虚假广告的成因及治理
广告行业中的信息欺诈问题及监管对策
广告行业中的信息欺诈问题及监管对策一、广告行业中的信息欺诈问题在当今数字时代，广告已成为企业推销产品和服务的重要手段。
然而，随着互联网技术的迅猛发展，广告行业也面临了信息欺诈问题。
信息欺诈指的是在广告传播过程中故意提供虚假或误导性信息，以获取经济利益。
下面将就广告行业中常见的几种信息欺诈问题进行讨论。
1. 虚假宣传虚假宣传是广告行业中最常见的一种信息欺诈问题。
通过夸大产品功能、效果等手段来吸引消费者购买，但实际上产品并不具备所声称的特点或效果。
2. 欺骗点击率在数字化营销领域，点击率是评估广告质量和效果的一个重要指标。
有些厂商通过使用机器人、刷单等手段来增加点击量，从而虚报广告效果，获得更多投放费用。
3. 隐私泄露某些互联网公司为了获取用户个人数据以便定向投放广告，并未经用户同意就擅自收集、使用或出售其个人信息，造成用户的隐私权被侵犯。
二、监管对策为了解决广告行业中的信息欺诈问题，亟需加强监管措施。
以下是几种可能的监管对策：1. 完善法律法规政府应加大法律与行政法规制定力度，明确广告行业中信息欺诈行为的定义，并对违反相关规定者给予严厉处罚。
此外，建立健全消费者维权机制，让受骗消费者能够及时申诉和获得赔偿。
2. 强化广告主自律广告主应自觉遵守道德底线，坚持真实宣传原则。
相关协会和组织可以引导企业签署行业自律公约，承诺不进行虚假宣传和其他形式的信息欺诈。
3. 提高平台审核能力广告发布平台应建立有效的审核机制，对投放广告内容进行严格审查。
同时，采用先进的技术手段来防范刷点击等作弊行为，并适当增加人工审核环节以提高审核效果。
4. 增加消费者教育与意识提高消费者对广告信息欺诈的警惕性和辨别能力，是防止信息欺诈的重要途径。
媒体、教育机构甚至广告公司可以联合开展消费者权益教育活动，向公众普及相关知识，并提供投诉渠道和帮助。
5. 加强国际合作信息欺诈问题不仅仅局限于单一国家或地区，需要加强跨境合作与交流。
在国际层面上，各国政府、企业和组织可以共同努力，建立更为严格的监管标准和机制，形成合力应对信息欺诈。
市场营销行业中广告虚假宣传的监管方法
市场营销行业中广告虚假宣传的监管方法一、广告虚假宣传的背景与问题市场营销行业中广告虚假宣传长期存在且问题突出。
虚假宣传指商家在广告中使用虚假信息、夸大产品优势或欺骗消费者，以牟取不当利益的行为。
这种现象不仅损害了消费者的权益和信任，还扰乱了市场秩序，影响了企业形象和行业发展。
因此，监管广告虚假宣传成为保护消费者权益和维护市场公平竞争的重要任务。
二、完善法律法规并加强执法力度针对广告虚假宣传问题，首先需要完善相关法律法规体系，并加强实施与执法力度。
通过建立明确的法律框架，明确虚假广告违法责任与处罚力度，可以有效遏制虚假宣传行为。
同时，要加大对违法广告的查处力度，建立有效的投诉举报机制与快速处理渠道，在最短时间内对涉嫌违规的广告进行调查核实，并及时采取必要措施制止其继续散布虚假信息。
三、加强广告审查与审核机制建立健全严格的广告审查与审核机制是监管广告虚假宣传的重要手段之一。
首先，应加强对广告发行前的审查工作，对广告内容进行严格把关，防止虚假宣传出现在市场上。
同时，可以建立第三方独立机构或委托专业机构进行广告内容评估，并发布相关评估结果供消费者参考，提高公众对广告信息真实性的认知和判断能力。
四、加强对互联网广告的监管随着互联网技术的迅猛发展，互联网广告已成为市场营销行业中重要的推广方式，但也面临着更大的虚假宣传风险。
因此，在监管中应将重点放在对互联网广告的监督管理上。
一方面，可以加强对广告发布平台和经营者的备案登记和许可证核查，并对其进行定期检查和抽样调查；另一方面，完善网络舆情监测系统和社交媒体数据分析技术，在第一时间发现并处罚涉嫌虚假宣传的网络平台与个人。
五、加强行业自律与合作机制广告虚假宣传是一个涉及广告商、广告代理商等多个环节的复杂问题，单靠政府监管难以完全解决。
因此，行业内应加强自律，并通过建立合作机制来共同解决问题。
可以建立一个行业组织或协会，依法对其成员进行严格管理与约束，减少违规行为的出现。
广告行业中的虚假宣传问题及解决方法
广告行业中的虚假宣传问题及解决方法一、引言二、广告行业中的虚假宣传问题1. 虚假宣传的定义和形式2. 虚假宣传对消费者和企业的影响三、造成虚假宣传问题的原因分析1. 利益驱动与竞争压力2. 监管不到位与处罚不严重四、解决虚假宣传问题的措施与方法1. 加强监管力度与法律制裁措施改革2. 提高消费者知识水平与提供公正客观信息3. 增强企业社会责任与建立自律机制五、结论二、广告行业中的虚假宣传问题广告作为商业社会中不可或缺的一环，对于产品营销和品牌推广起着至关重要的作用。
然而，广告界也存在着诸多虚假宣传问题。
虚假宣传是指在广告中故意夸大或歪曲产品特点、功效等信息，使消费者误以为该产品具备超出实际情况的优势或功能。
这种现象不仅扰乱了市场秩序，也损害了消费者权益，给企业形象带来负面影响。
1. 虚假宣传的定义和形式虚假宣传是一种故意误导消费者的广告行为。
常见的虚假宣传手法包括夸大产品功效、美化产品特点、隐瞒产品缺陷、伪造证明材料等。
有些企业会通过演员或模特代言来增加产品的吸引力，而事实上这些代言人并未真实使用过该产品。
还有些企业会采用PS软件进行图片处理，使产品看起来比实际要好很多。
这种虚假宣传既不公平竞争，又欺骗了消费者。
2. 虚假宣传对消费者和企业的影响虚假宣传对消费者产生直接和间接的影响。
直接影响是消费者在购买商品时被误导，可能购买到与广告描述不符的劣质商品，导致经济损失和信任危机。
间接影响则是虚假宣传严重削弱了广告行业诚信度，在消费者心中埋下负面印象，同类产品也难以重新获得信任，从而对整个市场造成伤害。
三、造成虚假宣传问题的原因分析1. 利益驱动与竞争压力在激烈的市场竞争中，企业为了吸引更多消费者选择自己的产品，往往采用夸大或歪曲产品信息的手段来提高销量和利润。
投资广告宣传需要大量资金，并且需要取得显著效果，这种利益驱动使得有些企业不惜一切代价进行虚假宣传，以期迅速获取回报。
2. 监管不到位与处罚不严重广告监管体系相对滞后，缺乏有效措施监督广告内容真实性。
虚假广告泛滥的原因、危害及其治理对策
虚假广告泛滥的原因、危害及其治理对策长白学刊2011年第6期CHANGBAIJ0URNALNo.62011总第162期SumN0162虚假广告泛滥的原因,危害及其治理对策吴易霏(中国传媒大学广告学院,北京100024)一,虚假广告泛滥的原因通过x,l-产品或服务作不切实际的宣传推广,可以获得巨大经济收益,这是虚假广告产生的主凶,具体情况如下.1.转型时期道德失范当前,我国正处在社会转型期,传统的社会道德受到冲击,新的社会道德尚未完全形成.一些人难免受到"金钱至上","金钱万能"等错误思潮的影响,铤而走险.2.广告法律责任体系尚不完善《广告法》规定违法广告行为的法律责任是"责令广告sTE停止发布,并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响,并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;对负有责任的广告经营者,广告发布者没收广告费用,并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;情节严重的,依法停止其,一告业务.构成犯罪的,依法追究刑事责任."但在实际操作中,由于"情节严重"没有具体的衡量标准和尺度,并不适用;"一倍以上五倍以下的罚款"根本起不到警示作用.2006年,有关部门对一则电台虚假广告的处理结果是"责令该台立即停止播发该广告,没收广告费2000元,并处4000 元罚款".虚假,～告巨大财富效应的诱惑力极大, 如果违法的成本过低,法律便会丧失x,l-虚假广告的惩治和遏制作用.3.广告立法明显滞后J一告立法滞后的表现,如《广告法》只规定了广告主,广告经营者,广告发布者及社会团体或组织对虚假广告要承担责任,而目前对虚假广告中普遍使用的代言人应承担的责任没有作出明确规定.同时,我国尚无监管互联网及其他新媒介广告的法律依据和标准,这使虚假J''告有了可趁之秽L.4.治理虚假广告手段单一长期以来,我国对虚假广告的治理基本上依赖工商行政部门的处罚.目前,县级以上地方各级工商行政管理部门都设立了专门的广告监督一】52一管理机构,但其履职行为并无良好的制度制约,敛使一些虚假广告难以得到及~,-j-查处.5.虚假广告的监督机制不健全广告审查大多为事后审查,而事后审查具有很大的滞后性和被动性,往往是在违法广告播出, 已造成危害,受害消费者举报后才进行审查,属于二,虚假广告泛滥的危害1.造成严重的经济损失及人身伤害虚假广告通过对观众的误导,使假产品对消费者的危害无限放大.如2003年海南锦绣大地公司通过发布虚假广告,骗取各省市仙人掌种植户签订高达1亿多元的种植合同,从而酿成震惊全国的"仙人掌坑农事件".2.挑战了传统的商业道德公平合理,诚实守信的商业道德是经济社会存在的基础,虚假广告的欺诈性极大地冲击l『商业道德,虚假广告的泛滥使人们丧失了从事经济活动的安全感,增加了社会的不稳定性,加速f-社会公德的沦丧.3.极大冲击了广告产业及广告文化一则好的广告可以从视觉,听觉上给人以美的享受,或使人在心灵上产生震撼;而虚假广告则使广告文化成为低俗的伪文化.虚假广告产业的"高收益,低风险",诱使越来越多的人把精力放在制作虚假广告上,从而导致"劣币驱逐良币",整个广告行业失信于消费者,受众,使人们对广告产生本能的厌恶和抵制.4.造成社会资源的巨大浪费虚假广告的制作和发布,必然侵占合法广告的成长空间和社会资源;虚假广告的传播,必然促使大量虚假产品或服务流向市场;而虚假产品,服务不仅在消费与生产领域使合格产品或服务受到排挤,同时也会因产品质量低劣,无效而造成相关5.扰乱了正常的市场竞争秩序公平竞争是市场经济的动力,而虚假广告作为一种不正当的竞争手段,必然会在使不法经营者获得超额利润的同时,挤压合法经营者的生仔空间,从而破坏市场竞争的公平性.6.影响了社会再生产的健康运行社会再生产需要准确的供求信息,而虚假广告通过误导客户和消费者获得暴利,1二扰了市场上真实供求信息的传播,导致市场上正常的供求机制受阻.长此以往,必将影响社会再生产的顺利进行,从而会波及国民经济的健康发展,客观上同时会影响国家财政收入.三,虚假广告的治理对策鉴于虚假广告变化多端,反复发作,久治不愈这一特点,在健全法律体Ig-,完善监管制度的同时,应更多借鉴发达国家经验,调动社会力量参与治理虚假广告,以达到彻底根治的目的.1.健全法律法规体系建立严格,统一,协调的法律法规体系,是依法管理广告的基础.减少虚假广告的当务之急是完善相关立法,减少法律漏洞.如常见的名人虚假广告在美国,欧洲,韩国,日本都极少发生,这是因为这些国家对名人代言广告有严格的民事责任,行政责任和刑事责任的规定.欧美国家规定:无论是明星,名人还是专家权威人士,都必须是产品或服务的真实使用者或直接受益人,否则就是虚假广告,并且举证责任在代言人和广告商方;广告中有关产品效果的部分必须有事实依据,否则就会被重罚.正因为对代言广告活动有严格限制,这些国家的广告主,广告经营者在选择代言人时非常谨慎,名人对广告代言或形象代言一事也十分慎重.2.完善相关监管制度第一,完善广告发布前的审查制度.《广告法》只规定药品,医疗器械,农药,兽药等商品进行发布前审查.我们认为,适当扩大广告发布前审查范围,可在一定程度上减少虚假广告的发布数量.如可将社会上反映较为集中的化妆品广告, 电视直销广告等也纳入发布前广告监管机关审查的范围.第二,落实虚假广告责任追究制度.在实践中,广告主跨行政区域发布广告,违法受处罚的可能性小,违法获利的机会很大.当前,一方面应加大对虚假广告的惩罚力度,使广告违法收益为零或负数;另一方面应将广告更正制度细化,明确更正广告刊登的时间至少为一年,并且更正广告必须揭露原广告中不实部分.第三,建立虚假广告举报制度,调动社会力量对广告活动进行动态监管.明确虚假广告的受理机关和举报方式,建立面向公众的查处结果快速反馈公告制度,为依法举报者建立相应的保密制度,并给予举报者必要的物质奖励.第四,明确执法人员责任追究制度,对广告执法过程中的不作为或玩忽职守,滥用职权,徇私舞弊人员,依法给予行政处分,情节严重,造成重大危害,涉嫌犯罪者,依法移交司法机关追究其刑事责任.3.积极发挥消费者及消费者团体的监督作用,增强消费者权益自我保护意识一方面对消费者加强商品知识,广告知识和法律知识的宣传教育;另一方面鼓励消费者行使权力,从技术层面降低消费者维权的成本,提高消费者维权的收益,从而加大虚假广告经营者的违法成本,使其无处可藏,无利可图.4.建立广告业自律组织和业内自律审查制度我们应借鉴发达国家广告行业自律方面的经验.在美国,韩国等发达国家,广告自律组织具有举足轻重的作用.全美广告公司协会,韩国广告团体联合会,澳大利亚广告标准局,加拿大广告标准委员会,英国高标准局,日本广告联盟及JABO组织等都属于协会性质的行业自律组织.这些国家有明确的法规认定行业自律组织为专业裁定机构,有明确的法律条款支持行业自律组织按照相关的法律程序解决行业问题.因此,这些行业组织能够在规范市场秩序方面高效,快捷地处理行业问题,发挥其他政府机构不可替代的权威作用,受到社会各界的普遍信任.此外,业内自律审查制度对虚假广告有很好的源头清理作用. 以韩国制药业为例,韩国通过《药剂师法》,《标示广告公正化相关法》等相关法律,严格控制药品广告,并对违法药品广告有严厉的行政制裁措施.在此情况下,韩国制药方于1989年2月份率先引进"业内自律审查制度",即在将广告申请提交给"医药品广告事前审议委员会"前,先由行业内部组织的"广告自律审议委员会"审查评定.这一举措大大提高了制药厂和广告商对药品广告法规的认识,特别是制药厂的广告业务员直接参与行业广告自律审议委员会,对法律的正确适用和立法目标的实现,起到了极大的促进作用.1989 年是实行"业内自律审查制度"的第一年,药品广告申请驳回率高达72.9%,而近年来一直维持在15%左右,药品广告的相关法律规定在业界已广为人知.5.加强对新兴媒体的广告监管近年来,网络广告,手机广告蓬勃发展,虚假广告夹杂其中,对消费者造成了侵扰.垃圾邮件, 垃圾短信已经影响到消费者的生活,新兴广告形式的出现,迫切需要政府出台相应的监管措施. 韩国情报通信部2002年8月针对手机广告短信泛滥一事出台并实行了一项严厉措施:广告商在发布手机短广告时,必须注明"广告"字样和发送者的单位,电话及手机号码.如果手机用户不愿意接收该信息,所产生的电话费将通过080免费电话讼告,并由广估发送者承担.对滥发垃圾短信者,可处以最iN8500美元的罚款.为保护客户的隐私权,商家在每晚9时至第二天上午8时之间不得发送短信广告.韩国自实行这项法规以来, 还没有出现受处罚者.责任编辑:韩松一153—。
广告行业中的虚假宣传问题与整改建议
广告行业中的虚假宣传问题与整改建议一、问题描述在广告行业中，虚假宣传已成为一种普遍存在的问题。
虚假宣传指的是广告主在对产品或服务进行推广时，通过夸大事实、歪曲真相或提供虚假信息来误导消费者，从而获取不当利益。
这种行为严重损害了消费者的权益，破坏了市场秩序，并对商业信誉造成负面影响。
虚假宣传不仅侵害了消费者的知情权和选择权，也损害了企业形象和行业信任度。
二、虚假宣传的原因分析1. 追求眼球经济：现代社会信息爆炸，人们对于信息过载容易产生审美疲劳。
为了吸引消费者注意力，一些企业采取夸张、刺激性手法来制作广告内容。
2. 盈利驱动与竞争压力：在激烈竞争的市场环境下，企业往往会为了实现更高的销售额而采用虚假宣传手法。
3. 产品缺陷掩饰：某些企业为了掩盖产品真实情况或缺陷，故意进行虚假宣传以达到销售目的。
三、虚假宣传所带来的危害1. 误导消费者：虚假宣传会给消费者带来误导，使其购买了不符合期望的产品或服务，浪费了时间和金钱。
2. 扰乱市场秩序：虚假宣传扰乱了市场发展的规律，阻碍了公平竞争环境的形成，并制约了行业和经济的可持续发展。
四、整改建议为了解决广告行业中存在的虚假宣传问题，需要从多个方面进行整改。
1. 加强自律与诚信意识。
广告主应自觉遵守《中华人民共和国广告法》，加大企业内部管理力度。
要求企业在宣传内容较为苛刻时，配有充足且真实可靠的事实依据。
同时，产业协会应加强自律监管，建立行业准则和行为规范，并对违反规定企业进行警示和处罚。
2. 强化监督与惩戒机制。
政府部门应建立完善的监管体系，加大监督执法力度，对违法广告进行严厉处罚。
同时，鼓励社会各界对虚假宣传行为进行舆论监督和曝光，形成社会共识。
3. 完善公平竞争环境。
政府应制定并完善有关广告宣传的管理规定，促进市场秩序的形成。
鼓励企业通过提升产品质量和品牌形象来实现竞争优势，而非通过虚假宣传手段。
推动行业内部企业间及跨界合作交流，倡导健康竞争和携手共赢。
4. 提高消费者权益保护意识及途径。
广告行业存在的问题及整改措施
广告行业存在的问题及整改措施一、引言广告作为商品和服务的推销手段，是现代商业社会中不可或缺的一部分。
然而，随着广告行业的迅猛发展，也带来了一系列问题。
本文将探讨广告行业存在的问题，并提出相应的整改措施。
二、存在的问题1.虚假宣传虚假宣传是广告行业一个普遍存在且严重的问题。
有些广告企图通过夸大产品或服务功能、误导消费者等手段来吸引顾客眼球，但实际效果并不如其所述。
这种虚假宣传不仅损害了消费者的权益，也给其他诚信企业带来了负面影响。
2.过度依赖明星代言近年来，在很多广告中可以看到明星代言成为主流。
明星代言可以增加品牌知名度和市场份额，但过度依赖明星代言也会造成资源浪费、营销成本上升等问题。
此外，如果明星本身发生争议或丑闻，那么这些负面事件可能会对品牌形象产生不良影响。
3.隐私泄露风险广告行业收集用户数据是常见的做法，但同时也带来了隐私泄露风险。
由于缺乏透明度和有效的隐私保护措施，用户信息可能被滥用或泄露给第三方。
这不仅侵犯了用户的隐私权，也破坏了信任关系。
4.垃圾信息泛滥垃圾信息在广告行业中屡禁不止。
以电子邮件、短信等形式进行的垃圾信息推送打扰了人们的生活，同时也对网络环境造成污染。
垃圾信息既浪费资源，又影响了合法广告的传播效果。
5.文化冲击与价值观传递在全球化趋势下，国际品牌广告进入各个国家和地区。
然而，并不是所有文化和价值观都能够适应这些海外广告带来的冲击。
某些广告在传播时要注意尊重当地文化差异，并确保其宣传内容符合当地价值观念，避免引发社会争议。
三、整改措施1.加强监管力度政府应加强对广告行业的监管力度，完善相关法律法规，严惩虚假宣传、侵犯用户隐私等行为。
加强行业自律组织的建设，制定更严格的行业准则和规范，推动广告从业者自觉遵守道德及伦理标准。
2.建立诚信评价机制建立广告从业者的诚信评价体系，对过度依赖明星、虚假宣传等不诚信行为进行记录与公示。
同时，在市场监管部门的指导下，企业应加强内部管理，增强员工诚信意识，并提倡真实宣传。
广告行业中的虚假宣传现象及整改建议
广告行业中的虚假宣传现象及整改建议一、介绍广告行业中的虚假宣传现象广告作为商业推广的重要手段，具有宣传产品、引导消费者购买的功能。
然而，在广告行业中，存在着虚假宣传现象。
虚假宣传是指在广告内容中夸大产品优势、误导消费者等手段，违背了真实宣传的原则，并损害了消费者权益。
1. 虚假陈述许多广告在产品说明上经常夸大其功效或效果，或通过错误解读数据来误导消费者。
例如，在美容护肤品领域，某些广告声称使用他们的产品能够立即减少皱纹和提亮肤色，但这些说法往往缺乏科学依据。
2. 故意隐瞒信息有些广告商可能会故意隐藏一些与产品相关的负面信息或副作用。
他们选择性地公布一些数据以掩盖潜在风险，使得消费者对产品安全性和可靠性产生错误认知。
3. 使用伪证明为了增强商品价值感和说服力，在广告中使用伪造或无法核实的证据也是常见现象。
例如，一些医药广告使用虚假的专家推荐或伪造的临床试验数据，以增加产品可信度。
4. 标榜假想竞争对手为了突出自己的优势，一些广告商在宣传中炮制假冒竞争对手并进行攻击性宣传，扰乱市场秩序，并误导消费者对竞争情况的理解。
二、虚假宣传现象带来的问题虚假宣传现象不仅损害了消费者利益，也对整个广告行业造成了负面影响。
以下是虚假宣传所带来的问题。
1. 招致消费者投诉和法律纠纷当消费者发现购买了经过虚假宣传的商品后，他们往往会被欺骗感到愤怒，并可能提起投诉或寻求法律救济。
这加重了企业运营和维护良好声誉的难度。
2. 破坏市场竞争秩序在竞争激烈的市场中，通过虚假宣传获取不正当利益会扭曲市场竞争秩序。
那些宣传真实并具备良好信誉的企业将面临竞争劣势，从而导致市场资源配置不均。
3. 花费大量时间和精力来调查虚假宣传政府监管机构需要花费大量的时间、精力和资源来调查和处理虚假广告投诉。
这会导致他们无法及时处理其他重要事务，给社会公共管理带来一定负担。
4. 损害广告行业形象虚假宣传现象使得广告行业的形象受到损害，消费者对广告的可信度降低，影响了整个行业的发展。
广告行业中的虚假宣传问题及整改举措
广告行业中的虚假宣传问题及整改举措一、问题陈述广告作为企业推广产品和服务的重要手段，具有巨大的影响力。
然而，在广告行业中存在着虚假宣传问题。
虚假宣传指的是在广告中故意夸大产品或服务的特点，实际情况与所宣传内容不符。
这种虚假宣传不仅误导了消费者，破坏了市场秩序，还损害了企业形象和消费者权益。
二、产生原因1. 激烈竞争：为了争夺市场份额和吸引消费者注意力，企业可能会采用夸张和夸大的手法进行宣传，以突出自身产品或服务的独特之处。
2. 利益驱动：部分企业为了追求短期利益最大化，倾向于使用虚假宣传手法吸引消费者，并获得更多销售额。
3. 缺乏监管机制：当前广告监管机构对于虚假宣传的惩罚力度相对较弱，并且监管过程中存在一定难度。
这使得部分企业可以免于受到应有的处罚。
三、影响及风险1. 消费者权益受损：虚假宣传误导消费者做出购买决策，导致消费者购买了不符合期望的产品或服务，造成经济损失。
2. 市场秩序混乱：虚假宣传破坏了市场竞争的公平性和透明度，阻碍了行业的健康发展。
3. 企业形象受损：若企业被曝光存在虚假宣传行为，其信誉和品牌形象将受到严重损害。
四、整改举措为解决广告行业中的虚假宣传问题，以下是一些可行的整改举措：1. 强化立法与监管：加强对于虚假广告的处罚力度，建立更为完善和有效的广告监管机制。
立法者应制定相关规定并配套相应执法手段，提高违法成本，增强威慑力。
2. 增加自律意识：广告从业人员应遵循职业伦理规范，在广告设计与发布过程中坚守真实客观原则，并提升自身职业素养。
广告从业人员应自觉参与行业协会的自律机制，加强对违规企业和个人的约束。
3. 提升消费者权益保护意识：鼓励消费者增强对广告的辨别力和警惕性，提高消费者对虚假宣传的认知水平，并倡导消费者通过合法途径维护自己的权益。
4. 加强舆论监督与曝光：媒体应加大力度曝光虚假宣传行为，引导公众关注并深入了解该类问题的影响以及超市场部门处理结果。
五、案例分析某网络游戏公司在广告中夸大游戏画面效果，声称其游戏具有高超的技术实力和极致逼真的画质，吸引了大量玩家前来下载和购买。
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黑龙江大学本科生学年论文论文题目：虚假广告成因及法律规制学院：年级：专业：姓名：学号：指导教师：2012 年8月30 日摘要随着社会的不断发展，我国社会主义市场经济体制的建立，各种行业的竞相发展，广告作为一个重要的传播媒介和宣传策略，其引导性和影响力都不断扩大。
同时，也还存在一定的弊端，就是大量虚假广告开始充斥市场，不仅欺骗了消费者的信任，同时还会造成消费者的利益安全等系列问题，不利于市场的良性有序发展，对政治、经济、文化、道德等方面否产生重大影响。
所以为了保障广大人民群众利益，维护市场经济的有序健康发展，孕育优秀文化，维系社会道德，虚假广告的防治刻不容缓。
关键词虚假广告；广告法；事先审核AbstractWith the continuous development of society, our country the establishment of the socialist market economy, various industry compete, advertising as an important media and advertising strategy, its leading and influence is expanding. At the same time, also has certain defects, is a large number of false advertising began to floods the market, not only deceive the consumer's trust, and at the same time, it will cause the interests of the consumer safety, etc. Series of problems, go against market benign and orderly development,the political, economic, cultural and moral aspects no significant influence. So in order to ensure the interests of the masses, maintain the market economic order health development, pregnant excellent culture and maintaining the social morality, the prevention and control of false advertising it.KeywordsFalse advertising; advertising law; Prior review目录摘要 (I)Abstract (II)前言 (1)一、虚假广告的特征及其影响 (1)（一）主体特定 (1)（二）内容上的失实性 (1)（三）手段上的欺骗性 (1)（四）结果的社会危害性 (1)（五）影响的广泛性 (2)二、虚假广告屡禁不止的原因 (2)（一）立法界定不明确 (2)（二）惩处力度不够 (2)（三）事先审查范围小 (3)（四）执法不严、监督不力 (3)（五）明星代言的管制力度不够 (3)（六）群众的法律意识低 (3)（七）利益的驱使 (4)三、国外有关虚假广告的法律规制 (4)（一）美国 (4)（二）日本 (4)（三）加拿大 (5)（四）韩国 (5)（五）德国 (5)（六）法国 (5)（七）瑞典 (5)四、虚假广告的法律规制 (6)（一）加强立法 (6)（二）加强执法 (8)（三）其他措施 (8)结论 (10)参考文献 (11)致谢 (12)前言随着经济社会快速发展，为了谋求利益的最大化，有些人忽视了自身的社会责任，摒弃了良好的社会道德，利用的传媒工具，散布虚假的广告信息，谋求不正当的利益，给人们的生活带来损失，危害国家的经济秩序，不利于国家经济发展。
同时人们的法律意识和维权意识不强，国家的监管不到位，法律体系不健全，行业自律性差，似的虚假广告屡禁不止。
面对这些破坏经济秩序，影响社会和谐的现象，我们必须认真思考，积极应对，加强人们对虚假广告的认识，提高人们的法律和维权意识。
完善及安全相关法律体系，加强监督。
以维护广大人民群众的切身利益，维护市场经济的正常秩序。
一、虚假广告的特征及其影响（一）主体特定虚假广告的主体只能是广告活动的主体，《广告法》规定是广告主、广告经营者和广告发布者以及广告监督管理机关和广告审查机关的工作人员。
他们既可以是法人，也可以是独立承担民事责任的其它经济组织，和自然人。
（二）内容上的失实性即广告显示说明与客观实际情况明显不相符。
破坏了广告的真实性这一根本基础，使消费者对广告产生怀疑，很大程度上影响了广告的正面作用。
（三）手段上的欺骗性即广告采用欺骗的手段或引人误解的陈述进行商品或服务宣传，并使一般消费者对其提供的商品或服务产生误解，这种行为会降低消费者对广告宣传的信任度，同时会提高产品监管的成本，造成资源浪费，不利于市场经济良性发展。
（四）结果的社会危害性广告的真实性被破坏，从而使消费者的人身、财产利益受到侵害。
即是指由于虚假广告误导，使消费者购买其商品或服务之后不符合广告宣传，感觉上当受骗，同时也对消费者的财产造成不同程度损害，甚至还可能造成消费者伤残或死亡，严重破坏了我国市场经济的发展。
（五）影响的广泛性同时，虚假广告一经发布，其影响将遍及刊、播、载该广告的媒体的收看、收听、发行的范围。
所以，由于虚假广告本身传播速度快、辐射面广。
给市场经济的正常运行造成的阻碍远大于其他手段造成的损害影响范围更广。
综上所述.虚假广告的影响范围之广，危害之大，对整个经济制度与经济秩序产生了极为不良的影响，使消费者对市场主体不信任，增加了消费者购买商品或服务的难度，市场主体之间的交易也变得越来越复杂，政府对市场管理的投入加大，给社会造成极大浪费，严重阻碍了经济发展。
所以随着经济的高速发展，对虚假广告的防与治问题刻不容缓。
二、虚假广告屡禁不止的原因（一）立法界定不明确在我国虚假广告尚无法定概念。
有关虚假广告的定义也过于简单粗糙，只能参考《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等法律条文，没有一个具体的明确的规定，也就是说当同一事实可以适用多种法律时，无法明定法律适用。
即立法界定不明确，明知确实是虚假广告却因为缺乏法律效力层级上的法定概念不能认定它就是虚假广告，这是虚假广告泛滥成灾的一个原因之一。
（二）惩处力度不够《广告法》规定，违法广告行为的法律责任包括停止发布、以等额广告费用在相应范围内公开更正以消除影响，还有处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款；广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以一万元以上十万元以下的罚款；伪造、变造或者转让广告审查文件的，由广告监督管理机关没收违法所得，并处以一万元以上十万元以下的罚款。
《刑法》第二百二十二条：“广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或服务作虚假宣传，情节严重的，处两年以下有期徒刑或者拘役，并处或单处罚金。
”《广告法》第十三条、第四十条规定，新闻广告除了责令发布媒介改正外，处以一千元以上一万元以下罚款。
与其收益相比是九牛一毛。
并且依靠一般的民事赔偿和行政处罚不足以起到威慑和防治作用，并且很多时候消费者所收的伤害是不可弥补的。
（三）事先审查范围小审查制度是广告管理的重要内容，广告审查有事先审查与事后审查两种。
我国是典型的事后审查，事先审查的范围仅仅局限于特殊商品和服务的广告，我国《广告法》第三十四条规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关主管部门对广告内容进行审查；未经审查不得发布。
”而事后审查具有很大的滞后性和被动性，往往等到违法广告的危害已经显现并且要等到受害消费者举报才进行，实际上效力小；换句话说，即便事后审查出了虚假广告的存在，虚假广告所获得的收益远高于其所售的处罚，所以出发对其来说根本不足为惧。
（四）执法不严、监督不力虚假广告泛滥，执法不严是其中很重要的一个因素。
实践中，许多地方行政执法部罔顾虚假广告行为，以罚代惩。
对这些行为进行纵容甚至成为了违法行为的保护伞，为了利益不惜危害群众的利益，破坏国家的经济秩序，应该进行有效监督，对其有法不依、执法不严、违法不究的行为进行严惩；“攘外必先安内”只有内部秩序良好，才能更好的尽其职责为服务于民。
（五）明星代言的管制力度不够近年来众多明星屡屡与虚假广告扯上千丝万缕的关系，原因之一是由于《中华人民共和国广告法》中对“代言人”行为进行规范的法律条文一直处于“空白”状态，使明显代言虚假广告的行为难以受到法律的约束和制裁。
[1]按照我国的《广告法》第5条,虚假广告的责任构成主体主要包括广告主、广告经营者和广告发布者[2],但对于虚假广告代言者的法律责任却没有提及,这就使追究代言虚假广告的“名人”的法律责任缺乏相应的依据。
因此,即使名人代言了虚假广告,他们承担的仅仅是公信力和社会评价降低的风险,其对违法行为所应承担的法律后果并不名确，所以要把明星代言上升达法律层面，明确其责任，通过其明星效应为公众作出更好的表率，。
（六）群众的法律意识低中国是一个拥有五千年封建统治的国家，不同于西方资本主义国家的天赋人权自由平等，中国人的思想中是缺少对自身权利的认识的，所以面对虚假广告的影响，如果没有发生重大影响，多数人都不回选择去起诉或者投诉，多数人会自认倒霉，也就是这种态度才会被不法分子吃定，虚假广告层出不穷这也是一个重要原因。
（七）利益的驱使利益的驱使导致经营者大量刊播虚假广告。
而作为发布方的广告媒体也为了实现自己的利益，缺乏行业自律，没有认真审查广告的真实性，使得一些违法广告走向市场。
三、国外有关虚假广告的法律规制随着现代科技的发展，媒体越来越丰富，群众获得信息也越来越方便，广告也就随之泛滥成灾，虚假广告也随之猖獗起来，虚假广告不仅发生在我国，更是一个世界性问题。
相比我国，国外的制度相对比较健全。
所以，现阶段我国在自己摸索的同时应了解其他国家的相关制度和措施，从而寻找到适合我国的有效方法。
（一）美国代言人必须是代言产品的真实使用者；否则，代言人会被重罚。
美国的形象代言人广告必须“证言广告”和“明示担保”，意思就是明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者；否则就会被重罚。
美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，但有人发现他根本不喝汽水后，一时间他被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物。