微观经济学-07-不完全竞争

术与规模经济的自然垄断
•不同制度下的反垄断：中国电信和微软 –近年，我国学术界和产业界就是否应当以及怎样改革我国传统 •自然垄断：一定技术条件下规模经济派生的垄断 的电信垄断体制问题展开了激烈争论。在美国，围绕微软 –一定技术条件下，一个厂商U形平均成本在达到市场有效规模 •电信和中国电信的故事
•完全竞争者的市场行为
–每个企业都如此之小以至于无法影响市场价格。不管一个企业生 产多少产品，都可以现行市场价格全部销售出去。它没有理由去 压低市场价格。也不能将价格定于市场价格的水平，否则它什么 也卖不出去—消费者要购买价格更低的其他竞争者的产品。
•不完全竞争的含义
–如果一个企业能够明显地影响其产品的市场价格，那么，该企业 就属于“不完全竞争者。”当个别出售者具有一定程度的控制某 行业的产品价格的能力时，该行业就处于不完全竞争之中。 –不完全竞争的关键是价格影响力。但不是指一企业对产品价格的 绝对控制力。企业决定价格的自由度在不同行业之间有差异。 –不完全竞争的存在并不排除市场上的激烈竞争。也许更激烈。 –完全竞争厂商的需求曲线是无限弹性的。不完全竞争厂商的需求 曲线是向右下倾斜的。
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不完全竞争在于垄断：垄断的不同程度
•垄断（monopoly）市场 行业中只有唯一一个厂商的市场。该厂商即为垄断者。 •寡头（oligopoly)垄断市场 垄断市场条件：市场上只有一个厂商且该厂商生产和销售的 少数几家厂商控制整个市场产品的生产和销售的市场。 •垄断竞争（monopolistic competition）市场 产品没有任何相近的替代品，其他任何厂商进入该行业都极为
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不完全竞争原因二：进入壁垒
•进入壁垒是阻碍新企业进入一个产业的各种因素。进入壁垒大， 则行业内企业少，竞争的压力也少。规模经济是进入壁垒的普遍 类型，此外，法律限制、进入的高成本、广告和产品差别也形成 进入壁垒。
•法律限制
–专利制度、准入限制（特许权）、进口限制（关税与配额）。
•进入的高成本
–巨额投资（沉没成本，无形资本：商誉），昂贵的投资使欲进入者 望而生畏。飞机制造，办公软件（人们对旧的工具的依赖性）。要 进入必将引起激烈的促销大战。 •广告和产品差别： –企业可通过广告来构筑对付潜在竞争者的进入壁垒。广告：品牌效 应；产品差别，以别俱一格吸引消费者，缩小市场规模于接近或等 于规模经济范围内。
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垄断成因三：网络效应(QWERTY:标准打字机键盘)
•网络效应
–“当一种产品对于给定占有者和消费者的价值或效用与这一产品 •自然垄断与网络效应区别：供给的规模经济与需求的规模经济 其他使用者数量显著正相关时，经济学家认为存在网络效应”。 –与传统行业在供给方面表现出来的平均成本降低带来的规模经济 –很多传统产品没有网络效应或网络效应很弱。例如，到麦当劳吃 有所不同，网络效应是需求方面的规模经济因素发生作用的结果。 便餐，用餐人数与你的效用成反比；再如名牌衬衫。有的产业或 基于供给方面的规模经济通常在它的产出数量达到市场有效需求规 产品则不同，如计算机应用软件产品具有很强的网络效应。 模之前就会完结。 –网络效应中的集体转变成本：当消费者习惯某种技术产品后，采 用新技术(即便更好)需要支付与过去学习和习惯相联系的成本。 –例如，1998年微软市场价值2000多亿美元，这不是建立在研发软 –QWERTY的故事。 件产品成本特性基础上的。虽然软件生产本身也具有一定程度的规 模经济，然而软件研发成本相对于微软市值几乎微不足道。IT专家 •微软：经典案例—领先一步，就赢者通吃的新经济 认为，有的操作系统在功能上与微软视窗系统已经更加优越，但市 –微软使用人数达到一定临界点后，人们发现使用它具有更大的便 值与微软不可同日而语，说明微软对市场控制能力建立在与网络效 利，且使用微软的知识和技能具有高价值，结果有更多人使用。 这一已有使用者人数与新的使用者之间的互相支持的正反馈作用， 应相联系的需求方面规模经济基础上，而不是平均成本降低带来的 导致微软在视窗操作系统市场的近乎垄断局面。 供给方面规模经济方面。越来越多消费者使用微软视窗系统，“正 因为”它已被广泛使用，并已成为事实上产品行业标准。
之前可能一直处于下降阶段，那么在这个市场上让一个厂商提 在传统固话通讯技术条件下，建立固话通讯网络一次性投资很高， （Microsoft) 捆绑销售 (Bundling Sale) 浏览器是否属于利用垄 供所有供给可能成本最低即最有效率，而更多厂商同时进行生 市场容量相对比较低，因而一个网络运营厂商平均成本有可能在达 断地位进行不公平竞争问题发生的一场被媒体称为“世纪诉讼” 产则缺乏效率。因而规模经济因素可能导致出现一个市场上仅 到市场有效规模之前处于下降阶段，具有自然垄断性质。然而，这 的官司，也引起美国国内外广泛关注。 有一个或很少几个厂商垄断或半垄断情况。因此自然垄断是有 一局面在过去几十年间发生了实质性变化？ –—为什么不同制度和发展背景下公共政策需要特别针对垄断采 效率的。如城市电力设施营运。传统上的自来水、电信服务等。 一是新的光缆纤维材料对传统金属传导材料替代，大大降低了单 位通讯能力的材料成本。二是在成本降低基础上价格下降和人均收 取应对措施？目前：微软继续着垄断，中国电信已分拆。 –自然垄断的条件假定：一定的技术条件。如果技术发生革命性 入提高，极大刺激了通讯市场消费需求扩展，使得有效市场规模急 变化，垄断格局也会随之改变，原先自然垄断也不再自然。 –—两个垄断问题是否具有不同的实质性内涵？如有，是什么？ 速扩大。三是无线通话新技术应用对传统固话服务构成替代，有线 –经典案例：电信。传统上，电信属自然垄断行业，通常由国家 电视网络发展也对传统电信业务构成潜在替代。各国开始改变电信 进行垄断经营（社会主义国家）或由国家特许的企业进行独家 业垄断体制，为满足新技术革命和消费要求建立竞争性市场框架。 经营（美国）。 中国电信改革的争吵和结果：国家利益、部门利益和消费者利益。 汉奸和爱国贼(最后是电信公司自己当了汉奸：与外国资本合作)。
•对自然资源的控制形成的垄断
–矿山。任何矿山都因其独特性和排他性经营，而形成垄断。
•行政垄断和竞争垄断的不同效果
–中国电信与微软两类垄断者的不同行为 –市场竞争垄断，很难形成长久的垄断。垄断者始终要睁着眼睛睡觉。
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垄断厂商产量决定—需求曲线和收益曲线
•垄断厂商的需求曲线 –向右下倾斜的行业市场需求 •垄断厂商的边际收益
–规模经济的结果：当规模经济发生重要作用时，一个或几个企业 获得规模经济需 最大三家企业 大规模经营经济效果的主要原 市场的结构取决于成本与需求的相对关系 就可以将产量提高到一定程度，以致在整个产业的总产量中占据 是持续的规模收益递增也即持续的边际成本（进而平均成本）下 产业 要在美国市场中 实际平均的市 因 重要的比例。于是这个产业就成为一个不完全竞争市场。也许是 所占份额(%) 场份额(%) 降的结果。随着产量的提高，企业可以不断降低价格，且保持一 单个寡头主宰整个行业，更有可能是几个大的企业控制市场的大 啤酒酿 D 创出全国性名牌形象，对投资 D 定的利润。这样，行业内总会有某个厂商凭借雄厚实力和其他优 10-14 部分份额；或者会存在许多企业，它们各自的产品存在一定差异。 MC 13 D 造 进行协调 MCAC 势，最先达到满足整个市场需求的生产规模，从而垄断整个行业 AC –从自由竞争到垄断的历史进程，对垄断产生的新理解，区分优胜 广告宣传，并反映出产品的差 AC 6-12 23 香烟 劣汰、两极分化产生垄断和规模经济产生垄断。 的生产和销售。 别性 MC 4-16 22 玻璃瓶 需要集中工程和设计人员 自然垄断之自然，表示(完全)垄断是纯规模经济原因而非政府和 2 7 水泥 需要分散和筹集资本 非法律规定如政府的进入限制、保护或法律的专利权而形成的独 电冰箱 家垄断。 14-20 4-6 炼油 自然垄断市场 21 8 寡头垄断市场 市场营销要求和生产周期较长 分摊勘探原油风险和投资协调 完全竞争市场
较普遍存在。讨论：寡头市场和企业举例。 市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。 困难或不可能。 重要特征是每个企业都可以影响市场价格。（彩电企业，激烈 行业及企业、产品：加油站，不同位置的加油站，位置方便 的价格竞争。） 者价格略高，说明位置是产品差别的重要因素。 麦当劳是如何成为垄断者的？
第7章 不完全竞争市场分析
哲学的真实：金无赤足。 世界上没有绝对的真空。 理想条件假设对理论研究的重要性。
•（1）不完全竞争市场 •（2）垄断：从电信谈起 •（3）垄断竞争：现实的真实 •（4）寡头与博弈论：从行业自律闹剧谈起 •（5）石油与粮食：一样禁运，两样结局
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§7.1不完全竞争市场
完全竞争与不完全竞争
D(AR=P=a-bQ)
有弹性（ed>1,MR>0) 单位弹性（ed=1,MR=0)
缺弹性（ed<1,MR<0)
a/(2b)
a/b
Q
边际收益曲线 MR=a-2bQ
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P ed>1 ed=1 A O R TR B F MR d(AR=P) C ed<1 Q
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垄断成因四：行政权力确立的垄断
•利用国家权力确立垄断局面具有悠久的历史传统
–我国古代时期，对盐和铁这两项基本生活和生产资料进行垄断经营的 历史。17世纪英国政府授予东印度公司与印度进行贸易的垄断权。
•意识形态与行政权力垄断：不同原因和相同的恶果
–私有制的行政权力垄断（等级制，土地私有制）和公有制下行政权力 垄断的不同原因和相同恶果。 –行政垄断在传统计划体制经济中达到极致。甚至延伸到包括钢铁，纺 织品，劳动力市场，粮食棉花等重要农产品流通等等绝大部分生产资料 和生活资料行业。
P
曲线是垄断厂商需求曲线。 –MR=产量增加后增加的收益 a –平均收益曲线与需求曲线重 减去因价格下降带来的损失。 合：AR=P 设：线性需求反函数 •MR与P和需求价格弹性 P=a-bQ (a,b>0为常数） 假定反需求函数：P=P(Q) 由总收益函数 a/2 2 则有TR（Q）=P（Q）· TR（Q）=PQ=aQ-bQQ MR（Q）=dTR(Q)/d(Q) 则边际收益函数 MR（Q）=dTR(Q)/dQ =P*dQ/dQ+Q· dP/dQ =a-2bQ =P[1+(dP/dQ)· (Q/P)] 0 AR函数斜率为-b，MR函数斜 又，ed= - (dQ/dP)· (P/Q) 率为-2b，故有右图所示的需求 MR=P（1—1/ed) 线D(=AR)和MR曲线及与两轴 由此可推出MR和TR曲线。 的截距。