三网融合下电视台网站发展的困境及应对
三网融合背景下中国有线电视发展的战略选择
三网融合背景下中国有线电视发展的战略选择随着科技的不断进步和信息技术的快速发展，智能化和数字化已经成为当今社会的发展趋势。
在这样的背景下，三网融合这一词语已经广泛的被人们所知道，并被推崇作为电信行业未来发展的主要趋势之一。
三网融合所涉及的网络包括：电话、电视和互联网，依托于三种网络的联合应用，使得各个行业之间的信息共享变得更加容易，衍生出了更多的新业务模式和新的市场机会。
而有线电视作为三网融合中的一个重要网络节点，其作用并不局限于传统的有限频道服务。
相反，在这个数字化和信息化的时代，有线电视面临着多元化的需求和各种各样的新的市场机会。
针对这一情况，本文将主要探讨在三网融合的背景下中国有线电视所面临的发展机遇和挑战，并阐述有线电视发展的战略选择。
一、三网融合背景下中国有线电视的挑战面对新技术的革新和渐进式的网络改造，有线电视服务成为了面临着许多新的挑战。
1、收视率问题近年来，随着数字化、网络化等新技术的传入，以及在线视频的全面发展，有线电视的收视率越来越低。
并且，随着在线视频平台的不断发扬光大，有线电视所拥有的收视市场也被不断的侵蚀。
2、内容体验问题相比较于其他互联网媒体应用，有线电视的内容体验也越来越难以满足观众需求。
观众付出的费用越来越高，但是却不能得到高品质的内容服务。
这也进一步影响了付费用户的整体满意度。
3、业务转型问题有线电视的传统业务模式已经不适应数字化和信息化时代的发展。
但是有线电视想要进行业务转型，需要面临的困难也不少。
在数字化战略方面，有线电视存在的一个共性问题是网络资源的利用和开发问题。
有线电视网络资源非常有限，难以满足不断增长的多样化需求。
而且，现有的网络资源还需要不断的升级，以保持网络的安全稳定性和高速性。
二、三网融合背景下中国有线电视的发展机遇1、双创会的影响双创会的举办使得有线电视行业更能关注新产业和新产业的需求，从而带动有线电视行业的创新和转型。
2、机会与风险有线电视行业有很多机会和风险。
三网融合下有线电视运营的问题与对策
三网融合下有线电视运营的问题与对策摘要：近年来，国家已经决定加快推进电信网、广播电视网和互联网的三网融合，这必将给有线电视网络建设带来很大的机遇和挑战。
本文首先介绍了有线电视在三网融合的大背景下的一些优势和劣势，然后从体制、营销、技术三方面提出了在信息化的背景下有线电视网络建设的对策。
关键词：三网融合；有线电视；优劣势；对策中图分类号：F273.2 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2015）09-0229-020 引言三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，三大网络通过技术改造，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。
但是在三网融合中几大运营商在竞争中并不是对等的。
截止2014年第一季度在家庭电视方面IPTV已经占比达到14%，达到2800万。
在宽带方面电信占到96%，在家庭固话方面则全是电信网的。
由此可见，电信已经进入家庭电视，并且在宽带和固话方面占据垄断的地位。
1 广电网络的优势1.1 高清晰度的电视画面和优质的音响效果由于广电采用的技术与电信在画面压缩的技术方面有些区别，广电采用的是DVD译码，画质可达到DVD级别的，现在广电正在推出4K电视，清晰度会有更大的提高。
于此同时广电的音响效果也比其他的运营商的更好。
1.2 丰富的通道和频段资源广电系统拥有最丰富的频谱资源，从6-860MHZ，这就是广电的特性，也是其他媒和文化部门不具备的资源，具有很强的垄断性。
在数字和宽带技术广泛应用于三网的条件下它们可以使信息从信息远程直接送达到客户端，更加体现出价值。
目前广电网的覆盖面与覆盖率是各种媒体中最高的，全国电视人口覆盖率达97.23%。
在用户资源和传播管道上都具有巨大的优势。
1.3 三网融合中广电主导经过长时间的修改和争取下三网融合试点方案取得取得了实质性的进展，在国务院的帮助下广电得到了单项进入权。
“三网融合”下有线电视发展的规制重组问题
网络天地194 “三网融合”下有线电视发展的规制重组问题◆马 猛一、“三网融合”下有线电视发展存在的问题（一）我国有线电视发展存在的政府规制问题 “三网融合”成为目前有限电视发展的核心内容，随着有限电视数字化的转型发展，我国在针对有有限电视产业的长期发展做出系列调整，但在规制重组的过程中仍然存在很多问题需要引起重视。
第一，内容制作方面的准入规制问题。
数字内容产业的竞争受到准入规制的限制，我国对内容产业规制的严格程度成为市场竞争的瓶颈；第二，规制机构责权分散的问题。
同时存在多个规制机构导致信息产业责权分散，使得针对数字化的有限电视规制难以统一，规制协同难；第三，政府规制中，法律环境存在问题。
目前现有的“电信条例”及“广播电视条例”都是传统认知上规定起草的部门立法，在权威与规制力度中存在缺陷；第四，分别规制存在的问题。
传统行业分立的情况下，对可能融合的业务方面，分别规制导致多个规制者具有多重规制模式。
（二）“三网融合”下有线电视宽带网络运营中存在的问题当代，信息化发展脚步快，客户对宽带服务的要求不断提高，有限电视运营商在提供稳定与健全宽带服务上等方面不具备优势：首先，宽带服务市场竞争力低。
有点电视运营商实际属于二级运营商，稳定性不如电信一级运营商，安装维修队伍技术水平跟不上；其次，市场宣传缺乏科学性。
有限电视企业在宽带服务进行宣传过程中，没有针对性宣传策略；最后，运营策略没有针对性。
在运营过程中，没有突出有线电视宽带服务的优势，缺少完善的竞争策略，使得运营处于亏损状态。
图1 三网合一二、“三网融合”下有限电视发展的规制重组措施三网的相互进入，形成新的市场竞争机制，在技术和产业的融合下，迎来新的挑战和机遇。
针对我国有限电视发展的规制重组问题，从政府方面自身和加强网络运营管理方面提出建设性意见。
（一）给予地方政府自主权。
由于中央与地方政府之间没有合理规划规制职责，导致地方政府没有很大自主权。
在原则上，为了避免地方保护主义的干涉，应该采取垂直集中管理方式，但是这种管理模式导致地方政府没有消费定制的权限，不能充分调动地方政府规制机构的积极性，因此，在政府方面，首先要将权利纵向集中，达到地方与中央的协调统一，便于管理如“三网融合”下有限电视的发展问题。
三网融合下有线电视运营的问题与对策
Ａｂ ｓ ｔ ｒ ａ ｃ ｔ ：Ｉ ｎ ｒ ｅ ｃ ｅ ｎ ｔ ｙ ｅ ａ ｒ ｓ ， ｔ ｈ ｅ ｓ ｔ ａ ｔ ｅ ｈ ａ ｓ ｄ ｅ ｃ ｉ ｄ ｅ ｄ ｔ ｏ ａ ｃ ｃ ｅ ｌ ｅ ｒ ａ ｔ ｅ ｔ ｈ ｅ ｔ ｅ ｌ ｅ ｃ ｏ ｍｍｕ ｎ ｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｓ ｎ ｅ ｔ ｗ ｏ ｒ ｋ ， ｒ ａ ｄ ｉ ｏ ｎ ｅ ｔ ｗ ｏ ｒ ｋ ｓ ａ ｎ ｄ Ｉ ｎ ｔ ｅ ｒ ｉ ｒ ｅ ｒ ｔ ｒ ｉ ｐ ｌ ｅ ｐ ｌ ａ ｙ ，
０ 引言
通过技术改造 ， 其技术功能趋于一致 ， 业务范 围趋 于相同 ， 入政 策。 对于有线 电视 网的保护 关系到 国家的文化和政治 网络互联互通 、 资源共 享， 能为用户提供语 音、 数 据和广播 利益。６月 ６日三 网融合试点 方案 的通过也 印证 了在三 网 电视等 多种服务。 但是在三网融合 中几大运营商在竞争 中 融合进程 中 ， 政 策对 于广电的倾斜 。 ２ 有线 电视运营 中存在 的问题 并 不是对 等 的。截 止 ２ ０ １ ４年 第 一季度 在 家庭 电视 方面 Ｉ Ｖ已经 占比达 到 １ ４ ％， 达到 ２ ８ ０ ０万。在宽带 方面 电信 当然因为有线 电视运营进入市 场的时间并不长 ， 还存 如果放任 不管不仅 会影响广 电网络 占到 ９ ６ ％， 在 家庭固话 方面 则全是 电信 网的。 由此可见 ， 电 在很 多不完善 的地 方 ， 还会 给有线电视的运营带来不利影Ⅱ 向 。如何在三 信 已经进入 家庭 电视 ， 并且在宽带和 固话 方面 占据 垄断 的 的建设 ， 网融合 的大背景下 ， 发 挥有线 电视 网络运 营的优势 ， 提高 地位。 有线 电视 网络 的市场 竞争 ， 是各地 有线 电视网络运营商发 １ 广 电网络的优势 展 中必须解决 的一个问题 。 １ ． １高清晰度 的电视 画面和优质 的音响效果 由于广 电采用 的技术 与 电信在 画面压缩 的技术 方面 有些 区别 ， 广 电采用 的是 Ｄ Ｖ Ｄ译码 ， 画质 可达 到 Ｄ Ｖ Ｄ级 别的， 现在 广 电正在推 出 ４ Ｋ 电视 ， 清 晰度会 有 更大 的提 高。于此同时广 电的音响效果也 比其他 的运营商 的更好。
“三网融合”背景下广电网络面临的挑战范文
“三网融合”背景下广电网络面临的挑战宁建军2010 年元月，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，并给予政策支持。
会议为三网融合设定了阶段性目标:2010-2012 年重点开展广电和电信业务双向进入试点；20 13-2015 年,全面实现三网融合发展，普及应用融合业务，基本形成适度竞争的网络产业格局。
这为现代通信网络的快速发展、三大网络的尽早融合提供了政策保障和发展方向。
一、“三网融合”的概念“三网融合”并不是指广播电视网、电信网和互联网的简单物理合一，而主要是指高层业务应用的融合，即广播电视网、电信网和互联网三大网络相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为统一的信息通信网络，提供包括语音、数据、图像视频等综合多媒体的通信业务。
对广大用户而言，就是指只用一条线路可以实现打电话、看电视、上网等多种功能。
二、广电网络面临的严峻形势现代信息技术及产业的发展，特别是IP技术的发展，使得在IP 网上实现语音(电话)、视频(有线电视)、数据(互联网)的三网融合在技术上已经可行；2010年初国务院拟定的三网融合时间表，使之在政策上也进入可操作阶段。
2010年7月1日，国务院三网融合工作协调小组审议批准确定了第一批三网融合试点地区（城市）名单，北京市、大连市、杭州市等12个城市入围本次试点名单。
但由于相关政策的模糊性，电信的IPTV业务已偷偷进入非试点城市，我们宁波、镇海也在其中，IPTV已开始对我们传统的有线电视业务带来了不小冲击。
和电信运营商相比，目前广电网络收入结构中有线电视业务收视费是主要部分，还存在着尚无支撑性的新业务收入来源、缺乏资金和市场经验、体制问题等等。
（一）、竞争主体的不对称性目前，国内三大电信运营商都是全国性企业和上市公司，经历多年的市场化运作，资金技术雄厚，竞争能力很强。
而广电行业由于历史原因，采取的是四级办广播电视的方式，将有线电视网大致划分为国家级、省级、地市级和县级传输四级，大多还依附于当地的电视台，属事业单位，如今仍是各自为政，小打小闹。
三网融合下广电网络所面临的挑战与发展战略
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三网融合下广电网络 所面临的挑战与发展战略
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摘5要分析了当前三网融合背景下广电网络所面临的挑战着重讨论并提出了广电网络的发展战略 这就是要加快体制改革加速国家级网络公司的组建步伐加快双向化与数字化的改造加快推进宽带 接入与高清互动电视等综合服务以此推进三网融合迅速发展 关键词三网融合广电网络挑战发展战略
B@三网融合背景下广电网络所面临的挑战 ##$ 直播星对有线网络的巨大冲击 北京奥运举行前&我国开播了中星 1 号&有 $^ 套
电视节目免费传送给市民) 广电总局称有线网络因直 播星泛滥的地下市场而遭受巨大冲击&正加紧整治地 下市场) 由于市场经济的影响&绝大多数老百姓会选 择直播星) 这种情况若是发展下去&直播星对有线网 络造成的冲击让人难以想象)
#$$ 电信 '9,0对广电数字电视市场的影响 电信 '9,0是指以互联网的网际协议为桥梁而传 输的网络电视&它是通过宽带互联网&将互联网*通讯* 多媒体等多种技术集为一体&向各个家庭用户供给交 互电视*数字电视等新兴业务的技术) 用户可通过计 算机*电视机和网络机顶盒这两种接收方式接收) 目 前电信 '9,0主要是通过 )*R-系统和以太网进行传 输&今后则可能光纤到户*光纤到楼) 相关资料显示& 上海*江苏和广东三地已是电信发展的主力军&他们将 带动电信 '9,0在全国的迅猛发展) 由此可见&电信 '9,0已成为广电数字电视市场的最主要威胁因素) C@当前电信运营商活动现状的分析 近年来广电台网融合的障碍逐渐消除&只要政策 支持*资费合理*技术到位&广电台网的融合便能迅速 普及) 在广电台网融合和 2+运用的情况下&我国通 信行业相互竞争的格局会产生翻天覆地的变化&具体 表现在以下几个方面( 在中国电信的市场份额迅速增长的同时&中国移 动的市场会有所减少&相反的&中国联通则会有所上 升'在固话市场&中国联通和中国电信的用户会越来越 少'中国电信在互联网市场仍处在主导地位&特别是在 无线网市场&电信用户将会继续增加) 另一方面&由于 广电台网的融合&用户们可以通过电信网做的事情通 过广电网也可完成&也就是说广电台网融合后&电信业 的营业额会因广电业盈利的提升而受到影响) 因此广 电业对于电信业来说也是潜在的竞争对手) 但是由于 人们的生活*工作习惯不同&在广电台网融合后&广电 业蚕食的电信业市场份额较小&因此对其竞争格局没 有产生太大的影响) 由于广电台网的融合&我国通信业依旧保持高速 发展&且将会扩大网络覆盖面积*增加产业规模*优化 产业结构&进一步提高创新能力&电信业将会在推进 '9,0业务和改网提速这两个方面大显身手&表 # 是各 类业务对于带宽的需求统计)
试述“三网融合”背景下有线电视产业发展问题和对策
2020年第04期1410 引言2010年，我国开启“三网融合”，即互联网、广播电视网、电信网的全面融合，实现视频、语音、图像、文字的全面数据共享。
在三网融合的大环境中，数字网络技术的快速革新引发了一系列变化，比如媒介终端新形态的变化、平面媒体向广电媒体的转型等等。
网络电视台也成为传统有线电视产业转型发展的重要高地。
其纷纷借助互联网的特性，实现影像、视频、图片的开放性传播，改变传统有线电视产业单向传播的弊端，构筑能够和受众灵活互动的平台。
1 “三网融合”背景下有线电视产业的发展问题三网融合大环境下，有线电视产业所面对的最主要的竞争对手是电信行业，且有线电视产业暴露出的发展问题也和电信产业息息相关，主要表现为：一是有线电视产业的网络资源相对分散，现有资源整合不充分。
从物理层面上看，有线电视产业是一张较为完善的“网”，但是用户、干线却被划分为多个独立的网络，由不同区域的、不同有线电视网络公司运营；二是有线电视产业规模实力相对较弱，国内目前尚无任何一家全国有线电视运营商，行业内部关系错综复杂，条块分割情况严重，难以引入先进的、现代化的管理模式；三是有线电视产业市场化程度不高，在三网融合时代，其信息化转化率有待进一步提升，且基本收视费仍旧是诸多有线电视运营商的主要收入来源；四是有线电视产业的技术水平较低，研发能力试述“三网融合”背景下有线电视产业发展问题和对策玄洪波辽宁省阜新市阜蒙县泡子镇人民政府,辽宁 阜新 123119摘要：立足于我国三网融合发展实际情况，首先分析了“三网融合”背景下有线电视产业发展问题，然后从视频业务、信息服务两个方案，对“三网融合”背景下有线电视产业发展对策进行了粗略论述，以期能够为广大从业者提供有价值的参考借鉴。
关键词：三网融合；有线电视；产业发展中图分类号：TN943.6有待进一步提升，否则后续无法实现可持续发展；五是在三网融合逐步推进的大环境下，国家出台的保护政策逐步丧失优势，行业壁垒即将被打破，有线电视运营商提供的传统业务必须直接面对各大网络平台带来的挑战以及竞争，用户流失无法避免；六是电信业务在有线电视行业中的发展仍旧受到较大的限制，盈利前景不容乐观，互联网出口成本相对较高，宽带业务盈利能力有待进一步提升；七是业务结构类型越发复杂化，在三网融合背景下，诸多有线电视运营商也开始探寻新的发展模式，其业务类型更加多元，服务业务也更加多样，运营商直接受到协调控制、经营管理、成本管理带来的多方压力[1-2]。
三网融合发展问题
“三网融合”存在的主要问题（一）运营主体的立场不同，融合观念区别较大广电和电信就三网融合各具立场，在融合观念上存在较大区别。
大部分广电部门由于担心自身在资金实力与市场化能力方面与当地的电信、联通、移动等电信运营商差距较大，“三网”融合后，其数字电视业务可能会受到电信IPTV的直接冲击，因此广电希望IPTV、手机电视的集成播控业务只能由广电部门负责、宣传部门指导；电信则认为广电政企不分，担心三网融合政策向广电倾斜，政府的干涉不利于双方的市场化竞争，因而希望掌握部分互联网电视的集成播控权。
同时，电信部门认为广电大规模推进双向化改造不符合节约型社会建设要求，巨额投资将最终转嫁到广大用户身上，并且宽带接入市场竞争加剧不利于整个行业的发展。
在台网分离、内容运营和监管模式上，广电和电信均存在较大的分歧。
（二）业务的主管部门不同，监管体系急待完善电信网与广电网的运营主体不同，属于不同行业，行业间均设立了业务壁垒。
中国电信、中国移动、联通等三家电信运营商经营宽带接入和语音电话等基础通信业务，由工业信息化部（通信管理局）监管；而广电系统则负责广播电视制作、播出、传输的运营，由宣传部及广电局监管。
在市场准入、技术标准、应用领域等方面存在各自核心利益，而两个部门依托各自在技术和内容管理方面的优势都力争发挥主导作用。
“三网融合”最大的挑战来自监管和运营体制长期形成的固有模式。
由于电信和广电产业属于“分行业监管”，多年来三网融合进展十分缓慢，监管体制问题已成最大障碍;其次，运营体制上的差异也严重阻碍了“三网”融合的实施，有公益属性的广电业和市场化程度较高的电信业采取的是完全不同的商业模式，如何建立与三网融合相适应的监管体系是当前政府有关部门需要突破创新的重要问题。
（三）广电运营主体不统一，体制机制亟待创新电信行业是在原有行政垄断体制中最早、最充分和最深入实行企业化和市场化改革的行业，较早的实现了“全程全网”，目前正在全面推广光纤网络建设。
城市电视台如何应对“三网融合”带来的机遇和挑战
２ １ 年６ ０ ０ 月底 ，中国网 民规模达 到４２ ，突破 了４７ Ｅ ； ．亿 －， ｌ ｆ关 ＿
互联 网普 及率 攀升 至３ ．％。 其 中 ，手 机 网民规模 达 ２７ １８ ｌ７ 亿 ，占整体 网民的６ ．５ ５９ ％。 随着移动 互联 网技 术的逐步成 熟 ，移 动新媒体 将成 为最具竞争力 的新兴媒体 。 综上所 述 ，可 以预言 ，十年后 的新媒体 （ 网络媒体 和移 动 媒体 ） 终将超越传 统电视媒体成 为市 场份 额最大 的媒体 ，
络 电视 、ＩＴ Ｐ Ｖ、手机 电视 、移动 多媒体广 播电视 、地面 数字 电视 、有线 电视 网互联 网接入 等试验 ，受 到了广泛 的欢迎 。
产生 了积极 的经济效益和社会 效益。 为在 更大的范 围、更高 符合条件 的广电企业可经 营增值 电信业务 、部分基础 电信业 层面推 进三 网融合 ，２ １ 年 １ ３日国务 院常务会议通过 了 务 、基于有 线电视网络提供 的互联 网接入业务 、互联 网数据 ０ ０ 月１ Ｐ 《 动三 网融合 的总体 方案 》 ，２ １ 年６ 推 ０ ０ 月６日国务 院三 网 传送增值 业务 、国内ｌ电话业务 。符合 条件的 国有 电信企 业 融合协调小组讨论通过 了三网融合试点方案 。 在有关部 门的监管下 ，可从事 除时政类节 目之外 的广播 电视 方案 明确 提 出 ，２ １ 年一 ２ １ 年 实现电信 与广 电双 向 节 目生产 制作、互联 网视 听节 目信 号传输 、转播 时政类 新闻 ００ Ｏ２ 试点 ，２ １ — ２ １ 年 实现全 面融合 。基本 内容则 是 ，对 有 视听节 目服务 ，以及除广播 电台电视台形态 以外 的公共 互联 ０ ３ ０ ５ ＰＶ 线 电视运 营商放开全部增值 电信业务 ，部分基 础电信业务和 网音视频节 目服务和 ＩＴ 传输服务 、手机 电视分发服务 。
三网融合背景下,广电的优劣势分析与对策
三网融合背景下，广电的优劣势分析与对策摘要:三网融合对与广电行业是一次历史性的机遇和挑战。
如何应对,我们就应该去了解三网融合,了解三网,分析其优势及问题，提出对策。
关键词:三网融合广电的现问题广电网络1 三网融合概念1.1 三网的融合简述三网融合的,是2010年一个最新的词汇。
关于“三网的融合”,从1997就有人提出。
虽然当时并不叫三网融合,叫“三网合一”。
2010年,1月13号,国务院决定要加快推动电信网、广播电视网和互联网三网融合。
所谓的“三网融合”,是指电信网、广播电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容并逐步整合成为统一的信息通信网络。
[1]“三网融合”是为了实现网络资源的共享,避免互联网、电信网、广电网的三网融合,意味着各自双方可以进入对方经营的业务范围,意味着行业的兼并、资源的整合、市场的融合的代的到来。
“三网融合”实现了真正意义上的资源共享,促进了广电产业以及相关行业的进步与发展。
1.2 三网融合的影响三网的融合带来了中国广电和互联网产业的一次具有里程碑意义的变革。
互联、电信、广电三网的融合,带来如下的益处(1)网络功能单一化转向综合化。
三网的融合,使得原来各自独立的专业化网络走向综合性网络,使得网络功能更加完备和强大,信息服务也会由单一的业务向文字、话音、数据、图像、视频等的多媒体综合业务转变,对网络和信息资源的利用水平将会得到大幅度的提高。
(2)网络、电视和电信行业的营运成本降低。
三网的融合将会有利于三网中的资源整合,同时会大幅度的减少基础建设的重复性投入,还会简化网络管理的程序,减少网络运营和维护的成本。
(3)融合产生大量的增值业务。
三网的融合不仅仅涵盖了原有的通话、数据以及视频业务,同时还通过网络的整合,衍生出许多丰富的增值业务:图文电视、VOIP、视频邮件和网络游戏等,这些都将极大地拓宽业务服务的领域。
[2]随着下一代互联网技术的开发与进步,三网融合以后,将会在智能交通、环境保护、政府工作、公共安全、平安家居、智能消防、工业监测、老人护理、个人健康等领域大显身手,创造更多的人间惊奇。
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三、 日 新１ 媒体融合策略 １推进体制 变革 ， 、 更新传播观念
引起重 视 。 事实上 ， 随着人们 媒介 接触 习
惯 的改变 ，网民数量远远 超过 电视 受众 ，
随意性 的收看逐渐 超越专注性 、 固定时段
冲破体制上的重重阻碍 ， 需要多方位
思考电视 台网站 的新 旧媒体融合特性 ， 从
网络反馈成 为衡量节 目质量的标准 ， 电视
人就再也不能忽视 电视 台网站的建设 了。
生产 、 接受到传播整 个流程 中注入创新思
维， 进行 “ 整合传播 ” 战略构想 。 就节 目生
除了完善评 价体 系之外 ， 带动电视 人的积
极Ｉ 生对于网站建设大有裨益。 ４ 开拓 资金 渠道 ， 索盈 利模 式 、 探 电视 台网站可 以采取 多种方式拓 展 资金 渠道 ， 吸纳资本 ， 同时 开展视频 收费
临机遇更有挑 战。 一方面 网站可 以通过 与
电视 媒体 能够 为网站提 供拥 有版权 的视频 内容 。 其提 供 内容 的原创 性 、 独特 性 和权威性 ， 凸显 传播 上的强势地位 。 会 ２ 网络 节 目的生产和制作借 势而起 ， 、
灵活 多样
视将成为 网络多媒体终端 ， 电视屏 幕牛
大多数 省市级 电视 台网站 的网络技 术和 管理落后 ， 网络平 台的建设 和运营并未得 到真正重视。
１ 广播 电视 条块 分割 ， 、 层级管理 统模 式严 重阻碍 了电视 台 网站 的建
成 长
同电视媒体一样 ， 电视 台网站也至
“ 网融合 ” 三 背景下 电视接 收终端更
趋多元化 。这进一 步拓宽 了 电视 受众 规 模 ，也逐 渐改变电视收视群的群体特征 。
优势可 以为 网络节 目生产和传 播提供 专 业、 系统 、 持续不断的新生资源 。 同时网络 节 目的生产和电视播 出节 目间 的互动 ， 网 络和电视传播的结 合 ， 电视传媒 服务大 使 众的理念得到更有 力体 现。 ３ 受众 处于 中心点 ， 消 费主体 ， 、 是 也
是 传播 主 体
于传统 媒体 内部 的体制 、 观念 、 才 人 以及经 营理念 弊端 导致 电视 台网站荔
步履沉重。
展新媒体整体上处于滞后状态 。 随着新媒 体技术 的广泛应用 ， 各广电集团都在积极 展开 “ 台一 网”的战略 运作 ， 一 但除 了央 视 Ｃ Ｔ 云 视网 、 鹰网等成功经 营外 ， Ｎ Ｖ、 金
审 核 ， 网络 自由 、 与 开放 、 时传 播 及
负责， 电信部 门负责传 输 。 托 电视 台母 依
体 强大 的资源 ， 电发展 新媒体 ， 广 尤其是 网络视频 在许可证 、 版权 、 网络节 目内容
离。 而电视 台网站 自办节 目同样 因为
２ 年 期 ２ ｏ 第７ ｎ
广 电集团 ， 需要遵循 电视 台已经成熟的审 核报批制度 。 ２ 定位模糊 ， 目评价体 系不完善 、 节 电视 台节 目的评价标 准仍 以收视率 为主 ， 而电视 台网站上的节 目点击率并未
为一个大型 电脑显示 器 ， 这使 电视 台 的经营和建设面临新 的挑 战。 二、 台网互 动的阻滞 因素
受众交互 ， 赋予传 统媒体创新和改革 的动
力 ， 大媒介影 响力 ， 扩 并创造 新 的利 益增
电视台网站作为媒介融合 的产物 是新生事物 ， 各地 电视 台网站建设虽 图积极 推进 ， 但总 体来看成效 不大 ，
三
【 摘要】“ － ． Ｎ融合”下电视 台网站作 为广电新媒体业务 的重要平 台， ｚ 面
临机遇更有挑 战。 本文通过对 电 台网站定位、 视 品牌建设 、 评价体 系等诸 多问
题分析和探 讨， 有针对性提 出促进其 良性发展 和建设 的基本策略 。
【 关键 词 】 网融合 三 媒 体 融合 互 动
传统 的电视屏幕忠 实守候者 ， 电视作 为 把 日常仪式化活动 的收视者 ，通 过手机 、 网 络 、计算机 使 电视机 的交 互功能 大大加 强。 受众的 自主选择性 、 思维 自觉 性更 强 ， 可 以结合 自身需求择取 内容 ， 评判节 目质
能延 时上传 ， 时效 性不能保 障 。 另外 畦 节目 制作流程复杂 ， 上的管制和 体制
循 各级 “ 把关 ” 原则 。 在运作 了几 十匀
审核报批制度下 ， 电视台网站的节 目巾
“ 网融合 ”为广 电新媒体 的应用和 三
业务拓展提供 了契机。 近两 年来 在国家政
和生产受到重重 限制 。 再加上对传统 自有资源 的依附 ， 电视台网站节 目传轻
策的扶持下 ， 网融合 的试点方 案明确了 三 Ｉ１ ＰＶ集成 播控平 台的建设 管理将 由广 电
色的、 有影 响力 的电视 台 网站 较少 。
电视媒 体拥 有丰 富的实 践经验 以及 专业 的编辑 、 制作 团 队 ， 媒体 内容 又经过
长点 ； 另一方面也肩负着新 旧媒体 的融合 使命和 电视节 目网络传播的重任。
和报 业 、 商业 网络相 比 ， 目前广 电发
重重审核 ， 生产体 系成熟 ， 制作精 良 ， 这些
一
、
“ 网 融 合 ” 下 电视 台 网 站优 势 三
生 产和制作 获取等方 面都显 现 出独特 的 优势来① 。 １ 内容 资源得天独厚 、
量， 与、 参 反馈甚至创造 电视 的内容 。 传播环境和受众特征的变化 ， 电视 对
提 出更高 的要求 。未来三大趋势下 ， ０８ 国家通过 一系列政策 法规 强力推 进广 电 网、 电信 网和互 联 网的融合 。 电视 台 网站 作 为传统 广电新媒体业 务的重要平台 ， 面
电视 台网站靠 “ 论坛 ” 等有限途径吸引受 众 参与 ， 严重阻碍 了电视台 网融 合 、 互动
的进 展 。
时间和设备 的限制。 而且 电视在线视频参 与观众 多， 反馈快速 ， 表达真实 ， 对节 目质
量 的评价具备真接性 和建设性 。 借助 网络
平 台形 成的节 目评价体 系能在一 定程 度 上真实反 映网民对于节 目的满意度 。 一旦