从Facebook到校内网_我国校园SNS网站发展分析
社交网络(SNS)发展现状与趋势
在我国，国内第一个校园交友网站校内网在大学生群体中的覆盖率已超过 90%，51 网在
15~25 岁年轻人中也有较高的覆盖率，08 年迅速成长的开心网则成为年轻白领娱乐休闲
和打发时间的新宠，短短半年多时间就发展了约 1500 万注册用户。
研究员：
社交业务经过短短 5 年的发展，已成为覆盖用户最广、传播影响最大、商业价值最
2.3 盈利模式有待进一步探索 .......................................19 2.3.1 业务盈利能力有限，网络广告依然是首选......................19 2.3.2 继续探索新型商业模式，联合运营有望成趋势..................21
2.2 盈利模式分析 .................................................41
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工业和信息化部电信研究院 通信信息研究所
北京海淀区花园北路 52 号 TEL 62304136
2009 年 8 月
社交网络（SNS）发展现状与趋势
图目录
图 1 全球各地区社交网站用户规模增长情况..........................3 图 2 历年全球网站流量排名........................................4 图 3 全球主要社交网站份额饼状图..................................5 图 4 07 年 7 月－09 年 1 月 Facebook 用户规模增长情况................6 图 5 我国社交网站业务发展演进脉络图.............................11 图 6 2008 年我国网络社区业务用户覆盖情况 ........................12 图 7 主流 SNS 网站提供服务种类...................................14 图 8 我国 SNS 社交网站领域示意图.................................15 图 9 校内网提供应用视图.........................................18 图 10 TOP 50 SNS 网站网络广告部署情况 ...........................19 图 11 TOP 50 SNS 网站网络广告部署情况 ...........................21 图 12 社交网站产业链模型........................................26 图 13 中国移动 139 社区网站中应用偏少............................31 图 14 开心网中，肯德基吸乐无穷活动界面..........................32
SNS网站对于大学生同学间人际关系的影响——以“校内网”为例_百度
ｎｅｔｗｏｒｋ ｗｈｏｍ ｔｈｅ ＳＮＳ ｈａｓ ｔｈｅ ｇｒｅａｔｅｓｔ ｉｎｆｌｕｅｎｃ ｅ．Ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｏｆ ｃｈｏｓｅ Ｘｉａｏｎｅｉ．ｃｏｍ ａｓ孤 ｏｂｊｅｃｔ，ｔｈｒｏｕｇｈ ｍｅｔｈｏｄｓ ｄｏｃｕｍｅｎｔａｒｙ ａｎａｌｙｓｉｓ ａｎｄ ｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅ，ｔｒｙｉｎｇ ｆｉ ｎｄ ｏｕｔ ｔｈｅ ｒｅｌａｔｉｏｎｓ ｂｅｔｗｅｅｎ ＳＮＳ ａｎｄ ｈｕｍａｎ ｒｅ ｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｓ． Ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｍａｋｅｓ ｏｎ ａ ｄｏｃｕｍｅｎｔａｒｙ ａｎａｌｙｓｉｓ ａｎｄ缸ｄｓ ｏｒ ｏｕｔ ｔｈａｔ ｔｈｅｒｅ ａｒｅ ｆｅｗ ｒｅｓｅａｒｃｈｅｓ ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｓ，ｃｏｌｌｅｇｅ ｓｔｕｄｅｎｔｓ’ｒｅｌａ ｔｉｏｎｓｈｉｐｓ ｏｎ ｃｙｂｅｒｓｐａｃｅ ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｓ． Ｔｈｅ ｐａｓｔ ｒｅｓｅａｒｃｈｅｓ ａｒｅ ａｎｏｎｙｍｉｔｙ Ｉｎｔｅｒｎｅｔ ｉｎｓｔｅａｄ ｏｆ ｏｍｉｎｏｕｓ ＳＮＳ．Ａｔ ｔｈｅ ｓａｍｅ ｔｉｍｅ，ｍｅｙ ｓｕｐｐｌｙ ｓｏｍｅ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｍｅｔｈｏｄｓ ｆｏｒ ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ． Ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｍａｋｅｓ ａ ｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅ，ａｎｄ ｔｈｅ ＳＯ ｒｅｓｕｌｔｓ ｏｆｔｈｅ ｒｅｓｅａｒｃｈ ａｌｅ ａｓ ｆｏｌｌｏｗｓ： （１）Ｘｉａｏｎｅｉ．ｃｏｍ ｃｏｎｓｉｄｅｒ ｉｔ ａｓ ａ ｉｓ ｐｏｐｕｌａｒ ａｍｏｎｇ ａｎｄ ｃｏｌｌｅｇｅ ｓｔｕｄｅｎｔｓ ｔｈａｔ ｎｕｍｅｒｏｕｓ ｐｅｏｐｌｅ ｇｏｏｄ ｗａｙ ｔｏ ｆｉｎｄ ｏｕｔ ｃｏｎｔａｃｔ ｗｉｔｈ ｃｌａｓｓｍａｔｅｓ． （２）Ｔｈｅ ｒｅｓｅａｒｃｈ ａｎｄ
ｐａｇｅ ３
ｏｆ Ｓｏｃｉａｌ Ｎｅｔｗｏｒｋｉｎｇ Ｓｉｔｅｓ，ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｇｉｖｅｓ Ｆｉｒｓｔ，ｔｏ ｉｍｐｒｏｖｅ ｔｈｅ ｃｏｎｓｃｉｏｕｓｎｅｓｓ ａｎ ｄ ａｂｉｌｉｔｙ ｔｏ ｐｒｏｔｅｃｔ ｐｅｒｓｏｎａｌ ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏ ｎ． Ⅱ ＡＢＳＴＲ ＡＣＴ Ｓｅｃｏｎｄｌｙ，ｔｏ ｕｓｅ Ｓｏｃｉａｌ Ｎｅｔｗｏｒｋｉｎｇ Ｓｉｔｅｓ ｗｉ也ｍｏｄｅｒａｔｉｏ ｎ ｔｏ ｒｅｄｕｃｅ ｉｔｓ ｂａｄ ｉｎｆｌｕｅｎｃｅｓ ｉｎ ｒｅａｌ ｌｉｆｅ． Ｔｈｉｒｄｌｙ，ｔｏ ｋ ｎｏｗ ｔｈｅ ｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅ ｏｆ ｔｈｅ ａｔｔｉｔｕｄｅ ｏｎ ｍａｋｉｎｇ ｆｒｉｅｎｄｓ ａｔｔｉｔｕｄｅｓ ｓａｔｉｓｆｙ ｔｈｅ ｂｅｔｗｅｅｎ ｍａｌｅ ａｎｄ ｆｅｍａｌｅ，ｔｏ ｉｍｐｒｏｖｅ ｔｈ ｅ ｆｕｎｃｔｉｏｎｓ ｏｆ ｔｈｅ ｗｅｂｓｉｔｅｓ，ａｎｄ ｔｏ ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ ｎｅｅｄｓ ａｍｏｎｇ ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ ｇｒｏｕｐｓ． Ｋｅｙ Ｗｏｒｄｓ：Ｓｏｃｉａｌ Ｎｅｔｗｏｒｋｉｎｇ Ｓｅｒｖｉｃｅ；Ｃｏｌｌｅｇｅ Ｓｔｕｄｅｎｔｓ；Ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｓ ＩＩＩ 厦门大学学位论文原创性声明 本人呈交的学位论文是本人在导师指导下，独立完成的研究成 果。本人在论文 写作中参考其他个人或集体已经发表的研究成果，均 在文中以适当方式明确标明，并 符合法律规范和《厦门大学研究生学 术活动规范（试行）》。 另外，该学位论文为 （ 的研究成果，获得（ 资助，在（ ）课题（组） ）课题（组）经费或实验室的 ） 实验室完成。（请在以上括号内填写课 题或课题组负责人或实验室名称，未有此项声明内容的，可以不作特 别声明。 ） 声明人（签名）：Ｉ零瓜 叫年二月护Ｅｌ 厦门大学学位论文著作权使用声明 本人同意厦门大学根据《中华人民共和国学位条例暂行实施办 法》等规定保留 和使用此学位论文，并向主管部门或其指定机构送交 学位论文（包括纸质版和电子版 ），允许学位论文进入厦门大学图书 馆及其数据库被查阅、借阅。本人同意厦门大学 将学位论文加入全国 博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索，将学位论文的标题和 摘要汇编出版，采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。 本学位论文 属于： （
浅析青少年SNS网站的使用——以校园网为例
在 国内 ， Ｓ Ｓ社交 网站 出现为 止 ， 从 Ｎ 已经 有不 少人对 新 兴的 ＳＳ Ｎ 社交 网站进行 研究 ， 对其进 行各个方面 的实 证研究 和理论分析 。例 如 ， 袁梦倩对 以校 内网为 代表 的 Ｓ Ｓ网站 的 Ｎ 现状 、 功能 、 传播 模式进 行了介绍和分析 ， 提出校 内网的基本
分 布式 软件编程 ， 现在分 散在 每个人 的设 备上 的 Ｃ Ｕ、 将 Ｐ 硬
点， 受到 了青少年 的青 睐。那么 ， 为什么 Ｓ Ｓ社 交 网站 能够 Ｎ 在 这么短的时间 内在互联 网中异 军突起受 到青 少年的青 睐？
而 Ｓ Ｓ 交网站的发展 对青少 年 的社会行 为 方式有 什 么影 Ｎ 社 响 ？青少 年面对 Ｓ Ｓ社交 网站 对生活 的“ Ｎ 入侵 ” 又持有什 么
结构 和传播模 式有 以下特 点 ： 、 １ 以用 户为 中心 ， 通过 人与人
２０ ０ ３年成立 的 ｃ ａｅ．ｏ ｎｒＴ ｔｍ。在 ２ ０ １ ０ ５年底 创办的校 内网 ， 也 迅速得到 国内大学生 的认 可 ， 在不 到 五年 的时间 ， 成 为 网 就
上最火爆 的学生社 区 ， 并开 始逐 步进军高 中 、 自领市场 ， 力 致 于将 自己打造 为跨行 业 、 阶层 、 跨 跨年龄 的 Ｓ Ｓ网络 巨头 。 Ｎ
浅 析 青少年 Ｓ Ｓ网站 的使 用 Ｎ
以 校 园 网 为 例
安 晓静
（ 平顶 山市委党校 ， 中 河南 平顶山 ４ ７ ｏ ） ６ ｏ ｏ
［ 摘
要】
中国互联 网进入 ＷＥ ２ ０时代 ， Ｂ． 继博客 、 播客 、 豆辩等青年 网络文化： 我体相继兴起之后 ， 园 Ｓ Ｓ社交 网站 开始 校 Ｎ
中国SNS网站的发展历史、现状和趋势
中国SNS网站的发展历史、现状和趋势作者：陈建功来源：《传媒》 2013年第6期陈建功以六度空间理论为基础搭建的社交网站，Friendster（）被业界公认为第一家，成立于2003年3月。
此后大批的模仿者跟踪效仿，在全球范围内掀起了SNS热潮。
同年，Myspace成立。
2004年，Facebook成立。
作为SNS的集大成者，Facebook成为后来影响整个互联网格局的重要力量。
在国内， SNS 兴起于2 0 0 5 年前后，模仿Friendster、Facebook等美国SNS应用，校内网（后来的人人网）、、豆瓣网、若邻网、天际网等一批社交网站在这一时期先后上线服务。
但是SNS真正在中国网民中火爆起来，则是从2008年的开心网（）上线开始，“朋友买卖”“抢车位”“偷菜”等社交网络游戏让开心网在白领群体中迅速蹿红，直追当时的SNS“老大”人人网。
作为狙击，人人网甚至发动了“真假开心网”之战。
然而，互联网巨头腾讯的跟进，彻底颠覆了既有的市场格局——2008年腾讯推出QQ校友（后来的朋友网），借助QQ的优势，迅速抢占了SNS网站头把交椅。
中国SNS市场的竞争格局至此基本落定。
六度空间与SNS六度空间理论来源于一个社会学的实验：20世纪60年代，社会心理学家米尔格兰姆（StanleyMilgram）招募到一批志愿者，然后告诉他们马萨诸塞州的某个目标对象的姓名、地址和职业。
米尔格兰姆要求这些志愿者通过自己所认识的人将一个包裹通过亲手传递的方式转交到目标对象手中。
实验发现，完成这一过程，平均所需中间人的数目为5；也就是说，实现两个陌生人之间的连接，所经过的环节大致是六步。
六度空间理论在互联网上的典型应用，就是SNS。
SNS在发展过程中，其含义也在不断演变。
目前SNS有三个层面的含义，分别是Social networkingservices、Social network software、Social networksite。
从Facebook到校内网：我国校园SNS网站发展分析
工作 研 宄
，
Ｌ ａｅ 校内 我国 Ｓ 站发 分析 Ｘ 到 网： 校园 网 展 Ｆｃｂ０ ｏｋ Ｎ Ｓ
古玉 立’ 李 大 鎏 。
（． １电子科技 大学政治与公共管理学院 四川成都 ６０５ ；２ 州电子科技 大学管理学院 浙江杭 州 ３０１ ） １０４ ． 杭 １０８
【 摘要 】本 文拟 对我 国校 园类Ｓ Ｉ ＮＳ ￣站的发展 现 状进行 分析 。对 比Ｆ ｃｂ ｏ 的成 功经验 ， ａｅｏ ｋ 总结以校 内网为代 表的ｓ 网站在传播 过程 中存在 四个方 面的不足 ，以及 改进 的可能性 。 Ｎｓ
【 关键 词 】 网站 理 念 ；公 共 领 域 ；后 区
状
互联 网经历 了早 期 的传 统信 息 网络 化 ，到 网络资 源个 人 化 的 发 展之 后 ，必 然 会走上 社 会关 系 网络化 的道路 。以Ｓ Ｓ Ｎ 理念为依托 的社交 型 网络 正 是这 一道 路 的开 辟者 。校 园类 Ｓ Ｓ Ｎ 网站Ｆ ｃｂｏ ， ａｅｏ ｋ 通 过聚集 校 园人 脉 的和社交 关 系 网络 化 等过程 ，正 在使 网络传 播 从分众走向聚众 。 从 传播模式 上 看 ，社 交 型 网 站分 为外 聚型 和 内聚型 两种 。第 是外 聚型 网站 ，主要靠 网络推 手 、积 分刺 激 、奖励 来赚 取 用户 流 量 的 网 站 等属 于此类 型 。第 二 是 内 聚 型 网站 ，依 靠 用 户 “口 口相 传 ” 形 成 自己 圈 子 的社 区属 于 “ 内聚 型社 区” ，典 型的 如天 涯 社 区。⑦ 在 所 有 校 园类 社 会 型 网站 中 ，校 内网是ｆ ｅｏｋ ａ ｂ ｏ最为 忠诚 的 ｃ 复 制 者 。 它 不 仅 模 仿 了ｆｃｂｏ ａｅ ｏｋ 的 网站理 念 ，更是 在 门脸 上 如 出
中国SNS网站的发展历史、现状和趋势
度尤 为开 放 ，对 隐私 的 关 注度 与使 用 网 站 的活 跃 程 有研 究 者 开 始 非常 警 惕 大 数 据 时 代 的隐 私 问题 ，他 度 呈 负相 关 。第二 ，国 内 的 用 户对 社 交 网站 服 务 商 们认 为大 数 据 的可 得 性 并 不 代 表 这种 行 为是 符 合伦
的信 任 度 较 高 。尽 管 ２ ０ １ １ 年 底 曾发 生 过 大规 模 的 个 理 的 。大 数 据 本 身可 以被 看 作 是 为个 体 制 造 麻 烦 的
人账 户信 息 泄露 事件 ，仍 有超 过 六 成 的使 用 者 认 为
“ 老大 哥 ” ，它会 侵 犯 到 个 人 隐 私 ，降低 网民 个 人
力量。
在 国 内 ， ＳＮＳ兴 起 于 ２００ ５ 年 前 后 ，模 仿
家 ，成 立 于 ２ ０ ０ ３ 年３ 月 。此 后 大 批 的 模 仿 者 跟 踪 效 Ｆ ｒ ｉ ｅ ｎ ｄ ｓ ｔ ｅ ｒ 、Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 等 美 国Ｓ ＮＳ 应 用 ，校 内 网 （ 后 仿 ，在全球 范 围 内掀起 了Ｓ ＮＳ 热 潮 。 同年 ，Ｍｙ ｓ ｐ ａ ｃ ｅ 来 的 人人 网 ）、５ １ ． ｃ ｏ ｍ、豆 瓣 网 、若 邻 网 、天 际网 成 立 。２ ０ ０ ４ 年 ，Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 成立 。作 为Ｓ ＮＳ 的 集 大成 等 一 批 社 交 网 站 在 这 一 时 期 先 后 上 线 服 务 。但 是 者 ，Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 成 为 后 来影 响整 个 互联 网格 局 的 重要 Ｓ ＮＳ 真 正 在 中国 网 民 中火 爆 起 来 ，则 是 从２ ０ ０ ８ 年 的
SNS在中国的发展状况分析
(讯)1.用户(群组、好友、个人中心)SNS：Social Network Software，社会性网络软件，依据六度理论，以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉。
并且无限扩张自己的人脉，在需要的时候，可以随时获取一点，得到该人脉的帮助。
SNS基于用户，发展于用户，SNS永远围绕着用户展开行为，用户的行为、隐私等都将成为用户在SNS上的停留的关键。
前几天Facebook推出Groups功能更是基于用户的基本上出发，该功能允许用户将好友添加入群组，更方便用户之间的沟通交流。
说明SNS永远是从用户出发。
而很多虚假用户已经沾污了这个关系维持体。
2.安全人与人交流存在着安全问题，账户安全、隐私安全等都是SNS需要重点维护的对象，谁也不想收到莫名的骚扰电话，更不愿意将自己的个人信息全部展示给不认识的人看，这也是为什么人人获得软银4亿美元投资后很多的用户离开SNS的原因。
SNS网站要给用户予安全感才可以让更多的用户停留在网站上，哪怕是实名，用户还是愿意交给网站，别让用户有危险。
3.场景还有多少用户会半夜起来偷菜？我相信很多用户已经逐渐的离开SNS。
以前进办公室第一件事是打开网站，开始收菜，开始停车位。
当网站对于用户的使用场景有局限时，SNS也受到了制约。
SNS如何快速的溶入中国用户的网站场景这将是越来越多的SNS要求考虑的。
别让SNS死在PC上。
4. UGC(用户创造内容)死在重日志、相册等，门槛较高的UGC上用户创造内容，这对于SNS网站来说是吸引用户停留在网站的一大因素。
你会发现很多SNS的用户的内容大多来自于转载，而对于真实内容的创造显的微乎其微，重日志、相册等都将在SNS 中死亡，因为博客已经有这些功能了，SNS更多的是将用户的行为简单化、便捷化、人性化、个性化。
别让用户有过高的UGC门槛。
5.关系SNS基于六度理论，关系将是SNS走向的决定因素，同时也是反应当前用户社会关系的一个准则。
在这越来越自我的年代，SNS成为新的关系维护另一利器，不再靠电话，不再靠见面来维持二者的关系，同时也是拓展自己关系的另一途径。
国内SNS网站发展及与国外SNS的关系
国内SNS网站发展及与国外SNS的关系作者：魏菲来源：《速读·中旬》2016年第01期摘要：伴随Web2.0时代的来临，SNS逐渐进入人们的视野，人们越来越痴迷于这种新兴的网络交友方式。
MySpace、Facebook、Twitter等社交网站的建立，又为SNS的兴起推波助澜。
受国外影响，国内的SNS网站也于21世纪初崭露头角，并在随后的几年中迅速发展壮大，且与国外的社交网站有着千丝万缕的联系。
关键词：SNS;国内;国外;关系2003年、2004年MySpace、Facebook两位社交网络巨头先后诞生于美国，并一度引领社交网络的新风尚。
2005年始，国内的校内网、开心网、豆瓣网等先后上线，并在2008年前后形成强劲之势。
近几年，社交网站的身影更是遍布了整个互联网。
这种以真实人际关系为基础的社会网络，结合了现实社区和虚拟社区的优点，成为人们竞相追捧的新交互平台，并被称为“正在爆发的互联网的革命。
”1SNS是什么SNS是一个专门提供各种社交业务的多维空间，社交网站则是这个多维空间的载体，在此载体下，人们能够还原一种虚拟的“社会”，这种虚拟“社会”将人与人的社交关系更加具体化，人们可以更加广泛地交友，利用平台与他人分享自己的兴趣爱好，关注他人的日志、图片、活动等。
2国内主要SNS发展脉络一瞥2.1 20世纪末—2003年猫扑网，1997年10月建立，是一个综合性富媒体娱乐互动平台，该网站发明了许多网络词汇，是中国大陆地区网络词汇的发源地之一;中国同学录（），1998年5月4日创建，是国内最早创办的第一家以同学用户数据为基础的专业综合类网站，是一个不断增长的海量的真实性较高的个人资料数据库，也是一个用户忠诚度很高的虚拟社区;ChinaRen，始创于1999年，是中国互联网主流人群获取资讯和交流最大的网络平台，中国搜索引擎的鼻祖，中国综合门户网站的创始者。
2.2 2003年～2004年UUme，2003年底正式上线，2005年8月被猫扑网并购;亿友中文网站，2004年推出，面向中国过亿互联网用户和数亿手机用户提供社会化网络交友服务;天际网，成立于2004年，2005年正式上线。
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何加强管道工程的文控管理提出 一些想法。一是加强对档案资料 员的培训和考核。资料员最好能 掌握一些工程管理基本知识，了 解工程现场的情况。项目在开工 建设之前，要对文控管理网络各 单位的所有资料员进行系统培 训，考核合格后才能上岗。二是 加强对文控管理网络的协调和指 导。要与驻省项目部及监理单位 的资料员保持紧密的联系，使资 料员迅速、准确分发图纸资料， 并根据不同阶段发生的有关档案 资料问题，在业务上予以指导。 三是加强声像资料的收集。要给 相关的人员配备数码相机、摄像 机等必备工具。建设过程中要注 意收集图片和声像资料，如制作 录像片，形象反映建设过程中的 重大事件。四是加强随机资料的 收集。设备安装的随机资料在档
力丰富，能熟练操纵网络工具。 因此，国内校园ＳＮＳ网 站 可 效 访 Ｆａｃｅｂｏｏｋ，进一步开放源代码， 让大学生利用网内平台和网络工 具使个人空间差异化。
３．３ 开 放 后 区 ， 扩 大 公 共 空
间。后区是相对前区的一个概 念。欧文·戈夫曼在“拟剧论” 中提出，“‘前区’是一个人在 社会活动中固定的、为观众特定 的情景部分。 而“后区”与之相
３．２ 文控范围务必全面。既包 括文书档案又包括基建档案。文 书档案资料主要由综合信息处负 责收集移交。基建档案资料主要 包括：前期资料、项目工程资料 （即蓝图包括的所有内容）、物 资采购、财务、审计、监理资料
等。 ３．３资料分类力求科学。西南
管道的竣工资料是按照线路工 程、站场工程、外供电工程分为 三大类，线路工程下又按专业分 为土建、安装、水工保护、阴极 保护、通信等；站场工程下分为 土建、设备、管道、电器仪表 等。编码按照四个级别：第一级 为全宗，第二级为线路（或站 场），第三级为１９个站场名称或 线路标段名称，第四级为土建、 安装等各专业名称。科学、合理 的分类为电子索引和查找利用打 下基础。
的系列经验来看，以校内网为代 表的国内校园类网站需要认清发 展中的各种障碍，并采取措施才 能获得进一步发展。
２．我国校园ＳＮＳ网站发展中的
不足
国内ＳＮＳ网站经过三年的发 展，已具备了一定市场规模并积 聚了相对稳定的受众群体。但 是，从线上用户活跃程度和网络
多样性等角度来看，国内校园 ＳＮＳ网站只是把博客和ＢＢＳ简单融 合在一起，没有发生协同与整合 效应。目前国内校园ＳＮＳ网站尚处 于起步阶段，存在以下几个方面 的问题。
内校园类ＳＮＳ社交网来说既是一个 机遇也是一种挑战。因此，清楚 目前的困难和可改进的空间，有 助于国内校园ＳＮＳ网站的发展。
３．１ 建立清晰的网站理念。媒 介即信息，无论是传统的媒介还 是新兴媒介都必须拥有改变受众 生活的广度或深度的可能性，以 及改变受众生活方式的可行性， 才会得到受众的欢迎。校园ＳＮＳ网
社．１９９９．Ｐ３２．
责编／关 山 校对／欢 欢
６７
广告商和学界关注的对象。 １．我国校园内ＳＮＳ网站发展现
状
互联网经历了早期的传统信 息网络化，到网络资源个人化的 发展之后，必然会走上社会关系
网络化的道路。以ＳＮＳ理念为依托 的社交型网络正是这一道路的开 辟者。校园类ＳＮＳ网站Ｆａｃｅｂｏｏｋ， 通过聚集校园人脉的和社交关系 网络化等过程，正在使网络传播
在所有校园类社会型网站 中，校内网是ｆａｃｅｂｏｏｋ最为忠诚的 复 制 者 。 它 不 仅 模 仿 了 ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏｏｋ 的网站理念，更是在门脸上如出
一澈。但从网络整合理念、第三 方平台功能以及营销方式上看， 校内网都只是模仿了Ｆａｃｅｂｏｏｋ的 外型而没有学到其精髓。相比 Ｆａｃｅｂｏｏｋ精准的用户信息、活跃 的用户群体和线上线下整合互动
４．搭网络，通视频，建立快
捷的文控信息传输方式
针对长输管道线性、分散的 特点，为解决信息传递和沟通问 题，项目经理部组建之初就建立 了局域网，开通了视频会议系
统，每周利用视频系统召开生产 调度会，有效解决了长距离、交 通不便带来的信息不畅的问题， 为工程项目建设创造了良好的条 件。
结合对西南管道文控管理工 作的分析和探讨，本文对今后如
【关键词】网站理念；公共领域；后区
ＳＮＳ—Ｓｏｃｉａｌ Ｎｅｔｗｏｒｋ Ｓｅｒｖｉｃｅ即 社会网络服务平台。社交网络的概 念源于哈佛大学的心理学教授 Ｓｔａｎｌｅｙ Ｍｉｌｇｒａｍ提出的六度分隔理 论。简单地说：“你和任何一个陌 生人之间所间隔的人不会超过６
个，也就是说，最多通过６个人你 就能够认识任何一个陌生人。”① 世 界 最 早 的 ＳＮＳ社 交 网 络 Ｆｒｉｅｎｄｓｅｒ成立于２００３年。国内在 ２００４年下半年有了第一个以ＳＮＳ为 理念的网络实体——ＵＵ地带。截 止目前为止，中国已有数以百计的 ＳＮＳ网站。从其受众规模与运营情 况来看，校园类ＳＮＳ网站因其精准 的受众定位和活跃的用户资源成为
注释：
①赵曙光：自媒体与网络营销
的 商 业 价 值 ［Ｊ］．传 媒 观 察 ． ２００６，１１：Ｐ１０．
②张瑞：“校园ＳＮＳ”火爆
的 学 理 思 考 ［Ｊ］． 传 媒 观
察．２００７，１２：Ｐ５５．
③ 哈 贝 马 斯 ．曹 卫 东 ， 王 晓 珏，刘北城，宋伟杰译：公共领域的 结构转型［Ｍ］．学林出版
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文控管理除了在程序上进行 规范外，最关键也是最重要的环 节是文控管理内容的确定、范围 的界定和科学的分类，这将直接 影响工程档案资料的利用价值。 长输管道工程与一般的基建项目 相比，有其特殊性，文控管理的 内容、范围和分类都有其独特的 地方。
３．１ 文控内容力求完整。西南 管道从前期准备、设计、施工直 到竣工投产各阶段的文件资料都 得到了完整的积累和保存。除常 规的设计资料、竣工资料外，重 点是谈判记录、译文资料、设备 检验记录以及随机资料的收集。 从档案载体划分，不仅包括纸质 文件和文字材料，还包括图片、 光盘等声像资料，这符合现代化 管理的发展趋势，为今后档案电 子化管理打下基础。
控制的公共领域反对公共权力机 关自身，以便就基本上已经属于 私人的、但仍然具有公共性质的 商品交换和社会劳动领域中的一 般交换规则等问题同公共权力机 关展开讨论。”③哈贝马斯的公共 领域既是私人领域的一部分，但 有别于私人领域。同时，公共领 域不是公共权力机关，而是作为 一个批判公共权力机关的固有领 域。网络公共空间类似于网络中 的公共领域，所有的个体空间做 为个人形象是公共空间的一部 分。同时，公共空间扮演着一定 的批判角色，受众可以通过公共 空间（下转第６７页）
２．１网站理念模糊。一个完整 的传播过程包括的五大要素，即 谁通过什么渠道向谁说了什么和 达到怎样的效果。对于一个社交 型网站的创建者而言，清晰的网
站理念也应该包含这五方面的内 容。建立清晰的社交网站首先要 定位自己的社交网站将吸引什么 样的一群人。社交网站的受众群 体构成了传者和受者。每一语 言、文字、图片或其它网络形式 的描述者同时也是它的接受者。 Ｆａｃｅｂｏｏｋ创立者Ｍａｒｋ Ｚａｒｋｂｅｒｇｅｒ想 要建立一个以全美大学生为主要 参与者的社交型网络于是就有了 它的原形。其次，要建立相应的 吸引与激励体制。Ｆａｃｅｂｏｏｋ将自 己定位于一个第三方平台，也就 是说一个校园市场。校内网起初 定位为第三方服务商。但由于国 内网络市场和网络发展阶段尚不
码的不完整，校内网的个人空间 只是在布局上呈现差异，如照片 的方向，日记的字体等。相比 Ｆａｃｅｂｏｏｋ个人空间全方位的多媒 体表现，校内网个人空间由于大 致相同显得相对单调。
２．３ 公共空间狭窄。公共空间 源于公共领域的概念。哈贝马斯 认为公共领域是：“可以理解为 一个由私人集合而成的公众的领 域；但私人随即要求这一受上层
心因素。网站需要建立相关利 益，保证用户能从该网站上获得 其它网站所不能得到的满足。
３．２开放源代码，差异个人空 间。“媒介相当于一种再现的符 号系统，它建构了个人及群体的
认知。再现系统为我们构筑了一 个位置，凭借着这个位置，个人 可以为自己定位；了解自己应该 说什么以及可以说什么，以及在 某种情境下应该扮演某种角 色。”媒介 系统的再现性要求不 同个体认同建立在对差异认知的 基础之上。受众的解码是在同一 文化背景下的差异识别。校内网 用户较其它社会群体而言，创造
从分众走向聚众。 从传播模式上看，社交型网
站分为外聚型和内聚型两种。第 一是外聚型网站，主要靠网络推 手、积分刺激、奖励来赚取第二是内 聚型网站，依靠用户“口口相 传”形成自己圈子的社区属于 “内聚型社区”，典型的如天涯 社区。 ②
案借阅利用中频率最高。随机资 料最好在设备开箱验收时由业主 的档案资料室全部收集，原版存 档，给施工单位、生产单位等发 放复印件，这样就可保证随机资 料的完整，便于利用。
责编／关 山 校对／欢 欢
（上接第６８页）表达对政治、媒 体和生活的情绪。
３．我国校园类ＳＮＳ网的改进空
间及展望
Ｆａｃｅｂｏｏｋ拟定于今年年内通 过并购的方式进军中国，对于国
络改变了人际关系那些方面呢？ 这是网站运营商首先要考虑的问 题，清晰可行的网站理念是吸引 用户和保证网站生存的第一要 素。首先应确定ＳＮＳ网站的核心用 户，以一个小众的群体即大学生
为受众。再次，制定相应网站游 戏规则，包括准入体制、用户权 限等以吸引长期用户。最后，建 立利益吸引点。利益吸引点是提 高网站粘度和维持网站生存的核
对，指演员脱离表演的休息之 处，在这里演员不必顾虑角色而 成为真正的自己。前区活动是有 意识的“秀”活动，存在表演与 抽离夸张的成份。“后区活动则 是没有观众、自然放松、不刻意 考虑自身形象的活动。”网络公 共空间的后区功能是网络用户开 展活动的基础。无论个体在现实 校园生活中扮演什么样的角色， 学生干部或一般同学，成绩优秀 的或成绩差的同学，在公共空间 中都是放松的，不考虑现实形象 自由活动。
成熟，相应的监管法规尚未建立 等因素，从市场的活跃程度来 看，没有相应的监测手段和正常 的市场秩序，校内网目前提供的 第三方市场处于完全自发状态， 表现为无序和同质化。