，阿玛尼还通过活动和赛事赞助来提升品牌形象。
例如，
阿玛尼曾赞助过一些知名电影节、时装秀和运动赛事，通过这些赞助能够进一步扩大品牌的影响力，让消费者对阿玛尼产生更多的认同感。
综上所述，阿玛尼的成功营销策略在于其注重奢华、高品质的品牌形象定位，与明星的合作，多渠道销售，个性化购物体验以及活动赞助等。
这些策略的结合使得阿玛尼成为消费者心目中的时尚奢侈品牌。
乔治阿玛尼服装品牌分析
• 中文名：乔治·阿玛尼 • 国籍：意大利 • 出生地：意大利艾米利亚 • 出生日期：1934年7月11日 • 职业：时利著名精品百货连锁店La Rinascente工 作
• 1964年，从未受过正规培训的阿玛尼为有意大利时装之父称号的尼 诺·切瑞蒂设计了一个男装系列
Giorgio Armani在米兰开设的超奢华酒店
Giorgio Armani在米兰的超 奢酒店开业，这是继迪拜阿玛尼 酒店(Armani Hotel Dubai)开 业之后的第二家Armani酒店， 虽然开业的实际并不是十分的理 想，但是Giorgio Armani仍然 非常开心，因为从此在这个时尚 之都人们不仅会将Armani穿在 身上，还会入住其中。
绣则起到了点睛之笔的作用。
• 80年代初在女装上的成就当时的服装界流行圣·洛朗式的女装原则，多为修身的窄 细线条，而阿玛尼大胆地将传统男西服特点融入女装设计中，将其身线拓宽，创 造出划时代的圆肩造型，加上无结构的运动衫、宽松的便装裤，给80年代的时装 界吹来一股轻松自然之风。由于这种男装女用的思想与20年代为简化女装作出突 出贡献的设计师夏奈尔所提倡的精神有着异曲同工之妙，阿玛尼被称为"八十年代 的夏奈尔"。改良后的宽肩女装深受职业女性的欢迎，而他宽大局部的夸张处理成 为了整个80年代的代表风格，人称80年代是"阿玛尼的时代"。
金城武与 Giorgio Armani 亚太区首席执行 官Fabrizio Dosi 先生
贝克汉姆夫妇共同拍Armani内衣广告
足球巨星巴西人上帝之子——卡卡
黑木明纱接任宫崎葵成为 阿玛尼最新代言人
宫崎葵
黑木明纱
阿玛尼橱窗陈列调研报告
阿玛尼橱窗陈列调研报告阿玛尼是一家享有盛誉的意大利时尚品牌，以其精湛的工艺和高质量的产品著称。
橱窗陈列是零售业中非常重要的一部分，可以吸引消费者的注意，展示品牌的个性和风格。
本文将根据对阿玛尼橱窗陈列的调研，进行详细分析和总结。
在调研过程中，我发现阿玛尼的橱窗陈列非常吸引人，给人以高端大气的感觉。
首先，阿玛尼的橱窗设计非常简洁而精致，窗户通常采用大片玻璃，使顾客可以清晰地看到陈列的产品。
其次，阿玛尼经常运用灯光和布景来增强陈列的效果。
他们的灯光设计非常巧妙，能够突出产品的特点和品质。
而布景则可以为整个陈列创造出特定的氛围，让顾客更好地融入品牌所代表的生活方式。
阿玛尼的橱窗陈列也注重产品的展示。
他们通常选择品牌的经典单品来展示，如西装、剪裁优雅的连衣裙等。
这些单品经过精心搭配和摆放，展示出阿玛尼的独特设计风格和高品质。
此外，阿玛尼还会根据不同季节和主题进行不同的橱窗陈列。
例如，在夏季，他们会展示轻薄透气的夏季服装，以及相应的配饰，凸显夏日清爽的感觉。
值得一提的是，阿玛尼的橱窗陈列还注重与品牌理念的结合。
通过陈列的方式，他们向顾客传达了阿玛尼品牌的核心价值观：简约、时尚、雅致。
通过使用简洁而精致的设计，以及高品质的产品展示，阿玛尼向顾客展示了品牌的专业和自信。
这种陈列方式进一步加强了顾客对阿玛尼品牌的认识和信任。
总结来说，阿玛尼的橱窗陈列在设计和展示上都非常出色。
他们善于运用灯光、布景和产品的搭配，打造出令人印象深刻的陈列效果。
同时，他们还注重与品牌理念的结合，通过陈列向顾客传达品牌的核心价值观。
通过这些方式，阿玛尼成功地吸引了消费者的注意，增强了顾客对阿玛尼品牌的好感和忠诚度。
阿玛尼香水市场调研报告
阿玛尼香水市场调研报告阿玛尼香水市场调研报告一、引言阿玛尼（Armani）是一家意大利时装品牌，也是全球著名的奢侈品品牌之一。
阿玛尼的香水系列一直以来都备受消费者的喜爱，但市场竞争日益激烈，因此我们进行了市场调研，以了解阿玛尼香水市场的状况、消费者需求和竞争对手情况，为未来制定市场策略提供参考。
二、市场概况阿玛尼香水市场由多个因素共同影响，包括经济发展水平、时尚潮流、消费者收入水平等。
当前，全球香水市场规模不断扩大，预计在2025年将达到700亿美元。
尤其是亚洲市场的增长速度迅猛，成为全球最大的香水市场。
阿玛尼作为奢侈品品牌，在全球范围内都有较高知名度和影响力。
三、消费者需求根据市场调研，阿玛尼香水的消费者主要集中在20-45岁的女性群体。
这些消费者对产品的要求主要包括以下几个方面：1. 香味：消费者更加喜欢花香型或果香型的香水，这些香味让她们感到温暖、自信和迷人。
2. 持久度：持久度是消费者考虑购买香水的重要因素之一，他们希望香水能够持续一整天，而不需要频繁补充。
3. 价格：消费者对价格也有一定的敏感度，他们希望能够购买到价格合理、性价比高的产品。
四、竞争对手情况阿玛尼的香水市场面临来自其他奢侈品品牌的竞争，其中最主要的竞争对手有：1. 香奈儿（Chanel）：香奈儿是另一家享有盛誉的奢侈品品牌，其香水系列也备受消费者喜爱。
香奈儿香水在消费者心目中有着高档、优雅的形象。
2. 迪奥（Dior）：迪奥的香水系列也是阿玛尼的竞争对手。
迪奥的香水以独特的香味和高品质而著称。
3. 雅诗兰黛（Estée Lauder）：雅诗兰黛是另一家全球知名的化妆品和香水品牌，其香水在世界范围内销售量持续增长。
五、市场策略建议根据以上的市场调研结果，我们提出以下几点市场策略建议：1. 产品创新：阿玛尼应该不断推出新的香水产品，以满足消费者的多样化需求。
在设计香味上，可以注重创造新的花香或果香型香水，以吸引更多的消费者关注。
阿玛尼品牌市场调研报告
阿玛尼品牌市场调研报告1. 引言阿玛尼（Armani）是一家全球知名的奢侈品品牌，由意大利时装设计师乔治·阿玛尼于1975年创立。
凭借其高端时装和配饰产品的高品质和独特设计，阿玛尼成为全球时尚界的代名词之一。
本报告旨在对阿玛尼品牌进行市场调研，以了解品牌的市场地位、消费者需求以及潜在竞争对手，为阿玛尼制定有效的市场策略提供参考。
2. 市场地位阿玛尼在奢侈品市场中具有强大的地位。
根据专业机构的数据显示，阿玛尼在全球奢侈品品牌排名中位列前十。
阿玛尼不仅在欧洲市场占据重要地位，还在亚洲、北美和中东地区有着较大的市场份额。
阿玛尼以其高质量的产品和卓越的设计赢得了全球消费者的青睐。
3. 消费者需求阿玛尼品牌吸引消费者的主要原因如下：- 高品质产品：阿玛尼以其精细的工艺和选材，制造出高品质的时装和配饰产品，以满足消费者对产品质量的追求。
- 独特设计：阿玛尼品牌以其简约、时尚和优雅的设计风格而闻名，能够满足消费者对独特时尚产品的需求。
- 品牌声誉：阿玛尼作为全球知名奢侈品品牌，积累了良好的品牌声誉，消费者对其品牌价值和品质有着高度认可。
- 社交地位的象征：购买阿玛尼产品可以展示消费者的社会地位和经济实力，满足消费者对炫耀和归属感的需求。
4. 潜在竞争对手虽然阿玛尼在奢侈品市场中占据显著地位，但仍面临来自其他品牌的竞争。
以下是几个潜在的竞争品牌：- 奢侈品牌LV（Louis Vuitton）：LV以其经典的设计和优质的皮革制品而受到消费者青睐，与阿玛尼在高端市场上争夺份额。
- 奢侈品牌Gucci：Gucci以其非传统的设计风格和创新的产品而闻名，与阿玛尼在时尚与独特性上存在竞争。
- 奢侈品牌Chanel：Chanel以其优雅的设计和经典的香水系列而备受尊崇，与阿玛尼在时装和化妆品市场上存在竞争。
针对这些竞争对手，阿玛尼应加强品牌营销、产品创新和市场拓展，以保持品牌在市场上的竞争力。
5. 市场策略建议为了进一步巩固阿玛尼在奢侈品市场的地位，并吸引更多的消费者，我们提出以下市场策略建议：- 增加品牌宣传：加强阿玛尼的品牌推广和宣传，通过社交媒体、明星代言和活动赞助等方式提高品牌知名度，吸引更多消费者关注。
阿玛尼企业调研报告
阿玛尼企业调研报告阿玛尼企业是意大利时尚品牌Armani的母公司，成立于1975年，总部位于米兰。
阿玛尼企业经营着多个子品牌，包括高端时装品牌、化妆品、香水、家居用品等。
该企业在全球市场拥有广泛的影响力和知名度，并一直致力于提供高质量的产品和服务。
一、品牌优势：1. 规模庞大：阿玛尼企业拥有众多知名品牌，品类丰富，覆盖了时装、化妆品、香水等多个领域。
其规模庞大使得企业在市场上具有较强的竞争力和影响力。
2. 品牌知名度高：阿玛尼企业是时尚行业的翘楚，其品牌知名度在全球范围内都非常高。
阿玛尼时装展现出简约、时尚、高雅的风格，深受时尚界和消费者的喜爱。
3. 产品丰富多样：阿玛尼企业经营的产品丰富多样，涵盖了时尚、美容、香水等多个领域。
这一多样化的产品组合满足了不同消费群体的需求，增加了企业的市场竞争优势。
二、市场机会：1. 中国市场潜力巨大：中国是全球最大的消费市场之一，消费者对奢侈品和时尚产品的需求不断增加。
阿玛尼企业在中国市场具有较高知名度，可进一步扩大市场份额。
2. 电子商务发展：随着互联网和移动互联网的快速发展，电子商务成为主流购物方式之一。
阿玛尼企业可以通过拓展线上销售渠道，提高企业的销售额和盈利能力。
3. 品牌联合营销：与其他品牌进行联合营销可以增强品牌形象和市场竞争力。
阿玛尼企业可以与其他时尚品牌合作推出联名产品，以吸引更多消费者。
三、挑战及对策：1. 市场竞争激烈：时尚行业竞争激烈，许多品牌争夺有限的市场份额。
阿玛尼企业应加强品牌宣传和推广，提高品牌忠诚度，以抵御竞争对手的挑战。
2. 消费者需求变化：时尚行业消费者需求不断变化，他们对产品品质、价格、品牌形象等方面有更高要求。
阿玛尼企业应密切关注市场动态，灵活调整产品策略，以更好地满足消费者的需求。
3. 品牌声誉管理：品牌声誉是企业发展的关键因素之一。
阿玛尼企业应加强品质控制，保持产品和服务的高水准，避免负面事件对企业声誉的影响。
结论：阿玛尼企业作为一家全球知名的时尚企业，具备较强的品牌实力和市场竞争力。
EMPORIO ARMANI阿玛尼市场调查全
可以接受 偏高 太贵
可以接受
偏高
太贵
目标消费者对EMPORIO ARMANI价格接受程度分析
50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0
D&G MaxMara DIESEL MIU MIU ESCADA 其他
D&G
MaxMara DIESEL MIU MIU ESCADA
其他
目标消费者除购买EMPORIO ARMANI外,其他品牌购买分析
EMPORIO ARMANI
品牌介绍
以“老鹰”为标志的Emporio Armani男女装是 Giorgio Armani的二线品牌. Emporio的意大利语意思是指百货公司，即“Armani百货公 司”.是非常成功的二线品牌.Emporio Armani（简称E· A）是 Giorgio Armani（简称G· A）的副牌中，最成熟也最受欢迎的系列。 它不但充满年轻活力的气息、色彩明亮灿烂、款式又流行感十足、最 重要的是，它仍保有着g.a的幽雅和自信，而价格，却比g.a便宜许多。 e.a的男装系列以年轻新贵为主要客层，款式设计以正式中带休闲为 风格。而女装系列则优雅、时尚流行感为设计重点.
EMPORIO ARMANI
销售价格及面料成分(PRICE) 女装
类别: 茄克 5500~6900 衬衫 1700~2900 针织小衫 1300~2900 Ｔ恤 1000~2100 吊带衫 1300~2700 裤子 1800~3600 裙子 价格:
EMPORIO ARMANI
营销手段(PROMOTION)
EMPORIO ARMANI
消费群购买习惯
Emporio Armani一般有自己品 牌的一批忠实的消费者,他们是 Emporio Armani的Vip,他们一般有新 品上市的时候都会去专卖店选购,他们 追求个性,一般购买休闲风格,简洁大方 的服装,颜色选择比较稳重的,能够出席 正式场合的服装. 对于价格,他们一般选择几百至几 千元不等,具体价格依不同类型,不同季 节的服装为准. 在选择上,他们一般选择周末与朋 友,同事一起去大型高档商场购买,比如: 恒隆广场,中信泰富广场,梅龙镇广场等 等.
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Giorgio Armani
1
古阿琦玛尼
2
品牌标志：
阿玛尼品牌标志是由一只在往右看的 雄鹰变形而成。鹰象征了品牌至高的 品质，卓越和技艺，从做为永久的象 征。
3
France Telecom Group confidential
cost
乔
治
阿 玛 尼
·
“我进入时装界，纯粹是误打误撞”。
他原本与时装界无关，是一个
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阿玛尼2015春夏高级定制系列 竹之雅韵 孤傲唯美
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本季Armani Privé高级定制的 唯美和沉静气息，是体现东方 优雅风范的典范。通过"竹"抽 象与具象的表现，融入仿佛被 稀释了的蓝色绿色水墨中，于 蝉翼般的薄纱中将清雅脱俗的 气质展现得恰如其分，华贵添 上一笔清丽，如诗如画，腰间 黑色大蝴蝶结装饰显得大方而 端庄。
在百货商店布置橱窗的工作改
变了他的一生。
cutting
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设计师年代记
1934年7月11日，乔治·阿玛尼出生于意大利。 1957年，从军队退伍的他在百货公司 “La Rinascente”担当橱窗设计师。 1975年以Giorgio Armani为名创立了属于自己的男装品牌。 1982年 成为 Dior 继后第2位上了封面的时装设计师。 1991年 获皇家艺术学院声誉博士称号。 2006年9月21日，“Product Red （红色产品）”在伦敦系列举行了 隆重的时装宣布会。。
Emporio Armani时装秀里有很多长裤作品，而在这个系列中Armani 则对男用外穿短裤和短伞裙更感兴趣。虽然他本季确实也有长裤作品 ，但是这些长裤薄得近乎透明的，而里面则是不透明的打底裤，这样 的搭配比在本季别的时装秀上看到的都要显得小心谨慎。（对他来说 ，一两条透明的裙子可能就已经超出他的想象，显得过于暴露了。） 采用同样的轻薄布料制作而成的单扣短外套是这系列中最出色的作品 。虽然设计师在它们上面精心加入了闪光的玻璃珠和丝罗缎刺绣，但 是它们看起来还是薄且轻盈。
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品牌特色
在两性性别越趋混淆的年代，服装不再 是绝对的男女有别，GIORGIOARMANI即 是打破阳刚与阴柔的界线，引领女装迈 向中性风格的设计师之一。ARMANI创造
s nk ng feeling 服装并非凭空想，而是来自于观察，在
街上看见别人优雅的穿著方式，便用他 的方式重组在创造出他自己，属于 ARMANI风格的优雅形态。许多世界高阶 主管、好莱坞影星们就是看上这般自我 的创作风格，而成为ARMANI 的追随者。 好莱坞甚至还流行了一句话：「当你不 知道要穿什么的时候，穿ARMANI就没错 了！」。茱蒂佛斯特就是ARMANI忠实的 拥护者。
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关于品牌的思考：
阿玛尼今天的成功除了广为人知的届时好莱坞和 极尽所能的品牌延伸外，更在于一边依靠授权业 务为产线扩张“输血”这一点初期尤为明显，一 边又逐步“回购”长期合作的贴牌工厂和特许经 营商，在集中优势资源打造核心品牌的基础上， 要尽可能的降低授权业务对品牌形象带来的负面 影响。
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THE END
5Байду номын сангаас
设计师风格:
text
设计三个黄金原则：
YOU CAN DO 一是去掉任何不必要
的东西；
of
二是注重舒适；
三是最华丽的东西实
际上是最简单的。”
这是乔治·阿玛尼对
自己非常精准的评价。
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Giorgio Armani 2016春夏女装
▪ Armani选择了和他以往作品并没什么联系的红色，并且让其成为这系 列作品的主色调。同时，这系列作品优雅的特点也引人注意，而优雅 碰巧也是Armani的代名词。他在笔记上把红色具体分成了火焰红、漆 器红和天竺葵红，而且在作品中，他多半会把它们和深蓝色、冰灰色 、白色结合在一起。作品中还有像针织条纹、中圆点花、菱形刺绣这 样的几何设计。独特的调色和这样的几何设计结合在一起，让作品有 一种整齐明了的感觉，和上周展示的Emporio Armani系列作品中粉蜡 色带来的朦胧感形成了对比。
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Giorgio Armani2016春夏系列广告大片
▪ Giorgio Armani（乔治·阿玛尼）释出2016春夏系 列广告大片，模特 Birgit Kos 出镜代言，时尚摄影 师 Sølve Sundsbø 执镜。Birgit 演绎出品牌现代 女性的干练形象，热情的红色是本季的重点，并结 合高级灰、知性蓝和魅惑紫，淋漓尽致地展现出了 迷人的贵族气质。
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Giorgio Armani 2015春夏高级成衣系列 梦中沙 境
所有的设计都进行了创新， 从夹克的款型和比例，酷 似小短裙的短裤，锥形腿 裤与采用双层材质面料制 作的简约线条的制服式夹 克与之搭配穿着。
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全新系列还着重呈现对羊毛、 水洗丝绸，卡迪丝绸和乔其 纱等无国界的单色面料的全 新使用方式。服饰上精致的 银质和铜质小配饰为灰褐色、 粉灰色、蓝色、白色和古铜 色的深色增亮不少。服饰的 色调与电影中的景观色调遥 相呼应，在影片中男女主角 交错平躺，静寂，显然是处 于睡梦中,而在他们的梦中 世间的一切都已是焕然一新。