数字广告是否应该成为创意简报的主角
数字化背景下广告创意变革
数字化背景下广告创意变革随着互联网和移动设备的普及，数字化已经成为了人们生活的重要部分。
在这种数字化的背景下，广告也在发生着巨大的变革，创意在其中扮演着至关重要的角色。
数字化背景下广告创意的变革不仅改变了广告的形式和传播方式，也对广告行业提出了更高的要求。
本文将探讨数字化背景下广告创意的变革，并分析其对广告行业的影响。
1. 多样化的传播渠道在数字化背景下，广告的传播渠道变得更加多样化。
传统的广告媒介如电视、杂志和报纸已经无法满足广告主对于受众的精准定位和个性化需求。
而互联网、移动设备、社交媒体等新兴的传播渠道则为广告创意的变革提供了更广阔的空间。
广告主可以利用这些新兴媒介更好地与受众进行互动，打造更加富有创意和个性化的广告内容。
2. 互动性的增强数字化背景下，广告与受众之间的互动性得到了显著的增强。
通过互联网和移动设备，受众可以更加方便地参与到广告中来，表达自己的看法和情感。
广告的创意也需要更加注重受众的参与感和情感共鸣，更加注重创造出能引发受众共鸣的内容和形式。
3. 数据驱动的创意数字化背景下，广告创意也更加注重数据的应用。
通过大数据分析，广告主可以更加准确地了解受众的需求和兴趣，从而创作出更加精准和有效的广告内容。
数据驱动的创意不仅可以提高广告投放的效果，还可以为广告主提供更多的创意灵感和方向。
4. 跨界融合的创新数字化背景下，广告创意也更加注重跨界融合。
广告不再局限于单一的媒介和形式，而是可以与文化、艺术、科技等领域进行更加紧密的融合。
这种跨界融合不仅可以丰富广告创意的形式和内容，还可以为受众带来更加丰富和多元的体验。
二、数字化背景下广告创意的影响1. 挑战传统广告观念数字化背景下，广告创意的变革挑战了传统的广告观念。
传统广告更加注重产品的介绍和宣传，而数字化背景下的广告创意更加注重受众的参与和情感共鸣。
这也意味着广告创意需要更加注重受众的感受和体验，而不仅仅是产品本身。
2. 提升广告效果数字化背景下，广告创意的多样化和个性化也为广告效果的提升提供了更多的可能性。
数字化时代的广告创意趋向
数字化时代的广告创意趋向
数字化时代的广告创意趋向主要表现为以下几个方面：
1. 数据驱动：在数字化时代，数据成为广告创意的重要决策依据。
品牌通过收集和分析用户数据，可以更加精准地了解消费者的需求和喜好，进而制定出更加个性化的广告创意。
数据驱动的广告创意不仅能够提高广告的效果，还能够节省广告成本。
2. 技术创新：随着数字化技术的不断发展，广告创意也需要不断创新和突破。
例如，利用人工智能、虚拟现实、增强现实等技术，可以创造出更加生动、有趣的广告形式，提升消费者的互动体验和参与度。
3. 内容为王：好的内容始终是广告创意的核心。
在数字化时代，优质的内容不仅可以吸引用户的关注，还可以提升品牌的形象和知名度。
因此，广告创意需要注重内容的创意性、实用性和情感共鸣，以吸引用户的眼球和心灵。
4. 跨界合作：数字化时代为跨界合作提供了更多的可能性。
品牌可以通过与其他领域的企业、艺术家、文化机构等进行合作，共同打造出更加独特和有趣的广告创意。
跨界合作不仅能够拓宽广告创意的视野和思路，还能够为品牌带来更多的曝光和影响力。
5. 社交化传播：社交媒体成为数字化时代广告创意的重要传播渠道。
品牌需要充分利用社交媒体平台的互动性和社交性，通过用户分享、评论、点赞等方式，让广告创意在社交网络中迅速传播，提高
品牌的曝光度和影响力。
综上所述，数字化时代的广告创意趋向是数据驱动、技术创新、内容为王、跨界合作和社交化传播。
这些趋向相互交织、相互促进，共同推动着广告创意在数字化时代的发展和创新。
数字媒体广告的创意与效果分析
数字媒体广告的创意与效果分析随着数字时代的不断发展，数字媒体广告越来越成为企业宣传和推销产品的首选方式。
数字媒体广告比传统媒体广告更加灵活方便、定位更加精准，因此在品牌推广方面也变得越来越重要。
在数字媒体广告中，创意和效果是两个非常关键的方面。
下面将针对数字媒体广告的创意与效果进行分析和探讨。
一、数字媒体广告的创意数字媒体广告的创意指的是广告表现形式的多样性、创意的独特性、创意的吸引力程度等方面的表现。
数字媒体广告创意具有以下几个特点。
1.多样性数字媒体广告形式多样，适应不同的网络和平台，例如横幅广告、漂浮广告、弹窗广告、原生广告、应用内广告、插屏广告、视频广告等。
根据不同的途径，采用不同的广告形式，可以获得不同的效果。
2.前瞻性针对目标受众，数字媒体广告能够提供前瞻性的营销方案。
例如，以社交媒体为例，因为社交媒体与公众互动频率高，定向投放广告形式多样，可实现高级别的社交营销。
3.创新性在创意方面，数字媒体广告更注重创新性，从视觉风格、可交互性、吸引力受众的文化因素、网络营销工具、网页设计技巧、大数据分析和不断演进的技术等角度来实现。
例如，让消费者参与社会话题，带来创新的体验，促进与客户的互动，提升品牌影响力等。
二、数字媒体广告的效果数字媒体广告的效果可以通过一些指标来评估，其中最重要的是投资回报率（ROI），它可以清楚地反映广告投放是否有利可图。
除了ROI，还有以下指标用于评估数字媒体广告的效果：1.广告曝光指产品在广告上出现的次数。
曝光次数越多，表示广告影响所及的人越多，曝光率就越高。
2.广告点击指用户在观看广告后，点击广告观看更多的详细信息。
点击率越高，说明广告越吸引人，越能引起用户的兴趣。
3.广告转化率广告转化率是广告投资最重要的指标，指用户在广告到达商家网站后所进行的行为，如购买产品、填写调查等。
转化率越高，意味着广告为消费者提供了参考，从而带来了更多的销售。
4.流量来源网站和推广网站是观众来源地点，统计如何、从哪进入网站的人，便知道哪方面的推广效果较好。
数字媒体销售中的创意广告设计
数字媒体销售中的创意广告设计在当今数字化时代，数字媒体销售已经成为了各行各业的重要一环。
而在数字媒体销售中，创意广告设计起着至关重要的作用。
创意广告设计不仅仅是为了吸引用户的眼球，更是为了传达品牌的价值和理念。
本文将探讨数字媒体销售中的创意广告设计的重要性以及如何进行有效的创意广告设计。
一、创意广告设计的重要性创意广告设计在数字媒体销售中扮演着至关重要的角色。
首先，创意广告设计能够吸引用户的注意力。
在当今信息爆炸的时代，用户面临着大量的信息和广告，只有通过独特的创意设计才能够在众多广告中脱颖而出，吸引用户的眼球。
其次，创意广告设计能够提升品牌的知名度和认可度。
通过独特的创意设计，品牌能够在用户心中留下深刻的印象，增加品牌的曝光率和用户对品牌的认可度。
最后，创意广告设计能够有效传达品牌的价值和理念。
通过创意设计，品牌能够将自己的核心价值和理念融入广告中，让用户对品牌有更深入的了解和认同。
二、有效的创意广告设计方法1. 研究目标受众在进行创意广告设计之前，首先需要对目标受众进行深入的研究。
了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等信息，有助于设计出更加贴合目标受众的广告内容和形式。
例如，如果目标受众主要是年轻人，可以采用时尚、潮流的设计风格；如果目标受众主要是中年人，可以采用稳重、专业的设计风格。
2. 强调品牌特点创意广告设计需要突出品牌的特点和优势。
通过创意设计，将品牌的核心价值和理念融入广告中，让用户在看到广告时能够立刻联想到品牌。
例如，如果品牌的特点是环保和可持续发展，可以在广告中采用绿色和大自然的元素，以突出品牌的环保理念。
3. 创造情感共鸣创意广告设计需要触动用户的情感，让用户产生共鸣。
通过创意设计，将广告与用户的情感需求联系起来，让用户在看到广告时能够产生共鸣和情感连接。
例如，如果广告是关于母爱的，可以采用温馨、感人的设计风格，让用户在看到广告时能够感受到母爱的力量。
4. 创新和突破创意广告设计需要不断创新和突破，与时俱进。
数字广告读后感
数字广告读后感
在数字化时代，数字广告已经成为我们生活中不可或缺的一部分。
无论是打开手机、电脑还是电视，我们总是能接触到各种各样的数字广告。
最近，我读了一本关于数字广告的书，深感其影响力和潜力。
数字广告以其独特的魅力，已经深深地渗透到我们的日常生活中。
它不再是我们被动接受的信息，而是通过精准定位，将我们感兴趣的信息主动推送到我们的面前。
这种个性化的推送方式，让我们在接收广告的同时，也能感受到广告背后所蕴含的创意和理念。
数字广告的创作过程与传统广告有所不同。
在数字广告中，直觉并非凭空而来，而是在对数据和用户行为深入分析的基础上产生的。
这种以数据驱动的直觉判断，使得数字广告更加精准、有效。
同时，数字广告也更加注重与用户的互动和反馈，从而不断完善广告内容和投放策略。
数字广告的优点在于其互动性和精准性。
通过与用户的互动，数字广告能够更好地吸引用户的注意力，提高用户的参与度。
同时，数字广告还能够根据用户的兴趣和行为，进行精准的推送和定位。
这种个性化的推送方式，使得数字广告的效果更加显著。
然而，数字广告也存在一些问题和挑战。
例如，有些数字广告过于追求点击率，而忽略了广告的真实性和可信度。
此外，有些数字广告的投放策略不够精准，导致用户接收到的信息并不感
兴趣。
这些问题需要我们在创作和接收数字广告时加以注意。
总的来说，数字广告已经深刻地改变了我们的生活方式。
它以其独特的魅力，将广告与我们的日常生活紧密地联系在一起。
在享受数字广告带来的便利和乐趣的同时，我们也应该保持警惕，理性看待数字广告的作用和影响。
数字广告的未来数字广告行业的发展趋势
数字广告的未来数字广告行业的发展趋势数字广告的未来：数字广告行业的发展趋势随着互联网的普及和技术的不断进步，数字广告已经成为现代营销领域中不可或缺的一部分。
数字广告不仅可以帮助企业推广产品和服务，还能够精确锁定目标受众，并提供量化的营销指标。
数字广告行业正不断演进和改变，以下是数字广告行业未来的发展趋势。
一、数据驱动的广告投放未来数字广告的发展将更加依赖于数据驱动的广告投放。
随着人工智能和机器学习的发展，广告平台能够通过大数据分析和用户行为预测来实现更加精准的广告投放。
企业可以根据用户的兴趣、购买行为和偏好来定制个性化的广告，提高广告的转化率和效果。
二、移动广告的兴起移动设备的普及和使用率的增加将推动移动广告的兴起。
人们越来越多地使用手机和平板电脑浏览网页和使用应用程序，数字广告投放商可以通过在移动设备上展示广告，较低的成本和更广泛的覆盖面来吸引更多用户。
移动广告还可以通过地理定位技术和大数据分析来实现精确的广告投放，提高广告的转化率和ROI。
三、视频广告的增长视频广告已经成为数字广告行业中发展最快的一个领域。
在移动视频和在线视频的流行推动下，越来越多的广告主选择在视频平台上投放广告。
视频广告能够提供更丰富的内容，更好地吸引用户的注意力。
此外，随着互联网速度的提升，用户对高清视频的需求也越来越高，这为视频广告的发展提供了巨大的潜力。
四、社交媒体广告的增加社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
在社交媒体平台上投放广告不仅可以覆盖广告主的目标受众，还可以通过社交分享和互动来增加广告的曝光和影响力。
未来，社交媒体广告将继续增长，并成为数字广告行业中的重要一部分。
五、虚拟现实和增强现实广告的崛起随着虚拟现实和增强现实技术的发展，广告主将有更多机会利用这些先进技术来展示和推广产品。
虚拟现实和增强现实广告可以在真实世界和虚拟环境中提供交互体验，使广告更加生动有趣。
未来，虚拟现实和增强现实广告将逐渐走进人们的日常生活，成为数字广告行业中的一个重要组成部分。
数字广告的创意与制作
数字广告的创意与制作随着互联网的普及和信息技术的发展，数字广告已成为商业推广的主流方式。
与传统广告相比，数字广告有着更为精准的投放和更为直观的效果展示，可以帮助企业通过网络平台迅速推广产品和服务。
数字广告的创意与制作对于广告效果至关重要，本文将从以下几个方面介绍数字广告的创意与制作。
数字广告的创意数字广告的创意是广告的灵魂，好的创意可以吸引用户的注意力，并达到预期的推广效果。
数字广告创意需要考虑多个因素，如广告位的选取、内容的选择和呈现方式等。
首先，广告位的选取非常重要。
广告位是数字广告展示在网站、APP或电视等媒体上的位置，一般分为横幅广告、弹窗广告、原生广告等。
不同广告位的特点不同，投放的目的和受众也不同。
横幅广告通常显示在页面的顶部或底部，能够提高品牌曝光率和点击率；弹窗广告一般在用户进行操作时自动弹出，容易引起用户的反感，但在产品推广和信息传递方面效果显著；原生广告相对隐蔽，更加符合用户搜索需求和场景，但需要广告主在其中融入广告信息和内容。
其次，内容的选择也是数字广告创意需要考虑的因素之一。
广告内容直接决定了数字广告的效果和受众的感知。
好的广告内容需要具备吸引眼球、简洁明了、富有感染力的特点，才能引起用户的共鸣和关注。
比如，特别有创意的视频广告、趣味性强的图片广告、简约明了的文字广告等都是好的内容选择。
最后，数字广告制作中呈现方式的风格也是数字广告创意的重要组成部分。
广告呈现方式的风格一般有直观和多层次展示。
直观展示旨在呈现出广告与受众之间直接的关联；多层次展示则通过分层的方式，将广告信息逐渐展示给受众，达到利用时间和空间获得更好展示效果的目的。
不同的呈现方式需要根据广告的目标和受众需求进行选择。
数字广告的制作数字广告的制作有别于传统广告的制作，主要体现在广告设计、交互和技术上。
数字广告制作需要进行平面设计、动效设计、编程开发、互动设计等多个环节，需要具有丰富的制作技能和技术储备。
首先，平面设计是数字广告制作的核心环节之一。
数字化背景下广告创意变革
数字化背景下广告创意变革随着数字化时代的到来，广告行业发生了巨大的变革。
数字化背景下的广告创意变革成为了广告行业的热点话题。
数字化技术的快速发展为广告创意带来了无限的可能性，同时也给广告创意带来了挑战。
数字化背景下的广告创意变革表现在创意形式的多样化。
传统的广告创意主要以平面广告和电视广告为主，而数字化背景下的广告创意可以通过各种形式呈现，如网络广告、手机应用广告、社交媒体广告等。
这些新兴媒体给广告创意带来了更多的创意表现形式，例如视频、动画、互动等。
数字化媒体的传播特征也使得广告创意可以更直观地传达信息，更有趣味性和趣味性，进一步提高了广告的传播效果。
数字化背景下广告创意变革的一个重要特点是数据驱动。
数字化技术的发展使得广告主可以更准确地了解消费者的需求和行为。
通过数据分析，广告创意可以更好地针对目标受众进行定位和精准投放。
利用人工智能和大数据技术，广告创意可以根据用户的兴趣、行为等个性化参数进行实时调整，提高广告的点击率和转化率。
数字化背景下的广告创意变革还表现在内容创新上。
传统的广告创意往往是围绕产品或服务本身展开，而数字化背景下的广告创意则更注重消费者体验和参与感。
通过创意的故事化和互动性，广告可以更好地吸引消费者的注意力和兴趣。
一些成功的数字化广告创意将品牌故事融入到游戏中，通过游戏的参与性，达到品牌传播和用户互动的目的。
这种内容创新的方式不仅提升了广告的趣味性和分享性，也提高了广告的传播效果和品牌认知度。
数字化背景下的广告创意变革也面临一些挑战。
数字化技术的快速发展使得广告行业竞争激烈。
广告主需要不断创新和调整广告创意才能留住消费者的注意力，提高广告的传播效果。
数字化媒体的特点也给广告创意带来了保护消费者隐私和信息安全的挑战。
广告主需要更加谨慎地处理用户数据，遵守相关法律法规，保护消费者的合法权益。
数字化背景下的广告创意变革给广告行业带来了巨大的机遇和挑战。
创意形式的多样化、数据驱动和内容创新成为了数字化广告创意的重要特点。
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数字广告是否应该成为创意简报的主角
核心提示：让我对数字时代感兴趣的，又让我本人兴奋不已的是，你们已经弥合了梦想与行动之间的差距。
想想看，以往如果你想录首歌，需要一间录音棚和一位制作人。
现在，你只需要一台笔记本电脑就行了。
译校/简善泰
让我对数字时代感兴趣的，又让我本人兴奋不已的是，你们已经弥合了梦想与行动之间的差距。
想想看，以往如果你想录首歌，需要一间录音棚和一位制作人。
现在，你只需要一台笔记本电脑就行了。
—bono
数字媒体和数字观念哪个更重要?我们认为，有助于各个品牌更好地发展并培养与其(潜在)客户之间关系的是观念。
是的，“数字”逐渐融入人们的日常生活，尤其是随着电视、手机、平板电脑和计算机这样的科技不断趋同，更是如此。
此外，关于数字已发生怎样的变革，并且如何继续飞速改变营销版图的“头条新闻”，我们已屡见不鲜。
媒体碎片化正在引发一场颇具挑战性的战争，目的是吸引“始终在线的”消费者的注意力，这些消费者现在对如何与品牌互动享有更强大的控制力。
而且的确，数字已在各位营销人员的掌握之中，与其他媒体相比，对数字广告的投入逐渐加大：这种趋势预计还会持续下去。
我们甚至看到极端情况，一个品牌将其整个广告支出都投入至数字媒体中。
但这是否预示着一个“新常态”，即：数字媒体是否应该成为创意简报的主角?广告商是否应该在专注于其他媒体的广告之前，首先集中精力创作自己的数字广告呢?
对于一些品牌而言，正确的战略决策或许会促使数字媒体成为简报的领头羊。
然而，对其他品牌来说，这种决策其实并不合适。
济南沃尔沃摆在我们面前的现实是，新的营销版图，或者称之为“新常态”，是以消费者为中心和多媒体(而不仅仅是数字媒体)。
正如全球领先的市场研究集团—益普索(ipsos)researchevolution总裁johnhallward最近所指出的：“将广告着重于每个消费者的生活中的需求状态，而这种需求状态正是这个品牌希望消费者想到的。
然后，在这种需求状态和自己的品牌之间确立联系。
”所以，“新常态”需要认识到消费者无论何时何地，只要“想要就能得到”。
他们希望体验—具有互动性、具有娱乐性、具有参与性，但他们希望“为所欲为”。
在益普索(ipsos)看来，为了确保消费者能得其所需而专注于数字媒体，而非其他媒体，是一种刚愎自用的方法。
我们不应问自己哪种媒体奏效，而应想想哪种超级创意(bigidea)奏效。
因为在最佳状态下，超级创意都是以消费者为中心的，而且是灵感迸发的。
一旦掌握这一点，您就会拥有创意动力在包括数字媒体在内的所有媒体中构建一个品牌。
但数字媒体无疑会促进消费者与品牌之间的互动，有了正确的超级创意之后，消费者就更愿意分享与其互动的品牌的有关内容。
譬如，济南汽车网再次传播并不是随着数字时代的到来而开始的。
自从品牌和广告出现以来，山东汽车网消费者一直分享着关于品牌和广告的体验与观点。
益普索(ipsos)的数据库分析揭示了口碑(wom)作为一种重要再次传播形式的影响，而且事实上是最强大的理想行为和态度的推动力。
然而，数字媒体会成倍提高一个人与许多人对话的能力和一个人(或许多人)与各个品牌及品牌内容直接互动的能力。
数字媒体促进消费者与品牌之间的联系(确实有这种需要)。
品牌若能从一种体验到另一种体验建立新鲜与相关的联系(关联)(而不产生障碍或规避)，应该取得成功。
我们做好每一件事后，应该就能够建设一条最佳途径，实现新的体验。
—budcaddell，deutschla
也就是说，“数字观念”对于在这一新的营销版图中制定创意简报确实至关重要。
那么，什么是“数字观念”?
它并非对媒体本身进行数字化，也并非指代对该媒体的支出。
它并未假定任何一种媒体在实现品牌目标方面的优越性。
它轻易植根于以下这种说法—数字媒体包含pullworld的现实：
但是，这是什么意思呢?这对计划过程和创意简报的制定有何意义呢?从根本上讲，它是指济南沃尔沃营销人员必须专注于他们与消费者之间的关系，以及他们如何才能利用这些关系影响数字媒体明显促进的其他方面—互动和再次传播。
首先，从确立关系开始。
要想在“新常态”中取得成功，各个品牌必须与人们及其消费者建立持续的关系。
但尽管有更多的方案与消费者建立起直接的一对一联系，许多品牌仍必须走出仅仅拥有facebook页面或twitter源的境地，在这些页面或源中，他们只是在不同的空间里继续推送消息。
此举不会取得长久的成功。
充满激情的互动式品牌—消费者关系确实存在于数字媒体之中。
不过，有重要的证据证明，济南汽车网品牌或许仅仅与转化后的消费者对话。
许多人只是没有采用这种方式与品牌进行直接互动，其中包括那些受“引诱”或影响，甚至可能鼓吹通过最传统渠道(其中数字展示就是此论断的目的之一)推送的绝佳创意理念，但又不想在线作进一步互动的人。
这个群体不能被遗忘。
如欲与更广大的消费者群体建立关系，各个品牌应利用粉丝或宣讲者在覆盖面更广的媒体中所做的事情，山东汽车网来激励渴望“借助其他人的体验感同身受”的消费者并使他们参与其中。
其原因是消费者不断寻求体验，即使是为了分享他人的体验，亦是如此。
这意味着，各个品牌必须确保他们亦努力覆盖并影响其他用户及潜在用户。
为此，除覆盖更广泛的媒体，还需要管理“社会认同”—因值得信任的知名人士再次传播而获取力量的消息。
作为赢得媒体的社会认同，因对消费者的品牌联想和感知度的潜在影响而比递增覆盖更广泛。
切记，感知度就是现实。
这也意味着，各个品牌应聆听、学习和利用从我们最亲密交互关系得出的洞察和关联。
我们必定能够努力确保这些最亲密的参与者确实是自己品牌宝贵的宣讲者(主张再次传播)。
但是，我们还必须携手合作创造并利用各种联系，促进和更好地管理互动及消费者需要互动的时间、地点和方式。
不要低估付费媒体鼓励消费者参与、记录参与情况并向更广大受众宣传的力量。
—阿姆斯特丹w+k计划部总裁martinwiegel
其次，培育这种关系
正如益普索(ipsos)先前所言，数字媒体被称作通往新的体验的“桥梁”。
培育关系的关键是甄别和定制社区联系，然后让其有条不紊地构建起来。
这要求品牌做到直接、及时、知情。
这也意味着，各个品牌为消费者的体验，乃至他们的生活，带来持续不断的价值。
而且，内容始终是新鲜的。
这是品牌作出的长期承诺，但是，它应该能够与消费者建立长期关系。
innocent是一家成功的英国本土企业()，它是凭借在音乐节上售卖果汁起家的。
周末，这家企业的创始人邀请参加音乐节的人投票决定他们是应当辞去目前的工作，开始全职制作果汁，还是继续目前的“日常工作”。
音乐节结束时，音乐节观众压倒性地赞成换工作。
innocent在与消费者联络并听取他们的意见时，从未违背其人性表现法，因为innocent开发的是新的产品、新的果汁包装式样和新的社区倡议。
结果他们被headstreamsocialbrands100排行榜评为2012年度头号品牌。
依云(evian)正在将“轮滑宝贝”现象及其品牌的年轻活力拓展成一项全球性的工作。
依云携其品牌主张，努力创作一段史上最长的名为“宝贝舞起来”的音乐录影带()。
这段录影带目前时长9小时54分45秒，而且仍在继续录制中。
启动与通过ideastorm实现的产品开发和改良有关的有组织的讨论，可以引起涟漪效应，戴尔对此加以利用—这种涟漪效应是组织开展更多工作的强大动力。
星巴克已将其咖啡店对话带到室外，并启用，以建设更好的咖啡店。
上述例子的共通之处是，每个品牌都明白在实施各自品牌超级创意时与人们建立和培育关系的重要性。
它们也认识到将持续利用在各媒体和接触点之间的这些关系作为一种鼓励更广大受众参与其中的方法的价值。
我们面临的挑战是许多人考虑电视、平面媒体和广告牌，并试图将这些媒体应用至facebook。
—facebook品牌设计全球总裁pauladams
例证：最近你是否注意到耐克的广告语?其广告语不再是“justdoit”，而且这种情况已持续一阵子了。
耐克+广告语已演变为“gameon，world”。
耐克+开始将此作为一个用来跟踪行动情况的简单“应用”，但其效果远非如此。
耐克+已在全球范围内连接一个数字社区。
但是，耐克已超出数字社区的范畴，鼓励每个人都“活出自己的伟大，富有意义”，gameon.!
(本文作者peterhaslett为益普索品牌与广告研究(ipsosasi)西欧数字战略部总裁，译校者简善泰(eddiechien)为益普索品牌与广告研究中国区董事总经理。
在益普索广告与品牌研究，我们相信成功的广告可以铸造强大的品牌。
创立于1962年，益普索广告与品牌研究拥有60年的研究经验，为市场营销人员提供世界领先的广告研究服务，在广告开发的不同阶段预测广告投放后的市场表现。
益普索广告与品牌研究是全球最大的广告前测服务提供商，提供全方位的广告与品牌研究解决方案，帮助客户在广告开发过程中的所有阶段作出最理想的决策，最大化其广告投资回报。
我们承诺为广告商提供有效洞察，帮助他们发展、评价和改进自己的广告工作)。