新媒体的应用PPT演示课件
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新媒体培训完整版PPT (2)
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新媒体商业模式创新
内容付费模式
随着用户对优质内容的需 求增加，新媒体将更多地 采用付费订阅、付费阅读 等模式，实现内容变现。
广告模式创新
随着大数据和精准推送技 术的发展，新媒体广告将 更加精准、有效，提高广 告主的投资回报率。
平台化商业模式
通过构建综合性新媒体平 台，实现内容生产、分发 、互动的一体化，打造完 整的商业生态。
互动性
增加互动环节，如评论、点赞、分享等，提 高用户参与度。
内容推广策略
社交媒体平台
利用社交媒体平台进行内容推广，如 微信、微博、抖音等。
合作推广
与其他自媒体或品牌合作，共同推广 内容。
SEO优化
优化内容关键词和标签，提高搜索引 擎排名。
广告投放
在合适的平台投放广告，扩大内容曝 光度。
03
CATALOGUE
新媒体平台运营
平台选择
总结词
选择适合品牌或产品的平台是新媒体运营的重要一环，需要 考虑平台的用户规模、用户画像、内容形式等因素。
详细描述
在选择新媒体平台时，需要了解各个平台的特性和优劣势， 结合品牌或产品的特点和目标受众，选择最合适的平台进行 运营。例如，微博适合发布短文和实时信息，微信适合提供 服务和互动，抖音适合制作短视频等。
新媒体人才培养与团队建设
培养复合型人才
新媒体行业需要具备内容创作、 技术研发、市场营销等多方面能
力的复合型人才。
建立高效团队
通过构建高效协作的团队，实现内 容创作与技术实现的有机结合，提 升新媒体产品的质量和传播效果。
培训与交流
定期开展内部培训、外部交流等活 动，提升团队成员的专业素养和创 新能力。
2024版新媒体运营ppt课件完整版
0102新媒体定义发展趋势内容形式更加多样化社交属性更加突出个性化推荐更加精准030405新媒体定义与发展趋势01 02 030203技能要求熟练掌握各种新媒体平台的操作和管理技能。
负责新媒体平台的数据分析和优化。
01具备数据分析和用户研究能力，能够根据数据优具备团队协作和沟通能力，能够与团队成员紧密1 2 3新媒体行业竞争激烈，需要不断创新和提高内容质量才了解目标受众的兴趣、需求和消费习惯，选择适合的内容类型。
确定目标受众包括图文、视频、音频等，根据平台特性和受众喜好进行选择。
内容类型明确内容主题和风格，打造独特的内容品牌形象。
内容定位内容类型选择与定位创意构思运用头脑风暴、思维导图等方法激发创意，构思有趣、有深度的内容。
标题党与实质内容平衡既要吸引眼球，也要确保内容有实质性价值。
排版与视觉设计注意内容的排版和视觉设计，提高内容的可读性和吸引力。
互动元素加入通过问答、投票、评论等方式增加互动元素，提高用户参与度。
优质内容创作方法与技巧内容传播渠道选择及优化社交媒体平台合作推广搜索引擎优化（SEO）数据监测与优化主流社交媒体平台介绍及特点分析微信微博抖音知乎注册选择平台，填写相关信息（如姓名、电话、微信等），完成注册。
养号完善个人资料，增加账号权重；积极参与平台互动，提高账号活跃度；定期更新内容，保持账号新鲜度。
认证根据平台要求提交相关证明材料（如身份证、营业执照等），等待平台审核。
认证后可获得更多权限和功能，提高账号信任度和权威性。
平台账号注册、养号与认证流程社交媒体内容发布规范及注意事项内容规范发布频率互动与反馈用户画像构建与需求分析用户画像构建通过数据分析和用户调研，明确目标用户的基本属性、兴趣爱好、消费习惯等特征，形成清晰的用户画像。
需求分析深入了解用户在特定场景下的需求痛点，挖掘潜在需求，为内容创作和活动策划提供依据。
市场趋势洞察关注行业动态和市场趋势，及时调整用户画像和需求分析，保持与市场的同步。
《新媒体》课件
《新媒体》课件contents •新媒体概述•新媒体的类型与形态•新媒体的内容创作与传播•新媒体的运营与管理•新媒体的商业模式与盈利途径•新媒体的伦理与法律问题目录定义新媒体是指利用数字技术、网络技术和移动通信技术等，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。
发展历程新媒体的发展经历了Web1.0、Web2.0和Web3.0三个阶段，从单向的信息传播到双向互动，再到智能化、个性化推荐，不断满足用户的需求。
特点交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体性。
优势传播范围广、传播速度快、互动性强、内容形式多样、便于用户获取和参与。
传播方式互动性内容形式受众群体新媒体与传统媒体的对比01020304新媒体通过互联网等渠道传播，传统媒体通过电视、广播、报纸等渠道传播。
新媒体具有强互动性，用户可参与内容创作和传播，传统媒体互动性较弱。
新媒体内容形式多样，包括文字、图片、视频等，传统媒体内容形式相对单一。
新媒体受众群体广泛，包括各个年龄段和职业的人群，传统媒体受众群体相对固定。
03社交媒体特点用户创造内容，信息传播迅速，互动性强。
01社交媒体定义社交媒体是指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。
02常见社交媒体微博、微信、抖音等。
社交媒体自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。
自媒体定义常见自媒体平台自媒体特点微信公众号、知乎、今日头条等。
个性化，自主化，平民化。
030201自媒体网络直播网络直播定义网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片，是一种新兴的网络社交方式。
常见网络直播平台斗鱼、虎牙、B站等。
网络直播特点实时性，互动性，多元化。
常见短视频平台抖音、快手、微视等。
音频定义音频是个专业术语，音频一词已用作一般性描述音频范围内和声音有关的设备及其作用。
音频特点伴随性强，适合各种场景，内容多样化。
新媒体运营ppt课件共4
建立应急响应机制
制定应急预案，明确应对流程和 责任人，确保在发生安全事件时 能够迅速响应并有效处置。
进的技术手段对新媒体平 台进行安全加固，防范黑客攻击 和数据泄露等风险。
加强员工培训教育
定期开展法律法规和风险防范培 训，提高员工的风险意识和应对 能力。
06
内容创意原则与方法
创新内容形式，打破 常规，提升用户阅读 体验
方法：结合热点、故 事化、可视化、个性 化
引导用户参与互动， 提高用户粘性和活跃 度
内容创意原则与方法
01
紧跟时事热点，借 势营销，提高话题 度和关注度
02
讲述品牌故事，传 递品牌价值观和文 化内涵
03
利用图表、图片、 视频等可视化手段 呈现内容
实现品牌曝光度提升和产品销售 增长
案例二：某自媒体通过深度文章 吸引粉丝关注
自媒体平台发布深度文章，提供 有价值的内容
案例分析：成功内容传播
引发粉丝共鸣和讨论，提高用户粘性和 活跃度
实现自媒体账号粉丝增长和影响力提升 案例三：某品牌与KOL合作进行产品推 广
案例分析：成功内容传播
选择与品牌形象和调性相符的KOL进行合作 KOL在社交媒体平台发布推广内容
互动话题 粉丝福利 及时回复 社群运营
定期发布互动话题，引导粉丝参 与讨论。
对粉丝的留言、评论等及时反馈， 提高粉丝满意度。
04
数据分析与效果评估方法
Chapter
关键指标设定及数据收集途径
关键指标设定
包括粉丝量、阅读量、点赞量、评论量、转发量、 转化率等，根据运营目标进行个性化设置。
数据收集途径
01
社交媒体平台
利用微博、微信、抖 音等社交媒体平台获 取粉丝。
制定应急预案，明确应对流程和 责任人，确保在发生安全事件时 能够迅速响应并有效处置。
进的技术手段对新媒体平 台进行安全加固，防范黑客攻击 和数据泄露等风险。
加强员工培训教育
定期开展法律法规和风险防范培 训，提高员工的风险意识和应对 能力。
06
内容创意原则与方法
创新内容形式，打破 常规，提升用户阅读 体验
方法：结合热点、故 事化、可视化、个性 化
引导用户参与互动， 提高用户粘性和活跃 度
内容创意原则与方法
01
紧跟时事热点，借 势营销，提高话题 度和关注度
02
讲述品牌故事，传 递品牌价值观和文 化内涵
03
利用图表、图片、 视频等可视化手段 呈现内容
实现品牌曝光度提升和产品销售 增长
案例二：某自媒体通过深度文章 吸引粉丝关注
自媒体平台发布深度文章，提供 有价值的内容
案例分析：成功内容传播
引发粉丝共鸣和讨论，提高用户粘性和 活跃度
实现自媒体账号粉丝增长和影响力提升 案例三：某品牌与KOL合作进行产品推 广
案例分析：成功内容传播
选择与品牌形象和调性相符的KOL进行合作 KOL在社交媒体平台发布推广内容
互动话题 粉丝福利 及时回复 社群运营
定期发布互动话题，引导粉丝参 与讨论。
对粉丝的留言、评论等及时反馈， 提高粉丝满意度。
04
数据分析与效果评估方法
Chapter
关键指标设定及数据收集途径
关键指标设定
包括粉丝量、阅读量、点赞量、评论量、转发量、 转化率等，根据运营目标进行个性化设置。
数据收集途径
01
社交媒体平台
利用微博、微信、抖 音等社交媒体平台获 取粉丝。
新媒体培训完整版PPT
03
强化实践能力
新媒体人才需要具备相关的技术 技能，如数据分析、内容制作、 社交媒体管理等。
通过实践项目和经验积累，培养 新媒体人才的实战能力和问题解 决能力。
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制定有针对性的内容营销策略，包括目标受众、 内容类型、发布渠道等。
内容创作技巧
掌握如何创作高质量、有价值的内容，吸引目标 受众的关注和兴趣。
内容推广与传播
运用各种渠道和平台，将内容推广给更广泛的受 众，提高品牌知名度和影响力。
社交媒体营销
01
社交媒体平台选择
根据目标受众和品牌定位，选择合适的社交媒体平台进行营销。
数据分析和挖掘将成为新媒体运 营的核心，通过对用户行为数据 的分析，实现精准的内容推送和 服务。
跨界融合
新媒体将与其他产业领域进行更 多的跨界融合，形成新的商业模 式和创新业态。
新媒体人才培养
01
培养创新思维
新媒体人才需要具备创新思维和 创新能力，能够不断探索新媒体 的边界和可能性。
02
掌握技术技能
B站平台操作
1 2
B站账号的创建与内容分类
指导如何创建B站账号，选择合适的分区，以及 规划内容类型。
B站视频制作与上传
讲解如何制作高质量的视频内容，以及如何上传 、发布视频。
3
B站互动与社群运营
分享如何参与弹幕讨论、回复评论，以及如何加 入或建立社群，增加用户粘性。
04
新媒体营销技巧
内容营销
内容营销策略
新媒体的类型与形式
社交媒体
如微信、微博、抖音等，提供 用户互动和信息分享的平台。
在线视频
如YouTube、Bilibili等，提供 视频观看、上传和分享的平台 。
新媒体的应用PPT演示课件
2020/3/24
12
► 人人网和Facebook一样，最早
仅限于国内校内IP的大学生，
原名校内网。随着用户群的变
化，最后变成人人网，根据09
年的统计数字，人人网在线注
2册020/人3/24数突破了1.5亿，
13
▪ 微博始创于美国。最早的微博网站是美国的twitter，于2006年7月面向公众 开放。它允许用户将自己的最新动态和想法以短信形式发送给手机和个性化 网站群，而不仅仅是发送给个人。所有的Twitter消息都被限制在140个字符 之内。截至2010年11月份，twitter注册用户数量已达5亿。
社交网络是由许多 节点构成的一种社 会结构，节点通常 是指个人或组织。
2020/3/24
你和任何一个陌生人之间所间隔的人不 会超过六个，也就是说，最多通过六个 人你就能够认识任何一个陌生人。这就 是六度分割理论，也叫小世界理论
9
2020/3/24
10
► Facebook是创办于美国的一个社交网络服务网站，于
，那么这个用户的所有微博将在用户的微博首页实时显示。
➢ 私信：用户可以向自己的粉丝发送只有双方才可看到的私信
➢ @功能：@张三，即表示对张三说，张三登陆微博后会收到相应
的提示
2020/3/24
16
► 截至2010年10月底，新浪微博用户数已达5000万， 新浪微博用户平均每天发布超过2500万条微博内容 。是中国用户数最多的微博产品，公众名人用户众 多是新浪微博的一大特色，基本已经覆盖大部分知 名文体明星、企业高管、媒体人士。
2020/3/24
17
2020/3/24
18
微博的特点
➢ 门槛较低：每条微博不超过140 字，信息发布权利比其他产 品都更加平等；微博内容不限制，所见所闻，所思所想，生 活琐碎和宏大主题均可发布。因此，微博往往成为“第一个 新闻发言人”。
新媒体传播 PPT课件
知沟理论
• /vplay/m-106555.e1?alliance=152055 芝麻街
• 数字鸿沟
• Access • Basic skills • Content • Desire
(家电下乡)
小组讨论
• 在未来，是否还有数字鸿沟？鸿沟会增大 还是减小？为什么？
抢购风潮一传播方式群体传播群体极化网络群体性事件二传播内容二传播内容意见流网络舆情三传播形态距离的完全抽离一个人门户网站二传播裂变模式三网众传播模式四微博传播模式两级传播模式需要修正传播发生裂变需要关键环节知识传播变为观点传播观众谈资变为社会议题传播倍增器
第三讲 新媒体传播
第四章 新媒体传播
理论的修正 新传播形态
新传播模式 思考与讨论
第一节 理论的修正
研究热点 传播者研究 受众研究
研究的热点
表象研究-本质内涵-传播机理 媒介即关系 新媒体与话语权
传播者研究
把关人 拟态环境 议程设置
பைடு நூலகம்
受众研究
• 受众研究的属性——政治性、商业性、学术 性
• 意见受众 • 传播失范行为 • 知沟 • 沉默的螺旋 • 涵化理论 • 第三人效果
• 互联网传播和“民主与公平”之间的关系
沉默的螺旋
你为何在网上选择沉默？
第三人效果
网络暴力、色情、低俗内容是否对你产生不 良影响？是否应该对网络进行内容管制？
抢购风潮
第二节 新传播形态 一、传播方式 二、传播内容 三、传播形态
一、传播方式
人际传播——重新部落化 组织传播——虚拟组织传播 群体传播——群体极化、网络群
传播倍增器：互联网
小组讨论----画图
金字塔的变化
新媒体在广告中的应用(ppt71张)
本质特征：
网络广告的类型
横幅式广告（Banner） 按钮式广告（Buttons） 直邮广告（Direct Marketing） 墙纸式广告（Wallpaper） 电子邮件式广告（E-Mail） 竞赛和推广式广告（Contests＆Promotions） 插页式广告（Interstitial Ads） 互动游戏式广告（Interactive Games） ……
网络广告发展趋势
新媒体的不断成熟，使得广告主们逐渐关注电视以外 的媒体，大型消费品的广告主已经开始把IMC应用到 新媒体中来，在sina的icoke主题网站为消费者准备 了丰富的节目，消费者不仅仅可以下载自己喜欢的广 告片断和主题歌，特制桌面以及参与网络竞猜，而且 有机会赢得价值100万的现金大奖。 互联网和其他新媒体正在快速的促进电视受众的分流， 新的传播技术的不断应用到广告创新上来，以系列情 景剧、电影版广告为特色的网络富媒体广告更能吸引 受众的注意力，而理念领先的跨国公司广告主首先敏 锐的发现了这一点，并开始迅速的与产品特点、品牌 定位、消费服务结合在一起，为受众提供更丰富的体 验。
广告的新媒体
分析广告新媒体，应该以媒体为基础，来判断新旧，再论变 化和影响。以媒体为基础，就是要从信息源、传播载体、传 播范围、互动性、受众接受的时间地点这几个重要的特性来 研究，应该研究整个广告传播的过程，再论新旧。而不能只 以技术来划分新旧，因为以技术划分的新旧和以广告传播与 接受划分新旧的结果是不一致的，两者难以结合起来进行论 述。 广告的新媒体，有的是技术上的变化，有的是传统媒体的新 发展，有的是某个传播层面上的新变化。但是，无论怎么样 千变万化，我们所讲的新媒体始终是围绕着广告的传播与接 受的过程而言的。
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2020/3/24
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➢ 发布：用户可以像博客等产品一样发布内容，内容可以为：文字
、图片、视频、音乐等
➢ 评论：用户可以对任何用户的任何一条微博进行评论，就像在一
条新闻后跟帖，一个帖子后面留言一样
➢ 转发：用户可以把喜欢的内容一键转发到自己的微博
➢ 关注：用户可以对所喜欢的用户进行关12
► 人人网和Facebook一样，最早
仅限于国内校内IP的大学生，
原名校内网。随着用户群的变
化，最后变成人人网，根据09
年的统计数字，人人网在线注
2册020/人3/24数突破了1.5亿，
13
▪ 微博始创于美国。最早的微博网站是美国的twitter，于2006年7月面向公众 开放。它允许用户将自己的最新动态和想法以短信形式发送给手机和个性化 网站群，而不仅仅是发送给个人。所有的Twitter消息都被限制在140个字符 之内。截至2010年11月份，twitter注册用户数量已达5亿。
新媒体在健康教育工作实践中 的应用与思考
2
1
一 新媒体概念和现状
2020/3/24
2
► 我们正处在一个转换的时代——一个全新的交 流时代正在代替老朽的、运转不灵的传播时代 谢尔·以色列—— 《微博力》
2020/3/24
3
新媒体的概念
► 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如 数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动 电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触 摸媒体等。
6
► 全国移动电话用户达11.22 亿户，移动互联网用户达 7.87亿。
► 2013年1月15日发布的《第 31次中国互联网络发展状况
3.35, 30%
统计报告》显示，2012年
我国手机网民年增长率达
18.1%，远超网民整体增幅。
2020/3/24
7.87, 70%
移动互联网用户
使用移动电话但不用互 联网的用户
14
新浪微博
► 新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用 户可以通过网页、WAP页面、手机短信、彩信发布消息或上传图片。新 浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”（140字以内）。 您可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片， 通过电脑或者手机随时随地分享给朋友，一起分享、讨论。您还可以关 注您的朋友，即时看到朋友们发布的信息。
，那么这个用户的所有微博将在用户的微博首页实时显示。
➢ 私信：用户可以向自己的粉丝发送只有双方才可看到的私信
➢ @功能：@张三，即表示对张三说，张三登陆微博后会收到相应
的提示
2020/3/24
16
► 截至2010年10月底，新浪微博用户数已达5000万， 新浪微博用户平均每天发布超过2500万条微博内容 。是中国用户数最多的微博产品，公众名人用户众 多是新浪微博的一大特色，基本已经覆盖大部分知 名文体明星、企业高管、媒体人士。
7
► 截至2013年1月，江苏省移动互联网用户高达5329.1 万人。如按省统计局公布的2011年底江苏省常住人 口7898.8多万人，粗略估算，每3个人中就有2人使 用手机上网。
5319.1, 67%
2579.7, 33%
非移动互联网用户 江苏移动互联网用户
2020/3/24
8
社交关系——1954年， J.A.Barnes首先提出 的Human Relations社 交关系。 1967年哈 佛大学Stanley Milgram教授提出 “六度空间理论”。
社交网络是由许多 节点构成的一种社 会结构，节点通常 是指个人或组织。
2020/3/24
你和任何一个陌生人之间所间隔的人不 会超过六个，也就是说，最多通过六个 人你就能够认识任何一个陌生人。这就 是六度分割理论，也叫小世界理论
9
2020/3/24
10
► Facebook是创办于美国的一个社交网络服务网站，于
▪ 截止2009年底，我国网民人数已达3.8亿，大约每５位网络用户中就有３位 使用网络视频服务；
▪ 移动电话用户超过7.4亿，使用手机上网的用户达2.33亿。 ▪ 新媒体深刻改变了人们的信息接收方式和习惯，人们摆脱了必须按点按固定
节目收看电视、收听广播的束缚，可以随时随地捕捉，交流信息。
2020/3/24
心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成熟。 ▪ 我国新媒体传播的硬件技术和支持条件已经成熟，特别是在通讯领域，技术
上不但与国际发展水平相当，甚至有几十项技术能够领先于国外发达国家。
2020/3/24
5
► （二）新媒体的接受群体普遍化。
▪ 新媒体以锐不可挡之势给传媒业带来巨大变革。新媒体的出现，直接“夺” 走了相当一部分读者。
2004年2月4日上线。截至2012年5月，Facebook拥有约9
亿用户，是全球第一大社交网站。据《福布斯》杂志保守
估计，马克·扎克伯格拥有135亿美元身家
2020/3/24
11
► 2009年五月，美国CDC创建了Facebook主页，用以发布最新健康信息 和建立一个活跃的参与式网群，目前每天约有5.6万关注者在这一页面上 活动。在页面上可以通过发布文章、网页链接、分享、留言等方式与网 友互动。
▪ 美国CDC在twitter上建立了“gov”及“emergency”等账户，共有133万 名关注者，实现了信息在人群中的即时传播，同时使得美国疾控中心与受众 可以更直接地对话沟通。由相关人员把突发事件信息与健康相关信息改写成 短小的文章，经过审核后发布在美国CDC在Twitter的账户上。
2020/3/24
2020/3/24
17
2020/3/24
18
微博的特点
➢ 门槛较低：每条微博不超过140 字，信息发布权利比其他产 品都更加平等；微博内容不限制，所见所闻，所思所想，生 活琐碎和宏大主题均可发布。因此，微博往往成为“第一个 新闻发言人”。
► 相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的 媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
2020/3/24
4
新媒体的现状
► 由于高新技术这样一个强大的力量在推动，我国新媒体发展 已初具规模，呈现出几个趋势，主要表现为：
► （一）新媒体的技术支撑体系已经比较成熟。
▪ 新媒体是一种传播方式，带来了不同的传播方式。 ▪ 从全世界范围来看，新媒体技术已经完全成熟，计算机成为新媒体传播的中